360COM - Mondadori

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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
www.autoscout24.it
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE DE VECCHI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
LoescherTra carta e digital
evolvere, non stravolgere
intervista esclusiva all’a.d. e direttore generale marco griffa,
che spiega le motivazioni del rinnovamento della casa editrice
2
Strutture
Sara Poma è il
nuovo head of
social di Imille
con questa nomina
si rafforza il team
sara poma
dedicato alle strategie
e ai progetti sulle
piattaforme 2.0 dell’agenzia
10
libri
agenzie
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il settimanale
digitale
360com
l’amministratore delegato di loescher, marco griffa. a fianco il logo rinnovato
Affidate ad Arc Worldwide le cure
del nuovo sito di Kawasaki Europe
il progetto sviluppato
dalla sede torinese
dell’agenzia nasce da
una consultazione
continentale. la
piattaforma sarà
il punto di partenza
dei vari portali
europei del brand
*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2013
8
il general manager di arc stelio spadaro
V | #02
ANNO
| 14 FEB
2014
aziende
marco
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della comu
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| settimanale
360com
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numero
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e e inquadra
preveder
dell’evento:
obiettivo
e non solo
12 Nel 2013 l’83% delle
imprese fallite non faceva
parte del panorama online
a rivelarlo il rapporto di email-brokers
“europe is missing the digital revolution”
il 53% delle aziende italiane è sul web
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Editoria
Loescher: evolvere
e non stravolgere,
tra carta e digitale
L’a.d. e direttore generale Marco Griffa spiega
le motivazioni dietro il recente rinnovamento
della casa editrice; tra gli obiettivi, incrementare
gli accessi al sito del 30% entro l’anno, con uno
sfruttamento più intenso dei social network
< di Davide sechi
marco
griffa
Rinnovare, anche in maniera
profonda, ma senza tradire i valori di una tradizione ultra centenaria. Torino 1861, proprio
l’anno dell’Unità d’Italia, ma anche l’inizio della storia di una
casa editrice di nome Loescher.
Anno 2014, la stessa azienda
rivede la propria immagine; il
logo, sorta di biglietto da visita,
il sito, e si lancia persino all’interno del mondo delle web tv
(vedere DailyNet del 30 gennaio scorso). Un paio di settimane dopo aver comunicato le
novità, l’.a.d. e direttore generale Marco Griffa spiega i motivi
dietro l’evoluzione e gli obiettivi del futuro prossimo venturo.
Quali sono stati gli
spunti e motivazioni del
recente rinnovamento?
Loescher esplora da anni le po-
2
pagina
tenzialità del digitale. Agli inizi del
2000 sono stati aperti siti per la
presentazione di opere, materiali
didattici e progetti pensati per una
scuola orientata al web. In seguito,
la digitalizzazione è stata estesa ai
prodotti tradizionali per realizzare
i libri misti, testi scolastici composti da carta e web. Oggi il Multi libro, in HTML5, trasforma le pagine in una risorsa multipiattaforma,
fruibile da tutti i dispositivi e anche
offline. Inoltre abbiamo sviluppato i tutor online, esempi unici nel
loro genere: il primo è stato Cicero, il tutor di latino che affianca
gli studenti nella traduzione delle
versioni. Queste prime esperienze
sono alla base dell’attuale processo di rinnovamento complessivo,
riguardante non più solo le opere, ma l’intera immagine della casa
editrice. Il nuovo logo è la sintesi
di questa evoluzione, perché rivisita il simbolo storico in modo sostanziale, da incisione a sigillo della
tradizione sulla scuola del futuro:
l’uomo che ingoia la clessidra, con
il motto “e bello doppo il morire vivere anchora” evoca il processo di
cambiamento dell’azienda.
La tecnologia e il
digitale rappresentano
la risorsa ultima
per l’editoria?
Le risorse digitali muovono un
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intero settore di mercato verso
percorsi impensabili pochi anni fa.
I primi ostacoli all’utilizzo dei materiali digitali nella didattica vengono, tuttavia, dalla scuola stessa,
perché non tutti gli istituti dispongono delle infrastrutture necessarie. L’editoria, quindi, da un lato
deve sviluppare risorse al passo
con i tempi, dall’altro deve avere
ben presente la situazione concreta e reale di chi dovrà utilizzarle.
Il digitale è
un’opportunità,
anche se
nel breve periodo assottiglia i
margini e
costringe a
rivedere il modello di business in
un’ottica inedita. L’attività centrale
resta legata alla carta, ma intorno
è nato un ecosistema online, a dimostrazione del fatto che è possibile evolvere senza stravolgere, in
linea con le esigenze evidenziate e
non imposte dal mercato.
gli Obiettivi futuri?
Vi siete prefissi numeri
da raggiungere?
L’obiettivo generale è incrementare gli accessi al sito del 30% entro fine anno, anche grazie ai social media, organizzati in modo da
diventare parte sempre più integrante della strategia di comunicazione complessiva. Loescher è presente su Facebook sia con pagine
istituzionali (Loescher Editore e G.
D’Anna Casa editrice), sia con numerose pagine di materia. È inoltre in programma il rafforzamento
della presenza su Twitter. Contiamo di ottenere un sensibile incremento percentuale della visibilità,
specie quando il sito sarà nella versione definitiva.
4
pagina
Avete avuto già dei
feedback che possano
attestare l’impatto del
recente cambio di marcia?
Nel 2013, dopo il rilascio della versione 2.0, Cloudschooling, la classe virtuale avanzata, ideata dalla
società MaieuticalLabs, ha raccolto oltre 16.000 analisi del testo,
15.000 versioni tradotte dal latino,
150.000 esercizi interattivi e quasi 4 milioni di feedback ricevuti. La piattaforma
comprende 10 tutor
per diverse materie, gli utenti attivi sono oltre
40.000 e circa
8.000 gli utenti unici mensili. Positivo anche
l’andamento delle pagine Facebook,
alcune sono riuscite in
pochi mesi a generare un notevole engagement e a diventare
punto di riferimento per le rispettive community.
La web tv diventerà,
in futuro, sempre
più strategica?
Se sì, in che modo?
