Osservatorio Blog 2014

Osservatorio Blog 2014
Una ricerca sulla blogosfera europea e italiana
di Imageware e IPREX
1
Indice
1. Introduzione e metodologia ....................................................................................... 3
2. L’attività di blogging ................................................................................................. 4
2.1. Temi e fonti di ispirazione .................................................................................. 4
2.2. Qualche dato sui blog .......................................................................................... 6
2.3. La promozione sui Social Network ..................................................................... 8
3. Perché scrivere su un blog ....................................................................................... 10
4. Le forme di guadagno.............................................................................................. 12
5. Il rapporto tra blogger e aziende.............................................................................. 14
6. Identikit dei blogger ........................................................................................... 18
7. Blogger in USA: più orientati al risultato e alla monetizzazione dei loro sforzi
online ........................................................................................................................ 20
8. Conclusioni ............................................................................................................. 21
2
1. Introduzione e metodologia
Creare relazioni con i blogger è un elemento importante per i professionisti della comunicazione,
ma per farlo diventa fondamentale conoscere quali sono le loro esigenze e i loro interessi, i loro
atteggiamenti verso le informazioni che ricevono, i comportamenti che si desiderano e si aspettano
dalle aziende che vogliono entrare in contatto con loro e, infine, le possibili forme di collaborazione
che si possono instaurare. Attraverso un’analisi di questi aspetti e con un monitoraggio dei temi e
delle notizie che vengono trattate all’interno dei blog, è dunque possibile sviluppare delle efficaci
strategie di comunicazione, collaborazione e relazione.
Imageware, società che da oltre 28 anni opera nel mercato della consulenza, della comunicazione e
del marketing, ha condotto uno studio in tutta Europa per fotografare il panorama attuale della
blogosfera europea. Lo studio è stato realizzato direttamente da Imageware in Italia e attraverso
IPREX a livello globale; IPREX è il network internazionale di agenzie di comunicazione
indipendenti di cui l’Agenzia è parte.
L’Osservatorio Blog 2014 è una ricerca che è stata effettuata tramite un questionario online inviato
ai principali blog in tutta Europa, individuati per numero di utenti unici, esposizione e contenuti.
1.200 sono i blogger che hanno partecipato alla ricerca e i blog di coloro che hanno risposto al
questionario appartengono prevalentemente ai settori moda, stile, trend e bellezza, alla tecnologia,
all’area cibo e vino, al design d’interni, all’automobilismo e agli hobby.
L’Osservatorio Blog 2014 ha coinvolto le seguenti nazioni: Finlandia, Germania, Irlanda, Irlanda
del Nord, Italia, Regno Unito, Repubblica Ceca, Slovenia, Spagna. In Italia il panel è stato di 150
blogger e l’indagine è stata curata direttamente da Imageware.
La ricerca ha coinvolto anche un campione americano con 150 blogger degli Stati Uniti d’America.
3
2. L’attività di blogging
2.1. Temi e fonti di ispirazione
EUROPA
Qual è il tema principale trattato nel tuo blog?
7%
Tecnologia
Tematiche politiche e sociali
Travel
Famiglia
Hobby (lavori manuali, decoupage, fai da te)
Sport
Benessere e salute
Food and Wine
Interior design
Moda e abbigliamento
Bellezza
8%
13%
7%
6%
4%
10%
13%
5%
15%
12%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
In Europa il settore più rappresentato dai blog è quello della moda e dell’abbigliamento (15,3%),
seguito da quello del food and wine (12,8%), dei viaggi (12,6%) e della bellezza (12%). Tuttavia, ci
sono alcune differenze tra nazione e nazione; per esempio in Germania le tematiche sociali e
politiche e quelle riguardanti i viaggi sono quelle che hanno più successo tra i blog (11,6%). In
Italia, invece, il primato è dettato dalla moda.
Quando i blogger si esprimono riguardo alle tematiche di loro interesse, solo il 27% di essi afferma
che le informazioni provengono da comunicati stampa o prodotti inviati da aziende e agenzie.
