le vacanze estive dei lombardi

“DOVE VANNO IN VACANZA GLI ITALIANI 2015”
LE VACANZE ESTIVE DEI LOMBARDI
Il periodico sondaggio di Trademark Italia-Sigma Consulting rileva un
aumento delle giornate di vacanza - Partenze confermate dal 79%
dei maggiorenni lombardi, in Italia per l’82% e all’estero per il 18%.
Estate 2015: torna l’ottimismo sulle vacanze estive dei residenti in Lombardia. Tra giugno e
settembre 6,5 milioni di lombardi (il 79,0% degli intervistati) si concederà sicuramente una
vacanza. Solo 1 su 10 (831 mila) rinuncerà, nel 70% dei casi a causa di ristrettezze
economiche. Se l’11% di indecisi si attiverà positivamente, allora il volume di vacanzieri lieviterà
di ulteriori 914 mila lombardi.
Sono questi alcuni dei risultati del periodico rapporto “Dove vanno in vacanza gli Italiani”
elaborato da Trademark Italia in collaborazione con Sigma Consulting, con uno zoom sui
principali bacini di provenienza dei vacanzieri estivi.
DA GIUGNO A SETTEMBRE, QUEST ANNO FARA’ (O HA FATTO) VACANZE?
SONO INDECISO
914 mila LOMBARDI
NON FARO’ VACANZE
831 mila LOMBARDI
11%
10%
PERCHE NON FARA VACANZE?
70%
LE MIE CONDIZIONI ECONOMICHE
NON ME LO PERMETTONO
79%
LA MIA SITUAZIONE FAMILIARE
NON ME LO PERMETTE
FARO’ VACANZE
6,567 milioni di
LOMBARDI
18%
NON HO LE FERIE
HO FATTO/FARO VACANZE
FUORI DAL PERIODO ESTIVO
6%
6%
Tra coloro che hanno già deciso di andare in vacanza durante l’estate 2015, l’82% ha scelto
una destinazione nazionale, mentre il 18% andrà all’estero. La tipologia di vacanza vede la
netta predominanza del mare, preferito da oltre 3 vacanzieri su 4, seguito dalla montagna (7%),
dalla vacanza itinerante (7%), dalle città d’arte (5%) e dal lago (4%).
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LA VACANZA PRINCIPALE DELL ESTATE 2015
76%
AL MARE
ALL’ESTERO
18%
82%
IN MONTAGNA
7%
ITINERANTE
7%
5%
IN CITTA D ARTE
AL LAGO
IN ITALIA
IN ALTRA LOCALITA
4%
1%
Per quanto riguarda il dettaglio delle destinazioni di vacanza, in Italia vince la Liguria, preferita
dal 21% dei vacanzieri lombardi, seguita da Campania (15%), Puglia (12%), la stessa
Lombardia (9%), Sicilia (7%), Emilia-Romagna (6%) e Toscana (6%).
All’estero, invece, tra le principali destinazioni di vacanza prevale nettamente la Spagna
(comprensiva di Isole Baleari e Canarie), con il 23,8% delle preferenze dei vacanzieri lombardi.
Seguono gli Stati Uniti con il 18,5%, la Francia e la Corsica con l’11,9%, la Grecia e le isole con
il 10,3%, la Croazia e Slovenia con il 9,5%, l’Austria con il 7,1% e le crociere con il 4,8%.
DOVE IN ITALIA
21%
LIGURIA
EMILIA ROMAGNA
18%
9%
LOMBARDIA
8%
PUGLIA
VENETO
6%
FRANCIA E CORSICA
11,9%
GRECIA E ISOLE
10,3%
5%
4%
CALABRIA
3%
MARCHE
3%
ALTRE REGIONI
18,5%
USA
7%
SICILIA
TRENTINO A. A.
23,8%
SPAGNA E ISOLE
11%
CAMPANIA
TOSCANA
DOVE ALL’ESTERO
5%
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CROAZIA E SLOVENIA
AUSTRIA
CROCIERE
9,5%
7,1%
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Il periodo preferito è ovviamente agosto, il mese in cui il 36% dei lombardi intervistati dichiara
di fare vacanza. Questa quota si riduce al 27% per il mese di luglio, al 19% in settembre, fino al
18% in giugno.
La durata media delle vacanze dei lombardi risulta di 13,3 giorni, sensibilmente superiore alla
media nazionale ed in crescita rispetto al 2014 (il 35% dichiara un aumento della durata). In
particolare il 40% dei vacanzieri intervistati trascorrerà da 15 a 21 giorni lontano da casa, quindi
in vacanza.
Per quanto riguarda il budget destinato alle vacanze, il 43% degli intervistati spenderà come lo
scorso anno, mentre il 39% prevede una spesa superiore.
I GIORNI DI VACANZA
RISPETTO AL 2014
LA DURATA DELLA VACANZA
40%
DI MENO
DI PIU
27%
35%
16%
8%
DA 1 A 3
GIORNI
9%
DA 4 A 7
GIORNI
DA 8 A 14
GIORNI
DA 15 A 21
GIORNI
OLTRE 21
GIORNI
LA SPESA PER LA VACANZA
RISPETTO AL 2014
DI PIU
DI MENO
39%
17%
48%
18%
43%
UGUALE
UGUALE
DURATA MEDIA: 13,3 GIORNI
Il sondaggio si è concluso il 6 luglio 2015 e tiene conto del clima generato dalla crisi greca e dalle
azioni terroristiche in Tunisia.
NOTA METODOLOGICA E INFORMATIVA
(in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui
mezzi di comunicazione di massa: delibera 256/10/CSP, allegato A, art. 5 del 9 dicembre 2010, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010)
- Titolo: Le vacanze estive dei lombardi
- Soggetto realizzatore: Trademark Italia srl - Sigma Consulting snc
- Committente/acquirente: Trademark Italia srl
- Periodo di realizzazione: 2 – 6 luglio 2015
- Tema: sondaggio sulle intenzioni di vacanza estiva dei lombardi
- Tipo e oggetto dell’indagine: sondaggio d’opinione a livello regionale
- Popolazione di riferimento: popolazione maggiorenne residente nella Regione Lombardia
- Estensione territoriale: intero territorio regionale
- Metodo di campionamento: Campionamento casuale dalle liste degli abbonati al telefono 2014/2015 e dalla community online Sigma
Consulting, stratificato e ponderato per sesso, classe d’età e ampiezza demografica dei centri
- Rappresentatività del campione: il campione è rappresentativo dell’universo specificato rispetto alle variabili di stratificazione.
- Margine di errore: 3,5% (ad un livello di confidenza del 95%)
- Metodo di raccolta delle informazioni: cati (computer assisted telephone interview) e cawi (computer assisted web interview)
- Consistenza numerica del campione: 800 casi (600 cati e 200 cawi). Totale contatti cati: 4.839. Rifiuti: 3.005. Non reperibili: 1.234.
Totale contatti cawi: 265. Rifiuti: 65.
Per informazioni: Trademark Italia 0541 56111/335 6520085 [email protected] Trademark Italia
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