1 INDICE I mezzi rilevati 3 Quotidiani 5 Periodici 7 TV 9 Radio 10
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1 INDICE I mezzi rilevati 3 Quotidiani 5 Periodici 7 TV 9 Radio 10
INDICE I mezzi rilevati Quotidiani Periodici TV Radio Affissioni Cinema Internet Metodologie di rilevazione Stampa TV Radio Affissioni Cinema Internet Metodologie di classificazione Classificazione della testata Stampa TV Radio Affissioni Internet Classificazione della marca Sistematica AdEx Anagrafica AdEx Particolarità nella definizione di Marca Caratteristiche dell'annuncio Commerciale Nazionale Autopubblicità Campagne Sociali Commerciale Locale Rubricata Di Servizio Tipologie di comunicazione in Tv Internet -Tipologie di comunicazione Gli investimenti pubblicitari Gli investimenti lordi Stampa TV Radio Affissioni Cinema Internet NMR Copyright - Maggio 2006 3 5 7 9 10 12 14 14 15 16 21 21 22 23 23 24 26 28 29 30 30 31 32 34 37 39 44 47 48 48 50 54 54 56 58 60 62 63 67 73 73 73 73 1 INDICE Gli investimenti netti I fattori di abbattimento La copertura Quotidiani Periodici TV Radio Affissioni Cinema Internet GRP ALLEGATI ALLEGATO 1 - La sistematica NMR ALLEGATO 2 - Aggregati di Marche 74 78 80 82 83 84 85 86 87 88 90 94 95 113 NOTA Ulteriori informazioni sui servizi e i prodotti di Nielsen Media Research sono disponibili al seguente indirizzo web: www.nielsenmedia.it oppure contattandoci al numero di telefono: 02.54035.1 NMR Copyright - Maggio 2006 2 I MEZZI RILEVATI NMR Copyright - Maggio 2006 3 I MEZZI RILEVATI Nielsen Media Research rileva gli Investimenti Pubblicitari sui Media appartenenti alla cosiddetta Area Classica, e cioè: • • • • • • • Quotidiani Periodici Tv Radio Affissioni Cinema Internet Gli investimenti in comunicazione al di fuori dell’Area Classica (below the line): sponsorizzazioni di eventi, direct marketing, promozioni, etc... , non vengono rilevati. NMR Copyright - Maggio 2006 4 I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI QUOTIDIANI Sono attualmente rilevate 64 testate, cui vanno aggiunte le coste locali separate dall’edizione nazionale (15), le edizioni settimanali (9), i supplementi allegati o compresi all’interno del Quotidiano (5) e i dorsi (18), per un totale di 111 rilevazioni. Per i quotidiani che escono con più edizioni sul territorio (es. Repubblica con le edizioni di Milano, Roma, Bologna, Torino, Palermo etc.), si adotta una duplice metodologia: a) per Repubblica e Corriere della Sera sono rilevate l’edizione nazionale e tre coste locali, corrispondenti alle edizioni di Milano, Napoli e Roma. b) per le altre testate viene rilevata l’edizione nazionale ed una sola costa locale. Fanno eccezione le testate Free Press (City, Leggo e Metro), per le quali NMR rileva solo la Commerciale Nazionale delle edizioni di Milano. Per 15 testate la costa locale (o le coste locali nel caso di Repubblica e Corriere della Sera) rilevata viene considerata come testata a parte, allo scopo di separare gli annunci dell’edizione nazionale da quelli circoscritti ad un’area cittadina (es. Repubblica Milano, Repubblica Roma, Corriere della Sera Milano, Corriere della Sera Roma, Nazione Firenze, Stampa Torino etc.) Per 18 testate, quelle appartenenti ai magazines nazionali, capizona e sportivi, è stata creata la testata “dorsi”, nella quale vengono inseriti tutti i supplementi che non escono sistematicamente. Le testate vengono acquistate in edicola a Milano, ad eccezione di quelle per cui la costa locale è differente nella composizione se acquistata in una città diversa da quella di origine. In questo caso perviene tramite abbonamento. Per due testate, Stampa e Messaggero, l’edizione nazionale rilevata è quella venduta a Milano, mentre la costa locale rilevata è quella dell’edizione della città di origine (Torino e Roma). NMR Copyright - Maggio 2006 5 I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI Esistono 9 quotidiani in cui è rilevata come testata separata l’edizione di uno dei giorni della settimana. Le ragioni sono di due tipi: a) perchè la testata cambia nome in quel giorno (La Gazzetta del lunedì è l’edizione del lunedì del Corriere Mercantile, [email protected] è l’edizione del lunedì di Italia Oggi, Milano Finanza l’edizione del sabato di MF) b) perchè per ragioni commerciali il concessionario preferisce considerare separatamente l’edizione di un particolare giorno (i tre giornali sportivi hanno tutti l’edizione del lunedì a parte). Anche gli allegati ai Quotidiani sono considerati come testate a se stanti e sono trattati diversamente a seconda delle modalità di vendita pubblicitaria (pagina/modulo): 1. quelli venduti a pagina sono compresi nel mezzo Periodici (es. Io Donna, D, Repubblica donne, Il Venerdì, Specchio, Repubblica salute, Corriere della Sera magazine). 2. quelli venduti a modulo sono compresi nel mezzo Quotidiani (es. Corriere economia, Messaggero casa, QS, Repubblica Affari & Finanza). L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ). Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere il pulsante “Accedi”. Il file “Veicoli in rilevazione.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Mezzi”. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR. NMR Copyright - Maggio 2006 6 I MEZZI RILEVATI - PERIODICI PERIODICI Sono attualmente rilevate 330 testate, cui vanno aggiunti i Supplementi (80) e gli Speciali (37) delle suddette testate. In totale le rilevazioni sono 447. L’attribuzione della definizione Speciali o Supplementi segue tali regole: 1) si definiscono Speciali le testate che, pur conservando il nome della testata base, vengono poste in vendita autonomamente dalla stessa. Spesso si configurano come testate a tema senza fissa periodicità. 2) si definiscono Supplementi le testate vendute insieme alla testata base tramite cellophanatura. Non sono cioè acquistabili separatamente da essa. In presenza di questo tipo di testate: a) se il supplemento ha tariffe di listino proprie, diverse dalla testata base, viene aperta la nuova testata con il nome effettivo (es. Gioia Bellezza & Salute, Donna In Forma, Casa Amica). b) se il supplemento ha tariffe di listino uguali a quelle della testata base, confluisce nella voce “Testata base Supplementi” (es. Gioia Accessori e Gioia Bambini sono entrambi compresi nella voce “Gioia supplementi”). Nel mezzo Periodici confluiscono anche le testate presenti in edicola come allegato di un Quotidiano, ma vendute pubblicitariamente a pagine e non a moduli. Le testate Periodiche vengono acquistate in edicola a Milano. NMR Copyright - Maggio 2006 7 I MEZZI RILEVATI - PERIODICI Dal 1999 (e retroattivamente) è stata adottata una differenziazione all’interno del mezzo Periodici, distinguendo i Periodici dalle testate molto specializzate, i cosiddetti Professionali. Ciò nella convinzione che, pur facendo parte dello stesso mezzo di comunicazione, si tratti di due veicoli pubblicitari utilizzati per differenti esigenze e facenti parte di arene competitive diverse. Si distinguono pertanto: PERIODICI PROFESSIONALI 260 testate 56 supplementi 70 testate 24 supplementi 29 speciali 345 rilevazioni 8 speciali 102 rilevazioni L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ). Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere il pulsante “Accedi”. Il file “Veicoli in rilevazione.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Mezzi”. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR. NMR Copyright - Maggio 2006 8 I MEZZI RILEVATI - TV TV Le reti televisive oggetto di rilevazione sono 9: RAI Rai Uno Rai Due Rai Tre MEDIASET Canale 5 Italia 1 Rete 4 CAIRO COMMUNICATIONS La 7 MTV ITALIA Mtv PUBLIKOMPAS Rete A All Music La storia delle emittenti TV rilevate negli ultimi 20 anni è la seguente : '85 '86 '87 '88 '89 '90 '91 '92 '93 '94 '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 RAI 1 x x x x x x x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* RAI 2 x x x x x x x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* RAI 3 x x x x x x x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* CANALE 5 x x x x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* ITALIA 1 x x x x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* RETE 4 x x x x x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* x* La 7 x x x x x x x x x x x x x MTV x x x x x x x* x* x* x* x* x* x* x* RETE A ALL MUSIC x* x* x* Nota * = rilevazione teleprom ozioni/televendite/promos/inviti all'ascolto NMR Copyright - Maggio 2006 9 I MEZZI RILEVATI - RADIO RADIO Sono 16 le emittenti rilevate: RAI Rai Radio Uno Rai Radio Due Rai Radio Tre COMMERCIALI Radio 102.5 Hit Radio Radio 105 Network Radio DeeJay Radio Dimensione Suono Radio Play Radio Radio Italia Solo Musica Italiana Radio Kiss Kiss Radio LatteMiele Radio MonteCarlo Radio Capital R101 Radio 24 Radio CNR NMR Copyright - Maggio 2006 10 I MEZZI RILEVATI - RADIO La storia della rilevazione Radio negli ultimi 15 anni : '90 '91 '92 '93 '94 '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 02 03 04 05 RAI 1 X X X X X X X X X X X X X X X X RAI 2 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X RAI 3 RTL 102.5 X X X X X X X X X 105 X X X X X X X X X RDS X X X X X X X X X RISMI X X X X X X X X X DEEJAY X X X X X X X X X X X X X X X X X PLAY RADIO X X X X X X X LATTEMIELE X X X X X X X KISSKISS X X X X X X X R101 X X X X X X CAPITAL X X X X X X RADIO 24 X X X X X X X X X MONTECARLO RADIO CNR NMR Copyright - Maggio 2006 11 I MEZZI RILEVATI - AFFISSIONI AFFISSIONI I dati di cui Nielsen Media Research dispone sono forniti direttamente da INPE (Istituto Nazionale Pubblicità Esterna), che si occupa di raccogliere ed elaborare le dichiarazioni autocertificate prodotte dalle Imprese di Affissione aderenti, con l’indicazione degli impianti di pertinenza. Le Imprese di Affissione che si avvalgono dei servizi INPE sono: • A&P srl • ALMA MEDIA ITALIA srl • AVIP spa • IGP Decaux • IMA spa • IPAS spa • ITALY OUTDOOR • O.P.E. OLCESE spa • SIAPA srl • VIACOM OUTDOOR srl • VIACOM EXPRESS srl Agli impianti di queste concessionarie vanno aggiunti i poster luminosi di ILLPA, concessionaria che non aderisce ad INPE. NMR Copyright - Maggio 2006 12 I MEZZI RILEVATI - AFFISSIONI La tipologia di impianti (attivi nel 2002/2006) di cui tali Imprese forniscono la certificazione è la seguente: Tipologia POSTER POSTERS POSTERS POSTERS POSTERS POSTERS POSTER LUM. POSTERS LUM. POSTERS LUM. POSTERS/CASS.LUM. POSTERS/CASS.LUM. COMUNALE COMUNALE COMUNALE COMUNALE COMUNALE BICIPARK BIF. BICIPARK BIF. CABINE TELEF. CASKO PARK.BIF. CAVALLETTI BIF. CESTINI COLON.CILINDRICA COLONNE METEO DELIM.PARCH.BIF. DELIM.PARCH.BIF. DELIM.PARCH.MONO DIAPASON BIF. DIAPASON MONO DISSUASORI TRIF. FERM.BUS BIF. FERM.BUS BIF. FERM.BUS MONO FERM.BUS MONO FERM.BUS MONO FERM.BUS MONO ATAC FERM.BUS MONO ATAC FERM.BUS.MONO FIORIERE BIF. FIORIERE MONO FRONTE PONTI FS FRONTE PONTI FS GONFALONI GONFALONI IMBARC/PONTILI INDIC.FARMACIA INDIC.FERMATA TAXI INDIC.PARCH.BIF. Formato 400X300 100X140 12X3 200X140 6X3 6X6 400X300 6X3 6X6 6X3 6X6 100X140 100X70 140X200 200X140 70X100 100X140 140X200 100X140 100X140 100X140 70X100 115X348 114X352 100X140 70X100 100X140 140X200 140X200 100X140 120X170 75X110 100X140 100X70 75X110 100X140 70X100 70X100 100X140 100X140 100X140 140X200 100X140 140X200 210X100 100X140 100X140 70X100 Tipologia INDIC.PARCH.MONO INDIC.PARCH.MONO INDIC.TOPOGRAF. INDIC.TOPOGRAF. INDIC.TOPOGRAF.L. MANIF.STEND. MINI POSTER MINI POSTERS MINI POSTERS MINIPOSTER MINIPOSTER MINIPOSTER MINIPOSTER OROLOGI PALI LUCE BIF. PALI LUCE MONO PALI LUCE MONO PALINE BIF. PALINE MONO PALINE MONO PALINE MONO PENS.LUM.MONO PENSILINE PENSILINE PENSILINE PENSILINE BIF. PENSILINE BIF. PENSILINE LUM.MONO PENSILINE MONO PENSILINE MONO PENSILINE MONO PENSILINE MONO PENSILINE MONO PENSILINE MONO PLANCE/TAB PLANCE/TABELLE PLANCE/TABELLE PORTA VESS. PORTA VESSILLI POSTER TRIVIS. POSTER/PRISMA PRISMALUX STEND.BIF. STEND.BIF. STEND.BIF. STEND.BIF. STEND.BIF. STEND.BIF. Formato 100X140 70X100 100X140 200X140 200X140 100X140 300X300 200X200 400X300 200X140 280X200 400X300 4X3 100X140 100X140 100X140 140X200 100X140 100X140 140X200 50X70 140X200 100X140 140X200 300X200 100X140 140X200 100X140 100X140 113X172 120X180 140X200 200X140 3X1.5 70X100 100X140 140X200 100X140 6X3 6X3 6X3 6X3 100X140 140X200 200X140 200X200 200X280 280X200 NMR Copyright - Maggio 2006 Tipologia STEND.BIF. STEND.BIF. STEND.BIF. STEND.BIF. STEND.BIF.PERS. STEND.LUM.BIF. STEND.LUM.BIF. STEND.MONO STEND.MONO STEND.MONO STEND.MONO STEND.MONO STEND.MONO STEND.MONO STEND.MONO STEND.SPQR STEND.SPQR STEND.TUTTOC.MONO STEND.TUTTOCIT. STENDARDI STRISCIONI TAB./PLANCE TAB./PLANCE TAB./PLANCE TAB./PLANCE TAB./PLANCE TAB./PLANCE TAB./PLANCE TAB.INT.STAZ.FNM TAB.INT.STAZ.FS TAB.INT.STAZ.FS TAB.PONTI FS TAB.URBANE FS TAB.URBANE FS TARGHE ROMA EUR TARGHE VIARIE TARGHE VIARIE TOTEM BIF. TOTEM MONO TRESPOLI TRESPOLI TRESPOLI VETRINETTE MONO VETRINETTE MONO VETRINETTE MONO VETRINETTE MONO Formato 300X140 300X200 300X300 50X70 140X200 100X140 200X140 100X140 113X172 140X200 200X140 200X200 200X280 280X200 300X300 100X140 140X200 100X140 100X140 280X200 100X140 100X300 140X200 200X140 200X200 300X140 300X200 100X140 100X140 140X200 140X200 100X140 140X200 100X140 100X140 140X200 100X140 100X140 100X140 140X200 200X140 100X140 120X180 140X200 200X140 13 I MEZZI RILEVATI - CINEMA CINEMA I dati di cui NMR dispone sono forniti direttamente dalle concessionarie di pubblicità nazionale (Opus, Sipra, Cinerama, USA Advertising e Publikompass) che gestiscono 2.404 sale (dato aggiornato a Gennaio del 2006). INTERNET In collaborazione con IAB e Assointernet, NMR raccoglie (a partire dal 2005) i dati relativi al mezzo Internet. Per un totale di circa 300 siti, i valori sono forniti direttamente dalle seguenti 18 concessionarie: 1) AdLink 2) AdPepper 3) Bread&Butter 4) Buongiorno 5) Class 6) CondeNet (da Gennaio 2006) 7) Dada 8) Il Sole 24 ore 9) Manzoni 10) Matrix 11) Mondadori 12) Microsoft 13) Publikompass 14) Publitalia 15) Rcs 16) Sipra 17) Tiscali 18) Yahoo! NMR Copyright - Maggio 2006 14 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - STAMPA STAMPA La rilevazione della Stampa avviene tramite due processi. I principali Quotidiani ed i principali Periodici sono rilevati mediante l’uso della tecnologia scanner: le testate vengono scansionate e tutte le pagine convertite in immagini digitalizzate, in b/n per i Quotidiani, a colori per i Periodici. Dall’immagine della pagina si attivano una serie di procedure automatiche che facilitano l’individuazione dell’annuncio pubblicitario e delle sue caratteristiche (numero della pagina, spazio dell’annuncio, colore/bianco nero, posizione speciale etc.). Per le altre testate si mantiene la rilevazione di tipo manuale, in cui l’operatore, sfogliando la testata, svolge egli stesso il lavoro di riconoscimento e definizione dell’annuncio. La metodologia scanner permette di “costruire”, accanto alla Banca Dati numerica degli annunci, un archivio, ad essa collegato, contenente le immagini degli annunci. La procedura di rilevazione consente di classificare l’annuncio secondo: • la TESTATA su cui è stato pubblicato • il NUMERO DI EDIZIONE e/o la DATA della testata • lo SPAZIO in pagine/moduli • il NUMERO DELLA PAGINA nella quale è stato