Infatti, il 91% dei blogger europei dichiara che le risorse di informazione primaria dei propri blog
sono le esperienze personali e i propri pensieri. Un’ulteriore ed efficace fonte di ispirazione per i
blog europei risultano essere anche gli eventi, le notizie o le informazioni più attuali (78%).
4
Dove trovi le informazioni per il tuo blog / da quali fonti?
Collaborazione con partner
19%
Eventi organizzati per i blogger
23%
Comunicati stampa e prodotti che mi inviano …
27%
Feedback e idee dei lettori del mio blog
28%
Programmi TV
11%
Quotidiani, riviste, libri
32%
Eventi, tematiche attuali, notizie
78%
Argomenti trattati in altri blog
27%
Esperienze personali di conoscenti
41%
Mie esperienze personali o pensieri
91%
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
ITALIA
Qual è il tema principale trattato nel tuo blog?
Altro (specificare)
24%
Tecnologia
6%
Tematiche politiche e sociali
2%
Travel
Famiglia
21%
0%
Hobby (lavori manuali, decoupage, fai da te)
1%
Sport
0%
Benessere e salute
0%
Food and Wine
5%
Interior design
8%
Moda e abbigliamento
Bellezza
33%
0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
In Italia vincono i temi legati al mondo fashion, la percentuale dei blog che trattano questi
argomenti arriva infatti al 32,9%. Seguono i blog di viaggi, che registrano il 21,2%. Molti (23,5%)
sono però coloro che affermano di non appartenere ad alcuna delle categorie proposte nel
questionario, sia perché il blog tratta di svariati argomenti (vintage, ricerca, emozioni), sia perché i
temi trattati sono particolari (imprenditoria al femminile, racconti e storie).
Per l’elaborazione dei contenuti, anche la maggior parte dei blogger italiani (85,5%) si basa sui
propri pensieri o esperienze personali, dimostrando “indipendenza” nell’ispirazione e definizione
dei contenuti. Internet (55,4%) è un’altra fonte considerevole di ispirazione per la creazione dei
contenuti dei blog dei partecipanti alla ricerca. A seguire, i blogger italiani traggono spunto dai
comunicati stampa (38,6%), dalla collaborazione con i partner (38,6%) o da eventi organizzati per i
blogger (32,5%).
5
Dove trovi le informazioni per il tuo blog / da quali fonti?
Altro (specificare)
Collaborazione con partner
Eventi organizzati per i blogger
Comunicati stampa e prodotti che mi inviano …
Feedback e idee dei lettori del mio blog
Programmi TV
Quotidiani, riviste, libri
Eventi, tematiche attuali, notizie
Argomenti trattati in altri blog
Esperienze personali di conoscenti
Mie esperienze personali o pensieri
Internet
0%
4%
39%
33%
39%
16%
8%
24%
27%
12%
18%
86%
55%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2.2. Qualche dato sui blog
EUROPA
Da quanto tempo curi il tuo blog?
≥5
38%
34%
3-4
24%
1-2
4%
<1
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Il 38% dei blogger europei ha un blog da più di 5 anni, mentre solo il 4% è rappresentato da nuovi
blogger.
6
Quanti visitatori mensili ha il tuo blog?
≥100001
0%
50001-100000
0%
100001-50000
3%
50001-100000
6%
10001-50000
24%
5001-10000
12%
1001-5000
19%
501-1000
10%
101-500
20%
≤100
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Per quanto riguarda i lettori, i blog europei registrano una media di 37.000 lettori mensili e il 24%
dei blog registra un numero di visite che va dalle 10.001 alle 50.000 visite al mese.
ITALIA
Da quanto tempo curi il tuo blog?
