Poltronesofà si affida a Pink Lab per il lancio di Maestro Carrefour

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVII Mercoledì 28/09/2016
N°164
ISSN 2499-1759
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Poltronesofà si affida a Pink
Lab per il lancio di Maestro
L’agenzia fondata da Germán Silva firma lo spot dedicato alla nuova
linea premium dell’azienda forlivese
[ pagina 2 ]
Clicca sul frame per il video
Intervista a Pasquale Ascione, ad della neonata agenzia che si è aggiudicata la gara
Carrefour lancia #OreSpeseBene e sceglie
H48 per digital e social
L’insegna francese cambia volto all’e-commerce.
Essense firma il guerrilla marketing a Milano e a Roma
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Think Cattleya coproduce
'Eye for an eye'
Amica Chips on air con gigi Buffon
Blue Note Milano (Casta Diva
Group) presenta JazzMi
pag. 9
pag. 11
Progetto con Gruppo Planeta
DeAgostini: dal
1° gennaio 2017 nasce
DeA Planeta Libri
pag. 3
mediaset, prosegue il contenzioso
contro vivendi per premium
[ pagina 15 ]
Clicca qui per lo spot firmato max information
[ pag. 6 ]
Alla guida Gian Luca Pulvirenti e
Jesus Badenes. Nicola Drago nuovo
dg di De Agostini Editore e ad di
De Agostini Publishing
[ pag. 13 ]
TODAY DIGITAL da pagina 15
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1
N°164
Creatività & Marketing
Gara
Le ‘mani’ di Pink Lab per il lancio
della collezione Maestro di poltronesofà
di Andrea Crocioni
S
i chiama Maestro la nuova collezione premium
che poltronesofà porterà
presto nei propri negozi.
Come anticipato lo scorso 24
maggio da Today Pubblicità
Italia, l’azienda forlivese, fra
le principali realtà nella di-
stribuzione specializzata di
divani e poltrone, la scorsa
primavera aveva deciso di avviare una consultazione creativa proprio sull’ipotesi del
lancio di questa nuova linea
(vedi notizia). Ad aggiudicarsi il pitch Pink Lab, agenzia spagnola guidata da una
vecchia conoscenza del mon-
Clicca sul frame per vedere il video
do creativo italiano, Germán
Silva, ex direttore creativo
di Armando Testa. La campagna, che ha preso il via in
questi giorni in tv, annuncia
il prossimo arrivo nei punti
vendita di poltronesofà dell’esclusiva collezione Maestro,
“un tocco di pura magia per
un design sublime”. Il primo
spot, che ha la funzione di annunciare la nascita del nuovo
brand esaltando l’artigianalità della collezione, parte proprio dalle mani come elemento essenziale del ‘saper fare’
prodotti di alta qualità. Secondo quanto ci risulta l’incarico a Pink Lab sarebbe prettamente legato al marchio
Maestro e non metterebbe in
discussione la ‘tradizionale’
comunicazione advertising di
poltronesofà, gestita da Leagas Delaney Italia, agenzia
che ormai dal 2013 firma le
campagne dell’azienda e che
in questi anni ha contribuito
a consolidare il posizionamento del marchio che ruota
intorno al concept ‘artigiani
delle qualità’.
2
N°164
Alla Milano Fashion Week
Think Cattleya coproduce ‘Eye for an eye’
di Marco Prestini per Gucci
F
ashion Film Festival
Milano e Vogue Italia
hanno unito le forze per incoraggiare il talento e celebrare
la moda italiana attraverso
il il progetto ‘Through my
eyes’, che presenta dieci dei
più importanti brand italiani
Realizzata da MAP Communication
Ambiente futuristico per
la campagna A/I di Loriblu
MAP Communication firma la nuova
campagna Loriblu Autunno Inverno
2016 ideata e realizzata sotto la direzione creativa di Antonella Mazzarella
e scattata dall’obiettivo del fotografo
Remo di Gennaro. Atmosfere fantastiche, sogni che vedono la loro realizzazione in calzature, borse e accessori.
Protagonista della campagna è la top
model internazionale Gintare Sudziute.
al mondo, attraverso gli occhi
di altrettanti registi, tutti appartenenti all’ultima generazione di fashion filmmakers e
provenienti da ogni parte del
mondo. Ogni brand italiano
partecipante è stato abbinato a un regista, che ha creato
un fashion film editoriale per
il marchio. Il risultato è una
raccolta speciale di 10 Fashion
Film dai toni tanto diversi
quanto innovativi, che creano
uno spettro di formule comunicative nuove, che parlano
del futuro. Dieci interpreti per
dieci vie possibili verso l’evoluzione dell’arte visiva, del cinema e della moda. Tra i dieci
film c’è Eye for an eye di Marco Prestini per Gucci, co-
prodotto da Think Cattleya
con Fashion Film Festival Milano e Vogue Italia. Il film racconta ‘un occhio per occhio’
dando vita al glamour in un
momento connotato da un’atmosfera totalmente sopra le
righe. La Think Digital, unit
della Think Cattleya, in collaborazione con il regista ha sviluppato e prodotto un sito web
interattivo che permette d’immergersi nella storia prospettandosi da differenti punti di
vista. I dieci filmati sono stati
presentati durante la Milano
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N°164
Regia di Luca Miniero. Cdp Filmmaster
Crai on air ‘Nel cuore dell’Italia con
Sardegna vs Veneto’. Firma Mosquito
D
a oggi è on air sulle principali reti tv il nuovo spot
Crai ‘Sardegna vs Veneto’ ideato dall'agenzia Mosquito,
che segue le attività del gruppo
da più di due anni. Una nuova
sfida tra i campanili arricchisce il format di comunicazione dei supermercati Crai che
vede fronteggiarsi Veneto e
Sardegna, in un incontro ricco
di colpi di scena, con citazioni
sulle specialità che da sempre
rendono uniche le regioni e
rimandi a bellezze paesaggistiche e culturali. Ma ciò che
rende decisamente curiosa la
sfida è ‘lo scontro’ tra Antonello Cuccureddu, indimenticato
calciatore sardo, e William
Shakespeare, che ha legato a
Associazioni
Assorel a Oxford per il Board
of Management di ICCO
Clicca sul frame per il video
Verona la storia d'amore più
bella e conosciuta al mondo.
Anche stavolta non ci saranno né vincitori né vinti ed
entrambe le regioni si ritroveranno unite dalla presenza di
Crai che, con oltre 2.000 punti
vendita in tutta Italia, da sempre fa della relazione e della
prossimità i propri cavalli di
battaglia. Alla regia Luca Miniero. Cdp: Filmmaster.
Assorel parteciperà con il suo Vice Presidente, Filomena Rosato,
al secondo incontro annuale del Board of Management di ICCO
- International Communications International Organization, l’organizzazione che riunisce le Associazioni di Categoria di 48 Paesi
di cui Assorel è socio fondatore, che si terrà a Oxford il prossimo
28 settembre. In occasione del Board of Management i delegati
dei Paesi aderenti ad ICCO si confronteranno sui progetti di
ampliamento dell’Associazione, sui programmi di collaborazione
con le altre Organizzazioni Internazionali che operano nel settore
e sugli sviluppi della professione nell’era digitale. Nei due giorni
successivi si terrà l’annuale ‘Global ICCO PR Summit 2016’ cui
parteciperanno autorevoli rappresentanti mondiali delle relazioni
pubbliche e che avrà come tema ‘Talent, Inspiration & Innovation Creating the Consultancy of the Future’, cioè le sfide e innovazioni
che attendono i professionisti del settore.
5
N°164
La nuova campagna on air da ottobre su tv, stampa, radio e web
Gigi Buffon scende in campo con Amica
Chips e Max Information
L’agenzia del Gruppo Armando Testa si è aggiudicata la gestione del budget biennale
a conclusione di una gara indetta dal brand
A
mica Chips rinnova
completamente il proprio format di comunicazione con un nuovo testimonial:
Gigi Buffon, protagonista
della nuova campagna firmata
Max Information (Gruppo
Armando Testa), che si è aggiudicata la gestione del budget biennale di Amica Chips,
a conclusione di una gara indetta dal brand. Da ottobre,
per i prossimi due anni, sarà
il capitano della Nazionale
e della Juventus, a guidare
la comunicazione del brand
di patatine. “Per una grande
patatina non potevamo che
scegliere un grande testimonial e la scelta è ricaduta su
uno dei personaggi più amati
dagli italiani. Un campione e
un leader indiscusso che si è
sempre dimostrato tale non
solo in campo e che interpreta
al massimo i valori di genuinità, trasparenza e rispetto che
sono anche tipici del nostro
Clicca sul frame per vedere il video
brand” dice Alfredo Moratti, presidente di Amica Chips.
