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Elettroradio informazioni PERIODICO TRADE TV LG: tecnologia, design e contenuti al servizio dell’alta definizione LEADER NEL SETTORE La febbre degli Europei contagia eldom e consumer electronics ELETTRONICA L’audio “smart” invade le case con i dispositivi multiroom DI CONSUMO ED ELETTRODOMESTICI ANNO 56 La voglia di sole e di estate spinge il mercato della bellezza dal 1960 QUESTO È IL SUPER TV EMOZIONI IN 4K SCEGLI LG PER GODERTI LE PARTITE COME A BORDO CAMPO _zyyjqj^rfwy_aWRxtsthjwynŅhfyjtivùsat*. Guarda le partite in HD e 4K sui canali RAI [wj{ntfhvznxytinNLXhjwynŅhfyftivùsat, con smartcard inclusa SEMPLICEMENTE TUTTO! SATELLITARE + INTERNET + DIGITALE TERRESTRE T2 ]K^OVVS^K\OgivxmŃgexsxmzĎwex _zyyjqj^rfwy_aWRxtsthjwynŅhfyjyn{Ďxfy0qfunfyyfktwrfxfyjqqnyfwjlwfyznyfhmjynhtsxjsyj {jijwjqf_at{zsvzjfshmjit{jqfhtujwyzwfijqinlnyfqjyjwwjxywjstsĈtyynrfqj*/ ^tqthtsyn{Ďxfyuztn{jijwjnhfsfqnSOin]fn"CCjsywtqfŅsjijqDBCH6lnĆqfshnfyn5]fnCSO0 ]fnDSO0]fnESO0]fnFSO0]fn^utwySO0]fnXt{njSO0]fn[wjrnzrSO-0[fwfrtzsy0j ^zujw_jssnx/Ntsqj^rfwy_astssjhjxxnyjwfnunĎinzsijhtijwxfyjqqnyfwjjxyjwst/ SX^O\XO^givxmŃgexsxmzĎsr0 _zyyj qj ^rfwy _a WR xtst hjwynŅhfyj yn{Ďts1 [tywfn lzfwifwj yzyyn n rnlqntwn htsyjszyn if nsyjwsjy0Ņqrjxjwnj_anyfqnfsn"Xjinfxjy[wjrnzr[qf~0TsŅsny~0Nmnqn0_nranxnts-nsyjwsfntsfqn "Yjyņn}0dtz_zgj0bfzpn-/ ]n{jinvzfsit{ztnqfuwtlwfrrfntsjijlqnzqynrnJlntwsnhtsqj_a]juqf~lwfyznyjj0xtqthts yn{Ďts10fhhjinfnCBhfsfqnXjinfxjytsijrfsinsvzfqnyĆSO/ NSQS^KVO^O\\O]^\O^CgivxmŃgexsZpexmryq _zyyjqj_ahtshjwynŅhfntsj[qfynszr0wnqfxhnfyfifqqjuwnshnufqnjrnyyjsynnyfqnfsj0xfwfsst nslwfitinwnhj{jwjqjkzyzwjywfxrnxxntsnnsQ`WWSOijqinlnyfqjyjwwjxywjinDljsjwfntsj "uwjxzrngnqrjsyjDBDB&DBDC-/Tqijhtijw_DĈlnĆnsyjlwfytsjqqf_ajstsit{wfnfhvznxyfwqt xzhhjxxn{frjsyj/ www.lg.com/it 6 COVER STORY LG TV: Vedere per credere 10 EVENTI Eurocucina si scopre “smart” di Roberto Bonin 14 20 SOCIAL 24 Twitter va “nel pallone” di Matteo Giovanni Paolo Flora 22 Il lato social di Euro 2016 di Roberto Zarriello PSICOLOGY 26 Il setting di vendita di Dott. Paolo Zucconi TRADE MARKETING Euro 2016 la sfida delle TV di Massimo Bolchi Taiwan: eccellenza tecnologica di Marco Passarello Multiroom: impossibile non esserci di Raffaele Gomiero 42 FOCUS BELLEZZA 46 Sentirsi bene a pelle di Monica Renna 48 Il Grande Fratello... sei tu! di Marco Passarello FOCUS TV Francia 2016, Parigi riparte dagli Europei di Giulio Corea parole d’ordine smart e HDR descrizione di Roffaele Gomiero prodotto di copertina FOCUS MULTIROOM SMART HOME 28 30 Eventuale Mercato TV: 36 IN STORE Il “cuore” riprende a battere a Roma Muratella di Roberto Bonin 50 Il “vero” concetto di sostenibilità di Arch. Olivia Carone [ sommario [IN QUESTO NUMERO EI-ELETTRORADIO INFORMAZIONI Periodico Trade per industria e distribuzione • Audio • Video • Elettrodomestici • Informatica • Telecomunicazioni anno LVI chiuso in redazione il 30 maggio 2016 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità: via matteo civitali, 51 - 20148 milano telefono: 02 48.70.32.01 r.a. fax: 02 48.70.36.14 e-mail: [email protected] (redazione) [email protected] (grafica) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il 18-06-2007 con il n. 385 iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n. 6107 direttore responsabile: fiorenza moradei coordinamento redazionale: roberto bonin ([email protected]) Ci risiamo. Come ogni inizio d’estate di Tv, è invece la tecnologia: una buona ogni anno pari, il mondo del trade è in notizia – e questa sì che è una notizia – subbuglio per il sopraggiungere del è l’arrivo della tanto sospirata tecnologia tanto sospirato evento sportivo interna- 4K Ultra HD, sbarcata sui teleschermi zionale che, come tutti si augurano, do- italiani con la finale di Coppa dei Cam- vrebbe portare un po’ più di linfa al pioni del 29 maggio scorso. Tecnologia Un Europeo lungo un anno mercato, soprattutto quello dei televisori. che tornerà sui nostri schermi anche in E, seppur in tono minore rispetto alle occasione dell’Europeo di Francia, grazie passate competizioni, ecco rispuntare a mamma Rai che trasmetterà ben sette le consuete offerte promozionali dedi- partite nel nuovo standard e al suo ri- cate al mondo del pallone e alle grandi vale che Sky che non resterà di certo a imprese – si spera – della nostra Na- guardare e debutterà anch’egli con il zionale in territorio francese. Una “feb- suo Super HD. bre” che pervade un po’ tutte le inse- Un evento, questo, che davvero può gne della distribuzione, siano esse fare la differenza e in particolar modo social media manager: roberto zarriello specializzate che despecializzate, e che per l’industria che già da tempo è più propongono offerte davvero esclusive che preparata a questo grande pas- impaginazione: vincenzo mallardo ([email protected]) che, però, all’atto pratico, di così tanto saggio tecnologico. Adesso la palla esclusivo poco hanno, se non fosse passa ai partner della distribuzione che, per i contenuti e per i testimonial scelti interessi commerciali a parte, deve farsi per la campagna di comunicazione a finalmente carico della sua vera mis- stampa: ingraph s.r.l. via bologna 104/106 20038 seregno (mb) telefono: 0362 24.00.69 le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sulla pubblicità prevedono l’obbligo di ospitare qualsiasi messaggio di ditte regolarmente costituite e registrate; pertanto né la direzione né la casa editrice sono responsabili di quanto pubblicato su annunci pubblicitari a pagamento, in quanto ogni ditta firmataria è chiamata a rispondere in proprio spedizione in abbonamento postale 45% - art. 2 comma 20/b - legge 662/96 - filiale di milano i dati forniti dai sottoscrittori dell’abbonamento vengono utilizzati esclusivamente per l’invio della pubblicazione e non vengono ceduti a terzi per nessun motivo. sostegno e di cui fa parte anche l’eroe sion, ossia quella di ultimo baluardo al di Spagna ’82 Pablito Rossi. In fin dei digital divide e di autentico centro di conti, se ci pensiamo bene, nulla sem- formazione ed educazione tecnologica bra essere cambiato e, soprattutto per per i consumatori finali. il consumatore finale, è come se i Mon- L’occasione è veramente ghiotta per diali o gli Europei di calcio ci fossero non essere colta. E sarebbe da stupidi tutto l’anno. Diciamo, piuttosto, che non approfittarne. Mondiali ed Europei servono forse solo Nel frattempo, forza Azzurri! E non solo come un’ottima occasione per tornare per quelli del calcio, ma per tutti i nostri a “fare un po’ di baccano” sui volantini atleti che sfideranno il resto del mondo e sui principali mezzi di comunicazione. alle prossime Olimpiadi di Rio. Se c’è qualcosa di cambiato, in particolar modo riferito proprio al settore dei La Redazione ERRATA CORRIGE In merito all’articolo dal titolo “Il clima è in ripresa” pubblicato nel numero di Marzo 2016 di Elettroradio Informazioni, si precisa che la foto dello stand pubblicata a pag. 16 è stata erroneamente attribuita a Mitsubishi Electric. In realtà la foto è da attribuire a Mitsubishi Heavy Industries, azienda appartenente alla stesso Gruppo ma operante in un settore produttivo del tutto differente. Per chiarezza si riporta quindi in questo riquadro la corretta immagine dello stand di Mitsubishi Electric. Ce ne scusiamo con l’azienda e i lettori. cover OLED SERIE G6V LG TV: VEDERE PER CREDERE In arrivo la nuova gamma di TV: massima qualita’ dell’immagine, dell’audio, design mozzafiato e massima offerta di contenuti 007 / COVER STORY SUPER UHD 86 UH 955 OLED SERIE E6V Non solo qualità video, audio e mercato: l’azienda ha infatti con- materiale p.o.p., attività in-store e sere ruotata per permettere di ap- design ma anche ricchezza nel- quistato la prima posizione nella sessioni formative (oltre 1.300 ad- pendere il televisore al muro; soun- detti alla vendita formati). l’offerta dei contenuti. Sono questi fascia più ricca del mercato, quella principali asset su cui punta LG in cui sia le aziende che i retailer Electronics per confermare la sua riescono ancora a salvaguardare il LA NUOVA LINE-UP leadership nella fascia piu’ alta del reale valore dei contenuti tecnolo- “All’inizio del prossimo autunno ver- Completa poi la gamma OLED la mercato Tv del nostro Paese. gici.Ora il brand coreano punta ad ranno introdotte tre nuove serie di Serie B6, Smart TV con schermo “E’ gia’ stato fatto molto negli scorsi allargare ulteriormente la sua offerta TV OLED con risoluzione 4K, e piatto e di fascia più bassa, pro- mesi, soprattutto a partire da set- in modo da venire incontro a tutte piattaforma webOS 3.0 Smart Tv: la posta con schermi da 55” e 65” tembre con l’annuncio della nuova le esigenze dei consumatori, qua- Serie G6 Signature, la Serie E6, e di diagonale. gamma OLED” dichiara Nicola Mi- lunque esse siano. la Serie B6, tuttecaratterizzate da E’ indubbio che la tecnologia cali, TV Product Specialist di LG L’impegno di LG nel promuovere design piatto e ultra-sottile, dal sup- OLED sia quella che offre la mi- Electronics Italia,”ma il meglio deve la qualità audio video – e non solo porto degli standard High Dynamic gliore resa video attualmente di- dbar che ritroviamo – seppur fissa - anche nella Serie E6 Smart e 3D, declinata nei tagli da 65” e 55”. ancora venire. Quello che ci dei suoi TV, ma portando del vero Range (HDR-10 e HDR Dolby Vi- sponibile (e’ l’unica a garantire aspetta a partire dal prossimo set- e proprio valore aggiunto a tutto il sion) e da elevata qualità audio, nero perfetto, colori perfetti e tembre è infatti una vera e propria settore e a tutta la filiera - è testi- grazie alla collaborazione con lo contrasto infinito grazie alla tec- “consacrazione”, con l’arrivo di una moniata anche dai suoi sforzi in specialista dell’alta fedeltà Harman nologia dei pixel autoilluminanti, line-up di prodotto mirata a offrire marketing e comunicazione che Kardon” continua Micali. ndr), ma non rappresenta – per a tutti gli effetti il meglio dal punto hanno visto negli ultimi mesi nu- La Serie G6 Signature Smart e 3D, dotazioni tecniche, qualità e de- di vista dell’esperienza visiva e udi- merose iniziative sia a livello di ad- proposta nei polliciaggi da 77”, 65”, sign – il solo “fiore all’occhiello” tiva tra le pareti di casa.” vertising che a livello di punto ven- è infatti caratterizzata dalla presenza dell’azienda coreana. Altrettanto LG al momento è leader nella tec- dita: proprio in questo ambito di una potente sound bar – com- performanti e garanzia di visione nologia TV grazie agli OLED 4k, l’azienda si è distinta con notevoli pleta di woofer e tweeter - nella di elevata qualità, vi sono infatti i una qualita’ riconosciuta anche dal investimenti in esposizioni dedicate, parte inferiore del Tv che può es- modelli con tecnologia Super COVER STORY / cover 008 SUPER UHD UH950V UHD, con una gamma davvero ampia che copre dai 49” agli 86”: si tratta, più in particolare, di schermi 4K HDR caratterizzati da pannelli capaci di riprodurre una gamma cromatica di colori più ampia rispetto al pannello Ultra HD e, come nel caso dell’OLED, in grado di supportare entrambe le modalità di HDR. Non mancano anche qui le accortezze in fatto di design, con in rilievo in metallo e dotato della lizzati nei nuovi standard. Non dimentichiamo, per l’appunto, che già in profili ultra-slim, cornici estrema- sola tecnologia Smart. vista dei Campionati Europei di calcio la stessa Rai ha in previsione di mente sottili e nuove basi d’ap- I modelli con tecnologia Ultra HD trasmettere ben sette partite col nuovo segnale 4K Ultra HD. poggio particolarmente stilizzate. coprono invece la fascia dai 43” A tal proposito, tutti i modelli della line-up smart LG godono difatti delle La Serie 9 Smart e 3D, che copre ai 60”, con modelli differenti tra tre certificazioni per la visualizzazione di contenuti provenienti da Internet, dal 65” all’86”, è caratterizzata da loro per design e dotazioni tecni- Digitale Terrestre e Satellite, in modo da mettere a disposizione dei un pannello che, nella sua parte che, ma in linea con le diverse consumatori un ampio portafoglio di contenuti in alta definizione, molti più sottile misura appena 6,6 mm, esigenze di stile e visione degli dei quali in modalità gratuita. nonché dall’assenza della cornice utenti. Ovviamente, poi, LG è an- La certificazione Tivùon consente infatti di accedere ai servizi on frontale e delle viti nei ¾ della che presente nei segmenti di mer- demand dei provider più importanti come Chili, Infinity, Mediaset Pre- parte posteriore; proprio il retro cato Full HD e HD ready dove, mium Play, Netflix, Google Play Movie e Wauki, nonché alle replay Tv del Tv è realizzato con un’elegante nonostante l’avanzare delle nuove gratuite di Rai, Mediaset e La7. Grazie invece al Digitale Terrestre T2 scocca in metallo satinato e la tecnologie video, si gioca ancora certificato Platinum sarà possibile ricevere le future trasmissioni in Full parte dei contatti è stata concen- un’importante fetta del mercato Tv. HD del digitale terrestre di 2° generazione, il cui arrivo è previsto per il trata unicamente nella parte più biennio 2020-2021. Alla Serie 9 Smart e 3D si affianca UN’OFFERTA DI CONTENUTI A 360 GRADI poi la Serie 8 che si differenzia Se molti sforzi sono stati sul fronte ricevere i canali HD di Rai (che diventeranno 11 entro la fine del 2016, nel dell’impiego delle migliori tecno- dai 7 già presenti Rai 1 HD, Rai 2 HD, Rai 3 HD, Rai 4 HD, Rai Sport inferiore del dispositivo. design, leggermente più Grazie poi alla certificazione Tivùsat è inoltre possibile non solo vedere la TV anche dove la copertura del digitale terrestre non è ottimale, ma spesso e con l’assenza delle cor- logie audio e video attualmente HD, Rai Movie HD, Rai Premium HD), Paramount e Super Tennis. nici nelle parti laterali e superiori, disponibili, altrettanto si può dire Non bisogna dimenticare, infine, la presenza dell’esclusivo Teleco- con tagli da 49”, 55”, 60” e 75”. sul fronte delle certificazioni, allo mando Puntatore che rende estremamente più semplice e divertente La fascia Super UHD si completa scopo soprattutto di non rendere l’uso stesso della Smart Tv: è sufficiente infatti muovere il cursore poi con un ulteriore modello da la tecnologia “fine a se stessa”, del telecomando sullo schermo del Tv, puntare e cliccare per sele- 60” Smart, basato su una nuova ma di renderla realmente fruibile zionare un contenuto, oppure cliccare, trascinare e rilasciare per tipologia di design con le cornici dall’utente finale con contenuti rea- modificare i singoli menu. Official Partner of the Future since 1924 The Global Innovations Show IFA+ Summit Vision Meets Industry Your Early Bird Ticket! ifa-berlin.com /summit IFA-Contact: P&G EXHIBITIONS MARKETING MEDIA Tel. +39 02 33402131 [email protected] EVENTI / 010 Elettrodomestici connessi, design e facilità d’uso i temi portanti dell’edizione 2016 di Roberto Bonin fotogallery EUROCUCINA SI SCOPRE “SMART” Eurocucina è sempre Eurocucina. E non si smentisce mai, con le sue innumerevoli innovazioni e novità che caratterizzano non solo il segmento dell’incasso, ma tutto il settore del grande elettrodomestico. Anche in questa edizione, insieme a tutto il Salone del Mobile, Eurocucina e FTK – Technology For the Kitchen hanno fatto l’en plein, con i loro ormai consueti 120 espositori per 23mila mq di spazi espositivi (40 espositori per 12mila mq per FTL, ndr). Le presenze all’intero Salone hanno invece superato quota 372mila, in aumento del 4% rispetto all’edizione 2014, anno in cui erano presenti le biennali