Briefing operatori italiani ITB 2014 Berlino, 4
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Briefing operatori italiani ITB 2014 Berlino, 4
Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 Briefing operatori italiani ITB 2014 Berlino, 4 marzo 2014 Direzione d’Area Estera ENIT per i Paesi di lingua tedesca, Benelux ed Europa Centrale Direttore: Dr. Marco Montini www.enit.de | www.italia.it ENIT Direzione d’Area Estera Francoforte sul Meno Direttore Paesi di lingua tedesca, Benelux, Europa Centrale Dott. Riccardo Strano 1 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 Stand ENIT / Regioni - Padiglione 1.2 Stand n. 101 2 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 Indice 1. Dati generali sulla Germania 2. La situazione socio-economica 3. Il mercato turistico tedesco 4. Il profilo del turista tedesco 5. Andamento prodotto Italia 6. Novità Italia nei cataloghi 2014 7. Trends 2014 8. Visibilitá ENIT 2014 3 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 1. Dati generali sulla Germania Superficie: 357.123 km² Popolazione: 82.438.000 Densitá popolazione: 228 ab/km² Forma di governo: Repubblica federale Capitale: Berlino Länder (Regioni) maggiori: Baviera (ca 12,5 milioni di abitanti; capoluogo Monaco di Baviera ) Renania Settentrionale Vestfalia (ca 18 milioni; Düsseldorf) Baden Württemberg (ca 10,7 milioni; Stoccarda) Bassa Sassonia (ca 8 milioni; Hannover) Confini: a nord la Danimarca ed è bagnata dal Mare del Nord e dal Mar Baltico ad est la Polonia e la Repubblica Ceca a sud Austria e Svizzera ad ovest Francia, Lussemburgo, Belgio e Paesi Bassi Fonte: Wikipedia 4 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 2. La situazione socio-economica • Il Governo tedesco prevede una crescita del PIL pari all’1,6% (vs. un +0,4% nel 2013), la crisi economica del 2013 sembra ormai superata nell’area Euro • Il tasso di disoccupazione a dicembre 2013 misurava solo 6,7%, pari a ca. 2,9 milioni di disoccupati • Da un sondaggio della GfK (società di ricerca sui consumi) risulta che i tedeschi continueranno a spendere grazie al buon andamento del mercato del lavoro e agli interessi bassi concessi dalle banche • Il potere d’acquisto medio (ovvero il reddito netto più gli aiuti statali di vario tipo, come il sussidio di disoccupazione, la pensione etc.) è aumentato di 586 Euro (+2,85%) raggiungendo 21.179 Euro pro capite • Per quanto riguarda i beni di consumo, la vacanza, oltre all’investimento in immobili, resta in cima alle preferenze Fonti: GfK, Wirtschaftswoche 3.12.2013, Bundesagentur für Arbeit, RA Reiseanalyse 2014 5 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco • L‘intermediazione turistica tedesca conta su una rete di quasi 10.000 agenzie di viaggio e 2.500 operatori turistici • Il fatturato 2012/2013 dei tour operator è stato di 25,3 miliardi di Euro (+3,5%) • Il fatturato 2012/13 delle agenzie di viaggio (stazionarie e online) è stato di 22,8 miliardi di Euro (+1,3% vs. l’anno precedente) • Il 90% dei 40 milioni viaggi organizzati intrapresi dai tedeschi è stato prenotato in agenzie di viaggio oppure sulle loro pagine online • Ogni 100.000 abitanti sono presenti ca. 11 agenzie di viaggio Fonte: DRV, „Fakten und Zahlen 2012 zum deutschen Reisemarkt“ 6 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Fatturato tour operator anno turistico 2012/2013 (Mrd. Euro) 25,3 24,4 23,3 21,4 20,3 19,4 20,8 21,3 19,6 18,6 17,8 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fonte: FVW n. 25/13, 13 dicembre 2013 7 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Numero PAX in milioni anno turistico 2012/2013 43,6 43,6 42,4 40,4 39,3 36,9 37,6 39,3 38,5 34,8 32,8 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fonte: FVW n. 25/13, 13 dicembre 2013 8 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Principali