Gigi Buffon sarà protagonista
assoluto della nuova campagna su tutti i mezzi: in tv, su
stampa, in radio e sul web. Due
gli spot attualmente realizzati.
Entrambi prodotti da Filmgood, con la regia di Matteo
Pellegrini e la fotografia di
Agostino Castiglioni, ci raccontano le caratteristiche delle due principali linee prodot-
te dall’azienda. Dario Anania,
direttore creativo Max Information che firma la creatività
insieme al copywriter Antonio
Serafini, spiega che il primo
spot tv, in uscita a ottobre, è
dedicato alle patatine Amica
Eldorada “buone come una
volta”. A Buffon basta assaggiare una croccante e buona
patatina Eldorada, per rivivere, attraverso un flashback, il
ricordo di un tempo in cui il
piccolo Gigi, un po’ impacciato, amava mangiare le patatine che la nonna gli preparava
con amore nella casa di campagna. Quel ricordo gli resta
talmente impresso che lo porta a scrivere una inaspettata
dedica a due ammiratrici che
gli avevano chiesto un autografo. Per Laura Moratti,
direttore marketing dell’azienda, il cambiamento netto
del linguaggio della comunicazione del brand è in linea con
le nuove strategie di marca
Amica Chips: “Stiamo puntando tutto sulla qualità. Sia
nelle materie prime, sia nella
lavorazione, per soddisfare
un cliente sempre più attento
alla bontà e la naturalità degli
ingredienti”. Il comunicato televisivo è stato anticipato sul
canale Premium in occasione
della partita di Champions League di ieri sera. La programmazione effettiva partirà da
domenica 2 ottobre.
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N°164
Stampa e web
TBWA\Italia firma la campagna
pet-friendly del Gruppo Alpitour
T
BWA\Italia ha firmato
la campagna pet-friendly
del Gruppo Alpitour, che si
schiera a difesa degli animali
e ricorda come si possa viag-
giare portando con sé anche
i propri compagni a quattro
zampe perché ‘Solo insieme è
davvero una vacanza’. Il momento in cui ci si appresta a
Già attiva la collaborazione sul digital
Gruppo Eurovo affida a
STS Italiana anche atl e btl
STS Italiana diventa la nuova agenzia creativa del Gruppo
Eurovo, attivo nella produzione di uova e ovoprodotti. L’incarico
riguarda la strategia di comunicazione del Gruppo. L’azienda e l’agenzia hanno già collaborato per un anno sulle piattaforme digital:
“Apprezzando l’intenso lavoro svolto e la volontà di continuare a
cooperare e agire in sincronia per raggiungere insieme gli obiettivi
prefissati - spiega l’azienda in una nota - Gruppo Eurovo affida
anche la gestione dell’attività atl e btl”. Per l’agenzia, il direttore
creativo è Andrea Manfredini, senior account Margherita Berti.
partire per le vacanze è anche
quello in cui, purtroppo, vengono abbandonati più animali
domestici. Il Gruppo Alpitour,
tour operator italiano, si prende cura di ogni componente
della famiglia e di ogni aspetto delle vacanze, per renderle
davvero speciali. E con questa
campagna ha voluto ricordare
che con Alpitour, Francorosso e Karambola è possibile
scegliere tra un’ampia gamma
di hotel in Italia e all’estero che
accettano animali domestici.
La campagna - declinata su
stampa, web e in una sezione
dedicata del sito ufficiale - mostra i cuccioli di un cane e di
un gatto che si prendono cura
dei loro padroni, in un emozio-
nante e avvolgente abbraccio.
Perché solo quando alle coccole del Gruppo Alpitour si
aggiungono anche quelle dei
nostri amici a quattro zampe,
la vacanza è davvero speciale.
Firmano la campagna Federica Facchini, senior art director
e Andrea Pinca, copywriter,
con Mirco Pagano direttore
creativo. Account Manager sul
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N°164
Il jazz club promotore della prima edizione del Festival a Milano dal 4 al 15 novembre 2016
Blue Note Milano (Casta Diva
Group) presenta JazzMi
D
ebutta a Milano JazzMi,
festival ideato e prodotto
da Teatro dell'Arte e Ponderosa Music & Art in collaborazione con Blue Note
Milano, realizzato grazie al
Comune di Milano - Assessorato alla Cultura, sotto la
direzione artistica di Luciano Linzi e Titti Santini. L’evento, che si terrà dal 4 al 15
novembre 2016 a Milano, ha
l’obiettivo di connettere diverse realtà cittadine e rendere
l’esperienza non un semplice
festival jazz, ma una sorta di
viaggio all’interno della musica in tutte le sue declinazioni.
Più di 120 eventi, 80 concerti
e più di 300 artisti sono pronti
a incantare Milano in un viag-
gio di 12 giorni. Il programma
sarà fitto di appuntamenti tutti connessi tra loro, creando
dei percorsi in tutta la città e
rendendo JazzMi un evento
sinergico e vivo. I punti nevralgici della rassegna saranno Il
Teatro dell'Arte e il Blue Note.
“Blue Note Milano è forse il più
importante jazz club dell’Europa continentale e non poteva
che essere protagonista di una
festa del jazz come JazzMi. Vogliamo aprire questo ‘tempio
del jazz’ alla città e ai giovani
attraverso iniziative coinvolgenti, in collaborazione con le
forze migliori di Milano” afferma Andrea De Micheli, amministratore delegato di Casta
Diva Group, società che ha
recentemente acquisito Blue
Note. Il festival partirà dall’alto, dal Belvedere Jannacci sul
Pirellone, con il contributo del
Consiglio Regionale di Regione Lombardia e il Conservatorio di Milano. Grazie al
fondamentale supporto di Yamaha, JazzMi arriverà al MUDEC in occasione della mostra
dedicata a Basquiat. E poi una
rassegna di concerti con Luigi
Ranghino, The Dynamic Trio
by Marco De Gennaro e Seby
Burgio e i racconti e la musica
di Arto Lindsay con Carlo Antonelli. JazzMi non sarà solo
musica ma anche arte con Roberto Polillo a Base Milano,
Riccardo Schwamenthal al
Teatro dell’Arte e Roberto Cif-
Andrea De Micheli
farelli al Blue Note Milano per
raccontare con la fotografia la
grande storia jazz della città;
meeting con gli artisti; libri e
storie jazz con incontri e concerti in librerie con il supporto
di Punto Touring, La Feltrinelli, Open Milano, Libreria
Gogol e Verso; cinema con
una rassegna di quattro appuntamenti al Cinema Palestrina;
lezioni per raccontare la storia
del jazz in collaborazione con
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N°164
Creatività & Multimedia
Cessione di Mediaset Premium. Ieri il Cda
Mediaset, prosegue il contenzioso contro
Vivendi per Premium
I
l cda di Mediaset, riunitosi ieri, ha dato mandato ai
vertici di proseguire nel contenzioso con Vivendi relativo alla cessione della pay-tv
Premium e conta, se necessario, di mettere in atto nuove azioni per ottenere l’esecuzione del contratto siglato
in aprile con il gruppo francese. Secondo quanto hanno
riportato le agenzie, durante
la seduta il consiglio è stato
ampiamente informato su
tutti i passi compiuti nello
scontro legale con la società
guidata da Vincent Bolloré
e ha espresso apprezzamento
per l’efficacia e la tempestività delle azioni intraprese dal
management in difesa degli
interessi del gruppo, raccomandando di prendere, se
necessario, ogni opportuna
iniziativa per portare i francesi a onorare il contratto. Gli
accordi sottoscritti all’epoca
tra Mediaset e Vivendi prevedevano una scadenza per
l’esecuzione del contratto al
30 settembre.
Secondo i francesi superata
questa data l’accordo, se non
perfezionato, è da ritenersi
nullo. Secondo Mediaset il
termine del 30 settembre era
la data entro la quale sarebbe
dovuto arrivare l’ok dell’Antitrust Europeo sull’operazione, che non è mai pervenuto,
dal momento che il gruppo
francese non ha mai effettuato la richiesta all’autorità
europea.
Il termine del 30 settembre
dovrà avere un’altra scadenza in funzione dell’avvio della
procedura.
