4 Maggio – 4 Luglio
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4 Maggio – 4 Luglio
4 Maggio – 4 Luglio in collaborazione e partnership con www.cowparaderoma.com COWParade Roma 2010 LA MANIFESTAZIONE CowParade è la più grande mostra d'arte contemporanea internazionale perché si svolge nelle vie e nelle piazze delle città di tutto il mondo. Ha come protagoniste mucche a dimensione naturale in vetroresina realizzate con il contributo creativo degli artisti. Nasce a Zurigo nel 1998 da un’idea di Pascal Knapp, famoso scultore svizzero. Da allora CowParade è stata organizzata in oltre 40 città in tutto il mondo: da Chicago a Londra, da New York a Sidney, da Tokyo a Parigi, da Barcellona a Mosca, da San Paolo a Milano, da Istanbul a Madrid. CowParade è una mostra open air ironica e divertente. Il suo punto di forza è la “ripetibilità”. E’ un’iniziativa che gira il mondo, ma i progetti sono tutti diversi; ogni città ha il suo background culturale e creativo. E’ un laboratorio di ricerca artistica a 360 gradi, un movimento internazionale che sperimenta forme e linguaggi innovativi, diffondendo l’arte con immediatezza nel cuore di ogni città. CowParade è arte ma anche solidarietà. Le mucche, a conclusione di ogni evento, vengono infatti battute all’asta e il ricavato devoluto in beneficenza ad Organizzazioni e Fondazioni no profit. Dalla prima CowParade fino ad oggi, la manifestazione è riuscita a devolvere in beneficenza oltre 40 milioni di euro. 2 COWParade Roma 2010 I NUMERI Creatore Pascal Knapp, scultore Anno di nascita della manifestazione 1998 – Zurigo Alcune delle più grandi città coinvolte 1999 – Chicago 2000 – New York, Stanford 2001 – Kansas city, Houston, Sidney 2002 – Londra, Portland, Las Vegas, Auckland 2003 – Atlanta, Bruxelles, Dublino, Tokyo 2004 – Praga, Stoccolma, Manchester 2005 – Città del Capo, Montecarlo, Firenze, Barcellona, Mosca 2006 – Boston, Edimburgo, Buenos Aires, Parigi, Atene, Lisbona, San Paolo 2007 – Milano, Vigo, Marsiglia, Istanbul, Copenhagen, Rio de Janeiro 2008 – Tjuana, Capri, San José, Madrid 2009 – Lima, San Paolo 2010 – Bordeaux, Tunisi, Margaret River 3 COWParade Roma 2010 I NUMERI Numero medio di mucche in ogni città 70 mucche Numero massimo di mucche raggiunto 520 mucche, New York Mandrie eccezionali 320 mucche, Chicago 310 mucche, Houston 212 mucche, Praga 185 mucche, Londra 156 mucche, Manchester 150 mucche, Kansas City Record d’asta Sotheby’s di una singola mucca Wa Ga Moo, Dublino, 148.000 $ Raccolta media di fondi dell’asta Sotheby’s 600.000 € Asta Sotheby’s di maggior successo negli USA Chicago, 2.100.000 € Asta Sotheby’s di maggior successo UE Parigi, 1.200.000 € Asta Sotheby’s di maggior successo in Italia Milano, 924.000 € Flusso di visitatori medio 2 milioni di turisti per città Noti possessori di mucche CowParade Elton John, The Rolling Stones, George Bush Sr., Ringo Starr, Oprah Winfrey, Nelson Mandela, Rania di Giordania 4 COWParade Roma 2010 BACKGROUND ITALY CowParade Milano 2007 Nella primavera 2007 100 “mucche d’artista” trasformate “ad arte” da artisti, stilisti, designer, architetti, fotografi affermati hanno invaso le strade, le piazze, i giardini di Milano. L’evento ha coinvolto oltre 70 aziende, numerosi artisti, creativi e designer di fama internazionale e sfiorato il record d’asta di quasi 1 milione di euro destinati in beneficenza alla Fondazione Champions For Children Onlus, fondata dal noto calciatore Clarence Seedorf. Le opere-scultura di CowParade hanno “arredato” lo spazio urbano avvicinando l’arte ai cittadini, ma hanno anche rappresentato l’espressione concreta del sodalizio tra il mondo della cultura