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Stefano Calicchio
Promuovere il
proprio libro con
Il primo tutorial che vi spiega come
pubblicizzare le vostre opere editoriali grazie
al social network dedicato ai documenti più
grande del mondo.
www.calmail.it
1
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Stefano
Calicchio
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l’autorizzazione a riprodurre una porzione non superiore a
un quindicesimo del presente volume. Le richieste vanno
inoltrate ali seguenti indirizzo e-mail:
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Informazioni sul copyright
Autore: Stefano Calicchio
Titolo: Promuovere il proprio libro con Scribd - Il primo
tutorial che vi spiega come pubblicizzare le vostre opere
editoriali grazie al social network dedicato ai documenti più
grande del mondo.
Copyright: 2009 © Licenza Standard – Tutti i diritti
sull'opera sono riservati
Paese: Italia
Edizione: Prima – Giugno 2009
2
Indice
Indice ........................................................... 3
Introduzione.................................................. 4
Che cos’è Scribd? ........................................... 8
Cosa si può caricare su Scribd? .......................10
Come iscriversi a Scribd.................................13
Come caricare un documento su Scribd............16
Farsi trovare su Scribd...................................18
Scribd ed i motori di ricerca............................21
Condividere in modo virale i vostri documenti ...23
Il pannello di controllo generale e le opzioni
aggiuntive ....................................................25
Ottenere dei Badge personalizzati ...................28
Il futuro di Scribd: un nuovo Marketplace .........30
Conclusioni...................................................32
A proposito dell’autore ...................................33
3
Il world wide web ha le potenzialità per svilupparsi in
un'enciclopedia universale che copra tutti i campi della conoscenza
e in una biblioteca completa di corsi per la formazione.
Richard Stallman
4
Introduzione
Se sei uno scrittore o se il tuo lavoro / la tua
passione ha a che fare con la scrittura, vivi
probabilmente nel periodo più appassionante che
la storia potesse regalarti. Pubblicare e distribuire
un libro su internet non è mai stato così facile.
Come la rivoluzione Gutemberghiana ha portato in
brevissimo tempo alla diffusione universale del
libro, così la rivoluzione digitale sta facendo per
qualsiasi documento distribuibile. Il web 2.0 e la
magia del print on demand hanno permesso a
chiunque
avesse
un
“libro
nel
cassetto”
di
pubblicare e distribuire la propria opera in tutto il
mondo, senza più barriere fisiche ne linguistiche.
La conseguenza più importante è che ora qualsiasi
documento, libro, report o ricerca un lettore
voglia
o
abbia
bisogno
di
acquistare,
probabilmente è già disponibile da qualche parte
5
sul web. Questo per gli autori è un enorme
vantaggio, ma va anche detto che manca ancora
un passaggio perché il cerchio si chiuda in modo
perfetto: la promozione.
Oggi la rivoluzione della cultura digitale ha visto il
quasi completamento del processo distributivo e
produttivo, ma ancora non ha risolto del tutto il
nodo del “farsi trovare”. Non basta infatti che
pubblichiate il vostro documento o il vostro libro,
dovete anche fare in modo che i lettori interessati
lo vedano.
Scribd risolve proprio questo problema, essendo
un
grande
pubblicazioni
amplificatore
digitali.
Certo
mediatico
non
è
per
le
possibile
affermare che questo sito basti a risolvere in
automatico qualsiasi problema di pubblicità o
marketing editoriale, ma può essere sicuramente
decisivo per dare visibilità ai vostri lavori.
6
In un contesto nel quale il nodo da sciogliere è
proprio quello del marketing, si tratta sicuramente
di una notizia da non sottovalutare.
Molti stentano ad utilizzare Scribd perché pensano
che sia complicato, che sia poco utilizzato in Italia
o che si rischi di perdere qualche tipo di diritto sui
propri scritti. Come potrete vedere in questo
tutorial, si tratta di preoccupazioni infondate e
facilmente sfatabili.
Tuffiamoci quindi con tranquillità nel mondo di
Scribd e cominciamo a promuovere i nostri lavori
attraverso questo spettacolare social network!
7
Che cos’è Scribd?
Ma che cos’è questo Scribd di cui tutti sembrano
parlare? Si tratta di un vero e proprio social
network dedicato alla condivisione di documenti.
Per capirci attraverso una metafora, Scribd sta ai
documenti come Youtube sta alla condivisione dei
video.
Scribd è in effetti la più famosa piattaforma di
condivisione mondiale per documenti. E’ stata
lanciata nel Marzo del 2007 ed in poco più di due
anni si è affermata come un vero e proprio
standard per la presentazione e diffusione di
documenti online.
Il sito possiede più di 60 milioni di utenti al mese,
ed ogni giorno vede caricati più di cinquantamila
documenti nelle principali lingue mondiali. Nessun
autore può desiderare una platea più vasta di
così!