tour operator per quota % di fatturato 2012 TUI Deutschland Touristik der Rewe- Group 18,3% 35,7% Thomas Cook 13,1% 2,9% 4,5% 13,1% 5,7% 6,7% FTI Group Alltours Aida Cruises Schauinsland Altri Fonte: FVW n. 25/13, 13 dicembre 2013 9 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Nel 2013 la popolazione tedesca di ca 82 milioni di persone ha effettuato complessivamente 69* milioni di viaggi (di durata > 5 giorni) di questi 69 milioni di viaggi 31% GERMANIA - 69% ESTERO La durata media di una vacanza nel 2013 è diminuita a 12,1 giorni (vs. 14,8 giorni nel 2000) Nel 2012 tedeschi hanno speso 64 miliardi di Euro per viaggi all‘estero, 69,7 miliardi di Euro per viaggi in Germania e ca. 5 miliardi di Euro per viaggi in Italia con durata media 12 giorni Fonti: DRV; Stiftung für Zukunftsfragen (BAT) „Tourismusanalyse 2014“; *prime stime RA Reiseanalyse 2014 10 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Confronto spending turistico gennaio – settembre 2012 vs 2013 (milioni €) 5705 Austria 5355 5523 Spagna 5298 5064 Italia 5470 3329 Turchia - 7,4% 3044 3233 Francia 3248 0 2000 genn - sett 2013 4000 6000 genn - sett 2012 Fonte: Deutsche Bundesbank „Zahlungsbilanzstatistik“, gennaio 2014 11 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Spesa giornaliera pro capite per vacanza 2013 (in Euro) spesa media Germania 88 75 Austria 93 Italia 93 Spagna Turchia Nord Africa Nord America Asia 97 82 93 115 119 Fonte: Stiftung für Zukunftsfragen (BAT) „Tourismusanalyse 2014“ 12 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Durata media della vacanza 2013 (in giorni) Durata media totale 12,3 Germania 9,8 Austria 9,8 Italia 12,0 Spagna 13,2 Turchia 13,7 Nord Africa Nord America Asia 12,6 18,5 20,2 Fonte: Stiftung für Zukunftsfragen (BAT) „Tourismusanalyse 2014“ 13 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco TOP 10 destinazioni estere: quota % sul totale dei viaggi 2013 Spagna 13,2% Italia 7,4% Turchia 6,7% Austria 3,6% Francia Croazia 3,0% 2,5% Benelux 2,3% Grecia 2,2% Scandinavia 2,1% Polonia 1,8% Fonte: Stiftung für Zukunftsfragen (BAT) „Tourismusanalyse 2014“ 14 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Spagna e Grecia i paesi vincenti dell‘anno turistico 2013 grazie a un ottimo rapporto qualità/prezzo e alla vasta offerta della formula „all inclusive“ Fonte: Stiftung für Zukunftsfragen (BAT) „Tourismusanalyse 2014“ 15 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco TOP 10 destinazioni estere short trip: quota % 2012 Austria 4,3% Paesi Bassi 2,9% Spagna 2,2% Francia 2,1% Italia 2,0% Regno Unito 2,0% Svizzera 1,9% Repubblica Ceca Polonia Danimarca 1,5% 0,8% 0,7% Fonte: DRV „Fakten und Zahlen 2012 zum deutschen Reisemarkt“ 16 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco TOP 10 destinazioni estere city trip: quota % 2012 Londra 1,4% Parigi 1,1% Vienna 0,8% Praga 0,8% Amsterdam 0,7% Roma 0,6% Barcellona 0,5% Zurigo Oslo Kopenhagen 0,4% 0,3% 0,2% Fonte: DRV „Fakten und Zahlen 2012 zum deutschen Reisemarkt“ 17 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco Sui portali viaggi online in Germania vengono acquistati principalmente: - pacchetti viaggio „all inclusive“ - biglietti viaggio, pernottamenti Canali di prenotazione 2012 2005 Agenzia di viaggio 34% 44% Strutture ricettive 29% 21% Internet 15% 7% Vettori (treni, aerei, navi) 14% 13% Direttamente presso T.O. 7% 8% Fonti: F.U.R. Reiseanalyse 2013, DRV „Fakten und Zahlen 2012 zum deutschen Reisemarkt“ 18 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 3. Il mercato turistico tedesco TOP 10 portali di viaggio online: fatturato 8,3 miliardi di Euro Azienda Portali di viaggio online Fatturato 2012 in miliardi di Euro Deutsche Bahn 2.044,0 Bahn.de, Start.de Unister 1.180,0 Ab-in-den-Urlaub.de, Fluege.de, Reisen.de Expedia 870,0 Expedia.de