Si tratta di uno strumento inedito nell’editoria scolastica che nasce con due logiche. La prima è
quella di servizio a docenti e studenti che adottano i testi della Loescher, mettendo a disposizione
sia materiali da utilizzare in classe
o individualmente, sia momenti
di formazione e informazione. L'altra consiste nel poter fornire eventi formativi live a coloro che studiano italiano nel mondo. Questo
secondo aspetto la farà diventare
un veicolo importante per la diffusione e il supporto dei testi di italiano per stranieri e uno strumento di affiancamento individuale e
sempre aggiornato per le persone che vogliono imparare la nostra lingua. <
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Application Disponibili
su Google Play le app di
PourFemme e Stylosophy
Dal desktop al tablet,
dal tablet allo smartphone, dallo smartphone ancora al desktop. Il nuovo ciclo
della notizia digitale, always on, mobile friendly ha due nuove protagoniste, PourFemme
e Stylosophy, già regine del Circuito Donna
di tg|adv (4 milioni di
lettrici al mese) e che
da oggi, grazie a Trilud, presentano su Google Play due esclusive
app dedicate al glamour e allo stile. Centoventi notizie al giorno, fotogallery, video
report, interviste, tips
and tricks che spaziano dalla bellezza alla
moda, passando per
curiosità e ricette facili da eseguire. Que-
Un’offerta editoriale che
approda sul mercato
Android che in Italia si
attesta sul 62,5% del totale
L’app di pourfemme è già oltre i 5.000 download
5
pagina
sta l’offerta editoriale delle due applicazioni che, già
disponibili per iOS, conquistano così anche il mercato
dei device Android, una fetta di mercato che in Italia si
attesta sul 62,5% del totale (64,2% nel mondo, fonte Androidworld.it). Una second screen experience,
insomma, capace di preservare e, anzi, amplificare
l’offerta editoriale delle due
storiche testate rosa, adattandola con eleganza ed
efficacia a qualsiasi dispositivo usato dalle lettrici. Lanciata da nemmeno una settimana, l’app PourFemme,
ha già registrato più di 5000
download. «Con il lancio di
queste due app per Android seguiamo la giornata
delle nostre lettrici fornendo uno strumento sempre aggiornato per vivere
le loro passioni ovunque si
trovino, senza perdere alcuna informazione e con
la dinamicità di contenuti che possono veramente
essere consultati facilmente in streaming - afferma
Annalisa Merola, marketing manager tg|adv -. Inoltre, con questo importante
varo, la nostra concessionaria ribadisce il proprio impegno a far sì che i nostri
formati esclusivi seguano
e valorizzino questa vocazione multiscreen, studiando quotidianamente soluzioni pubblicitarie dotate
di efficacia paritetica indipendentemente dal device usato».
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Quaranta eventi,
oltre cento
relatori per la
quarta edizione
italiana di un
appuntamento
che intende
esplorare
l’impatto sociale,
culturale ed
economico dei
social media
La Social Media Week parte
oggi e durerà fino al 21 febbraio: oltre 40 eventi e 100
relatori italiani e internazionali, per esplorare l’impatto sociale, culturale ed
economico dei social media. “The future of Now: Vivere Connessi”, ecco il tema
dell’edizione 2014, la quarta
dall’anno della sua creazione e la seconda organizzata da Hagakure. Ha ottenuto il patrocinio del Comune
di Milano e si svolge in contemporanea nella stessa
settimana a New York, Tokyo, Bangalore, Barcellona,
Copenaghen, Lagos e Amburgo. Tante le proposte tra
cui scegliere, tra cui “Meditazione digitale: non scordiamoci della mente” (oggi,
18.30, Palazzo Reale), in cui
si discuterà di cosa è possibile fare nei prossimi anni
- da user e designer - per
assicurarci che le nostre
tecnologie siano veramente buone per il benessere
fisico e mentale, e “A tu per
Gu - Live dalla #SMWmilan”
(domani, ore 16.00, Palazzo
Reale), in cui lo staff del programma “A tu per Gu” presenterà il suo primo spettacolo live organizzato da
Radio Deejay, dove il pubblico in sala e in streaming
potrà interagire e commen-
6
pagina
Appuntamenti Al via da oggi
a Milano la Social Media Week,
organizzata da Hagakure
l’home page del sito dedicato all’evento
tare attraverso Facebook e
Twitter. Due le attività collaterali: #vivereconnessi e
gli essential. Durante la Social Media Week, infatti, tutti gli utenti del web possono utilizzare l’hashtag
#vivereconnessi per mandare le proprie opinioni e
contribuire al Manifesto sul
tema di quest’anno: “Always
Connected. Vivereconnessi,
come lo immagini il prossimo futuro?”. Con lo stesso
hashtag, gli utenti possono postare scatti dei propri Essentials, l’equipaggiamento tecnologico a cui
non si può rinunciare nella
vita quotidiana. Hagakure è
stata recentemente acquisita al 100% dall’agenzia di
marketing e comunicazione Dnsee.
Innovazioni Ecommerce facilitato: HiMedia lancia
la piattaforma TPP per pagamenti digitali sicuri
Un solo brand, tante soluzioni. Il Gruppo HiMedia, attivo sul mercato nella monetizzazione delle audience digitali, lancia la piattaforma HiPay TPP. La novità testimonia l’espansione del gruppo nelle soluzioni di pagamenti digitali da oggi raggruppate sotto il brand HiPay, la business unit
del Gruppo dedicata alle soluzioni di pagamenti a supporto dello sviluppo dell’ecommerce. HiPay già oggi registra 10 milioni di transazioni elaborate ogni mese, 2 transazioni al secondo e raggiunge oltre 2,8 milioni di buyer al mese. Unica in Europa, HiPay TPP (Third Party Processing) è la
nuova piattaforma che offre servizi di pagamento “intelligenti” e sicuri per tutti i siti di ecommerce e rappresenta una soluzione unica per la gestione dei pagamenti bancari online attraverso una
singola interfaccia (carta di credito, bonifico bancario, metodi di pagamento locali, ecc). HiPay
TPP è lo snodo “digitale” tra i merchant online e i vari partner coinvolti nel processo della gestione
delle transazioni che possono essere nel campo tecnico, legale, bancario, amministrativo. Facilita
l’espansione all’estero di un sito di ecommerce offrendo le più diffuse soluzioni di pagamento esistenti in Europa, indipendentemente dal device utilizzato (PC, mobile o tablet).
Turismo presentato al bit Il piano di comunicazione per
la promozione digitale di Mantova e del suo territorio
Si è tenuta alla Bit di Milano la presentazione del piano di comunicazione per la promozione digitale di Mantova e del suo territorio. A illustrarlo è stato lo stesso presidente della Provincia Alessandro Pastacci. «Tra il 2012 e
il 2013 abbiamo registrato in tutto la Provincia di Mantova un incremento del turismo. A fine marzo, sarà attiva
una nuova app iOS e Android in tre lingue, che grazie ai QR code permetterà a chiunque di essere connesso in
ogni zona della Provincia e di scoprirne le bellezze naturali ed artistiche. Per quella data avremo messo a punto i 2.300 punti di accesso. Di questi 1.050 sono quelli culturali, mentre tutti gli altri riguarderanno i servizi offerti
ai turisti come alberghi o ristoranti. Un’applicazione innovativa che è anche la prima sul territorio lombardo importante anche nell’ottica di Expo 2015 per il quale si dovranno certamente migliorare i collegamenti in treno
per Milano. Siamo intanto riusciti ad intensificare i collegamenti col Garda e anche grazie a questa applicazione
chiunque potrà percorrere la Ciclovia del Mincio attraversando le città fino ad arrivare al mare».
