TIERRA! LAVAZZA NEGLI SCATTI DI STEVE MCCURRY Roma

IL PROGETTO ¡TIERRA! LAVAZZA NEGLI SCATTI DI STEVE MCCURRY
Roma, dicembre 2011
Tra le opere presenti all’interno della grande mostra dedicata a Steve McCurry e allestita al Museo
d'Arte Contemporanea di Roma, sono presenti 4 scatti esclusivi realizzati dal grande fotografo
nell’ambito del progetto di sostenibilità ¡Tierra!
¡Tierra! è un progetto voluto da Lavazza e partito da un proficuo confronto con Slow Food con cui
c’è stata, sin dall’origine una perfetta sintonia d’intenti. Nel 2002 Lavazza, sviluppando ¡Tierra!, ha
deciso di impegnarsi in modo diretto e autonomo in un progetto completo per promuovere una
cultura di prodotto sostenibile, rispettosa dell’ambiente e dell’identità culturale delle comunità
coinvolte. Il Salone del Gusto è stato, infatti, la vetrina ideale per presentare l’iniziativa sia
nell’edizione del 2004 che in quella del 2010.
Dal primo memorabile reportage fotografico del 2004 si è creata una sinergia tra sostenibilità
sociale e culturale: a Lavazza il ruolo di coniugare il rispetto per l’ambiente con la coltivazione
caffeicola, a Steve McCurry quello di restituire, attraverso le immagini, la determinazione e l’energia
che animano le diverse realtà coinvolte nel progetto.
Steve McCurry è stato, fin dalla nascita del progetto, il narratore d’eccezione di un percorso che,
grazie a lui, è divenuto anche un progetto di sostenibilità culturale. Le sue immagini, infatti, parlano
con forza ed emozione di persone, di luoghi, di storie uniche, di traguardi e di caffè, ma
soprattutto, di un progetto diventato realtà.
“Quello con Steve McCurry, ormai un amico per Lavazza, è un sodalizio che dura già da alcuni anni commenta Francesca Lavazza Direttore Corporate Image dell’azienda - Steve ha sposato con
entusiasmo e fin dal principio la nostra idea di documentare attraverso un lavoro fotografico
straordinario i volti, le storie, gli interventi realizzati da Lavazza in Perù, Colombia e Honduras prima
e in India e Brasile, in una seconda fase. Sono felice di essere qui a Roma oggi per celebrare il suo
talento, ispiratore per così tanti altri fotografi nel mondo”.
¡TIERRA!
Nato dalla convinzione che un progetto di sviluppo è sostenibile quando, nella configurazione e nell’attuazione,
pone sullo stesso piano tre elementi – il sociale, l’economico e l’ambientale - Lavazza con ¡Tierra! ha sviluppato
non solo l’area progettuale, ma anche l’eccellenza qualitativa di prodotto.
Tierra! ha visto le comunità centro- e sudamericane divenire autonome capitalizzando con profitto gli interventi
sociali, formativi e ambientali attuati sul campo e che ha portato alla nascita e la distribuzione internazionale
del prodotto d’eccellenza Lavazza ¡Tierra!, 100% arabica, 100% da coltivazione sostenibile certificato dall’ONG
Rainforest Alliance. Oggi ¡Tierra! è una gamma di prodotti completa dedicata sia al settore casa che al fuori
casa, e che comprende anche il caffè proveniente da queste comunità.
Dopo Perù, Colombia e Honduras gli orizzonti di ¡Tierra! si sono aperti ora verso altri paesi e comunità: verso il
Brasile, la Tanzania e l’India. Come per la prima fase del progetto Lavazza attraverso la sua Fondazione
(Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza ONLUS) lavora in stretta collaborazione con le comunità locali per
condurle verso l’autonomia e aiutarle a migliorare gli standard qualitativi del caffè coltivato. Anche per questo
secondo stadio sono stati realizzati interventi di natura sociale, economica e ambientale.
In India, nello stato di Karnataka, il progetto ¡Tierra! sosterrà 400 produttori di caffè Robusta, mentre in
Tanzania gli interventi coinvolgono 700 produttori locali. Qui, grazie alla collaborazione con l’Associazione
Kirua Children, è nato un progetto di assistenza tecnica ai produttori di caffè dell’area di Kirua, sulle pendici del
Kilimanjaro.
In Brasile il progetto in atto è destinato ai piccoli produttori di caffè delle comunità nel Minas Gerais
meridionale, nell’area di Lambarì.
Qui la Fondazione Lavazza, in partnership con la Hans R. Neumann Stiftung, con Emater, con la Fundação do
Banco do Brasil e con la Cooperativa Agropecuária de Lambarí, contribuisce nella produzione di caffè
proveniente da coltivazioni sostenibili in favore dei piccoli produttori nella municipalità di Lambarì e nei
territori limitrofi.
Il progetto ¡Tierra! si basa sulla creazione di un ambiente favorevole per lo sviluppo della produzione familiare
del caffè, al fine di renderla più efficiente, in armonia con la natura, e di qualità migliore.
La Lavazza contribuirà in modo attivo allo sviluppo sostenibile della municipalità e della regione e, attraverso i
propri partner, garantirà l’accesso dei differenti caffè regionali certificati da Rainforest Alliance nel segmento dei
caffè sostenibili.
La Fondazione si occupa stabilmente di promuovere e finanziare i progetti legati alla sostenibilità nei paesi
produttori di caffè