dedicate a bagno e cucina. Ma bando ai numeri, sono i trend e le novità quelle che restano e, come c’era da aspettarsi, non sono di certo mancate. A farla da padrone, come già ampiamente preannunciato dal mercato degli ultimi mesi, il design, la facilità d’uso e, soprattutto, gli elettrodomestici connessi e intelligenti, uno dei temi più importanti di tutta la manifestazione che ben si colloca all’interno della “sete” di Smart Home e Internet of Things che ha pervaso ormai da tempo l’intero settore dell’eldom. Anche in questa edizione, forse un po’ più sotto tono sul fronte della spettacolarizzazione in confronto alle edizioni passate, i protagonisti sono quelli di sempre: tutti i principali player del mercato. Presenti nei padiglioni di Rho Fiera Milano, infatti, tutte le maggiori aziende costruttrici, con soluzioni espositive degne del 011 / EVENTI loro nome e della loro mission e Tra le novità anche il forno con la tutte accomunate da un unico co- funzione Turn & Cook per la pre- mune denominatore: l’innovazione. parazione delle ricette realizzate più E, si badi bene, stiamo parlando frequentemente e la lavastoviglie di innovazione in tutte – ma proprio eXtra Hygiene che, grazie al suo tutte – le sue più svariate forme, speciale ciclo di lavaggio studiato da quelle più evidenti a quelle più per l’igiene dei bimbi piccoli. nascoste e di difficile interpreta- A KitchenAid, infine, l’onere e zione: innovazione tecnologica, di l’onore di presentare i suoi nuovi Top in acciaio totalmente perso- design, di concept e di forma mentis che coinvolge l’intero mer- di Candy Group alla manifesta- Corporation, presente a Eurocucina nalizzabili per dimensioni, dota- cato e l’intera filiera, dallo studio zione meneghina, declinata natu- 2016 con le sue quattro differenti zioni e lavorazione della lamiera, del prodotto fino al suo utilizzo al- ralmente sui suoi tre diversi brand anime Whirlpool, Hotpoint, Indesit che possono essere accessoriati l’interno delle abitazioni dei con- Candy, Hoover e Rosières, radu- e KitchenAid. con piani cottura, cappa Dow- sumatori finali. nati per l’occasione sotto il grande Assieme al debutto in società dei ndraft, lavelli e con le nuovissime concept “Three stories from a piani a induzione Smart Cook, della vasche a induzione con 5 diverse LE NOVITÀ AZIENDA PER AZIENDA connected world”. La proposta lavastoviglie SupremeClean e del funzioni di cottura. dell’azienda di Brugherio (Monza frigorifero side-by-side da incasso Molte anche le novità di prodotto Senz’ombra di dubbio è stata Brianza) si è infatti concentrata Supreme Built-In, lo spazio espo- presentate da Electrolux, contenute l’innovazione a tenere banco tra sulle sue nuove collezioni intera- sitivo di Whirlpool ha ospitato l’In- all’interno del suo consueto grande gli stand di Rho Fieramilano che mente connesse, accessibili e ge- teractive Kitchen of the Future con ed elegante stand, supervisionato, anche quest’anno – così come stibili dai propri smartphone o ta- cui il brand americano ha mostrato per l’occasione, dagli occhi attenti succede da qualche tempo a blet, che hanno compreso al loro una cucina smart di ultima gene- del masterchef Carlo Cracco. questa parte - ha affiancato il interno un ampio ventaglio di razione con le sue differenti appli- Le nuove proposte della multi- mood di tutte le edizioni passate, nuovi prodotti: per il brand Candy, cazioni nella vita di tutti i giorni. nazionale svedese hanno spa- ossia il design. Quest’anno però una rinnovata gamma di forni con All’interno dello spazio Hotpoint, ziato dal forno combinato Plus- è stato l’Internet of Things a ir- interfaccia full touch, lavastoviglie invece, ha fatto bella mostra di sé Steam rompere in in formato Maxi, piani cottura a la nuova gamma di elettrodome- CombiSteam Pro Smart, fino ad fiera, con tutto il suo carico di induzione gas on glass e, ovvia- stici da incasso completamente arrivare all’abbattitore di tempe- tecnologia e ricerca. Su questo mente, l’ultimissima release della rinnovata, che include al suo in- ratura che porta la tecnica del particolare “campo”, quello della nota collezione Simply-Fi; per il terno un intero set di elettrodome- cook-and-chill degli chef pro- Ricerca e Sviluppo, si sono dati brand Hoover, invece, quattro stici completo di forno, piani cottura fessionisti nelle case dei con- infatti battaglia i maggiori leader nuove linee di prodotto basate su a gas e a induzione, cappa, forno sumatori. di settore a colpi di dispositivi altrettante nuove tecnologie di cot- a vapore, microonde, lavastoviglie, Decisamente innovativo, e perfet- intelligenti e connessi alle reti tura e refrigerazione per forni e frigoriferi e macchina da caffè. tamente in linea con il tema della domestiche, con soluzioni dav- frigoriferi combinati; per il brand Della stessa natura anche la par- connettività, il nuovo forno Com- vero all’avanguardia e in linea Rosières, infine, nuovi forni pirolitici tecipazione del marchio Indesit, biSteam Pro Smart, dotato di una prepotentemente a quello connesso con le reali esigenze della mo- e nuovi piani cottura dotati di bru- con – anch’esso - una gamma speciale videocamera in grado di bile generation. ciatori assai più flessibili. completa di nuovi elettrodomestici trasmette in tempo reale diretta- Proprio sul tema della connettività Declinate su diversi fronti e diversi comprendente forno, forno a mi- mente a un device mobile per si è incentrata la partecipazione brand anche le novità di Whirlpool croonde, piano cottura e cappa. mezzo di un’apposita app che duzione e i suoi nuovi forni. Un altrettanto famoso chef, Simone Rugiati, è stato il “biglietto da visita” anche di Elica che, in occasione di Eurocucina 2016, ha lanciato la sua nuova campagna cross mediale "We are the AIRchitets” e presentato in tutta la loro carica innovativa i suoi nuovi sistemi domotici. EVENTI / 012 All’insegna del look avveniristico, invece, le proposte di Faber che ha lanciato dieci novità e cinque permette di avviare la cottura di- mette non solo di trasformare il divisi in tre differenti zone di cot- rettamente da remoto e di interve- proprio dispositivo mobile in un tura caratterizzate ognuna da po- nuovi concept. Prime fra tutte, le nire all’istante, ad esempio per re- telecomando per accendere/spe- tenza differente e automatica. Tra cappe della linea “Family Light” 5 golare la temperatura e il livello di gnere l’elettrodomestico, ma an- le più importanti novità proposte modelli che condividono elementi umidità o per cambiare il pro- che di ricevere notifiche sullo stato dell’azienda tedesca, inoltre, an- comuni, che allo stesso tempo ne gramma di cottura. dell’apparecchio o su eventuali che un nuovo piano a induzione sono anche il tratto distintivo: l’ele- Sul fronte delle lavastoviglie, invece, problemi, aggiornare il software di con display TFT Touch a colori gante pannello ultrapiatto, illuminato ò’attenzione è stata tutta catturata funzionamento e avere pratici e una nuova elettronica intelli- lungo tutto il perimetro. dalla nuova ComfortLift, una mo- consigli di utilizzo. Non poteva poi gente che scompare quando il “Inusuale”, infine, la partecipa- derna lavastoviglie dotata di un mancare la presenza dell’iconico piano induzione dotati di dualLigt zione di Nardi Elettrodomestici meccanismo che finalmente non frigorifero FAB28, realizzato in un Slider è spento. che ha affidato a nove blogger costringe più a chinarsi per cari- modello esclusivo in collabora- Sulla chef stellata Rosanna Mar- di design del collettivo #weblog- care o scaricare le stoviglie. zione con Dolce & Gabbana. ziale è ricaduta invece la scelta saloni la realizzazione del suo Tutta all’insegna della creatività ita- Sempre in tema di Made in Italy, di Bosch che, grazie a spettaco- stand in cui ha saputo, come liana, invece, la partecipazione di arricchita dalla sua inconfondibile lari showcooking, ha tenuto a sempre, dare il giusto valore al- Smeg, che ha approfittato della gamma colori dei suoi prodotti, battesimo i suoi nuovi piani a in- l’italianità dei suoi prodotti. kermesse fieristica per presentare anche la presenza di Bertazzoni, le novità della linea Dolce Stil che in occasione di FTK 2016 ha Novo caratterizzate da una nuova lanciato la nuova Serie Design, di- estetica impreziosita da dettagli ri- segnata dall’architetto e designer cercati, come forni da 60 e 45 Stefano Giovannoni. cm, macchine da caffè, cassetti La partnership con due chef d’ec- attrezzati, piani cottura a gas, in- cezione è stata invece il mood duzione e misti, cappe di ultima scelto da Bosch e Siemens per generazione, cantine per i vini e l’edizione 2016 di Eurocucina. abbattitore. Tra le novità più im- Siemens, che ha scelto come te- portanti dell’azienda di Guastalla stimonial il cuoco italo-olandese (Reggio Emilia), oltre a piani cot- Eugenio Boer, ha lanciato (anche tura a gas con fiamma laminare, con l’ausilio della realtà virtuale) i e un moderno abbattitore, anche nuovi piani cottura flexInduction una serie di elettrodomestici con- Plus che, grazie alla funzione po- nessi a un’applicazione che per- werMove Plus, possono essere Connetti il tuo Elettrodomestico via App, le migliori performance ovunque tu sia. CONTROLLO REMOTO • Avvia automaticamente Lavatrice e Asciugatrice nelle fasce orarie più economiche. • Attiva le funzioni speciali del tuo Frigorifero e controlla la temperatura anche fuori casa. GIOCO DI SQUADRA • Sincronizza la Lavatrice e l'Asciugatrice per una perfetta sinergia. • La porta rimane aperta? I cibi scadono? Ricevi le notifiche live dal tuo frigorifero. MASSIMA INTUITIVITÀ, PERFORMANCE SUPERIORI • Seleziona colore, tessuto o capi speciali e l'App ti proporrà il ciclo ideale per risultati sempre perfetti. • Utilizza la funzione di Shopping List per una spesa intelligente e scopri tutti i segreti per conservare al meglio cibi. Scarica e prova l’App 6TH SENSE Live da AppStore e Google Play Store. EVENTI / 014 Viaggio tra le aziende di una delle “tigri” d’Oriente, dove si produce gran parte dell’elettronica di consumo TAIWAN: ECCELLENZA TECNOLOGICA mondiale, con prodotti all’avanguardia di Marco Passarello “Made in Taiwan”: l’abbiamo letto innumerevoli volte, ma quanti di noi saprebbero dire qualcosa su questo Paese? Taiwan è un’isola al largo della Cina continentale, una volta conosciuta in Italia col nome di Formosa, impostole dai portoghesi. Dopo la seconda guerra mondiale e la rivoluzione maoista rimase separata dalla Cina e con un governo differente, una situazione che si è protratta fino al presente. Taiwan non è molto grande, ha una superficie pari a circa una volta e mezzo quella della Sardegna, ma ha una popolazione di 23,4 milioni di abitanti. Ha un’economia molto forte e dinamica: è il 17esimo Paese al mondo per esportazioni, e il 42% di tali esportazioni è costituito da dispositivi elettronici: Taiwan è in grado di produrre un 015 / EVENTI notebook ogni 0,35 secondi. Ma l’avvento dei PC prima e di Internet cui marchio è ben noto a chi ha tocollo di comunicazione usato. non c’è solo l’elettronica: l’isola de- poi: una volta che un numero suf- vissuto gli anni pioneristici dell’in- Una versatilità che in futuro diven- tiene fortissime quote del mercato ficiente di utenti disporrà di questo formatica: si tratta infatti della casa terà sempre più apprezzata. mondiale anche in settori diver- tipo di tecnologia e i vari dispositivi che produceva gran parte dei mo- sissimi come le biciclette, gli yacht, cominceranno a “parlare” tra loro, dem analogici presenti sui primi le orchidee, le fibre tessili e i pesci la loro utilità diventerà sempre più personal computer. Quei tempi DALL’HARDWARE AI SERVIZI da acquario, oltre ovviamente al evidente ed emergeranno utilizzi sono ormai lontani, ma ma ZyXel Il diffondersi della Internet of Things suo rinomatissimo tè. che ancora non sappiamo nep- è rimasta un’azienda di primo porterà anche a spostare il bari- Anche quest’anno siamo stati in- pure prevedere, fino a farli diven- piano, leader mondiale, tra le altre centro dell’elettronica dall’hardware vitati da TaiTra, l’ente che si oc- tare pressoché onnipresenti. cose, per le tecnologie di sicurezza verso i servizi: i dispositivi tende- cupa di favorire il commercio in- Tra le aziende taiwanesi che arri- delle reti. Il problema dell’Iot, ci ha ranno a diventare sempre più una ternazionale di Taiwan, a un tour veranno preparate a questo ap- spiegato il management aziendale, commodity, venduta a prezzo di alcune delle principali industrie puntamento c’è sicuramente anche è che con l’espandersi di questa molto basso per invogliare ad ac- locali. Tra i compiti di TaiTra c’è Edimax, che da trent’anni si oc- tecnologia le persone si troveranno quistare i servizi che veicolano. quello di organizzare ogni anno cupa di comunicazioni di rete, e a utilizzare un gran numero di di- Una rivoluzione che dovranno af- Computex, la seconda fiera mon- che ultimamente si è dedicata con spositivi e servizi diversi, e avrà frontare anche aziende come diale dedicata all’elettronica di con- impegno allo sviluppo di tecnolo- molte difficoltà a capire come farli Transcend, specializzata in memo- sumo, nonché di conferire il mar- gie per la smart home. Attualmente funzionare insieme in modo ar- rie digitali, uno dei 20 marchi prin- chio “Taiwan Excellence” a quei dispone già di una gamma pres- monioso. Per questo l’azienda ha cipali di Taiwan a livello globale, prodotti che si ritiene rappresentino soché completa di prodotti, che sviluppato OneConnect, un app che fa in Europa il 24,1% del suo al meglio la qualità dell’industria vanno dalle prese elettriche intelli- compatibile con i suoi router che fatturato. Il management aziendale taiwanese. A Taipei, capitale di Tai- genti comandabili attraverso la rete permette di controllare, diretta- ci ha spiegato che i margini otte- wan, abbiamo potuto visitare il alle videocamere di sorveglianza mente o mediante l’imposizione di nibili dalla vendita di schede e centro espositivo dove è possibile interne ed esterne ai termostati, ol- regole, ogni tipo di dispositivo pre- “chiavette” di memoria sono già vedere i prodotti che si sono gua- tre che ovviamente a router e affini. sente in rete, qualunque sia il pro- così risicati da non essere più in- dagnati il marchio. Tutte le aziende Tutti questi apparecchi possono che abbiamo visitato ne produ- comunicare tra loro in rete, e al cono almeno uno. Qui di seguito centro di questo dialogo c’è Edi- il resoconto della nostra visita. Life, un’app per smartphone in Tecnologie per la smart home grado di controllare ogni cosa, L’avvento della Internet of Things permettendo all’utente di creare è ormai imminente. Sebbene al automatismi imponendo regole del momento i dispositivi autentica- tipo “if… then” (per esempio: “se mente “smart” e in grado di con- la temperatura scende sotto questo nettersi autonomamente alla rete livello, allora accendi il riscalda- siano ancora pochi, costosi e poco mento”). diffusi, nessuno dubita che ci tro- Un’altra azienda specializzata in viamo sulla soglia di una rivolu- comunicazioni di rete che si pre- zione simile a quelle avvenute con para alla sfida della IoT è ZyXel, il EVENTI / 016 teressanti. K’azienda perciò si im- videre foto, svolgere attività ludiche quello dedicato ai videogicatori, per impedire l’accumulo di polvere. pegnerà sempre più nella produ- o anche usufruire di servizi medici una delle categorie che richiedono Il raffreddamento avviene tramite zione di memorie da vendere di- o di trasporto, in modo sicuro ma ai computer