Al via la seconda
edizione del Brand
Storytelling Awards
L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications
lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di
comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013
abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.
Si contenderanno il premio
progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello
storytelling come fattore guida
L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della
comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di
una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:
1
Brand Storyteling Award per il Product Branding
2
Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3
Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il
1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il
28 febbraio 2014.
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione
2. Struttura
Valutazione dell’idea creativa insita nella
storia che si è deciso di raccontare.
Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato
il processo narrativo
3. Coerenza. Valutazione della
4. Engagement
pertinenza del contenuto narrativo con
gli strumenti di comunicazione utilizzati
Valutazione del grado di coinvolgimento del
target
A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3
Nominations per ciascuna delle 3 categorie.
Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile
vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.
2014 al termine del quale saranno decretati i
www.brandstorytellingawards.it
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Acquisizioni Affidate
ad Arc Worldwide le
cure del nuovo sito web
di Kawasaki Europe
Il progetto,
sviluppato dalla
sede torinese
dell’agenzia,
scaturisce
da una
consultazione
continentale, e
prevede che la
neo piattaforma
rappresenti
il punto di
partenza dei
vari portali
sparsi in Europa
del marchio
nipponico.
Coinvolta anche
Anicecomm.
che si occuperà
dei contenuti
8
pagina
Kawasaki Motors Europe ha scelto lo stile italiano per presentarsi in rete, affidando al team
creativo di Arc Worldwide la realizzazione del
nuovo sito web europeo dal quale deriveranno gli spazi web delle altre sedi continentali del marchio nipponico. Il progetto, sviluppato dalla sede torinese di Arc Worldwide in
partnership con Anicecommunication, che si
occuperà dei contenuti, ha i suoi punti di forza nella grafica e nell’esperienza di navigazione, in linea con le ultime tendenze del web.
La “piega”, posizione tipica della guida motociclistica, si è rivelata il leitmotiv vincente che
ha consentito di “sorpassare” le proposte delle altre agenzie internazionali coinvolte. Multimediale, interattivo, ricco di contenuti raggiungibili in un solo click, il sito rappresenterà
al meglio i “mondi” Kawasaki nel loro complesso - prodotti, accessori e racing - e proporrà
un’immagine coordinata per tutti i siti europei
del brand motociclistico. Al progetto hanno
lavorato: gli executive creative director Alessandro Antonini e Francesco Bozza; il general
manager Stelio Spadaro; gli associate creative director Paolo Boccardi e Matteo Rostagno; il copy
Cristina Bissanti; i content manager Barbara Berardi e Roberto Beltramolli, il Cms manager Patrizia Tontini, gli art director Davide Cortese, Roberto Agagliate e Lorenzo Migliorero; il direttore
tecnico Gianluca Mori; lo strategic planner David Butler; l’account director Davide Danna, il
project manager Valentina Forno.
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Adv Initiative porta
sul web un’esclusiva
targata Hello Kitty
RBA Italia lancia il nuovo collezionabile “A
tavola con Hello Kitty”. Su internet previste
attività a target mamma con bambine
I nitiative,
network globale di comunicazione
parte di IPG Mediabrands, pianifica la campagna di
lancio di “A tavola con Hello Kitty”, una collezione di accessori tavola e pasto completo e in esclusiva da Sanrio, con protagonista
la famosa gattina con il fiocco
rosso. In ogni uscita un oggetto
‘food’: piatti, bicchieri, contenitori, thermos… coloratissimi, adatti
ai bimbi e utilizzabili in microonde e lavastoviglie. In più fascicoli illustrati, con tanti consigli per
organizzare giochi e ottime ricet-
te. Il primo fascicolo sarà in
edicola
dal 15
febbraio. Laura Rocca,
Responsabile
Marketing RBA Italia ha detto: «E’
una collezione nuovissima, per il
tipo di oggetti proposti, che coprono ogni momento-pasto della giornata, dalla colazione al picnic, pensata per giovani donne e
mamme con bimbe e introvabile
altrove. RBA crede e sviluppa proposte esclusive che ci auguriamo
trovino come sempre risposta
nel pubblico che ci segue e conosce ormai da 7 anni in Italia». Il
team di Initiative ha studiato una
strategia media volta ad attirare
l’attenzione sia delle bambine di
età 4-7 anni, che delle loro mamme, tra i 25 e i 44 anni, lavorando in contesti affini ai due target.
Sul web è prevista
attività di search su
keywords prodotto e
attività adv su Facebook, con una profilazione rivolta al target specifico mamma
con bambine.
la collezione
include
oggetti usati
durante ogni
pasto della
giornata
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Poltrone Sara Poma
è il nuovo head
of social di Imille
L’agenzia creativa potenzia il team dedicato
alle strategie e ai progetti sui network 2.0
Sara Poma è il nuovo head of
social di Imille. Poma viene da
un’ultradecennale esperienza in
Mtv Italia, dove negli ultimi anni
ha ricoperto il ruolo di social media manager, portando la pagina ufficiale del canale ad essere
la prima in Italia per numero di
fan. Un percorso che le ha permesso di sviluppare importanti
skills tra cui brand management,
social media strategy, social media analisi, web marketing. Pepsi,
Becks, Corona, Vodafone, Puma,
sara
poma
Durex sono solo alcuni dei numerosi brand con cui Sara Poma
ha lavorato nel corso della sua permanenza social in Mtv, seguendo attività di
sponsorship e partnership. «Siamo estremamente soddisfatti che Sara abbia accettato di unirsi al team di Imille - dichiara Matteo Esposito, ceo di Imille -. La sua
esperienza sarà molto preziosa per la crescita e lo sviluppo dell’area social, sulla
quale stiamo investendo per un potenziamento generale dell’agenzia che vede
in via di ampliamento anche i team creativi e l’area di ricerca e sviluppo IT».
Festival di Sanremo SingRing mette
online i testi delle canzoni in gara
Il tutto nel pieno rispetto del diritto d’autore
SingRing - startup dell’incubatore Digital Magics, che fornisce contenuti musicali digitali in maniera legale e innovativa - arriva puntuale all’appuntamento con il Festival di Sanremo. Anche quest’anno, SingRing permette ai numerosi partner, come il Gruppo Editoriale L’Espresso (Radio Deejay, Radio Capital,
M2O) e il Gruppo Triboo (Leonardo), di pubblicare, nel pieno rispetto del diritto
d’autore, sui propri siti internet i testi integrali e autorizzati delle canzoni in gara
al Teatro Ariston. Grazie agli accordi diretti con le principali Edizioni Musicali Italiane, la piattaforma tecnologica aggiunge alla sua vasta library di oltre 1 milione di lyrics anche quelle dei brani musicali che si potranno ascoltare dal 18 al 22
febbraio: dai campioni come
Arisa, Francesco Renga, Giusy
Ferreri, Giuliano Palma e Noemi, alle nuove proposte come
The Niro, Rocco Hunt e Veronica De Simone
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Automotive Subaru ancora più unica
con Cernuto Pizzigoni & Partners
e una articolata pianificazione web
Campagna display, Facebook e Twitter,
canali owned del brand, homepage
e minisito dedicato, oltre a un’attività
di direct marketing tramite dem e sms
Una strategia multimediale composita, articolata e, soprattutto, fortemente digitale. L’hanno
escogitata dalle parti di
Subaru e di Cernuto Pizzigoni & Partners per il
lancio della nuovo modello della casa giapponese, XV. Il claim non
ammette repliche: “Nuova Subaru XV: Nessu-
na Così… emozionante
nella guida. Così sicura sulla strada. Così sorprendente nel prezzo”.