pubblicato • la POSIZIONE SPECIALE occupata • se in B/N o a COLORI • la MARCA pubblicizzata NMR Copyright - Maggio 2006 16 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - STAMPA PERIODICI Per le testate periodiche vengono applicati i concetti di numero di edizione e di data NMR, assegnati alla testata al momento del suo arrivo negli uffici di rilevazione. Questo intervento è necessario per garantire la possibilità di compiere corrette analisi di trend, soprattutto nel caso delle testate Settimanali. Poiché, infatti, il numero di uscite di un Settimanale in uno stesso mese può variare di anno in anno, ciò inficerebbe il confronto dei dati. E’ necessario perciò forzare una convenzione per garantire confronti omogenei sui periodi. Si assegna alla testata un numero di edizione progressivo, in funzione del numero di uscita nell’anno, a cui corrisponde una data convenzionale NMR. Ad un dato numero di edizione corrisponde sempre la medesima data (cambia solo l’anno). Il numero di settimane contenute in un determinato mese è sempre lo stesso nel corso degli anni (es: Gennaio ha sempre 5 settimane). Il numero di uscite previsto in un anno per una testata settimanale può essere al massimo di 53. Nel caso di una 54° uscita, i dati relativi ad essa vengono accorpati al numero precedente (il 53). Alle testate con numero doppio in copertina viene assegnato un solo numero di edizione, il più alto tra quelli indicati. Ad esempio nel caso di prima uscita dell’anno di una testata settimanale contrassegnata con il numero 1/2, viene assegnato ad essa il numero di edizione 2. Al fine di poter affinare ulteriormente le analisi, a partire dalle testate rilevate da Gennaio 2004 è stata inserita anche la data di copertina. Tale inserimento completa le informazioni sulla stampa periodica ed inoltre fornisce un ulteriore punto di appoggio per tutte le indagini sulla banca dati. Analogamente le testate mensili che pubblicano un numero doppio valido per due mesi consecutivi, frequente il caso di una sola uscita nel bimestre Luglio/Agosto, sono datate con il secondo dei mesi (Agosto), anche se uscite nel mese precedente. NMR Copyright - Maggio 2006 17 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - STAMPA Per le testate con frequenza bimestrale/trimestrale/ quadrimestrale/semestrale, la data imposta è quella dell’ultimo mese valido. Le testate aperiodiche, con uscite irregolari senza fissa cadenza, vengono datate con il mese di pubblicazione. La numerazione delle pagine di una testata effettuato da NMR può talvolta non coincidere con quella stampata sulle pagine dall’Editore. Questo perchè NMR effettua il conteggio puntuale di tutte le pagine, escluse: • le Iniziative Speciali (coupon, inserti, posters etc.) • le Pagine Locali (pagine di pubbl. tabellare di investitori locali, inserite all’interno della testata solo per le copie distribuite in aree predefinite) Secondo tale regola vengono conteggiate anche le pagine eventualmente non numerate dall’Editore. Nel caso, per esempio, della presenza di un battente in 2° di copertina, l’Editore considera la pagina a fianco (I° Romana) come pag. 3, mentre NMR, rilevando l’annuncio pubblicato sul battente come presente a pag. 2 e 3, considera la medesima I° Romana come pag. 4. NMR Copyright - Maggio 2006 18 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - STAMPA PERIODICI - Data NMR SETTIMANALI numero ediz. NMR data NMR numero ediz NMR data NMR 27 28 29 30 1 8 15 22 Luglio Luglio Luglio Luglio 31 32 1 5 33 34 35 12 19 26 Agosto Agosto Agosto Agosto Agosto Marzo Marzo Marzo Marzo 36 37 38 39 2 9 16 23 Settembre Settembre Settembre Settembre 1 8 15 22 Aprile Aprile Aprile 40 41 42 43 1 7 14 21 Ottobre Ottobre 18 19 20 21 22 1 6 13 20 27 Maggio Maggio Maggio Maggio Maggio 44 45 46 47 48 1 4 11 18 25 Novembre Novembre Novembre Novembre Novembre 23 24 25 26 3 10 17 24 Giugno Giugno Giugno Giugno 49 50 51 52 2 9 16 23 Dicembre Dicembre 53 28 01 02 03 04 05 1 7 14 21 28 Gennaio Gennaio Gennaio Gennaio Gennaio 06 07 08 09 4 11 18 25 Febbraio Febbraio Febbraio Febbraio 10 11 12 13 4 11 18 25 14 15 16 17 Aprile NMR Copyright - Maggio 2006 Ottobre Ottobre Dicembre Dicembre Dicembre 19 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - STAMPA PERIODICI - Data NMR QUINDICINALI numero ediz NMR 01 02 03 04 05 numero ediz. NMR data NMR 1 Gennaio 15 Gennaio 25 Gennaio 1 Febbraio 15 Febbraio data NMR 14 15 1 Luglio 15 Luglio 16 17 1 Agosto 15 Agosto 1 Settembre 15 Settembre 25 Settembre 06 07 1 Marzo 15 Marzo 18 19 20 08 09 1 Aprile 15 Aprile 21 22 1 Ottobre 15 Ottobre 10 11 1 Maggio 15 Maggio 23 24 1 Novembre 15 Novembre 12 1 Giugno 25 1 Dicembre 13 15 Giugno 26 15 Dicembre 27 25 Dicembre MENSILI numero ediz. NMR 01 02 03 04 05 06 data NMR 1 Gennaio 1 Febbraio 1 Marzo 1 Aprile 1 Maggio 1 Giugno numero ediz NMR 07 08 09 10 11 12 NMR Copyright - Maggio 2006 data NMR 1 Luglio 1 Agosto 1 Settembre 1 Ottobre 1 Novembre 1 Dicembre 20 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - TV E RADIO TV La rilevazione della Tv avviene mediante l’utilizzo di un robot, in funzione 24 ore su 24 per tutte emittenti rilevate (fa eccezione MTV che non viene rilevata dalle 3 a.m. alle 7 a.m.). Il robot è in grado di individuare automaticamente la presenza del break e di riconoscere lo spot se già presente nella Banca Dati. Lo spot viene classificato secondo: l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso • la DATA di trasmissione • la DURATA in secondi • la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software, tramite un riconoscitore, ne associa la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto è l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca e ad aggiornare la Banca Dati. RADIO La rilevazione della Radio avviene mediante l’utilizzo di un robot che registra continuamente il segnale radio di tutte le emittenti rilevate per l’intera programmazione compresa tra le ore 6:00 e le ore 24:00 di tutti i giorni della settimana. Tale software è in grado di riconoscere automaticamente lo spot se già presente nella Banca Dati e conseguentemente di individuare la presenza del break "intorno" ad esso. Allo scopo di garantire la maggior qualità possibile, il risultato della fase automatica sopra descritta viene poi confrontato con i palinsesti pubblicitari ufficiali editi dalle concessionarie. Laddove il software non abbia segnalato la presenza di alcun break in un punto ora che ne prevedeva la trasmissione, interviene la fase manuale che controlla l'effettiva messa in onda o meno degli spot scandagliando il suddetto punto ora ed il suo intorno (+/- 5 minuti). Lo spot viene classificato secondo: • l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso • la DATA di trasmissione • il PUNTO ORA (inizio dello spot) • la DURATA in secondi normalizzati (*) • la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot • la MARCA NMR Copyright - Maggio 2006 21 METODOLOGIE DI RILEVAZIONE - AFFISSIONI E CINEMA Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software ne associa automaticamente la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto è l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca e ad aggiornare la Banca Dati. All’interno delle 18 ore di programmazione registrate e rilevate, vengono scartati i break in cui l’emittente dichiara (il riferimento è il listino ufficiale) di vendere spazi di pubblicità Locale. (*) In fase di rilevazione il Robot acquisisce lo spot e ne rileva la durata riallineandola ai seguenti secondaggi prefissati: 5 secondi, 7, 10, 15, 20 (e così a seguire di cinque in cinque). L’elenco aggiornato delle rubriche attive è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ). Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere il pulsante “Accedi”. Il file “Rubriche attive Radio_TV.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Mezzi”. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR. AFFISSIONI I dati provengono ogni 14 gg da INPE e contengono: • • • • • • • la MARCA della campagna il TIPO DI IMPIANTO / FORMATO utilizzato la REGIONE la CLASSE di città la DATA DI INIZIO della campagna la DURATA della campagna il NUMERO TOTALE DI IMPIANTI utilizzati dalla campagna, interpretabile come il numero di annunci pubblicato. NMR Copyright - Maggio 2006 22 CINEMA I dati provengono ogni mese dalle cinque Concessionarie e contengono: • • • • la MARCA della campagna la DATA DI INIZIO della campagna (*) la DURATA dello spot il NUMERO TOTALE DI SALE utilizzate dalla campagna (*) L’investimento viene attribuito al 1° del mese INTERNET I dati provengono ogni mese dalle 18 Concessionarie e contengono: • AZIENDA • PRODOTTO • TIPOLOGIA DI COMUNICAZIONE • QUANTITA’ – NUMERO DI IMPRESSION, GIORNI, INVII, CLICK (dipendente dalla tipologia di comunicazione) Laddove la concessionaria non indichi l’informazione del “prodotto” e per NMR non sia possibile risalirvi, la campagna verrà associata a una generica marca composta dal nome dell’azienda + il suffisso @ per indicarne la particolarità. Inoltre gli investimenti di piccole aziende a realtà locale non saranno dettagliati per azienda, ma cumulati all’interno di un’unica voce “Servizi non nazionali”, divisa per tipologia di comunicazione. Gli investimenti di pubblicità Classificata (Rubricata+Di Servizio) non saranno dettagliati per azienda, ma classificati all’interno di voci cumulative divise ovviamente per tipologia di comunicazione Infine può accadere che la concessionaria indichi tra gli investitori alcuni intermediari (es: i Portali) senza che sia in alcun modo possibile risalire agli investitori finali. In questo caso vengono create un’Azienda e una Marca fittizie (intermediari @) inserite nel settore Varie, non potendo operare una classificazione più precisa. NMR Copyright - Maggio 2006 23 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE RILEVAZIONE ANNUNCIO Testata (*) Media Gr. Caratteristiche Conc/Edit Mezzo Brand Marca Fam.Br. Provincia Azienda Cl.Prod. Regione Holding Categoria Country Settore (*) Testata/Emittente/Impianto NMR Copyright - Maggio 2006 25 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA NMR Copyright - Maggio 2006 26 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA RILEVAZIONE ANNUNCIO Testata (*) Media Gr. Conc/Edit Mezzo (*) Testata/Emittente/Impianto NMR Copyright - Maggio 2006 27 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA Ad ogni testata/emittente rilevata è collegato un “Editore” e un Concessionario. I singoli legami sono elencati all’interno di AdEx News. Quando una concessionaria X acquisisce in gestione una testata da una concessionaria Y, nella Banca Dati AdEx prende in carico anche tutta la storia della suddetta testata. Quest’ultima perciò risulterà come da sempre gestita da X, mentre non rimarrà alcuna traccia del legame avuto con Y. Tale regola è seguita per permettere confronti omogenei nel tempo, al di là delle singole composizioni di portafoglio delle concessionarie. LA STAMPA Le testate rilevate all’interno del mezzo Stampa vengono divise in Media Groups. Lo scopo è creare una segmentazione all’interno della quale i Media-Groups raggruppino testate “omogenee” tra loro. I criteri guida della segmentazione delle testate sono: • Contenuti/Target • Distribuzione sul territorio (per i Quotidiani) • Diffusione • Periodicità (per i Periodici) Sono presenti: 8 Media-Group per i Quotidiani 22 Media-Group per i Periodici 8 Media-Group per i Periodici Professionali Nella definizione dei Media Group per i Quotidiani i Supplementi sono stati considerati diversamente a seconda della loro posizione rispetto alla testata madre. Se sono interni alla testata e compresi nella sua numerazione (Messaggero Casa ed Emporium, Stampa Tuttosoldi) vengono considerati nello stesso Media Group delle proprie testate madri. Se sono allegati esterni confluiscono nel Media Group “Supplementi”. NMR Copyright - Maggio 2006 28 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA TELEVISIONE per Media Group Le emittenti rilevate all’interno del mezzo televisivo vengono divise in 10 Media - Group: 1) TV RAI TABELLARE (Rai TV 1, Rai TV 2, Rai TV 3) 2) TV MEDIASET TABELLARE (Canale 5, Italia 1, Rete 4) 3) TV LA 7 (La 7) 4) TV RAI TELEPROMOZIONI (Rai TV 1 Tlp, Rai TV 2 Tlp, Rai TV 3 Tlp) 5) TV MEDIASET TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE (Canale 5 Tlp/Tlv, Italia 1 Tlp/Tlv, Rete 4 Tlp/Tlv) 6) TV MTV MUSIC TELEVISION (Mtv) 7) TV MTV TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE (Mtv Tlp/Tlv) 8) TV ALL MUSIC (All Music) 9) TV ALL MUSIC TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE (All Music Tlp/Tlv) 10) TV LA 7 TELEPROMOZIONI/TELEVENDITE (La 7 Tlp/Tlv) NMR Copyright - Maggio 2006 29 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA RADIO per Media Group Le emittenti rilevate all’interno del mezzo radio vengono divise in 8 Media - Group: 1) SIPRA (Rai Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3) 2) MANZONI (Radio Deejay, Radio Capital) 3) RADIO E RETI (Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio Kiss Kiss) 4) OPEN SPACE (Radio 102.5) 5) NOVE NOVE (Radio 105 , Radio Montecarlo) 6) 24 ORE SYSTEM (Radio 24) 7) RCS PUBBLICITA’ (Cnr, Radio Lattemiele, Play Radio) 8) RDS (Radio Dimensione Suono) 9) MONDADORI (R101) AFFISSIONE per Media Group Gli impianti rilevati all’interno del mezzo affissione vengono divisi in 4 Media - Groups: 1) POSTERS 2) POSTERS LUMINOSI 3) COMUNALE 4) ALTRI IMPIANTI NMR Copyright - Maggio 2006 30 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA INTERNET per Media Group Per poter effettuare analisi dettagliate, il mezzo internet viene diviso in 6 Tipologie di Comunicazione: 1) BANNERS 2) NEWSLETTERS/EMAIL 3) SMS 4) KEYWORDS 5) SPONSORSHIP/BOTTONI 6) ALTRE INTERNET NMR Copyright - Maggio 2006 31 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA NMR Copyright - Maggio 2006 32 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA RILEVAZIONE ANNUNCIO Brand Marca Fam.Br. Provincia Azienda Cl.Prod. Regione Holding Categoria Country Settore NMR Copyright - Maggio 2006 33 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA SISTEMATICA DI MERCATO AdEx La Marca cui viene attribuito un annuncio viene obbligatoriamente inserita all’interno della Sistematica AdEx, cioè ad una segmentazione del mercato. In particolare, la Marca viene associata ad una Classe di Prodotto e quindi ad un contesto di tipo merceologico con cui ha attinenza per ragioni di funzione d’uso o pubblicitarie. La Classe di Prodotto, insieme ad altre, compone una Categoria che a sua volta, con altre categorie, compone un Settore. All’interno della Sistematica sono presenti: MARCA CLASSE DI PRODOTTO CATEGORIA SETTORE MERCEOLOGICO La sistematica aggiornata è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ). Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere il pulsante “Accedi”. Il file “Sistematica.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Sistematica AdEx”. