Punto Com - Massimo Zenobi

MARKETING&SPOT
.com
venerdì 3.3.2006
Per lettrici e inserzionisti è tempo di attaccarsi alla bottiglia
MARKETING
Nasce ILove, il primo magazine stampato sull’etichetta dell’acqua. Le donne e la pubblicità apprezzano
si provasse un certo
imbarazzo a farsi vedere con le “solite” riviste in mano, c’è chi ha pensato di lanciare il primo magazine al mondo che viene distribuito incollandolo sulle
bottigliette d’acqua.
Si chiama ILove Magazine, è in circolazione già da qualche mese in Australia, è
già c’è chi parla di piccola rivoluzione nel
mondo dell’editoria. La testata introduce
infatti elementi di «mobilità, interattività
e realtà» finora assenti. Parola della sua
ideatrice,Joanna Wojtalik, studentessa di
marketing australiana che ha partorito l’idea di creare uno small magazine 74x105
C
OME SE DI COLPO
mm tutto dedicato al target femminile che
viene posto in una piccola tasca incollata,
come una qualunque etichetta, su di una
bottiglietta d’acqua. Si tratta di una iniziativa unica nel suo genere, sviluppata
scavalcando i canali distributivi tradizionali (privilegiando mini-market e pompe di
benzina) per sondare non solo nuove modalità di lettura, ma anche inedite possibilità di diffusione. Il suo brevetto è già
stato depositato in Australia e secondo le
politiche di marketing dell’inventrice nei
prossimi due anni si svilupperà anche oltre
i confini del proprio continente. Infatti per
le sue caratteristiche di personalizzazione
questo magazine ha già suscitato molto
interesse da parte non solo dei lettori, ma
anche degli investitori pubblicitari che
guardano con molto interesse alle 32 pagine patinate del femminile. Al momento la distribuzione ha raggiunto le
150 mila copie, e già esiste sul web una
folta community di lettrici. Per crescere
basterà accellerare sulle leve di marketing che già esistono: un prodotto originale e ben confezionato, una campagna
di comunicazione non convenzionale,
canali distributivi alternativi e un’idea
davvero originale. Proprio quello che le
donne vogliono.
ANDREA BIGOZZI
Ecco come si sfoglia ILove
Aziende alla ribalta con Sweet Charity
Per il musical contatti con bevande, profumi, il Consorzio del prosciutto di Parma. Obiettivo: 200.000 euro
C
ON SWEET CHARITY la Compagnia della Rancia non porta
in Italia solo uno spettacolo di successo (al via al Teatro della Luna di Milano dal 5 maggio)
che Bob Fosse creò nel ’66 a Broadway, ispirato da “Le notti di Cabiria” di Fellini, poi rivisto e corretto da Neil Simon, ma anche un’esperienza di marketing che può
fare scuola.
Quando infatti lo spettacolo è
andato in scena nella scorsa stagione a New York si è molto parlato di qualche variante “business
oriented” sul copine originale che
ha consentito ai produttori di portare sul palcoscenico una marca
di tequila, la Gran Centenario, che
veniva richiesta in una scena al
barman da un cliente.
«Viviamo in un mondo di marche e l’intrattenimento deve riflettere questo fatto, altrimenti
non sembra reale» si erano allora
giustificati gli impresari della pièce, ma queste possibilità offerte
dal testo di Simon, il più longevo
e geniale autore della commedia
americana, saranno raccolte anche dalla produzione “made in
Italy”.
«Certo, ci stiamo lavorando sopra proprio in questo periodo –
spiega Massimo Zenobi, responsabile comunicazione della Compagnia della Rancia (foto) -. Siamo in
contatto con un paio di aziende
del settore beverage per inserire la
menzione del prodotto sul palco.
Ma si tratta di operazioni compli-
Lotto Sport Italia ha nominato PT
Mitra Adiperkasa Tbk (MAP),
licenziatario esclusivo del marchio
Lotto per il mercato dell’Indonesia
fino al 31 dicembre 2010. In virtù
dell’accordo, Lotto Sport Italia si
propone di lanciare il proprio
marchio in Indonesia facendo leva
sulla consolidata esperienza di
MAP nel marketing, nelle vendite e
nella distribuzione. L’azienda
punta a guadagnare una fetta di
mercato consistente, che le
consentirà di diventare uno dei
principali marchi internazionali
dello sportswear in Indonesia,
cogliendo l’opportunità offerta dai
Mondiali di calcio di quest'anno.
L’obiettivo è raggiungere nell’arco
di 3 anni un fatturato di 15 milioni
di dollari, corrispondente a una
quota del 10% del mercato di
articoli sportivi di marca, di cui il
65% dalla vendita di calzature e il
35% dall’abbigliamento, e
raddoppiare le vendite in 5 anni.
Daniele De Rossi ha bagnato con un
gol il suo fortunatissimo debutto
con le adidas Predator Absolute
nella Nazionale Italiana. Il giovane
centrocampista entra nel team dei
calciatori “a tre strisce”: insieme
con Del Piero, Diana e Nesta, De
Rossi completa un poker azzurro
rappresentativo in Italia del brand
leader mondiale nel calcio.