le prestazioni più ele- una camera di vapore di qualità rettamente senza complicazioni tecniche. Un vate, e disposte a pagare anche pari a quelle montate nei server. all’industria, che rappresentano già il 36,4% della altro servizio proposto da Acer, più cifre notevoli pur di avere l’har- La controparte del 17X nel campo sua cospicua produzione (13,3 specialistico, e Xplova, dedicato al dware di migliore qualità. Non a dei computer fissi è il Predator G1, milioni di pezzi al mese comples- ciclismo su strada. In pratica si caso ogni azienda taiwanese del dotato di un impressionante case sivamente) e per cui l’avvento della tratta di un dispositivo da installare settore ha una propria squadra di che simula un armatura, con spe- IoT fa prevedere una forte cre- sulla bicicletta, che attraverso videogiocatori, che sponsorizza e cifiche aggiornato per l’uso di visori scita. un’app è in grado di dare infor- il cui input viene considerato es- di realtà virtuale e un acceleratore Anche Acer, azienda che sicura- mazioni sui tempi di percorrenza, senziale per la messa a punto dei di rete per combattere la latenza mente è sinonimo di hardware (è sull’itinerario da percorrere e sulla prodotti. nei giochi online. tra i principali produttori di PC, no- posizione dei compagni di squa- A loro Acer propone il notebook tebook, tablet, monitor, e di recente dra, nonché di attivare in modo Predator 17X, la cui ottima perfor- è rientrata anche nel mercato dei automatico riprese video per do- mance è dovuta anche a un si- cellulari) sta gradatamente spo- cumentare i momenti della corsa stema di raffreddamento comple- Non trascura i videogiocatori nem- stando il suo baricentro verso i di maggior rilevo dal punto di vista tamente riprogettato. Per esempio, meno Gigabyte, azienda taiwanese PRONTI PER LA REALTÀ VIRTUALE servizi. È già tra i principali fornitori atletico. è stato scelto di posizionare la tra i più noti produttori di schede asiatici di servizi cloud, e di recente E tra i prodotti Acer che sfruttano presa d’aria di fronte al giocatore, madri per PC, e che però ha un ha lanciato alcune iniziative che, la cloud non va dimenticato sul lato lungo del computer, ac- marchio specializzato, Aorus, che pur prendendo le mosse dall’har- CloudProfessor, un kit educativo corciando così il percorso che la contrassegna i prodotti dedicati al dware, pongono l’accento sulla per insegnare i rudimenti della IoT, separa dalla ventola. Pochi centi- gioco. Quest’anno ci ha presentato vendita di un servizio. È di questo che permette ai ragazzi di costruire metri in meno che però nei mo- Aorus X7 DT, un notebook da tipo, per esempio, la partnership dispositivi elettronici (basati su una menti critici in cui il processore gioco che è compatibile con tutti i con GrandPad, azienda statuni- scheda Arduino) in grado di col- deve dare il massimo possono visori per realtà virtuale presenti sul tense specializzata nei servizi digitali legarsi in rete, e ha già ricevuto fare la differenza permettendo di mercato, e che per questo è stato alla terza età. Le persone che si molti consensi. smaltire il calore con più efficacia. premiato al CES di Los Angeles Del resto, le ventole hanno le più come migliore piattaforma mobile abbonano a GrandPad ricevono I VIDEOGIOCATORI VOGLIONO IL MEGLIO sottili pale metalliche mai realizzate per la realtà virtuale. È possibile app che permettono agli anziani (1 mm di spessore) per miglio- anche acquistare un apposito di utilizzare la rete in sicurezza per Ma Acer non dimentica l’hardware rarne l’efficienza; il senso di rota- zaino per tenere il computer in comunicare con i familiari, condi- più tradizionale, e in particolare non zione viene alterato periodicamente spalla mentre si indossa il visore un tablet Acer su cui sono installate 017 / EVENTI di realtà virtuale: in questo modo stesso dell’azienda, è il raffredda- si possono compiere i movimenti mento del computer. Nella sua bruschi che questo tipo di giochi gamma ci sono prodotti sofisticati richiede senza pericolo che il cavo come MasterAirMaker 8, un si- che collega il visore al computer stema di raffreddamento la cui golarne i parametri senza usare presentati, citiamo il mouse laser si attorcigli, come può accadere camera di vapore si sviluppa in lo schermo del PC. da gioco Level 10 M Advanced normalmente. L’X7 DT è dotato tre dimensioni invece che nelle anche di un sistema di accelera- consuete due, ottenendo una IOT ANCHE PER IL GIOCO tastiera da gioco a membrana zione dello streaming, per asse- maggiore efficacia. Ma non è Altra azienda taiwanese che dal raf- Challenger Edge con illuminazione condare un mercato che vede l’unico prodotto destinato ai mod- freddamento si è allargata a molti RGB; o il sistema di raffreddamento sempre più spesso i giocatori con- der. Ci sono anche, per esempio, altri settori dell’elettronica è Ther- a liquido Pacific RL360 D5 Hard dividere online le proprie partite su le tastiere MasterKeys Pro, illumi- maltake, che non solo produce dis- Tube. Ma la cosa più interessante siti come Twitch. nate con un sistema di LED RGB sipatori, tastiere, mouse, cuffie, case che ci è stata mostrata è che anche in grado di ottenere spettacolari e ogni altro tipo di componente, Thermaltake si sta interessando alla effetti colorati, personalizzabili via ma ha anche un marchio parallelo, Internet of Things, proponendo la splay OLED che consente di re- Tra i componenti che ci sono stati con 16.000 dpi di risoluzione; la I MODDER VOGLIONO ANCORA DI PIÙ software. O il mouse da gioco Lexa, con cui contrassegna dispo- piattaforma SPM (Smart Power Ma- All’interno della categoria dei vi- Sentinel III, anch’esso con illumi- sitivi audio, batterie esterne, tablet e nagement), che permette di regi- deogiocatori, il gruppo più esigente nazione programmabile, e dotato vari accessori di fascia alta nel strare nella cloud i dati di consumo di tutti è quello dei modder: per- di tasti personalizzabili e di un di- campo dell’elettronica di consumo. energetico del computer e di ge- sone che non si limitano ad ac- stirlo a distanza con un app, con- quistare il migliore hardware di sentendo di risparmiare energia e gioco, ma se lo costruiscono su anche di poter intervenire in caso misura, pompando al massimo le di guasti improvvisi come la rottura prestazioni dei computer con tec- di una ventola. niche sofisticate, e racchiudendone la tecnologia in contenitori spetta- FANTASIA AL POTERE colari e artistici. Si potrebbe pensare che, in una Tra le aziende taiwanesi che si situazione di mercato in cui le ven- dedicano a questo tipo di pubblico dite di PC sono in calo a causa (oltre a rifornire gli OEM) c’è in- dell’espansione di tablet e dispo- dubbiamente Cooler Master, la cui sitivi mobili, l’ingresso di nuove specialità, come dice il nome aziende nel campo del modding stato insignito di un marchio Tai- sivi) ma adatte alla vita di tutti i terzo dell’ingombro, è stato lanciato vero; tuttavia è altrettanto vero che wan Excellence e premiato al CES giorni, enfatizzando la sicurezza (il- attraverso una campagna Kickstar- quello dei videogiocatori è un tar- 2016 come prodotto innovativo. luminazione attiva e riflettività pas- ter. I modelli sportivi sono invece get molto sensibile alla qualità dei Ed è solo uno dei vari fantasiosi siva a 360°), la portabilità (si pos- abbinati a un’app, BikeBrain. prodotti, e chi propone qualcosa modelli proposti, che vanno dalle sono facilmente piegare in tre e Il marchio è già diffuso in 73 paesi, di innovativo e affidabile ha una leggere strutture aperte in alluminio trasportare), la comodità e la pos- e per promuoverlo ulteriormente possibilità. È quello che ha fatto ai case con pareti a specchio. sibilità di portare carichi..Biciclette, l’azienda adotta interessanti abbi- insomma, destinate all’uso quoti- namenti promozionali, per esempio diano e a sostituire l’automobile. con servizi di noleggio cittadini. In Un modello particolare, la Cargo Italia un modello Tern è stato sia molto difficile. È sicuramente InWin, azienda taiwanese speciacomputer che da pochi anni ha BICICLETTE TECNOLOGICHE riorientato la propria gamma di Non potevamo concludere la no- Node, con un portapacchi in grado messo in vendita a prezzo scontato prodotti verso i modder, ottenendo stra carrellata sull’industria taiwa- di ospitare grossi carichi ma ugual- per gli utenti Trenitalia, come bici mente pieghevole e riducibile a un ideale da portare in treno. lizzata nella produzione di case per un successo notevole grazie a una nese senza parlare delle biciclette serie di prodotti davvero indovinati. di Tern. Tern è un’azienda molto Il più noto è il rivoluzionario H- recente, nata nel 2011, si potrebbe Tower, un case motorizzato che, dire da una crisi familiare: a fon- al comando di un app sullo smar- darla sono infatti la moglie e il figlio tphone, è in grado di aprirsi come di David T. Hon, fondatore di uno un fiore mostrando il proprio con- dei principali marchi del settore, tenuto: l’ideale per chi si è auto- Dahon, che dopo un litigio hanno costruito il computer e vuole de- lasciato l’azienda per fondarne una cantarne agli amici ogni dettaglio propria. La filosofia di Tern (il cui interno. È dotato persino di laser nome significa “sterna”, uccello che delimitano con linee luminose marino simile a un gabbiano), è l’area da tenere sgombra per non quella di produrre bici ad alta tec- intralciare l’apertura. Non a caso è nologia (utilizza 24 brevetti esclu- EVENTI / 018 ACQUISTA UNO SMARTPHONE DELLA GAMMA POP4 1 volo di linea a/r per una città europea! * ricevi DECOLLA CON ņ 13 8 2960 Ŗ-ѴƐƔ]b]mo-ѴƑƕѴ]Ѵboĺ"-Ѵo;v-ubl;m|ov1ou|;ĺ@;u|-vo]];--1om7bbombĺ @;u|-7;7b1-|--bl-]]boub7bƐѶ-mmb1omu;vb7;m-v|;uub|oubob|-Ѵb-mo;Ѵblb|-|--7ml-vvblo7b7;r;uvom;r;u=-lb]Ѵb- Őv|;vvo1o]mol;ķv|;vvobm7buboőĺ!;]oѴ-l;m|o1olrѴ;|ov_rĹņņrorƓruoloĺ-Ѵ1-|;ѴŊlo0bѴ;ĺ1olĺ;bll-]bmbvomobm|;v;-ঞ|oѴo;v;lrѴbC1-ঞoĺ SOCIAL TWITTER VA “NEL PALLONE” / 020 L’uccellino più famoso della rete si tinge ancora più d’azzurro di Matteo Giovanni Paolo Flora Questo mese l’analisi di The Fool si concentra sull’attesa dell’evento calcistico più atteso dell’anno, il Campionato Europeo di calcio 2016 che si terrà in Francia dal 10 giugno al 10 luglio. Twitter, nei tre mesi precedenti l’evento, ci regala 45.270 tweet prodotti da 20.250 utenti unici che hanno generato una mole di impression pari a 664.305.347. Numeri importanti che confermano la popolarità del calcio in Italia e l’attesa generata da un utenti attivi twitter utenti popolari twitter bubble chart utenti popolari twitter è un prodotto The Fool srl http://conversationflow.com - http://www.thefool.it bubble chart utenti impression GUARDA QUANTO “VALE” LA TUA! Vai su http://www.thefool.it/ei Inserisci la URL della tua Fanpage e SCOPRI LA TUA POSIZIONE IN CLASSIFICA bubble chart utenti attivi 021 / SOCIAL evento mediatico come gli Europei. A conferma di ciò, oltre all’elevato al top anche della graduatoria degli utenti più popolari. numero di impression, è doveroso citare i quasi 100 milioni di Spostando l’attenzione sugli utenti più popolari, ritroviamo @Vivo_Azzurro follower totali coinvolti nell’analisi a seguito delle convocazioni della che spadroneggia con 5.577 citazioni precedendo il profilo ufficiale formazione italiana che prenderà parte al torneo. dell’evento, @UEFAEURO, secondo con 1.719 citazioni. C’è spazio Blog di settore, aggregatori di notizie legate al mondo dello sport e anche per i club di calcio con la Vecchia Signora: @juventusfc e appassionati guidano la classifica dei più attivi. In particolare, ai primi @bonucci_leo19 si ritagliano il loro spazio con 1.309 e 977 menzioni. posti troviamo gli aggregatori @Diretta24, che ha pubblicato 1.565 La tag cloud e le classifiche delle parole e degli hashtag più utilizzati contenuti e @EURO2016RTt con 381 tweet. @ItalianSerieA, il profilo dagli utenti restituiscono l’idea dell’attesa e delle aspettative legate di una ragazza americana appassionata del calcio tricolore, dimostra alla preparazione della squadra tricolore. Infatti, a fianco degli “istitu- tutto il suo entusiasmo con 171 tweet, anticipando un altro tifoso, zionali” #euro2016, #italia, #azzurri e similari, trovano spazio il CT @Fprime86, fermo a 138 cinguettii. #Conte che totalizza 3.696 citazioni, #sognoazzurro (1.129 menzioni), Più istituzionale, invece, la top 10 dei profili che hanno generato più #maimollare (776) e #convocati (473). Proprio convocati, con 4.631 impression, “territorio” esclusivo dell’informazione giornalistica. @Gaz- citazioni, è una delle parole più usate in virtù del considerevole nu- zetta_it e @SkySport sono infatti al vertice della classifica con, ri- mero di retweet del messaggio più popolare, quello del profilo spettivamente, 116.541.619 e 75.700.179 impression, seguiti dal @Vivo_Azzurro: “#Euro2016 I 23 #Azzurri convocati e i numeri di giornalista @DiMarzio con 57.139.931. Sotto le 30 milioni di im- maglia! #Nazionale #Italia #VivoAzzurro”. Un tweet condiviso ben pression troviamo poi il profilo del Corriere dello Sport e il canale uf- 1.294 volte a testimonianza dello spirito che anima i tifosi sulla scelta ficiale delle Nazionali Italiane di Calcio, @Vivo_Azzurro, quest’ultimo dei 23 calciatori scelti da Antonio Conte. PSICOLOGY / 024 IL SETTING DI VENDITA L’aspetto e la natura dello store gioca un ruolo fondamentale nell’esperienza d’acquisto del cliente di Dott. Paolo Zucconi neuropsicologo clinico e Nella vendita, di solito, si fa riferimento quasi esclusivo alla figura del ven- psicoterapeuta comportamentale ditore, il tradizionale venditore con le sue capacità e competenze di [email protected] vendita come determinante affinché un cliente potenziale diventi acquirente. Tuttavia con lo sviluppo dei supermercati (in particolare) e dei luoghi di devono avere effetti ipnotici come il sistenze, quelle di una persona vendita self service (in generale) la vendita si concentra prevalentemente rosso ed il giallo (per le donne) e ipervigile in stato di allerta, pronta sulla gestione dell’ambiente (il “setting di vendita”) che dall’entrata alla le tonalità di blu (per gli uomini). a reagire per propria difesa. cassa porti il potenziale consumatore all’acquisto di più prodotti possibili, L’atmosfera, calda e avvolgente, Alla cassa poi, al momento del indifferentemente quali. La parola d’ordine è spendere il più possibile. che conduce il cliente ad indugiare pagamento, quando il livello di co- Considerando che la vendita è anche emozionale il cliente potenziale all’interno del punto vendita, dove scienza incrementa ed il consu- appena entra in un punto vendita va stimolato piacevolmente e coinvol- deve trovarsi completamente a matore fa i conti con i danari pre- gentemente attraverso tutti i suoi cinque sensi. E qui la psicologia la fa proprio agio può essere arricchita senti nel suo portafoglio, l’acquisto da padrona: diventa il serbatoio da dove trarre tutti gli ami necessari per da altre leve di piacevole intratte- viene ulteriormente favorito dalle accalappiare l’ignaro cliente illuso a comprare solo ciò di cui necessita. nimento: più il potenziale consu- carte revolving, dalle tessere fe- Appena entra in un ambiente di vendita il cliente, per comprare, deve matore si intrattiene nel negozio deltà, dal bancomat, da un amplia sentirsi a completo agio: sereno e rilassato, distratto dalle quotidiane più elevata è la sua propensione gamma di carte di credito accet- preoccupazioni, deve comunque percepirsi meglio che a casa propria. all’acquisto. Tali “leve”, emozionali tate, da