On air fino al 3 dicembre con la creatività di Max Information
Unigrà lancia OraSì con 2 milioni di euro.
Pianifica Expansion Group
U
nigrà, marchio agroindustriale in Italia e tra i
big player europei nella trasformazione di oli e grassi vegetali, presenta OraSì, nuova
linea di prodotti vegetali di
alta qualità 100% italiani, con
una campagna tv su tutte le
emittenti generaliste e sui
principali canali tematici digitali, tra cui Rai, Mediaset, La
7 e Real Time (vedi notizia).
On air dal 25 settembre al 3 dicembre, per un investimento
di 2 milioni di euro, la pianificazione curata da Expansion
Group prevede due diversi
spot, firmati da Max Information con il pay off ‘Piacere
tutto vegetale’: la bevanda di
soia in tre diversi secondaggi
da 30”, 15” e 7” e la margarina
di soia in due, da 15” e 7”, per
un totale di oltre 1.800 passaggi, 270 milioni di contatti
e 1.100 grp’s sul target responsabili d’acquisto, con il 60% di
prime time. “Il lancio del nuo-
vo brand - afferma
Gian Maria Martini, ad di Unigrà
- si inserisce nel
piano di sviluppo
commerciale del gruppo, che
lo scorso anno ha fatturato oltre 500 milioni di euro, a supporto del processo di ingresso
in questo canale altamente
strategico. L’obiettivo è quello
di incrementare il business a
presidio del segmento salutistico”. Sempre per valorizzare
la filosofia della filiera corta
alla base del progetto, Unigrà
è attiva anche nella sponsorizzazione sportiva e per il
secondo anno consecutivo il
marchio OraSì sostiene il Basket Ravenna, impegnato nel
campionato maschile nazionale di A2.
L’evento organizzato da RCS Sport-RCS Active Team
Milano torna a correre con la Ekirun
Domenica 2 ottobre a Milano si svolgerà la
seconda edizione di Ekirun, corsa a staffetta
su strada di tradizione giapponese organizzata da RCS Sport-RCS Active Team. Il format
dell’evento, unico nel suo genere in Italia,
prevede la distanza di gara
della maratona (42.195 metri) suddivisa in tre frazioni
‘lunghe’ e tre ‘corte’ alternate:
7,195 km / 5 km / 10 km / 5
km / 10 km / 5 km, ciascuna
delle quali sarà corsa da uno dei 6 runner
delle squadre, che possono essere maschili,
femminili o miste. Le squadre potranno partecipare alla Ekirun competitiva (riservata ai
tesserati Fidal e ai possessori di Runcard ) o
alla corsa non competitiva
(per cui basta il certificato
medico per attività non
agonistica). Le iscrizioni
potranno essere effettuate
esclusivamente online fino
alle 12 di sabato 1 ottobre , come indicato
sul sito ufficiale ekirun.it. Dalle 15 alle 18 di
sabato pomeriggio sarà possibile iscriversi
direttamente in Arena, con pagamento in
contanti. Ekirun Village, ubicato all’interno
dell’Arena Civica , sarà aperto sabato 1
ottobre dalle 15 alle 18 e domenica 2 ottobre
dalle 8 fino alla conclusione dell’evento. Qui
i runner potranno ritirare i pettorali e i pacchi
gara, visitare gli stand degli sponsor con test
di prodotto e gadget.
11
N°164
Media & Multimedia
La nuova iniziativa sarà guidata da Gian Luca Pulvirenti e da Jesus Badenes
DeAgostini: dal 1° gennaio 2017
nasce DeA Planeta Libri
Dal 1° ottobre Nicola Drago nominato direttore generale di De Agostini
Editore e ad di De Agostini Publishing
D
e Agostini Editore,
subholding
editoriale
del Gruppo De Agostini, ha
reso noto di avere avviato un
progetto editoriale congiunto
con il Gruppo Planeta, volto
a sviluppare l’attività nel settore Libri Trade in Italia, attraverso la costituzione di una
joint venture paritetica che
assumerà la denominazione
sociale di DeA Planeta Libri.
La joint venture consolida la
partnership trentennale tra i
due Gruppi, già attiva in Spagna nei settori televisione, radio, partworks e vendite dirette, e ha come obiettivo quello
di sviluppare l’attività nel
settore Libri Trade in Italia.
Nella nuova società, che sarà
operativa dal 1° gennaio 2017,
confluiranno le attività e le risorse che fanno attualmente
capo a De Agostini Libri, con
esclusione di quelle relative al
settore Scolastica, per le quali
viene confermata una strategia di sviluppo autonomo, e
risorse provenienti dal Gruppo Planeta. A guidare la nuova
iniziativa saranno Gian Luca
Pulvirenti, Direttore della
Business Unit Libri del Gruppo De Agostini Editore, e Jesus Badenes, Direttore della
Divisione Libri del Gruppo
Planeta, i quali assumeranno
rispettivamente la carica di
ad e di presidente nel Consiglio di Amministrazione della
nuova società DeA Planeta
Libri. Parallelamente, dal 1°
ottobre, Nicola Drago assumerà la carica di Direttore Generale di De Agostini Editore
S.p.A., con delega specifica per
le attività del Collezionabile e
contestuale nomina ad ad di
De Agostini Publishing S.p.A.
“Ultimata la fase di semplificazione del portafoglio delle
attività editoriali del Gruppo
sia in Italia, sia all’estero, focalizzeremo i nostri sforzi per
i prossimi anni sull’attività
Libri relativamente al mercato domestico e sull’attività
Collezionabile per i mercati
internazionali - ha dichiarato
Pietro Boroli, Presidente di
De Agostini Editore S.p.A -,
indirizzando energie e risorse
Nicola Drago
verso l’originaria vocazione
imprenditoriale di De Agostini Editore. I cambiamenti organizzativi appena annunciati, con la nascita della JV DeA
Planeta Libri, un nuovo polo
editoriale nel settore dei Libri,
e la nomina di Nicola Drago a
capo della Business Unit Collezionabile, sono coerenti con
questa strategia, puntando,
anche attraverso modelli di
business innovativi, a massimizzare le sinergie editoriali
e commerciali dei tanti brand
e property gestite dal Gruppo
De Agostini”.
In arrivo un palinsesto tematico dedicato all'economia internazionale
Il Gruppo Rete 55 acquisisce nuovo canale nazionale
I
l Gruppo Rete55 ha reso
noto di aver acquisito il
canale LCN 248 che trasmette con una autorizzazione
ministeriale di carattere nazionale. Il canale televisivo
DVB-T nazionale entrerà nel
bouquet del Gruppo Rete 55
il 30 novembre 2016 e vedrà
l'attivazione del nuovo palinsesto nel gennaio 2017 a
seguito della chiusura della
precedente programmazione. Nel primo semestre 2017
lo stesso canale nazionale
diventerà satellitare a copertura europea e progressivamente entro il 2019, con una
pianificazione triennale, coprirà i diversi continenti. La
multipiattaforma sarà sup-
tura della regione Lazio sarà
aperta una sede a Roma del
nuovo canale nazionale. Tutte
le informazioni riguardante il
portata da uno specifico Media Asset Management e da
una messa in onda a clock tipica dei canali satellitari. Il canale sarà tematico e produrrà
un palinsesto di ‘economia
internazionale’. Il canale satellitare sarà in lingua inglese
e vedrà impegnata una nuova
redazione. Per la produzione
e post-produzione dei contenuti sono stati siglati accordi
con un network internazionale. Nel mese di gennaio 2017
in concomitanza con la coper-
newsmaking del nuovo canale
saranno rese note dopo il 30
novembre prima della messa
in onda del nuovo palinsesto.
questa sera
Zucchero in diretta su RTL
102.5 e Radio Zeta L’italiana
Questa sera su RTL 102.5 e, a reti unificate su Radio Zeta
L’italiana, andrà in onda la diretta radio la data conclusiva dei
‘10+1 Straordinari Show’ di Zucchero Sugar Fornaciari, la serie
di concerti evento iniziata lo scorso 16 settembre sullo storico
palcoscenico dell’Arena di Verona. Appuntamento alle 21.30 con
Angelo Baiguini e Silvia Notargiacomo per il racconto della serata
che vedrà Zucchero salire sul palco con una band internazionale
composta da 13 musicisti. Zucchero è attualmente in rotazione
radiofonica con Voci, il nuovo singolo estratto dall’album Black
Cat. RTL 102.5 è media partner ufficiale dell’evento.