PUBBLICITA'
Shell, comunicazione a +20%
cate. Nel cinema ci sono i primi
piani e maggiori opportunità di
contestualizzazione della marca».
Il rischio quindi è che certi “brand
cameo” non vengano notati se restano confinati sulla scena: «Ci vogliono delle belle idee - prosegue
Zenobi - affinchè la citazione del
prodotto sia solo il gancio ad una
serie di attività che possono essere realizzate nel foyer». E alle
aziende l’opportunità di usufruire di uno spazio pubblicitario senz’altro inedito, con in più la presenza di un nome di richiamo per
il grande pubblico (la protagonista del musical è Lorella Cuccarini)
a fronte di un investimento contenuto sembra piacere.
«Oltre a quella del beverage –
prosegue Zenobi -, il copione offre
qualche altra opportunità. Nella
versione originale compare una
citazione del prosciutto di Parma
e non nego che sono in corso trattative con il Consorzio per far fruttare questa occasione. E poi si sono dimostrati interessati a far parte del progetto anche un’azienda
di caramelle, e pure un profumo».
Con un budget da 15 milioni è stata girata da Paolo Virzì
la strana coppia Fiorello-Mike Bongiorno, questa volta
nei panni di insoliti clochard. Parte
infatti domenica prossima la nuova campagna pubblicitaria Wind/Infostrada dedicata all’offerta convergente “Infostrada TuttoIncluso”. Un budget da 15 milioni di euro per 4 settimane di spot sulle principali
emittenti tv nazionali, insieme a una campagna stampa, pianificata sui principali
quotidiani per due settimane. Nella nuova
campagna (quattro diversi soggetti, proposti in formati da 30”, 15”, 10” e 7” e girati dal
regista Paolo Virzì) ritroviamo le gag “naturali” dello showman testimonial storico dell’azienda per il brand Infostrada, e del re del
quiz all’italiana, special guest proprio in
questi giorni delle telepromozioni Infostrada on air durante le serate del Festival
di Sanremo, kermesse della quale Wind/Infostrada è sponsor. Nei diversi sketch Fiorello e Mike sono rappresentati come due
clochard intenti a ricevere oboli dai passanti. Una serie di divertenti gag porta gli
spettatori a scoprire il motivo che ha ridotto i due protagonisti in quella condizione: se avessero telefonato e navigato in
Internet con “Infostrada TuttoIncluso”
avrebbero risparmiato e non si troverebbero costretti a chiedere l’elemosina. Ma l’-
R
Lotto sbarca in Indonesia
De Rossi nella famiglia adidas
Insomma l’esempio di Sweet
Charity potrebbe essere interessante per le imprese italiane, per
le quali catturare l’attenzione è
diventata una vera e propria ossessione. Attraverso il product placement sul palcoscenico è infatti
possibile, per le aziende, coinvolgere il target di riferimento in
un’esperienza forte di contatto
con il brand e per gli impresari
dello spettacolo conquistare un
extra-budget per coprire i costi di
produzione. «Da quando abbiamo
fatto Grease le cose sono cambia-
te – spiega Zenobi -, si è sollevata
una certa attenzione imprenditoriale verso sponsorizzazioni e operazioni di co- marketing, ma per la
Comapgnia della Rancia tutte
queste iniziative non devono servire a coprire i costi di produzione, lo spettacolo deve stare in piedi da solo, ma piuttosto certi fondi devono essere indirizzati alle
attività di comunicazione a supporto dello spettacolo». Che nel
caso di Sweet Charity si aggirano
intorno ai 200 mila euro.
A.BI.
Fiorello e Mike, due clochard Parmacotto, testimonial
nella nuova campagna Wind questa volta i proprietari
ITORNA IN VIDEO
5
happy end è assicurato: il rimedio è abbonarsi a Infostrada e cominciare a risparmiare. “Ricominciamo da Infostrada” è proprio lo slogan che chiude gli spot, destinato a trasformarsi in un vero e proprio tormentone. “Infostrada TuttoIncluso” è l'offerta convergente che prevede chiamate locali e nazionali illimitate con Infostrada e
la navigazione in Internet con Libero ADSL
senza limiti di traffico e di tempo alla velocità di 4 Mega, al costo di soli 39,95 euro
al mese e senza pagare il canone dell’ex
monopolista. La creatività della campagna
è firmata Barro, che ha collaborato con la
casa di produzione Mercurio Cinematografica. La pianificazione è a cura di Carat. La campagna “Gesti d’amore” è firmata Young & Rubicam
AVVERO UN AMORE DI PROSCIUTTO . E’
tutto basato sul tema dei sentimenti e della passione, garantiti
da testimonial d’eccezione come la famiglia dei proprietari, il nuovo ciclo di comunicazione di Parmacotto.
