Aegis Media ?? I ventenni di oggi

I VENTENNI DI OGGI
“DIGITAL BEING”
Febbraio 2013
I Ventenni di oggi:
chi si ferma è perduto!
Dinamici e vitali
Tech-addicted
%
idx
Cerco di andare in vacanza sempre in posti diversi
68.7
118
Mi considero una persona creativa
65.7
112
Gestire il mio tempo è una delle mie sfide maggiori
63.1
113
Prendo in considerazione tutte le possibilità a disposizione
45.7
133
%
idx
Mi piace comprare nuovi gadget e applicazioni
64.6
129
Mi considero un esperto di tecnologia
49.2
126
Possesso/Uso:
Opinion leader
%
idx
Le persone mi chiedono dei consigli prima di fare acquisti
50.4 120
Mi piace guidare gli altri
44.1 125
Ho molte più abilità rispetto agli altri
39.4 126
Conosco gli ultimissimi trend molto prima dei miei amici
36.3 138
In particolare su:
Film/Cinema
Mobile/Smartphone
Nuove tecnologie
Musica
Moda
41.5
40.4
40.1
35.5
31.8
136
132
118
135
134
PC (Laptop, Desktop, Netbook)
75.0
118
Connessione Internet (incluso Wi-Fi)
62.3
116
Smart Phone (iPhone, Blackberry, Android)
57.0
136
iPod o altro mp3/mp4 player
47.5
150
Game console (Sony PS, Xbox, Wii, PSP)
46.1
146
HD/HD-ready TV
41.8
118
Tablet PC (iPad, Samsung)
14.8
100
Social, on/off
%
idx
Uso i miei Social Network tutti i giorni o quasi
70.9
141
Mi piace apprendere da arti e culture diverse
54.8
110
Condividere idee e contenuti online
44.9
139
Chattare
31.9
188
Pianificare le uscite con i miei amici
30.9
137
Elaborazioni Aegis Media su dati CCS
Relazione con i mezzi:
sempre più contaminazione on/off
%
idx
Internet è la mia principale fonte d’informazione
87.3
113
Il mio Smartphone è essenziale per la mia vita sociale
77.5
114
Quando trovo qualcosa d’interessante online ne parlo con i miei amici
76.2
115
Non oso immaginare cosa farei senza Internet
64.4
121
Uso il mio Smartphone come un computer
51.1
143
La mia identità online è una parte importante di me
40.5
115
Il mio Smartphone è un’importante fonte d’intrattenimento
36.3
165
Mi sentirei perso senza I miei Social Network
35.3
148
%
idx
Se mi perdo qualcosa che mi piace in TV, la guardo online
57.5
142
Mentre guardo qualcosa d’interessante in TV, la commento online
38.5
151
%
idx
Visito regolarmente il sito web delle radio che ascolto
40.6
112
Ascolto più le radio tematiche online rispetto alle tradizionali
28.5
137
%
idx
Preferisco guardare il video di una news che leggere l’articolo
32.0
136
Se leggo qualcosa d’interessante su una rivista, la commento online
29.9
141
%
idx
M’informo sempre online prima di guardare un nuovo film
74.3
119
Non c’è nulla di sbagliato nel download gratuito di film/video/musica
53.5
120
Elaborazioni Aegis Media su dati CCS. CCS Media Style 3.0
Cosa fanno online?
Vivono!
Frequenza delle attività: tutti i giorni o quasi
Elaborazioni Aegis Media su dati CCS, base: Internet users
Come intercettarli?
Il digitale è la chiave d’accesso al loro mondo
ANTICIPAZIONE
• Consentire loro di essere i primi ad adottare nuove
tendenze, lasciarli sperimentare nuovi ed esclusivi
dispositivi e tecnologie.
• Seguiteli sulla "coda lunga", dando loro la possibilità di
pregustare l’innovazione e nuovi territori «out of the
box» per esprimere la propria identità.
ISPIRAZIONE
• Stimolare la loro creatività e dare ampia visibilità ai
contenuti da loro creati (foto, video, musica,
performance, post, blog) e dare voce/ spazio alle loro
opinioni.
COERENZA & CONTINUITA’
• Sviluppare un forte legame consumatore/ brand: il brand
come fonte d’ispirazione, intrattenimento, condivisione e
co-creazione di contenuti.
• Costruire e alimentare il dialogo in modo costante, sulla
base di un terreno comune: il digital è la chiave!
OUT OF THE BOX
• Far leva sul loro atteggiamento ed essere non
convenzionali, preferendo nuovi formati originali, attività
di comunicazione e punti di contatto emergenti.