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR. NMR Copyright - Maggio 2006 34 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA SISTEMATICA DI MERCATO AdEx Ad ogni Marca cui viene attribuito un annuncio può inoltre essere assegnato un marchio che prende il nome di “Brand”. Tutte le Marche possono appartenere al massimo ad una sola Brand, mentre viceversa ad ogni singola Brand appartengono una o più Marche. Ad esempio la marca “FIAT PUNTO DIESEL” appartiene solo alla brand “FIAT PUNTO”, ma all’interno della brand “FIAT PUNTO” troveremo tutte le marche che rientrano in tale insieme (“FIAT PUNTO DIESEL”, “FIAT PUNTO DIESEL PRO.”, “FIAT PUNTO ACTIVE PRO.” ecc.). Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a carattere aggregato che sfruttino il concetto di marchio dei prodotti. Non a tutte le Marche della sistematica viene agganciata la propria Brand: alcune di esse infatti non veicolano alcun “marchio” (es. “ACEA ROMA BIL.”). Tali marche vengono quindi inserite in una Brand generica denominata “UNEXISTING BRAND”. In secondo luogo esistono marche alle quali potenzialmente si potrebbe attribuire una Brand, ma l’attribuzione di un marchio aggregante non permetterebbe di migliorare le analisi di scenario; tali Marche vengono tutte inserite in un’altra generica Brand che prende il nome di “UNATTRIBUTED BRAND”. Vengono inserite in tale insieme anche quelle nuove marche in attesa di ricevere l’assegnazione della propria brand. Brand Marca Nel dettaglio di quanto spiegato sopra: Brand assegnata Unexisting Brand Brand Marca Unattributed Br. NMR Copyright - Maggio 2006 35 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA SISTEMATICA DI MERCATO AdEx Ad ogni Brand può inoltre essere assegnata un’ulteriore aggregazione che prende il nome di “Family Brand”. Tutte le Brand possono appartenere al massimo ad una sola Family Brand, mentre viceversa ad ogni singola Family Brand appartengono una o più Brand. Ad esempio la Brand “FIAT PUNTO” appartiene solo alla family brand “FIAT”, ma all’interno della family brand “FIAT” troveremo tutte le brand che rientrano in tale insieme (“FIAT PUNTO”, “FIAT PANDA.”, “FIAT BARCHETTA” ecc.). Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a carattere aggregato che sfruttino un concetto di macro-aggregazione dei marchi. Non a tutte le Brand viene agganciata una propria Family Brand: per molte di esse infatti non è possibile creare una ulteriore aggregazione. Tali marche vengono quindi inserite in una unica Family Brand generica denominata “UNATTRIBUTED FAMILY BRAND”. In tale generico aggregato vengono inserite tutte quelle Marche che appartengono all’insieme delle UNATTRIBUTED BRAND. La UNEXISTING BRAND è inoltre inserita all’interno della apposita Family Brand “UNEXISTING FAMILY BRAND”. Brand Marca Fam.Br. Nel dettaglio di quanto spiegato sopra: Fam.Br. assegnata Unexisting Brand Unexisting Fam.Br. Unattributed Br. Unattributed Fam.Br. NMR Copyright - Maggio 2006 Fam.Brand Brand Brand assegnata 36 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA ANAGRAFICA AdEx La Marca, con le stesse modalità viste in precedenza, viene contemporaneamente associata ad un’Azienda. Le Aziende, qualora il mercato ne segnali l’esigenza, vengono a loro volta raggruppate in una Holding. In tali casi la holding viene creata sulla base della composizione dei gruppi societari tenendo però distinte realtà che appartengono ad arene competitive molto differenti in modo da facilitarne l’utilizzo nelle analisi di mercato. L’aggiornamento delle attribuzioni Marca-Azienda o Azienda-Holding avviene con tempestività, compatibilmente con l’ottenimento dell’informazione, su contatti diretti con le Aziende medesime. All’interno dell’Anagrafica sono presenti: MARCA AZIENDA HOLDING Quando un’Azienda acquisisce una marca da un’altra Azienda, nella Banca Dati AdEx vengono ad essa attribuiti anche i dati storici della suddetta marca. Tale regola permette confronti omogenei nel tempo. NMR Copyright - Maggio 2006 37 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA ANAGRAFICA AdEx L’Azienda è inserita all’interno di una zona geografica, sulla base della locazione della propria sede legale. L’Azienda è in primo luogo associata ad una Provincia, che è legata ad una Regione, che è all’interno di uno Stato (Country). Le Aziende che hanno sede fuori dall’Italia rientrano nella voce “Estero”. Le Aziende cui non è possibile associare una sede (es. le linee di intrattenimento telefonico) sono comprese nella generica voce “Varie”. All’interno dell’Anagrafica sono presenti: AZIENDA PROVINCIA REGIONE COUNTRY NMR Copyright - Maggio 2006 38 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA PARTICOLARITA’ NELLA DEFINIZIONE DI MARCA Esistono alcune particolarità nell’assegnazione di una marca ad un annuncio. In particolare impongono una particolare classificazione: • • • • • • • le promozioni i concorsi gli annunci in comarketing gli spots combinati gli annunci che sono promossi da consorzi di Aziende gli annunci di carattere istituzionale gli annunci che pubblicizzano più prodotti (linea) Inoltre per alcune tipologie non viene dettagliato il singolo annuncio, ma gli spot vengono aggregati in un’unica marca generica (vedi ALLEGATO 6). Di seguito proporremo alcuni esempi di tali raggruppamenti. PROMOZIONI All’interno della Marca, vale a dire nella descrizione del prodotto reclamizzato nell’annuncio, viene evidenziato quando si tratta di una campagna con una promozione. In questo caso la descrizione della Marca si conclude con il suffisso “pro.” Sono considerate promozioni: raccolta punti - 3x2 - omaggi sull’acquisto del prodotto (“e in più…”, “...compreso nel prezzo” - omaggi non legati all’acquisto del prodotto - sconti dichiarati valutazione dell’usato - pagamenti rateali senza interessi - pagamenti rateali con riduzione di interessi - offerta lancio/prezzo di lancio/prezzo eccezionale/prezzo d’applauso - offerta assaggio - ai primi…/i primi…che rispondono/ acquistano/ prenotano…viene offerto uno sconto/facilitazione/omaggio - offerta valida fino al… - sampling di prodotto incollato alla pagina di pubblicità tabellare anche se nell’annuncio non viene citata nessuna promozione - offerta per un periodo limitato di tempo, anche senza riduzioni di prezzo specificatamente indicate. Nell’ambito di promozioni riguardanti un prodotto editoriale (Periodico o Quotidiano), a partire da Marzo 1999 si distingue ulterioramente la tipologia di promozione: • “pro.” se riguarda uno sconto sul prezzo della testata. NMR Copyright - Maggio 2006 39 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA • • • • • “pro. video” se la testata è in vendita con una videocassetta o un DVD. “pro. audio” se è con Cd Audio o Musicassetta. “pro.pc” se è con un CdRom o un Floppy Disk per PC. “pro. Gadget” se è con un oggetto di vario genere. “pro. Edit.” se è in vendita con un altro prodotto editoriale. Se siamo in presenza di un annuncio su più pagine riferite allo stesso prodotto con l’indicazione della promozione riportata anche su di una sola pagina, tutte le pagine vengono rilevate come promozione. Non è invece definita come promozione la dicitura “a soli Euro…” in assenza di almeno una delle condizioni citate nella pagina precedente. CONCORSI All’interno della Marca viene altresì evidenziato se si tratta di un annuncio/campagna che evidenzia la possibilità di partecipare ad un estrazione a premi. In questo caso la Marca si conclude con il suffisso “co.”. Se nello stesso annuncio fosse presente la possibilità di partecipare sia ad una promozione che ad un concorso, è quest’ultimo ad avere la prevalenza. COMARKETING Nel caso di operazioni di Comarketing e quindi di annunci che presentano al loro interno marche di aziende diverse, il messaggio pubblicitario viene attribuito alla marca dell’azienda che lo ha di fatto pagato. In tal caso i prodotti pubblicizzati vengono elencati nella descrizione della marca separandoli con il carattere riconoscitivo “//” L’informazione perviene tramite contatto con la concessionaria o con le aziende interessate. INIZIATIVE UMANITARIE O CAMPAGNE DI MARKETING SOCIALE A partire dal 1 gennaio 2002 vengono rilevati e classificati con l’abbreviazione “I.U.” tutti gli annunci relativi alle Iniziative umanitarie. Per essere definiti tali, gli annunci devono contenere almento due protagonisti che ricavano beneficio dalla comunicazione: l’azienda/prodotto promotore, che paga la comunicazione, e l’organizzazione umanitaria (di volontariato o di interesse sociale) che beneficia dell’iniziativa. Ad esempio: Omnitel/Telethon, Dash/Missione bontà, etc. NMR Copyright - Maggio 2006 40 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA SPOT COMBINATI Quando uno spazio Tv viene acquistato da un solo cliente ed utilizzato per la messa in onda di filmati di prodotti diversi, tali filmati vengono considerati come singoli comunicati. CAMPAGNE COLLETTIVE E’ la pubblicità predisposta da gruppi o da aziende riunite nel sostegno di un genere di prodotto o un servizio a loro comune. CAMPAGNE ISTITUZIONALI E’ la pubblicità che propone l’immagine dell’Azienda e non di una sua marca specifica. LINEA DI PRODOTTO E’ la pubblicità che all’interno della stessa Classe di Prodotto presenta più tipi dello stesso prodotto. LINEA DI CATEGORIA E’ la pubblicità che comprende prodotti appartenenti a più Classi di Prodotto all’interno della stessa Categoria. GLI AGGREGATI DI PIU’ MARCHE GENERICHE Alcuni annunci vengono aggregati in un’unica marca in quanto difficilmente dettagliabili e poco funzionali per l’analisi dei dati. L’elenco delle marche collettive è disponibile in coda a questo manuale come ALLEGATO 2. Di seguito proponiamo alcuni esempi di tali marche: LOCALI E MANIFESTAZIONI (Radio Comm.) Nella rilevazione delle Radio Commerciali esistono due peculiarità: • gli annunci che reclamizzano Locali/Discoteche non vengono rilevati singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Discoteche Radio Comm. NMR Copyright - Maggio 2006 41 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA •gli annunci che reclamizzano Spettacoli/Manifestazioni Sportive non vengono rilevati singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Man. Sport/Spett. Radio Comm.. COMUNICATI I comunicati, gli avvisi e le diffide private sono codificate nell’unica marca Comunicati/Diffide private e non attribuiti ai singoli inserzionisti. L’elenco aggiornato delle abbreviazioni utilizzate nella Banca Dati AdEx è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ). Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere il pulsante “Accedi”. Il file “Abbreviazioni AdEx.xls” è contenuto all’interno dell’omonimo aggregato “Abbreviazioni AdEx”. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR. NMR Copyright - Maggio 2006 42 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO NMR Copyright - Maggio 2006 44 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO RILEVAZIONE ANNUNCIO Caratteristiche NMR Copyright - Maggio 2006 45 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO Le caratteristiche di un annuncio di cui si parla in questa sezione non riguardano il suo formato o la posizione speciale che esso occupa all’interno della testata/emittente: questo tipo di definizione dell’annuncio è contestuale alla rilevazione dello stesso. Per caratteristiche si vuole invece indicare pubblicità/comunicazione in cui esso viene classificato. la tipologia di Le tipologie considerate in AdEx possono essere comuni a tutti i mezzi o, a causa delle caratteristiche peculiari di un mezzo, tipiche del mezzo stesso. Così mentre per la Stampa, per l’Affissione e per il Cinema esistono diverse tipologie pubblicitarie, su Tv e Radio tutto il rilevato si configura come Pubblicità Commerciale Nazionale. Nel caso della Tv, tuttavia, si parla di tipologie di comunicazione poiché, all’interno della Commerciale Nazionale, esistono diverse forme su come veicolare il messaggio pubblicitario. TIPOLOGIE PUBBLICITARIE Tutti i mezzi Pagata • Comm.Naz. Tipiche per mezzo Non Pagata • Autopubblicità • Camp. Sociali NMR Copyright - Maggio 2006 46 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO COMMERCIALE NAZIONALE Vengono classificati con la tipologia Commerciale Nazionale gli annunci di: • aziende che producono beni e servizi • aziende che commercializzano beni e servizi • banche • assicurazioni • grande distribuzione (alimentare e non) • catene di negozi nazionali (marchi in franchising) • catene di ristoranti • catene di alberghi • tour operator (con più sedi sul territorio) • agenzie immobiliari Si tratta di una tipologia presente su tutti i mezzi. AUTOPUBBLICITA’ Si attribuisce la tipologia Autopubblicità a tutti quegli annunci pubblicitari che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della testata/emittente utilizzata. In particolare si parla di Autopubblicità quando: • l’Azienda investitrice coincide con uno dei due soggetti: Concessionari o Editore. Esempi: Arnoldo Mondadori Editore pubblicizza una propria testata (Grazia) sulle pagine di una propria testata (Donna Moderna); la pubblicità che riguarda il pagamento del canone sulle reti Rai; una pagina di pubblicità istituzionale della concessionaria Rcs su una delle testate da essa gestite. • l’Azienda investitrice è parte di un Gruppo in cui sono compresi anche gli altri due soggetti (Concess. o Editore). Esempi: un annuncio che pubblicizza le promozioni di “Repubblica” (Editore la Repubblica - Concess. Manzoni) su “Espresso”(Editore L’Espresso - Concess. Manzoni). Il concetto di Gruppo qui utilizzato può non coincidere con quello derivante dalla mappa dei rapporti azionari tra le Aziende, ma è stato definito con la collaborazione degli Editori e delle Concessionarie, sulla base dei loro oggettivi riscontri. L’attribuzione della tipologia Autopubblicità all’annuncio viene fatta in una fase posteriore rispetto alla rilevazione, mediante il controllo della Testata ed Aziende ad essa collegate (secondo le modalità sopra descritte) con l’Azienda che investe. NMR Copyright - Maggio 2006 47 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO AUTOPUBBLICITA’ - I budget ministeriali Rientrano nella voce Autopubblicità anche tutti gli annunci “ministeriali” trasmessi sui mezzi gestiti dal concessionario Sipra (Tv: RaiUno, RaiDue, RaiTre; Radio: RadioUno, RadioDue). Si tratta di investimenti pubblicitari effettuati dalla Presidenza del Consiglio, dai Ministeri, da alcuni Enti Statali o da organismi collegati. Per legge, infatti, questi soggetti hanno a disposizione per le loro comunicazioni un quantitativo di spazi gratuito sui mezzi Rai. Esempi: gli investimenti dell’ ”azienda” Pres(idenza) Cons(iglio) Min(istri) Dir(ezione) Gen(erale) Inf(ormazione) Ed(ucazione); gli investimenti dei vari Ministeri, delle forze armate, dei Carabinieri etc.. CAMPAGNE SOCIALI Si definiscono come Campagne Sociali tutti quegli annunci che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice opera con finalità particolari, in genere filantropiche, umanitarie o educative. In particolare vengono definite Campagne Sociali: • la Pubblicità Progresso • la pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicata gratuitamente, secondo le informazioni che forniscono direttamente le Concessionarie Tutti gli annunci classificati come Campagne Sociali sono contenuti nella Sistematica AdEx all’interno del Settore “Enti/Istituzioni”, nella Categoria “Campagne Sociali/Educative”, nella Classe di Prodotto “Campagne sociali gratuite”. NMR Copyright - Maggio 2006 48 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO QUOTIDIANI Commerciale Naz.le Non commerciale Locale • Locale • Cinema • Pagine speciali • Echi di cronaca Rubricata di Serv. • Piccola Pubbl. • Legale • Necrologie • Finanziaria • Ric. personale PERIODICI Comm.Nazionale Rubr./di Servizio • Comm.Nazionale • Pubbliredazionale • Piccola Pubbl. • Ric.personale TV RADIO Comm. Nazionale Comm. Nazionale AFFISSIONI Comm.Nazionale Comm. Locale NMR Copyright - Maggio 2006 49 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO COMMERCIALE LOCALE Un annuncio pubblicitario viene contraddistinto con la tipologia Locale se : 1. l’Azienda investitrice è: - Agenzia di viaggi - Ristorante - Discoteca, Bar, Pianobar - Negozio - Agenzia immobiliare - Teatro - Manifestazione - Officina - Rivenditore auto usate - Scuole - Parrucchiere - Istituto di cura - Palestra CON UN’UNICA SEDE E NON APPARTENENTE A CATENE Questa classificazione viene effettuata all’atto della rilevazione: non vengono attribuite singole marche, ma tutti gli annunci confluiscono nella marca indistinta “Locale”. 