the new retail concept

THE
NEW
RETAIL
CONCEPT
STORE STRATEGY
PERCHÉ
THE NEW
RETAIL CONCEPT
Il primo spazio “Baldinini Trend” rappresenta una formula innovativa
e alternativa di concetto retail che si discosta volutamente dalla
fisionomia negozi della main line.
Lo scopo è coinvolgere una clientela più trasversale, che includa una
generazione di consumatori più giovani, attenti ai codici-tendenza
e internazionali. Lo store vuole catturare il pubblico proponendo
un’interpretazione del prodotto e un’esperienza d’acquisto speciale.
I display delle collezioni, infatti, in vetrina e all’interno, offrono stimoli
e segnali anche concettuali, in linea con il nuovo linguaggio globale.
Il mix di messaggi è studiato per trasmettere emozioni visive
e allineato ai mondi dell’attuale lifestyle.
Anche per gli articoli in vendita, un criterio di selezione più trasversale
e attenzione ai giusti equilibri di prezzo per una clientela allargata.
L’avvicendamento dei messaggi sotto forma di quadri vetrina, flash,
forme e materiali di richiamo, sarà piuttosto dinamico.
Trend vuol essere anche un invito alla sperimentazione.
WHY
The first ‘Baldinini Trend’ store presents a new, alternative retail concept
formula which deliberately veers away from the look of the main-line
stores. The purpose of this new concept is to engage with a wider range
of clientele including a generation of consumers with greater awareness
of international and trend codes. The store seeks to attract the public
through a different way of interpreting the product and a special
purchasing experience.
The collections’ window and in-store displays convey conceptual and
non-conceptual stimuli and signs in line with a new global language.
This mixture of messages is devised to transmit visual emotions and
is in sync with the worlds of our current lifestyle. The articles on sale,
too, will be the fruit of broader selection criteria and greater attention
to the right price balance for a wider-ranged clientele. There will be
a rapid rotation of messages in the form of window settings, flash
collections, and eye-catching forms and materials. Trend is also intended
to encourage experimentation.
STORE STRATEGY
COME
THE NEW
RETAIL CONCEPT
Focus sul prodotto protagonista e sulla sua cornice. Design non solo
in vetrina ma anche nell’interior e backstage curatissimo,
contemporaneo per valorizzare i singoli pezzi. Gli oggetti in vendita
saranno circondati da un alone cultural-chic, evidente nella scelta
dei materiali d’arredo e delle formule display d’impatto.
Troveranno quindi posto spunti e oggetti evocativi selezionati per
maggior suggestione espositiva, per dare evidenza ai dettagli ma
anche all’anima del prodotto. Verrà preferito il linguaggio visivo più
contemporaneo, con significati e implicazioni condivisi anche dalla
web generation.
Il negozio, alla pari dei concept store più internazionali, vuole quasi
essere art/design gallery, dove il visitatore è invitato alla scoperta
e il prodotto si carica di ulteriore valore aggiunto. Al dna Baldinini
già ricco dei suoi codici italiani, si vuole unire la suggestività
emozionale dello spazio, trendy e dinamico per un nuovo glamour.
HOW
Focus on the product (the dominant element) and its setting.
A display of carefully studied, contemporary design to highlight
individual articles not only in the window but also inside the store
and the backstage area. The items on sale will be surrounded
by a cultural-chic atmosphere created through a studied choice
of furnishing materials and visually stunning display formulas.
Evocative concepts and objects will be featured to create displays
with greater impact to highlight not only the product’s details but also
its soul. The accent will be on a more contemporary visual language
with meanings and implications that the Web generation, too,
shares. Like the top international concept stores, the Baldinini Trend
shop almost aspires to the role of art/design gallery which visitors
are invited to explore and the product exudes even greater added
value. In addition to the rich Italian codes of Baldinini’s DNA, the
Trend store evokes a new on-trend, dynamic spatial emotivity,
creating a new elegance.
STORE STRATEGY
PER CHI
THE NEW
RETAIL CONCEPT
La formula Baldinini Trend si rivolge all’utente giovane non solo per
questione anagrafica, soprattutto mentale, abitatore delle grandi
metropoli in evoluzione continua.
Quindi curioso esploratore, attratto da valori alternativi, non
indifferente a praticità e semplificazione, desideroso di sperimentare
idee nuove. É il pubblico degli intenditori, multietnico e alla caccia
di moda cool, che capisce le regole della 'street fashion', che ama
vivere con la logica e lo spirito libero, privilegiando mix atemporali
ma ricchi di personalità.
Il progetto del Baldinini Trend store sarà legato alle nuove
conversazioni globali dei networks e abbraccerà iniziative di cultura
trasversale, come piccole mostre o ‘capsule collections’ creative per
richiamare il pubblico verso esperienze di acquisto differenti.
FOR WHO
The Baldinini Trend formula addresses a young audience.
Young not only in years but, above all, mentally. An inhabitant of the
continually changing big cities. Therefore a curious explorer attracted
by alternative values, someone who is not indifferent to practicality
and simplification and eager to try new things.
An audience of multiethnic connoisseurs seeking cool fashions;
people who understand street-fashion rules, who love to live freely
with a free spirit and prefer timeless mixtures rich in personality.
The Baldinini Trend store project will be linked to the new global
conversations of social networks and will engage with all kinds
of cultural initiatives such as small exhibitions or creative capsule
collections to attract the public to different purchasing experiences.
STORE STRATEGY
DOVE
THE NEW
RETAIL CONCEPT
Per interpretare questo nuovo format e per intercettare la nuova
clientela, dinamica e internazionale, è stata scelta a test una piazza
significativa come Milano.
E una location come piazza San Babila, confine tra il quadrilatero
della moda lusso e le vie che ospitano le collezioni trendy, d’impatto
e anche i brand del fast fashion globale.
La volontà è rendere questo modello esportabile fuori dai confini
dell’Italia e dell’Europa, collocandolo nelle strade più cool, nei
quartieri avangarde, nelle nuove smart cities della moda e della
cultura.
WHERE
We chose a major city, Milan, to test this new formula and engage
with a new, dynamic and international clientele, and the location
of Piazza San Babila on the boundary between the luxury-fashion
shopping streets and the roads with boutiques selling on-trend,
high-impact collections and global fast fashion. We want to make
this model exportable beyond Italy and Europe and place it in the
hottest streets in avant-garde neighbourhoods in the new “smart
cities” of fashion and culture.
STORE STRATEGY
Info & contacts
illustrations:
business: [email protected]
Hiroyuky Kikuchi
press: [email protected]
www.harsdirection.net
www.baldinini.it