Odigeno 630,0 Opodo.de, Govelo.de, Edreams.de Schmetterling 577,7 Schmetterling24.de Holidaycheck 575,0 Holidaycheck Comvel 290,0 Weg.de, Ferien.de, RTK-Urlaub.de TUI Deutschland 245,0 TUIfly.com, 1-2-Fly.com, TUI-Reisecenter.de Travix 225,0 Flugladen.de, Cheaptickets.de Travel24.com 220,0 Travel24.com/de, lastminute24.de Fonte: FVW Dossier, 7.6.2013 19 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 4. Il profilo del turista tedesco Prodotti classici: Mare Arte / cultura / food & wine Montagna / laghi Vacanza attiva Prodotti potenziali: Crociere Golf Terme e wellness Gay and lesbian (LGTB) Pellegrinaggi 55+ 20 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 4. Il profilo del turista tedesco Mezzo di trasporto 2012 2011 Automobile propria 47% 46% Aereo 37% 37% Autobus 8% 8% Treno 5% 6% Fonte: F.U.R. Reiseanalyse 2013 21 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 4. Il profilo del turista tedesco Tipo di alloggio 2012 2011 Albergo 46% 47% Appartamento 24% 25% Pensioni 7% 7% Campeggi / Caravan 7% 5% Fonte: F.U.R. Reiseanalyse 2013 22 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 4. Il profilo del turista tedesco Punti di forza della destinazione Italia • Esperienza di viaggio “a tutto tondo“: offerta variegata: mare + cultura, gastronomia + shopping, montagna/laghi + natura • Offerta per tipologia di prodotto e gruppi target: dalle famiglie con bambini, ai giovani single e agli over 55, sino al turista religioso • Immagine positiva dell’Italia nel suo complesso: balneabilità, clima mite, ricco patrimonio culturale, varietà enogastronomica, bellezza dei paesaggi • Italia come sinonimo di qualità ed eccellenza: arte, cultura, enogastronomia, moda, lusso e design (Made in Italy) • Accoglienza e simpatia tipicamente italiani • Vicinanza geografica: l’Italia è spesso tra le mete più vicine 23 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 4. Il profilo del turista tedesco Immagine della destinazione Italia Balneabilità 74% Clima mite 66% Ricco patrimonio culturale 62% Varietà enogastronomica 59% Bellezza paesaggi 59% Ospitalità 52% Buona raggiungibilità Buon rapporto prezzo/qualità Sicurezza 26% 18% 12% Fonte: B.A.T., Forschung aktuell 06/2012 24 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 4. Il profilo del turista tedesco Opportunitá 1. Digitalizzazione: blogs, applicazioni smartphone e tablets, social networks (Twitter Google+, Pinterest, YouTube, Facebook, LinkedIn) 2. Qualificazione: qualificare maggiormente le risorse umane e migliorare il rapporto qualità/prezzo a volte insoddisfacente (al costo del pernottamento non sempre corrisponde la qualità della struttura ricettiva, spesso gli scioperi rovinano la vacanza). 3. Educational tour e Fam Trip per TO/AdV/stampa. 4. Maggiore collaborazione con troupe televisive per permessi di ripresa e soggiorni gratuiti. 5. Roadshows congiunti con TO/AdV e incontri con canali distribuzione. 6. Azioni di co-marketing con TO, vettori aerei, operatori privati. 7. Partecipazione a rassegne fieristiche del turismo e di settore, nonché a eventi e feste popolari 25 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 4. Il profilo del turista tedesco Opportunitá 8. Offerte speciali “tutto incluso”, specie nella bassa stagione. Ridurre i prezzi elevati dei servizi collaterali (servizi in spiaggia per sdraio e ombrelloni, le consumazioni, la tassa di soggiorno). 9. Prodotti turistici emergenti: benessere/termale, golf, vacanza attiva, turismo religioso/ pellegrinaggi, gay travel (LGTB), terza età, lusso. 