concorsi a premi e da co- Le sue difese razionali devono ridursi al minimo ed il suo livello di co- e psicosociali, fanno riferimento a modi pagamenti a rate. Quindi an- scienza deve poter scendere fino ad entrare in uno stato di “vigilanza percorsi ludici di facile utilizzo, dove che rilassata” allo scopo di favorire anche acquisti che razionalmente non la persona è stimolata a “fare” in razionalmente non voluto) trova, avrebbe mai fatto. modo divertente qualcosa di gra- suo malgrado, alla fine, la sua co- l’acquisto superfluo (e Si tratta di portare la persona in una sorta di stato pre - trance dove i tificante, accattivanti video pubbli- pertura finanziaria in sistemi di pa- suoi desideri più reconditi dirigono automaticamente il suo braccio citari, prove e degustazioni gratuite, gamento “amichevoli”, possibili mettendo nel carrello della spesa anche prodotti superflui, ma in quel per non parlare della forbita gen- omaggi, punti gratis, premi fedeltà, momento attraenti. All’entrata, subito un aria tiepida o aria fresca (a tilezza ed attraenza, chiaramente accompagnati da un eventuale seconda della stagione) invogliano l’ignaro consumatore a addentrarsi deduttiva, del personale presente, servizio a domicilio (se necessario) sempre più nell’esplorazione del negozio. Una melodia rilassante (tipo appositamente selezionato. ed ingaggio scontato per altri pros- new age, comunque gradevole) lo fa muovere lentamente tra gli scaffali, Un’atmosfera surreale e comple- simi acquisti se la spesa supera mentre la diffusione nell’ambiente di un olio essenziale che influenzi di- tamente coinvolgente deve sempre un determinato limite. L’importante rettamente il cervello (con “note di cuore” a media volatilità) come per accompagnare il cliente dall’in- che il consumatore paghi ciò che esempio il gelsomino, incentiva gli acquisti. I colori, poi, della confezione gresso alla cassa, riducendo (se ha acquistato e che ritorni per… dei prodotti e le stesse luci colorate, modulate, in determinate posizioni, non annientando) sue eventuali re- pagare di nuovo. Con il frigorifero combinato Electrolux vinci una 500 alla settimana Lasciati guidare da Electrolux alla scoperta dell’iniziativa più cool dell’estate, che premia la freschezza straordinaria e il sapore più intenso che la nuova gamma di frigoriferi combinati Inspiration darà ai tuoi cibi. Caratterizzati da tecnologie di refrigerazione altamente professionali e da un design moderno ed elegante, i nuovi frigoriferi combinati assicurano alte performance e un tocco di raffinata eleganza in cucina. Grazie ai sistemi di raffreddamento e di circolazione dell’aria indipendenti, i modelli con tecnologia TwinTech® No Frost evitano la formazione di brina nel vano congelatore, per cibi freschi più a lungo. 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Due eventi “televisivi” per antonomasia, l'evento sportivo: gli europei di Francia 2016 rappresentano infatti per come ben sanno le concessionarie delle maggiori emittenti Tv, per le Sky l'occasione di far debuttare la proprie trasmissioni in Super HD, quali gli anni “pari” (ogni due anni, infatti, gli Europei si alternano con una versione migliorata del segnale in alta definizione. Sul versante i Mondiali dello “sport più bello del mondo”) sono anni a valore ag- opposto, la Rai, da parte sua, non resta a guardare, trasmettendo via giunto in termini di raccolta pubblicitaria. Quest'anno, poi, sulla televi- satellite, su un canale ad hoc attivato per l’occasione, le sette partite sione satellitare viene lanciata con particolare enfasi anche le Copa più importanti del torneo in Ultra HD: immagini con un livello di risolu- America, nell'edizione “del centenario”. Al di là della ricorrenza (sono zione quattro volte più elevato dell’alta definizione e sedici volte più alto passati cento anni dalla fondazione della Confederazione sudamericana di quanto siano in grado di raggiungere i “normali” televisori, quelli di football), tuttavia, e nonostante il richiamo di squadre come Brasile che rappresentano tuttora lo “zoccolo duro” del parco installato. e Argentina, non sarà certo sugli Stati Uniti (sede della Copa que- Ovviamente , per apprezzare le queste innovazioni servono apparati e st'anno) che si concentrerà l'attenzione dei tifosi italiani. schemi adatti: al di quanto sarò l'effettiva influenza sulle vendite dei Con tutti gli occhi puntati - metaforicamente - sulla Francia, quale prodotti più avanzati, comunque, sicuramente è positivo che si torni a momento migliore per godesi lo spettacolo su un televisore nuovo? parlare, in un appuntamento di massa, di sviluppi e performance tec- O per lo meno questo è quanto auspica il retail, forte delle positive nologici nel comparto Tv. esperienza passate, per movimentare un mercato saturo e quasi Ovviamente, la maggiori catene di elettronica di consumo non si sono esclusivamente di sostituzione. fatte cogliere impreparate e hanno anticipato l'evento con campagne Un'importante spinta alle vendite potrebbe arrivare proprio dell'impegno e promozioni dedicare. Breve inciso: che il richiamo “pubblicitario” di 027 / TRADE MARKETING “Campioni dello Sconto”, valida dal è ben presente anche nel “Sotto- stimonial dell’intera operazione, 30 maggio al 15 giugno, punta su costo da Campioni” di Unieuro (dal aveva ai tempi del trionfo italiano sconti del 30 e oltre, più un rateato 3 al 12 giugno), dove oltre al titolo UEFA Euro 2016 non sia limitato è anche l’età che Paolo Rossi, te- al comparto tv lo dimostra anche l'iniziativa di un'insegna come Lidl, che ha lanciato il proprio volantino ai Mondiali spagnoli del 1982. a tassi zero per i prodotti a volan- da leggersi in chiave benaugurante, “Aspettando il calcio di inizio” (va- “Anche per questo motivo ab- tino, tra i quali spiccano le pagine tutti i televisori presentati, incluso il lidità 30/5-6/6) in cui il nesso biamo scelto Paolo Rossi” ha dello Speciale dedicato ai Tv con 50” Samsung in copertina, hanno logico con il calcio è la nazione spiegato infatti Stefano Tumiatti, Di- numerose offerte sui modelli “più sullo schermo l'immagine ravvici- ospitante i campionati, la Francia, rettore Creativo Esecutivo di Ca- innovativi e di ultima generazione: nata di un campo da calcio ripreso interpretata in chiave di prodotti ti- yenne, l'agenzia ideatrice della grandi schermi piatti o curvi per in soggettiva. La promozione è il pici in offerta scontata. campagna “ma soprattutto perché accontentare i milioni di appas- classico sottocosto, con numero Chiusa la digressione, torniamo in rappresenta perfettamente l’entu- sionati di tecnologia che vogliono massimo di pezzi disponibili. tema guardando le proposte atti- siasmo espresso nel nostro fil vivere al meglio le partite degli Eu- Un pallone che entra violentemente vate tra fine maggio e inizio giugno rouge “25 Forever”. ropei 2016 in alta definizione”, in rete (un vero gol di potenza) raf- dei grandi retailer di consumer A supporto della promozione come recita la bodycopy. Anche figurato sugli schermi delle Tv rap- electronics. “Esulta come a 25 anni” (attiva dal questa promozione è sostenuta da presenta il solo, benché evidente, Non si può non partire da Media 26 maggio al 5 giugno) che la campagne di comunicazione TV, elemento che lega la proposta Ex- World, che prosegue nel solco del rateazione in 25 mesi senza inte- radio e web. pert “Il Sottocosto degli Esperti” a successo della ormai vecchia ma ressi, è state inoltre pianificata una Nessuna delle maggiori insegne, Euro 2016: qui, dal 26 maggio al certamente non dimenticata pro- campagna pubblicitaria su tv, radio, tuttavia, si è sottratta alla sfida su 4 giugno, oltre al sottocosto, si ha mozione “Tifa Italia e vinci” in oc- web, stampa e punto vendita. campi verdi. anche il pagamento delle prima rata casione i Mondiali 2006, che si Per “scaldare i motori, Media World Ed ecco quindi Trony, per il quale differito a settembre. concluse con la vittoria degli Az- aveva in precedenza lanciato “Buoni Scontooo!” diventa “l'urlo Non è sfuggita infine al richiamo zurri a Berlino e oltre 14.000 TV un'altra promozione legata agli Eu- dei tifosi” che “sale dagli Europei”: della madrepatria l'insegna gene- rimborsati. ropei; dal 12 al 22 maggio: ac- il meccanismo prevede 20 euro ralista Auchan, che con il suo vo- Quest'anno Media World scende quistando i televisori indicati si ot- di buoni sconto per ogni 100 euro lantino “Europei in Vista” (dal 16 in campo con una promozione sì teneva, compreso nel prezzo, un di acquisti, che raddoppiano a 40 al 25 maggio) strillando “grandi dedicata agli Europei, ma che rien- “pacchetto” Sky, dedicato - a euro (sempre ogni 100 euro di televisori, grandi marche” ne pro- tra nelle “celebrazioni” per i 25 fianco di altri contenuti – proprio spesa) nel caso si compri un te- poneva 18 modelli, rateati a tasso anni del brand in Italia che stanno alle partite di Francia 2016 e di levisore di prezzo pari o superiore zero, accompagnati da Buoni caratterizzando l'anno all'insegna Copa America. a 499 euro. Spesa di importo compreso da 40 del “numero magico”. Ma 25 anni Euronics, invece, con la sua Il richiamo al campionato europeo e 420 euro. FRANCIA 2016, PARIGI RIPARTE DAGLI EUROPEI Al via il 10 giugno con Francia-Romania, Germania la favorita per il titolo FOCUS TV / 28 di Giulio Corea Tutto pronto per un nuovo fischio Tornando al calcio giocato, Euro blemi a superare gli ostacoli del incappata nel girone E, quello d’inizio. Archiviati i campionati, i 2016 presenterà alcuni cambia- proprio girone composto da più incerto e competitivo di Euro riflettori torneranno ad accendersi menti rispetto alle precedenti edi- Ucraina, Irlanda del Nord e Po- 2016. Da una parte il Belgio, il 10 giugno, giorno in cui il pal- zioni. Le nazionali partecipanti sa- lonia. Stessa sorte per la Francia squadra dal grande potenziale coscenico dello Stade de France ranno 24 e non più 16, mentre i padrona di casa che, conse- fino ad ora mai espresso e gio- di Parigi aprirà le sue porte a gironi in cui sono state suddivise guenza dei sorteggi, troverà sul catori dal talento indiscutibile Francia-Romania, gara inaugurale saranno sei, anziché quattro. Altra suo cammino Romania, Albania come Hazard, De Bruyne e Lu- della quindicesima edizione degli novità sarà l’introduzione degli ot- e Svizzera. kaku; dall’altra la Svezia di Zla- Europei di calcio. tavi di finale nella fase ad elimi- Derby del Regno Unito per l’In- tan Ibrahimovic, quasi sicura- Francia 2016 rappresenta l’oc- nazione diretta. Gli Europei, inoltre, ghilterra che, ringiovanita e ri- mente al suo ultimo Europeo da casione del riscatto di un intero daranno il benvenuto per la prima voluzionata rispetto ai Mondiali giocatore e capitano della na- Paese che, ancora oggi, teme ri- volta a cinque nazioni: Albania, di Brasile 2014, se la dovrà ve- zionale scandinava. L’altra av- percussioni in seguito alle tragi- Galles, Irlanda del Nord, Islanda dere con il Galles di Gareth versaria che proverà a mettere che vicende legate agli attentati e Slovacchia saranno le esordienti Bale. Russia e Slovacchia com- i bastoni tra le ruote agli Azzurri che hanno colpito Parigi lo scorso di questa competizione, priva di pletano il girone. sarà l’Irlanda. novembre. Ma le ingenti misure alcune assenze eccellenti come La Spagna, detentrice del titolo, Concludendo con un tour degli di sicurezza adottate, come ad l’Olanda, unica grande nazionale affronterà Turchia, Croazia e Re- impianti sportivi protagonisti, le esempio la no-fly zone durante il a non essere riuscita ad ottenere pubblica Ceca. Sulla carta, il gi- città che ospiteranno le nazionali corso delle partite e la presenza la qualificazione alla fase finale. rone F risulta essere quello più saranno 10. Bordeaux, Lens, di oltre 10mila agenti, non hanno Alla vigilia degli Europei, la Ger- equilibrato. Il Portogallo di Cri- Lille, Lione, Marsiglia, Nizza, Pa- intimorito i sette milioni di spetta- mania campione del Mondo in stiano Ronaldo incrocierà l’eu- rigi, Saint-Denis, Saint-Etienne e tori previsti da Hollande per l’in- carica si conferma la favorita dei foria dell’Islanda e il binomio dal Tolosa accoglieranno nei propri tera durata degli Europei che si pronostici. I tedeschi di Joachim sapore storico Austria-Ungheria. stadi oltre 2 milioni e mezzo di concluderanno il 10 luglio. Low non dovrebbero avere pro- E l’Italia? La nostra Nazionale è persone. LAVAGGIO PERFETTO. ASCIUGATURA PERFETTA. LAVASCIUGA ÖKOKOMBI. SIETE PRONTI PER LA PERFEZIONE? La lavasciuga più efficiente al mondo è arrivata. Rispetto alle tradizionali lavasciuga di Classe Energetica A, la ÖKOKOMBI consuma fino al 40% di energia in meno. Grazie all’esclusiva tecnologia a pompa di calore, il processo di asciugatura non necessita più di acqua. Lava e asciuga senza pause fino a 6 kg di vestiti. Risultati perfetti con ogni tipo di carico e con ogni tipo di tessuto, anche i più delicati, come la seta. www.aeg.it MERCATO TV: PAROLE D’ORDINE SMART E HDR Sull’onda degli Europei di calcio l’industria punto tutto su design e tecnologia. La parola passa ora all’IFA di Raffaele Gomiero FOCUS TV / 030 Finalmente un segno positivo, anche se un pochino risicato. E, ultra definiti che, se finalmente disponibili per una maggior quantità come è proprio il caso di dire, “proprio in tempo” (per i Campio- di utenti e con un’offerta alla portata dei telespettatori più esigenti, nati Europei di calcio). Dopo tanto penare, sembrerebbe infatti potrebbe e dovrebbe fare la vera differenza. Del resto l’arrivo di che anche il mercato delle Tv sia in leggera ripresa: già nel 2015 realtà come Netflix, l’incremento delle offerte di Sky on demand e difatti si sono registrati guadagni per 47 milioni di euro, con un della piattaforma di Mediaset Infinity, fanno intendere che sempre trend dello 0,6% rispetto al 2014. Troppo poco? Certo, ma con- più utenti preferiscono ormai fruire di contenuti a pagamento e per siderati i numeri a cui ci eravamo – purtroppo – abituati, è ogni tipo di dispositivo. Secondo una recente ricerca di TIMedia sempre meglio di niente. Consulting, ad esempio, entro la fine del 2017 l’offerta televisiva in Grandi schermi, nuove tecnologie ad altissima definizione e mul- Italia della Tv via internet potrebbe raggiungere quasi 1 milione di ticanalità del segnale televisivo, e quindi il mercato hi-end, sono famiglie. Sempre secondo la ricerca, inoltre, nel 2017 il 70% delle sicuramente i driver più importanti di questa piccola rinascita, an- case italiane continuerà a vedere la Tv in Free To Air, ossia nella che se i primi prezzi continuano imperterriti a dire la loro spinti maniera tradizionale sfruttando il satellite, ma l’internet TV molto dalla promozionalità e da un’utenza che resta ancora affezionata probabilmente raggiungerà il 12% di quota come piattaforma pay. al prezzo, al di là delle performance del dispositivo. La partita, se Durante gli Europei avremo un piccolo iniziale assaggio di questa di “partita” si vuol parlare, passa ora in un certo senso ai contenuti nuova rivoluzione: vedremo come andrà a finire. 