2. l’annuncio è all’interno degli “Echi di cronaca”, cioè quegli spazi sulle pagine di Cronaca locale dei Quotidiani, delimitati da una specifica linea di riquadro con l’intestazione “Echi di cronaca” o “Note di cronaca”. Anche in questo caso non vengono attribuite le singole marche. 3. la Marca dell’annuncio è compresa in una delle 62 Classi di Prodotto elencate nella pagina successiva, indipendentemente dall’Azienda cui la Marca appartiene. In questo caso l’attribuzione della tipologia “Locale” avviene in una fase successiva rispetto alla rilevazione, e viene mantenuta l’indicazione della Marca per ogni singolo annuncio. NMR Copyright - Maggio 2006 50 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO COMMERCIALE LOCALE SETTORE ABBIGLIAMENTO ABBIGLIAMENTO ABBIGLIAMENTO ABITAZIONE ABITAZIONE ABITAZIONE ABITAZIONE AUDIO/VIDEO AUDIO/VIDEO AUTOMOBILI AUTOMOBILI AUTOMOBILI CURA PERSONA CURA PERSONA CURA PERSONA DISTRIBUZIONE DISTRIBUZIONE DISTRIBUZIONE DISTRIBUZIONE ELETTRODOMESTICI ENTI/ISTITUZIONI ENTI/ISTITUZIONI ENTI/ISTITUZIONI ENTI/ISTITUZIONI FARMACEUTICI/SANITARI INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' INFORMATICA/FOTOGRAFIA INFORMATICA/FOTOGRAFIA MEDIA/EDITORIA CATEGORIA PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO ARREDAMENTO CASA CASALINGHI ELEMENTI ARREDAMENTO TESSILI PER LA CASA AUDIO/VIDEO STRUMENTI MUSICALI RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE CAMP.IST.CURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE VENDITA ELETTRODOMESTICI FORNITURE/SERVIZI LOCALI FORNITURE/SERVIZI LOCALI FORNITURE/SERVIZI LOCALI FORNITURE/SERVIZI LOCALI VISTA/UDITO AGRICOLTURA/ALLEVAMENTO EDILIZIA FOTOGRAFIA INFORMATICA LIBRI NMR Copyright - Maggio 2006 CLASSE DI PRODOTTO P.VEND.ABBIGLIAMENTO P.VEND.CALZATURE/PELLETTERIA P.VEND.UNDERWEAR P.VEND.ARREDAMENTO P.VEND.CASALINGHI P.VEND.TAPPETI/MOQUETTES P.VEND.BIANCHERIA CASA P.VEND.AUDIO/VIDEO P.VEND.STRUMENTI MUSICALI P.VEND.AUTO NUOVE P.VEND.AUTO USATE SERVIZI ASSISTENZA AUTO P.VEND.CURA PERSONA CASE DI CURA/RIPOSO ISTITUTI PER CURE ESTETICHE CASH AND CARRY CENTRI COMMERCIALI DISCOUNT IPERMERCATI P.VEND.ELETTRODOMESTICI ELETTRICITA'/ACQUA/GAS SERVIZI LOCALI ON-LINE SERVIZI PUBBL.AMMINISTRAZIONE TRASPORTI PUBBLICI P.VEND.OTTICA P.VEND.FIORI/PIANTE SERVIZI DI DISINFESTAZIONE P.VEND.FOTOGRAFIA P.VEND.INFORMATICA P.VEND.LIBRI 51 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO SETTORE MOTO/VEICOLI MOTO/VEICOLI MOTO/VEICOLI MOTO/VEICOLI OGGETTI PERSONALI OGGETTI PERSONALI SERVIZI PROFESSIONALI TELECOMUNICAZIONI TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TEMPO LIBERO TURISMO/VIAGGI TURISMO/VIAGGI TURISMO/VIAGGI VARIE VARIE VARIE VARIE VARIE CATEGORIA CICLI/MOTOCICLI NAUTICA VEICOLI VEICOLI GIOIELLI OROLOGI SERVIZI DI INFORMAZ/CONSULENZA TELEFONIA ESPOSIZIONI INTRATTENIMENTO VARIO INTRATTENIMENTO VARIO INTRATTENIMENTO VARIO INTRATTENIMENTO VARIO INTRATTENIMENTO VARIO INTRATTENIMENTO VARIO INTRATTENIMENTO VARIO RISTORAZIONE RISTORAZIONE SPORT STRUTTURE PER LO SPORT STRUTTURE PER LO SPORT STRUTTURE PER LO SPORT STRUTTURE PER LO SPORT STRUTTURE PER LO SPORT ORGANIZZAZIONE VIAGGI STRUTTURE DI SOGGIORNO STRUTTURE DI SOGGIORNO PICCOLI INSERZIONISTI PICCOLI INSERZIONISTI PICCOLI INSERZIONISTI PICCOLI INSERZIONISTI PICCOLI INSERZIONISTI CLASSE DI PRODOTTO P.VEND.CICLI/MOTOCICLI P.VEND.NAUTICA/SERVIZI NAUTICA P.VEND.VEICOLI COMMERCIALI P.VEND.VEICOLI INDUSTRIALI P.VEND.GIOIELLI P.VEND.OROLOGI CAMERE DI COMMERCIO P.VEND.TELEFONIA/APP.TELEF. INIZIATIVE CULTURALI AUTODROMI/VELODROMI CASE DA GIOCO DISCOTECHE/CLUB PRIVEE' IPPODROMI MANIF.SPORTIVE/SPETTACOLI SOCIETA'CALCIO SOCIETA'SPORTIVE RISTORANTI/BAR/GELATERIE SERVIZI DI CATERING P.VEND.SPORT AERO CLUB CENTRI SPORTIVI GOLF CLUB PALESTRE PISCINE AGENZIE DI VIAGGI ALBERGHI/RESIDENCE CAMPING AGENZIE FOTOMODELLE AGENZIE MATRIMONIALI CLUB AMICIZIE MAGHI E CHIROMANTI ONORANZE FUNEBRI La classificazione degli annunci compresi nelle suddette Classi di Prodotto con la tipologia “Locale” vale solo per il mezzo Quotidiani. Su tutti gli altri mezzi tali annunci sono da considerarsi come tipologia Commerciale Nazionale. NMR Copyright - Maggio 2006 52 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO 4. l’annuncio è all’interno delle “Pagine Speciali”, vale a dire quegli spazi presenti sui Quotidiani che riportano le seguenti scritte: - Speciale … - Speciale a cura di … - Pagina Speciale a cura del servizio PR … - Pagina realizzata a cura delle PR … Tutti gli annunci classificati come Pagine Speciali sono codificati come una sola marca, rilevando lo spazio globale, con esclusione degli articoli firmati, e non evidenziando i singoli inserzionisti. La marca è contenuta nella Sistematica AdEx all’interno del Settore/Tipologia Locale, nella Classe di Prodotto omonima. 5. l’annuncio che mostra le locandine dei cinema (Rubricata Cinema/Flanistica). La tipologia “Locale” è presente solo sul mezzo Quotidiani (in tutte le forme elencate nei cinque casi precedenti) Non è presente sugli altri mezzi (Periodici, Tv, Radio, Affissioni, Cinema e Internet). Qualora su questi mezzi investano soggetti che rientrano nella situazione illustrata al punto 1, si considerano tali annunci come Pubblicità Commerciale Nazionale. In particolare: • per la Tv si apre regolarmente la marca relativa all’annuncio • per la Radio si apre la marca relativa all’annuncio, tranne il caso delle discoteche e degli spettacoli di cui si è parlato in precedenza • per i Periodici, per le Affissioni e per Internet l’annuncio rientra in un’unica marca nella Classe di Prodotto “Servizi non nazionali” (all’interno del settore “Varie”, categoria “Tipologie non commerciali”), senza quindi specificare i singoli inserzionisti. NMR Copyright - Maggio 2006 53 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO RUBRICATA Vengono classificati come tipologia Rubricata: • gli annunci economici con spazio comprato a parole delle Aziende o di privati (Rubricata Piccola Pubblicità). • gli annunci di morte (Rubricata Necrologie). Si tratta di una tipologia presente: • sul mezzo Quotidiani (in entrambe le forme) • sul mezzo Periodici (solo la Piccola Pubblicità) Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Affissioni, Cinema). DI SERVIZIO Vengono classificati come tipologia Di Servizio: • gli annunci di aste giudiziarie, gare, bandi di concorso, appalti, diffide, citazioni, sentenze di tribunali, fallimenti... (Legale). • gli annunci di relazioni semestrali, obbligazioni, prospetti, dividendi, bilanci, variazioni di capitale, Opa, Ops, Opas, Opv, Ops ... (Finanziaria). • gli annunci di RPQ (Ricerche Personale Qualificato). Si tratta di una tipologia presente: • sul mezzo Quotidiani (in tutte le forme elencate nei tre punti precedenti) • sul mezzo Periodici (solo Ricerche Personale) La Pubblicità Legale che compare sul mezzo Periodici è invece considerata come Commerciale Nazionale (settore “Varie”, categoria “Tipologie non commerciali”) . Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Affissioni e Cinema). NMR Copyright - Maggio 2006 54 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO Nella rilevazione delle due tipologie sopraelencate non vengono attribuite singole marche ma tutti gli annunci confluiscono, a seconda della tipologia in un’unica marca. In sede di rilevazione tali annunci possono non essere rilevati singolarmente quando in una pagina sono contigui; in questo caso viene rilevato lo spazio cumulato e un solo annuncio TESTATE CON RILEVAZIONE DETTAGLIATA TIPOLOGIA LEGALE FINANZIARIA Per le principali testate, ogni annuncio viene rilevato singolarmente e quindi ad ogni marca corrisponde un annuncio. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 AVVENIRE BORSA E FINANZA CORRIERE DELLA SERA CORRIERE MILANO CORRIERE (ROMA) CORRIERE (NAPOLI) CORRIERE LAVORO GAZZETTA DEL SUD GAZZETTA MEZZOGIORNO GAZZ. MEZZOG. (BARI) IL GAZZETTINO IL GAZZETTINO (VENEZIA) IL GIORNALE IL GIORNALE (MILANO) IL GIORNALE DI SICILIA IL GIORNO IL GIORNO (MILANO) IL MATTINO IL MATTINO (NAPOLI) IL MESSAGGERO IL MESSAGGERO ROMA 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 IL RESTO DEL CARLINO IL RESTO DEL CARLINO (BOLOGNA) IL SECOLO XIX IL SECOLO XIX (GENOVA) IL SOLE 24 ORE IL TEMPO ITALIA OGGI ITALIA OGGI SETTE L’UNITA’ LA NAZIONE LA NAZIONE (FIRENZE) LA REPUBBLICA LA REPUBBLICA (MILANO) LA REPUBBLICA (ROMA) LA REPUBBLICA (NAPOLI) LA REPUBBLICA AFFARI & FINANZA LA SICILIA LA STAMPA LA STAMPA TORINO MILANO FINANZA MF NMR Copyright - Maggio 2006 55 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO TV Comm. Nazionale Tabellare Promosponsorizz. • Tabellare • Diari + 7x7 • • • • Televendite Telepromozioni Promos Inviti all’ascolto (Billboards) TV - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE NMR TABELLARE Spot tradizionali di varia durata, in genere inseriti in un break, cioè un interruzione dei normali programmi televisivi a fini pubblicitari. In alcuni programmi (principalmente eventi sportivi) vengono trasmessi “spot isolati” della durata di 5/7 secondi DIARI + 7x7 Questa aggregazione contiene varie tipologie di pubblicità. 1. I Diari: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice, collocati in testa ad un break e generalmente adiacenti ad un un evento promozionato. Nella cornice è indicato il nome dell’emittente che trasmetterà il programma pubblicizzato dal promo. 2. 7x7: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice (differente da quella del diario). Sono posizionati alla fine del break e generalmente prima di un evento promozionato. Nella cornice è indicato il nome dell’emittente che trasmetterà il programma pubblicizzato dal promo. 3. Cartoonissimo: invito all’ascolto della durata di 5” impaginato come i Diari, ma programmato come i 7x7. Viene realizzato con una grafica ad hoc a seconda del target di riferimento 4. Manchette: sono i Diari trasmessi da La7 e MTV. Non è detto che l’evento promozionato sia presente. NMR Copyright - Maggio 2006 56 METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO TELEVENDITE Spazi di varia durata interni ad un programma (minimo 3 min.), ma separati e ben riconoscibili da esso mediante un siparietto all’inizio e alla fine. Durante le televendite si descrive precisamente un’offerta al pubblico (prodotto, prezzo, garanzie, modalità di fornitura) e si concede ad un numero limitato di telespettatori, che si prenotano telefonando, l’opportunità di comprare ad un prezzo conveniente i prodotti presentati o parte di essi. TELEPROMOZIONI Spazi di varia durata interni ad un programma, durante i quali si descrive e si promuove un prodotto, spesso tramite gioco o concorso. Sono considerate telepromozioni anche le sovraimpressioni di breve durata, solitamente presenti durante i programmi sportivi. PROMOS Spot di breve durata (3/5 sec.) durante il quale l’Azienda o il Prodotto (tramite citazione del nome o logotipo dello sponsor) invitano alla visione di un programma che andrà in onda. INVITI ALL’ASCOLTO All’interno di questo insieme confluiscono le seguenti tipologie: 1. Citazioni: sono situate vicino ad un promo e/o prima/dopo l’inizio/fine di un programma (sono anche dette Billboard CEE o Citazioni programma). Nel filmato non viene mai pubblicizzata la confezione del prodotto e non figura alcuna promozione (né audio, né video). Inoltre non viene esposta la sovraimpressione “pubblicità”, come accade negli altri inviti all’ascolto 2. Prima fila: sono Billboard CEE da 10” legati alla presentazione e alla chiusura dei programmi, introdotti da una sigla con grafica e loghi di rete e dal seguente parlato: "Buona serata su Canale 5/Italia 1/Rete 4 con..." in apertura, nonchè "Buon proseguimento di serata su Canale 5/Italia 1/Rete 4 con..." in chiusura 3. Billboard inizio/fine: eventi di breve durata posizionati immediatamente prima e/o dopo l’inizio/fine di un programma 4. Jingle: eventi di breve durata posizionati in prossimità di break trasmessi all’interno di programmi. L’inserzionista è sponsor del programma stesso 5. Farfalle: sono inviti all’ascolto impaginati in posizione unica dentro al programma prima della sigla del break. Nella banca dati AdEx per distinguerle è stato creato il Program Block “FARFALLE RA1(IA)” NMR Copyright - Maggio 2006 57 AUTOPUBBLICITA’ Si presenta come pubblicità classica, ma riguarda tutti quegli annunci pubblicitari che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della testata/emittente utilizzata. CAMPAGNE SOCIALI Sono tutti quegli annunci che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice opera con finalità particolari, in genere filantropiche, umanitarie o educative. In particolare vengono definite Campagne Sociali: 1. La Pubblicità Progresso 2. La pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicata gratuitamente, secondo le informazioni fornite direttamente dalle Concessionarie INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE BANNERS Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti ad impressions. Di seguito alcuni esempi di prodotti: BANNERS, POP UP, POP UNDER, …). Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in migliaia di impression. SPONSORIZZAZIONI E BOTTONI Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti a tempo. Di seguito alcuni esempi: SPONSORIZZAZIONI, SPONSOR LINK e SPONSOR MENU, SPONSORIZZAZIONE DI SPECIALI O CONTENITORI EDITORIALI, BOTTONI e GIANT BUTTON, Strip, PUSHBAR, …). Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione delle sponsorizzazioni e dei bottoni è sempre fornita in numero di giorni. NMR Copyright - Maggio 2006 58 NEWSLETTERS e EMAIL Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione le NEWSLETTERS (con sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati, ecc.), le DEM (Direct Email Marketing), le CAMPAGNE DI PERMISSION MAIL MARKETING. Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in migliaia di invii. SMS Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli SMS e gli MMS. Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in migliaia di invii. KEYWORDS Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i click su sponsorlink effettuati con intermediatori di ricerca o portali (KEYWORDS). Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in numero di click. ALTRE TIPOLOGIE Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutte le iniziative pubblicitarie "ad hoc" cioè concordate direttamente con il cliente e dunque senza listino. E’ qui inclusa qualunque tipo di customizzazione che non rientra nei prodotti/listini standard. Di seguito alcuni esempi di prodotti: CAMPAGNE A LEAD (costo basato sul raggiungimento del risultato prestabilito) , PARTNERSHIP e Cobranded, FORMATI/PACCHETTI SPECIALI , personalizzazioni della home page o di altre aree dei siti, speciali giornalistici, speciali editoriali, speciali monotematici sponsorizzati, Pacchetto Shopping , Progetti E POSIZIONI Speciali, Pubbliredazionali, vetrine, loghi, testi, grassetti, videospot, mini-siti, Manchettes, rpq, LEGALE, classified, …). Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione di tutte le altre tipologie è fornita in Euro. NMR Copyright - Maggio 2006 59 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI Una volta rilevato e classificato il volume degli annunci pubblicitari, il passo successivo è quello di quantificare in termini economici il valore di tali annunci. Il primo termine di riferimento sono i listini che pubblicano le concessionarie. Assegnando agli spazi rilevati (moduli, pagine, secondi, impianti, schermi) le tariffe che essi prevedono e tenendo conto di tutte le variabili che concorrono a determinare le caratteristiche di un annuncio, si ottiene una prima valorizzazione (investimenti lordi) . In realtà, poiché sui prezzi indicati vengono applicati in sede di trattativa sconti di varia entità non specificatamente espressi nel listino stesso, il valore degli investimenti così ottenuto non rappresenta l’effettivo ammontare della spesa sostenuta, ma solo un elemento indicativo. Occorre dunque affiancare al calcolo degli investimenti lordi la stima dei dati di investimento netto. Il rapporto tra i due valori determina il fattore di ponderazione del contesto considerato: l’intero mercato, un singolo mezzo, una singola campagna. I dati di investimento netto stimati da NMR comprendono la Commissione di Agenzia del 15% per la pubblicità Commerciale Nazionale su tutti i mezzi. Esempio Costo Spazio a listino:100 (lordo) Costo Spazio netto = lordo – fattore di ponderazione stimato (p.e. 30 %) = 70 (Stima Netta NMR) Costo Spazio nettissimo = netto – Commissione di Agenzia (15 %) = 59,5 listino Fattore di pond. (NMR) netto stimato NMR comm. d’Agenzia nettissimo I dati relativi alle tipologie pubblicitarie Locale, Rubricata, Di Servizio non sono invece comprensivi di alcuna commissione, in quanto si presume che la trattativa Azienda-Concessionaria si svolga senza alcun intermediario. NMR Copyright - Maggio 2006 61 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI GLI INVESTIMENTI LORDI NMR Copyright - Maggio 2006 62 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI LA VALORIZZAZIONE Il procedimento di valorizzazione è il processo mediante il quale si arriva a determinare l’ammontare degli investimenti pubblicitari lordi a tariffe di listino, cioè quanto spenderebbero gli investitori se i costi degli annunci fossero effettivamente quelli indicati sui listini pubblicati dalle concessionarie. In assenza di listini aggiornati, fa riferimento l’ultimo listino ufficiale pubblicato. Nel caso di uscita di nuove testate gestite da Concessionarie che non pubblicano più listini (Rcs, Manzoni), è la stessa Concessionaria a comunicare le tariffe in via ufficiosa per permettere l’avvio del procedimento di valorizzazione. STAMPA Per ogni Testata (Quotidiano o Periodico) in rilevazione, esiste un listino ufficiale che evidenzia: • i formati acquistabili • le tariffe per ogni formato • le tariffe per ogni tipologia di pubblicità • le tariffe per le diverse caratteristiche dell’annuncio • la scala degli sconti applicabili a seconda delle dimensioni dell’annuncio In sede di valorizzazione tuttavia NMR non applica tutte le tariffe, i supplementi, le regole espresse nel listino, per due ordini di motivi: 1. Non è sempre possibile riconoscere quando una particolare caratteristica dell’annuncio (es: solo in pagina) sia effettivamente frutto di una precisa scelta dell’investitore in sede di trattativa (nel qual caso sarebbe applicabile la tariffa legata a quel particolare tipo di caratteristica), o non sia invece frutto del caso. In quest’ultimo caso l’applicazione di una tariffa diversa da quella base, legata al tipo di formato dell’annuncio, sarebbe una sovrastima del valore lordo. 2. Non tutte le posizioni e le particolarità contemplate nei listini con tariffe particolari sono effettivamente “vendute”, cioè percepite come di particolare valore dagli investitori. Anche in questo caso l’applicazione della tariffa indicata a listino sovrastimerebbe il reale valore lordo degli annunci. NMR Copyright - Maggio 2006 63 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI STAMPA Le posizioni speciali che in AdEx vengono evidenziate in sede di rilevazione, e poi utilizzate per valorizzare sono: PERIODICI QUOTIDIANI normale normale locale rubricata echi di cronaca di servizio cinema 1a copertina necrologie piccola pubblicità 2a copertina 3a copertina ricerca personale q. 4a copertina legale 2a cop + 1a romana finanziaria finestrella 1a romana battente finestrella L rovesc, battente 3a cop. piedino finestrella manchette 1a pagina manchette interna piedino manchette 1a pagina doppia centrale manchette interna ultima pagina uni / std editoria/libri periodici mini pagina quadrotto elettorale groupage finestrella libri finestrella periodici ultima libri ultima periodici ultima elettorale ultima locale centrale fondi In grassetto sono evidenziate le posizioni speciali che, in sede di rilevazione, vengono comunque segnalate, anche se il listino non prevede tariffe particolari legate ad essa . NMR Copyright - Maggio 2006 64 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI Oltre ad un numero chiuso di posizioni speciali considerate, esistono poi alcune regole di valorizzazione: • la tariffa particolare legata alle posizioni speciali viene applicata solo per la pubblicità Commerciale Nazionale. Se viene pubblicato un annuncio di pubblicità Locale sull’ultima pagina di una testata quotidiana, a tale annuncio verrà associata la posizione speciale “ultima pagina”, ma la valorizzazione sarà a tariffa di locale. • non viene applicato alcun sovrapprezzo per la presenza dell’annuncio su di un Quotidiano in giorni particolari della settimana . Tutti i giorni sono equiparati e quindi lo stesso annuncio (medesimo formato e posizione) verrà valorizzato con la stessa tariffa indipendentemente dal giorno di pubblicazione. • non viene applicato alcun sovrapprezzo per un annuncio comparso “solo in pagina” su di un Quotidiano. • un. annuncio viene rilevato o in b/n o a 4 colori. Non sono considerate altre opzioni (es. 3 colori). • le tipologie Rubricata e Di Servizio sul mezzo Periodici sono valorizzate ad una tariffa convenzionale, uguale per tutte le testate, e proporzionata sulla base dello spazio occupato dell’annuncio. NMR Copyright - Maggio 2006 65 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI QUOTIDIANI - Tariffa Nazionale e Locale La tariffa che viene applicata ad un annuncio in sede di valorizzazione può essere diversa se l’annuncio stesso è classificato come pubbl. Comm.le Nazionale o come pubbl. Comm.le Locale (in funzione del prodotto pubblicizzato). Ciò avviene quando il listino della testata su cui compare l’annuncio prevede prezzi differenti tra gli annunci pubblicati sulle pagine nazionali e quelli (di medesimo formato) pubblicati sulle pagine locali. In questo caso in AdEx si utilizza la tariffa delle pagine nazionali per valorizzare la pubblicità Comm.le Nazionale e quella delle pagine locali per valorizzare la pubblicità Comm.le Locale. Non è quindi rilevante ai fini della valorizzazione in quale parte della testata l’annuncio sia stato pubblicato (se costa nazionale o locale), ciò che risulta essere determinante è solo la tipologia di pubblicità in cui esso è stato classificato. . Se, invece, la testata su cui compare l’annuncio presenta un’unica tariffa, è evidentemente quest’ultima che verrà sempre utilizzata per la valorizzazione. Testata con tariffa unica Pubbl. Comm.le Nazionale Testata con doppia tariffa tariffa di Nazionale tariffa Unica Pubbl. Comm.le Locale tariffa di Locale NMR Copyright - Maggio 2006 66 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV La valorizzazione degli spazi televisivi si basa sui listini pubblicati dalle concessionarie. I listini non sono a cadenza annuale, come avviene in genere per la Stampa, ma vengono emessi quattro volte l’anno in coincidenza con le stagioni. In essi sono contenuti: - i palinsesti - le politiche commerciali stagionali - gli sconti di periodo - la gestione di eventi particolari (Festival di Sanremo, Mondiali di Calcio, Coppa del Mondo di sci...). Le tariffe pubblicate sono relative: • alla singola rubrica nella quale è contenuto il break per gli spazi acquistabili in libera, cioè senza alcun vincolo • ad un gruppo di rubriche per i break acquistabili solo all’interno di un pacchetto/modulo predefinito Le tariffe sono differenti a seconda delle tipologie di comunicazione. La tariffa generalmente indicata è relativa ad un secondaggio standard (es. per lo spot tradizionale 30 secondi), diverso per ogni tipologia di comunicazione. E’ prevista quindi una tabella di riproporzionalizzazione per secondaggi differenti. Non vengono applicati in sede di valorizzazione i sovrapprezzi previsti nei listini per posizioni particolari all’interno del break. Il prezzo del listino applicato è sempre al netto degli sconti dichiarati. NMR Copyright - Maggio 2006 67 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV - Sipra TABELLARE Esistono due modalità di vendita dei break: • in libera • in moduli predefiniti (insieme di più break) Nel primo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. Nel secondo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla stessa concessionaria. Per Sipra l’algoritmo utilizzato è di tipo semplice in quanto la rubrica/il break appartenenti ad un modulo sono esclusivi, cioè non possono far parte di altri moduli. TELEPROMOZIONI Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. PROMOS Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni. Non vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione. INVITI ALL’ASCOLTO Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. FARFALLE Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. NMR Copyright - Maggio 2006 68 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV - Publitalia TABELLARE I break possono essere divisi in: • Punti Ora Qualità • Punti Ora Convenienza Nel primo caso rientrano: - i break contenuti nelle rubriche Top e Top Posizioni Speciali - i break appartenenti al Modulo Oro, contenuti in rubriche che possono prevedere al loro interno anche Punti Ora Convenienza Si tratta di break acquistabili in modalità libera, anche se per il Modulo Oro occorre rispettare delle regole di proporzione tra rubriche. Vengono perciò valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. Qualora i Punti Ora Qualità siano acquistati con una precisa richiesta di messa in onda (emittente, rubrica, punto ora) da parte dell’investitore, il listino prevede un sovrapprezzo del 10%. Tale sovrapprezzo non viene però applicato in sede di valorizzazione in quanto è impossibile per chi rileva capire quando uno spazio venga acquistato secondo tale modalità. I Punti Ora Convenienza possono essere invece acquistabili solo all’interno di moduli precostituiti. Anche qui il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla stessa concessionaria. Per Publitalia però l’algoritmo è di tipo complesso in quanto uno stesso break rientra nella composizione di più moduli. Si utilizza allora un modello statistico (IPF) che riproporzionalizza il costo per break per minimizzare le differenze sul prezzo totale dei moduli . NMR Copyright - Maggio 2006 69 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV - Publitalia DIARI + 7 x 7 Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. TELEVENDITE Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. TELEPROMOZIONI Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. PROMOS Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni/Televendite. Non vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione/Televendita. INVITI ALL’ASCOLTO Possono essere venduti sia autonomamente sia a pacchetto con le Telepromozioni/Televendite. Nella prima ipotesi sono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. Nella seconda non vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione/Televendita. NMR Copyright - Maggio 2006 70 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV – La 7 I listini non prevedono l’esistenza di moduli precostituiti; quindi tutti i break sono acquisibili in libera e sono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati. TV - MTV TABELLARE Esistono due modalità di vendita dei break: - in libera - in moduli predefiniti (insieme di più break) Poichè la stragrande maggioranza di break viene venduta seguendo la seconda tipologia, il prezzo che viene applicato da NMR in sede di valorizzazione parte dal costo dei pacchetti indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati. Tale costo viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo che tiene conto del prezzo in libera del break. PROMOS Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti all’Ascolto. Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla stessa concessionaria.. INVITI ALL’ASCOLTO (E FARFALLE) Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla stessa concessionaria. SPOT PANEUROPEI La programmazione di Mtv Italia contiene un certo numero di spots (tabellare o promospons.) Paneuropei, cioè venduti direttamente da Mtv Networks a Londra e trasmessi su tutto il territorio europeo coperto da Mtv. Poichè è impossibile per ACN isolare ed evidenziare a parte questi spots, essi vengono trattati come tutti gli altri annunci emessi da Mtv Italia e quindi classificati secondo le regole già illustrate. NMR Copyright - Maggio 2006 71 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI TV – All Music TABELLARE Esistono due modalità di vendita dei break: - in libera - in moduli predefiniti (insieme di più break) Il prezzo che viene applicato da NMR in sede di valorizzazione parte dal costo in libera indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati. DIARI Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla stessa concessionaria.. NMR Copyright - Maggio 2006 72 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI RADIO Gli spazi radiofonici vengono così valorizzati: • per le reti Rai sono valorizzati al prezzo della singola rubrica cui fanno parte; • per le Radio Commerciali il prezzo applicato, quando è previsto, è quello della tariffa a rotazione (nel caso esistano più tariffe a rotazione viene scelta quella che prevede 6 spazi a rotazione dalle 6 alle 24). AFFISSIONI La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali in libera delle singole concessionarie. La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Impianto, Formato, Data di inizio della Campagna, Durata, Classe di città/Comune (per le Classi 1,2 e 3, città con più di 30.000 abitanti, la valorizzazione avviene per Classe/Comune, per le Classi 4 e 5, città con meno di 30.000 abitanti, la valorizzazione si limita a considerare la Classe di città). CINEMA La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali delle singole concessionarie. La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Durata dello spot, del Numero di sale, della tipologia di break e della posizione speciale (solo quelle effettivamente acquistate). INTERNET Le concessionarie forniscono a NMR un listino medio per ogni tipologia di comunicazione. Il listino sarà annuale, ma sarà passibile di eventuali correzioni o aggiunte nel corso dell’anno. Unendo questi listini alle quantità si ottiene l’investimento lordo. Fanno eccezione le “Altre Tipologie” per le quali non esiste un listino. In tal caso le concessionarie forniscono direttamente non le quantità ma l’investimento lordo. NMR Copyright - Maggio 2006 73 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI GLI INVESTIMENTI NETTI NMR Copyright - Maggio 2006 74 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI LA STIMA Il procedimento di stima è un processo mediante il quale si arriva a determinare l’ammontare degli investimenti pubblicitari netti. L’aggiornamento della stima è mensile. Molteplici sono gli elementi che concorrono in diversa misura ed in tempi diversi alla formulazione dei dati. Per il mezzo Tv ed il mezzo Radio la base delle stime sono le dichiarazioni delle concessionarie ed i contatti diretti intrapresi a scadenze regolari con alcune di esse, il dato a cui si giunge è suddiviso per le diverse tipologie di Comunicazione. Nel caso di Mtv il valore degli investimenti netti indicato non è l’introito effettivo della concessionaria, ma è comprensivo della stima degli spots Paneuropei, che non sono di spettanza di Mtv Italia. Questo processo viene effettuato allo scopo di rendere attendibile il confronto tra valori lordi e valori netti. Per il mezzo Stampa certamente la situazione è più difficile da gestire a causa della frammentazione del mercato e della presenza di innumerevoli soggetti. Per il mezzo Stampa è in atto un’intensa collaborazione con la Federazione delle Concessionarie di Pubblicità (FCP) che ha portato alla messa a punto di un algoritmo per la stima degli investimenti sui singoli MediaGroup (gruppi di testate), mese per mese, prendendo in esame le diverse Tipologie di Pubblicità . Per il mezzo Affissioni i dati di investimento netto provengono da INPE, e comprendono la somma di comm. Nazionale e Locale. Per il mezzo Cinema si tratta di stime NMR avallate dalle concessionarie. Per il mezzo Internet i dati di investimento netto provengono da AssoInternet e sono dettagliate per tipologia di comunicazione. Oltre a ciò vengono messi in atto una serie di controlli incrociati per garantire e confermare l’attendibilità delle stime, sulla base dei dati provenienti dalla rilevazione e nel rispetto dei trends. In una fase successiva i bilanci pubblicati delle concessionarie rappresentano un’ulteriore fonte di controllo. NMR Copyright - Maggio 2006 75 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI LA STIMA DEI NETTI NELLA STAMPA FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati di pagine/moduli venduti e di fatturato pubblicitario, al netto degli sconti delle politiche commerciali e dello sconto di agenzia. I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi totalizzati per gruppi di testate (Segmenti). Ogni mese, per ogni Segmento, esiste dunque un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume. Non sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria. Sulla base di ciò il procedimento di stima NMR si articola nelle seguenti fasi: 1. Omogeneizzazione dei Media Group NMR ai Segmenti FCP, in modo tale che tutte le testate comuni siano divise allo stesso modo. 2. Sulla base dei dati in Euro e spazio comunicati da FCP viene calcolato il prezzo medio per pagina di ogni Segmento. 3. Si moltiplica il prezzo medio così ottenuto per gli spazi rilevati da NMR nelle testate omogenee. 4. Si ottiene il fatturato mensile per Media Group. 5. Si rimonta il fatturato per comprendervi anche lo sconto di agenzia del 15%, dove necessita (pubbl. Comm.le Nazionale). 6. Si sommano i fatturati dei singoli Media Groups per ottenere il fatturato complessivo del mezzo. NMR Copyright - Maggio 2006 76 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI Esistono una serie di testate “esclusive”, cioè rilevate da NMR ma non da FCP in quanto gestite da concessionarie non affiliate. In questo caso si attua un procedimento di correzione della stima. Le testate in oggetto vengono inserite all’interno di un Media Group, ma i loro dati di spazio non rientrano nel processo di calcolo del fatturato relativo ad esso. Tuttavia, una volta pervenuti al fattore di ponderazione (netto/lordo) di quel Media Group, il fatturato lordo attribuito alle testate esclusive in sede di valorizzazione viene abbattuto del medesimo fattore. In questo modo si giunge a stimare il loro fatturato netto. Il - procedimento di stima viene effettuato con le modalità descritte: ogni mese per Quotidiani e Periodici per ogni Segmento FCP per ogni tipologia pubblicitaria E’ bene precisare che l’omogeneità tra i Segmenti FCP e i Media Group NMR è attiva solo nella fase di stima, allo scopo di arrivare alla corretta valutazione degli investimenti netti. I Media Group (illustrati in questo stesso volume) con i quali NMR classifica le testate rilevate, sono frutto di una successiva rielaborazione che ha lo scopo di segmentare nella maniera più opportuna il mercato della Stampa. NMR Copyright - Maggio 2006 77 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - I FATTORI DI ABBATTIMENTO I FATTORI DI ABBATTIMENTO NMR Copyright - Maggio 2006 78 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - I FATTORI DI ABBATTIMENTO Il “fattore di ponderazione” dunque non è altro che il risultato di un rapporto tra due dati: uno stimato (il “netto”) e uno calcolato (il “lordo”). Tramite le procedure NMR (valorizzazione AdEx e processo di Stima), ogni mese sono disponibili i fattori di ponderazione per ogni mezzo e tipologia di Pubblicità. TESTATA CONCESS. MED.GR. MEZZO ANNUNCIO AZIENDA SETTORE X MERCATO Il fatto di calcolare un fattore di ponderazione per mezzo/tipologia/mese garantisce sia le particolarità tipiche di ogni mezzo di comunicazione sia il rispetto di fenomeni quali la stagionalità e le politiche commerciali. E’ altresì evidente che gli abbattimenti così ottenuti sono una media, efficace per rappresentare l’universo nel suo insieme, soggetta a inevitabili approssimazioni se si prendono in considerazione sezioni minime del suddetto universo. NMR Copyright - Maggio 2006 79 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA LA COPERTURA NMR Copyright - Maggio 2006 80 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA LA COPERTURA Una delle informazioni più utili per comprendere al meglio i dati forniti, è capire non solo come e cosa si rileva, ma anche quanto viene coperto da Nielsen Media Research. A tale proposito sulla base delle testate/emittenti/impianti/schermi e delle tipologie pubblicitarie rilevate, nelle pagine seguenti forniremo: 1. La percentuale di copertura della banca dati AdEx sullo specifico ambito rilevato da NMR 2. La percentuale di copertura della banca dati AdEx sull’intero universo rappresentato dal mezzo Per effettuare tale comparazione, si è scelto di adottare come totale di riferimento i dati UPA (Utenti Pubblicità Associati) e la relativa classificazione che è possibile trovare nel documento annuale di riepilogo del mercato : “Il futuro della pubblicità” (2005). Da esso sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto “below the line” (composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing, promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni. Il totale di riferimento dunque è quello relativo agli investimenti pubblicitari dell’area classica: Tv, Quotidiani, Periodici, Radio, Affissioni, Cinema e Internet. NMR Copyright - Maggio 2006 81 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA I QUOTIDIANI TESTATE SI RILEVA: NON SI RILEVA: • Tutti le principali testate • Alcune edizioni locali per testata • Varie edizioni locali TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA: • • • • Comm.le Naz.le Locale Rubricata Di Servizio NON SI RILEVA: • Sponsorizzazioni • Inserti • Redazionali Percentuale di copertura : 96% sulla Comm.le Nazionale 98% sul Totale Mezzo NMR Copyright - Maggio 2006 82 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA I PERIODICI TESTATE SI RILEVA: NON SI RILEVA: • Mass media • Specializzati • Magazines • I periodici Tecnici e Professionali TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA: • • • • NON SI RILEVA: Comm.le Naz.le Rubricata (Picc. Pubbl.) Di Servizio (Rpq) Publiredazionali • Sponsorizzazioni • Inserti • Redazionali (compresi “le Aziende informano”) • Pagine “locali” Percentuale di copertura : 86% Su Mass media, Specializzati e Magazines 75% Sul Totale Mezzo NMR Copyright - Maggio 2006 83 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA LA TV EMITTENTI SI RILEVA: NON SI RILEVA: • Emitt. nazionali generaliste • Emitt. target e tematiche • Emitt. satellitari • Emitt. locali TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA: • Tabellare (Tab+Diari) • Promosponsorizzazioni (Televend.+Teleprom.+ Promos+ Inviti ascolto) NON SI RILEVA: • Esposizioni • Premi • Promos di Rete Percentuale di copertura : 97% sulle emittenti nazionali generaliste, target e tematiche 89% sul Totale Mezzo NMR Copyright - Maggio 2006 84 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA LA RADIO EMITTENTI SI RILEVA: NON SI RILEVA: • Emittenti nazionali • Locali TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA: • Comm.le Naz.le NON SI RILEVA: • • • • • • Locale Sponsorizzazioni Redazionali Promos di Rete Inviti all’ascolto Ricerca personale Percentuale di copertura : 92% sulle Emittenti nazionali 62% sul Totale Mezzo. NMR Copyright - Maggio 2006 85 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA L’AFFISSIONE IMPIANTI SI RILEVA: • L’affissione esterna statica (poster e arredo urbano) delle Imprese aderenti ad Audiposter + i poster luminosi di ILLPA. Per “esterna statica” si intende un sistema di comunicazione legato ad un manifesto cartaceo affisso su di una struttura fissa esterna, la cui esposizione al pubblico ha durata di 14 giorni o inferiore. NON SI RILEVA: • • • • • • Transit Aeroporti Circuiti tematici Maxi Affissioni Cartellonistica fissa Altre insegne luminose Percentuale di copertura : 43% sull’esterna statica 23% sul Totale Mezzo NMR Copyright - Maggio 2006 86 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA IL CINEMA SALE SI RILEVA: NON SI RILEVA: • Tutte le sale di prima visione relative alle concessionarie rilevate da NMR • Le altre sale TIPOLOGIE PUBBLICITARIE NON SI RILEVA: SI RILEVA: • Comm.le Naz.le • Locale • Iniziative speciali all’interno delle sale Percentuale di copertura : 100 % sulla Comm.le Nazionale 99 % sul Totale Mezzo NMR Copyright - Maggio 2006 87 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA INTERNET EMITTENTI SI RILEVA: NON SI RILEVA: • Tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da NMR • Gli altri siti TIPOLOGIE PUBBLICITARIE SI RILEVA: • • • • • • NON SI RILEVA: Banner Sponsorizzazioni e Bottoni Newsletters e Email SMS Keywords Altre tipologie • Autopubblicità Percentuale di copertura : 75% sul Totale Mezzo NMR Copyright - Maggio 2006 88 GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA - TOTALE MERCATO RIFERIMENTO TOTALE MERCATO Quotidiani 96 % 98 % Periodici 86 % 75 % Tv 97 % 89 % Radio 92 % 62 % Affissioni 43 % 23 % Cinema 100 % 99 % Internet ------- 75 % Totale 92 % 81 % Per Riferimento si intende un mercato di mezzi/tipologie pubblicitarie più mirato rispetto al totale e che comprende: • Quotidiani: pubbl. Commerciale Nazionale • Periodici: Mass media, specializzati e magazines • Tv: emittenti nazionali generaliste, target e tematiche • Radio: emittenti nazionali • Affissioni: esterna statica • Cinema: pubbl. Commerciale Nazionale • Internet: tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da NMR NMR Copyright - Maggio 2006 89 GRP GRP NMR fornisce dal 2001, all’interno dei propri software e accanto ai numeri di investimento pubblicitario, i dati di audience per i seguenti mezzi: Televisione, Stampa e Radio. Tali dati vengono espressi in Grp, che rappresentano un indicatore sintetico dell’intensità con la quale un messaggio (campagna) colpisce il target-group. I Grp forniti da NMR si riferiscono ad un numero consistente di target predefiniti e vengono calcolati secondo la seguente formula: GRP = audience lorda target group x 100 = Copertura x Frequenza Audience lorda: numero di individui esposti al messaggio, considerati ogni volta che vengono “colpiti”, cioè al lordo delle duplicazioni. Target group: gruppo di individui scelti all’interno di un universo, sulla base di parametri sociodemografici e/o qualitatitivi. TELEVISIONE Dato di partenza: Fonte: AUDITEL Numero di spettatori per minuto per emittente. Dati forniti da NMR: Audience media del mese per rubrica pubblicitaria, vale a dire rapporto tra la sommatoria degli spettatori presenti in ciascun minuto del mese per una data rubrica ma ponderati per la durata della rubrica medesima e il numero di minuti impegnati dalla rubrica stessa lungo tutto il mese medesimo. Aggiornamenti: Avvengono mensilmente con il calcolo della relativa audience media per rubrica pubblicitaria. NMR Copyright - Maggio 2006 91 GRP STAMPA Dato di partenza: Fonte: AUDIPRESS • Lettori giorno medio (Quotidiani) per testata - rappresenta il numero di coloro che leggono o sfogliano il quotidiano almeno una volta in un giorno medio del periodo di rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori giornalieri della testata negli ultimi sette giorni; • Lettori numero medio (Periodici) per testata - rappresenta il numero di coloro che leggono o sfogliano il periodico almeno una volta nel corso di una settimana media/due settimane consecutive medie/un mese medio del periodo di rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori della testata nell’ultimo periodo (7, 14, 30 gg.). Dati forniti da NMR: Quotidiani: lettori giorno medio per testata Periodici: lettori numero medio per testata Aggiornamenti: Avvengono con la pubblicazione delle due ricerche annuali. Il dato della ricerca di Primavera (Autunno anno precedente+Primavera anno in corso) viene inserito per l’anno in corso e mantenuto fino all’uscita del dato della ricerca d’Autunno (Primavera anno in corso+Autunno anno in corso) che viene sovrascritto al precedente per l’intero periodo Gennaio-Dicembre. Il dato della ricerca d’Autunno viene poi mantenuto anche sull’anno successivo fino all’uscita del dato della ricerca di Primavera. PERIODO DATI 01/2002-06/2002 autunno 2002 07/2002-12/2002 01/2003-06/2003 primavera/autunno 2003 07/2003-12/2003 01/2004-06/2004 primavera/autunno 2004 07/2004-12/2004 01/2005-06/2005 primavera/autunno 2005 07/2005-12/2005 