8
Scribd è diventato famoso anche per il formato in
cui i documenti vengono presentati sul sito, detto
iPaper. Simile al principio di funzionamento di un
pdf, iPaper permette la visualizzazione di un
documento su qualsiasi sito web e su qualsiasi
piattaforma informatica, indipendentemente dal
sistema operativo utilizzato.
Ne consegue che caricare un file su Scribd
significa renderlo disponibile ed immediatamente
accessibile qualsiasi sia la tipologia di computer o
il software scelto dal lettore.
9
Cosa si può caricare su Scribd?
Con una premessa come quella appena esposta,
Scribd
si
dell’autore
prospetta
come
indipendente.
il
miglior
Chi
amico
desidera
promuovere un libro (sia che questo venga edito
da una casa editrice tradizionale, sia che intenda
pubblicizzarlo online) troverà un terreno molto
fertile.
L’unico presupposto per la pubblicazione su Scribd
è il possesso dei diritti d’autore del materiale che
intendete caricare. Come vedremo nel seguito
potete scegliere tra molteplici licenze d’utilizzo,
che permetto di tutelare qualsiasi diritto esistente
sul documento che caricate.
In realtà, Scribd è un fenomenale strumento di
promozione e pubblicità non solo per gli autori di
libri. Pensate solo alla possibilità di caricare e
condividere con una platea mondiale un catalogo
10
prodotti,
una
presentazione
aziendale
o
le
istruzioni di utilizzo di una merce appena immesso
nel mercato.
Potete anche decidere di caricare documenti su
Scribd per riproporli in modo più agevole e
semplice all’interno di un sito web, pubblicizzando
quindi il vostro riferimento internet. Gli usi sono
davvero tanti quanta è la vostra fantasia.
Per quanto riguarda le tipologie di file che
vengono
accettate
da
Scribd,
trovate
nella
prossima pagina un vastissimo elenco completo.
11
Formati di File accettati da Scribd
o Portable Document Format (.pdf)
o PostScript (.ps)
o Microsoft Word (.doc, .docx)
o Microsoft PowerPoint (.ppt, .pps, .pptx)
o Microsoft Excel (.xls, xlsx)
o OpenOffice Text Document (.odt, .sxw)
o OpenOffice Presentation Document (.odp,
.sxi)
o OpenOffice Spreadsheet (.ods, .sxc)
o All OpenDocument formats
o Plain text (.txt)
o Rich Text Format (.rtf)
12
Come iscriversi a Scribd
Iscriversi a Scribd è piuttosto semplice, e non
dovrebbe
generare
nessuna sorpresa rispetto
all’iscrizione di un qualsiasi servizio online a cui
avete già aderito.
Per prima cosa recatevi su www.scribd.com e
cliccate sulla scritta “Sign Up” presente nella
parte alta a destra del sito web.
13
Vi apparirà una maschera con alcuni semplici dati
da compilare, come quella che potete osservare
nella figura. Per completare il modulo vi saranno
richiesti i seguenti dati:
14
o un indirizzo email funzionante, al quale
dovrete dare conferma cliccando sul link che
vi invieranno;
o una password;
o un username, che sarà molto importante
perché ad essa verrà associata la vostra
pagina personale, un po’ come avviene per
Facebook, Youtube o per qualsiasi altro
social network.
Se avete seguito correttamente questo semplice
processo vi troverete con una mail di conferma
nella vostra casella di posta elettronica, e potrete
iniziare da subito a caricare i vostri documenti su
Scribd!
15
Come caricare un documento su Scribd
Abbiamo già visto perché caricare un vostro
documento su Scribd e quali sono le tipologie di
file
accettate.
Vediamo
ora
come
effettuare
fisicamente il primo caricamento. Per prima cosa,
entrate nel vostro account e fate un clic sul tasto
Upload, evidenziato nel cerchietto rosso:
16
Fatto ciò vi apparirà una finestra del vostro
sistema operativo, all’interno della quale potrete
selezionare il documento da caricare su Scribd
che
avrete
preparato
in
precedenza.
Il
mio
consiglio è quello di tenerlo pronto sul desktop del
vostro Pc.
Dopodichè fate un clic su “Upload Docs” e potrete
passare alla fase di compilazione dei Tag del
vostro documento.
17
Farsi trovare su Scribd
Stiamo per vedere insieme le fasi successive al
caricamento di un documento su Scribd. Queste
parti sono da considerarsi fondamentali, perché se
compilate correttamente permettono al nostro
documento un’ampia audience.
Gli elementi di cui parleremo non riguarderanno
esclusivamente
Scribd,
ma
all’interno dei motori di ricerca.