e quello delle attività produttive. “Una mostra – come ha detto Maurizio Cadeo, Assessore all’Arredo, Decoro Urbano e Verde del Comune di Milano - che ha coniugato creatività, design e sensibilità sociale. Le cento mucche d’artista, dislocate nelle vie e nelle piazze della metropoli, hanno trasmesso entusiasmo e vitalità. Un’occasione comunitaria in cui la ‘provocazione artistica’ si è fatta protagonista dell’arredo e del decoro.” CowParade Capri 2008 Il 15 maggio le mucche d’artista sono approdate a Capri. L’Isola Azzurra ha ospitato la manifestazione fino all’11 luglio. L’asta “estiva” battuta da Sotheby’s e svoltasi presso la suggestiva location del Capri Palace Hotel & Spa ad Anacapri ha coinvolto un numero limitato di mucche raccogliendo oltre centomila euro devoluti alla Fondazione Cannavaro Ferrara per progetti territoriali concordati con le autorità locali. “La manifestazione ha reso attivo e partecipe l’intero territorio, la cittadinanza e gli artisti locali, che hanno avuto modo di godere di grande visibilità con un evento dinamico, vivo, allegro, una vera e propria festa dell’arte immersa nella bellezza dello straordinario scenario naturale del territorio - ha dichiarato Antonella Basilico, Assessore ai Beni Culturali della Provincia di Napoli - CowParade ha rappresentato anche un importante momento di riflessione sull'identità visiva del nostro territorio: il suo percorso si è snodato sull’intero tessuto territoriale, seguendo un tracciato naturale, percorribile da tutti, un percorso in cui arte e ambiente si fondono in un dialogo continuo con la comunità” 5 COWParade Roma 2010 BACKGROUND ITALY Un sondaggio effettuato dall’ISPO, Istituto per gli Studi sulla Pubblica Opinione sulla percezione dei cittadini milanesi dell’evento CowParade Milano 2007 ha portato alla luce quanto segue: 6 COWParade Roma 2010 LÊEVENTO ROMA 2010 Palcoscenico d’eccezione per la mandria colorata “Made in Italy” Roma Capitale: un‘esposizione d’arte contemporanea “open air” rivolta a turisti e cittadini, dislocata nelle strade e nelle piazze di Roma, dal centro alle periferie. Finalità della manifestazione è quella di creare un’occasione comunitaria con l’obiettivo di veicolare i valori positivi della socialità e dell’aggregazione, della creatività e dell’arte fruibile ed accessibile al grande pubblico fuori dai luoghi deputati in un rapporto più diretto con i suoi ultimi destinatari, visitatori e cittadini. E’ altresì un occasione di valorizzazione per gli artisti sia emergenti che affermati presentando le loro opere in un contesto cittadino ed internazionale in sintonia con il profilo storico ed urbanistico del territorio. L’evento mira a coinvolgere 100 opere-scultura che verranno collocate secondo un percorso da definire con le Istituzioni, nelle principali vie e piazze cittadine, dal centro alle periferie, coinvolgendo altresì i luoghi più prestigiosi della Capitale, da Piazza di Spagna a Castel Sant’Angelo, da Piazza del Popolo a Campo dei Fiori, da Piazza Navona a Trinità dei Monti, dal Pincio a Piazza del Campidoglio, dal Colosseo a Piazza Venezia, da Piazza San Giovanni all’Isola Tiberina, dai Fori Imperiali a Trastevere, coinvolgendo anche l’aeroporto di Fiumicino e la Stazione Termini. Grazie al prezioso supporto dei singoli mecenati, degli sponsor e degli artisti le “mucche” si trasformeranno in opere d’arte e verranno installate per la durata di 2 mesi – dal 4 maggio al 4 luglio - su piedistalli per garantirne la massima sicurezza e saranno coperte da assicurazione di responsabilità civile. Al termine dell’esposizione si svolgerà un’asta pubblica battuta dalla prestigiosa casa d’aste Sotheby’s. L’asta benefica si terrà il 14 luglio presso la suggestiva location dell’Aranciera di San Sisto. Il ricavato verrà devoluto ad Ageing Society, Onlus nazionale che promuove ricerche e studi in tema di aspetti biologici, clinici e sociali connessi con l’invecchiamento della popolazione. In particolare, i fondi saranno destinati all’assistenza e accompagnamento degli anziani e dei disabili, come concordato con le autorità locali. 