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Presentazione “Il settore della gioielleria in USA”.
A cura di Toscana Promozione. Ricerca eseguita da Cedar Technomic.
I produttori italiani di gioielleria devono affrontare diverse sfide sul mercato
statunitense, tra le quali:
§ la spesa per beni di consumo discrezionali e quindi per i gioielli
preziosi non ha registrato la ripresa sperata dopo la recessione del
2008/2009.
§ Gli acquirenti di gioielli al dettaglio negli Stati Uniti tendono a sostituire
gli acquisti di gioielleria fine con prodotti alternativi più economici, quali, ad
esempio: oro placcato, pezzi vuoti o riempiti di resine in sostituzione di
pezzi pieni, miscele in argento, rame o altri metalli di base e oro, argento
al posto di oro, bronzo e rame per la colorazione “rosa”, zirconi e altre
pietre preziose al posto di diamanti, etc.
§ L'euro si e' apprezzato notevolmente rispetto al dollaro statunitense
dal 2007 in poi (oggi il cambio e' di circa 1 € = 1.33 $).
§ Negli USA esiste una variegata tipologia di vendita al dettaglio: dai
discount Stores, quali Walmart, ai warehouse clubs, come Costco; dai
factory outlet alle vendite su internet, in crescita molto più' veloce rispetto
ai Grandi magazzini tradizionali ed alle oreficerie specializzate. Questo
studio di mercato intende fornire informazioni sintetiche ma approfondite
sul mercato della gioielleria ed oreficeria negli Stati Uniti e sul
posizionamento della produzione italiana, e conclusioni e suggerimenti su
quello che si potrebbe fare per aumentare le importazioni di gioielli italiani
negli USA.
PARAMETRI DELL'INDAGINE
Mercato:
lo studio si concentra sul mercato al dettaglio della gioielleria fina o “alta
gioielleria” negli Stati Uniti, in particolare la gioielleria in oro/oreficeria. Sono stati
esaminati tuttavia anche prodotti di alta bigiotteria e prodotti di gamma più
bassa quale contesto in cui inquadrare tendenze e segmentazioni.
Segmenti merceologici:
lo studio riguarda la gioielleria in oro, l'argento, il platino e titanio (anelli, bracciali,
collane o catene, orecchini, gemelli da polso e spille); sono esclusi orologi da
polso e altri articoli di orologeria. Diamanti, pietre preziose e non, sono
considerati solo nel contesto del mercato.
Interlocutori:
sono stati intervistati produttori, Associazioni di categoria e importatori.
Area geografica:
Stati Uniti d'America.
Periodo:
il 2012 e' stato assunto, laddove possibile, come anno di riferimento per i dati di
mercato (in alcuni casi, i dati più recenti risalivano al 2010 o 2011). Proiezioni e
prospettive sono fornite per il periodo compreso tra il 2013 ed il 2017.
Obiettivi
Il progetto si propone, come obiettivo primario, di valutare l'evoluzione
qualitativa e quantitativa della domanda di gioielleria negli Stati Uniti e, in
modo particolare, della domanda di gioielli di produzione italiana.
A tal fine, lo studio si articola su tre tematiche:
visione di sintesi del mercato della gioielleria e oreficeria nel mondo e negli USA
tendenze e previsioni del mercato della gioielleria e oreficeria nel mondo e USA
opportunità di mercato per i fornitori italiani di oro e gioielleria.