E l’unicità del modello, con un riposizionamento a livello di prezzo, tendente al ribasso,
ma anche del marchio,
viene valorizzata attraverso una pianificazione
digitale: oltre alla cam-
www.subaru.it
NUOVA SUBARU XV.
NESSUNA COSÌ.
COSÌ EMOZIONANTE NELLA GUIDA.
COSÌ SICURA SULLA STRADA.
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Gamma SUBARU XV ciclo combinato: consumi da 5,6 a 9,6 (l/100Km); emissioni CO da 139 a 160 (g/Km). L’immagine è puramente indicativa.
Uno dei soggetti
pagna display sui principali siti di informazione
legati al mondo automotive, la strategia è in-
tegrata da un progetto
di storytelling sui canali
owned della marca. Alla
pagina Facebook, dove
le migliaia di fan possono interagire con il
brand e scoprire in anteprima le novità dell’auto, da oggi si aggiunge
anche un profilo Twitter
di Subaru Italia. In più,
per gli attuali e potenziali clienti Subaru con
profili sociodemografici
pertinenti verranno realizzate specifiche attività
di direct marketing tra-
mite dem e sms. Il progetto - home page del
sito, attività social, minisito dedicato - è stato realizzato da Cernuto
Pizzigoni & Partners con
la direzione creativa di
Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni che hanno
coordinato l’art director Paolo Ortisi e il copywriter Lelio Semeraro.
Gli account sono Barbara Arioli e Alex Bruson.
Progetto promozionale
e digitale a cura di Luca
Oliverio.
ALLARGHIAMO GLI ORIZZONTI DEL TUO BUSINESS
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< di GIACOMO BROGGI
Si parla spesso di internet come medium su cui puntare se si vuole uscire
dall’attuale crisi economica. Allo stesso modo, la sua mancata adozione
da parte delle imprese, può rappresentare un grave handicap. È quanto è emerso dall’ultimo report della
società belga Email-Brokers secondo
cui solo nove Paesi europei (sui trentacinque considerati) possono vantare almeno il 50% di imprese presenti
su internet. E qui la Cenerentola Italia sorprende un po’ tutti: sono il 53%
le aziende online. Un dato non così
lontano dal confermatissimo trio di
testa composto da Germania (64%),
Belgio (63%) e Paesi Bassi (59%). Fanalini di coda la Lituania al 16%, l’Albania al 18% e la Serbia al 19%. Sul
fronte dei social media la maglia rosa
va alla Spagna, con un’impresa su
quattro attiva su Facebook e Twitter.
Dietro Svezia (24%), Repubblica Ceca
(19%), il Belgio (18%) e l’Italia (17%).
Male Malta (1%), Estonia (2%), Cipro
(3%) e Albania (4%). L’ecommerce è
un settore quasi sconosciuto, lo utilizza l’11% delle società britanniche
e ceche. In Italia il dato scende al 5%
(una impresa su venti). Troppo poco.
E la ricerca evidenzia questa mancanza, sottolineando come l’83% delle aziende fallite nel 2013 non fosse
presente sul web. Dato che sale fino
all’87% in Germania. Infine, la problematica dei siti web che non vengono aggiornati da più di un anno, con
l’83% dei portali obsoleti per Malta,
l’82% per il Regno Unito, l’81% per la
Germania e il 79% per l’Italia. Nonostante la digital economy sia un tema
che sta acquisendo una eco sempre
maggiore in tutto il Vecchio Continente, emerge chiaramente la necessità di aumentare gli investimenti in
questo settore. Politica permettendo.
Non a caso, la ricerca di Email-Brookers, si intitola “Europe is missing the
Digital Revolution”. Insomma, il digital, per ora, è un triste sinonimo di
potenzialità inesplorata.
12
pagina
Ricerche “Europe is missing
the Digital Revolution”
Questo il titolo di uno studio di Email-Brokers, secondo cui l’83% delle
imprese italiane fallite nel 2013 non era presente nel panorama online
in italia il 53% delle aziende ha un sito internet. ma sono in tante a non aggiornarlo
Il Gruppo Galgano ringrazia tutte le aziende cha hanno sottoscritto il manifesto per promuovere
la Cultura della Qualità e ricordarne il valore strategico per lo sviluppo del nostro Paese.
AERONAUTICO
AgustaWestland
ASE
MERIDIANA MAINTENANCE
AGRO-FARMACEUTICO
ABOCA
ALIMENTARE | AGRO-ALIMENTARE
BORMIOLI ROCCO BU
FOOD&BEVERAGE
CLOETTA ITALIA
CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO
FINI MODENA dal 1912 – Pasta Fresca
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ARREDAMENTO
BORMIOLI ROCCO BU TABLEWARE
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MECCANOTECNICA UMBRA GROUP
WEBASTO
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ABRUZZO MAGAZINE
ADC GROUP: e20, NC Il giornale
della nuova comunicazione,
Advexpress, e20express
AGENDA DEL GIORNALISTA
B&G – BUSINESS&GENTLEMEN
DEA EDIZIONI RIVISTA ECO
ECCELLERE BUSINESS COMMUNITY
BITRON INDUSTRIE
ELECTROLUX ITALIA
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ABB SACE Division
ANSALDO ENERGIA
BTICINO
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WEIDMÜLLER
FOTO | CINE-OTTICA E COMPONENTI
BARBERINI lenti solari in vetro
DE RIGO VISION
LUXOTTICA
SAFILO
GOMMA | PLASTICA
MARCA GROUP
MICHELIN ITALIANA
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3F FILIPPI ILLUMINAZIONE
EDN GROUP
RICOH ITALIA
SAMSUNG ELECTRONICS ITALIA
SMITEC
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VISHAY SEMICONDUCTOR ITALIANA
ASTALDI
COOP.COSTRUZIONI
IMPRESA PIZZAROTTI & C.
