Mediaforum 32

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IL VOSTRO TARGET SI
INCONTRA SU LYCOS
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno II - giovedì 2 ottobre 2003 n.170
RESTYLING: LA NUOVA HOME PAGE DEL SITO DEL CORRIERE DELLA SERA
Corriere.it: Più notizie in prima pagina
CAMBIA ANCHE LA STRATEGIA PUBBLICITARIA.
ARRIVANO I FORMATI A SCOMPARSA PER
2
MIGLIORARE LA BRAND AWARENESS
PARTIRÀ ENTRO LA FINE DELL’ANNO
Tim entra nell’Umts con la rete
Gprs e la Mobile Television
IL SERVIZIO, GRATUITO FINO A DICEMBRE, PORTA
LA TELEVISIONE IN DIRETTA SUI TELEFONINI
3
Un’immagine della nuova home page del sito del Corriere della Sera
NUOVA APPLICAZIONE PER L’ENTERTAINMENT DA DYNAMIC FUN
Game Network lancia Breakdown,
gioco per cellulari e tv interattiva
LE SUE CARATTERISTICHE CONSENTIRANNO DI AFFRONTARE AVVINCENTI
SFIDE A DISTANZA TRA APPASSIONATI. UTILIZZATO IL SOFTWARE JAVA 5
PROMOZIONI
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PARTNERSHIP
6
NUOVI CANALI
È ARRIVATO ONLINE
YAHOO! “SALUTE”
Informazioni adatte a chi lavora
in campo medico ma anche a
chi vuole tenersi in forma
7
ESTERO
7
I FAZZOLETTI REGINA
SONO STATI.... “ANIMATI”
DALL’AGENZIA PLANNER
CON I VIP
ONLINE C’È
CHILINEXT
PER GARTNERG2 GLI
EDITORI NON SI FIDANO
DELLA PUBBLICITÀ ONLINE
L’operazione, sviluppata in occasione del
lancio delle confezioni brandizzate “Re Leone”, si svilupperà sui canali sms e internet
Dopo un anno di trattative è
stato siglato un accordo tra
la concessionaria e Starweb
Sebbene la comunicazione in rete sembri
destinata a crescere, non sono molti gli editori che puntano sul web advertising
Mediaforum 32
Un numero speciale
dedicato all'efficacia di marketing
della pubblicità
In esclusiva i risultati delle due release di Monica, monitoraggio sulle campagne
pubblicitarie condotto da Tns Abacus nel 2002: oltre 409 spot relativi a 331 prodotti
e marche analizzati secondo il giudizio di un panel formato da 800 consumatori
In uscita dal 29 ottobre
DailyNet 1
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail
LYCOS
meet you there
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Gestiamo i Media... al di sopra della media.
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno II - giovedì 2 ottobre 2003 n.170
RESTYLING / LA NUOVA HOME PAGE DEL SITO DEL CORRIERE DELLA SERA
Corriere.it: design ordinato e più notizie in prima pagina
CAMBIA ANCHE LA STRATEGIA PUBBLICITARIA. ARRIVANO I FORMATI A SCOMPARSA PER FARE BRANDING
a ieri è online la nuova
home page di Corriere.it. I cambiamenti
sono numerosi e sostanziali,
sebbene non si tratti di una rivoluzione. Rimane inalterata
ad esempio la posizione delle
cinque notizie di primo piano,
collocate in orizzontale. Tuttavia, muta la disposizione delle
aree tematiche, che ora seguono uno sviluppo verticale nella
parte bassa dell’home page.
«In questo modo – spiega a
DailyNet Marco Pratellesi, caporedattore della testata online
del Corriere della Sera – riusciamo dare risalto alla notevole quantità di notizie che
produciamo ogni giorno. Infatti, alle cinque news di primo
piano e ai quattro approfondimenti, si aggiungono i link di
due o tre notizie per ciascuna
sezione. Insomma, l’home page diventa molto più ricca».
