Tradizione toscana, il meglio del lusso italiano

Osservatorio sul lusso
Novembre 2014 • Pag. 42
Osservatorio sul lusso
Pag. 43 • Novembre 2014
Artigianato italiano
Tradizione toscana,
il meglio del lusso italiano
Come un abito sartoriale gli arredi New Design uniscono spiccata personalità a raffinata eleganza
e sono in grado di soddisfare tutti gli amanti del bello made in Italy
L
e realtà artigianali toscane,
anche nel settore dell’arredamento, continuano a ricercare
– complice la crisi dei consumi interni – nuovi sbocchi
commerciali a livello internazionale, trovando nei Paesi Brics e negli altri mercati emergenti degli interlocutori privilegiati. Si tratta di aree in costante crescita, dove il made in Italy è fortemente
riconosciuto e apprezzato.
Per le aziende del settore la sfida diventa, quindi, incontrare il gusto di Paesi diversi, riuscendo a soddisfare bisogni ed
esigenze con grande flessibilità produttiva e personalizzazione delle proposte.
L'esperienza, la ricerca del bello e della
perfezione, la passione per il gusto e l'eccellenza artistica dei maestri artigiani del
legno, hanno reso la New Design Porte
una realtà competitiva oltre confine, non
solo nel segmento delle porte ma anche
in quello dell’arredo e dei complementi.
L’azienda è stata fondata nel 1996 da Lorenzo Cortigiani e dalla moglie Cinzia, im-
prenditori che avevano già maturato
un’importante esperienza nel comparto
dell’arredamento e del mobile; il loro sogno è sempre stato quello di realizzare
prodotti di classe, destinati ad una clientela esclusiva e raffinata. La principale
leva competitiva per la New Design Porte è la creatività che connota le lavorazioni: porte e arredi si ispirano alla tradizione artigianale ebanistica della Toscana che i Cortigiani hanno saputo innovare con continua ricerca e sperimentazione. L’obiettivo dichiarato è quello di
distinguersi dalle altre realtà produttive
della regione e non solo. La filosofia
aziendale trova la sua chiave di volta nel
connubio tra l’innovazione stilistica e
l’impiego di antiche tecniche di lavorazione del legno, del vetro, delle finiture,
delle patine, dei decori e degli intagli.
Dal 1996 a oggi l’azienda è cresciuta in
solidità e qualità ampliando il proprio catalogo e sviluppando una vincente strategia distributiva grazie al servizio a 360
gradi che offre alla propria clientela.
LA TRADIZIONE
La Toscana è ricchissima di tradizione artigiana:
non è un caso che il Rinascimento si sia sviluppato
prima nelle bo eghe che nelle accademie
Lorenzo Cortigiani, titolare insieme alla moglie
Cinzia di New Design Porte
www.newdesignporte.com
La New Design Porte offre infatti servizi di consulenza di architettura di interni e assicura una assistenza progettuale
completa, dall’ideazione all’installazione
in loco.
Affermatasi sul fronte della progettazione residenziale, commerciale e dell’hotellerie su misura, l’azienda è pronta per
affrontare nel prossimo futuro la sfida offerta dalla conquista di nuovi mercati internazionali. La seconda generazione,
rappresentata da Niccolò Cortigiani, è già
attiva in azienda, rinnovando l’entusiasmo
e la passione per il bello che animano i
genitori Cinzia e Lorenzo. Abbiamo incontrato Lorenzo Cortigiani.
Quali sono gli elementi caratterizzanti la tradizione ebanistica
toscana a cui vi ispirate?
«La Toscana è una regione ricchissima
non solo di bellezze artistiche ma anche,
e soprattutto, di tradizione artigiana
(non è un caso, infatti, che il Rinascimento si sia sviluppato prima nelle botteghe che nelle accademie). Le specificità della tradizione ebanistica della nostra
regione fanno riferimento allʼutilizzo
della foglia oro, allʼimpiego delle patine,
ai decori e allʼintaglio a scartoccio, solo
per citare alcuni esempi».
Su quali fattori si basa la vostra
ricerca dell’eccellenza in uno scenario competitivo globalizzato,
dove è fondamentale mantenere
un alto valore aggiunto dei prodotti
se non si vuole restare schiacciati
dalla concorrenza sui prezzi?
«La creazione di un oggetto unico, come
quelli che noi realizziamo, parte dallʼattenta ricerca estetica e dei materiali,
delle linee e delle lavorazioni, delle finiture e dei dettagli. La differenza principale, che merita di essere sottolineata, tra
il prodotto esclusivo e quello industriale è l’indispensabile valore aggiunto
conferito dal sapiente lavoro manuale, che
non potrà mai essere sostituito neppure
dal macchinario più innovativo».
Tra gli ultimi lavori svolti, qua-
li sono i più rappresentativi?
«Fortunatamente, abbiamo la possibilità
di intervenire in progetti molto importanti e unici; ognuno di essi rappresenta
per noi una nuova sfida in termini progettuali e ideativi. Questo ci dà l’opportunità di realizzare ogni volta prodotti
nuovi e sempre diversi senza porre limiti alla nostra sete di sperimentazione».