IMPIANTISTICA | INGEGNERIA | PROGETTAZIONE
BALCKE DUERR ITALIANA
COMAU
CONTINUUS PROPERZI
ECOSPRAYTECH
ENEL INGEGNERIA E RICERCA
OCME
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BMW ITALIA
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BORMIOLI ROCCO BU PHARMA
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GRUPPO BOERO
KEDRION BIOPHARMA
L’ERBOLARIO LODI
NOVARTIS FARMA
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SOL GROUP gas tecnici, medicinali
e homecare
SOLVAY S.A. – ITALIA
TAKEDA ITALIA
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ZOBELE HOLDING
COMMERCIO | GRANDE DISTRIBUZIONE
BIANCHI CUSCINETTI
EDENRED ITALIA
GRUPPO COMIFAR
API RAFFINERIA DI ANCONA
CESI
EDISON ENERGIA
PETRONAS LUBRICANTS ITALY
TERNA
VIVIGAS
ACEA
ATTIVA – industria del recupero
ETRA
GESTORE DEI SERVIZI ENERGETICI
– GSE
GRUPPO HERA
MARCHE MULTISERVIZI
UMBRA ACQUE
BANCA MEDIOLANUM
GRUPPO CREDITO VALTELLINESE
FEDERAZIONE DELLE BANCHE
DI CREDITO COOPERATIVO
DEL LAZIO, UMBRIA, SARDEGNA
ICCREA BANCAIMPRESA
ING DIRECT
RCI BANQUE SUCCURSALE ITALIANA
VENETO BANCA
CAMERA DI COMMERCIO DI ANCONA
CAMERA DI COMMERCIO DI TREVISO
PETROLIFERO | ENERGETICO
SERVIZI DI PUBBLICA UTILITA’
BANCHE
CAMERE DI COMMERCIO
FIAMM
LAMINAZIONE SOTTILE GROUP
LUCCHINI
OCSA OFFICINE DI CROCETTA
REDAELLI TECNA
A.S.L. TORINO 3 di Collegno e Pinerolo
– Regione Piemonte
ASP Centro Servizi alla Persona
AVIS COMUNALE DI MILANO
CENTRO DI RIFERIMENTO
ONCOLOGICO
AGIRE
CONFARTIGIANATO IMPRESE VARESE
CONFINDUSTRIA UMBRIA
FONDAZIONE MEDIOLANUM ONLUS
ARTSANA GROUP
FATER
METALLURGICO
SANITA’
ASSOCIAZIONI
BENI DI LARGO CONSUMO
ROVATTI POMPE
SCM GROUP tecnologie per il legno
SLIMPA
TOSTI
VANESSA
ZUCCHETTI RUBINETTERIA
SERVIZI SOFTWARE
Promossa dal Gruppo Galgano in ambito 19a Settimana Europea 11-17 novembre 2013
all’Iniziativa è stata conferita
la Medaglia del Presidente
della Repubblica
EDIFORUM: Daily Media, Daily Net,
Mediaforum
EDIZIONI GUERINI E ASSOCIATI
ESTE
GRUPPO MAGGIOLI
L’AMBIENTE
L’IMPRESA
MAGAZINE QUALITA’
MARK UP
MASTER MEETING
MONDOLIBERO
PUBLITEC: Costruire Stampi,
Deformazione, InMotion,
Assemblaggio, Applicazioni Laser,
NewsMec, Elemento Tubo
RIVISTA IL PERITO INDUSTRIALE
SEAT PAGINE GIALLE ITALIA
SPOT AND WEB
TECNA EDITRICE: L&M Leadership
& Management, ICT Security
TVN MEDIA GROUP: Pubblicità Italia,
Pubblicità Italia Today, AdV Strategie
di Comunicazione
V+ idee e strumenti per vendere
di più e meglio
ELETTRODOMESTICI
BERTAZZONI
Patrocini:
Presidenza del Consiglio dei Ministri
e Ministeri:
Difesa, Economia e Finanze,
Pubblica Amministrazione e Semplificazione,
Sviluppo Economico
ENTI DI CERTIFICAZIONE
INFORMATICA
BUREAU VERITAS ITALIA
CERTIQUALITY
PRIMEUR
XEROX
ENTI CULTURALI E DI FORMAZIONE
MECCANICO
BIBLIOTECA NAZIONALE CENTRALE
DI ROMA
ISTITUZIONE SESTOIDEE
ITS LUCA PACIOLI
MEDIOLANUM CORPORATE UNIVERSITY
ALSTOM FERROVIARIA
ARISTON THERMO - riscaldamento
dell’acqua e degli ambienti
EMERSON PROCESS MANAGEMENT
FONDERIE SIME
FRANDENT
GEA PROCOMAC
GRUPPO ATURIA
HONDA ITALIA
ICEMATIC TECNOMAC
INGERSOLL RAND COMPRESSED AIR
LOMBARDINI
METAL WORK componenti
per automazione pneumatica
MONDIAL
MUSTAD tecnologia delle viti
OTIS ascensori, montacarichi, scale
e tappeti mobili
OTO Melara
PORTA SOLUTIONS
REGINA CATENE CALIBRATE
ROBUR coscienza ecologica
ROLLON
ENTI PUBBLICI
ASSEMBLEA LEGISLATIVA REGIONE
EMILIA-ROMAGNA
AUTOMOBILE CLUB D’ITALIA
COMUNE DI CREMONA
COMUNE DI LUCCA
COMUNE DI SEGRATE
COMUNE DI SETTIMO MILANESE
CONSIGLIO REGIONALE DEL VENETO
CONSORZIO ZAI INTERPORTO
QUADRANTE EUROPA
ENAC ENTE NAZIONALE
PER L’AVIAZIONE CIVILE
INPS
PROVINCIA DI SALERNO – Settore
Attività Produttive
REGIONE CAMPANIA
Assessorato Agricoltura
ESRI ITALIA
GMSL software scientifico
SERVIZI VARI
COOPSERVICE
FONDAZIONE SVILUPPO COMPETENZE
IDEE ASSOCIATE – garofalo.it
INTRALOT GAMING MACHINES
SPS Sviluppo Performance Strategie
TECNOMARCHE PST DELLE MARCHE
WARRANT GROUP
TELECOMUNICAZIONI
TELECOM ITALIA
TELECOM ITALIA SPARKLE
TESSILE | ABBIGLIAMENTO | CALZATURIERO
A.TESTONI
KLOPMAN INTERNATIONAL
PAL ZILERI
TRASPORTO MERCI - PERSONE
AEROPORTO OLBIA COSTA SMERALDA
ARCO SPEDIZIONI
CARONTE & TOURIST
CTM CAGLIARI
FERROVIE DELLO STATO ITALIANE
GRANDI NAVI VELOCI
GTM
HERMES ITALIA
SDA EXPRESS COURIER
TURISMO | ALBERGHI | RISTORAZIONE
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029
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Rockol e Oboscore
monitorano il lato
social del Festival
Ogni giorno la classifica degli artisti più
seguiti su Facebook, Twitter e Instagram
In occasione della 64esima edizione del Festival di Sanremo, Oboscore e Rockol realizzeranno e
diffonderanno una speciale classifica, costantemente aggiornata,
relativa alla “popolarità social” dei
partecipanti nella categoria Campioni al 64esimo Festival di Sanremo. Ottenuta tramite un sistema ideato e realizzato dall’agenzia
Obo Digital, la classifica Oboscore si ottiene sommando alla percentuale di fan/follower il numero dei feedback degli utenti (like,
commenti, condivisioni, etc.), registrato sui profili di ciascun arti-
sta monitorato, a cui viene applicato un fattore moltiplicatore in
funzione della tipologia di strumento. La classifica sarà disponibile al seguente link http://www.