L’ampliamento dell’offerta di
contenuti, però, si accompagna ad un design più razionale
e a una navigazione semplifi-
D
cata. La parte dedicata ai forum, curata dalle firme del
Corsera, ad esempio, ha ora
una collocazione più definita in
basso a sinistra. C’è anche un
nuovo forum, “Noi e gli altri”,
curato da Magdi Allam. È stata, inoltre, creata un’area speciale per i servizi proposti a
pagamento: “Edicola”, “Newsletter” e “Sms News”. Più in
generale, la pagina web si presenta ordinata, con più spazi
bianchi tra le notizie e i diversi
elementi grafici. Il risultato è
un design armonioso, che si
potrebbe definire “classico” e
in armonia con la tendenza
ravvisata negli ultimi mesi su
molti portali e giornali online.
«Questa home page – continua
Pratellesi – è in perfetta sintonia con la nostra idea di quotidiano online e ci mette in linea,
considerate le forze di cui disponiamo, con i principali siti
di news internazionali, come
quelli della Cnn e della Bbc».
Marco Pratellesi
caporedattore
di Corriere.it
Nella barra di navigazione posta in alto si trovano i link a Vivimilano, ai canali “Soldi &
Borsa” e “Lavoro” e, grazie a
un recente accordo con Seat
Pg, ai siti di PagineGialle e
PagineBianche. Muta, poi, in
modo radicale, l’approccio alla
comunicazione interattiva. Così, in home page scompaiono
le postazioni banner fisse, fatto salvo un box collocato nell'estremità destra. «I banner e
gli altri formati pubblicitari
spesso – precisa Pratellesi –
non sono notati dai navigatori.
A volte addirittura disturbano
la lettura del giornale». Da qui
la decisione di servirsi di due
posizioni pubblicitarie a scomparsa, una posta sopra il nome
della testata e l’altra nella parte centrale della pagina. I formati interattivi diventano visibili in momenti determinati
della giornata. «Abbiamo optato per aree di grande dimensione, capaci di fare brand anche senza essere cliccate».
Luca Vaglio
Osservatorio sui giovani “internet user”
Il primo e più ampio rapporto semestrale sui
giovani (18/34 anni) che utilizzano internet.
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno II - giovedì 2 ottobre 2003 n.170
ANNUNCIATA DALL’AZIENDA LA PARTENZA DEI SERVIZI ENTRO FINE ANNO
Tim entra nell’Umts con la rete Gprs e la Mobile Tv
IL SERVIZIO, GRATUITO FINO A DICEMBRE, PORTA LA TELEVISIONE IN DIRETTA SUI TELEFONINI
i siamo. Dopo gli annunci, più volte
ripetuti, sembra che sia finalmente
arrivato il momento anche per Tim
di entrare nel mercato Umts. È cominciato
ieri, infatti, il “conto alla rovescia” per il lancio della nuova tecnologia di comunicazione. Una partenza che,
in realtà, vede Tim da
tempo
impegnata,
nell’implementazione
dell’infrastruttura nelle principali città italiane. Attualmente, secondo fonti interne,
nelle città di Roma,
Milano, Torino, Bologna, Napoli, Palermo,
Cagliari, Firenze e Venezia la copertura outdoor della rete Umts
interessa circa il 90%
della popolazione urbana. Per quanto riguarda il resto del
Paese, prosegue, a
tappe forzate, il lavoro
di installazione dei ripetitori necessari a
garantire la piena co-
C
pertura nazionale che, come è stato per il
Gsm, richiederà circa cinque anni. In realtà il
conto alla rovescia poco dice sul momento
esatto del lancio dei nuovi servizi da parte di
Tim, ma dall’azienda fanno sapere che la
partenza ci sarà senza
dubbio entro fine anno,
compatibilmente, però,
con la disponibilità di
terminali dual band in
grado di fornire una
buona garanzia di qualità della comunicazione. Intanto, però, l’operatore leader in Italia
nel gsm e gprs è pronto a offrire gli stessi
servizi che saranno
messi a disposizione
anche sulla rete Umts:
dal TG1 sul telefonino
(che risale a febbraio
scorso) al telegiornale
de La 7, dalle news
Mms del Tg5 ai video
messaggi da girare e
inviare, dai gol sul celMarco
lulare ai videoclip dei
De Benedetti
film in programmazione al cinema, per arri-
DailyNet 3
vare all’ultima nata: la tv sul telefonino, per
il quale è in partenza una campagna promozionale. Il servizio, primo al mondo nel suo
genere, partirà nella prima settimana di ottobre e sarà distribuito gratuitamente fino al
31 dicembre. Tra le facoltà annunciate, la
possibilità di collegarsi live ai programmi
trasmessi in televisione, ovunque ci si trovi
e in qualsiasi momento, cambiando persino
canale ogni volta si vuole. Gli utenti in possesso dei telefonini abilitati potranno direttamente accedervi attraverso il terminale,
con poche facili operazioni e il supporto di
istruzioni.
