Dyson fa il suo ingresso nel mondo beauty: l

Dyson fa il suo ingresso nel mondo beauty:
l’asciugacapelli Dyson Supersonic™è ora disponibile in Italia,
con un Ambassador italiano e un’anteprima esclusiva con Sephora
Sono passati poco più di 5 mesi da quando James Dyson ha svelato, durante un esclusivo
evento tenutosi a Tokyo, il nuovo prodotto a cui i suoi ingegneri hanno lavorato per oltre
quattro anni: Dyson Supersonic™.
Come ha affermato in occasione del lancio: “Gli asciugacapelli possono essere pesanti,
inefficienti e rumorosi. Ecco perché ho sfidato gli ingegneri Dyson a studiare attentamente la
scienza del capello e a sviluppare la nostra versione di asciugacapelli per risolvere questi
problemi”.
Nato per rivoluzionare il mondo degli asciugacapelli ed entrare nel mondo beauty, Supersonic
è ora disponibile in Italia e pronto a conquistare il favore del pubblico, consumatori e
professionisti.
Grazie a una collaborazione esclusiva con Sephora, la prestigiosa catena di profumerie
francese, sarà possibile acquistare Dyson Supersonic™, oltre che sul sito Dyson.it, anche sull’estore Sephora.it. Per soddisfare le richieste dei clienti, dal mese di settembre fino alla fine di
ottobre, l’anteprima riguarderà anche un selezionato numero di negozi presenti sul territorio nazionale (la
lista è consultabile sul sito di Sephora).
Testimonial della portata rivoluzionaria del nuovo asciugacapelli di casa Dyson è Salvo Filetti, CoFondatore e Direttore Creativo di Compagnia della Bellezza e direttore artistico di JoyÀcademy (accademia
europea di hair designer). Parlando di Dyson, Filetti afferma: “Supersonic è una vera rivoluzione nel nostro
settore e riconferma l'eccellenza dell’azienda britannica nella ricerca e nello sviluppo dei suoi prodotti.
Tecnologia e funzionalità si uniscono in un unico apparecchio, mettendo al centro il benessere dei capelli e
della persona e rivoluzionandone la manualità, per regalare a tutti, tanto ai professionisti quanto ai
consumatori a casa, una esperienza di utilizzo davvero unica e rinnovata”.
Tra le caratteristiche più apprezzate di Dyson Supersonic™, la maneggevolezza dell’apparecchio: grazie al
suo motore digitale Dyson V9 consente di ottenere un perfetto bilanciamento in termini di manovrabilità e
leggerezza, rivoluzionando il modo in cui elaborare qualsiasi tipo di stile. Supersonic è infatti più leggero,
più veloce e più silenzioso.
Un getto ad alta pressione ed elevata velocità è quello che permette all’asciugacapelli di tenere sotto
controllo l’asciugatura e la messa in piega in un unico passaggio: grazie alla tecnologia brevettata Air
Multiplier™ di Dyson, un flusso d’aria potente e mirato rende possibile un’ampia gamma di acconciature
diverse.
È ispirandosi alla nuova modalità consentita da Supersonic e modulando i differenti livelli di calore e
velocità che l’hair designer catanese ha sviluppato degli styling ad hoc, incluse delle “onde supersoniche” a
effetto ultranaturale, ottenute massaggiando la radice del capello con il livello minimo di potenza e
modellando poi ciascuna ciocca con l’aiuto delle dita e degli accessori.
Mentre alcuni asciugacapelli tradizionali possono raggiungere temperature estremamente elevate,
Supersonic protegge i capelli dai danni del calore, anche durante il cosiddetto “brushing”, la pratica che,
solitamente sconsigliata con gli apparecchi comuni, consiste nell’appoggiare il beccuccio alla spazzola
durante la fase di asciugatura. Anche in questo caso, il benessere dei capelli è garantito: la termoresistenza
situata all’interno di una bolla di vetro misura la temperatura 20 volte al secondo e trasmette i dati al
microprocessore che controlla in modo intelligente il termoelemento a doppio strato brevettato. La
tecnologia Heat Shield™, inoltre, consente agli accessori di rimanere freddi al tatto, contenendo l’aria calda
tra due stradi di aria fredda.
Le caratteristiche rivoluzionarie di Supersonic e la professionalità di Salvo Filetti daranno vita a una serie di
tutorial, presto disponibili online, su come usare Supersonic per ottenere lo styling perfetto anche da soli e
in completa autonomia. A ogni tipo di capello corrispondono esigenze diverse, ma Supersonic è lo
strumento di bellezza che non può mancare a chi vuol prendersi cura di sé e del benessere dei propri
capelli.
Dyson Supersonic™ è in vendita al prezzo di 399 € Iva inclusa.
~ Note per la redazione ~
Scienza del capello
Dyson ha investito circa €70 milioni nello sviluppo dell’asciugacapelli Dyson Supersonic™, compresa la
creazione di un laboratorio ad hoc dedicato allo studio della scienza del capello. Gli ingegneri Dyson
hanno analizzato i capelli dalla radice alla punta, per capire come reagiscono alle fonti di stress, come
mantenerli sani e in piega.
Negli ultimi quattro anni, hanno testato il prodotto su diversi tipi di capelli e costruito attrezzature di
collaudo per simulare in modo meccanico le tecniche di asciugatura, che possono variare da paese a
paese. Ad oggi, i capelli veri utilizzati per i test del prodotto hanno raggiunto una lunghezza di circa 1,625
KM.