rockol.it/classifica-obodigital/oboscore-sanremo?sanremo=1. La situazione “fotografata” a pochi giorni dall’inizio della manifestazione
vede al primo posto Bloody Beetroots, seguito da Noemi e da
Francesco Renga; in quarta posizione Arisa, in quinta Giusy Ferreri. Ogni giorno, da martedì 18 a lunedì 24 febbraio, su Rockol, verrà
pubblicata la classifica aggiornata.
EMPOWERING PREMIUM
REAL TIME ADVERTISING
Social Violetta a 1 un milione di fan
sulla pagina ufficiale di Facebook
The Walt Disney Company Italia annuncia la produzione della terza stagione di Violetta, la nota serie TV firmata Disney Channel che
ha conquistato e continua ad appassionare milioni teen in Italia e
nel mondo. «Disney Channel sta per iniziare la produzione della terza stagione di Violetta. Il profondo legame di empatia che esiste tra i
personaggi della serie e i teenager italiani, il grado di coinvolgimento delle storie, l’entusiasmante talento del cast lasciavano intuire l’impressionante capacità di espansione della property che è passata da
serie televisiva di successo a straordinaria franchise di portata planetaria -ha dichiarato Daniel Frigo, Presidente e amministratore delegato
di The Walt Disney Company Italia. Il fenomeno impazza sulla rete: la
fan page Facebook ufficiale di Violetta
ha ormai superato il milione di fan;
su YouTube il video più popolare
del 2013 è la clip in cui Vilu canta Yo soy asi con 30 milioni di
visualizzazioni, e la community a lei dedicata, la più frequentata del mondo Disney, è
arrivata a riunire ogni mese oltre 220.000 fan e a ricevere 60.000 commenti a
settimana.
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www.primerealtime.com
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029
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
La divisione
viral di Haibun
ha ampliato il
proprio raggio
d’azione nel
campo dei
contenuti video
FabbricaVirali è nata nel febbraio 2008 per rispondere
alla domanda sempre crescente di video virali e con il
compito di superare il tradizionale e dispendioso metodo di produzione audiovisiva
nel campo degli spot pubblicitari. Se oggi il fenomeno fa parte del know-how
di ogni cdp che si rispetti, va
dato atto a FabbricaVirali, e al
presidente di Haibun Cesare Fracca, di avere anticipato i tempi ed essersi ad oggi
posizionata come leader del
email marketing
DailyNet
EUROPEAN DIGITAL
BEHAVIOUR STUDY
2013
Acquisti in negozio
spinto da un’offerta
ricevuta via email?
Novità FabbricaVirali compie
sei anni e si regala un nuovo sito
settore per quanto concerne il mercato italiano. Capitanata dall’executive producer Francesca Valenti, la
divisione ha iniziato subito a
produrre viral di grande successo, generando milioni di
views su YouTube per clienti come Fiat, Vodafone, Alfa
Romeo, Edison, Agos, McDo-
nalds e molti altri. Oggi FabbricaVirali ha ampliato le sue
competenze realizzando per
molte delle maggiori agenzie e clienti: tutorial, corporate video per il web, video interattivi e video di prodotto.
Il sito, completamente rinnovato, mostra, per ogni singola
tipologia di video, gli esempi
più importanti e le case histories che ne descrivono
il processo di realizzazione.
Sul sito www.fabbricavirali.it
sono visibili molte delle nuove lavorazioni: web video per
Nutella, Kinder Ferrero, Vichy,
Lip Woolite; tutorial per Ikea,
Hp, Poste Mobile, Samsung;
corporate per Expo, Fiat, Albini, Alpitour, Terranova; video di prodotto e spot online per: CocaCola, Heineken,
Compass, Opel, Jocca. Ultimamente una delle produzioni che più ha avuto successo è “Cinzia, la tua amica
per la pelle”, per Idi Farmaceutici realizzata con l’agen-
zia Leo Burnett. Per la regia di
Nic Bello, questa produzione
ha vinto all’Adce, oltre che a
Eurobest, Epica e Cristal, senza dimenticare i molti altri riconoscimenti ottenuti a livello nazionale. Ha affermat
o Valenti: «Una grossa parte del merito nel successo di
”Cinzia Per La Pelle” è dovuto
al grande talento del regista
Nic Bello. Nic, nostro regista
in priorità per l’advertising,
ha una grandissima sensibilità verso la comedy ed è in
grado di interpretare al meglio la realtà e le tendenze
della moderna narrazione
audiovisiva».
EUROPEAN DIGITAL
BEHAVIOUR STUDY
2013
Scopri gli ultimi trend sull’utilizzo della posta
elettronica e il rapporto con email promozionali
e newsletter.
ContactLab presenta la prima edizione di una nuova indagine caratterizzata da un
impianto europeo e nata con l'obiettivo di individuare ed analizzare i comportamenti
digitali degli utenti in Italia e in altri 4 paesi.
Nel secondo capitolo della ricerca, ora disponibile, vengono analizzati le abitudini e
le percezioni degli utenti Internet in rapporto alle campagne di email marketing.
Scopri i motivi che spingono gli utenti ad iscriversi ad una newsletter, la percezione che
hanno del servizio offerto e i comportamenti adottati alla ricezione delle email
promozionali inviate dai brand.
15
pagina
email marketing
La metà degli utenti iscritti ad almeno una newsletter dichiara
di comprare nel punto vendita stimolato dall’offerta ricevuta via email.
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029
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Dalla volontà di Michele
Mangerini, amministratore delegato dell’agenzia,
nel giugno 2012 è nata
una realtà nuova, determinata a fare comunicazione usando un approccio concreto e misurabile.