13
N°164
Media & Multimedia
Quasi 16 milioni i lettori dei settimanali e quasi 15 per i mensili
Audipress, 18 milioni di lettori per
quotidiani al netto dei duplicati
S
ono disponibili i dati
Audipress 2016/II: l’indagine Audipress, che fornisce i dati ufficiali sullo stato
della lettura di quotidiani e
periodici in Italia, conferma la capillarità del mezzo
stampa, presentando le dimensioni del fenomeno e le
caratteristiche dell’audience.
Attraverso la copia cartacea
o digitale, i contenuti editoriali ogni mese raggiungono
quasi 45 milioni di italiani
(+ 14 anni). Superano i 27,5
milioni le letture che ogni
giorno coinvolgono le testate
quotidiane, con 18.085.000
lettori al netto delle duplicazioni, mentre ogni settimana
si raggiungono in media per
le testate settimanali circa
27,4 milioni di letture, con
15.983.000 lettori netti e ogni
mese più di 27,5 milioni di
letture per le testate mensili,
con 14.835.000 lettori netti.
Dai macro dati di scenario
fino ai livelli di dettaglio, i risultati della ricerca Audipress
sono lo strumento per analizzare le abitudini di consumo
dell’informazione attraverso
la stampa e comprendere le
caratteristiche dei lettori, individuando i target più adatti
al proprio segmento di interesse. Per l’edizione Audipress 2016/II sono state
eseguite 47.393 interviste
personali su un campione
rappresentativo della popolazione italiana di 14 anni e
oltre, condotte con il sistema
CAPI Doppio Schermo, lungo
un calendario di rilevazione
di 38 settimane complessive,
dal 14 settembre 2015 al 10 luglio 2016. Gli Istituti esecutori del field sono Doxa ed Ipsos;
il disegno del campione e l’elaborazione dei dati sono stati
effettuati da Doxa; i controlli
sono a cura di Reply. Per ulteriori dettagli metodologici si
rimanda al sito audipress.it.
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Giù in 60 secondi: per Abarth
un’operazione di branded content
D
a domani andrà in onda
sulle reti Mediaset il
format Giù in 60 secondi Adrenalina ad alta quota: 6
puntate da 25 minuti su Italia2 in seconda serata. Condotta da deejay Vic in collaborazione con i due istruttori
senior Mak e Delpo e si svolge
all’interno del Campovolo
di Fano. I vip che hanno accettato la sfida batticuore di
lanciarsi da 4000 metri di
altezza a 200 km/h sono: Le
Donatella, Niccolò Torielli,
Kris Reichert, Giacobbe Fragomeni, Debora Villa e Gigi
Mastrangelo. Abarth accompagnerà i neofiti volanti in pista per una tappa intermedia
e poi al Campovolo a bordo
di una 595 e un 124 spider in
un crescendo di adrenalina
e forti emozioni che ci faranno conoscere aspetti nuovi
e sorprendenti dei protagonisti. Il loro battito cardiaco
sarà registrato tramite un
cardiofrequenzimetro e mostrato in grafica video durante la puntata. Il piano cross
mediale realizzato prevede il
coinvolgimento di Radio 105
e Virgin Radio attraverso
citazioni e spot e lo sviluppo
nel mondo digital attraverso repository su video.mediaset.it. Verranno prodotti
contenuti video e immagini
ad hoc che saranno veicolati
sui canali social di Abarth e
del Gruppo Mediaset per amplificare e rafforzare il sentimento di engagement con il
pubblico. Questa operazione
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Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
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Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
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Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
keypoint di sinergia del prodotto e continuità del contenuto narrativo per garantire
contenuti di intrattenimento
di alto livello integrando in
modo naturale il brand e rendendolo protagonista delle
storie che vuole raccontare.
L’operazione è stata realizzata da Publitalia Branded
Entertainment, divisione
dedicata al BE all’interno del
Team Crossmedia Branded parte della Direzione Innovation - in collaborazione con la
casa di produzione Magnolia.
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
14
N°164
Il budget per il digital vale il 10% del totale investimenti
Carrefour Italia cambia volto
all’e-commerce con #OreSpeseBene
Affidate alla ‘neonata’ agenzia H48 le attività digital e social del gruppo con una gara. Guerrilla marketing a cura di Essense
di Valeria Zonca
È possibile trasformare in
tempo libero da dedicare ai
propri hobby le ore impegnate a fare la spesa? Secondo Carrefour Italia lo
è, grazie al nuovo posizionamento del suo servizio
e-commerce tramite il portale carrefour.it, espresso
dall’hashtag #OreSpeseBene. Il messaggio è quello
di ‘godere del tempo risparmiato perché alla spesa
ci pensa Carrefour’. Per
comunicare il nuovo posizionamento, l’insegna del-
la grande distribuzione ha
puntato su attività on field
e su una copertura digital
e social, affidandosi alle
agenzie Essense e H48,
giovane realtà scelta dal
gruppo francese con una
gara per sviluppare tutte le
attività sui new media. “Il
nuovo posizionamento nasce da un insight prezioso
per il target di riferimento,
che riconsidera il valore del
tempo”, ha spiegato ieri
alla presentazione che si è
svolta a Milano Federica
Palermini,
responsabile
Brand&Communication e
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Deloitte digital acquisisce
Telbext
pag. 17
Triboo Digitale lancia il nuovo
e-store di Dirk Bikkembergs
pag. 22
Nuova partnership tra Widespace
e Audiens
pag. 25
Digital Innovation di Carrefour Italia. Nell’area dei
Navigli di Milano o in piazza Gnoli a Roma, i passanti vengono sorpresi da un
centinaio di delivery boy,
intenti ad arrampicarsi sugli
edifici delle vie per portare
la spesa nelle case delle
persone: le frasi stampate
sulle pettorine ‘Ghe pensi
mi’ e ‘Nun te scomodà’. La
pianificazione, curata da
Carat, che comprende display adv, email marketing,
search, native adv, retargeting, programmatic: “gli ultimi due valgono il 20-30%
Il 7,6% su smartphone
Federica Palermini
dell’investimento digitale
che ha ormai raggiunto il
10% del budget totale”, ha
proseguito la manager.
continua a pag 20
Strategia Brand identity
In Italia il 13%
Lea Ceramiche
degli utenti pc usa affida a O-One
gli Ad blocking
le attività social
La ricerca promossa da Asso- Alla digital unit di Industree Communicom, FCP-Assointernet, Fedoweb, cation Hub la gestione dei profili su FB,
GroupM, IAB Italia, UPA
Instagram, Twitter, YouTube e Pinterest
pag 17
pag 19
15
N°164
Rafforzamento di leadership in ambito di soluzioni Salesforce e cloud
Deloitte Digital acquisisce Telnext
Deloitte Digital ha reso noto
di aver concluso l’acquisizione di Telnext, società italiana
specializzata in progetti di digital transformation su piattaforma Salesforce, analisi
di processi in ambito CRM e
soluzioni a supporto del Digital Marketing. “L’evoluzione
di Deloitte Digital è di importanza strategica per il nostro
network - commenta Pierluigi Brienza, ad del Consulting
di Deloitte -. Con il supporto
di Telnext siamo in grado di
rafforzare il nostro posizionamento sul mercato e garan-
tire servizi ancora migliori al
cliente, che rimane al centro
della nostra cultura aziendale”. L’operazione si inserisce
nel processo di consolidamento e rafforzamento di leadership che Deloitte Digital
sta sviluppando sul mercato
digitale italiano in ambito di
soluzioni Salesforce e cloud.
“Deloitte Digital e Telnext
sono due realtà molto vicine
per valori e cultura - prosegue Brienza -. Attenzione al
cliente, qualità dei servizi offerti e differenziazione sono
infatti capacità confermate
sia dai principali analisti del
settore, sia dai clienti stessi
come dimostrato dal Customer Satisfaction Score di Salesforce che le vede al primo
posto nei rispettivi ambiti dimensionali”.