10. Lusso: prodotti ad alto potenziale di business per un turismo facoltoso ed esclusivo (nautica, agriturismo in residenze nobili, palazzi storici e in antiche masserie) 11. Pellegrinaggi: la Santificazione di Giovanni Paolo II (27 aprile 2014) é una opportunitá non solo per il target polacco 12. Circuiti per tipologia di prodotto: Città d’arte; siti archeologici; itinerari enogastronomici e dello star bene. 13. Collegamenti e mezzi di trasporto: aumentare i collegamenti aerei diretti per il Suditalia e migliorare i collegamenti ferroviari verso l’Italia. 26 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia L‘Italia rimane uno dei paesi più amati dai turisti stranieri PAESE ARRIVI IN ITALIA POPOLAZIONE % ARRIVI SU POPOLAZIONE GERMANIA 10.192.697 81.212.000 12,55% STATI UNITI 4.442.549 308.745.538 1,44% FRANCIA 3.700.775 65.027.000 5,69% REGNO UNITO 2.890.015 62.000.000 4,66% SVIZZERA 2.151.675 7.955.000 27,05% AUSTRIA 2.110.605 8.453.000 24,97% PAESI BASSI 1.959.306 16.778.000 11,68% SPAGNA 1.711.807 46.954.694 3,65% RUSSIA 1.707.998 141.945.966 1,20% CINA 1.583.479 1.334.000.000 0,12% GIAPPONE 1.449.115 127.360.000 1,14% BELGIO 1.103.629 11.107.000 9,94% POLONIA 919.013 38.534.000 2,38% Fonte: Dati ISTAT 2012, Wikipedia 27 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Confronto arrivi in Italia 2006-2012 in milioni: I tedeschi continuano a scegliere l‘Italia come meta di vacanze +3,2% +6,1% +4,7% -0,2% +2,4% 10,20 -3,0% 9,87 8,96 8,94 9,08 9,30 8,67 Arrivi in Italia in milioni 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fonte: ISTAT 2012-2013 28 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Confronto presenze in Italia 2006-2012 in milioni I tedeschi continuano a scegliere l‘Italia come meta di vacanze +3,0% +5,0% +4,1% +1,2% 51,70 +0,2% -2,3% 50,20 47,27 47,80 46,40 46,49 45,40 Presenze in Italia in milioni 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fonte: ISTAT 2012-2013 29 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Länder di provenienza dei turisti tedeschi in Italia (in %) Baviera 19,90 33,80 4,50 6,70 Baden-Württemberg Nordreno Vestfalia 13,80 21,30 Assia Bassa Sassonia Altro Fonte: GfK, 2012 30 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Regioni italiane preferite dai tedeschi nel 2012 (arrivi) 3.240.388 2.356.441 1.030.586 783.557 545.813 395.205 344.986 Fonte: ISTAT 2013 31 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Arrivi e presenze 2011-2012 nelle Regioni presenti ITB 2014 Regione Arrivi 2011 Arrivi 2012 Delta % Presenze 2011 Presenze 2012 Delta % 390.567 395.205 +1,2 2.051.802 2.079.481 +1,3 1.002.519 1.030.586 +2,8 3.911.418 4.001.494 +3,5 Umbria 65.038 68.547 +5,3 260.172 270.459 +3,9 Liguria 232.328 230.187 -0,9 975.380 960.279 -1,5 Marche 57.908 57.794 -0,2 284.608 291.337 +2,3 Friuli Venezia Giulia 174.538 179.520 +2,8 986.945 1.009.513 +2,3 Sardegna 218.176 208.066 -4,6 1.212.005 1.151.992 -5 Emilia Romagna Lombardia Fonte: ISTAT 2012-2013 32 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Arrivi e presenze 2011-2012 nelle Regioni presenti ITB 2014 Regione Arrivi 2011 Arrivi 2012 Delta % Presenze 2011 Presenze 2012 Delta % Toscana 752.660 783.557 +4,1 4.075.816 4.276.628 +4,9 Calabria 71.665 65.591 -8,5 576.570 471.161 -18,2 Piemonte 303.493 344.986 +13,6 1.191.374 1.312.640 +10 Campania 218.136 211.465 -3 1.450.203 1.316.671 -9,2 Sicilia 278.311 292.602 +5,1 1.051.000 1.146.821 +9,1 Lazio 545.813 545.813 0 2.093.501 2.093.501 0 Fonte: ISTAT 2012-2013 33 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Andamento prodotto Italia, primi dati 2013 Gli operatori turistici tedeschi si dichiarano soddisfatti dei risultati delle vendite nel 2013 della „destinazione Italia“, registrando aumenti fino al 10% Viaggi individuali in auto: Andamento positivo soprattutto per i laghi del Nord, le coste dell’Alto Adriatico e la montagna estiva Per viaggi in macchina l’Italia risulta al primo posto tra le destinazioni estere (18%) Viaggi con voli charter inclusi nei pacchetti turistici dei T.O.: Andamento positivo soprattutto per