Partirà domenica prossima, sulle reti
Mediaset, “Gesti d’amore”, la nuova campagna pubblicitaria dell’azienda. Firmata
da Young & Rubicam, con la direzione creativa esecutiva di Roberto Pizzigoni e Aldo
Cernuto (art Umberto Mauri, copy Dario
Alesani), la comunicazione sottolinea la
tradizione e la qualità dei prodotti Parmacotto con il messaggio “una famiglia,
una passione”. La campagna multisog-
D
I graffiti di Coca-Cola Italia in un calendario
Altro che nudi in copertina: Coca-Cola Italia nel
suo calendario 2006 ha dato spazio ai graffiti. Il
progetto, ideato e realizzato per il terzo anno consecutivo dall’agenzia Lorenzo Marini & Associati,
è una vera e propria passerella delle opere più
creative ed interessanti realizzate all’interno dei
locali di tutta Italia aventi come soggetto il “mondo Coca-Cola” e la sua inconfondibile bottiglia
“contour” di vetro; più di 50 opere che Coca-Cola
Italia ha raccolto e fotografato. All’agenzia Lorenzo Marini & Associati il compito di selezionare, insieme al cliente, le opere più interessanti e
inserirle in una grafica inedita che ne valorizzasse il contenuto utilizzando i codici classici del
mondo dei graffitari. Realizzato nei formati poster, da muro, da tavolo e tascabile, per l’agenzia
ha lavorato, sotto la direzione creativa di Lorenzo
Marini, l’art Paolo Bianchini.
Una nuova benzina dotata di una
formulazione con speciali
componenti, che garantiscono
vantaggio in termini di potenza,
accellerazione, protezione e pulizia
del motore. E’ la nuova Shell VPower 100 ottani, presentata ieri dal
Gruppo Shell. Il nuovo carburante
sarà lanciato dal 20 marzo con una
campagna tv, stampa e radio
firmata Jwt a livello internazionale.
Pianifica Mediacom. Per quest’anno
l’obiettivo è di aumentare la brand
awareness. La campagna sarà on air
fino a maggio, nel secondo
semestre partiranno altre iniziative
su web, viral marketing e attività
promozionali nei punti vendita. Il
valore della comunicazione di
lancio del nuovo carburante è di 4
milioni di euro, mentre il budget
globale 2006 in Italia è in crescita
del 20% rispetto ai 10 milioni del
2005.
Segue...debutta in tv
Prende il via in questi giorni la
nuova campagna pubblicitaria
Segue... firmata da The Ad Store
Italia. Per la prima volta la griffe
fiorentina di borse, valigie e
accessori, sarà on air con uno spot
in onda su Mtv dal 12 marzo. In
contemporanea, sui principali
femminili nazionali, partirà la
campagna che ha come
protagonista Elisabetta Canalis. La
fotografia è di Gabriele Inzaghi,
sotto la direzione creativa di Natalia
Borri e l’art direction di Mattia
Rossi. La pianificazione è curata
dalla divisione media di The Ad
Store Italia.
Mondadori a...-30° con Publicis
getto con spot da 30’’ affronta il tema dell’amore e della cura nella produzione dei
salumi Parmacotto, che da sempre contraddistingue l’azienda. Immagini poetiche ed emozionanti, scene di affetto, gesti semplici e quotidiani ma sempre un
po’ speciali danno vita alla nuova campagna. E per arrivare a tutto questo, bando alle frasi scontate sulla qualità e sui
freddi processi produttivi e campo aperto
alla visione umana e coinvolgente propria di chi, da molti anni a questa parte,
mette grande passione nel proprio mestiere. E, a confermare il messaggio, la
presenza come testimonial della famiglia
Rosi, proprietaria di Parmacotto, con il
capostipite e fondatore Marco Rosi e i figli, Alessandro e Stefania che, come si
suol dire, hanno voluto metterci la faccia,
ad ulteriore garanzia dell’impegno nell’offrire ogni giorno ai consumatori prodotti di grande qualità, bontà e genuinità. I prodotti protagonisti della campagna sono i salumi pre-affettati in vaschetta: un’ampissima gamma sia in termini di tipologia di salumi che di formati. La produzione del commercial è di
FilmMaster con la regia dello spagnolo
Sergi Capellas. Cura la pianificazione Mediaedge:cia.
Da domani fino al 9 aprile
Mondadori promuoverà l’intero
Catalogo degli Oscar – oltre 4.000
titoli – a un prezzo scontato del
30%. La campagna che comunica
questa offerta è a firma Publicis e
“Temperatura polare a - 30°” è
l’idea creativa su cui è centrata, sia
nello spot (su Mediaset e La7), sia
sulla stampa (quotidiani e periodici)
con Luciana Littizzetto. La creatività
è a cura di Alasdhair MacgregorHastie (direttore creativo esecutivo),
Silvano Cattaneo (direttore
creativo), Fabrizio Tamagni (art),
Mavì Cerenza (copy).
Yamaha...cammina sull’acqua
Red Cell firma la nuova campagna
istituzionale della divisione Marine
di Yamaha. L’immagine di grande
impatto visivo - un motociclista che
affronta un mare in tempesta
camminando sull’acqua - è stata
scelta per rappresentare lo spirito
che anima Yamaha Marine.
Firmano Laura Cattaneo (copy) e
Giorgio Cignoni (art) con direzione
creativa di Pino Rozzi e Roberto
Battaglia. La fotografia è di Paolo
Franco. Pianifica Mpg.