“Telnext rappresenta per
Deloitte Digital una risorsa
in termini di eccellenza e talento - afferma Andrea Laurenza, Deloitte Digital Leader. Questa operazione, che
segue quella di Qualitekna
nel 2015, si configura nel percorso di crescita che abbiamo intrapreso e che vedrà in
futuro altre operazioni volte a
rafforzare sempre più l’offerta. Il nostro approccio unisce
strategia, design e tecnologia per realizzare le migliori
esperienze possibili per competere nel mondo digitale. Il
nostro modello è quello della
Digital Creative Consultancy,
nel quale Telnext rappresenta un ulteriore tassello”. “In
Deloitte Digital ho trovato
una realtà composta da professionisti con una chiara
visione dell'approccio al digitale che, pur essendo molto
strutturata, si distingue per
un’apertura e un’accoglienza
delle diversità non comune aggiunge Davide Turchetti,
co-fondatore di Telnext -. La
valorizzazione delle rispettive identità è l'elemento base
di questo accordo e sarà l’aspetto che ci differenzierà sul
mercato e ci permetterà di
crescere insieme come punto di riferimento per i nostri
clienti e per il nostro partner
Salesforce”.
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N°164
Il 7,6% l’incidenza per gli smartphone
Ad blocking: in Italia lo usa il 13%
degli utenti pc
La ricerca promossa da Assocom, FCP-Assointernet,
Fedoweb, GroupM, IAB Italia, UPA e commissionata
a Comscore e Human Highway
‘Lo stato dell’arte dell’Ad blocking in Italia’ e il suo impatto
sul mercato pubblicitario è
attualmente contenuto: l’incidenza per l’utenza pc è del
13% ed è ancora più limitata su smartphone, dove si
attesta al 7,6%. E’ questo il
quadro delineato dai primi risultati della ricerca promossa
da Assocom, FCP-Assointernet, Fedoweb, GroupM, IAB
Italia, UPA e commissionata
a ComScore e Human Highway. I risultati pubblicati
si riferiscono ai dati rilevati
a maggio 2016, “ma la ricerca proseguirà nei prossimi
mesi ed è prevista una nuova
pubblicazione di dati per fine
ottobre/inizio novembre - si
sottolinea in una nota -. In
questo modo sarà possibile
tracciare un trend completo
del fenomeno dell’Ad blocking
in Italia”. La ricerca si basa su
un impianto innovativo perché coniuga i punti di forza di
tre diverse fonti di dati: il panel
meterizzato ComScore per la
quantificazione di utenti unici
e pagine viste con Ad blocker
installato su PC; l’indagine
CAWI sottoposta al panel di
ricerca Human Highway, per
la quantificazione degli utilizzatori di Ad blocker da mobile
e da qualsiasi device nonché
per l’analisi dettagliata di motivazioni e modalità di utilizzo
degli ad blocker e relativi impatti sull’industry pubblicitaria; i dati censuari forniti dagli
Associati FCP-Assointernet
per la quantificazione delle
pagine con Ad blocker attivo.
Dalla ricerca emerge che il
21,9% degli utenti web italiani
dichiara di conoscere e utilizzare in qualche occasione
l’Ad blocking ma l’uso, per la
maggior parte degli utenti, è
tattico: si attiva/disattiva l’ad
blocker e/o si inseriscono i siti
in whitelist secondo opportunità e secondo i diversi device
utilizzati. Il risultato che ne
deriva, a livello mensile, è che
il 13% degli utenti PC utilizza
un Ad blocker su almeno uno
dei propri browser. Questa è
la vera incidenza del fenomeno dell’Ad blocking in Italia:
utilizzato dal 13% degli utenti,
riguarda il 15% delle pagine
viste, dato che invece nella rilevazione diretta FCP-Assointernet, sui siti dei propri associati, evidenzia un’incidenza
media dell’11% sui volumi di
pagine. Il profilo degli utenti
di Ad blocker è prevalentemente composto da uomini,
giovani, studenti, persone con
titolo di studio elevato e abitanti nei grandi centri. Oltre
agli utilizzatori attuali, il 12%
degli intervistati ha dichiarato che potrebbe installare
un Ad blocker in futuro. Le
motivazioni e le modalità di
utilizzo dell’Ad blocking sono
da attribuirsi in primo luogo a
causa dell’impatto dell’ advertising sulla user experience di
navigazione (formati invasivi,
affollamento elevato, rallentamento nel caricamento
dei contenuti). Nel caso dello smartphone invece sono
prevalenti gli aspetti più marcatamente funzionali: consumo del traffico dati e della
batteria da parte dell’adv. A
seguire anche gli aspetti relativi al planning pubblicitario
(eccessiva frequenza degli
annunci, pubblicità targettizzate poco o male) e, all’ultimo
posto, motivazioni legate alla
sicurezza/privacy.
Tuttavia
installare un Ad blocker non
significa utilizzarlo sempre.
Spesso gli utenti installano
gli Ad blocker solo su alcuni
device/browser e ben il 63%
degli utenti di Ad blocker ne
fa un uso tattico, utilizzando
‘whitelist’ per permettere l’erogazione di adv da parte di
alcuni siti o mettendo in pausa l’ad blocker per accedere
ad alcuni siti/contenuti. E ben
l’ 81% degli utilizzatori di Ad
blocker si dichiara disposto a
rivederne il proprio utilizzo se
un sito eliminasse i formati
pubblicitari più invasivi. Da
sottolineare anche che il 55%
degli utilizzatori di Ad blocker
non è a conoscenza del patto
pubblicitario, ovvero del ruolo
dell’advertising nel finanziamento dei produttori di contenuti fruiti dagli utenti online,
spesso gratuitamente. “Portati a riflettere sul tema - so
legge in una nota -, gli intervistati mostrano una maggiore
apertura verso un modello
di finanziamento legato ad
un’advertising meno invasiva
e più in linea con i propri interessi, piuttosto che al modello
di business più radicale dei
servizi a pagamento”.
Il 70% degli inserzionisti è extra Usa
Canvas, Facebook aggiunge
i video a 360°
Dal lancio di Canvas a febbraio, aziende di grandi e piccole
dimensioni ne fanno ampio uso per raccontare le storie delle loro
marche, promuovere i loro prodotti su mobile e coinvolgere i clienti.
Finora, la visualizzazione complessiva di contenuti su Canvas di
Facebook supera 150 anni. Per incrementare le possibilità per i
propri inserzionisti, Facebook aggiunge i video a 360° a Canvas,
che offrono un modo unico per coinvolgere le persone su mobile e
incoraggiarle a interagire con i contenuti. Inoltre, grazie alla possibilità
di collegare pulsanti e immagini a un'altra unità Canvas, anziché
semplicemente a un sito Web, gli inserzionisti possono creare
un'esperienza con più pagine che racconta la storia della marca in
modo più dettagliato e coinvolgente. Nel frattempo Facebook ha reso
noto che ad oggi oltre 4 milioni di imprese in tutto il mondo fanno
attivamente pubblicità sul social network. Più del 70% di queste
aziende provengono da fuori degli Stati Uniti. La regione con il più
alto tasso di crescita è il Sud-Est Asiatico. Oltre l’85% delle pagine
business attive usano il mobile e il 40% degli inserzionisti attivi
hanno creato almeno un’inserzione su Facebook da mobile. Più del
30% delle Pagine di PMI attive su Facebook appartengono a donne.
17
IAB Italia IAB Italia
IAB Italy
PLATINUM SPONSOR
MEDIA
GOLD SPONSOR
SILVER SPONSOR
N°164
Per parlare sia ai professionisti sia agli utenti finali
Lea Ceramiche affida a O-One strategia
e gestione dei profili social
Al via la collaborazione tra
Lea Ceramiche, parte di Panariagroup Industrie Ceramiche Spa, primario gruppo
ceramico internazionale, e
l’agenzia O-One, digital unit
di Industree Communication Hub. L’azienda di Fiorano
Modenese, che si contraddistingue per l’offerta di prodotti di tendenza, dal gusto
internazionale e con elevato
contenuto di design, ha affidato a O-One la gestione dei
propri profili social su Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e Pinterest con l'obiettivo
di comunicare la nuova brand
identity. È stata strutturata
una strategia di comunicazione che si rivolge sia al professionista che all’utente finale,
mettendo in risalto le specificità di ciascuna collezione e
i valori aziendali di eccellenza
e innovazione, attraverso format dedicati in cui l'elemento
ispirazionale resta centrale.
Il profilo Instagram, in particolare, è stato oggetto di un
importante restyling grafico
e della riorganizzazione e rielaborazione dei contenuti, per
tradurre visivamente l'innovazione estetica che è propria
del dna del brand.
