La Edenred Ekirun ai nastri di partenza

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Anno XXVI Giovedì 15/07/2015
N°132
Creatività & Marketing
L’innovativa corsa a staffetta organizzata da Rcs Sport – Rcs Active Team
La Edenred Ekirun ai nastri di partenza
P
resentata ieri a Milano la
prima edizione di Edenred Ekirun, l’innovativa
corsa a staffetta organizzata
da Rcs Sport - Rcs Active
Team, che si correrà sul suolo italiano il prossimo 26 settembre, nel cuore del capoluogo lombardo. A fare gli onori di
casa Paolo Bellino, direttore
denerale di Rcs Sport, che ha
dichiarato: “Organizzare la
Edenred Ekirun è per noi di
Rcs Sport una grandissima
soddisfazione; una corsa che
vanta una solida tradizione
in Giappone, ma che trova
straordinari esempi anche in
altre parti del mondo, come,
ad esempio, Parigi. I componenti della staffetta, che passano “un pezzo di sé stessi”
ai compagni, sono la dimostrazione pratica di una corsa
coinvolgente e dedicata a tutti. Questa la logica che ha portato anche alla fondamentale
sinergia con la Federazione,
con cui abbiamo avviato un
importante rapporto di collaborazione destinato, nei no-
stri auspici, ad ampliarsi ulteriormente in futuro”. Ekirun
è dunque un ekiden (dal giapponese eki, stazione e den, trasmettere), ovvero una corsa a
staffetta su strada da affrontare esclusivamente in squadre
composte da un minimo di 2 a
un massimo di 6 runner. Nata
nel Paese del Sol Levante
all’inizio del ‘900, questa
storica forma di competizione si prepara a sbarcare in Italia per proporsi
da subito non solo come
punto di riferimento per
l’atletica di alto livello,
ma anche come modello
di promozione della convivenza tra l’active lifestyle e il mondo del lavoro. Edenred, title sponsor del
nuovo format, rappresentato
da Graziella Gavezotti, presidente Italia, dichiara: “Noi
di Edenred amiamo muoverci
lungo tre direttive: il benessere, l’innovazione con più di
100 milioni di euro investiti in
nuove tecnologie negli ultimi
tre anni e il gusto con la nostra
soluzione Ticket Restaurant.
I nostri programmi nascono
con l’obiettivo di migliorare
la vita delle persone e la produttività delle organizzazioni alla costante ricerca di un
equilibro tra vita personale
e vita professionale in seno
all’azienda. Lo sport fa par-
te dei nostri valori in quanto
essenziale per una vita sana
ed equilibrata. Ekirun è una
corsa a staffetta che racchiude
tutti gli ingredienti che crediamo contribuiscano al successo d’equipe: la valorizzazione del singolo individuo in
seno ad un team, la sana competizione e l’orientamento
all’obiettivo”. Nel concludere
l’incontro Andrea Trabuio,
Responsabile Mass Events
di Rcs Sport, ha evidenziato
le particolari caratteristiche
tecniche della competizione:
“Ekirun si correrà nel pomeriggio di sabato 26 settembre
su un circuito ad anello di 5
km sviluppato intorno
al Parco Sempione, con
partenza e arrivo sulla
pista dell’Arena Civica,
nel centro di Milano.
La competizione, accreditata FIDAL, avrà la
lunghezza complessiva
di una maratona: 42.195
metri da percorrere in
6 frazioni (tre ‘lunghe’e
tre ‘corte’, alternate:
7,195 km / 5 km / 10 km / 5 km
/ 10 km / 5 km). I runner potranno scegliere se prendere
parte alla gara competitiva
(riservata ai tesserati FIDAL
e ai possessori di Runcard) oppure alla gara non competitiva
(in questo caso basterà il certificato medico per attività non
agonistica)”.
Obiettivo: incrementare la visibilità per i marchi
Accordo tra FCA e Seat Pagine Gialle
L’intesa prevede la fornitura di una flotta di vetture per il parco auto della media agency e, contestualmente,
l’acquisto di spazi pubblicitari e servizi aggiuntivi per lo sviluppo del business automotive
F
CA Italy ha raggiunto un
accordo con Seat PG per
il rinnovo progressivo della
flotta aziendale. L’articolata
gamma sarà in grado di soddisfare in esclusiva le esigenze
del parco auto del partner, che
acquisterà Alfa Romeo Giulietta, l’innovativo crossover
Fiat 500X insieme a 500L,
Punto e Freemont, e i SUV
Jeep Grand Cherokee, Cherokee e Renegade. Al contem-
po, FCA ha scelto di affidarsi
alla media agency di Seat PG
acquistando servizi e spazi
di comunicazione entro il 31
dicembre 2017. L’obiettivo è
incrementare le occasioni di
visibilità dei propri marchi e
dei relativi prodotti automobilistici. Questo accordo, quindi,
non si limita unicamente ai
servizi, ma riguarda uno sviluppo sinergico delle attività di
entrambe le aziende. Seat PG
mette a disposizione di FCA
le proprie piattaforme multimediali e i suoi servizi aggiuntivi per l’advertising aziendale.
Inoltre, i prodotti editoriali
multimediali si avvalgono anche di collaborazioni attivate
con le realtà più importanti
del mercato quali Google, i
portali Libero e Virgilio, i social network come Facebook, il
marketplace digitale Amazon,
Sky e Rai Pubblicità, radio lo-
cali, carta stampata, affissioni
e cinema. Gianluca Italia, responsabile del Business Center
Italy di FCA, ha commentato
positivamente l’intesa: “Questo accordo è un altro passo nel
percorso di continua crescita
intrapreso da FCA in Italia,
e la sintonia con un player di
primo piano come Seat PG costituisce, oltre a una garanzia
di visibilità, un’interessante
opportunità di business”.
www.pubblicitaitalia.it
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