Se e come sta cambiando lo stile
in questi ultimi anni? In che misura cavalcate le nuove tendenze
del design e tenete conto delle differenze di gusto riscontrabili nei
differenti Paesi di destinazione
delle vostre produzioni?
«Innanzitutto, si deve operare una precisazione. Il Classico, inteso come insieme degli stili puri del passato (ad esempio il Barocco, il Liberty, il Decò), è questione di studio, di repertorio e come tale
non può essere contaminato e innovato.
Ciò lo rende immortale e sempre attuale. Le tendenze, invece, sono in continuo
mutamento e dipendono dal luogo e dal
tempo. Nei mercati in espansione, si
cerca lo sfarzo fine a se stesso. Nei Paesi arabi il gusto è più legato al “Contemporary”, nellʼEuropa mediterranea la
tendenza è quella dello “Shabby Chic” e
così via».
A quali interlocutori vi rivolgete
nell’ambito del vostro business?
«La nostra azienda serve unʼampia gamma di clienti: architetti e designer capaci di sviluppare importanti progetti di elevato spessore qualitativo; rivenditori
specializzati abili nel trasmettere al
cliente finale il valore dei nostri prodotti; clienti privati desiderosi di circondarsi di manufatti esclusivi, raffinati e di pregio, che interpretano con stile inconfondibile il lusso italiano».
Come valuta l’andamento di New
Design Porte nel corso del 2014?
«La nostra azienda è in continua crescita sia in termini di fatturato che in riferimento allʼofferta produttiva. Negli ultimi anni, abbiamo sempre registrato un
trend di crescita a doppia cifra, riuscendo a far apprezzare il nostro prodotto in
nuovi mercati e rafforzando la nostra presenza in quelli consolidati».
Il vostro è un tipico esempio di
produzione made in Italy. Come affrontate la sfida rappresentata dall’internazionalizzazione?
«Lavorare allʼestero oggi purtroppo è
unʼesigenza. I lavori più importanti si rivolgono, infatti, ai mercati già consolidati
come quello russo e quello arabo, oltre
che ai diversi mercati emergenti quali
Cina, Kazakistan, Azerbaigian, India e Nigeria. Lʼedilizia in Italia è in forte crisi da
anni e i pochi progetti di spessore che
vengono eseguiti nel nostro territorio
sono comunque realizzati da committenze
straniere. Gli unici aspetti che comunque
ci fanno ben sperare, guardano al fatto
che non solo i prodotti italiani sono ancora mondialmente riconosciuti come i
migliori e di maggiore prestigio, ma anche che sempre più spesso i progetti più
importanti vengono affidati agli architetti
e ai designer italiani. Ciò contribuisce a
mantenere alta la considerazione dello
“stile italiano” ancora visto come modello
a cui ispirarsi».
Come si coniugano artigianalità e
innovazione nelle vostre realizzazioni?
«Le caratteristiche sulle quali puntiamo
per riuscire a emergere nel difficile mercato attuale sono il dinamismo, la flessibilità e la capacità di coniugare le moderne esigenze con la qualità e lʼesclusività dellʼautentico lavoro artigianale. La
nostra azienda è sempre alla ricerca di
nuovi prodotti da proporre, ma anche antiche tecniche da riscoprire. Cerchiamo di
sviluppare le nostre idee confrontandoci con i collaboratori più esperti, così riusciamo a coniugare la riproducibilità tipica della produzione industriale con
lʼunicità del “fatto a mano”».
■ Leonardo Testi
ARREDAMENTO
SU MISURA
Soluzioni
tecnico-costruttive
all'avanguardia
per ridefinire spazi
e atmosfere
Porte classiche, moderne e in vetro; portali classici, complementi
d’arredo e mobili su misura, con
un’incredibile varietà di finiture e
combinazioni. Il gusto ricercato
che caratterizza le lavorazioni di
New Design Porte si ispira al passato e alle varie correnti artistiche sempre con un occhio al presente, sfruttando materiali di
qualità superiore e le tecnologie
più moderne, riuscendo allo
stesso tempo a garantire quei risultati tipici solo della lavorazione artigianale. Il metodo produttivo artigianale ha il vantaggio
di permettere alla clientela di scegliere fra le tipologie di legno, i
decori e le finiture (satinate, lucide, perlate, ecc.). Si realizzano
così porte classiche ispirate direttamente allo stile gotico, allo stile
rinascimentale e tardo rinascimentale, allo stile barocco e allo stile rococò, ma anche porte moderne che
ripercorrono il modernismo ispirato
al mondo naturale, un periodo ricco
di caratteri e stili decorativi. Le
produzioni di New Design Porte
si rivolgono prevalentemente ad
ambienti di classe quali ville, hotel, residence, luoghi in cui l'essenza del vivere all'interno di un
ambiente armonioso e di gusto
rappresenta un elemento fondamentale per la clientela dai gusti
raffinati.