Sicilia, Sardegna, Campania e Puglia. Su un totale di 78,8 milioni di passeggeri aerei da gennaio ad dicembre 2013 verso destinazioni estere sono stati registrati 5,62 milioni verso l’Italia (+ 2,1 vs. 2012) Fonti: Sondaggio ENIT, ADAC, Destatis 34 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Nel 2013 TUI ha registrato leggeri aumenti. Molto bene soprattutto Adriatico settentrionale, Lago di Garda, Sicilia e Puglia. Thomas Cook ha registrato un aumento del ca. 10%. Bene il Lago di Garda, Alto Adige e Campania. DERTOUR Frankfurt ha registrato un leggero aumento rispetto al 2012. Molto bene Lago di Garda, l’Adriatico e Sardegna. FTI ha registrato un aumento fino a due cifre per tutto il prodotto Italia. Le destinazioni più vendute: Calabria, Lago di Garda e Sardegna. ITS Reisen /Jahn Reisen Köln ha registrato un aumento delle prenotazioni fino a due cifre. Destinazioni con buoni risultati sono la Sardegna, la Sicilia, la Campania e l’ Adriatico Settentrionale. Olimar ha registrato un aumento del 18% rispetto al 2012. Risultati molto buoni per la Toscana, il Piemonte, la Liguria e la Sardegna. Nuova destinazione: Marche Fonte: Sondaggio ENIT 35 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Classifica destinazioni viaggi in pullman in % (2009-2012) Nel 2012 i tedeschi hanno intrapreso 810.000 viaggi in pullman verso l’Italia (+20,5% rispetto al 2011) 15,3 14,4 14,7 +20,5% 12,7 10,0 9,2 9,5 9,2 8,2 7,0 4,0 Italia Austria 2009 6,5 6,8 5,5 3,7 3,6 Francia 2010 2011 5,5 5,2 4,9 Polonia 2012 4,7 Spagna Fonte: RDA Marktforschungsbericht 2013 36 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 5. Andamento prodotto Italia Mezzi di trasporto per viaggi in Italia in % I viaggi in pullman rappresentano il 14% dei viaggi totali verso l‘Italia (+8,5% rispetto al 2011) Fonte: RDA Marktforschungsbericht 2013 37 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 6. Novità Italia nei cataloghi 2014 Più offerta per vacanza attiva, p.e. in E-Bike lungo il Lago di Garda, ampliamento offerta per l’Adriatico Settentrionale, viaggi in Puglia con volo charter su Brindisi Focus su famiglie, nei cataloghi 16 criteri di ricerca diversi per le necessità di famiglie con bambini Nuovi viaggi tematici in macchina per famiglie, più offerta turismo sostenibile, viaggio trekking Isole Eolie Ampliamento portafoglio Italia soprattutto per la Toscana e Sardegna, due nuovi viaggi itineranti per la Sardegna e Alto Adige Viaggio in Puglia con volo su Brindisi, più offerta per la Sicilia con volo su Palermo, 3 nuovi viaggi itineranti in Sicilia, Sardegna e Campania Inserimento Lago di Como e Isole Egadi, 4 nuovi viaggi slow-food (Lago di Garda, Piemonte, Liguria e Campania) Fonte: Sondaggio ENIT 38 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 7. Trends 2014 • Tendenza ad intraprendere meno secondi viaggi più brevi (short breaks) e a prolungare la vacanza principale • Chi può permetterselo (il 20% dei tedeschi) fa più di una vacanza • La Federazione tedesca delle agenzie di viaggio (DRV) prevede per l’anno turistico 2013/2014 un aumento del fatturato intorno al 3-4% • Più “early booking”, aumento delle prenotazioni online e dell’uso dei social networks • Disponibilità a spendere per prodotti turistici di qualità e richiesta di viaggi di alta qualità/lusso e crociere • Maggiore focus degli operatori turistici sul target delle famiglie e ampliamento dell’offerta • Spiaggia, natura, cultura, vacanza attiva (cicloturismo, trekking, escursionismo) Fonti: GfK; DRV; Stiftung für Zukunftsfragen (BAT) „Tourismusanalyse 2014“ 39 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 8. Visibilitá ENIT 2014 ENIT sui SOCIAL NETWORKS EntdeckeItalien 40 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 8. Visibilitá ENIT 2014 64. Filmfestival Berlinale 6-16 febbraio 2014 176 spot