Più di 10 anni
10 anni
1,2%
0%
9 anni
1%
8 anni
1%
7 anni
5%
6 anni
2%
5 anni
6%
4 anni
20%
3 anni
28%
2 anni
20%
1 anno
6%
Meno di 1 anno
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
In Italia, il 68% dei blogger che si sono sottoposti a questa ricerca affermano di avere un blog da 2 a
4 anni. Solo l’1% possiede un blog da più di 10 anni e il 9% dei blogger del campione di
riferimento è costituito da coloro che hanno un blog da meno di un anno.
7
Quanti visitatori mensili ha il tuo blog?
>1.000.000
500.000-1.000.000
1%
0%
100.000-500.000
8%
50.000-100.000
5%
10.000-50.000
32%
5.000-10.000
17%
1.000-5.000
28%
<1.000
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Tra i blogger italiani che hanno partecipato alla ricerca, il 31,8% di essi afferma di raggiungere un
numero mensile di visite che va dalle 10.000 alle 50.000. Invece, un altro numero considerevole di
blogger (28,2%) ha dai 1.000 ai 5.000 visitatori sul proprio blog. Solo l’1,2% dei blogger che hanno
partecipato alla ricerca raggiunge un numero elevato di visite mensili, che supera 1.0000.000 di
utenti.
2.3. La promozione sui Social Network
I Social Network aumentano di importanza giorno dopo giorno, così come aumentano in maniera
esponenziale gli utenti che hanno un profilo su almeno uno di essi. Prendendo in considerazione il
fatto che la funzione principale dei social network è comunicare, è prevedibile che anche i blogger
utilizzino questi canale per promuovere il proprio blog.
EUROPA
In Europa, la maggior parte dei partecipanti al sondaggio (71%) ha dichiarato che il proprio blog è
connesso all’account di Facebook e il 54% dei blogger afferma anche che utilizza Twitter per la
promozione del proprio blog. Inoltre, molti utenti (47%) utilizzano regolarmente Instagram e
soltanto il 13% non usa alcun Social Network per promuovere la propria piattaforma.
8
Utilizzi i Social Media per promuovere il tuo blog?
Ho collegato il mio account Lookbook.nu / Xing al…
6%
No, non utilizzo Social Network
13%
Utilizzo Instagram regolarmente
45%
Pubblico i miei post sul mio account LinkedIn
12%
Utilizzo Vimeo, YouTube o altri provider di servizi …
28%
Ho collegato il mio profilo Flickr al mio blog
7%
Il mio blog è collegato a un account Pinterest
45%
Il mio blog è collegato a un account Twitter
54%
Il mio blog è collegato a un account Facebook
71%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
ITALIA
In Italia, il canale più utilizzato per promuovere il blog è invece Twitter ( 92%); a seguire l’88% ha
un account Facebook a cui è collegato il blog. Anche in Italia, Instagram è un Social Network molto
utilizzato, infatti la maggior parte dei blogger italiani (59%) dichiara di utilizzarlo regolarmente.
Solo l’1% dei partecipanti allo studio hanno affermato di non utilizzare i Social Network.
Utilizzi i Social Media per promuovere il tuo blog?
Altro (specificare)
11%
No, non utilizzo Social Network
1%
Utilizzo Instagram regolarmente
59%
Pubblico i miei post sul mio account LinkedIn
24%
Utilizzo Vimeo, YouTube o altri provider di servizi …
Ho collegato il mio profilo Flickr al mio blog
Il mio blog è collegato a un account Pinterest
Il mio blog è collegato a un account Twitter
Il mio blog è collegato a un account Facebook
33%
17%
57%
92%
88%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
9
3. Perché scrivere su un blog
EUROPA
Alla domanda “Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog?” la blogosfera europea
concorda nell’affermare che scrive per condividere informazioni, conoscenze e pensieri (58%) o per
semplice piacere e divertimento (57%). Tuttavia, una percentuale del 39% non nasconde che
l’obiettivo che spinge i blogger europei ad avere un blog è anche per opportunità di sviluppo
professionale.
Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog?