01/2006-06/2006 primavera/autunno 2005* * verrà sostituita dalla "autunno 2005/primavera 2006" e successivamente dalla "primavera/autunno 2006" NMR Copyright - Maggio 2006 92 GRP RADIO Dato di partenza: Fonte: AUDIRADIO ascolto nel giorno medio (ieri) per emittente - per convenzione viene definito come giorno medio quello antecedente all'intervista, che è composto da 24 ore e va dalle ore 6.00 del mattino precedente alle ore 6.00 di questa mattina. Viene dunque considerato ascoltatore nel giorno medio colui che ha dichiarato di aver ascoltato la radio, almeno per un quarto d'ora consecutivamente, nel corso della giornata precedente all'intervista. Dati forniti da NMR: • media ascoltatori nel giorno medio da lunedì a venerdì per quarto d’ora per emittente • ascoltatori nel giorno medio di sabato per quarto d’ora per emittente • ascoltatori nel giorno medio di domenica per quarto d’ora per emittente Aggiornamenti: Avvengono con la pubblicazione dei dati semestrali (due volte l’anno), ad eccezione di CNR per cui viene usato il dato annuale (la cui uscita coincide con i dati del II Semestre). Il dato del I semestre viene mantenuto anche per la seconda parte dell’anno fino all’uscita del dato del II semestre che viene sovrascritto al precedente per il periodo LuglioDicembre. Il dato del II semestre viene mantenuto anche per la prima parte dell’anno successivo, fino all’uscita del dato del I semestre che viene sovrascritto al precedente per il periodo Gennaio-Giugno. Per CNR viene mantenuto il dato annuale dell’anno precedente fino all’uscita del nuovo dato annuale che viene sovrascritto al precedente per l’intero periodo Gennaio-Dicembre. PERIODO Altre emittenti 01/2002-06/2002 I semestre 2002 07/2002-12/2002 II semestre 2002 01/2003-06/2003 I semestre 2003 07/2003-12/2003 II semestre 2003 01/2004-06/2004 I semestre 2004 07/2004-12/2004 II semestre 2004 01/2005-06/2005 I semestre 2005 07/2005-12/2005 II semestre 2005 01/2006-06/2006 II semestre 2005** CNR annuale 2003 annuale 2004 annuale 2005 annuale 2005*** ** verrà sostituita dalla "I semestre 2006“ *** verrà sostituita dalla "annuale 2006" NMR Copyright - Maggio 2006 93 ALLEGATI ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (1/18) Settore ABBIGLIAMENTO Categoria FIBRE/FILATI/TESSUTI ABBIGLIAMENTO BAMBINI ABBIGLIAMENTO ACCESSORI ABBIGLIAMENTO UNDERWEAR ABBIGLIAMENTO SPORTIVO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO ABBIGLIAMENTO IN PELLE ABITAZIONE TESSILI PER LA CASA ARREDAMENTO ESTERNI CAMP.IST.ABITAZIONE ELEMENTI ARREDAMENTO Classe di Prodotto FIBRE TESSUTI FILATI CAMP.COLL FILATI/AGUGLIERIA FIBRE TESSUTI PER ABBIGLIAMENTO ABBIGLIAMENTO BAMBINI CALZATURE PER BAMBINI CAMP.IST.ABBIGLIAMENTO ABBIGLIAMENTO LINEA GRANDI FIRME ABBIGLIAMENTO ABBIGLIAMENTO DONNA ABBIGLIAMENTO UOMO ABBIGLIAMENTO JEANS IMPERMEABILI CAMICIE UOMO/DONNA CALZATURE NORMALI ACC.ABBIGLIAMENTO ALTRI CRAVATTE FOULARDS OMBRELLI MONTATURE OCCHIALI VISTA OCCHIALI DA SOLE UNDERW EAR LINEA INTIMO UOMO INTIMO DONNA INTIMO LINEA ABBIGLIAMENTO NOTTE CALZE DONNA/COLLANT CALZE ALTRE ACCAPPATOI ABBIGLIAMENTO PER LO SPORT ABBIGLIAMENTO/CALZ.SPORT ABBIGLIAMENTO MARE CALZATURE SPORT/TEMPO LIBERO P.VEND.ABBIGLIAMENTO P.VEND.UNDERW EAR P.VEND.CALZATURE/PELLETTERIA ACCESSORI IN PELLE ABBIGLIAMENTO IN PELLE VALIGIE PELLICCE CAMP.IST.TESSILI PER LA CASA COPERTE/PIUMINI COORDINATI BIANCHERIA CASA TENDE PER INTERNI MATERASSI/GUANCIALI TESSUTI PER ARREDAMENTO P.VEND.BIANCHERIA CASA INFERRIATE/RECINZIONI/STACCION MOBILI PER GIARDINO SISTEMI SICUREZZA/SERRATURE CAMP.IST.ABITAZIONE ACCESSORI ARREDAMENTO APPARECCHI DI ILLUMINAZIONE INTERRUTTORI PAVIMENTI SINTETICI/PARQUET SERRAMENTI TAPPETI/MOQUETTES PIASTRELLE TAPPEZZERIE TAPPARELLE/PERSIANE NMR Copyright - Maggio 2006 95 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (2/18) Settore Categoria CASALINGHI ARTICOLI SANITARI/BAGNO ARREDAMENTO CASA ARREDAMENTO/ARTICOLI INFANZIA ALIMENTARI PRODOTTI FORNO/CEREALI RICORRENZE CONSERVE VEGETALI/FRUTTA FREDDO - GELATI CONSERVE ANIMALI FREDDO - SURGELATI Classe di Prodotto TENDE AVVOLGIBILI CAMINETTI P.VEND.TAPPETI/MOQUETTES SERV.TAVOLA/POSATERIA/ARGENT. CAFFETTIERE TRADIZIONALI PENTOLAME CASALINGHI ALTRI BILANCE USO DOMESTICO BICCHIERI/VETRERIE/CRISTALL. SVEGLIE/OROLOGI DA PARETE P.VEND.CASALINGHI MOBILI BAGNO/ACCESS.BAGNO RUBINETTERIE APPARECCHIATURE SANITARIE MOBILI GENERICI MOBILI PER CUCINA POLTRONE/DIVANI P.VEND.ARREDAMENTO MOBILI/ATTR.INFANZIA PASSEGGINI/CARROZZINE SEGGIOLONI PRODOTTI DA FORNO LINEA FETTE BISCOTTATE BISCOTTI CEREALI PRIMA COLAZIONE PASTICCERIA WAFER TORTE PRONTE BRIOCHES/MERENDINE CONFEZ.REGALO ALIMENTARI COLOMBE PANDORI PANETTONI PRODOTTI NATALIZI LINEA TORRONI/PANFORTI TORTE DA RICORRENZA UOVA PASQUALI PRODOTTI PASQUALI LINEA CONS.VEGETALI/FRUTTA LINEA CEREALI FRUTTA CONSERVATA FRUTTA SOTTO SPIRITO LEGUMI/VERDURE CONSERVATE PELATI/PASSATE/CONCENTRATI SOTTACETI/SOTTOLI/OLIVE GELATI LINEA GELATI IMPULSO GELATI VASCHETTA/TORTE GELATO CONSERVE ANIMALI LINEA CARNE IN SCATOLA TRIPPA IN SCATOLA TONNO IN SCATOLA CONSERVE PESCE ALTRE PATE'/SPALMABILI SALATI SURGELATI LINEA SURGELATI PRIMI/SNACKS/PASTE SURGELATI CONDIMENTI SURGELATI DOLCI/DESSERT SURGELATI FRUTTA SURGELATI CARNE LINEA NMR Copyright - Maggio 2006 96 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (3/18) Settore Categoria ALIMENTARI DI BASE FRESCO - SALUMI FRESCO - CONDIMENTI FRESCO - LATTICINI FRESCO - FORMAGGI FRESCO - PASTA FRESCA CAMP.IST.ALIMENTARI FRESCO - PRECOTTI CIBI INFANZIA PRODOTTI DIETETICI/SALUTISTICI Classe di Prodotto SURGELATI CARNE NATURALE SURGELATI CARNE PREPARATA SURGELATI PESCE LINEA SURGELATI PESCE NATURALE SURGELATI PESCE PREPARATO SURGELATI VEGETALI LINEA SURGELATI VEGETALI NATURALI SURGELATI VEGETALI PREPARATI CARNE PESCE VERDURA/FRUTTA UOVA SALUMI LINEA PROSCIUTTO COTTO PROSCIUTTO CRUDO SALAMI MORTADELLA SALUMI ALTRI BURRO MARGARINA CONDIMENTI ALTRI LATTICINI CAMP.COLL. LATTICINI LINEA LATTE UHT/BEVANDE BASE LATTE BEVANDE BASE LATTE FERMENTATO YOGURT DESSERT UHT PANNA/BESCIAMELLA UHT FORMAGGI LINEA FORMAGGI ALTRI FORMAGGI FUSI IN FETTE FORMAGGI FUSI IN PORZIONI GRANA MASCARPONE MOZZARELLE PASTA FRESCA LINEA PASTA FRESCA NON RIPIENA PASTA FRESCA RIPIENA GNOCCHI CAMP.IST.ALIMENTARI LINEE DI ALIMENTARI WURSTEL CIBI INFANZIA LINEA FARINE DIETETICHE INFANZIA LATTE INFANZIA SUCCHI FRUTTA INFANZIA PASTINE DIETETICHE INFANZIA BISCOTTI INFANZIA OMOGENEIZZATI CIBI INFANZIA ALTRI LINEA PRODOTTI DIETETICI CRUSCHE/INTEGRALI DOLCIFICANTI PROD.IPOGLUCIDICI/DIMAGRANTI INTEGRATORI/ENERGETICI ALTRI INTEGRATORI COSMETICI DIGESTIVI MASS MARKET INTEGRATORI PER SPORTIVI INTEGRATORI ANTICELLULITE INTEGRATORI PER CAPELLI NMR Copyright - Maggio 2006 97 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (4/18) Settore Categoria FUORI PASTO DOLCI FUORI PASTO SALATI INGREDIENTI DI BASE INSAPORITORI SPALMABILI DOLCI OLIO/ACETO/SUCCHI LIMONE PANE E SOSTITUTIVI SUGHI/SALSE/CONDIMENTI PASTA/RISO PREPARATI/PIATTI PRONTI AUDIO/VIDEO STRUMENTI MUSICALI Classe di Prodotto FUORI PASTO DOLCI LINEA CIOCCOLATINI/MISTI BOCCONCINI DI CIOCCOLATO TAVOLETTE CIOCCOLATO SNACKS DOLCI CARAMELLE + LINEA CARAMELLE SENZA ZUCCHERO LINEA CARAMELLE+CHEWING GUM TORRONCINI CHEW ING GUM UOVA DI CIOCCOLATA LINEA FUORI PASTO SALATI PATATINE/POP CORN SNACKS SALATI SEMI TOSTATI FARINA/FECOLA LIEVITO PREPARATI PER BUDINI PREPARATI PER DOLCI ZUCCHERO GELATINA/PREP.MARMELLATE INSAPORITORI LINEA AROMI/SPEZIE PREPARATI PER BRODO SALE CONFETTURE/MARMELLATE CREME SPALMABILI MIELE OLIO CAMP.COLL. OLII LINEA OLIO DI SEMI OLIO D'OLIVA OLI ALTRI ACETO SUCCHI LIMONE CRACKERS GRISSINI SOSTITUTIVI PANE PANE CONFEZIONATO PANE E SOSTITUTIVI LINEA SUGHI/SALSE/CONDIMENTI LINEA CONDIMENTI PASTA E RISO MAIONESE SALSE FREDDE SUGHI PRONTI PASTA/RISO LINEA PASTA ALL'UOVO PASTA DI SEMOLA PASTA RIPIENA RISO BIANCO/INTEGRALE PREPARATI/PIATTI PRONTI LINEA PURE'/PREP.A BASE DI PATATE PIATTI PRONTI ALTRI PIZZE/FOCACCE PREPARATI PER PRIMI PIATTI PREPARATI FRESCHI BASE CARNE PREPARATI FRESCHI BASE ALTRO PREPARATI FRESCHI PRIMI PIATTI STRUMENTI MUSICALI P.VEND.STRUMENTI MUSICALI NMR Copyright - Maggio 2006 98 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (5/18) Settore Categoria AUDIO/VIDEO VIDEO AUDIO AUTOMOBILI OLI/ADDITIVI/CARBURANTI AUTO ACCESSORI/RICAMBI AUTO NUOVE RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE AUTO IMPIANTI AUDIO Classe di Prodotto LINEA AUDIO/VIDEO ACCESSORI AUDIO/VIDEO CAMP.IST.AUDIO/VIDEO P.VEND.AUDIO/VIDEO LINEA VIDEO LETTORI DVD SISTEMI HOME VIDEO STRUMENTI RICEZIONE TV TELEVISORI VIDEO ACCESSORI VIDEOCASSETTE VERGINI VIDEOREGISTRATORI LINEA FLAT TV TV AL PLASMA TV LCD TV A RETROPROIEZIONE LINEA AUDIO SISTEMI HI-FI ACCESSORI HI-FI AUDIO ACCESSORI REGISTRATORI DECK GIRADISCHI LETTORI CD LETTORI CD PORTATILI RIPRODUTTORI ANALOG./DIGITALI DIFFUSORI SINTONIZZATORI/AMPLIFICATORI RADIO/RADIOSVEGLIE NASTRI/CASSETTE VERGINI BENZINE/STAZIONI SERVIZIO BENZINE CARTE FEDELTA' LUBRIFICANTI/OLIO MOTORE ADDITIVI/ANTIGELO ACCESS./RICAMBI AUTO ALTRI PRODOTTI CURA AUTO PNEUMATICI BATTERIE/ACCUMULATORI ANTIFURTI LOCALIZZATORI SATELLITARI CANDELE NAVIGATORI SATELLITARI SEGGIOLINI BIMBI PER AUTO AUTO NUOVE SUPERUTILITARIE AUTO NUOVE CAMP.ISTITUZIONALI AUTO NUOVE UTILITARIE AUTO NUOVE MEDIO INFERIORE AUTO NUOVE MEDIO ALTO AUTO NUOVE SUPERIORE AUTO NUOVE LUSSO AUTO NUOVE SPORT AUTO NUOVE FUORISTRADA AUTO NUOVE MONOVOLUME AUTO NUOVE MULTISEGMENTI CAMP.IST.AUTO USATE SERVIZI ASSISTENZA AUTO P.VEND.AUTO USATE P.VEND.AUTO NUOVE AUTOMOBILI ON-LINE LINEA HIFI AUTO AUTORADIO NMR Copyright - Maggio 2006 99 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (6/18) Settore BEVANDE/ALCOOLICI Categoria Classe di Prodotto COMPACT DISC AUTO ACCESS.HI-FI AUTO APERITIVI APERITIVI ALCOOLICI APERITIVI ANALCOOLICI VERMOUTH BEVANDE FREDDE/ACQUE MINERALI CAMP.IST.BEVANDE FREDDE LINEA BEVANDE FREDDE ACQUA MIN.LINEA ACQUA MIN.NATURALE/GASSATA ACQUA MIN.EFFERVESCENTE NAT. BEV.PIATTE LINEA BEV.PIATTE-ALTRE BEV.PIATTE-INTEGRATORI BEV.PIATTE-BASE FRUTTA BEV.PIATTE-BASE THE SCIROPPI PER BEVANDE PREPARATI PER BEVANDE PREPARATI PER ACQUE BEV.GASSATE LINEA BEV.GASSATE-ALTRE BEV.GASSATE-ARANCIATE BEV.GASSATE-COLE BEV.MIXATE BASSA GRADAZIONE BIRRE BIRRA CAMP.COLL. BIRRE ALCOOLICHE BIRRE ANALCOOLICHE BEVANDE CALDE CAMP.IST.BEVANDE CALDE BEVANDE CALDE LINEA CAFFE'NORMALE CAFFE'DECAFFEINATO CAFFE'SOLUBILE ORZO/SOSTITUTIVI CAFFE' MODIFICATORI DEL LATTE THE NORMALE THE DETEINATO CAMOMILLA INFUSI ALTRI BEVANDE AUTORISCALDANTI VINI/CHAMPAGNE/SPUMANTI CAMP.IST.VINI/SPUMANTI VINI/SPUMANTI LINEA SPUMANTI CLASSICI CHAMPAGNE VINI CANTINE SOCIALI BEVANDE BASE VINO VINI LIQUOROSI ITALIANI VINI LIQUOROSI ESTERI CONFEZ.REGALO VINI/SPUMANTI LIQUORI CAMP.IST.LIQUORI LIQUORI LINEA LIQ.BROWN-ALTRI LIQ.BROWN-BRANDY LIQ.DOLCI LIQ.BROWN-GRAPPA LIQ.BROWN-WHISKY LIQ.WHITE-VODKA LIQ.WHITE-GIN LIQ.WHITE-RHUM LIQ.BROWN-COGNAC LIQ.WHITE-TEQUILA/CACHACA NMR Copyright - Maggio 2006 100 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (7/18) Settore CURA PERSONA Categoria CAMP.IST.CURA PERSONA CURA CORPO CURA VISO PROFUMERIA COSMETICA PROGRAMMI PER CURA PERSONA DISTRIBUZIONE CARTE FEDELTA' PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE DISTRIBUZIONE NON ALIMENTARE DISTRIBUZIONE ALIMENTARE ELETTRODOMESTICI ELETTRODOMESTICI BIANCHI Classe di Prodotto CONFEZ.REGALO LIQUORI CAMP.IST.CURA PERSONA LINEA CURA PERSONA LINEA CURA DONNA LINEA CURA UOMO P.VEND.CURA PERSONA CURA CORPO LINEA CURA CORPO DONNA CURA CORPO UOMO COSMETICI ANTICELLULITE CREME PER MANI PRODOTTI PER PIEDI PRODOTTI SOLARI CURA VISO LINEA CURA VISO DONNA CURA VISO UOMO PRODOTTI ANTIACNE/ANTISETTICI PROFUMI/FRAGRANZE LINEA PROFUMI/FRAGRANZE DONNA PROFUMI/FRAGRANZE UOMO TRUCCO LINEA TRUCCO OCCHI TRUCCO VISO TRUCCO LABBRA SMALTI CASE DI CURA/RIPOSO ISTITUTI PER CURE ESTETICHE METODI/SISTEMI CURA PERSONA PARRUCCHIERI CARTE FEDELTA'GD ALIM. CARTE FEDELTA'GD NON ALIM. CARTE SHOPPING/RACCOLTA PUNTI CASH AND CARRY CENTRI COMMERCIALI DISCOUNT IPERMERCATI/SUPERMERCATI P.VEND.DISTRIBUZIONE NON ALIM. SPESA ON-LINE VENDITE SU CATALOGO VENDITE CORRISP.ALTRI ARTICOLI BRICOLAGE/FAI DA TE ELETTRONICA DI CONS/ELETTRODOM GRANDI MAGAZZINI MEGASTORE AUDIO/VIDEO/LIBRI MEGASTORE ARTICOLI SPORTIVI MEGASTORE GIOCHI E INFANZIA MERCATONI SHOPPING ON-LINE DISTR.ORGANIZZ.ALIMENTARE GRANDE DISTR.ALIMENTARE CATENE NAZIONALI CASH&CARRY CATENE NAZIONALI DISCOUNT CAMP.IST.ELETTR.BIANCHI ELETTRODOMESTICI BIANCHI LINEA ASCIUGAPANNI/STIRATRICI CAPPE CUCINE GAS/ELETTR./FORNI/GRILL FRIGORIFERI/CONGELATORI LAVASTOVIGLIE LAVATRICI NMR Copyright - Maggio 2006 101 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (8/18) Settore Categoria ELETTRODOMESTICI PICCOLI CLIMATIZZAZIONE CASA VENDITA ELETTRODOMESTICI MACCHINE PER CUCIRE/MAGLIERIA ENTI/ISTITUZIONI CONCORSI CAMPAGNE SOCIALI/EDUCATIVE ISTITUZIONI/ASSOCIAZIONI FORNITURE/SERVIZI LOCALI FARMACEUTICI/SANITARI SANITARI/ORTOPEDICI VISTA/UDITO CAMP.IST.FARMACEUTICI/SANITARI PRODOTTI ERBORISTERIA PRODOTTI D'AUTOMEDICAZIONE Classe di Prodotto CAMP.IST.ELETTR.PICCOLI ELETTRODOMESTICI PICCOLI LINEA FERRI DA STIRO PICCOLI ELETTRODOMESTICI ALTRI MACCHINE CAFFE' ASCIUGACAP/STYLERS/ARRICCIAC. ASPIRAP/LUCID/BATTIT/LAVA MOQ. LAVAPAVIMENTI A VAPORE FORNI A MICROONDE RASOI ELETTRICI DEPILATORI ELETTRICI SPAZZOLINI ELETTRICI APPARECCHI ELETTR.RISCALD. CONDIZIONATORI D'ARIA SCALDABAGNI VENTILATORI/UMIDIFICATORI DEPURATORI ARIA P.VEND.ELETTRODOMESTICI MACCHINE PER CUCIRE MACCHINE PER MAGLIERIA LOTTERIE CONCORSI/PRONOSTICI CAMPAGNE INFORM/EDUC.SOCIALE CAMPAGNE SOCIALI GRATUITE CAMPAGNE MINISTERIALI AMBASCIATE/CONSOLATI COMUNICAZIONE ELETTORALE ENTI VARI FORZE ARMATE ASSOCIAZIONI/CLUBS/ISTIT/FONDI ASSOCIAZIONI DI CATEGORIA ELETTRICITA'/ACQUA/GAS SERVIZI PUBBL.AMMINISTRAZIONE TRASPORTI PUBBLICI SERVIZI LOCALI ON-LINE LINEA SANITARI ORTOPEDICI BIBERON/TETTARELLE ARTICOLI PRIMA INFANZIA PROTESI APPARECCHIATURE MEDICHE CALZE ELASTICHE SIRINGHE/BENDE/ART.DISPOSABLE STERILIZZATORI CINTURE ELASTICHE CALZATURE ANATOMICHE PROFILATTICI TERMOMETRI CEROTTI CAMP.IST.OTTICA OTTICA LINEA APPARECCHI ACUSTICI LENTI/LENTI A CONTATTO OCCHIALI DA VISTA P.VEND.OTTICA CAMP.IST.FARMACEUTICI/SANITARI PRODOTTI ERBORISTERIA LIN.PROD.D'AUTOMEDICAZIONE ANALGESICI CALMANTI E SONNIFERI ANTIDIARROICI E FERM.LATTICI NMR Copyright - Maggio 2006 102 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (9/18) Settore Categoria SPECIALITA' MEDICINALI FINANZA/ASSICURAZIONI ISTITUTI DI CREDITO PLASTIC CARDS Classe di Prodotto ANTIEMORROIDALI ANTINFLUENZALI DECONGESTIONANTI NASALI PRODOTTI GINECOLOGICI ANTIREUMATICI ANTIDOLORIFICI PREVENZIONE CARIE ANTISTAMINICI REVULSIVI E INALANTI ANTITRAUMATICI ANTIMICOTICI ANTIVARICOSI ALTRI PRODOTTI CARDIOVASCOLARI ANTIACIDI/DIGESTIVI ANTISPASTICI ALTRI PROD.GASTROINTESTINALI ANTINAUSEA SALI DIETETICI LIEVITI EPATOBILIARI DIGESTIVI CON ENZIMI EMOLLIENTI/PROTETTIVI INSETTOREPELLENTI FISH OIL PRODOTTI BASE AGLIO CRUSCHE CALCIO E ALTRI MINERALI ANTIDEPRESSIVI ALTRI OFTALMICI OTOLOGICI ALTRI SISTEMA RESPIRATORIO ANTIFUMO ANTIMETEORICI ALTRI IGIENE ORALE ALTRE VITAMINE GINSENG + PAPPA REALE MULTIVITAMINICI TONICI E PSICOSTIMOLANTI VITAMINA C INTEGRATORI SPECIFICI COLLIRI PRODOTTI TOSSE MAL DI GOLA LASSATIVI DISINFETTANTI CAVO ORALE ANTISETTICI SOLUZIONI FISIOLOGICHE ALTRI PROD.FARM.DA BANCO SPECIALITA' MEDICINALI TEST