- Iab Italia

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
1
Quali
esperienze
guidano il
consumo
quotidiano di
video al
giorno
d’oggi?
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
3
Obiettivi di ricerca
Abbiamo realizzato uno studio finalizzato a:
1
2
3
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Investigare abitudini e aspettative dei fruitori di video
online nel mercato Italiano
Identificare il profilo degli utenti video in termini di
caratteristiche socio-demografiche, conoscenza e utilizzo
dei principali siti e applicazioni video
Esplorare la rilevanza del consumo di contenuti video e la
partecipazione nella co-creazione i contenuti
4
Il consumo di
video online si
allinea alle
abitudini di ogni
giorno
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
5
I video online sono una forma di
intrattenimento trasversale
81%
16-24
73% guarda video
71%
74%
online almeno una
volta al giorno
75%
25-34
62%
35-44
51% guarda video più volte al giorno
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Totale Italia (1814): Q9. Con che frequenza ti capita di guardare video on line con questi dispositivi?
31% ha un basso
livello di utilizzo
della TV
6
Gli “Heavy video users” sono abituati a
consumare contenuti selezionati
67%
51%
54%
54%
41%
Totale utenti video Heavy users di TV on Heavy users di TV
Demand
Lineare
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Utenti Video Solo
Mobile
Totale Italia (1814): Q9. Con che frequenza ti capita di guardare video on line con questi dispositivi?
Utenti Video Solo PC
7
Lo spostamento delle abitudini televisive è
dovuto prevalentemente all’offerta
84%
Trovo contenuti più
originali e unici online
piuttosto che in TV
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
77%
58%
I video on line sono
più adatti a persone
della mia età rispetto
ai contenuti TV
La TV è un rumore di
sottofondo quando uso
altri device
Totale Italia (1814): D18-D19-D20 Esprimi il tuo grado di accordo con ciascuna delle seguenti frasi – Top 2 boxes
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Questione di
formato
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
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I video brevi sono un’opportunità legata agli
schermi digitali
Riportati in proporzione al totale del tempo speso guardando video online ogni giorno
UK
UGC
Micro Video (< 1 minuto)
UGC breve (1-2 minuti)
Short form
1-5 minuti di durata
6-15 minuti di durata
Video musicali
61%
25%
30%
36%
32%
39%
38%
Long form
Programmi online originali
TV shows
Eventi Live
Film
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Totale Italia (1814): D36-D43. Pensando ad una giornata normale, che percentuale del tuo tempo investi guardando video online per ciascuno dei seguenti
dispositivi?
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Palinsesto e ritmo della giornata
% Utenti che vedono video
Tenersi aggiornati
Cercare un diversivo
Colazione e spostamenti:
Video brevi e di qualità
“social”
e.g. Tumblr, Instagram or
Vimeo
Stare comodi e concentrati
Pranzo:
Contenuti curati e organizzati a
livello professionale
Es. Portali, siti dei principali
magazines o quotidiani
78%
Sera,
tempo libero:
TV / Film on demand
Video Aggregators
53%
46%
43%
39%
32%
29%
Long
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Short
52%
User
Long
Short
User
Long
Totale Italia (1814): D44-D51. Pensando ad una giornata normale, in quale momento della giornata ti capita di guardare video online?
Short
User
11
Il prime time accomuna tutti gli utenti video
Tenersi aggiornati
Cercare un diversivo
Stare comodi e concentrati
% Utenti che vedono video
Total daily video usage
78%
Heavy video user
Middle video user
78%
58%
58%
50%
48%
53%
48%
39%
45%
41%
39%
37%
29%
16%
19%
Long
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Short
User
Long
Short
User
Long
Totale Italia (1814): D44-D51. Pensando ad una giornata normale, in quale momento della giornata ti capita di guardare video online?
Short
User
12
Yahoo 2014
2014 Confidential
Confidential &
& Proprietary.