7 COWParade Roma 2010 LA MISSION CowParade ha come obiettivo quello di svolgere un ruolo non solo nell’ambito dell’universo creativo e culturale ma anche nell’ambito educativo e produttivo del territorio: • CowParade come laboratorio di idee, ricerca e creatività per sperimentare forme comunicative e linguaggi innovativi sul territorio. • CowParade come provocazione artistica sui luoghi d’arte. Roma palcoscenico a cielo aperto: l’arte esce dai suoi luoghi deputati (musei, gallerie) e si “muove” al fianco del pubblico suo destinatario. • CowParade come occasione comunitaria per rivolgere lo sguardo al mondo della solidarietà e dell’educazione. OBIETTIVO: LA SOLIDARIET¤ L’obiettivo principale di CowParade è raccogliere fondi da destinare in beneficenza. I proventi saranno raccolti grazie all’asta battuta da Sotheby’s e saranno devoluti in beneficenza. Lo sguardo è rivolto al territorio e i proventi destinati a progetti concordati con le autorità locali. CULTURA E IDENTIT¤ Arte, ma non solo. CowParade rappresenta anche un’importante occasione comunitaria e di promozione dell’immagine di Roma, non solo in termini di visibilità, ma anche di identità e cultura. In particolare la promozione di iniziative educative, culturali e ricreative nei luoghi cittadini condivisi dalla collettività. In sintonia con la pubblica amministrazione, CowParade darà vita inoltre a iniziative ed eventi (vedi babycowparade). Le opere-sculture di CowParade “arredano” lo spazio urbano comunicando al pubblico attraverso un preciso linguaggio artistico. “Segni” e “citazioni” per riflettere anche sui valori del terzo millennio. VERSO UN NUOVO MECENATISMO: IL SODALIZIO TRA IL MONDO DELLA CULTURA E QUELLO DELLE ATTIVITAÊ PRODUTTIVE CowParade rappresenta l’espressione concreta del sodalizio tra il mondo della cultura e quello delle attività produttive. La cultura rappresenta oggi un elemento decisivo per la qualità della vita di una città e di un territorio, ma anche per l’immagine complessiva. Ma ancor di più la cultura è oggi un fattore decisivo nella competitività. Contribuisce, cioè, a quel “Made in Italy” allargato che mette insieme qualità del prodotto, cultura, storia ed ambiente. 8 COWParade Roma 2010 IL TARGET L’evento si propone di coinvolgere il maggior numero di persone. I cittadini, di tutte le fasce di età, ma non solo. Anche i numerosi turisti che nei mesi tra maggio/giugno/luglio si troveranno a Roma. Gli eventi “dedicati” che si svolgeranno a cornice di CowParade potranno attirare un pubblico di volta in volta mirato, quale per esempio tutta la fascia scolare per gli appuntamenti di babycowparade: un laboratorio artistico-didattico che intende coinvolgere il mondo delle scuole e il settore educativo. L’asta finale si rivolgerà a un pubblico medio alto, composto da collezionisti, mecenati, imprenditori. LE FASI ATTUATIVE Da dicembre 2009 a luglio 2010, è possibile individuare quattro fasi di svolgimento della manifestazione. ‘CowParade work in progress’, con l’apertura della ‘stalla’ a dicembre; la preview natalizia in Piazza Mignanelli con l’esposizione in anteprima di alcune mucche; ‘CowParade on’ da maggio fino a luglio 2010; l’asta e il party finale il 14 luglio 2010. Durante ‘CowParade on’ si svolgeranno in città una serie di eventi che faranno da cornice alla manifestazione. 