Per il momento, i partner televisivi che hanno aderito alla sperimentazione sono quattro: La7, Mtv, Cfn/Cnbc (Class Financial
Network) e Coming Soon Television, il canale tematico satellitare di AnicaFlash dedicato al cinema. L’idea di Tim di offrire attraverso la rete Gprs, servizi del tutto simili a
quelli attualmente disponibili sulle reti Umts
(eccetto, naturalmente, la videochiamata), è
stata da tempo esplicitata (vedi DailyNet n°
del 9/9/2003) proprio dall’a.d. dell’azienda
Marco De Benedetti: «La qualità delle prestazioni offerte dai sistemi Gprs è eccellente. Con tale tecnologia possiamo proporre i
medesimi servizi dell’Umts. E i clienti sono
interessati ai servizi, non alle tecnologie».
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Netforum, magazine settimanale
di comunicazione,
marketing e media business
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In distribuzione il n.12
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Va in scena l'advertising online
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno II - giovedì 2 ottobre 2003 n.170
NUOVA APPLICAZIONE PER L’ENTERTAINMENT REALIZZATA DA DYNAMIC FUN
Game Network lancia Breakdown, gioco pensato
per telefoni cellulari e televisione interattiva
LE SUE CARATTERISTICHE CONSENTIRANNO DI AFFRONTARE AVVINCENTI SFIDE A DISTANZA TRA APPASSIONATI
ame Network TV, la tv
dei videogiochi del
Gruppo Digital Bros visibile in chiaro su SKY, lancia
Breakdown, innovativo gioco wireless compatibile con tutti i principali modelli di telefoni cellulare.
Breakdown è stato sviluppato da
Dynamic Fun, società che si occupa di tecnologie e contenuti di
G
wireless entertainment, servendosi di Java per sfruttare al meglio le
attuali sinergie tra telefonia mobile e televisione interattiva. Breakdown verrà lanciato attraverso i
programmi interattivi di Game
Network TV, con la messa in onda
di uno spazio televisivo dedicato
per stimolare l’interazione tra i
giocatori e i programmi televisivi.