Proprietary.
Yahoo
13
Yahoo 2014
2014 Confidential
Confidential &
& Proprietary.
Proprietary.
Yahoo
14
Yahoo 2014
2014 Confidential
Confidential &
& Proprietary.
Proprietary.
Yahoo
15
Yahoo 2014
2014 Confidential
Confidential &
& Proprietary.
Proprietary.
Yahoo
16
Un nuovo
significato di
“cross screen”
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
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Un formato che travalica ogni “muro”
Guardano regolarmente video sul proprio smartphone
UK
42%
32%
Dichiarano di vedere
video in mobilità
Gli utenti in mobilità
guardano video sui loro
devices più volte al giorno
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Totale Italia (1814): D29. Ti chiediamo ora di indicare per ciascun dispositivo ogni quanto spesso ti capita di utilizzarlo per guardare video online - Smartphone
18
47%
Per vedere video
fuori casa
36%
Per vedere
video in diverse
stanze
della casa
38%
Per divertirmi
mentre mi
sposto
Yahoo
Confidential
& Proprietary.
©
20132014
Yahoo.
Confidential
& Proprietary.
Do not share
distribute.D34
Totale
Italiaor(1144):
Vedere video sugli
smartphone è comodo e
divertente non solo
“fuori casa”
(open) E per quali motivi ti capita di guardare video online da dispositivi mobili?
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La qualità dell’esperienza è un driver di primaria
importanza per la scelta della piattaforma di
riferimento
52%
55%
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
UK
50%
44%
UK
Contenuto
Experience
Ampia varietà 32%
Accesso da più dispositivi 25%
Contenuti esclusivi 20%
Alta qualità 20%
Aggiornamento costante 13%
Contenuti di qualità editoriale 12%
Eventi live esclusivi 13%
Poche interruzioni 16%
Totale Italia (1814): D63 Quali sono le caratteristiche che ti inducono a visitare quotidianamente un determinato sito per guardare video online?
20
Video
advertising
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
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Il preroll è il formato meno intrusivo nell’esperienza
degli utenti...
Contenuti di qualità vs. annunci dirompenti o irrilevanti possono rovinare l'esperienza e anche
portare ad un allontanamento per trovare contenuti altrove
Non disruptive index
% basato sul ranking di
accettabilità
Pre Rolls
Più accettati – 27%
Banner Ads
Più accettati – 23%
Interactive Ads
Più accettati – 16%
Wrapped banners
Più accettati -13%
Mid rolls
Più accettati – 10%
Altre tipologie video
Più accettati - 11%
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Totale Italia (2166): Q46 Ii invitiamo a classificare le seguenti tipologie di pubblicità nell’ordine che ritieni più accettabile fino a quello che ritieni inaccettabile
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..ed allo stesso tempo in grado di catalizzare
l’attenzione
Yahoo users 75%
70%
dichiara di vedere i
preroll prima dei
contenuti video
desiderati
79%
71%
71%
51%
dichiara di essere
incuriosito quando
vede un preroll
Yahoo 2014
2014 Confidential
Confidential &
& Proprietary.
Proprietary.
Yahoo
Totale Italia (1814): D78 D79 Generalmente con che frequenza presti attenzione alla pubblicità video prima dei video che guardi on line…? ?
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L’esposizione al formato preroll genera
un’attitudine positiva verso il brand
Cercare il
brand sui
motori di
ricerca
58%
Cliccare
sul video
57%
47%
71%
53%
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
53%
Visita al
sito del
brand
57%
48%
71%
52%
50%
71%
Totale Italia PC (1442), Mobile (1287): D84-D105. E dopo aver visto la pubblicità video prima di un video online da PC con quale frequenza ti capita di
compiere ciascuna di queste attività? - Spesso + Qualche volta
24
Name
Tite
Thank You.
© 2013 Yahoo. Confidential & Proprietary. Do not share or distribute.
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