Motore efficiente
L’asciugacapelli Dyson Supersonic™ è alimentato dal motore digitale brevettato Dyson V9, che è fino a otto
volte più veloce rispetto agli altri asciugacapelli e pesa circa la metà 1. Inoltre, proprio perché è pensato per
essere potente ma compatto, il motore digitale Dyson è abbastanza piccolo da entrare nel manico
dell’asciugacapelli piuttosto che nella testa. Il risultato è un apparecchio perfettamente bilanciato. Al
contrario, negli asciugacapelli tradizionali, il motore è alloggiato all’interno della testa.
Ingegneria acustica
Un team di ingegneri aero-acustici di Dyson ha cercato di capire come ottimizzare la rumorosità di questo
apparecchio. Utilizzando una ventola assiale all’interno del motore, hanno semplificato il percorso dell’aria,
riducendone turbini e vortici. Inoltre, dotando la ventola di 13 pale invece che 11 come di consueto, gli
ingegneri Dyson hanno ulteriormente migliorato la silenziosità del motore, portandola ad una frequenza
acustica che va oltre l’intervallo percepibile dall’orecchio umano.
Non è tutto: dal momento che il motore è piccolo e compatto, sono riusciti ad integrarlo nel manico,
circondandolo di ammortizzatori acustici per ridurne ulteriormente la rumorosità. L’asciugacapelli Dyson
Supersonic™ è stato concepito per essere più silenzioso degli altri, senza comprometterne la velocità.
Impostazioni e accessori
L’asciugacapelli Dyson Supersonic™ ha tre livelli di calore, tre flussi d’aria di diversa intensità e anche un
getto freddo. Gli ingegneri Dyson hanno creato tre accessori magnetici studiati alla perfezione e in attesa di
ben 16 brevetti, per controllare ulteriormente il flusso d’aria e rendere possibile un’ampia gamma di
pettinature diverse.
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Il beccuccio lisciante sviluppato da Dyson asciuga i capelli con delicatezza, emettendo un flusso
d’aria dolce e ampio per asciugare e pettinare i capelli in un’unica passata.
Il diffusore Dyson è pensato per diffondere un flusso d’aria uniforme su ogni singolo riccio.
Simulando un’asciugatura naturale, aiuta a ridurre l’effetto crespo e migliora la definizione dei
ricci.
Gli accessori rimangono freddi al tatto. Utilizzando la tecnologia Heat Shield, l’aria calda rimane
contenuta fra due strati di aria fredda, impedendo il surriscaldamento degli accessori. Inoltre, ogni
beccuccio è magnetico ed è semplice da applicare e regolare.
L’asciugacapelli offre diverse impostazioni: un flusso d’aria fredda costante per fissare
l’acconciatura; tre livelli di calore; tre getti d’aria di diversa intensità e un getto freddo.
Confronto con i 10 asciugacapelli più venduti in Giappone, marzo 2015.
L’asciugacapelli Dyson Supersonic™:
- Dyson ha investito quasi €70 milioni per lo sviluppo dell’asciugacapelli Dyson Supersonic™.
- Dyson ha creato un Laboratorio di ricerca sul capello interno specializzato e all’avanguardia per
condurre attività di ricerca, sviluppo e progettazione.
- 1,625 KM è la distanza coperta dai capelli veri utilizzati per testare il prodotto
- 600 prototipi
- Oltre 100 brevetti in attesa di deposito
- 16 brevetti in attesa di deposito per i soli accessori
- 4 anni di attività di sviluppo
- 103 ingegneri
- 2 anni di garanzia su parti di ricambio e manodopera.
Il settore della cura dei capelli in cifre:
Il settore della cura dei capelli vale:
- $1 miliardo negli USA
- $1 miliardo nell’UE
- $483 milioni in Cina
- $452 milioni in Giappone
Dyson in generale:
- 75: i prodotti Dyson vengono esportati in oltre 75 paesi.
- £1,5 miliardi: Dyson ha investito £1,5 miliardi nella tecnologia del futuro. £250 milioni di
investimenti infrastrutturali diventeranno realtà quest’anno con l’apertura del Campus di
Malmesbury. Attualmente stiamo sviluppando quattro nuovi portafogli tecnologici, con l’intenzione
di lanciare a livello mondiale 100 prodotti nei prossimi quattro anni.
- £5 milioni: Dyson collabora con più di 40 università in tutto il mondo per sviluppare tecnologie
allo stadio iniziale; fra gli investimenti, si annovera un’allocazione di £5 milioni destinata a un
laboratorio di robotica condiviso con l’Imperial College di Londra.
- 7.000: Dyson vanta un organico di oltre 7.000 dipendenti in tutto il mondo, di cui 3.000 sono
ingegneri.
- 1995: Dyson vende il suo primo aspirapolvere a cilindro - il modello DC02 - nel 1995, ovvero due
anni dopo il lancio dell’aspirapolvere verticale Dyson DC01.
About SEPHORA:
E’ dal ’96, con l’apertura del flagship store Sephora sugli Champs Elysées, che il marchio francese è il
protagonista di una vera rivoluzione nel mondo della cosmetica, introducendo per primo un nuovo modo di
vivere la bellezza come lusso, gioco, seduzione, espressione di gioia di vivere. Di proprietà LVMH dal ’97,
con oltre 1900 store in tutto il mondo, di cui 131 in Italia con la nuova apertura a Roncadelle del 22
Settembre, Sephora oltre ad essere un gigante della distribuzione cosmetica ha anche creato una propria
linea di prodotti e accessori beauty diventata subito bestseller in Francia e destinata a svilupparsi sempre
più.
Per ulteriori informazioni contattare:
Lucia Bruno – PR Social Specialist
Tel. +39 02 00 66 1034; Mob: +39 3284332473
e-mail: [email protected]
Daniele Bellomi – PR executive
Tel. +39 02 00 66 10 49
email: [email protected]
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