Le particolari caratteristiche del
gioco consentono avvincenti sfide
a distanza tra appassionati. Ogni
giocatore potrà quindi scaricare
Breakdown, cimentarsi per ottenere il miglior punteggio possibile
e vedere il proprio nome pubblicato sul sito internet www.gamenetwork.net e in televisione. Il
lancio di Breakdown è previsto in
DUE NUOVE INIZIATIVE EDITORIALI DE IL SOLE 24 ORE
Oggi è in edicola il cdrom “Leonardo Risponde”
A SMAU 2003 VERRANNO DISTRIBUITE EDIZIONI SPECIALI DI @LFA, L’INSERTO SUI TEMI IT
Oggi nelle edicole, insieme a Il
Sole 24 Ore, viene distribuito il
cdrom “Leonardo Risponde” al
prezzo di 7,90 euro. Inoltre, oggi
e domani, le copie del quotidiano
specializzato nell’informazione
economico-finanziaria diffuse a
Smau 2003, avranno in allegato
delle edizioni speciali di @lfa,
l’inserto dedicato ai temi della
tecnologia, dell’economia digitale e della scienza. «L’idea di rea-
lizzare il cdrom ci è stata suggerita da numerosi lettori – spiega
Laura La Posta, responsabile di
@lfa –. Abbiamo, così, pensato
di raccogliere in unico contenitore i contenuti della fortunata rubrica “Leonardo”. A questi si aggiungono i migliori articoli pubblicati su @lfa nell’ultimo anno e
dei test, organizzati in forma
multimediale, dove i quesiti sono arricchiti da animazioni».
Il cd “Leonardo Risponde”
contemporanea sia in Italia che in
Gran Bretagna.
Una schermata da Gamenetwork.net
MULTIMEDIA
SHOT LANCIA
“THE DREAMERS”
Il prossimo 10 ottobre, in occasione dell’uscita nelle sale
italiane di The Dreamers, l’ultimo film di Bernardo Bertolucci, la web agency milanese
Shot ha realizzato il sito
www.thedreamersilfilm.it.
Sul sito si può leggere la trama
del film, vedere il trailer e visionare le foto scattate durante
la 60a Mostra del Cinema di
Venezia.
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In distribuzione il n. 12
Creatività
Gran Bretagna / Comunicazione
Coraggio e originalità del web advertising
Reportage
Viaggio nel mondo degli istituti di credito
Home bamking: lo sportello su internet si dà alla caccia grossa
e gli utenti dimostrano di apprezzare.- le banche, dal canto loro,
puntano su semplicvità e trasparenza
Per informazioni e abbonamenti: Caterina D'Amico tel.0253598201 e-mail [email protected]
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marketing e media business In distribuzione il n.28
Riflettori
Magico compleanno
In cinque anni Disney Channel
è diventato un must
del panorama televisivo italiano
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno II - giovedì 2 ottobre 2003 n.170
INIZIATIVA IN OCCASIONE DEL LANCIO DELLE CONFEZIONI BRANDIZZATE “RE LEONE”
I fazzoletti Regina… “animati” da Planner
LA PROMOZIONE SI SVILUPPA SUI CANALI SMS E INTERNET E FA LEVA SU PREMI ADATTI AI PIÙ GIOVANI
ille cd pc game del
“Re Leone” Disney,
cinque Sony Playstation 2 e cinque Nintendo Game
Boy Advance sono i premi messi in palio nel concorso “Fazzoletti Animati”, realizzato da
Planner per Soffass e i suoi
fazzoletti profumati Regina, in
occasione del lancio delle nuove confezioni interamente brandizzate “Il Re Leone”, il personaggio Disney che proprio in
concomitanza con la promozione torna in videocassetta e dvd
con un’edizione speciale. La
promozione si sviluppa su due
canali: sms e web. Nel primo
caso l’utente invia un sms con il
codice univoco trovato sulla
confezione di fazzoletti e, con
meccanica instant win, può vincere uno dei mille cd del “Re
M
Leone”, partecipando in ogni
caso all’estrazione finale di cinque Nintendo Game Boy. Nel
secondo caso, via internet, è
stato realizzato un sito a misura
di bambino dal nome quanto
mai eloquente: www.fazzolettianimati.it Navigando su quest’ultimo l’utente, una volta registratosi e scelti soprannome e
parola segreta, può divertirsi e
vincere. Inserendo il codice tro-
Una schermata tratta dal sito www.fazzolettianimati.it
LE STAR POTENZIANO L’ATTIVITÀ SU INTERNET
Con i vip sulla rete c’è Chilinext Advertising
LA CONCESSIONARIA HA SIGLATO UN ACCORDO DI ESCLUSIVA PER LA VENDITA DEGLI SPAZI
Dopo quasi un anno di trattativa è stato siglato l'accordo che pone Chilinext Advertising, concessionaria pubblicitaria del gruppo Nextone Media Italia, come partner in esclusiva per la vendita di spazi pubblicitari
sui siti ufficiali delle star
del gruppo Starweb.