9 COWParade Roma 2010 COME NASCONO LE OPERE CowParade recepisce la vocazione creativa di Roma coinvolgendo non solo artisti in senso stretto, ma anche designer, architetti, stilisti, fotografi, musicisti, art director e personaggi di chiara fama, invitati dall’organizzazione della manifestazione. Parallelamente un invito via Internet coinvolgerà in modo più allargato e “democratico” chiunque volesse cimentarsi in questa sfida espressiva. Si potranno scaricare i bozzetti dal sito www.cowparaderoma.com e inviare il proprio progetto, in attesa del giudizio dell’organizzazione. I bozzetti selezionati verranno poi proposti ai Mecenati (azienda/sponsor) che “adotteranno” le mucche d’artista per i due mesi dell’esposizione, creando di fatto un forte sodalizio tra imprenditoria e cultura. CowParade fornisce le mucche bianche in tre posizioni standard: Mucca Bruca Mucca Su Mucca Giù Gli artisti potranno decorarle sulla base di questi stampi o modificarle, garantendone però la stabilità. Le opere potranno essere ispirate a temi creativi o richiamare elementi aziendali, ma senza mai diventare uno strumento di comunicazione pubblicitaria o di propaganda politica o religiosa. 10 COWParade Roma 2010 ADOZIONE DELLE OPERE Le aziende potranno “adottare” le mucche neutre, in vetroresina bianca, e poi farle decorare da artisti di loro scelta o sulla base dei bozzetti selezionati dall’organizzazione. Le mucche non possono essere brandizzate. Si prevede il coinvolgimento di artisti, creativi e designer di fama internazionale, ma non solo: è infatti auspicabile la realizzazione delle opere da parte di artisti o personaggi noti del panorama italiano o locale. Abbiamo identificato in tre fasce i potenziali partner del progetto promosso dall’Amministrazione Comunale di Roma: Sponsor ufficiali Gli sponsor ufficiali avranno visibilità istituzionale, in posizione primaria all’interno della campagna pubblicitaria e visibilità esclusiva, grazie alla campagna dedicata prevista dal progetto. Si possono inoltre concordare eventi promozionali dedicati nelle location dove saranno posizionate le relative opere. Fornitori ufficiali/Media partner Fornitori ufficiali e media partner otterranno visibilità grazie alla campagna istituzionale del progetto. Mecenati I mecenati che adottano uno o più mucche potranno concordare con l’organizzazione degli eventi collaterali. La sponsorizzazione si limiterà all’esposizione dell’opera adottata per i due mesi della manifestazione. Le opere verranno posizionate nei luoghi più prestigiosi e caratteristici della Capitale, dal centro alle periferie: da Piazza di Spagna a Castel Sant’Angelo, da Piazza del Popolo a Campo dei Fiori, da Piazza Navona a Trinità dei Monti, dal Pincio a Piazza del Campidoglio, dal Colosseo a Piazza Venezia, da Piazza San Giovanni all’Isola Tiberina, dai Fori Imperiali a Trastevere, coinvolgendo anche l’aeroporto di Fiumicino e la Stazione Termini. Lo sponsor/mecenate sarà citato nella targa posizionata sulla base dell’opera e su tutti i materiali di comunicazione a supporto della manifestazione, quali: catalogo dell’evento, catalogo dell’asta, promocard, publiredazionali su quotidiani locali, sito web, mappa, ecc. I fornitori ufficiali/media partner saranno citati sui sopramenzionati materiali di comunicazione a supporto della manifestazione e, solo in caso di adozione dell’opera, anche sulla targa posizionata sulla base dell’opera. Gli organizzatori di CowParade avranno i diritti di riproduzione delle opere e potranno declinarle nelle varie forme di comunicazione, promozione e merchandising che si svilupperanno per l’evento. 