Il sito web rinnovato in ottica mobile responsive
Per Fiditalia nuova immagine online firmata Codd&Date
È online il nuovo website di Fiditalia,
disponibile all’indirizzo fiditalia.it, che
diventa un vero e proprio portale in cui
gli utenti possono trovare facilmente le
informazioni relative alla gamma dei prodotti
Fiditalia e accedere ai servizi specifici offerti
dalla società finanziaria. La veste grafica
è stata totalmente rinnovata in un’ottica
mobile responsive: il sito internet è stato
realizzato per offrire una navigazione
immediata anche da dispositivi mobili come
tablet e smartphone, così da avere sempre
sottomano tutte le informazioni utili. Una
homepage ben organizzata e intuitivamente
navigabile rende il sito dinamico, moderno e
di facile utilizzo. Il portale è stato progettato e
realizzato dall’agenzia web Codd&Date e, tra
le novità, prevede uno spazio in home page
dedicato alla valorizzazione delle promozioni
finanziarie e la presenza di un nuovo tool che
permette ai visitatori di simulare la rata del
prestito personale e di inviare una richiesta
di prestito “su misura”. Fiditalia ha inoltre
scelto di creare nuove e semplici funzionalità
per migliorare la customer experience degli
utenti e di prestare forte attenzione ai servizi
di assistenza, attraverso i quali il cliente ha a
disposizione informazioni pre e post vendita
chiare e facilmente consultabili. Sempre
di grande interesse lo spazio dedicato alle
comunicazioni e alle news di Fiditalia che
permettono di dare ampia visibilità alle
iniziative della società di credito al consumo
di Gruppo Société Générale e ai suoi
partner.
Al via la app F-Club sviluppata con Badoo
Fashion Tv compie 20 anni e cresce sui social network
Fashion Tv, la piattaforma
multimediale dedicata alla
moda, al design e al costume, compie vent’anni e per
celebrare questo importante anniversario regala ai
suoi fan e ai protagonisti del
mondo del fashion due importanti novità.
Con il claim ‘I see it first in
Fashion Tv’, la piattaforma
multimediale riserva agli
appassionati di moda uno
spazio da protagonisti che
oggi diventa ancora più determinante con Fashion Tv
Club (F-Club), l’app sviluppata con Badoo per entrare
in contatto con i personaggi
dello spettacolo, le modelle,
i trendsetter e gli opinion
leader, creando network
personalizzati con cui condividere foto e discussioni
sui temi del fashion e dello
spettacolo.
Programmato
in 46 lingue e compatibile con iPhone, Blackberry
e Android, F-Club offre un
servizio di promozioni esclusive per i membri del club,
contenuti premium, inizia-
tive su invito e una sezione
job nell’ambito della moda e
degli eventi. Nel frattempo il
gruppo media cinese GMM
FC ha stretto un’importante partnership con Fashion
Tv per consentire alla piattaforma multimediale di
penetrare con successo il
mercato cinese. Fashion Tv
può contare su 1 miliardo di
visualizzazioni su smartdevices all'anno, 500 milioni di
contatti tramite televisione,
4,2 milioni di follower su Facebook.
19
N°164
Un’installazione firmata Essense a Milano e Roma. Attività digital e social affidate a H48
Carrefour Italia lancia l’e-commerce
con la campagna #OreSpeseBene
(Segue dalla prima) I circuiti di
affiliazione utilizzati da Carrefour sono quelli di Google, Zanox e Simple Agency
(Dentsu Aegis Network Italia). E’ stato, inoltre, sviluppato un contest online che,
per circa un mese e mezzo,
tramite un meccanismo di
roulette virtuale consente di
vincere esperienze tra avventura, shopping, degustazioni
o sport. Il concorso è supportato da tre video sui social che raccontano ch cosa
si può fare in alternativa alla
spesa. Tre gli obiettivi della
comunicazione #OreSpeseBene: awareness, condivision
e conversion, cioè informare,
intercettare utenti interessati
al servizio e condurli a ordinare online. Per quanto riguarda l’installazione in corso a Milano e a Roma, “l’idea
creativa è quanto di più vicino al brief del cliente: far presente ai milanesi che esiste il
servizio. Abbiamo portato a
casa dei milanesi la campagna”, ha spiegato Alessandro Orlandi, direttore creativo esecutivo di Essense, che
ha lavorato all’installazione
a Milano e Roma con l’art
director Francesca Iesce e la
copywriter Miriam Zaccagni. La casa di produzione è
Casta Diva Pictures. Tutta la
parte social e digital dell’operazione è stata affidata all’agenzia H48 (vedi box). “Abbiamo una rosa di agenzie di
riferimento che coinvolgiamo
a seconda del progetto”, ha
precisato Federica Palermini
(MRM del Gruppo McCann
ha curato lo scorso giugno la
campagna adv legata agli Europei di calcio, ndr). Punto di
forza del servizio di Carrefour
Italia è l’integrazione dei contenuti online con il servizio di
e-commerce che consente,
ad esempio, di aggiungere
facilmente al carrello tutti
gli ingredienti della ricetta
che l’utente sta consultando
nella sezione “magazine” di
carrefour.it.
“L’innovazione è l’asset delle
nostre attività e far evolvere
l’esperienza di acquisto è un
must: si tratta di un servizio
che si integra nella strategia
omnicanale per andare in
territori dove l’e-commerce
food non è sviluppato - ha
spiegato Enrico Fantini,
responsabile e-commerce
Carrefour Italia -. Prestiamo
particolare attenzione alle
Enrico Fantini
tendenze di mercato più vicine al target dei nostri clienti
e-commerce ed è per questo
che stiamo sperimentando
alcune interessanti innovazioni dell’offerta. Gli obiettivi
sono importanti, all’interno
di un mercato e-commerce
che è ancora in sviluppo”.
Una comunicazione, a firma
Essence e H48, sarà dedicata al prossimo Natale, con
una pianificazione che potrebbe riguardare anche la
tv, mentre sono già a budget
nuove iniziative di comunicazione per il 2017, anno in cui
crescerà l’investimento sui
mezzi digital”, ha concluso
Palermini.
Intervista al fondatore e ad Pasquale Ascione
H48, la nuova agency che punta sul branded content di valore
Uscito lo scorso febbraio da McCann
Worldgoup, dove ha lavorato per 9 anni,
Pasquale Ascione ha nei mesi scorsi fondato
la nuova agenzia H48 con sede a Milano.
“In un grosso gruppo con una matrice di adv
classico non era facile per me, che curavo
prevalentemente il social, applicare in modo
flessibile leve di comunicazione come il real
marketing o contenuti video”, ha spiegato l’ad
a Today Pubblicità Italia. L’incontro con l’altra
realtà Webstars Channel di Luca Casadei,
che cura un network di influencer digitali tra
cui Favij, è stato determinante per creare un
gruppo di lavoro nuovo dedicato al branded
content “di qualità e che rispecchi il valore
degli utenti - ha proseguito -: meno pubblicità
tradizionale e più valore di contenuto. Si tratta
di due realtà distinte ma sinergiche tra le quali
avviene un continuo scambio di competenze”.
Carrefour ha recentemente assegnato a H48
tutte le attività digital e social: l’agenzia, oltre
al lancio della piattaforma e-commerce, sta
sviluppando anche altri progetti e gestisce
le pagine ufficiali Fb, Twitter e Instagram.
Uno dei primi esempi è il lancio del video ‘La
parodia di Kenzo’ ambientato in un punto
vendita dell’insegna francese, che fa il verso
allo spot della maison su un nuovo profumo.
“Carrefour è un cliente particolarmente
illuminato che ci consente di cavalcare
alcune leve innovative. A breve partirà un
altro progetto interessante”. Attualmente
l’agenzia è impegnata su più fronti, con la
realizzazione di progetti tattici e attraverso
la partecipazione ad alcune consultazioni.
“In H48 ci sono 20 persone interne e
collaboratori esterni, con un reparto creativo
che vanta figure con skill tecnologiche
differenti dall’art director tradizionale e
un’area di produzione interna applicata
alla comunicazione digitale”, ha concluso
Ascione. (V.Z.)