031 / FOCUS TV LG ELECTRONICS “Negli ultimi anni abbiamo visto delle categorie merceologiche crescere e altre purtroppo decrescere. Il mondo dei televisori è purtroppo tra COGNOME: Sandri NOME: Paolo CARICA AZIENDALE: Consumer Electronics HE Director LG Electronics Italia quelle che decrescono. Il principale problema di questo settore dovrebbe essere quello di attirare sempre di più il consumatore e quindi di poter aumentare il fatturato. Bisognerebbe forse insieme ai partner della distribuzione cercare di capire quali sono i motivi, perché non dimentichiamoci che stiamo parlando del prodotto principale della casa, il re in assoluto, e quello a cui si collegheranno in futuro tutti i device. Dal canto nostro, noi stiamo riuscendo a ottenere dei buoni risultati di LG SUPER ULTRA HD UH 950 V vendita soprattutto nella parte di alta gamma. Di molto positivo, c’è che abbiamo inserito l’OLED, vendendo delle quantità importantissime che ci hanno permesso di poter dire oggi che, nella fascia al di sopra dei 1.750 euro, siamo praticamente leader da oltre 3 mesi. E questo TP VISION succede tra l’altro senza toccare i prezzi di prodotto da oltre 8 mesi, “Il mercato dei TV è stabile, i periodi di grandi cambiamenti tecnologici, cosa che non era mai successa e che credo che sia apprezzatissima come ad esempio switch off sono ormai lontani. Allo stato attuale i da tutto il mercato. Il consumatore finale, poi, acquista comunque un clienti sostituiscono gli apparecchi e non si prevede la creazione di una prodotto di qualità superiore, comprandolo al prezzo corretto. nuova fetta di utenti, per questo motivo possiamo parlare di una fase di Abbiamo calcolato il contributo positivo che ha portato l’introduzione dell’Oled al mercato italiano: è riuscito per esempio ad aumentare i COGNOME: Cavallari prezzi di vendita dei televisori di quasi 11 euro nel mese di novembre/di- NOME: Diego cembre dell’anno scorso. Quindi di certo l’apporto di OLED è stato molto positivo, portando valore aggiunto a tutto il del mercato. E au- CARICA AZIENDALE: mentando notevolmente l’immagine del nostro brand, sia tra i partner Business and Marketing Director distributivi che con i consumatori finali. Italy and Iberia TP Vision Adesso stiamo presentando i nuovi prodotti con sempre più modelli interessanti per il consumatore finale, con tecnologie e design davvero stabilità. Entrando più nello specifico del mercato Italiano, da quello che eccezionali. Arriviamo infatti con una gamma che è stata definita dai registriamo, più della metà dei consumatori compra TV sotto i 43” e la clienti che l’anno potuta vedere in anteprima la più bella in assoluto di fascia più rilevante è costituita dai 32. Las Vegas. Un altro trend importante da segnalare è che oggi in molte case è Quindi siamo certi di poter ottenere una grande soddisfazione e migliorare entrato l’Ultra HD. Ritengo che il fattore principale alla base di questa ulteriormente un periodo che per noi è già positivo. veloce diffusione sia rappresentato dal fatto che questa tecnologia è In merito agli Europei, in genere questo tipo di eventi porta alla vendita ormai disponibile in molti TV di fascia media. Per esempio, all’interno tra i 300 e i 500mila televisori, e quindi ci aspettiamo di certo una salita della nuova offerta Philips TV per il 2016 annunciata a febbraio, tra le delle vendite dei grandi schermi e dei top di gamma”. altre novità, abbiamo presentato i TV Philips UHD 6401 che offrono nu- FOCUS TV / 032 molto positive che portano a generare valore: tra queste spiccano la crescita dei polliciaggi grandi, dai 49” in su, e il segmento 4K, che segnano un incremento a due cifre in termini percentuali. Su questi due segmenti, Sony è protagonista grazie a una proposta che punta sulla qualità d’immagine e su un design innovativo. Tra i segmenti da evidenziare, quello dei 32”, che pesa circa 1/3 del mercato e che, nel 2016, ci aspettiamo si manterrà stabile, grazie al ricambio “generazionale”. Quest’anno, possiamo prevedere PHILIPS UHD 6401 un secondo trimestre molto dinamico in termini di vendite, legato a merose innovazioni, come la riso- dispositivi che valorizzino l’arre- SONY luzione UHD e l’Ambilight su due damento del proprio ambiente “Per il 2016, in termini di quantità, Europei e la finale della Champions lati, e hanno un prezzo della domestico. I TV Philips oltre al ci aspettiamo un mercato TV con League, che sarà a Milano. importanti eventi calcistici, come gli gamma mid-range. design sottile e ricercato sono una flessione marginale rispetto Questi ultimi aiuteranno a suppor- Guardando alla nostra esperienza, caratterizzati dalla tecnologia Am- all’anno precedente. Nonostante tare la crescita dei segmento rap- tra i principali driver di scelta degli bilight, che proietta un alone di questo, nei diversi segmenti del presentato dai grandi polliciaggi e utenti, oltre ovviamente a dimen- luce sul muro dietro al TV in base mercato si evidenziano dinamiche dal 4K, anche grazie alle trasmis- sioni, tecnologia e prezzo, un ele- ai colori visualizzati sullo schermo, mento che abbiamo riscontrato questa caratteristica dei nostri di- COGNOME: Rojas Bartra come fondamentale è il design. Il spositivi è stata sempre apprez- NOME: Jorge TV è diventato un complemento zata dai clienti e offre un valore d’arredo, quindi l’utente predilige aggiunto”. CARICA AZIENDALE: Marketing Manager TV e Home Audio Video Sony Italia 033 / FOCUS TV sioni che, per la prima volta in Italia, saranno in 4K. A questo proposito, segnaliamo che i nostri TV 4K sono pronti per ricevere il segnale di queste trasmissioni. Nel 2016, Sony offre una gamma che sposa la richiesta del consumatore Italiano, basata sulla qualità d’immagine, il design innovativo e un’esperienza unica nell’utilizzo. Per quanto riguarda la qualità d’immagine, nel 2016 la gamma 4K avrà la completa compatibilità con lo standard HDR (High Dynamic Range), che offre maggiore luminosità, maggiore contrasto e colori SONY XD 94 più vibranti. I contenuti girati, elaborati e distribuiti in HDR si avvicinano ancora di più alla realtà, con trasto e chiarezza, migliorando la l’obiettivo di offrire al consumatore rienza di utilizzo, Android TV per- spettacolari caratteristiche di con- qualità delle immagini 4K e innal- la miglior esperienza di visione. In mette di utilizzare Google Cast per trasto e riproduzione dei colori. zando qualsiasi scena alla vividezza questo senso, dallo scorso anno, vedere facilmente i contenuti dello A migliorare ulteriormente le im- del 4K. Il design resta un fattore abbiamo introdotto Android TV smartphone sullo schermo del te- magini HDR, i TV di Sony hanno il molto importante per il consuma- come risposta alla crescente do- levisore, e la funzione Voice Search TRILUMINOS Display, tecnologia tore italiano. In questo senso, la manda degli Smart TV (che pesa per impartire comandi vocali e ri- esclusiva che riproduce una più nuova gamma introduce il nuovo per circa 1/3 del mercato). La cercare film, programmi e altri con- ampia gamma cromatica, con ac- concetto “Slice of Living” offrendo piattaforma Android offre servizi ul- tenuti. Da ultimo, ricordiamo che i curati dettagli di colore, a qualsiasi un design sofisticato e ultra sottile teriori, come la possibilità di esplo- principali servizi Video on demand livello di luminosità. L'avanzato pro- per tutta la gamma 2016. rare una vastissima scelta di app, come YouTube, Netflix, Infinity e cessore d’immagine 4K X1 di Sony si è sempre distinta, inve- giochi, contenuti di intrattenimento Chili, sono presenti su tutta la no- Sony, poi, ottimizza colore, con- stendo in nuove tecnologie, con e molto altro. Per migliorare l’espe- stra gamma Smart TV”. FOCUS TV / 034 HISENSE “I primi 3 mesi del 2016 sono stati positivi rispetto allo scorso anno. Da una parte l’industria sta offrendo un prodotto più performante, di maggior qualità e più curato nel design. Abbiamo migliorato l’offerta di contenuti e la funzionalità delle SMART TV. Il trade ha concentrato la promozionalità verso un mix di prodotti di fascia alta. Sui volantini è evidente che il focus sui prodotti premium e step-up è maggiore rispetto a quello sui prodotti entry level, relegati ad un ruolo secondario. Infine, la volontà di COGNOME: Bossi NOME: Federico CARICA AZIENDALE: TV - Business Unit Manager Hisense Italia HISENSE M 7000 acquisto da parte dell’end-user è cresciuta nella ricerca di un prodotto PREMIUM MODEL H75M7900. E’ un TV 75” con pannello UHD e tec- più grande, più performante e più bello esteticamente. nologia HDR, SMART TV e 3D. Il design e la qualità del materiale del Sembra che si siano allineati trend di sviluppo del prodotto (industria), prodotto sono di fascia premium. promozionalità (trade) e volontà di acquisto da parte dei nostri clienti. Il lancio è stato fatto, inoltre, poco prima degli Europei di cui saremo Hisense ha percorso il suo ultimo triennio cercando di anticipare i trend sponsor ufficiali, perchè in questo modo vogliamo cercare di coniugare di mercato, cercando per quanto siamo stati in grado di fare, di offrire proposta di prodotto e visibilità del brand per accelerare lo sviluppo del un po’ prima degli altri, quello che poi sarebbe stata la tecnologia o il nostro Business nel mercato europeo”. segmento focus del periodo successivo. Questo perché è nella nostra natura cercare spazi vitali prima che diventino “oceani rossi” e crediamo PANASONIC che la tempistica di proposta al mercato sia la chiave per la crescita del “Il mercato TV Italia produce oggi in Italia un volume d'affari pari a 1,650 nostro marchio. miliardi di euro, raggiungendo a volume i 4,3 milioni di pezzi venduti. Una piccola strategia “SWEET SPOT”, ovvero cogli il momento giusto Il 40% delle vendite a unità riguarda i polliciaggi medio alti (dal 39" per colpire, prima che sia troppo tardi. Cerchiamo di mostrare il nostro in su), con fortissimi tassi di espansione (135%) sui formati più potenziale di crescita in questo modo. Abbiamo appena lanciato il grandi (50" ed oltre). Panasonic ha sempre puntato sulla commercializzazione di grandi formati (>50") per dare massimo risalto alla qualità dei pannelli ed anche quest'anno percorreremo questa direCOGNOME: Chiogna NOME: Silvana CARICA AZIENDALE: AVC Marketing Manager Panasonic Italia zione. Dal punto di vista Tecnologico, il mercato oggi è guidato dalla forte crescita del segmento UHD, che costituisce oltre il 90% del fatturato complessivo attuale TV di Panasonic”. PANASONIC TX 58 DX 800E UNISCITI AL GRUPPO. E’ arrivato il momento di divertirti e vivere in pieno la tua vita, entrando a far parte dell’universo digitale. Con Doro 8031 farlo è semplicissimo perché è uno smartphone pensato appositamente per te. Ti aiuta a stare al passo con i tempi e aiuta i tuoi cari a stare sempre in contatto con te. Assistenza Premi il pulsante di emergenza e riceverai assistenza da amici e parenti Nuova interfaccia Scopri la nuova interfaccia basata su tre azioni Semplice e intuitivo Un questionario iniziale ti aiuta a impostare il telefono sin dal primo utilizzo Live life. Unisciti. Scopri e acquista il tuo Doro 8031 suwww.doroitaly.it MULTIROOM: IMPOSSIBILE NON ESSERCI Il comparto wireless è quello che, più di altri, sta trascinando la “seconda giovinezza” del settore audio di Raffaele Gomiero KENWOOD “Gli speaker multiroom consentono di ascoltare la propria musica preferita in ogni ambiente della propria abitazione, gestendo il tutto in maniera intuitiva tramite un’app e con una facile installazione e configurazione. Ritengo che proprio la facilità d’utilizzo sia l’aspetto vincente di questo nuovo modo di fruire dell’intrattenimento musicale, nonché la facilità di installazione: non occorre più far passare cavi da una parte alFOCUS MULTIROOM / 036 È ormai un fatto assodato. Se è vero che stiamo rivivendo un periodo di rinascita dell’audio tradizionale, è altrettanto vero che chi non rientra in questa particolare tipologia di utente sposa altre due linee di pensiero: COGNOME: Petroni NOME: Alberto CARICA AZIENDALE: Product Manager Gruppo Harman quella del multiroom e quella degli speaker Bluetooth. Tralasciando per il momento da parte la seconda, il settore degli speaker multiroom sta l’altra dell’appartamento per avere una musica diffusa, e ciò che si ri- vivendo davvero un periodo di crescita costante, trainato soprattutto sparmia in costi di installazione può essere destinato al sistema audio. dalle nuove modalità di fruizione dei contenuti musicali, introdotte dalla Un sistema multiroom attira anche per il fatto di essere modulare, e disponibilità di numerosissime radio online e da servizi in streaming consente un upgrade dell’impianto anno dopo anno, ripartendo la davvero all’avanguardia come Spotify. spesa su un orizzonte temporale più ampio. Proprio la possibilità di poter ascoltare musica on demand in ogni Gran parte degli investimenti di Harman ruota intorno allo sviluppo dei stanza della propria abitazione, con una qualità sonora all’altezza dei più diffusori multiroom Harman Kardon, e più in generale di una piattaforma potenti e costosi impianti hi-fi, è uno dei più grandi vantaggi dei sistemi che lega sempre più la connettività con la fruizione musicale, a casa, in multiroom. Se a questo poi si aggiunge una gestione particolarmente auto o all’aperto . Gli obiettivi sono ambiziosi. comoda e “smart”, tramite app per smartphone e tablet, che non Attualmente la nostra serie di speaker multiroom Omni di Harman richiede in alcun caso ingombranti cavi o complicate installazioni, ecco Kardon comprende 3 modelli diversi, in due colorazioni. che il gioco è fatto. Ormai tutti i più importanti brand del mondo Prima dell’estate lanceremo la seconda serie di diffusori Omni, molto dell’audio hanno a catalogo un sistema componibile multiroom, ognuno più completa a livello di funzionalità e più user-friendly. Il package con proprie caratteristiche, ma in grado di offrire al consumatore un’ampia sonoro sarà invece simile all’attuale, probabilmente il migliore in circo- scelta di soluzioni perfettamente in linea con le proprie esigenze, sia lazione. La gamma si allargherà con un modello di soundbar ed un d’ascolto che logistiche. modello waterproof, adatto per un utilizzo all’aperto, e diversi altri prodotti audio “tradizionali” saranno aggiornati per poter essere inseriti nel sistema wireless Harman Kardon Omni. L’obiettivo per il 2016 è di diventare il secondo player del mercato”. 