Chilinext Italia, gestirà in
esclusiva la pubblicità
sui siti internet di apprezzati e noti personaggi dello spettacolo, garantendo una continua
ed efficace esposizione
Un’immagine tratta dal sito Starsweb.it
pubblicitaria sui siti Starsweb. Tra i nomi rappresentati in esclusiva: Simona Ventura, Valeria Marini, Luisa Corna, Nina
Moric, Karim, Lorenzo Crespi, Alessia Fabiani, Kris & Kris ed altre decine di artisti.
DailyNet 6
vato sulla confezione, si partecipa infatti ad un gioco d’abilità
con i simpatici personaggi disegnati dallo staff creativo di
Planner. Al termine del gioco
tutti hanno poi la chance di conquistare, in modalità instant
win, il cd pc game del “Re Leone”, oltre a partecipare, indipendentemente dall’esito, all’estrazione finale di cinque Sony
Playstation 2. Sullo stesso sito,
l’utente trova anche un’apposita sezione “Disney”, anch’essa
realizzata ad hoc, in cui può conoscere la storia e i personaggi
del cartone animato e anche
scaricare desktop per pc e disegni da colorare. Un altro “plus”
del concorso è dato dalla possibilità di utilizzare una volta lo
stesso codice prodotto su entrambi i canali, web e wireless.
SMAU 2003
ALLAXIA PRESENTE
ALLA PRESTIGIOSA
VETRINA MILANESE
Allaxia parteciperà a Smau
2003 all’interno di B-service,
l’area espositiva dedicata ai servizi di business per le Pmi, con
un’articolata serie di servizi e
soluzioni innovative fruibili online e mirate a ottimizzare e gestire i processi di business. Le
proposte di Allaxia riflettono la
filosofia “Customer centric business improver”, che si concentra sulla comprensione e
soddisfazione dei bisogni del
cliente con l’obiettivo di costruire relazioni basate su fiducia e
valore di scambio.
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DIRETTORE RESPONSABILE
DANIELE
BOLOGNA
CONDIRETTORE FABIANO LAZZARINI REDAZIONE AURELIANO
ROIO - LUCA VAGLIO COLLABORATORI SILVIA ANTONINI DANIELE BELLINI - ALESSANDRA MARSEGLIA - STEFANIA
MEDETTI - ANTONELLA ROCCA - ANDREA SALVADORI - MAURO
SCARPELLINI - DAVIDE SECHI - FEDERICA ZOJA REALIZZAZIONE
MICHELE MIGLIARINI - PAOLO BOSANI - ALESSANDRO FIORE LUNA MELONI - NADIA MORONI PUBBLICITÀ MASSIMO
CREMONESI - ERMILIA MANCINI - IVANO MORO
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail - EDIFORUM srl via Pietrasanta
14, 20141Milano tel. 02535981 fax 0253598247 Publisher GIANNI QUARLERI E-MAIL
REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE E ABBONAMENTI: [email protected] PUBBLICITÀ: [email protected]
QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno II - giovedì 2 ottobre 2003 n.170
LANCIATO UN NUOVO CANALE
Arriva Yahoo! “Salute”
CONVEGNO CON IL GURU SETH
GODIN ORGANIZZATO DA CFMT
INFORMAZIONE PER CHI VUOLE STARE IN FORMA
VIDEOCONFERENZA SUL PERMISSION
MARKETING PER IL SETTORE TERZIARIO
ahoo! Italia ha lanciato il canale “Salute”,
un nuovo spazio web
dedicato alla salute e al benessere. Con questo nuovo
servizio, Yahoo! intende offri-
Y
Un’immagine dal canale “Salute”
re informazioni relative al
mondo della salute, rivolgendosi sia agli utenti specializzati che lavorano in campo
medico sia ad un pubblico
più generalista, interessato a
tenersi in forma. Nelle pagine
di Yahoo! “Salute” i navigatori hanno l’opportunità di accedere a un ampio repertorio
di notizie aggiornate quotidianamente. Inoltre, è possibile ricevere ogni giorno
newsletter direttamente nella
propria casella di posta elettronica relative agli argomenti di maggiore interesse. Ogni
notizia è arricchita con i commenti degli esperti specializzati nelle diverse tematiche.