20
N°164
Nuova offerta nel settore e-commerce del fashion & luxury
Triboo Digitale lancia il nuovo
e-store di Dirk Bikkembergs
Realizzato a livello di sviluppo, store management e logistica in sinergia con Bootique
Dirk Bikkembergs ha scelto
il Gruppo Triboo per il lancio
del suo nuovo store online,
che si presenta con una veste completamente rinnovata e uno stacco netto dal
total black del passato. Il sito
bikkembergs.com, realizzato a livello di sviluppo, store
management e logistica da
Triboo Digitale in sinergia
con Bootique, l'agenzia di
comunicazione e marketing
del Gruppo Triboo, diventa un
nuovo grande flagship store
online dove esplorare e acquistare direttamente le diverse
linee di abbigliamento. Protagonisti dell’homepage sono
gli scatti dell’ultima campagna Autunno/Inverno 2016
realizzata dal nuovo direttore
creativo Lee Wood, nonché
i look di collezione. A breve
verrà inaugurata una sezione
diary che offrirà un percorso
virtuale ricco di contenuti riguardanti l’heritage, il lifestyle
del brand, i dietro le quinte
del direttore creativo, le novità e le collaborazioni - oltre
a contenere ‘the best of’ dai
social networks del Marchio.
Sarà inoltre possibile seguire - da gennaio 2017 - il live
streaming delle sfilate Dirk
Bikkembergs. “Siamo onorati
di aver intrapreso questo progetto con un brand così rap-
presentativo e ricco di storia
come Dirk Bikkembergs - dichiara Alessio Barbati, Chief
eCommerce Officier di Triboo
Digitale -. Abbiamo cercato
di costruire una piattaforma
che non fosse un semplice
canale di acquisto dei prodotti, ma anche una piattaforma
coerente di branding, in cui gli
utenti possono scoprire tutto
il mondo della marca e i suoi
valori distintivi ”.
Nuovo VP Offering & Business Development
Alkemy si rafforza con Mauro Colopi
Continua il rafforzamento di
Alkemy, il primo digital enabler italiano. Entra a fare parte
della squadra - proveniente
da Bain & Company, dove
ricopriva la carica di Principal - Mauro Colopi, in qualità di VP Offering & Business
Development. Obiettivo del
manager sarà quello di accelerare il continuo sviluppo
ed innovazione dell’offerta di
Alkemy a supporto di progetti integrati di trasformazione
digitale, nonché di accelerare l’espansione del gruppo
come partner di riferimento
per l’abilitazione digitale delle principali aziende italiane.
Con una solida esperienza
maturata in Bain & Company
nella consulenza strategica
ed organizzativa in diversi
Mauro Colopi
ambiti ad elevata trasformazione digitale (Telecomunicazioni, Banche e Trasporti),
Mauro Colopi ha sviluppato
approcci innovativi di evoluzione discontinua sia della
Customer Experience del
cliente (dall’evoluzione dei
prodotti e servizi al ridisegno
del Customer Journey) sia
dei modelli operativi e delle
piattaforme sottostanti. “La
trasformazione digitale delle
aziende richiede un’evoluzione complessiva del modello
operativo e degli strumenti
a supporto. I Digital Champions sono chiamati a innovare - in modo integrato tra
fisico e digitale - ingaggio,
comunicazione, caring dei
clienti, modalità di sviluppo
dei propri prodotti, nonché
il loro modello commerciale.
Per far ciò diventa necessario trasformare radicalmente
gli asset sottostanti sia fisici
che tecnologici, oltre a gestire
l’adeguamento delle competenze e dei modi di lavorare
delle risorse umane. Alkemy
ha al suo interno tutti gli ingredienti per supportare una
piena trasformazione digitale dei propri clienti”, ha di-
chiarato Colopi. “L’entrata di
Mauro Colopi in Alkemy, con
la responsabilità dello sviluppo dell’offerta e del business
development, segna un importante momento nella crescita di Alkemy che a 4 anni
dalla sua fondazione entra in
una nuova fase di maturità.
Mauro lavorerà a supporto di
tutte le BU (Strategy, eCommerce, Communication, Performance e Technology) per
sviluppare offerte di valore, ripetibili sul mercato, e costruire e gestire processi di trasformazione sul digitale con
grandi clienti”, ha concluso
Duccio Vitali, ceo di Alkemy.
Attualmente Alkemy conta
un organico di 300 professionisti e genera un fatturato di
circa 40 milioni di euro.
Nuovo sito e approccio SEO per il brand
Ortopedia Castagna si affida a Wega per la strategia digital
Wego, agenzia multidisciplinare con sede
a Padova, è stata scelta da Ortopedia
Castagna non solo per studiare il
nuovo sito, ma anche per aiutarli in un
riposizionamento del brand. Logo, pay-off,
studio del colore e tone-of-voice sono stati
completamente cambiati e hanno segnato
la strada per il successivo coordinamento
dell’immagine coordinata: photoshooting,
video, materiale off-line.
Con un approccio strutturato al SEO, Wego
ha creato inoltre le basi di link building
per posizionare al meglio il sito seguita
da un'importante azione di social media
marketing.
22
N°164
Il meglio della musica indie internazionale
R101 svela il suo spirito ‘Hipster’
con una nuova web radio
Si accende online R101 Hipster, la nuova web radio alternativa italiana firmata da
R101. Si tratta di una novità
assoluta nel panorama italiano, una radio dal respiro
internazionale, che apre le
porte a un pubblico curioso
e attento, desideroso di scoprire suoni nuovi e diversi, e
interessato alle tendenze più
cool del panorama musicale
mondiale. Su R101 Hipster
si possono ascoltare gli artisti che hanno fatto la storia
della musica indie e che sono
ormai dei classici (dagli Arcade Fire agli Alt-J) fino alle
ultime novità più cool della
scena, come Jamie XX e Flume. L’emittente condensa il
meglio della musica indie internazionale e rappresenta il
modello sonoro vincente che
ha già portato al successo
molte emittenti radiofoniche
in Europa, Australia e negli
Stati Uniti. R101 Hipster va
ad aggiungersi a Enjoy The
Music e Urban Night, accessibili tramite il sito r101.it, su
tablet e smartphone scaricando l’app della radio e su
unitedmusic.it, il più grande
network di web radio in Italia
con oltre 50 canali temati-
ci. Unitedmusic.it, infatti, è
il portale che riunisce tutti i
canali musicali online di RadioMediaset.
Contest online
Girella Motta chiama all’azione i videomaker
di Userfarm
È partito lo scorso 7 settembre il nuovo progetto
dedicato a Girella Motta,
in collaborazione con Userfarm. Centomila videomaker,
profilati dal network, sono
chiamati a rispondere alla call
con la creazione di un video,
creativo e incisivo, con protagonista lo spirito irriverente,
originale e contemporaneo di
Girella. Un modo innovativo
di coinvolgere il pubblico dei
Millennials, con l’obiettivo di
creare una strategia video per
promuovere la personalità
unica e distintiva di un pro-
dotto da sempre fuori dagli
schemi. La scadenza ultima
per la consegna dei video è
il 27 ottobre, cui seguirà una
fase successiva di votazione
in rete. Una call to action ben
definita nel concept fornito
ai videomakers della piattaforma: “Ci sono momenti
in cui proprio non gira, hai
presente quando rischi di
farti risucchiare dalla noia,
non tornano i conti, il gatto
ti fa i dispetti, inizia a piovere al momento di montare
la tenda…Ti puoi arrabbiare
e farti guastare la giornata…
oppure Girella! E ci passi sopra con filosofia! Gira meglio
con Girella!”. Motta chiama
così all’azione la community
di Userfarm, confermandosi
simbolo di contemporaneità,
grazie al linguaggio unico dei
suoi prodotti, diventati icone
di generazioni. Per maggiori
informazioni clicca qui.
Il palleggio collettivo più lungo del mondo
Maurice Lacroix e Barcellona da record con ‘Juggle Challenge’
Campagna da record quella lanciata lo
scorso luglio dal brand Maurice Lacroix
insieme al Barcellona FC. L’operazione,
intitolata ‘Juggle Challenge’ è partita lo
scorso giugno per concludersi l’11 luglio.
La campagna partecipativa invitava tutti
a unirsi virtualmente ai calciatori del club
spagnolo, partner del marchio, per dare
vita tutti insieme al ‘palleggio collettivo’ più
lungo del mondo.
Il 13 giugno i giocatori del Barcellona FC
hanno fatto partire l'orologio Maurice
Lacroix e hanno aperto la sfida con alcuni
dei loro incredibili numeri. Gli appassionati
di calcio hanno poi avuto l'opportunità
unica di palleggiare virtualmente
insieme ad alcuni dei migliori giocatori
al mondo. Bastava farsi riprendere con
uno smartphone o una telecamera per 10
secondi al massimo e caricare il video sulla
piattaforma della ‘Juggle Challenge’. Ogni
palleggio caricato ha alimentato il tempo
scandito dall'orologio Maurice Lacroix e ha
contribuito a creare il palleggio più lungo
del mondo. Molti sono stati coinvolti da
questa divertente iniziativa, dimostrando la
loro creatività in più di 500 video , caricati
da 35 diversi paesi, tra cui Maurice Lacroix
e un panel di esperti di FC Barcelona hanno
selezionato i 9 vincitori.