Italia da 30‘‘ su due megaschermi (24 e 32 mq) sulla Potsdamer Platz/Red carpet e presso il Sony Center Altissima visibilitá del messaggio Italia: Live impressions 1.512.000 41 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 8. Visibilitá ENIT 2014 Expo 2015 • Eventi di presentazione di EXPO2015 riservato a selezionati rappresentanti del trade, della stampa e a VIP (16 gennaio Vienna, 19 febbraio Monaco di Baviera, 6 marzo Berlino) • Focus EXPO agli stand fieristici ENIT Italia (Vakantiebeurs Utrecht, Ferienmesse Vienna, f.re.e Monaco, Salon des Vacances Bruxelles, ITB Berlino, IMEX Francoforte sul Meno, T&T Varsavia) • Roadshow per il trade (area tedesca, Benelux ed Europa Centrale) • Presenza e visibilitá sui siti istituzionali di Italia.it, visiteurope.com e link al sito ufficiale di Expo Milano 2015 • Supporto alla predisposizione di “pacchetti turistici Expo Milano 2015” • Supporto alla campagna di comunicazione ad hoc 42 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 8. Visibilitá ENIT 2014 20 anni Premio ENIT 7 ottobre 2014 Il prestigioso premio ENIT viene assegnato in 4 categorie: 1. migliore guida turistica 2. miglior film 3. miglior contributo multimedia 4. miglior special su rivista turistica 43 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 8. Visibilitá ENIT 2014 Mese / 2014 Campagna pubblicitaria ENIT Germania Medium gennaio Online gennaio - febbraio Durata 4 settimane Canale / Medium Tipo pubblicità Spiegel.de - Reise Streaming ad 30" (3 spots rotierend) Print/ Rivista enogastro mensile 1 x Der Feinschmecker 1/2 S. Advertorial marzo Digital TV 4 settimane Romance TV Spots 30" marzo marzo-aprile Digital TV Online 4 settimane 4 settimane Goldstar TV, Heimatkanal Spots 30" gmx.de und web.de (26,7 milioni UU/mese, 2,7 Streaming-ad (spot 30" e milioni interessati viaggi) 60" Roma) aprile Cinema 4 settimane 230 cinema, 415 schermi, 72 cittá, 1.755.732 contatti Spots 30" aprile Print/ Quotidiani 1x Süddeutsche Zeitung (tiratura: 535.250) 1/1 S. Advertorial maggio Out of Home Media 4 settimane Stazioni centrali (Berlino, Amburgo, Monaco, Francoforte, Lipsia e Dresda) Big Banner, Infoscreen, OC Station, Ground posters giugno Print/ Rivista femminile bisett. 1x Brigitte (tiratura: 585.000) 1/3 S. Advertorial giugno TV 4 settimane 30 spots, 36 milioni contatti Spots 30" ottobre-novembre Digital TV 4 settimane Goldstar TV, Heimatkanal, Romance TV Big Banner, Infoscreen, OC Station, Ground posters novembre Out of Home Media 4 settimane 44 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 8. Visibilitá ENIT 2014 “Bella Italia Special” • “Bella Italia Special” : trasmissione di uno special dedicato all’Italia di 6-8 minuti (3 vv. / 3 gg. mese per un totale di 9 passaggi al mese) per tutto il 2014 • Sonnenklar TV è una delle principali reti commerciali tedesche dedicata alla promozione e alla vendita di viaggi con una media giornaliera di 550.000 telespettatori. Sonnenklar TV è di proprietà del TO FTI Touristik, al 4° posto nella classifica dei TO tedeschi per fatturato • Presentazione delle regioni italiane con relative offerte pacchetti FTI Touristik • Possibilità di mandare in onda interviste live a rappresentanti ovvero personalità di spicco delle Regioni sonnenklar – Bella Italia Special Start: 16 gennaio 2014 Germany‘s leading TV-travel shopping channel 45 Briefing ITB , Berlino, 4 marzo 2014 ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo Direzione d‘Area Estera Paesi di lingua tedesca, Benelux, Europa Centrale Barckhausstraße 10, 60325 Frankfurt am Main Tel. +49 69 237434, Fax +49 69 232894 Contatti Commercializzazione & MICE: Claudia Fischbach, [email protected] Comunicazione & Marketing: Christine Hübner, [email protected] Eventi & Manifestazioni: Elena Baggetta, [email protected] www.enit.de I www.italia.it 46