Approfondimenti e speciali,
poi, riguardano gli argomenti
di attualità.
L’avvento di internet ha profondamente cambiato il marketing,
sgretolando, attraverso le potenzialità offerte dalla tecnologia e le consuete modalità push. Così, erano oltre 200 ieri i
manager che hanno partecipato
a Milano e Roma, al convegno
organizzato da Cfmt (Centro di
Formazione Management del
Terziario) per ascoltare, in videoconferenza, la lezione, del
“guru” Seth Godin, pioniere del
marketing applicato a internet,
su come trasformare gli estranei in amici e gli amici in clienti con l’aiuto delle nuove tecnologie. Godin, autore del best
seller “Permission Marketing”
è stato il fondatore di Yoyodyne, società leader nel marketing interattivo e, successiva-
mente, vicepresidente di
Yahoo!. Tesi di fondo di Godin
è che l’affollamento del mercato ha reso la pubblicità tradizionale quasi inutile per la maggior parte degli uomini di
marketing, mentre il permission marketing funziona meglio
per piccole e grandi imprese.
Quasi sempre, ad esempio, l’inserzione su un quotidiano va
sprecata per oltre il 90% dei
lettori, compresi quelli cosiddetti “in target”. Oggi, invece, è
possibile utilizzare tecnologie
come l’e-mail, ma occorre far
leva su un rapporto di utilità.
Godvin ha quindi spiegato, attraverso alcuni esempi contenuti nel suo libro, come è possibile creare disponibilità da
parte del consumatore.
DALL’ESTERO
USA / RICERCA GARTNERG2 SUL WEB ADVERTISING
Gli editori non si fidano della pubblicità online
SOLO UNO SU QUATTRO SI ASPETTA UN SIGNIFICATIVO INCREMENTO DELLE ENTRATE
Sebbene la comunicazione online sembri destinata a crescere in modo sensibile nei prossimi anni, non sono ancora molti gli editori cartacei che puntano con decisione sul web advertising. Questo emerge da una ricerca condotta da GartnerG2 nell’aprile del 2003. Il campione dell’indagine
sono stati 423 editori statunitensi. Stando alla ricerca, infatti, soltanto il 27% degli editori si aspetta un significativo incremento delle entrate provenienti dalla pubblicità interattiva. Tra questi i più ottimisti paiono gli editori indipendenti. “C’è ancora
molta incertezza nel mercato. È molto difficile
prendere decisioni nell’immediato, senza, però,
perdere di vista i possibili scenari di lungo periodo” ha detto Allen Weiner, research director of
La home page del sito di GartnerG2
media industry research di GartnerG2.
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STRATEGIE INTERNE
AOL E YAHOO!:
NUOVI SERVIZI
PER GLI ISPANICI
Le internet company statunitensi
sono sempre più attente alla popolazione ispano-americana. America
Online, infatti, come annunciato
nelle scorse settimane, sta per lanciare una versione speciale del
browser in lingua spagnola. E la
concorrenza non resta a guardare.
Così, Yahoo! metterà sul mercato
un servizio analogo, sviluppato grazie ad un’alleanza commerciale con
Telemundo Group, un network tv in
lingua spagnola.
Fine