037 / FOCUS MULTIROOM HOUSE OF MARLEY SONY GIBSON INNOVATION ovunque e da qualsiasi dispositivo. “Crediamo che il mercato del mul- “Sempre più consumatori sono “Il comparto multiroom pesa poco Questa rivoluzione è in atto nel- tiroom, seppur ancora piccolo in a conoscenza degli effettivi be- più di cinque punti percentuali sui l’audio ma credo presto vedremo Italia, sia un’onda da cavalcare. Un nefici dei sistemi multiroom. In volumi del comparto Audio Home anche il processo interessare il mercato già esploso nel resto del aggiunta a ciò stiamo assistendo Systems, a valore siamo intorno a comparto video. COGNOME: Di Nicola NOME: Silvia poco più di sei milioni di euro E’ fuori discussione che il futuro è connotando un mercato ancora sempre più wireless e che la pos- piccolo sebbene in crescita co- sibilità di gestire flessibilmente la CARICA AZIENDALE: COGNOME: Rizzo NOME: Domenico Sales Marketing Manager HoMedics CARICA AZIENDALE: mondo e dove anche noi vogliamo all’introduzione di nuovi prodotti fare la nostra parte quest’anno. Per- con punti prezzo interessanti. chè questo risulti efficaci è neces- Prevediamo che il segmento saria da parte di tutti i brand uno Multiroom continuerà a crescere Marketing & Trade Marketing Leader Italy, Israel, Greece & Malta Gibson Innovation stante grazie anche al lavoro svolto musica nei propri ambienti domestici è una fattore che connoterà sforzo nella spiegazione delle caratteristiche e dell’utilità del sistema COGNOME: Rojas Bartra sempre più le scelte dei produttori Multiroom. Noi saremo pronti a di- NOME: Jorge audio. Credo però che per catturare il mostrare le caratteristiche del proCARICA AZIENDALE: dotto con dei POS che renderanno consumatore e farselo proprio si esplicito il meccanismo e l’utilità del Marketing Manager TV e Home debba raccontare bene le cose prodotto Multiroon, oggi ancora non Audio Video Sony come stanno, spiegare le tecnologie e le loro possibilità e come molto compresa dai più . Un percorso di scolarizzazione che pro- in maniera costante per tutte le da alcuni player pionieri nella ca- gestirle al meglio. Se da un lato la babilmente richiederà del tempo, categorie di prodotto. tegoria. La diffusione è ancora in- materia di discussione c’è, dall’altro come d’altrode è stato per il Blue- Pensiamo quindi sia un trend feriore rispetto ad altri Paesi euro- manca la cultura verso il consu- tooth, ma su cui noi crediamo e in in crescita che bisogna asso- pei dove i prodotti wireless sono matore spesso impreparato e ti- cui possiamo dire la nostra. Nel lutamente presidiare. Per ogni maggiormente diffusi anche grazie moroso nell’avvicinarsi a temi poco 2016 lanceremo il nostro primo categoria di prodotto, abbiamo ad infrastrutture più evolute rispetto chiari e quindi dai quali si teme di Multiroom marchiato JAM. Un pro- in catalogo dei modelli Multi- a quelle del nostro Paese. Tuttavia non riuscire a trarre il meglio giu- dotto incredibile che segue la filo- room, dalle Soundbar ai sistemi come detto la crescita c’è , è co- stificando al tempo stesso punti sofia JAM e quindi un prodotto di Hi-Fi, passando per i Wireless stante grazie a player specializzati prezzo importanti. E’ un impegno qualità a prezzo accessibile. Com- Speaker. e segue l’esigenza crescente di che si devono prendere tutti, pro- posto da due modelli uno speaker Nel 2016 estenderemo ulterior- progettare soluzioni audio che duttori e trade al fine di fare cultura per ambienti più grandi e uno per mente la nostra gamma Multi- siano al passo delle nuove mo- arrivando fino al punto vendita fi- stanze più piccole. Sarà possibile room per tutte le categorie di dalità di ascolto e fruizione della sico o virtuale che sia. collegare fino ad 8 speaker con- prodotto, continuando a lavorare musica; oggi la musica è sempre L’impegno di Gibson Innovations temporaneamente e gestirli tramite sulla facilità d’uso e introducendo più liquida, con la possibilità di ar- nel portare innovazioni che siano un’app dedicata”. nuove funzioni”. rivare a fruire di librerie infinite di valore per il proprio consuma- SAMSUNG tore ha portato allo sviluppo dell’offerta Izzy a marchio Philips, il COGNOME: Valletta “Il plus di uno speaker multiroom primo multiroom semplice e ac- NOME: Giancarlo è sicuramente la modularità perché cessibile nelle caratteristiche di fun- permette di creare una rete doCARICA AZIENDALE: zionamento come nel prezzo. mestica completamente wireless di Direttore Marketing e Nell’ottica di cogliere e contribuire Comunicazione Audiogamma (Denon) alla crescita del segmento wireless multiroom, andremo ad allargare diffusori audio di facile installazione, controllabili da smartphone, tablet e pc e che permette di aggiungere la famiglia di Izzy. Con Izzy ab- cliente. Abbiamo addirittura nella PANASONIC biamo presentato il primo concetto linea Heos di Denon una Sound “La diffusione degli smartphone nuovi speaker alla mia rete in qualsiasi momento. Samsung come fi- di multiroom semplice ed acces- Bar con subwoofer che fa parte e dei servizi streaming sta de- losofia aziendale pone sempre sibile allo scorso IFA, ora come del sistema multi-room. Insomma terminando grande attenzione ai mercati emer- un cambiamento annunciato a Las Vegas è tempo ce n’è davvero per ogni esigenza. di allargare la gamma proponendo Ci puntiamo moltissimo, è uno COGNOME: Sekihara diversi moduli in grado di rappre- dei nostri asset, anche se noi NOME: Mutsue sentare una soluzione per qualsiasi puntiamo sulla qualità e non tutti ambiente dalla sala, alla camera sono disposti a spendere qual- da letto, alla cucina fino ad arrivare che cosa in più per avere un anche al terrazzo o al giardino di prodotto sonicamente molto va- casa propria. Izzy è unico nel suo lido, oltre che bello. genere perché è tremendamente Non è giusto parlare di impianti, nelle abitudini di ascolto della genti e in crescita come quello dei CARICA AZIENDALE: Product Manager Home Audio Video/Digital Video Camera Panasonic Italia accessibile, sia nel prezzo , ma ma oramai di singoli prodotti. Il musica: i consumatori preferi- Multiroom. soprattutto nel modo di interfac- concetto di impianto in senso scono avere lo smartphone In un mercato emergente come ciarsi con l’utente, sfruttando il pro- stretto è superato. Vendere anche sempre a portata di mano, piut- quello dei multiroom le numeri- tocollo bluetooth e non richie- un solo speaker multi-room a un tosto che connetterlo allo stereo. che non sono il primo indicatore dendo una rete wireless di casa cliente può essere già considerato Proprio in questo consiste il va- da considerare. In questa fase è per poter comunicare con la sor- un impianto completo. lore aggiunto del multiroom, la fondamentale una creare una gente audio, smartphone o tablet Attualmente abbiamo a catalogo tecnologia che ti permette di ge- cultura di prodotto che permetta che sia. I singoli moduli tra di loro la linea Denon Heos come spea- stire la tua musica in piena li- al consumatore finale di apprez- comunicano invece con un pro- ker stand alone, oltre ai sintoam- bertà, senza vincolare lo smar- zarne i benefici e le differenti mo- tocollo wireless chiuso denominato plificatori, sempre di Denon, che tphone dalità di utilizzo. al prodotto. Da Izzy link ed è possibile arrivare fino inglobano la funzione multi-zona, un'apposita app, gratuita e in- Abbiamo appena introdotto sul a 5 moduli interconnessi soddi- sia audio che video. tuitiva, si può gesitire tutta la li- mercato i nuovi speaker multiroom sfacendo quindi le esigenze del Nel 2016 lanceremo una linea di breria musicale e riprodurre un serie “R” dotati di tecnologia wire- speaker Heos in grado di suonare determinato brano su uno o più less audio 360 in grado di diffon- anche file in alta risoluzione e in dispositivi multiroom. Prevediamo dere il suono in maniera uniforme consumatore medio italiano”. AUDIOGAMMA (DENON) grado di connettersi Bluethooth. infatti una crescita significativa e bilanciata in tutte le direzioni e “Per una questione di semplicità e Sempre nel 2016 ci focalizze- anche durante tutto il 2016. collegabili senza fili anche ai nostri costi. Oggi grazie agli speaker remo nel sviluppare ancora più Il nostro punto di forza è la vasta TV per creare un impianto audio stand-alone facilmente configurabili punti vendita e show-room in gamma dei prodotti multiroom, multicanale solo con speaker mul- tra di loro con un applicativo su grado di far vivere al cliente in particolare i modelli ALL5CD tiroom oppure in combinazione con smartphone è semplicissimo e alla l’esperienza di HEOS, sia dal e PMX100, che hanno la parti- le nostre soundbar curve. portata di chiunque fare un sistema punto di vista della fruibilità che colarità di riprodurre CD, FM e Per il 2016 punteremo a promuo- multi-room basico che può puoi del design e del suono che è DAB e mandare i segnali agli vere lo sviluppo del comparto mul- crescere secondo le esigenze del davvero di elevato livello”. altri speaker”. tiroom attraverso attività di marketing FOCUS MULTIROOM / 038 039 COGNOME: Poletti NOME: Gianmarco / FOCUS MULTIROOM COGNOME: Greggio NOME: Andrea CARICA AZIENDALE: CARICA AZIENDALE: Product Manager Sonos per Nital AVD PM Coordinator Samsung Electronics Italia SONOS tacco unito al fattore qualità/costo. e comunicazione che ne promuo- di andare incontro a quelle che “Sostanzialmente grazie a un mer- Quello che ci ha stupito sono le vano benefici ed elementi differen- sono le richieste dei consumatori. cato che si sta sempre più popo- vendite della Playbar (€ 799), pro- zianti rispetto agli altri prodotti audio, Il loro interesse per questi prodotti lando di questo tipo di prodotti, la babilmente perché è tra le po- favorendo così la crescita di un ci ha portati sin dallo scorso anno domanda di sistemi multiroom sta chissime sound bar wireless di- mercato dalle grandi potenzialità”. a rafforzare la presenza nei punti crescendo costantemente e, di sponibili sul mercato che può vendita con materiali a supporto conseguenza, anche l’utente finale diventare parte di un sistema dolby LG ELECTRONICS per l’esposizione di sound bar e sta conoscendo e apprezzando digital e contemporaneamente fare “Negli ultimi anni abbiamo assi- speaker multiroom. Inoltre, grazie sempre di più questo tipo di solu- parte di un sistema multiroom. stito a una sempre maggiore of- alla collaborazione con Deezer, zioni. Sicuramente l’utilizzo di tablet Sicuramente le nostre previsioni ferta di contenuti multimediali di uno dei brand di musica in strea- e smartphone per riprodurre musica sono del tutto positive, soprattutto alta qualità con la conseguente ming più popolari, abbiamo atti- ha la sua grande importanza. Noi, perché gli utenti sono sempre più crescita della richiesta di prodotti vato delle promozioni dedicate ai nello specifico, con 11 anni di pre- esperti ed esigenti. I nostro 2016 adatti a usufruire al meglio questi consumatori per offrire loro un’of- senza sul mercato abbiamo visto o sarà sicuramente in crescita, ma contenuti anche a casa. Quello ferta completa. sviluppo proprio dall’ inizio, con- secondo la nostra opinione molti che si cerca oggi e’ la possibilità L’offerta di LG per il settore au- statando che Stati Uniti, Inghilterra e utenti aspettando un riposiziona- Germania sono davvero molto più mento dei prezzi dopo i primi mesi avanti di noi sulla percezione di di disponibilità dei nuovi prodotti, COGNOME: Tomeo NOME: Daniela questo tipo di impianti, ma negli cosa che frena molto il mercato, ultimi anni l’Italia sta recuperando perché finchè l’utente non vede il CARICA AZIENDALE: terreno a grande velocità. prodotto riposizionato non ì invo- HE Category Marketing Attualmente raddoppiamo le ven- gliato all’acquisto per sperimentare LG Electronics Italia dite anno dopo anno, da quello un impianto multiroom. che stiamo vedendo sicuramente Tale riposizionamento non è nella filosofia Sonos, ne consegue che i di gestire diversi contenuti audio dio multiroom è molto ampia e l’acquisto singolo (in genere il in diverse zone dell’abitazione, comprende oltre alle sound bar Play1) è il primo passo verso il nostri utenti sanno benissimo senza rinunciare alla qualità del anche speaker portatili e sistemi multiroom. Notiamo che solita- quello che stanno comprando e suono, per questo la scelta cade audio smart che garantiscono mente un cliente acquista un mo- sono disposti a pagarlo il giusto spesso sui sistemi multiroom, la un’esperienza audio immersiva. dello Play1 e poi entro 90 giorni prezzo. Per quanto riguarda nuovi soluzione ideale in grado di bi- Tutte le soluzioni offerte attual- acquista il secondo componente prodotti, al momento non ne sono lanciare mente da LG coniugano perfet- di categoria superiore e potenzia il previsti, però stiamo pensando di genze di qualità eccellente del tamente le esigenze di arreda- suo sistema con il tempo. Media- valorizzare i nostri prodotti con suono a quelle di design ricer- mento, di spazio e di resa mente un cliente ha 4 componenti delle nuove caratteristiche, come perfettamente le esi- cato ed elegante. Per noi di LG il sonora in maniera facile senza Sonos in casa. Il nostro prodotto potrebbe essere il controllo vocale settore audio multiroom è rile- necessariamente spendere cifre più venduto è sicuramente il Play1, o un servizio streaming dedicato vante perché cerchiamo sempre importanti”. soprattutto per il suo prezzo d’at- agli utenti”. Può il SUONO cambiare la percezione del CIBO? Pare proprio di sì. Studi recenti lo dimostrano mettendo a nudo un inaspettato rapporto fra musica e sapori. Sonos, a casa o nel più lussuoso dei ristoranti, offre con i suoi suoni caldi e puliti il miglior “condimento digitale” per piatti dolci e salati. Udito e gusto: Studi condotti dai ricercatori dell’Università dell’Arkansas, negli Stati Uniti, dimostrano come i suoni e i vari generi musicali possano cambiare la percezione del cibo, quindi il sapore di un alimento rendendolo più dolce, più amaro o addirittura più o meno gradevole. SONOS, azienda americana che produce diffusori Wi-Fi di alta qualità dai suoni intensi e cristallini coglie di questi studi gli aspetti piu’ interessanti e offre la posssibilita’ di provare fra le mura domestiche i diffusori PLAY:1,PLAY:3 e PLAY:5. I suoni diffusi dagli altoparlanti SONOS, infatti, possono fungere da vero e proprio “condimento digitale” da aggiungere ai nostri piatti. Esperimenti condotti su un campione di 99 individui – tornando fra le aule del campus americano – hanno infatti fornito risultati sorprendenti: gli acuti esaltano l’acidità degli alimenti, i suoni rotondi la dolcezza, i toni bassi la loro amarezza. Sensazioni che, passando dall’esperienza accademica a quella quotidiana, potrebbero acuirsi ampliando il proprio sistema audio con un Sub, accessorio indispensabile per chi dalla propria musica pretende la massima pienezza soprattutto per quanto riguarda le frequenze basse. Le osservazioni condotte dall’università statunitense cambieranno il modo in cui le aziende alimentari proporranno ai consumatori i loro prodotti, suggerendo persino il tipo di musica da abbinarvi e chissà, anche marca e modello di diffusori da abbinare. Non è un caso isolato quello di un produttore di gelato prossimo a riportare sulla confezione dei suoi prodotti un Qr code che sveli suoni e melodie che ne consentano la migliore degustazione. Il jazz, se l’osservazione viene estesa dai suoni ai generi musicali, permette invece di avvertire come più intenso il gusto del cioccolato. Consapevolezza nuova ma che potrebbe per esempio spingere le aziende produttrici di questo apprezzato alimento a suggerire Pubbliredazionale alla propria clientela brani jazz capaci di esaltarne il gusto. Il risultato è ancora più sorprendente se si considera che l’ascolto dello stesso genere di musica da parte dello stesso campione di individui non ha sortito alcun effetto se abbinato ad alimenti differenti dal cioccolato. :LSHUVZ[YHWHZZPVULZVUVPUÄULPWVWJVYUPU]LYZPVULKVSJLVZHSH[H UVUYLZ[HWLYN\Z[HYSPHSTLNSPVJOLHIIPUHYSPH\UZPZ[LTHOVTL[OLH[YL Sonos in grado di riprodurre suoni e frequenze di ogni tipo in modo da LZHS[HYLKLPWVWJVYUS»PU[LYVZWL[[YVKLPZHWVYP PLAY:1u\UKPMM\ZVYL^PYLSLZZJVTWH[[VJOL\[PSPaaHK\LHTWSPÄJH[VYP KPNP[HSPJSHZZL+WLYML[[HTLU[LV[[PTPaaH[PWLYPKPMM\ZVYPLS»HYJOP[L[[\YH HJ\Z[PJHHSS»H]HUN\HYKPHJVUULZZPZPUNVSHYTLU[LHK\LKPMM\ZVYP!