In una sede di 350 mq arredata interamente con
mobili riciclati, coerentemente alle linee guida
della Green Philosophy,
Up&Up sta affermando
un nuovo modo di concepire la creatività e la comunicazione attraverso il
filtro della progettazione
e della strategia. Marketing Strategico, Web Marketing, creazione di Siti
Web, pianificazione della
Visual Identity, Copywriting, gestione dell’Ufficio
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più performante
La strategia creativa al servizio delle
imprese, con particolare attenzione
al mondo e alla cultura di internet
Stampa, di Fiere ed Eventi, Content Marketing,
questi sono i principali servizi offerti dall’agenzia. Percorrendo la strada dei risultati Up&Up ha
tracciato una nuova via
nel mondo della comunicazione, proponendosi
come il partner strategico più adeguato per tutte le realtà aziendali che
scelgono di comunicare
il proprio business in maniera efficace e performante, e di massimizzare
gli investimenti in marketing e comunicazione.
Nel corso di questo primo anno e mezzo di attività è stata pienamente
raggiunta la finalità prima dell’operato Up&Up,
ossia mettere la creatività
al servizio della strategia,
grazie agli obiettivi pia-
l’home page del sito www.up3up.it
nificati, raggiunti e rilanciati; oggi forte delle conferme
ottenute viene riconfermata con intenti sempre più
ambiziosi e importanti, che soddisfano le aziende già
clienti e ne attraggono ogni giorno di nuove. Per citare alcuni nomi parliamo di Olip spa per i marchi Airstep
e Mjus, Podium per i marchi Carrera e Pantani, Keys, Alcass e molti molti altri ancora.
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Dati Audisocial Tv fra 7 e 13 febbraio
”Masterchef” e“Le Iene” in vetta alla
social hit parade su Twitter e Facebook
Sul fronte dei
notiziari tornano
a confermarsi
più seguiti
“TgCom24” di
Mediaset e “Tg
La7” di La7
“TgCom24” (Mediaset) e
“Tg La7” (La7) sono i notiziari più seguiti della settimana su Facebook e Twitter. Tra i programmi tv “Le
Iene” (Italia 1) conquista il
primo posto su Facebook,
mentre “Masterchef” (Sky)
è il più twittato della settimana (7-13 febbraio). Questo secondo quanto rilevato
da Audisocial Tv, l’osservatorio permanente di Reputation Manager che misura le
performance dei programmi televisivi sul web.
TG: “Tgcom24” e
“TgLa7” i notiziari
più seguiti su
Facebook e Twitter
Su Twitter nella classifica
18
pagina
con 140 like. Nella classifica
Action, calcolata sul numero di post pubblicati dagli
amministratori delle pagine,
“RaiNews24” è il tg più attivo
con 567 post della redazione, seguito da “TgCom24”
con 139 post, “Tg3” con 124
post, “SkyTg24” con 59 post
e “Tg1”con 25 post.
Hashtag #TgLa7 (La 7) è al
primo posto con il 30,2%
dei tweet, seguito al secondo posto da #RaiNews24
(Rai), che ottiene il 22,5%
dei tweet. Al terzo posto #StudioAperto (Mediaset) con il 10,6% e al quarto #Tg3 (Rai) con 9,7%.
Seguono #Tg1 (Rai) con
l’8%, #Tg5 (Mediaset) con il
7,3%, #SkyTg24 (Sky) con il
5,4%, #Tg2 (Rai) con il 3,2%
e, infine #TgCom24 (Mediaset) con il 3,1%. Nella classifica Retweet l’account
@rainews24 è primo con
3.083 retweet, seguito da @
SkyTg24 con 2.133 retweet, @Tgla7 con 1.638 retweet, @MediasetTgcom24 con
1.526 retweet, @Tg3web
con 114 retweet, @tg1online con 92 retweet e @tg2rai
con 10 retweet. Su Facebook, “TgCom24” è al primo
posto nella classifica Active Fan con 8.826 fan attivi
che hanno prodotto 11.363
post e commenti sulla fan
page ufficiale del tg. Al secondo posto troviamo “RaiNews24” con 1.405 fan attivi e 2.443 post e commenti,
seguito al terzo posto da
“SkyTg24” con 1.120 fan attivi e 1.457 post e commenti
dei fan. Al quarto posto “Tg3”
con 591 fan attivi e 796 post
e commenti. Infine al quinto
posto “Tg1” con 57 fan attivi
e 62 post e commenti. Nella
classifica Reaction, che misura il livello di reattività dei
fan ai post pubblicati sulla
fan page, “TgCom24” conquista il primo posto con
ben 109.507 like, seguito
da “SkyTg24” con 6.015 like,
“RaiNews24” con 3.808 like,
“Tg3” con 2.123 like, “Tg1”
Programmi TV: “Le
Iene” e “Masterchef”
primi su Facebook
Twitter
Per quanto riguarda l’Audisocial relativo ai programmi tv su Twitter “Masterchef”
(Sky) torna al primo posto
in classifica con il 13,4% dei
tweet, superando “Amici di
Maria De Filippi” (Canale 5)
che passa al secondo posto con il 12%. Al terzo posto “Piazza Pulita” (La 7) con
il 9,6% e al quarto “Servzio Pubblico” (La 7) con il
7% dei tweet totali. Seguono “C’è posta per te” (Canale 5) con il 6,4%, “La Gab-
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
bia” (La 7) e “Le Iene” (Italia 1) con il
4,9%, “Uomini e Donne” (Canale 5)
con il 4,8%, “Il Festival di Sanremo”
(Rai 1) con il 4,5% e “Lucignolo” (Italia
1) con il 3,9%. Su Facebook, “Le Iene”
(Italia 1) è al primo posto nella classifica Active Fan con 8.809 fan attivi che hanno prodotto 10.960 post
e commenti sulla fan page ufficiale
del programma. Al secondo posto
troviamo “Servizio Pubblico” (La 7)
con 8.256 fan attivi e 11.846 post e
commenti, seguito al terzo posto da
“Amici di Maria De Filippi” (Canale 5/
Real Time) con 5.988 fan attivi e 9.555
post e commenti dei fan. Al quarto
posto “Uomini e Donne” (Canale 5)
con 5.336 fan attivi e 7.519 post e
commenti e al quinto “Le Iene” (Italia
1) con 3.108 fan attivi e 3.568 post e
commenti. Nella classifica Reaction,
che misura il livello di reattività dei
fan ai post pubblicati sulla fan page,
“Le Iene” (Italia 1) conquista il primo
posto con 238.788 like, seguito da
“Amici di Maria De Filippi” (Canale
5/Real Time) al secondo posto con
110.696 like. In terza posizione “Uomini e Donne” (Canale 5) con 59.407
like che precede “Alle Falde del Kilimangiaro” (Rai 1) al quarto posto
con 48.319 like e “Masterchef” (Sky)
con 46.214 like al quinto. Nella classifica Action, calcolata sul numero di
post pubblicati dagli amministratori
delle pagine, “Agorà” (Rai 3) è il programma più attivo con 151 post della redazione, seguito da “Il Festival di
Sanremo” (Rai 1) al secondo posto
con 108 post, “Servizio Pubblico” (La
7) al terzo con 95 post, “Virus” (Rai 2)
al quarto con 77 post, “Amici di Maria De Filippi” (Canale 5/Real Time) al
quinto con 66 post e “Presa Diretta”
(Rai 3) al sesto con 57 post. <
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029
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Nuovi Programmi
“Massaie Moderne”,
la prima Web Cooking
Series firmata LeiTv
Online dal 17 febbraio su Leitv.it e su LeiTv
(Sky 127) dal 23 febbraio tutte le domeniche
La blogger Samanta Cornaviera
Qual era il piatto preferito di Mazzini?
