161102_cult_city_comune

Focus progetto
“Lecco tra lago e montagna: viaggio nella terra dei Promessi Sposi”
Lo sviluppo turistico della città di Lecco non può prescindere dalla valorizzazione dell’attrattività di “Quel ramo del lago
di Como …”, che Alessandro Manzoni ha reso immortale nell’incipit dei Promessi Sposi. Inoltre, fin dai tempi più
antichi, il nostro lago ha costituito un luogo di richiamo, per europei, poeti e musicisti, per la bellezza naturale delle
sue sponde e del paesaggio che lo circonda. Anche la montagna è un forte elemento di richiamo e rappresenta il
territorio lecchese a livello internazionale.
La sfida che il Comune di Lecco ha intrapreso, con ferma convinzione, risiede nello sviluppo di queste potenzialità,
attraverso una serie di interventi che consentano di incrementare l’offerta, migliorare i servizi di accoglienza e di
avviare un sistema di comunicazione e di promozione innovativo.
Gli interventi del progetto, nato dal bando per la promozione delle città d'arte, fanno parte di questo percorso di
crescita condivisa.
Connotazione e valorizzazione dei punti di interesse architettonici e naturali:
. Luoghi manzoniani
. Centro cittadino
Un intervento che, attraverso l'uso artistico della luce, mostra la città in modo singolare e accattivante, dando risalto ai
luoghi, agli edifici e alle piazze di maggiore interesse architettonico e naturale. L'intervento sarà il risultato di un
apposito studio per la valorizzazione del patrimonio della città di Lecco.
Infrastrutture fisiche e digitali
Lecco potrà contare su ulteriori infrastrutture di accoglienza turistica in città, per orientare il turista e consentirgli di
organizzare al meglio il suo week end. Un sistema di informazione dinamico e aggiornabile nei punti strategici della
città: stazione, piazze e lungo lago. Per la diffusione di messaggi brevi ma di forte impatto emozionale saranno
posizionate infrastrutture anche all’ingresso della città.
L'informazione digitale sarà potenziata attraverso la collaborazione con la Confcommercio di Lecco.
Ampliamento del servizio federato di wi – fi
Con l'ampliamento della rete wi-fi, Lecco continuerà ad essere attenta alle nuove esigenze del turista.
Il servizio garantirà un accesso facilitato, al patrimonio artistico, culturale e paesaggistico della città, ai cittadini e
visitatori.
Il Comune di Lecco, in collaborazione con Regione Lombardia e con Confcommercio Lecco, ha introdotto il servizio di
wi-fi federato in città durante Expo. Con questo progetto verrà ulteriormente esteso a questi luoghi:
Mura storiche
Palazzo delle Paure
Cortile Villa Manzoni
Parco di Villa Gomes
Piazza Vittoria (Acquate)
Cortile Palazzo Belgiojoso
Cortile Palazzo Bovara
Piazza Era
Lungolago
Itinerari turistici e culturali/pacchetti turistici
Vera sfida per questo territorio è il potenziamento della promo-commercializzazione di proposte turistiche.
Con questo intervento si intende incentivare la realizzazione di pacchetti per un target di riferimento coerente con
quello dell’iniziativa “Cult city in Lombardia”, con particolare riguardo alla fruizione di offerte per “long week end” e/o
rivolte a un target internazionale.
Manifestazioni culturali e d'intrattenimento
Consapevoli dell'importanza delle proposte di intrattenimento per incrementare l'attrattività del territorio, di concerto
con vari soggetti e partner, sarà incrementato il palinsesto dell’offerta, con un programma di iniziative culturali
nell'ambito di rassegne o festival già consolidati o di nuova realizzazione. Alcune di queste proposte sono già state
presentate nel corso di questi mesi. In particolare, con questa tipologia di intervento, si intende intercettare il
visitatore del fine settimana, nonché destagionalizzare le presenze turistiche.
Promozione del brand Lago e Promessi Sposi attraverso l'implementazione della
navigazione
La città vista dal lago è un “must” del territorio. Poter ammirare il paesaggio e il patrimonio culturale da un’altra
prospettiva favorisce la conoscenza delle eccellenze del territorio. Il lago affascina e anche i più reticenti saranno
invogliati a scoprire l’architettura, il paesaggio e i luoghi e le vicende riferite al romanzo del Manzoni. Implementare il
servizio di navigazione assume grande importanza per la città di Lecco.
Formazione e aggiornamento degli operatori
L’obiettivo di qualificare i servizi di accoglienza sul territorio non può prescindere dallo sviluppo di un sistema di
relazioni stabili con gli attori turistici, pubblici e privati.
Si tratta quindi di porre particolare attenzione alla formazione e all’aggiornamento professionale degli operatori sia sul
piano dei servizi di accoglienza sia su quello della conoscenza del territorio, delle sue proposte e progettualità.
Un adeguato supporto professionale consentirà di potenziare la vocazione turistica del territorio, al fine di garantire
uno sviluppo durevole delle aziende.
Promozione turistica – realizzazione di gadget
La città di Lecco non ha attualmente gadget turistici, ad eccezione di quelli strettamente legati alla Villa Manzoni e alla
tradizione manzoniana. Saranno, pertanto, proposti, in collaborazione con partner privati, lo studio grafico e la
realizzazione di oggetti “ricordo” del territorio.
Riqualificazione degli spazi IAT per ospitare i materiali del progetto
La qualità dei servizi di informazione e accoglienza turistica sono oggetto di attenzione da parte del Comune di Lecco.
Per coerenza con le strategie comunali e regionali non poteva mancare un’azione a favore dell’informazione turistica
con riferimento, in questo caso, alla diffusione e visibilità delle proposte che saranno realizzate con il progetto sulle
città d’arte.
Attività di promozione e comunicazione
In quest’ottica si è avviata una stretta relazione con la Società Explora. Al fine di promuovere e comunicare al meglio le
proposte oggetto del progetto, si è portato avanti un importante lavoro di raccolta dati e di analisi delle potenzialità
territoriali che è stato messo a disposizione della Società. Saranno realizzati materiali informativi, in formato cartaceo e
digitale, e promosse campagne di comunicazione sulla città d’arte.