Aumentare i miei contatti / networking
25%
Condividere informazioni, conoscenze, pensieri
58%
Lo faccio solo per divertimento
57%
Vorrei contribuire a un mondo migliore
23%
Non ho particolari obiettivi
7%
Raggiungere fama / notorietà
10%
Guadagnare denaro
25%
Vorrei diventasse una professione a tempo pieno
18%
Sviluppo professionale
39%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
ITALIA
Sebbene l’obiettivo di condividere informazioni, conoscenze e pensieri sia ancora rilevante anche in
Italia (23%), emerge una forte tendenza di utilizzare il blog per motivazioni professionali: il 30%
dei blogger dichiara di avere come obiettivo il proprio “sviluppo professionale” e il 19% vorrebbe
diventare professionista a tempo pieno con il proprio blog.
10
Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog?
Altro (specificare)
1%
Aumentare i miei contatti / networking
5%
Condividere informazioni, conoscenze, pensieri
23%
Lo faccio solo per divertimento
6%
Vorrei contribuire a un mondo migliore
5%
Non ho particolari obiettivi
5%
Raggiungere fama / notorietà
1%
Guadagnare denaro
5%
Vorrei diventasse una professione a tempo pieno
19%
Sviluppo professionale
30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
11
4. Le forme di guadagno
Ai blogger è stato chiesto se e come guadagnano con il proprio blog, intendendo per questo
qualsiasi tipo di vantaggio materiale e non.
EUROPA
Il 25% della blogosfera europea ha risposto che spera di guadagnare denaro attraverso il proprio
blog, e questo sembra realizzarsi nel momento in cui quasi la metà dei blogger (46%) dichiara che
effettivamente ottiene un guadagno dalla propria attività di blogging.
Per quanto riguarda gli altri benefici che sono emersi dai blogger europei, che hanno risposto al
questionario, si riferiscono principalmente agli inviti a feste e presentazioni (55%) e ai campioni
omaggio (51%).
Guadagni con il tuo blog?
No
54%
Si
46%
0%
100%
Come guadagni o quali sono i benefici che trai dal tuo blog?
Ricevo campioni omaggio
51%
Attraverso Google marketing
15%
Attraverso la pubblicità
23%
Il mio blog è all’interno di un sito commerciale / …
12%
Ricevo un salario / sono remunerato
28%
Ricevo viaggi gratis
19%
Sono invitato a eventi e presentazioni
55%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
12
ITALIA
Il 49% dei blogger italiani ha dichiarato che il proprio blog è una fonte di guadagno. La pubblicità
(47%) continua a essere un’ottima fonte di guadagno per i blogger italiani, tuttavia gli inviti a eventi
e presentazioni sono uno dei maggiori vantaggi (53%) emersi dall’avere un blog. Il 21% ha, inoltre,
affermato che uno dei benefici del possedere un blog è quello di ricevere viaggi gratis.
Guadagni con il tuo blog?
No
51%
Si
49%
0%
100%
Come guadagni o quali sono i benefici che trai dal tuo blog?
Altro (specificare)
17%
Non guadagno e non ho benefici al momento
22%
Attraverso Google marketing
7%
Attraverso la pubblicità
41%
Il mio blog è all’interno di un sito commerciale / …
Ricevo un salario / sono remunerato
7%
10%
Ricevo viaggi gratis
21%
Sono invitato a eventi e presentazioni
53%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
13
5. Il rapporto tra blogger e aziende
EUROPA
In tutta Europa, il 67,9% dei blogger è stato contattato almeno una volta a fini di attività marketing
o Relazioni Pubbliche. Il 25% è stato contattato quotidianamente e il 21% più di una volta a
settimana. Tuttavia, bisogna considerare che l’attività di marketing è piuttosto differente da nazione
a nazione. Per esempio, in Finlandia e nel Regno Unito sono stati contattati il 94% dei blogger,
mentre in Slovenia il 48% e in Repubblica Ceca il 34%.
Sei stato contattato/a da agenzie di RP a scopo di attività di marketing?
No
32%
Si
68%
0%
100%
Quanto spesso vieni contattato/a da aziende o agenzie di RP?