18
influiranno
anche
Una volta terminato il caricamento del File, il
portale vi presenta un’area all’interno della quale
dovrete descrivere il contenuto del documento
che state condividendo.
Vi sono due aree alle quali dovrete prestare
particolare attenzione:
o la
scelta
del
titolo.
Non
influisce
semplicemente sulla reperibilità in Scribd,
ma anche all’interno dei motori di ricerca.
Le parole che userete nel titolo saranno
probabilmente le stesse parole chiave con
cui diventerà possibile reperire il documento
su Google.
o La descrizione del testo. Più articolata e
specifica risulta, meglio sarà (sia per il
lettore che per i motori di ricerca).
Nella parte destra della pagina troverete un
indicatore di reperibilità del documento. Possiede
19
tre livelli: low (basso), medium (normale), high
(elevato).
E’ il voto che Scribd sta dando alla descrizione
associata
al
documento
appena
caricato.
Se
risulta basso (low) vi consiglio di modificare ed
ampliare il titolo, la descrizione o la lista delle
parole chiave.
20
Scribd ed i motori di ricerca
Scribd può essere un grandissimo alleato per quel
che riguarda la reperibilità nei motori di ricerca.
Se
avete
prestato
attenzione
ai
consigli
riguardanti la descrizione del vostro documento,
otterrete buoni risultati su Google e nei principali
motori del web.
Premesso questo, vediamo alcuni
dettagli
di
posizionamento che potrebbero interessarvi. Per
prima cosa, il tempo; una volta che avrete
completato
il
processo
di
upload,
il
vostro
documento non sarà immediatamente disponibile
nel web.
In alcuni casi sono necessari anche quindici giorni
prima di vedere l’indirizzo del proprio documento
su Scribd in bella vista tra i risultati di Google.
21
Se desiderate accorciare i tempi, i modi per farlo
sono due:
o Segnalate il link al motore di ricerca tramite
l’apposita pagina di segnalazione. Quella di
Google è ad esempio reperibile al seguente
indirizzo: www.google.it/addurl/
o Citate il link di Scribd del vostro documento
all’interno di un sito già conosciuto nei
motori di ricerca. In questo modo, durante il
normale processo di controllo dei contenuti
pubblicati online, il vostro documento sarà
trovato automaticamente da Google.
Ricordate inoltre che dalla pagina di gestione del
vostro
account
potete
scoprire
numerose
statistiche circa l’attività degli utenti relative ai
documenti che avete caricato.
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Condividere in modo virale i vostri
documenti
Una delle migliori caratteristiche dei documenti
caricati su Scribd è la loro potenzialità virale.
Grazie a questo portale chiunque può condividere
con gli altri qualsiasi tipologia di testo, generando
un effetto passaparola davvero prorompente.
Riprendere e condividere un documento su Scribd
è semplicissimo e va oltre la funzione “invia per
email” presente in tanti portali. In questo caso,
potete creare una copia vera e propria del
documento da inserire all’interno del vostro blog,
del vostro sito o del vostro profilo di social
network.
Scribd vi fornirà in modo semplice il codice HTML
da copiare, per poter procedere senza alcuna
preoccupazione
anche
se
programmatori.
23
non
siete
esperti
Una volta cliccato il tasto “Embed” vi apparirà il
testo html. Copiatelo ed incollatelo nel sito di
destinazione, ed il gioco è fatto!
Oltre
a
questa
particolare
modalità,
restano
sempre disponibili le classiche opzioni “invia come
email” e “salva come segnalibro”, comunque
presenti nel bottone “Embed”.
24
Il pannello di controllo generale e le
opzioni aggiuntive
Scribd non vi permette semplicemente di caricare
e condividere i vostri documenti con il mondo, ma
vi garantisce anche un controllo globale sul vostro
lavoro pregresso.
Se desiderate effettuare delle modifiche o dei
miglioramenti sui documenti che avete caricato in
precedenza, vi basterà effettuare il login e cliccare
su “My Docs”.
Vi apparirà una carrellata di tutti i documenti che
avete
caricato
finora.
Per
effettuare
delle
modifiche, cliccate sulla scritta “Edit” relativa al
documento da modificare e vi si presenteranno
molteplici opzioni.
Quelle base vi permettono d’interagire con gli
stessi parametri che avete settato durante il
25
primo caricamento del documento. Vi sono poi
una serie di parametri avanzati (evidenziati nel
cerchio rosso) che vi permettono di definire
ulteriormente i dati di presentazione del vostro
documento.
Potrete agire su
molteplici opzioni addizionali,
quali a titolo di esempio:
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o chi può visualizzare il documento;
o La tipologia di licenza d’autore con la quale
condividete il vostro file;
o Le tipologie di file attraverso il quale gli
autori possono scaricare il vostro lavoro;
o L’attivazione dei commenti;
o I riferimenti Bibliografici;
o Il link originario sul quale è stato pubblicato
per la prima volta il documento;
e
molto
altro
ancora!