GRAVIDANZA/ALTRI LINEA SPECIALITA'MEDICINALI ISTITUTI DI CREDITO SPECIALE BANCHE-ISTITUZIONALE BANCHE-SERVIZI PERSONALI BANCHE-SERVIZI AZIENDE BANCHE-MUTUI BANCHE-SERVIZI BANCOMAT BANCHE-CREDITI PERS.CONSUMO SERVIZI BANCARI ON-LINE SOC.CREDITO AL CONSUMO CARTE DI CREDITO NMR Copyright - Maggio 2006 103 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (10/18) Settore Categoria SERVIZI FINANZIARI VARI ASSICURAZIONI INVESTIMENTI GESTIONE CASA USA E GETTA CAMP.IST.GESTIONE CASA ACCESSORI PULIZIA CASA DETERGENTI SUPERFICI DEODORANTI AMBIENTI INSETTICIDI DETERGENTI STOVIGLIE Classe di Prodotto CARTE DI CREDITO BANCARIE CARTE ALTRE CARTE REVOLVING CARTE REVOLVING CO-BRANDED CARTE CREDITO PREPAGATE MEDIATORI/BROKERS SOCIETA'DI FACTORING SOCIETA'DI LEASING SOCIETA'FINANZIARIE ASSIC.VITA/PREVIDENZA/RISP. ASSICURAZIONI DANNI CAMP.IST.ASSICURAZIONI ASSICURAZIONI AUTO INFORMAZ.FINANZIARIA ON-LINE FONDI INVEST/GEST.RISPARMIO TRADING ON-LINE PRIVATIZZAZIONI OFF.PUBBL.ACQUISTO/VEND.AZIONI COVERED WARRANT ALTRI STRUM.FINANZ.DERIVATI PRODOTTI USA E GETTA LINEA AVVOLGENTI ALIMENTARI PRODOTTI USA E GETTA ALTRI SACCHETTI/VASCHETTE ALIMENTI ASCIUGAMANI/ROTOLI CARTA TOVAGLIOLI DI CARTA PRODOTTI CARTA STUZZICADENTI CAMP.IST.GESTIONE CASA GESTIONE CASA LINEA ACCESSORI PULIZIA CASA LINEA GUANTI PAGLIETTE CUCINA PANNI PAVIMENTO/MULTIUSO PULIZIA/CURA SCARPE SCOPE/ATTR.PULIZIA PAVIMENTI SPUGNE CUCINA STURALAVANDINI SISTEMI RACCOGLIPOLVERE DETERGENTI SUPERFICI LINEA DETERGENTI PER LA CASA SALVIETTINE DETERGENTI CASA ANTICALCARE CERE PAVIMENTI PULITORI VETRI/MULTIUSO DETERGENTI PAVIMENTI CURA MOBILI/ANTIPOLVERE PULITORI FORNI/ALTRI ELETTROD. PULITORI METALLI CURA WC CURA/MANUTEN.FOSSE/SCARICHI DEOD.AMB.AZIONE CONTINUA DEOD.AMB.AZIONE ISTANTANEA LINEA INSETTICIDI INSETTICIDI STRISCIANTI INSETTICIDI VOLANTI PRODOTTI LAVASTOVIGLIE LINEA ADDITIVI LAVASTOVIGLIE DETERGENTI LAVASTOVIGLIE DETERGENTI STOVIGLIE A MANO NMR Copyright - Maggio 2006 104 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (11/18) Settore Categoria DETERGENTI BUCATO CURA TESSUTI GIARDINAGGIO UTENSILERIA CURA ANIMALI GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI GIOCATTOLI SCUOLA VIDEOGAMES INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' EDILIZIA Classe di Prodotto DETERGENTI BUCATO LINEA DETERGENTI INDUMENTI FINI DETERGENTI BUCATO A MANO DETERGENTI LAVATRICE DETERGENTI BIVALENTI SAPONI BUCATO AMMORBIDENTI ANTICALCARE LAVATRICI ANTICALCARE FERRO STIRO ANTIODORE PER TESSUTI ANTITARME APPRETTI CANDEGGINE COLORANTI TESSUTI SMACCHIATORI A SECCO TRATTAMENTI BUCATO ATTREZZI GIARDINAGGIO FERTILIZZ/DISERBANTI/ANTIPARAS PRODOTTI CURA PIANTE SEMENTI/BULBI LAMPADINE PILE TORCE VERNICI/COLORI PENNELLI/ACCESS.VERNICIATURA UTENSILI UTENSILI ELETTRICI/BRICOLAGE VITI E BULLONI CIBI ANIMALI LINEA CIBI ALTRI ANIMALI FARMACEUTICI PER ANIMALI ALTRI ARTICOLI ANIMALI CIBI CANI LINEA CIBI CANI UMIDI CIBI CANI SECCHI CIBI GATTI LINEA CIBI GATTI UMIDI CIBI GATTI SECCHI LINEA GIOCHI/ARTICOLI SCOLAST. GIOCATTOLI IN GENERE GIOCHI PR.INFANZIA/PRESCOLARE TRENINI/AUTOPISTE/MODELLINI BAMBOLE TRAD+ACC+GIOCHI BIMBA BAMBOLE MICRO BAMBOLE ADULTE+ACCESSORI GIOCHI SOCIETA' PELOUCHES+PUPAZZI GIOCHI AZIONE COSTRUZIONI IN PLASTICA/LEGNO PENNARELLI/COLORI ARTICOLI SCOLASTICI ZAINI SCOLASTICI VIDEOGAMES LINEA VIDEOGAMES CONSOLLE/PC VIDEOGAMES POCKET/ALTRI CAMP.IST.EDILIZIA MATERIALE COSTRUZ.CAMP.COLL. MATERIALE E ACCESSORI COSTRUZ ALTRI PREFABBRICATI/BOX CASE PREFABBRICATE NMR Copyright - Maggio 2006 105 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (12/18) Settore Categoria ATTREZZATURE UFFICIO ELETTRONICA ENERGIA AGRICOLTURA/ALLEVAMENTO INDUSTRIA NEGOZI INFORMATICA/FOTOGRAFIA FOTOGRAFIA Classe di Prodotto ENERGIA SOLARE MACCHINARIO EDILE MATERIALE INST.ELETTRICHE RISCALDAMENTO TRADIZIONALE PRODUTTORI PISCINE IMPRESE COSTRUZIONE/MONTAGGIO ISOLANTI/GUARNIZIONI TETTI/ACCESSORI TETTI IMPIANTI AERAZIONE/CONDIZION. SERVIZI DI DISINFESTAZIONE CAMP.IST.UFFICIO ATTREZZ.UFFICIO LINEA ATTREZZ.PER INSEGNAMENTO CANCELLERIA/MODULISTICA COLLE/NASTRI ADESIVI ETICHETTE/ETICHETTATRICI MACCHINE PER SCRIVERE STRUMENTI VARI UFFICIO MOBILI PER UFFICIO STRUMENTI DI SCRITTURA SISTEMI DI SCRITTURA COMPONENTI ELETTRONICI ROBOT INDUSTRIALI RILEVAZIONE PRESENZE CASH DISPENSER CAMP.IST.ENERGIA ENERGIA CAMP.IST.AGRICOLTURA/ALLEVAM. MACCHINE AGRICOLE/ATTREZZATURE TRATTORI ALLEVAMENTO ANIMALI SERRE/VIVAI/PROGETTI GIARDINI SERVIZI CONSEGNA FIORI/PIANTE P.VEND.FIORI/PIANTE CAMP.IST.INDUSTRIA IMPIANTI INDUSTRIALI COMPONENTI INDUSTR.AGGIUNTIVI COMPRESSORI/POMPE CONTAINERS CUSCINETTI A SFERA GENERATORI DI CORRENTE IMBALLAGGI/RECIPIENTI/SACCH. MATERIE PRIME/MATERIALI MOTORI CARRELLI ELEVATORI MACCHINE MOVIMENTO TERRA MACCHINE UTENSILI PROD.GOMMA/PLAST.USO INDUSTR. VERNICI PER LA NAUTICA MATERIALE FERROTRANVIARIO ATTREZZ.NEGOZI ALTRE BILANCE ELETTRONICHE E NORMALI REGISTRATORI DI CASSA ARTICOLI PARRUCCHIERI/BARBIERI CAMP.IST.FOTOGRAFIA FOTOGRAFIA LINEA CINEPRESE PROIETTORI/VIDEOPROIETTORI PELLICOLE OBIETTIVI + TELEOBIETTIVI NMR Copyright - Maggio 2006 106 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (13/18) Settore Categoria INFORMATICA MEDIA/EDITORIA MEDIA ON-LINE MEDIA CLASSICI EDITORIA VARIA EDITORIA AUDIOVISIVA INTERNET LIBRI Classe di Prodotto ACCESSORI FOTOGRAFIA BINOCOLI/CANOCCHIALI ALBUM FOTO SVILUPPO FOTO FOTOCAMERE POCKET/PACK FOTOCAMERE REFLEX FOTOCAMERE COMPATTE FOTOCAMERE DIGITALI FOTOCAMERE INSTANT VIDEOCAMERE P.VEND.FOTOGRAFIA CAMP.IST.INFORMATICA INFORMATICA LINEA/SOLUZ.INTEGR SOFTWARES SERVER/ELABORATORI CENTRALI PALMARI COMPUTER DESKTOP COMPUTER PORTATILI STORAGE-SUPP.MAGNETICI STORAGE-CD VERGINI ACCESSORI/UNITA'PER/PROCESSORI PERIFERICHE MULTIFUNZIONE STAMPANTI/SCANNER FAX/FOTOCOPIATRICI MODEM/SCHEDE DI COLLEGAMENTO P.VEND.INFORMATICA INFORMATICA ON-LINE CAMP.IST.MEDIA ON-LINE EMITTENTI RADIO ON-LINE EMITTENTI TV ON-LINE PERIODICI ON-LINE QUOTIDIANI ON-LINE CAMP.IST.MEDIA CLASSICI QUOTIDIANI PERIODICI EMITTENTI TV DIGITALI EMITTENTI TV SATELLITARI EMITTENTI TV EMITTENTI RADIO MEDIA CLASSICI LINEA CALENDARI CARTE GEOGR/AUTO/ATLANTI/GUIDE INDIRIZZARI/ANNUARI/CATALOGHI DIZIONARI/ENCICL/GR.OPERE OPERE A FASCICOLI FIGURINE/POSTERS EDITORIA PER PC VPC EDITORIA VARIA INDIRIZZARI/ANNUARI ON-LINE DISCOGRAFIA CINEMATOGRAFIA DVD/VIDEOCASSETTE CAT.NAZ.VEND/NOLEGGIO DVD/VCR P.VEND./NOLEGGIO DVD/VCR VPC EDITORIA AUDIOVISIVA EDITORIA AUDIOVISIVA ON-LINE MOTORI RICERCA/PORTALI SITI/SERVIZI INTERNET ALTRI CAMP.IST.LIBRI LIBRI/COLLANE NMR Copyright - Maggio 2006 107 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (14/18) Settore MOTO/VEICOLI Categoria CICLI MOTOCICLI VOLO VEICOLI NAUTICA OGGETTI PERSONALI ARTICOLI PERSONALI GRANDI FIRME OGGETTI PERSONALI ARTICOLI PER FUMATORI OGGETTI DA COLLEZIONE OROLOGI GIOIELLI SERVIZI PROFESSIONALI SERVIZI DI TRASPORTO NOLEGGIO VEICOLI/SERVIZI VARI ISTRUZIONE Classe di Prodotto VPC LIBRI P.VEND.LIBRI LIBRERIE ON-LINE CICLI CASCHI/ACCESS.PERS.CICLI RICAMBI/ACCESS.CICLI PNEUMATICI CICLI P.VEND.CICLI CAMP.IST.MOTOCICLI MOTOCICLI LINEA CICLOMOTORI/SCOOTER MOTOSCOOTER MOTO CASCHI/ACCESS.PERS.MOTOCICLI RICAMBI/ACCESS.MOTOCICLI PNEUMATICI MOTOCICLI P.VEND.MOTOCICLI MOTOCICLI ON-LINE AEREI/ELICOTTERI RICAMBI/ACCESS.AEREI MOTORI AEREI CARAVAN/AUTOCARAVAN RICAMBI/ACCESS.CARAVAN VEICOLI IND.LI/COMM.LI USATI VEICOLI COMMERCIALI NUOVI VEICOLI INDUSTRIALI NUOVI RICAMBI/ACCESS.VEIC.IND. ALTRI VEICOLI P.VEND.VEICOLI COMMERCIALI P.VEND.VEICOLI INDUSTRIALI IMBARCAZIONI/CANTIERI NAVALI MOTORI MARINI ACCESSORI NAUTICA P.VEND.NAUTICA/SERVIZI NAUTICA AGENDE AGENDE ELETTR/TRADUTTORI CALCOLATRICI PENNE GRANDI FIRME OGGETTI PERSONALI ACCENDINI ARTICOLI PER FUMATORI BOMBONIERE OGGETTI DA COLLEZIONE REGALI AZIENDALI OGGETTI ARGENTO OROLOGI DA POLSO OROLOGI ACCESSORI P.VEND.OROLOGI GIOIELLI BIGIOTTERIA P.VEND.GIOIELLI SERVIZI POSTALI/CORRIERI IMPORT-EXPORT TRASPORTO MERCI SERVIZI TRASPORTO VARI AUTONOLEGGIO NOLEGGIO FURGONI SERVIZI VARI SCUOLE DI LINGUE/ALTRE SCUOLE SCUOLE PER CORRISPONDENZA NMR Copyright - Maggio 2006 108 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (15/18) Settore Categoria INTERMEDIAZIONE IMMOBILIARE AGGIORNAMENTO PROFESSIONALE SERVIZI DI INFORMAZ/CONSULENZA SERVIZI DI MARKETING FRANCHISING TELECOMUNICAZIONI APPARECCHI TELEFONICI TELECOMUNICAZIONE TELEFONIA TEMPO LIBERO SPORT Classe di Prodotto BORSE DI STUDIO CORSI/SEMINARI UNIVERSITA'/IST.UNIVERSITARI RETI AGENZIE IMMOBILIARI SOCIETA'IMMOBILIARI/CENTRI RES CONGRESSI/CONVEGNI FIERE CENTRI CONGRESSI BORSE VALORI ORGANIZZAZIONI DI CONSULENZA AGENZIE DI INFORMAZIONI BANCHE DATI ELETTRONICHE CAMERE DI COMMERCIO AGENZIE DI INVESTIGAZIONE SOCIETA'RICERCA LAVORO SOCIETA'RICERCA LAVORO ON-LINE SERVIZI ON-LINE PER AZIENDE CONCESS. PUBBLICITA' RICERCHE DI MERCATO PRODUTTORI SMART CARD AGENZIE PUBBL/PROMOZIONE SERVIZI/MATERIALI PUBBLICITA' COMMERCIO SPECIALIZZ.ALIM. COMMERCIO DESPECIALIZZATO ALTRO COMMERCIO SPEC.NON ALIM. ART.PERSONA-ABBIGLIAMENTO ART.PERSONA-UNDERWEAR ART.PERSONA-OGG.PERSONALI ART.PERSONA-CALZ/PELLETTERIA ARTICOLI PER LA CASA SERVIZI-AGENZIE VIAGGI SERVIZI-CENTRI ESTET/BENESS. SERVIZI-FINANZIARI/ASSICUR. SERVIZI-IMMOBILIARI SERVIZI-INFORMATICA/INTERNET SERVIZI-FORMAZIONE/SCUOLE SERVIZI-TELEFONIA/TELECOM. SERVIZI-ALTRO ALBERGHI E RISTORAZIONE INDUSTRIA/COSTR./MANUT. CAMP.IST.APPARECCHI TELEFONICI APPARECCHI TELEFONICI LINEA APP.TELEFONICI FISSI+ACC. APP.TELEFONICI MOBILI+ACC. CAMP.IST.TELECOMUNICAZIONE IMPIANTI TELECOMUNICAZIONE RETI COMUNICAZIONE SERVIZI TELECOMUNICAZIONE CAMP.IST.TELEFONIA PROVIDERS/CONNESSIONI INTERNET NUMERI DI PUBBLICA UTILITA' TELEFONIA FISSA TELEFONIA MOBILE TELEFONIA FISSA/MOBILE LOGHI E SUONERIE CENTRI SERVIZI TELEFONIA P.VEND.TELEFONIA/APP.TELEF. CAMP.IST.SPORT ARTICOLI SPORTIVI LINEA ATTREZZ.FITNESS NMR Copyright - Maggio 2006 109 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (16/18) Settore Categoria STRUTTURE PER LO SPORT ESCURSIONISTICA INTRATTENIMENTO VARIO RISTORAZIONE ESPOSIZIONI TOILETRIES PRODOTTI PER CAPELLI RASATURA/DEPILAZIONE IGIENICO SANITARI Classe di Prodotto CALCIO-ABBIGLIAMENTO CALCIO-CALZATURE SCI-ABBIGLIAMENTO SCI-ATTREZZATURE SCI-CALZATURE TENNIS-ATTREZZATURE IMMERSIONE SPORT ALTRI CACCIA PESCA ACC.PESCA/LOMBRICOLTURE TENNIS-CALZATURE JOGGING-CALZATURE W INDSURF SPORT ON-LINE P.VEND.SPORT AERO CLUB CENTRI SPORTIVI GOLF CLUB PALESTRE ATTREZZ.PER CAMPEGGIO ZAINI SPORTIVI CASE DA GIOCO DISCOTECHE/CLUB PRIVEE' MANIF.SPORTIVE/SPETTACOLI AUTODROMI/VELODROMI IPPODROMI SOCIETA'CALCIO SOCIETA'SPORTIVE AG.MATRIMONIALI/CLUB AMICIZIE GRANDI EVENTI GIOCHI ON-LINE CATENE RISTORAZIONE FAST FOOD RISTORANTI/BAR/GELATERIE SERVIZI DI CATERING INIZIATIVE CULTURALI GALLERIE/ASTE ASTE ON-LINE PRODOTTI PER CAPELLI LINEA PRODOTTI DOPOSHAMPOO LOZIONI TRATTANTI LACCHE PERMANENTI GEL SCHIUME FISSATIVE SHAMPOOS PRODOTTI COLORANTI PER CAPELLI PRODOTTI ANTI GRIGIO RASATURA/DEPILAZIONE LINEA CREME/SCHIUME DA BARBA DOPOBARBA LAME E RASOI PER DONNA LAME E RASOI PER UOMO PROD.DEPILAZIONE IGIENICO SANITARI LINEA ASSORBENTI/PROTEGGISLIP BASTONCINI COTONE FAZZOLETTI DI CARTA CARTA IGIENICA NMR Copyright - Maggio 2006 110 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (17/18) Settore Categoria IGIENE PRIMA INFANZIA IGIENE PERSONALE IGIENE ORALE TURISMO/VIAGGI CAMP.IST.TURISMO/VIAGGI LOCALITA' TURISTICHE STRUTTURE DI SOGGIORNO VIAGGI ORGANIZZAZIONE VIAGGI VARIE COMUNICATI PICCOLI INSERZIONISTI VARIE LOCALE LOCALE RUBRICATA RUBRICATA NECROLOGIE RUBRICATA PICCOLA PUBBLICITA' LEGALE DI SERVIZIO Classe di Prodotto SALVIETTINE UMIDIFICATE PANNOLINI PER ADULTI PANNOLINI/MUTANDINE BAMBINI PRODOTTI IGIENE INFANZIA IGIENE PERSONALE LINEA DEODORANTI PERSONA SAPONI PER TOILETTE TALCO BAGNOSCHIUMA/DOCCIASCHIUMA IGIENE PERSONALE ACCESSORI IGIENE INTIMA SBIANCANTI PER DENTI/POLVERI SPAZZOLINI DENTIFRICI/LINEA IGIENE BOCCA ADESIVI PER DENTIERE PULITORI/DENTIFRICI DENTIERE CAMP.IST.TURISMO/VIAGGI TERME LOCALITA'SCIISTICHE LOCALITA'TURIST.ITALIANE LOCALITA'TURIST.STRANIERE PARCHI DIVERTIMENTO ITALIANI PARCHI DIVERTIMENTO STRANIERI CATENE/COLLETTIVE ALBERGHI ALBERGHI/RESIDENCE IMMOBILIARI MULTIPROPRIETA' VILLAGGI TURISTICI CAMPING LINEE AEREE CAMP.IST. LINEE AEREE NAZ/SERV.AEROPORT. LINEE AEREE INTERN/SERV.AEROP. PORTI TURISTICI LINEE NAVIGAZIONE/CROCIERE LINEE FERROVIARIE LINEE AUTOSTRADALI AGENZIE DI VIAGGI TOUR OPERATOR TURISMO ON-LINE COMUNICATI/DIFFIDE PRIVATE AVVISI CIVETTA MAGHI E CHIROMANTI LINEE TELEF.INTRATTENIMENTO LINEE TELEF.OROSCOPO LINEE TELEF.INFORMAZIONI AGENZIE FOTOMODELLE ONORANZE FUNEBRI SERVIZI NON NAZIONALI ALTRE CARTE COMUNICAZIONI MULTIAZIENDA CONCORSI PRIVATI INTERMEDIARI (@) RICERCHE PERSONALE RADIO TESTATA SENZA ANNUNCI LOCALE ECHI DI CRONACA PAGINE SPECIALI CINEMA/TEATRI RUBRICATA NECROLOGIE RUBRICATA PICCOLA PUBBLICITA' LEGALE NMR Copyright - Maggio 2006 111 ALLEGATI ALLEGATO 1 – La Sistematica NMR (18/18) Settore Categoria FINANZIARIA RICERCHE PERSONALE Classe di Prodotto GARE APPALTI AGGIUDICAZIONI TRIBUNALI PROCURE PRETURE RICERCA PERS.ENTI PUBBLICI BILANCI ENTI PUBBLICI FINANZIARIA RELAZIONI SEMESTRALI/TRIMESTR. OBBLIGHI SOCIETARI TOMBSTONE FONDI ITALIANI E SICAV BILANCI E DIVIDENDI VARIE FINANZIARIE ISVAP ANNUALI/TRIMESTRALI OFFERTE PUBBLICHE ASSEMBLEE ORDINARIE/STRAORD. TABELLE FONDI RICERCHE PERSONALE La sistematica aggiornata è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ). Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere il pulsante “Accedi”. Il file “Sistematica.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Sistematica AdEx”. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR. NMR Copyright - Maggio 2006 112 ALLEGATI ALLEGATO 2 – Aggregati di Marche (1/2) AG.MATRIMONIALI/CLUB AMICIZIE ALLEVAMENTI ANIMALI ALTRE AG.VIAGGI ALTRE ASTE NON GIUDIZIARIE ALTRE SCUOLE ALTRE SERRE+VIVAI+PROGETT. ALTRE SOC.IMMOBILIARI ALTRI ALBERGHI/RESIDENCE ALTRI GIOIELLIERI ALTRI IST.CURE EST. ALTRI TRASPORTI PRIVATI CAMPEGGI CINEMA/TEATRI COMUNICATI-DIFFIDE PRIVATE CONGRESSI+CONVEGNI CORSI+SEMINARI COVERED WARRANT DISCOTECHE RADIO COMM. ECHI DI CRONACA ETF FIERE+MOSTRE ESTERE FIERE+MOSTRE ITALIANE FINANZIARIA PERIOD. FONDI ASSICURATIVI FONDI CHIUSI FONDI COMUNI-SICAV ESTERI FONDI COMUNI-SICAV ITALIANI FONDI PENSIONE APERTI FONDI SPECULATIVI DIR.ITALIANO INDICI CERTIFICATI INSERZIONISTI FINANZIARIA INSERZIONISTI LEGALE LEGALE PERIODICI LINEE TELEF.INTRATTENIMENTO LINEE TELEF.OROSCOPO LISTE ELETT.CIVICHE LISTE ELETT.CIVICHE CANDIDATI LOGHI E SUONERIE INF.TEL continua nella pagina seguente… NMR Copyright - Maggio 2006 113 ALLEGATI ALLEGATO 2 – Aggregati di Marche (2/2) MAGHI/CHIROMANTI MAN.SP.RADIO COMMERCIALI MAN.SPORT/SPETT.RADIO COMM. NESSUNA INSERZIONE PUBBLICITA'LOCALE RADIO LOCALI RICERCHE DEL PERSONALE RISTORANTI RADIO COMMERCIALI RUBRICATA NECROLOGIE RUBRICATA PICCOLA PUBBLICITA' SERVIZI NON NAZIONALI SERVIZI TELEFONICI PER ADULTI SOCIETA'D'INVESTIMENTO SPETTACOLI RADIO COMM. SPETTACOLI/TEATRI SPETTACOLI/TEATRI PRO. TELEVISIONI LOCALI La sistematica aggiornata è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito NMR ( http://www.nielsenmedia.it/ ). Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere il pulsante “Accedi”. Il file “Sistematica.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Sistematica AdEx”. Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare NMR. NMR Copyright - Maggio 2006 114