Altro
7%
Raramente
15%
Più volte in un mese
14%
Una volta al mese
9%
Più volte in una settimana
21%
Una volta a settimana
7%
Quotidianamente
25%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
I modi più utilizzati dalle aziende o agenzie per contattare i blogger risultano essere il materiale
informativo di RP o marketing, gli inviti a eventi (per esempio per il lancio di nuovi prodotti) le
offerte di collaborazione o informazioni in anteprima esclusiva su prodotti o eventi. È sorprendente
notare come solo il 37% dei blogger riceve fotografie da parte di aziende e agenzie.
14
In che modo le aziende o le agenzie di RP ti contattano?
Ricevo offerte di collaborazione da aziende o media
58%
Ricevo notizie in anticipo sui prodotti o sugli eventi
51%
Ricevo fotografie
37%
Ricevo materiale di RP o marketing
63%
Ricevo inviti a eventi dedicati ai blogger
47%
Ricevo prodotti da testare, verificare, assaggiare, …
54%
Ricevo inviti a eventi (per esempio lanci di prodotto,…
0%
62%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Per quanto riguarda l’attitudine della blogosfera europea verso le aziende, questa sembra essere
positiva: il 26% dei blogger si esprime positivamente a proposito della propria relazione con
aziende e agenzie e il 33% afferma che vorrebbe incrementare ulteriormente i propri contatti. Solo il
7% dei blogger ha difficoltà a fidarsi delle informazioni che vengono fornite e una minima parte
preferisce non essere contattato del tutto.
Cosa pensi delle aziende e delle agenzie di RP che ti contattano?
Altro
6%
Non voglio che le aziende mi contattino
2%
Ho parecchi dubbi rispetto alle informazioni che …
7%
Credo sia una cosa positiva
26%
Penso sia una cosa positiva ma mi contattano troppo…
7%
Penso sia una cosa positiva e il numero di contatti…
19%
Penso sia una cosa positiva e spero di incrementare i…
0%
33%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
ITALIA
I contatti tra aziende e blogger sembrano costanti anche in Italia: l’81,9% dichiara di essere stato
contattato per scopi di marketing o RP. Nello specifico, il 36% dei blogger italiani afferma di essere
contattato quotidianamente dalle aziende, e il 25% di esser contattato saltuariamente (“più volte alla
settimana” e “più volte al mese”).
15
Sei stato contattato/a da agenzie di RP a scopo di attività di marketing?
No
18%
Si
82%
0%
100%
Quanto spesso vieni contattato/a da aziende o agenzie di RP?
Altro (specificare)
0%
Mai
8%
Raramente
16%
Più volte in un mese
12%
Una volta al mese
6%
Più volte in una settimana
13%
Una volta a settimana
8%
Quotidianamente
36%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Le aziende o i media inviano ai blogger italiani principalmente offerte di collaborazione (21%) o
inviti a eventi (18%). Il 16% dei blogger ha, inoltre sottolineato che riceve materiare di RP
marketing e prodotti da testare, verificare, assaggiare o commentare (11%).
16
In che modo le aziende o le agenzie di RP ti contattano?
Altro (specificare)
Ricevo offerte di collaborazione da aziende o media
Ricevo notizie in anticipo sui prodotti o sugli eventi
Ricevo fotografie
Ricevo materiale di RP o marketing
Ricevo inviti a eventi dedicati ai blogger
Ricevo prodotti da testare, verificare, assaggiare,
commentare
Ricevo inviti a eventi (per esempio lanci di prodotto,
inaugurazioni, fiere, etc.)
Non mi contattano
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Il rapporto dei blogger italiani con le aziende, oltre che essere piuttosto costante, è anche più che
positivo. Il 47% afferma infatti che vorrebbe incrementare ancor di più la propria rete di contatti e il
23% si esprime positivamente sulla propria relazione con le aziende. Tuttavia, una piccola
minoranza dei blogger italiani (13%) manifesta ancora dei dubbi sulle informazioni che riceve dalle
aziende.
