schede forum 2007 premio_mela

ASL 1 IMPERIESE
FORUM PA 2007
Premio “Innovazione: obiettivo salute”
"Una mela al giorno leva il medico di..."
Consigli per mantenerci in salute il più a lungo possibile
Struttura che ha promosso il progetto
Dipartimento di staff: - Struttura complessa comunicazione e sistema informativo - Struttura complessa
programmazione ed organizzazione attività sanitarie Educazione e promozione della salute
Descrizione sintetica del progetto
L'ASL 1 Imperiese ha realizzato una campagna di
sensibilizzazione rivolta alla cittadinanza sui temi della
salute e del vivere sano, rispettando l'ambiente. L'idea di
fondo è che con piccoli accorgimenti quotidiani ci si
mantiene in forma ed in salute più a lungo: mangiare
bene, fare movimento, non abusare dell'alcool, evitare
di fumare, non guidare quando si è alticci, non ''sballarsi''
con sostanze, fare attenzione agli incidenti domestici e ai pericoli in casa per i più piccoli... I
messaggi che vengono diffusi non sono all'insegna del divieto, della negazione, della
prescrizione. La campagna corre sul filo del sorriso e del buon umore, grazie alla interpretazione che di queste importanti tematiche ha dato un brillante vignettista (Giampiero
Sampietro). Le sue vignette infatti costituiscono il cuore della campagna che si declina in
18 locandine colorate e spiritose. Pillole di salute, per riflettere sui comportamenti e sulle
abitudini che possono influenzare negativamente la salute. Il simbolo della campagna è
una mela rossa che richiama l'antico detto popolare ''una mela al giorno leva il medico di
torno!''. Le locandine vogliono essere come tante mele che aiutano a gustare la vita in
modo sano! Accanto ai disegni, i manifesti riportano brevi slogan alcuni dei quali sono stati
ideati dai ragazzi delle scuole medie e superiori della provincia di Imperia in occasione
delle attività di educazione alla salute nelle scuole. Alcuni esempi: ''Senza frutta siamo fritti
- ''Non farti imbottigliare'' - ''Sbuffo perché mi abbuffo''
Esigenze affrontate dal progetto
Comunicare in modo semplice, efficace ed accattivante messaggi che sensibilizzino la
popolazione verso comportamenti di vita sani. Per evitare i classici strumenti informativi
testuali, abbastanza monotoni e poco efficaci si è scelto di privilegiare l'immagine, ed in
particolare la vignetta simpatica, che attira l'attenzione e con l'immediatezza del tratto di
penna sa comunicare più di tante informazioni a parole. L'ironia e la semplicità sono le
chiavi di lettura del progetto, nato dopo l'analisi degli esiti di numerose precedenti iniziative
di sensibilizzazione della popolazione.
Obiettivi del progetto
Portare tra la popolazione semplici messaggi di educazione alla salute, utilizzando il
linguaggio universale dell'immagine, privilegiando il registro espressivo ironico, facendo
riflettere e sorridere, fornendo le informazioni essenziali affinchè il cittadino sappia per quel
"problema" dove può trovare aiuto nella sua ASL. I temi affrontati riguardano :Prevenzione
ed abuso di sostanze; Donazione cordone ombelicale; Mantenersi in forma; Il fumo;
L'allattamento al seno; la Guida pericolosa; I pericoli della casa per i più piccoli ;I pericoli
della casa ; I nostri amici a quattro zampe; la corretta alimentazione; l'abuso alcoolico; Alcool e guida; il rischio Aids. I 18 manifesti sono stati stampati e
distribuiti nell'intera provincia di Imperia, nei servizi della ASL, nelle
scuole, nei comuni.
Risultati attesi
Contribuire alla sensibilizzazione della popolazione verso comportamenti di vita più sani. Dare visibilità alle idee creative realiz-
zate dai ragazzi delle scuole della provincia di Imperia, nell'ambito dei laboratori di Educazione alla
Salute con la ASL. Fornire informazioni mirate su servizi e prestazioni fornite dalla ASL in relazione ai
temi proposti per far comprendere al cittadino che il percorso verso il benessere lo può fare "insieme
alla sua ASL".
Risultati conseguiti
? stampa delle locandine in 1000 copie
? distribuzione delle locandine in tutti i centri di aggregazione, nelle scuole, nei comuni e nei servizi ASL
?maggiore visibilità e riconcoscimento di alcuni servizi in relazione a temi specifici
?gradimento da parte della popolazione dello stile comunicativo utilizzato con la conseguente migliore
memorizzazione dei messaggi.
Elementi di innovatività del progetto
?La semplicità e l'immediatezza dei messaggi iconici.
?L'ironia della comunicazione.
?La chiarezza e l'essenzialità delle informazioni riportate.
? E' in progetto la traduzione delle vignette in brevi spot audiovisivi da trasmettere a livello locale, nelle
TV a circuito chiuso della ASL, da inserire sul sito internet aziendale, fornendo anche la versione
scaribile e visualizzabile sul telefono cellulare.
?
La partnership con altri soggetti
?I comuni capofila della Provincia di Imperia (Imperia, Sanremo e Ventimiglia) hanno promosso la
campagna, finanziando la stampa dei manifesti e fornendo la disponibilità di fungere da canale di
distribuzione del materiale
?Le scuole della provincia hanno partecipato ai laboratori creativi nell'ambito del piano di educazione
alla salute, hanno presentato progetti di campagne di comunicazione sociale sui temi della salute tra i
quali sono stati scelti alcuni dei claim della campagna "Una mela al giorno"
La comunicazione
La campagna è stata presentata ai media locali. E' stata ampliamente pubblicizzata con la diffusione di
materiale informativo nell'ambito di alcune manifestazioni pubbliche ed eventi aperti alla popolazione ai
quali ha partecipato la ASL 1 Imperiese. E' stata realizzata una sezione dedicata alla campagna sul sito
internet aziendale
La verifica
Sono in fase di raccolta alcuni dati relativi al ricordo ed alla comprensione dei messaggi nelle scuole
della provincia di Imperia.
Professionalità coinvolte
?Comunicatori pubblici
?Assistenti sanitari
?Educatori professionali
Formazione
A monte del progetto gli operatori del settore Comunicazione e di quello dell'Educazione e Promozione
alla Salute sono stati formati sulle tecniche e gli strumenti della comunicazione sociale e sulla Peer
education
Costo complessivo del progetto
ZERO. I costi di stampa sono stati finanziati dai Comuni, la progettazione e realizzazione dei manifesti
è avvenuta avvalendosi esclusivamente di risorse umane presenti all'interno dell'azienda (vignettista,
grafico...)