\U tweeter in grado di creare una risposta ad alta frequenza nitida e precisa L\UTPK^VVMLYJHWHJLKPHZZPJ\YHYL\UHYPWYVK\aPVULMLKLSLKLSSL TLKPLMYLX\LUaLKL[LYTPUHU[PWLY\UHYPWYVK\aPVULHJJ\YH[HKP]VJLL Z[Y\TLU[PLHSSVZ[LZZV[LTWVLTL[[LIHZZPWYVMVUKPLPU[LUZP PLAY:3uPU]LJLKV[H[VKP[YLKYP]LYWYVNL[[H[PZ\TPZ\YHJVUHTWSPÄJH[VYP KLKPJH[PLZ\WWVY[HSH[LJUVSVNPHKPYLNVSHaPVUL;Y\LWSH`PUNYHKVKP produrre un suono autentico e adatto all’ambiente. Il diffusore di bassi Kn]P[HHUV[LIHZZLLWV[LU[P\[PSPaaHUKVPS]VS\TLK»HYPHLULYNPaaH[V TLU[YLPS[^LL[LYLPK\LKYP]LYTPKYHUNLHZZPJ\YHUVYPZWL[[P]HTLU[L una risposta ad alta frequenza nitida e precisa e una riproduzione fedele KLSSLTLKPLMYLX\LUaLKL[LYTPUHU[PWLY\UHYPWYVK\aPVULHJJ\YH[HKP voce e strumenti. )HZH[VHUJO»LZZVZ\SSH[LJUVSVNPH;Y\LWSH`PSPLAY:5 può vantare ben ZLPKYP]LYJVUHTWSPÄJH[VYPKLKPJH[P(P[YL[^LL[LYWVPPSJVTWP[VKPKHY ]P[HH\UHYPZWVZ[HHKHS[HMYLX\LUaHUP[PKHLWYLJPZHLHP[YLTPK^VVMLY di assicurare una riproduzione fedele delle medie frequenze. www.nital.it SENTIRSI BENE “A PELLE” Con l’incombere della stagione estiva torna la voglia di “volersi bene” e prendersi cura del proprio corpo, dicendo addio a inestetismi e peli superflui di Monica Renna FOCUS BELLEZZA / 042 Chi bella vuol apparire un po’ deve ratura possibile. La pratica più dif- soffrire. È un vecchio detto, ripetuto fusa, nonostante fastidiosa o do- e ridondante, ma indiscutibilmente lorosa a seconda delle soglie di sempre attuale, soprattutto per noi sofferenza percepite e sopportate, donne. Dal make-up all’acconcia- è la ceretta, normalmente eseguita tura. Dalla dieta alla temutissima presso centri estetici o istituti di depilazione. Ogni azione volta alla bellezza. Per le donne più tradi- valorizzazione di se stesse passa zionaliste, un numero sempre più da sacrificio, impegno e sofferenza. ridotto negli anni, resta il rasoio o Soffriamo noi donne, soprattutto la lametta l’unico mezzo di depila- quando dobbiamo liberarci dai fa- zione più comodo, economico ed stidiosi e antiestetici peli superflui, esente da dolori e fastidi, anche per dedicarci alla pratica della de- se meno duraturo in termini di pilazione, tecnica antichissima, se tempi di ricrescita e comfort glo- pensiamo che già il popolo egi- bale. Più recentemente, negli anni ziano si rasava con creme a base è stata studiata e messa a dispo- di olio e miele. sizione, prima nei centri estetici, Sono molti i metodi adottati per poi ad uso domestico la fotodepi- effettuare una depilazione più du- lazione a mezzo laser, luce pulsata o infrarosso impulsato, strumenti pugnatura a forma di S consente ovvero la luce pulsata utilizzata nei che praticano la fototermolisi se- di rimuovere i peli in modo con- centri estetici di tutto il mondo, che lettiva del follicolo pilifero e che fortevole e preciso, raggiungendo agisce direttamente sui follicoli pi- consentono una epilazione che anche le zone più difficili, e per- liferi per ridurre in modo perma- dura nel tempo, talvolta definitiva. mette di ottenere così una depila- nente i peli superflui; e l’innovativa Soffermiamoci per amor del po- zione perfetta a ogni passata, per Advanced Fluorescence Techno- polo femminile ai prodotti che at- gambe lisce ancora più a lungo. logy, uno speciale filtro che impe- tualmente ci supportano attraverso Ma non solo. Per rendere l’epila- disce alle onde di luce più corte la depilazione fai da te. Il mercato, zione ancora più efficace è bene di surriscaldare la pelle, favorendo oggi, offre una vasta gamma di preparare la pelle, prima esfolian- tempi di trattamento più brevi e articoli, tra depilatori, epilatori e foto dola e poi massaggiandola. Per veloci. Queste due tecnologie in- depilatori, figli, se vogliamo del questo il nuovo Philips Satinelle è novative, unite alla possibilità di precursore Epilady, lanciato sul dotato di una testina esfoliante e scegliere tra 5 diversi livelli d’in- mercato 28 anni fa. un accessorio massaggiante, per tensità degli impulsi, garantiscono dalle zone sensibili (ascelle, zona Una delle novità più interessanti è un trattamento ancora più rilassante la massima versatilità di utilizzo, costume) e dal viso (guance, lab- Satinelle Prestige di Philips, consi- e completo e risultati perfetti. Usata consentendo di selezionare la mo- bra e mento), grazie al suo filtro di derata una vera e propria SPA per 24 ore prima della depilazione, la dalità di trattamento più adatta alla precisione. Homelight è dotato di le gambe. Si tratta di un dispositivo testina esfoliante con le sue setole zona interessata e alla tipologia di una lampadina flash dalle alte pre- di bellezza in grado di rimuovere i sottili e ipoallergeniche elimina de- pelle: rapido e delicato sulle zone stazioni e dall’elevatissima autono- peli, anche i più sottili già dalla licatamente ma efficacemente le ampie e intenso sulle zone a ri- mia grazie alla tecnologia Quartz, prima passata, garantendo gambe cellule morte, e stimola il rinnova- crescita ostinata. Inoltre, grazie allo che conferisce alla lampadina una lisce come la seta per settimane. mento cellulare. Inoltre, l’uso co- specifico adattatore di precisione resistenza di ben 130.000 flash, Pregio di questo prodotto è stante della testina esfoliante evita incluso nel kit, Duo Quartz è per- con la possibilità quindi di un uti- l’azione esfoliante, grazie alla pre- la formazioni di peli incarniti. fetto per trattare anche zone più lizzo di lunghissima durata. Il risul- senza di testine massaggianti ed HoMedics ha introdotto da qualche specifiche e delicate come il viso. tato ottenuto garantisce massima esfolianti. mese sul mercato Duo Quartz, Grazie alla possibilità di scattare sicurezza e rischi minimi e la bassa Philips Satinelle, è stato sviluppato l’epilatore a luce pulsata con lam- fino a un flash al secondo, Duo energia utilizzata dall’epilatore ri- pensando allo stile di vita delle pada al quarzo da 300.000 im- Quartz garantisce un trattamento duce le probabilità di lesioni o di donne di oggi: presenta un sistema pulsi, per un trattamento a durata rapido e un’efficacia clinicamente complicazioni. unico in cui i dischi in ceramica illimitata. Pratico e compatto, il provata, con risultati visibili in sole Da Beurer arriva invece l’epilatore sollevano e raccolgono i peli, gui- nuovo epilatore di casa HoMedics 5 settimane. Il tutto completato da a luce pulsata IPL6.000 SatinSkin dandoli verso il punto di trazione, è dotato di due tecnologie indi- un design super femminile ed Pro, un apparecchio per il tratta- per assicurare che vengano eli- pendenti: l’Intense Pulsed Light, estremamente compatto, che con- mento di piccole superfici del minati alla prima passata. L’epila- sente massima portabilità e praticità corpo, come braccia, viso, ascelle tore è dotato della testina più am- nell’utilizzo. e inguine. L’Epilatore dispone di pia della sua categoria, con 32 Un altro prodotto basato sulla tec- un sistema di sicurezza professio- punti di trazione e 17 dischi circo- nica di epilazione a luce pulsata nale dedicato, con una protezione lari in ceramica che riescono a ri- Intense Pulsed Light è l’epilatore UV integrata che proteggere la muovere anche i peli più sottili, Homelight di BaByliss, che con- pelle da raggi dannosi. Grazie al senza la necessità di dover pas- sente di eliminare in modo dolce sensore 2 in 1 viene valutata la sare più volte sulla stessa zona. e indolore i peli indesiderati (in pigmentazione della pelle prima di E anche l’occhio vuole la sua particolare da gambe e braccia), ogni impulso luminoso, consen- parte. Philips Satinelle ha un design elegante e raffinato, oltre che ergonomico: la sua particolare im- 043 / FOCUS BELLEZZA NON SOLO EPILAZIONE E DEPILAZIONE paura di utilizzarli in modo non propriamente consono, con il ri- Ovviamente bellezza non è solo schio di provocare danni poten- sinonimo di epilazione e depila- zialmente irreparabili. Niente zione (argomento a cui abbiamo paura: il loro utilizzo particolar- dovuto dedicare maggior spazio mente facilitato e user-friendly e visto l’incombere della stagione la disponibilità di manuali di istru- estiva in cui la voglia di vacanze zione assai precisi ed esaustivi, tendone l’utilizzo solo in presenza tate per chiudersi all'angolazione e tintarella ci obbliga all’esposi- sono in grado di guidare gli utenti della pigmentazione adeguata. Al ottimale e afferrare anche i peli più zione di buona parte del nostro in ogni loro attività, anche quelle tempo stesso il sensore protegge corti e vicini alla pelle per una ri- corpo), ma al suo interno com- apparentemente più difficoltose. gli occhi, permettendo che l’emis- mozione completa. Silk-épil 7 Wet prende numerosissimi strumenti sione di un impulso luminoso av- & Dry dispone di una testina fles- dedicati al benessere del nostro venga solo quando la superficie è sibile che può ruotare fino a 15 corpo, come ad esempio dispo- a completo contatto con la pelle. gradi sia in avanti che all’indietro. sitivi per la cura delle unghie o Silk-èpil 7 Wet & Dry di Braun ri- Questo le consente di adattarsi mirati a una perfetta manicure e muove anche i peli più corti, fino meglio ai contorni del corpo per pedicure, e dispositivi per la pu- a 0,5 mm, delle dimensioni di un un comfort superiore e la massima lizia del viso. L’offerta proposta granello di sabbia. Le 40 pinzette accuratezza. dalle aziende del settore è dav- con tecnologia Close-Grip assi- Soft Extreme di Rowenta è l'epila- vero ampia e profonda e per- curano i risultati migliori e una ri- tore ultra delicato che garantisce mette di dotarsi in casa propria mozione dei peli più accurata. risultati perfetti nel rispetto della di un vero e proprio equipaggia- Silk-épil 7 è stato progettato ap- pelle. Plus tecnologici: Tecnologia mento degno di un moderno sa- positamente per l'epilazione con Soft Sensation: combina l'azione di lone di bellezza. Il loro utilizzo, acqua calda. L'acqua calda è ri- una barra desensibilizzante a quella poi, è particolarmente semplice e lassante e calmante. Il caldo mi- di un flusso continuo di aria fresca. alla portata di tutti, anche si coloro gliora la circolazione e aumenta il Tecnologia Micro-Contact: la te- che non sono particolarmente av- comfort della tua esperienza ren- stina segue perfettamente le curve vezzi alla “bellezza fai da te” o dendo la tua pelle meno sensibile. del corpo e, grazie al suo effetto all’uso di apparecchi tecnologici. L'innovativa tecnologia Braun rende tensore, i peli vengono rimossi Spesso, difatti, uno dei maggiori l'epilazione più efficace che mai. senza tirare la pelle. Efficace anche deterrenti all’acquisto di questi Le 40 pinzette sono state proget- sui peli più corti. particolari prodotti può essere la FOCUS BELLEZZA / 044 LA PAROLA ALL’ESTETISTA Alessandra Vignola Un interessante spunto d’approfondimento sul mondo della depilazione ci è stato offerto da Alessandra Vignola, estetista milanese, che ha risposto alle nostre domande e curiosità sul tema della depilazione e su come le donne si approcciano a questa pratica, di uso ormai quotidiano. “Ad oggi la depilazione è sempre più diffusa, per questo si sono sviluppati negli anni diversi metodi sempre meno dolorosi, come ad esempio la ceretta brasiliana e il metodo arabo a pasta di zucchero. Ovviamente sul mercato sono aumentate anche le richieste per un’epilazione definitiva (permanente), che oggi sono rappresentate dalle tecniche a laser e luce pulsata. La luce pulsata e il laser sono entrambi si- stemi di epilazione permanente, che utilizzano l’energia luminosa veicolata direttamente sul bulbo del pelo, che viene sradicato fino alla radice e indebolito progressivamente. Esiste, però, una differenza tra i due: il laser utilizza un unico raggio luminoso indirizzato sul pelo e riconosciuto attraverso il colore diverso rispetto alla pelle. Questo raggio luminoso riesce a bruciare il bulbo. La luce pulsata impiega un intero fascio luminoso ad ampio spettro e intensità. L’energia della luce pulsata è erogata attraverso brevi impulsi di luce. La ceretta è il metodo più comune e richiesto dalle donne. Generalmente è una pratica che si può praticare su tutti, ad eccezioni di casi in cui si è in presenza di vene varicose e varici, poiché il calore non è indicato e potrebbe peggiorare la situazione. Per chi può effettuare questo trattamento è consigliabile utilizzare subito dopo, per evitare o limitare rossori e infezioni, emulsioni lenitive e decongestionanti. La depilazione tramite ceretta andrebbe effettuata ogni tre settimane circa, per ottenere una lunghezza del pelo adeguata a ripeterla”. www.eimag.it Consumer electronics e dintorni: internet 2.0 Banner Offriamo alle Aziende la possibilità di presentarsi e pubblicizzare i propri prodotti attraverso le rappresentazioni grafiche di tutti i vari tipi di banner secondo lo standard IAB/EIAA. Prove Prodotti Su richiesta delle Aziende proviamo presso la nostra sede ogni tipo di prodotto. In rete foto e commenti utili tanto al consumatore finale che al rivenditore. Pubbliredazionali, videoredazionali e contributi audio, ovvero veri e propri spot radiofonici. Per aumentarne la visibilità una news può essere trasformata in un vero e proprio pubbliredazionale completo di contributi video e audio. GRTech In esclusiva collaborazione con il circuito Prima Press, eimag fornisce a 1.500.000 contatti giornalieri un Giornale Radio settimanale dedicato alla tecnologia. e-learning Realizziamo video-corsi di vendita su piattaforma e-learning rivolti ai negozianti e comunicazioni personalizzate, sia consumer che professional. IL GRANDE FRATELLO… SEI TU! Siete in partenza ma volete tenere la casa sotto controllo? Ecco come la tecnologia di oggi ci consente di allestire facilmente un impianto di videosorveglianza di Marco Passarello Fino a qualche tempo fa per avere in casa I CRITERI DI SCELTA • Quali collegamenti sono necessari? Ogni vi- un impianto di videosorveglianza efficace Ecco le domande da porsi al momento di al- deocamera ha bisogno di due tipi di con- occorreva essere milionari. lestire un impianto di videosorveglianza: nessione: alla rete elettrica per poter funzio- Ma oggi le cose sono diverse: la tecnologia • Quanti e quali sono gli ambienti da sorve- nare, e alla rete dati per poter inviare le ha fatto passi da gigante, e oggi ci permette gliare? Dobbiamo innanzitutto decidere dove immagini. Far arrivare un cavo di rete a ogni con una spesa relativamente contenuta di posizionare le nostre videocamere. A meno videocamera può essere complicato e co- allestire in casa un impianto in grado di te- che non siate dei maniaci del controllo non stoso, per cui in alcuni casi si può optare nere sotto controllo più ambienti, di fornire sarà necessario metterne una in ogni stanza, per modelli in grado di connettersi via Wi- immagini di buona qualità fruibili in tempo cosa che farebbe levitare il costo e la com- Fi; va tenuto conto però che la connessione reale anche a grande distanza, e anche di plessità del sistema. È importante però che via cavo è meno soggetta a disturbi. Inoltre avvertirci immediatamente della presenza di agli intrusi non sia possibile aggirare le aree alcuni modelli possono ricevere l’alimenta- un intruso. sorvegliate senza farsi vedere. Questo di- zione attraverso il cavo di rete dati (Power Possono esserci quindi ottimi motivi per do- pende anche dall’angolo di visuale delle vi- over Ethernet), e di conseguenza non è ne- tarsi di un sistema del genere, per tenere deocamere, che a seconda dei modelli pos- cessario collegarle anche alla rete elettrica. d’occhio la casa quando si è in vacanza, o sono avere un campo visivo ristretto o molto Va da sé, comunque, che almeno un cavo per sorvegliare bambini o animali quando si allargato, o essere mobili e comandate a va sempre posato. è in un’altra stanza. In questo articolo ve- distanza. Occorre inoltre chiedersi se ci sa- • Quale risoluzione voglio? Sono finiti i tempi dremo cosa offre il mercato e come effet- ranno videocamere anche all’esterno, poiché in cui le videocamere di sorveglianza ave- tuare una scelta appropriata. in questo caso serviranno modelli appositi. vano una risoluzione talmente bassa da pro- SMART HOME / 046 047 / SMART HOME durre immagini quasi indecifrabili. Oggi an- di non funzionare al buio… a meno che non ben 180°, ideale quindi per sorvegliare am- che un modello abbordabile può trasmettere abbiate una videocamera in grado di vedere bienti molto ampi. La risoluzione video è anche nell’infrarosso. 