La campagna ha offerto un’esperienza unica
a tutti gli appassionati di calcio in tutto il
mondo, permettendo di condividere il loro
talento con una comunità virtuale di altri
giocatori, raggiungendo più di 43 milioni di
persone , generando 725.000 interazioni e
283.000 click al sito. Un grande successo
che Maurice Lacroix spera di ripetere presto
con una nuova campagna digitale.
23
N°164
Partnership
Il mobile advertising di Widespace
si allea con Audiens
Widespace, azienda europea
attiva nel mobile advertising,
ha annunciato la partnership
per l’Italia con Audiens, il
data provider italiano specializzato nella profilazione
e nell’analisi di utenti in navigazione da mobile. Grazie
all’ampia quantità e qualità di
dati degli operatori di telefonia mobile raccolti e gestiti,
Audiens è in grado di offrire
ai suoi clienti servizi di mobile data profiling e mobile
analytics molto raffinati in
grado di tracciare con la massima precisione gli utenti in
navigazione su smartphone e
tablet e fornirne un profilo socio demo puntuale. I dati Audiens, che contemplano informazioni come genere, età
ma anche il tipo di contratto
con l’operatore, la capacità di
spesa, il metodo di pagamen-
to, si sincronizzeranno con la
DMP di Widespace e insieme
lavoreranno per individuare
i formati pubblicitari più rilevanti per gli utenti in target
permettendo così ai brand
di rafforzare la loro relazione
con il pubblico di riferimento. Audiens, con 10 milioni
di utenti profilati è uno dei
maggiori third party data provider italiani, grazie agli accordi stretti con le principali
società italiane di telefonia,
consente l’organizzazione di
segmenti socio-demo, privacy compliant e la loro distribuzione nelle pianificazioni
pubblicitarie su device mobili
tramite piattaforme programmatiche. “Con questa integrazione, Widepsace rafforza
ulteriormente la potenza di
calcolo e targeting del proprio algoritmo sul territorio
Filippo Gramigna
italiano. Per un efficace smart
profiling è necessario combinare molteplici informazioni
di carattere socio-demo ma
anche più specifiche come
il posizionamento, i formati,
le interazioni in funzione del
device usato. Grazie all’accordo con Audiens offriamo
ai brand una soluzione ancora
più completa e affidabile con
ottimi tassi di viewability, una
maggiore rilevanza e insight
sulla propria audience correlati al reale comportamento
dei consumatori” ha commentato Filippo Gramigna,
Marko Maras
Business Development director di Widespace.
“Siamo molto soddisfatti di
questa partnership con Widespace in Italia perché ci
permette di rafforzare la nostra distribuzione. Siamo certi che la qualità e la quantità
dei segmenti socio-demo di
utenti italiani che la nostra
piattaforma profila possano
portare un valore tangibile
nelle pianificazioni advertising mobile che Widespace
cura per il proprio portfolio di
inserzionisti”, afferma Marko
Maras, partner di Audiens.
MILAN
These images are for illustrative purposes only.
BRAND & PRODUCT DESIGN
AMSTERDAM
www.reverseinnovation.com
24
N°164
Successo per l’operazione gestita da A-Tono
Post-It, +300% di fan su Facebook grazie
alla campagna #StickyLove
Si è conclusa con successo
la prima operazione di 'real
lifemarketing' pensata e gestita dall'agenzia milanese
di digital branding A-Tono
per i foglietti Post-it Super
Sticky di 3M. Coloratissimi
e riposizionabili, grazie al
loro resistentissimo adesivo rimangono in posizione
assai a lungo nel tempo e si
attaccano facilmente ovunque. Per promuovere gli elementi distintivi del prodotto
- super adesività, resistenza
nel tempo e versatilità - ATono ha creato una serie
di episodi video che hanno
seguito una futura mamma
e il futuro papà durante la
gravidanza, per mettere in
evidenza come il rapporto
madre-figlio sia uno dei legami più resistenti e duraturi
al mondo. 3M e A-Tono hanno fatto qualcosa di emozionante: hanno raccontato la
gravidanza di Laura Pedone
che - settimana dopo settimana insieme al marito
Marco - ha vissuto i piccoli
grandi momenti dell'attesa,
fino al momento più magico,
la nascita della loro prima
figlia, Elena, avvenuta
il 21 giugno. I foglietti Post-it Super Sticky
sono stati i co-protagonisti della campagna i
cui obiettivi, perseguiti attraverso una strategia content,
pianificazione
focalizzata
su Facebook ed attività di
digital pr, sono stati la crescita delle interazioni sulla
pagina e l’awareness della
gamma di prodotti Post-it
Super Sticky. Questi i risultati conclusivi della campagna:
oltre 1.400.000 utenti hanno visto i video e i fan della
pagina Post-It su Facebook
sono cresciuti del 300%
con un aumento consistente
delle interazioni. L’originale
creatività e i risultati ottenuti
hanno permesso alla campagna #StickyLove di essere
selezionata per la prossima
edizione di Directory, rivista
inglese tra le più importanti
nel mondo della comunicazione diretta.
Attiva anche la pagina Linkedin
Online il nuovo sito Grandicentri
È online grandicentri.it con
un restyling moderno, lineare,
in grado di raccontare ogni
giorno i successi di GrandiCentri, concessionaria di
pubblicità nata nel 2006 e
specializzata nella comunicazione all’interno delle gallerie
dei migliori centri commerciali
italiani. Un portale ricco di informazioni e strumenti utili
per conoscere il mondo della
pubblicità nei centri commerciali e far parte della community di GrandiCentri. Con una
sezione interamente dedicata
alle ultime novità dell’out of
home all’interno delle mall
italiane e la possibilità di rimanere sempre aggiornati, con la
sottoscrizione alla newsletter
mensile. All’interno anche la
sezione Case History con i
migliori casi aziendali. “Il lancio del nuovo sito è solo l’ultimo tassello di un percorso di
comunicazione esterna che
abbiamo intrapreso ormai
da tempo", ha detto Oreste
Borri, direttore generale di
GrandiCentri. Insieme al sito
internet è attiva anche la pagina Linkedin GrandiCentri sulla
quale verranno raccontate
tutte le novità in tempo reale
e le campagne pubblicitarie
sviluppate.
L’azienda dei marchi Caseificio Pugliese, Conrado e Spega
Casa Radicci debutta sul web con Bernardi Comunicazione
È online il sito di Casa Radicci casaradicci.
com, sigla con cui l'omonima famiglia di
industriali, originaria di Gioia del Colle ma
torinese d'adozione, raggruppa oggi sotto
un unico ‘cappello’ le realtà lattiero-casearie
di sua proprietà: Caseificio Pugliese,
Conrado e Spega. Un web site che conduce
alla scoperta emozionale della storia di
Casa Radicci, dei suoi brand e dei prodotti
realizzati facendo sposare l'antica arte
casearia pugliese con lo squisito latte delle
stalle piemontesi: dalle mozzarelle Fior di
Latte Bomba di Latte e Gran Luna e altri
formaggi freschi a pasta filata come burrata,
ricotte artigianali e industriali, scamorze
e caciocavalli, tutti a marchio Caseificio
Pugliese. Progettato e realizzato dall'agenzia
torinese Bernardi Comunicazione (copy
Daniele Milano), il web site Casa Radicci
è stato configurato in modo da apparire
uno spazio dinamico in grado di dialogare
con i consumatori e i ‘curiosi digitali’ ed
è accompagnato da una veste grafica
elegante e ricca nei contenuti. In particolare,
si è puntato all'inserimento di sezioni
costantemente aggiornate, come l'Area
News, relativa a novità, iniziative ed eventi
di Casa Radicci e quella dedicata a sfiziose
ricette preparate con i prelibati formaggi
prodotti dai tre brand. Simona Radicci,
marketing ed export manager del Gruppo,
dichiara: “L'approdo al web rappresenta
un ulteriore passo comunicativo del nostro
corporate brand, a cui faranno seguito, tra
gli altri, una maggiore apertura al mondo
social, prestigiose attività di sponsorship,
l'intensificazione di azioni di media relations
e attività di advertising”.
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