Cosa pensi delle aziende e delle agenzie di RP che ti contattano?
Altro (specificare)
8%
Ho parecchi dubbi rispetto alle informazioni che …
13%
Credo sia una cosa positiva
23%
Penso sia una cosa positiva ma mi contattano troppo…
Penso sia una cosa positiva e il numero di contatti che…
5%
6%
Penso sia una cosa positiva e spero di incrementare i…
Non mi hanno contattato
47%
8%
0%
20%
40%
60%
17
6. Identikit dei blogger
EUROPA
Quanti anni hai?
≥51
10%
41-50
15%
31-40
30%
≤30
45%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Di che sesso sei?
33%
Maschio
67%
Femmina
In termini anagrafici, i blogger sono più “vecchi” di quanto si possa pensare. L’attività di blogging
richiede una certa esperienza di vita e non solo l’attitudine e la predisposizione al digitale che tutte
le nuove generazioni possiedono. Scopriamo così che l’età media dei blogger in Europa è 38 anni. I
più “adulti” risiedono in Germania, dove l’età media è di 40 anni, seguiti dalla Gran Bretagna che
evidenzia una prevalenza di blogger con un’età media di 36, mentre i più giovani vivono in
Repubblica Ceca e Finlandia; entrambe registrano un’età media di 31 anni.
Il fenomeno blog, inoltre, è rosa. Il 67,2% dei blogger che hanno partecipato allo studio sulla
blogosfera è infatti costituito da donne, in cui spicca la Finlandia che ha una grande maggioranza di
blogger femminili (89,8%).
18
ITALIA
Quanti anni hai?
65-70
0%
60-65
0%
55-60
2%
50-55
2%
45-50
8%
40-45
8%
35-40
18%
30-35
24%
25-30
24%
20-25
13%
15-20
1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Di che sesso sei?
39%
Maschio
61%
Femmina
In Italia l’attività di blogging è un po’ “più giovane” rispetto a quella europea: il 48% dei blogger
che hanno partecipato a questa ricerca è compreso tra i 25 e i 35 anni. Rimane, invece anche in
Italia il fenomeno del blog è rosa, con una percentuale del 60,5 % di blog curati da donne.
19
7. Blogger in USA: più orientati al risultato e alla
monetizzazione dei loro sforzi online
L’Osservatorio Blog 2014 ha coinvolto anche 150 blogger negli Stati Uniti d’America.
Questo l’identikit del blogger a stelle e strisce: donna (92%) sui 35 anni, che tratta temi legati alla
famiglia (25,6%) e all’ambito food and wine (11,2%). Anche i blogger statunitensi utilizzano come
fonte di ispirazione le loro esperienze personali, ma rispetto ai colleghi europei non scrivono solo
per passione. Il 76,5% dichiara, infatti, di avere come scopo fare soldi, obiettivo che si realizza per
il 90,7% del campione.
Per quanto riguarda il rapporto con le aziende, il 97% dei blogger statunitensi dichiara di essere
stato contattato a scopi di marketing e pubblicità e addirittura il 75% su base giornaliera. Il 98% del
campione USA ha ricevuto dei prodotti in omaggio e il metodo sembra funzionare, l’80% ritiene
infatti che la relazione con le aziende sia positiva e desidera un coinvolgimento maggiore.
20
8. Conclusioni
La maggior parte dei blogger è composta da donne, scrive per piacere e per aprirsi opportunità
professionali, vede in modo positivo la collaborazione con le aziende e riesce a guadagnare
dall’attività di autore sul web. Queste sono le considerazioni finali dell’indagine Osservatorio Blog
2014, la seconda edizione della ricerca sulla blogosfera che quest’anno è stata condotta a livello
europeo.