720p, dispone di rilevatore di movimento e in risoluzione 720p (1/4 rispetto a un normale televisore). Oggi semmai il problema • Come comunicano? La presenza di un app è opposto: avendo diverse videocamere ad per smartphone in grado di controllare la permette di vedere anche al buio fino a 5 alta risoluzione in funzione contemporanea- videocamera e riceverne le immagini e gli m. È presente anche uno slot per schede di rumore e di una modalità a infrarossi che mente è facile consumare tutta la banda di- allarmi è ovviamente indispensabile se volete di memoria Micro-SD per salvare i dati lo- sponibile, specie se la trasmissione avviene che il sistema sia utile anche quando non calmente. in Wi-Fi e/o se la vostra connessione non siete in casa. è delle migliori. In tal caso, meglio verificare che sia possibile diminuire la risoluzione e COSA OFFRE IL MERCATO • Thomson 512391. Videocamera Wi-Fi per esterni, resitente alle intemperie (IP66, da 20°C a 55°C), con rilevatore di movimento soprattutto il numero di fotogrammi al se- I modelli di videocamera di sorveglianza che e visione notturna. Integrabile al sistema do- condo, e/o che disponga di un buon algo- potete trovare negozi sono numerosissimi. motico Thombox. ritmo di compressione video come l’H.264. • Serve l’audio? Se il vostro scopo è quello di Quella che elenchiamo qui è solo una piccola selezione di quelli che riteniamo interessanti. • Mydlink Home Security Starter Kit. Un kit completo per la sicurezza della casa. Oltre difendervi dai ladri, la possibilità di ascoltare • D-Link DCS-5020L. Una videocamera Wi- a una videocamera DCS-935L (con risolu- non è indispensabile. Lo diventa però se Fi che può essere controllata a distanza in zione 720p, visione notturna a infrarossi e usate la videocamera per sorvegliare un modo da farla ruotare (di 360°) o cambiare connessione Wi-Fi) comprende un sensore bambino e volete essere tempestivamente inclinazione. Vede anche al buio grazie agli DCH-Z110 (che è in grado di rilevare l’aper- avvertiti del suo pianto. Alcuni modelli per- infrarossi, e comprime le immagini in formato tura e chiusura dlel’infisso, oltre alla tempe- mettono anche di parlare oltre che di ascol- H.264. Come tutti i prodotti D-Link dedicati ratura e luminosità dell’ambiente), una sirena tare, anche questa una caratteristica utile alla videosorveglianza, è possibile usare un DCH-Z510 (con sei diverse suonerie e bat- per tranquillizzare un bambino, o per co- app per vedere le immagini e controllare il teria di emergenza non manomettibile) e un municare con la portiera che viene ad an- dispositivo. home hub DCH-G020, in grado di colle- naffiarvi i fiori (ma avvertitela, o le farete venire un infarto!). • ADJ Angel IP Cam. Videocamera Wi-Fi (o via cavo) con risoluzione 720p e sistema di mo- garsi a tutti i dispositivi sopra detti coordinandone il funzionamento. • Sensori di movimento? Se il sistema ha fun- vimento motorizzato che permette di ruotarla • Ezviz Alarm Starter Kit A1. Kit di sorveglianza zioni antifurto, è molto utile che sia in grado orizzontalmente su 280° e verticalmente su comprendente una centralina di allarme CS- di avvertirvi della presenza di estranei. Molte 70°. È presente anche uno slot per schede A1-32W (che permette di controllare il si- videocamere hanno una funzione che per- di memoria Micro-SD per salvare i dati lo- stema da smartphone), un rilevatore di mo- mette loro di trasmettere alarmi quando in- calmente (cosa utile se la connessione do- vimento CS-T1-C/12M e un rilevatore di quadrano oggetti in movimento (la sensibilità vesse venire a mancare o essere sabotata). posizione per porte e finestre CS-T6-A. Alla può essere regolata, in modo che il pas- • D-Link DCS-960L Wide Eye. Un modello centralina è possibile collegare anche un saggio di una farfalla non faccia scattare praticamente unico, in quanto si tratta del rilevatore di fumo e vari tipi di videocamera l’allarme). Questi sistemi però hanno il difetto primo al mondo con un angolo di visuale di Ezviz )non inclusi). fotogallery videointervista Il “cuore” riprende a battere a Roma Muratella Unieuro rilancia il grande punto vendita alle porte della Capitale che riconquista così il suo ruolo di flagshipstore dell’intera rete vendita di Roberto Bonin IN STORE / 048 Un mese di maggio davvero styling e importanti investimenti in Nel reparto telefonia, ad esempio, zona relax in cui soffermarsi per impegnativo quello di Unieuro, termini di comunicazione e strate- sollevando i prodotti a cui si è consumare cibi e bevande. con un totale di 12 nuovi punti gia. interessati, è possibile "Roma Muratella è sempre stato ricevere vendita inaugurati, tra diretti e Il nuovo flagshipstore, di 4.000 mq in tempo reale su un monitor un punto di riferimento per i con- affiliati (Somma Vesuviana, Fi- espositivi e situato in via di Valle tutte le informazioni tecniche re- sumatori romani e di tutta la Peni- renze, Fregene, Lupara 10 in zona Magliana nelle lative, il che permette di effettuare sola e tornerà per cui a occupare Campo San Martino, San Ma- immediate vicinanze del Grande una comparazione immediata, di diritto il suo ruolo di flagship- rino, Piedimonte San Germano, Raccordo Anulare, si presenta con non solo di prezzo, ma anche e store all’interno della nostra rete Ginosa, Adelfia, Fisciano, Orso- un nuovo layout e una nuova soprattutto tra le feature degli vendita. Questo è il primo punto gna e Meda), che segna un veste grafica, caratterizzati da am- smartphone selezionati. vendita della nostra catena e qui Corinaldo, ulteriore passo in avanti dell’in- bienti più luminosi e immediata- Non solo. Oltre alla presenza di abbiamo portato davvero tutta la segna del cuore verso la lea- mente riconoscibili che, non solo numerose categorie merceologi- nostra esperienza di tanti anni", ha dership del mercato italiano. valorizzano l’esposizione e ren- che particolarmente innovative e di sottolineato l’Amministratore Dele- Un cammino che, ovviamente, dono più piacevole la permanenza estrema attualità, come wereable, gato di Unieuro Giancarlo Nico- non può non passare da uno al suo interno, ma aumentano no- droni e hoverboard, esposte se- santi Monterastelli. "In questi ultimi dei suoi punti vendita più tevolmente la shopping expe- condo layout particolarmente intui- anni riteniamo di aver lavorato grandi e rappresentativi come rience, arricchendo il percorso dei tivi e d’impatto, e numerose aree bene, abbiamo rilevato tempo fa la quello di Roma Muratella, rilan- clienti con contenuti multimediali brandizzate ed esperienziali, all’in- catena di negozi ex Dixon e gran ciato lo scorso 13 maggio che restituiscono più informazioni terno del punto vendita è inoltre parte degli obiettivi che ci eravamo dopo una grande opera di re- per le loro decisioni di acquisto. presente un bar con una piccola prefissati li abbiamo raggiunti: ab- 049 biamo rilanciato il marchio, dando- l’esperienza dei nostri consumatori / IN STORE rilancio del punto vendita, che oltre celebre motivetto del grande Al- gli anche una nuova connotazione unica in tutti i canali con cui ven- al tradizionale volantino ricco di berto Sordi. e abbiamo affinato la rete degli gono in contatto con noi". prodotti in promozione, ha visto Ma non finisce qui. Con l’intento di store, riducendo tra l’altro i contratti "La vera sfida", ha voluto aggiun- numerose iniziative che hanno rendere lo store di Muratella un di solidarietà in essere. Su circa gere invece il Presidente Giu- coinvolto tutto il territorio della pro- vero e proprio luogo di aggrega- 3.900 persone che oggi abbiamo seppe Silvestrini, "sarà anche vincia di Roma. L’evento di aper- zione in cui poter trascorrere il in organico, ormai i contratti di so- quella di dirottare i consumatori tura è stato infatti preceduto da proprio tempo libero, è stata pen- lidarietà sono rimasti solo quasi un verso i nostri canali di vendita e i una vera e propria “offensiva” di sata una lunga serie di eventi, centinaio". nostri prodotti. Con tutti gli ope- comunicazione, con affissioni di come contest fotografici, tornei di "Il nostro maggior obiettivo è fare ratori del nostro settore, difatti, ogni tipo in ogni angolo della Ca- videogiochi, proiezioni di film e bene il nostro mestiere", ha conti- dobbiamo sempre più impe- pitale, annunci radiofonici e televi- appuntamenti con VIP e perso- nuato Nicosanti. "Lo scorso anno gnarci per aumentare il giro d’af- sivi sui principali network, pagine naggi famosi. Tra i primissimi ap- abbiamo realizzato un fatturato di fari del nostro settore, arrivando adv sulle principali testate di infor- puntamenti tenutisi presso il punto 1,587 miliardi di euro e nei primi ai numeri fatti registrare da altre mazione e attività di guerrilla e vendita, vi sono stati un concorso mesi di quest’anno la nostra cre- economie straniere e da altre ca- street marketing con hostess ad- fotografico lanciato sotto il claim scita è stata pari al +17%. Ovvia- tegorie merceologiche". dette alla distribuzione del volantino "Scatta. Forte. Sempre", uno show speciale e improbabili stornellatori di motocross acrobatico, e un in- nei punti chiave della città, intenti a contro con Gianni Morandi in oc- mente puntiamo a continuare messa per questo e i prossimi UN RILANCIO IN GRANDE STILE dedicare agli ignari passanti l’ori- casione della Partita del Cuore tra anni a venire sarà quella di riuscire Davvero impressionante è stata la ginale e divertente serenata “Te la Nazionale Cantanti e le Cinema Stars disputata allo Stadio Olimpico questa crescita, e la vera scom- a portare il digitale all’interno dei campagna di marketing messa in c’hanno nostri punti vendita e di rendere atto dall’azienda romagnola per il Unieuro!”, ricavata sulle note del mai mannato… da il 18 maggio scorso. Il “vero” concetto di sostenibilità Quanto se ne sa davvero delle logiche sulle quali attuare le proprie scelte quotidiane? di Arch. Olivia Carone Presidente Ass. Casaclima Milano, docente IED [email protected] “Lo sviluppo sostenibile è uno svi- italiani riguardo la sostenibilità. La abbiano un impatto maggiore sulla un incremento dal 12 al 22% di luppo che soddisfi i bisogni del ricerca è stata divisa in quattro aree popolazione rispetto a fatti positivi. quanti adottano "sempre" pratiche presente senza compromettere la d’indagine: livello di conoscenza, Un secondo aspetto sorprendente virtuose. Cresce quindi la propen- possibilità delle generazioni future atteggiamento dominante, com- consiste nell’atteggiamento verso sione all'acquisto per tipologie di di soddisfare i propri”, G. H. Brun- portamento di consumo e com- la sostenibilità: 2/3 degli italiani la prodotto quali elettrodomestici a tland, World Commission on Envi- portamento di acquisto, su un pongono davanti alla crisi, cresce basso consumo, lampadine a LED ronment and Development,1987. campione di 1.000 individui stati- al 37% il numero dei convinti se- per illuminazione domestica, al- Partiamo da questa definizione per sticamente rappresentativo della condo i quali non se ne possa l'acquisto di energia da fonti rin- esaminare quanto in Italia abbiamo popolazione italiana adulta per di- fare a meno e viene data per novabili, auto elettriche/ibride, poi- realmente compreso di questa ne- stribuzione geografica, classi di scontata la raccolta differenziata ché cessità che è sempre stata parte età,genere, titolo di studio e con- con percentuale del 90%, anche primeggiare per importanza il del patrimonio culturale dell’homo dizione occupazionale. Il risultato se per il 38% si tratta ancora di senso di responsabilità verso le sapiens, ma che quello moderno sorprende, vediamo alcuni aspetti una moda. Molti altri i dati raccolti, generazioni e post moderno sembra aver di- salienti. ma l’indice che ritengo più inte- (85%"molto importante"-12% "ab- menticato, e riscoperto solo oggi Innanzi tutto dal monitoraggio ressante è quello secondo il quale bastanza importante"), seguita ex- la sostenibilità future/i vede figli di fronte ai problemi del Climate emerge chiaramente una maggior il 58% del campione che con- aequo dalla ricerca dell'opzione Change. Spesso, infatti, su queste confidenza degli italiani con i vo- corda sull'affermazione: “ll pro- più salutare/del benessere e dal- pagine abbiamo segnalato l’asso- caboli e i concetti legati alla so- blema del riscaldamento globale l'amore luta necessità di coinvolgere attra- stenibilità (con i termini quali svi- deve essere affrontato dai governi, aperta/paesaggi per l'ambiente l’aria incontaminati verso una corretta e capillare in- luppo sostenibilità il singolo individuo non può fare (81% "molto importante"17%" ab- formazione la cittadinanza affinché ambientale, energia sostenibile, so- molto” è un dato in calo di 11 bastanza importante"). Sebbene la sostenibile, potesse acquisire una sufficiente e stenibilità sociale, sostenibilità eco- punti percentuali rispetto al 2015. ricerca si articoli in modo tecnica- chiara visione delle logiche di so- nomica, mobilità sostenibile, città Sono perciò in aumento le pratiche mente più dettagliato, la sintesi che stenibilità in base alle quali attuare sostenibile, alimentazione sosteni- virtuose verso i molteplici aspetti ne emerge con l’aumento generale le scelte quotidiane, ma ancora bile e casa sostenibile) con la qua- della sostenibilità come la raccolta delle percentuali positive e talvolta non avevamo dati chiari su quanto lità dell’aria al primo posto e le differenziata dei rifiuti speciali fortemente positive in favore di fosse effettivamente recepito e fatto energie rinnovabili come più po- presso isole ecologiche e riciclerie, azioni e acquisti coerenti riguardo proprio. Ci ha provato l’Osservato- polari sino a raggiungere un +5% la priorità ai mezzi di trasporto pub- i criteri di sostenibilità fanno ben rio nazionale sullo stile di vita so- di persone informate nell’ultimo blici, il consumo di alimenti bio, sperare oggi nella possibilità di una stenibile con la collaborazione di anno, passando da un 23% al l'utilizzo di abbigliamento in fibre saggia ed economicamente effi- Lifegate e l’istituto di ricerca Eu- +28% nonostante venga rilevato naturali/sostenibili, l'uso di cosme- cace riconversione industriale più metra Monterosa attraverso il se- come gli avvenimenti negativi tici naturali e il consumo di prodotti in linea con uno sviluppo sosteni- condo studio sullo stile di vita degli come per esempio l’allarme smog, di commercio equo e solidale, con bile per il pianeta. IN STORE / 050 Aumenta la memoria di iPhone e iPad USB 3.0 iXpand™ Flash Drive • Utilizza l’app per salvare foto e video direttamente sull’unità iXpand, senza occupare la memoria del tuo iPhone e iPad1 • Crea automaticamente copia di backup delle tue foto dai tuoi account social media preferiti • Backup automatico delle tue foto e dei tuoi contatti2 • Trasferisci file, foto e video tra iPhone, iPad, PC e Mac senza bisogno di internet 1 iPhone 5, iPhone 5c, iPhone 5s, iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s, iPhone 6s Plus, iPad Air™, iPad mini™, iPad mini 4, iPad Pro, iPad con display Retina, iPod® di 5a generazione e modelli successivi; è necessario disporre dell'app iXpand Drive e di iOS 8.2. 2Scaricabile dall'App Store. È necessario disporre di iOS 8.2. Configurazione del back-up automatico nelle impostazioni dell'app. © 2016 Western Digital Corporation o società affiliate. Tutti i diritti riservati. 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