Terminati
i
vostri
aggiornamenti cliccate semplicemente su “Save”
per dare attuazione alle modifiche!
27
Ottenere dei Badge personalizzati
Un’altra interessante funzione raggiungibile dalla
pagina “My Docs” del vostro account è quella per
la creazione dei Badge Promozionali. Si tratta di
Banner pubblicitari da inserire all’interno dei
vostri
siti
e
blog,
per
promuovere
documenti pubblicati su Scribd.
28
i
vostri
Cliccando
sulla
scritta
“GET
YOUR
SCRIBD
BADGES” sarete pertanto proiettati su una pagina
ricca di Banner, pulsanti e Badge con relativo
codice Html.
Questa funzione vi permetterà d’incrementare
velocemente il numero di visualizzazioni dei vostri
caricamenti, con evidente influenza sulle vendite
finali.
29
Il futuro di Scribd: un nuovo
Marketplace
La velocità con la quale è cresciuto il numero di
utenti di Scribd è davvero impressionante. In
pochissimi anni è riuscito ad accreditarsi come il
principale portale per la diffusione e condivisione
di documenti online.
Negli ultimi tempi Scribd ha fatto un ulteriore
passo in avanti aprendo un vero e proprio
Marketplace (o mercato digitale), attraverso il
quale è possibile vendere direttamente i propri
documenti.
Sebbene
al
momento
questa
possibilità
sia
accessibile solo ai cittadini residenti negli Stati
Uniti, presto sarà possibile per chiunque sfruttare
il potenziale virale di Scribd per guadagnare dalle
proprie creazioni digitali.
30
Come avviene per altri siti di vendita online,
Scribd trattiene per le proprie competenze una
piccola percentuale (il 20 % dell’importo totale)
distribuendo all’autore la restante parte.
Siamo di fronte quindi ad una piattaforma dal
futuro molto promettente, simile a quanto stanno
già fatto da grossi gruppi internazionali come
Lulu.com o Amazon attraverso il lettore digitale
Kindle.
31
Conclusioni
Se siete degli autori o se lavorate all’interno di
case editoriali Scribd è il luogo perfetto per
diffondere con successo le vostre pubblicazioni.
Siamo di fronte ad una piattaforma con strumenti
concreti
per
pubblicare
e
condividere
online
qualsiasi forma di documento. Rispetto ad altri
portali
già
esistenti
Scribd
può
contare
su
caratteristiche virali simili a quelle già presenti in
altri portali o social network, come Youtube o
Myspace.
Da quando ho inserito diverse porzioni dei miei
libri
su
Scribd
ho
notato
un
consistente
miglioramento nell’indicizzazione web e nei report
di vendita. Se seguirete i consigli esposti, sono
sicuro che potrete fare altrettanto bene anche voi,
se non molto meglio. Non resta quindi che
augurare buona condivisione a tutti!
32
A proposito dell’autore
Stefano Calicchio si è laureato presso la Libera
Università
di
Lingue
e
Comunicazione
IULM,
avendo seguito il corso di Laurea in Relazioni
Pubbliche e Pubblicità.
Dopo un’esperienza aziendale nel marketing ha
intrapreso la strada imprenditoriale. Nel 2006 è
stato tra i soci fondatori di Stelor Informatica e di
Audiostelor, progetto al quale hanno partecipano
più di 30 persone di 12 diverse nazionalità. Si è
occupato poi del lancio di PRstelor, con l’intento di
rendere il progetto un riferimento per i servizi di
PR online destinati alle PMI in Italia.
Appassionato
di
marketing
ed
economia,
ha
pubblicato titoli in italiano, inglese e spagnolo. In
Italia e negli Stati Uniti è stato edito tramite il
portale Lulu.com e nella Repubblica di Panama
con l’editore Expats Ebooks. E’ autore di diversi
33
Best Seller di marketing, tra cui “Trasmetti il
virus”, recensito nel 2007 dalla Federazione di
Relazioni Pubbliche Italiana (FERPI).
Nel
2007
è
stato
ospite
di
trasmissioni
radiofoniche e di riviste d’economia e finanza di
rilievo nazionale, tra cui Radio Capital, Corriere
della Sera, Hedge ed Eurofinanza. Nel 2008 è
stato inserito dalla rivista Campus (Class Editori)
tra i 100 giovani talenti dell’anno nella categoria
“Giovani Imprenditori” ed ha partecipato come
speaker all’Ebaforum 08.
E’ possibile contattare l’autore inviando una mail
al
seguente
indirizzo
di
posta
elettronica:
[email protected] o visitando il sito internet
www.stefanocalicchio.com
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Se questo ebook vi è piaciuto,
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http://www.calmail.it
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