11 COWParade Roma 2010 ASTA DI BENEFICENZA Un’asta battuta da Sotheby’s il 14 luglio presso l’Aranciera di San Sisto, sarà la tappa conclusiva della manifestazione, con la vendita a scopo benefico delle mucche d’artista ad un pubblico di collezionisti e appassionati, a favore di Ageing Society, Onlus nazionale che promuove ricerche e studi in tema di aspetti biologici, clinici e sociali connessi con l’invecchiamento della popolazione. In particolare, i fondi saranno destinati all’assistenza e accompagnamento degli anziani e dei disabili, come concordato con le autorità locali. “Questa sera è l’inizio di qualcosa di grande. Sono orgoglioso e felice per tutti i bambini che faremo sognare grazie al vostro impegno e al vostro cuore”. Così Clarence Seedorf, fuoriclasse del Milan e fondatore di Champions For Children, la Fondazione Onlus, cui è stato devoluto il ricavato dell’asta CowParade Milano 2007, ha commentato il grande successo della serata che ha visto presso La Triennale concludersi la mostra d’arte internazionale open air. Un successo di pubblico e di numeri. Oltre novecento mila euro la somma raccolta in favore di importanti progetti umanitari rivolti ai bambini dei Paesi in via di sviluppo. Un record di cifre che ha visto Milano sfiorare la meta del milione di euro raggiunta nell’asta delle mucche d’autore parigine. E che ha posto la CowParade milanese tra le “aste charity”, organizzate da Sotheby’s, che ha raccolto il maggior contributo in denaro. “Questa iniziativa è stata sicuramente innovativa ed originale. Ciò che particolarmente mi è piaciuto è che la mucca non è un veicolo promozionale, ma artistico e ha un forte impatto scenografico – ha commentato Ciro Ferrara – CowParade, oltretutto, assume un significato ancora più profondo dal momento che è strettamente legata a cause sociali. Io e Fabio Cannavaro siamo particolarmente sensibili alle iniziative che incidono sul sociale tant’è che anche noi ne diamo il contributo attraverso la Fondazione Cannavaro Ferrara. Ringraziamo CowParade per averci coinvolto in questo evento a Capri.” Venticinque mucche vendute in meno di un’ora con una raccolta complessiva di oltre centomila euro consegnati alla Fondazione Cannavaro Ferrara per sostenere progetti umanitari di ANFFAS caprese, Associazione San Vincenzo de Paoli e Ospedale Monaldi: questa la sintesi di CowParade Capri con Ciro Ferrara battitore d’eccezione presso la suggestiva location del Capri Palace Hotel & Spa. 12 COWParade Roma 2010 COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE Allo Sponsor sarà garantita la presenza nella campagna di comunicazione istituzionale: Pubblicità: presenza del marchio su: • spazi tabellari: - uscite su Media Partner (Il Tempo) - uscite su un Free Press locale (Metro) • spazi su Bus, Filobus e Metropolitane - linee più importanti del percorso cittadino ATAC • spazi affissione comunale • spot promozionale circuito Metropolitane e circuito Cinema Multisala Promozione: presenza del marchio su tutti gli stampati: - locandine - depliant pubblicitari - mappe - catalogo ufficiale dell’evento - catalogo per l’asta • Campagna promozionale radiofonica Dimensione Suono Roma • Campagna promozionale televisiva su circuiti cittadini Ufficio stampa e P.R.: • presenza nelle conferenze stampa • possibilità di svolgere iniziative di P.R. • realizzazione e aggiornamento sito internet www.cowparaderoma.com e link al sito www.cowparade.com 13 COWParade Roma 2010 CONTATTI Piazzale Bacone, 3 20129 Milano Tel. 02 29512596 Fax. 02 45475280 E-mail: [email protected] 14