L’obiettivo dell’indagine è stato mantenere attenzione ed essere aggiornati sui blogger,
comprendere quali sono i loro interessi attuali, le loro fonti d’informazione, gli atteggiamenti verso
le notizie che ricevono e come vedono le forme di collaborazione con le aziende. L’analisi di questi
aspetti, insieme a una mappatura della blogosfera e a un monitoraggio approfondito dei temi e delle
notizie trattate dai blog, può aiutare chi lavora nella comunicazione non solo ad avere relazioni
positive con i blogger, ma anche a definire strategie di comunicazione efficaci e forme di
collaborazione soddisfacenti.
L’Osservatorio ha coinvolto 1.200 blogger in Germania, Finlandia, Gran Bretagna, Irlanda, Irlanda
del Nord, Italia, Repubblica Ceca, Spagna e Slovenia, intervistati direttamente dalle agenzie di
comunicazione del gruppo IPREX. In Italia il panel è stato di 150 blogger e l’indagine è stata curata
direttamente da Imageware.
Questi i risultati principali che sono emersi dall’Osservatorio Blog 2014.
Donna e sui 38 anni: ecco l’identikit del blogger europeo
In termini anagrafici, i blogger sono più “vecchi” di quanto si possa pensare. L’attività di blogging
richiede una certa esperienza di vita e non solo l’attitudine e la predisposizione al digitale che tutte
le nuove generazioni possiedono. Scopriamo così che l’età media dei blogger in Europa è 38 anni.
I più “adulti” risiedono in Germania, dove l’età media è 40 anni. Segue la Gran Bretagna con un’età
media di 36, mentre i più giovani vivono in Repubblica Ceca e Finlandia; entrambi i Paesi
registrano un’età media di 31 anni. In Italia invece l’età scende, con il 48% dei blogger compreso
tra i 25 e i 35 anni. Il fenomeno blog, inoltre, è donna per il 67,2%. Il record va alla Finlandia, con
una percentuale dell’89,8%. Anche in Italia il fenomeno blog è rosa, con una percentuale del 60,5%
di blog curati da donne.
Fashion e viaggi i temi che vanno per la maggiore
I temi più trattati nella blogosfera europea sono legati alla moda e abbigliamento (15,3%), al cibo
(12,8%), ai viaggi (12,6%) e alla bellezza (12%). In Italia, vincono i temi legati al mondo fashion,
la percentuale dei blog che trattano questi argomenti arriva infatti al 32,9%. Seguono i blog di
viaggi, che registrano il 21%. Per l’elaborazione dei contenuti, la maggior parte dei blogger attinge
il più delle volte a Internet e alle proprie esperienze personali. Quasi un blogger su tre (26,8%) però
afferma di utilizzare materiale come comunicati stampa o sample di prodotti arrivati da agenzie di
comunicazione e uffici stampa. L’Italia rispecchia questa situazione, con percentuali molto simili.
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I blogger e le aziende: contenti di poter collaborare
In tutta Europa, il 67,9% dei blogger è stato contattato almeno una volta a fini di attività marketing
o RP. In Italia la percentuale sale all’81,9% e un blogger su tre afferma di venir contattato su base
giornaliera. Il 42,5% dei blogger viene contattato attraverso l’invio di inviti a eventi o materiale
aziendale. Questi dati sono uniformi alla maggior parte dei Paesi, così come la reazione a gli
approcci delle aziende, per oltre la metà del campione vista come positiva.
Perché scrivono?
Alla domanda “Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog”, la blogosfera europea
concorda nell’affermare che scrive per piacere e per raccontare le proprie esperienze, senza
nascondere però di vedere o sperare in sviluppi professionali. Questo sembra realizzarsi, nel
momento in cui quasi la metà (46%) dei blogger dichiara di guadagnare attraverso il proprio blog.
Le fonti di guadagno sono rappresentate nella maggior parte dalla pubblicità o da forme di
compensazione come la partecipazione a eventi o la ricezione di prodotti.
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A Imageware fanno capo Img Internet, società di consulenza che progetta e realizza soluzioni
tecnologiche per il business e la comunicazione, e Hi-Comm, specializzata nell’ideazione e
organizzazione di fiere ed eventi.
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Informazioni su IPREX www.iprex.com
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