Cosa si mangiava nel 1932? Queste e
molte altre curiosità saranno svelate a
“Massaie Moderne” la prima Web Cooking Series di LeiTv - online su Leitv.it da oggi e in onda sul canale 127
di Sky dal 23 febbraio tutte le domeniche alle ore 11.50 - che ci condurrà in un viaggio a ritroso nel tempo
alla scoperta dei gusti del Novecento.
Ogni giorno su Leitv.it la food blogger Samanta Cornaviera aprirà le porte della sua cucina per riportare alla
luce veri e propri tesori ormai dimenticati. Come un’archeologa dei fornelli andrà alla ricerca del gusto perduto proponendo ricette storiche dal
sapore moderno. Dal “Sugo alla Marinetti per pasta puritas” allo “Sformato
autarchico”, sono solo alcune delle ricette che Samanta cucinerà in esclusiva per LeiTv. Di ogni ricetta saranno
raccontate le origini, gli aneddoti e
le storie interessanti, rievocando così
l’atmosfera dell’epoca. “Massaie Moderne” è la prima delle tante novità
del sito Leitv.it, che ha segnato dalla
sua nascita - marzo 2013 - 23 milioni
di page views e una media di 1,3 milioni di utenti unici al mese, secondo
quanto rilevato da Google Analytics a
dicembre 2013. Inoltre, ogni “massaia moderna” potrà inviare le proprie ricette a [email protected] per
vederle su di LeiTv.it.
MORE VALUE TO YOUR
SECONDARY PREMIUM INVENTORY
Concorsi Alla scoperta della
nightlife londinese con il
Facebook contest di Soft Paris
Soft Paris, azienda francese specializzata nella vendita a domicilio di lingerie, cosmetici e sex toys, in occasione di San Valentino ha lanciato un contest con in palio un viaggio a Londra, che include il pernottamento in una
suite del The Gore Hotel e un VIP party al Tonteria per due persone, esclusivissimo tequila night club di Sloane Square. Ma non è tutto: ai vincitori
verrà consegnata, infatti, una valigetta rosa Soft Paris piena di…accessori
sorprendenti. Per partecipare basta mettere un like alla pagina Facebook
di Soft Paris visionare il video di San Valentino The Maid e rispondere a tre
semplici domande. Tra chi risponderà correttamente sarà estratto il fortunato che volerà a Londra per trascorrere una notte di follia. Il contest sarà
attivo dal 14 febbraio al 14 marzo. Il video è visibile al link https://www.
youtube.com/watch?v=CsOU1fKYYb8 e al post Facebook https://www.
facebook.com/SoftParisItalia/posts/10152017243527144?stream_ref=10.
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Email Mktg Antevenio, un
decennio denso di successi
L’azienda, protagonista nel proprio settore,
nel 2013 ha registrato ricavi per 8 mln di euro
La storia di Antevenio è fatta di
passione, di professionalità e di
successi. Un percorso che dura da
dieci anni e che ha portato l’azienda a essere leader nel mercato del
Direct Email Marketing. Una crescita costante sin dal principio, quando nel gennaio 2004 nasceva WebNation Srl, startup specializzata
in web marketing con l’ambizione di vendere il web solo a risultato, entrata nel 2007 nel gruppo Antevenio come Antevenio Italia. «Il
nostro obiettivo era quello di costruire un team efficiente e professionale in grado di trasformare gli
investimenti dei nostri clienti in risultati concreti - racconta Simone
Sicuro, Amministratore Delegato di
Antevenio Italia - e grazie allo sviluppo di una rete di vendita in grado di coprire e commercializzare i
nostri servizi su tutto il territorio i ricavi sono passati dai 530.000 euro
del primo anno ai quasi 8.000.000
euro del 2013». «Antevenio - continua Sicuro - in latino significa ‘anticipare i tempi’ e infatti il nostro
impegno è quello di investire costantemente tempo e risorse per
anticipare l’evoluzione del mercato». Un’espansione costante che
ha permesso all’azienda di arrivare negli anni a più di 50 professionisti del settore, numero destinato
ad aumentare.
netforum
Mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
Ecommerce Con NaturaSì il
biologico a portata di click
L’esperienza della catena di supermercati
si apre al web per agevolare i consumatori
a effettuare scelte d’acquisto attente al
benessere, all’ambiente, alla fertilità della terra
Nella classifica europea l’Italia è al quarto posto nel consumo di prodotti biologici, con un giro d’affari di 1,7 miliardi di euro e un peso sul
valore totale dell’Ue dell’8%. Per rispondere alla crescente richiesta
di prodotti, con la flessibilità propria dell’ecommerce e per raggiungere le zone meno servite dal retail biologico, nasce http://shop.naturasi.it/, il negozio online ufficiale di NaturaSì, il supermercato bio
nato nel 1992, presente oggi in Italia con 113 punti vendita. L’e-commerce è raggiungibile in un istante da pc, tablet e smartphone con
navigazione immediata, ottimizzata per qualsiasi tipo di schermo.
L’offerta parte da un catalogo composto da 5.500 prodotti bio certificati. Sono disponibili food confezionato e non-food, con categorie in continuo sviluppo: alimentari, vino e bevande, cura del corpo,
bambini ed infanzia, integratori ed articoli per la casa, incluso il tempo libero. In evidenza, le offerte del mese e le iniziative Bioconviene,
attive in contemporanea nei punti vendita NaturaSì.
Fotografia
I #50annidiemozioni
di Europ Assistance
diventano una mostra
un’immagine che pubblicizza il contest
Concorsi Eberhard & Co. presenta“Scatta
l’ora del vintage”. Target: i membri dei social
I favolosi anni Sessanta vs. il giorno d’oggi. Eberhard & Co. lancia il concorso “Scatta
l’ora del vintage” (http://
w w w. y o u t u b e . c o m /
watch?v=cpY-M oUAXeQ), destinato ai membri dei social network
più popolari, chiamati
a presentare la propria
personale e creativa in-
21
pagina
terpretazione del passare del tempo e delle mode. I partecipanti
hanno tempo fino al 14
marzo 2014 per scegliere e scattare un oggetto
vintage, meglio se originale degli anni Sessanta,
o farsi una foto interpretandosi in perfetto stile sixties, utilizzando i filtri colore disponibili su
Instagram per renderla
vintage al punto giusto.
Poi dovranno realizzare
la stessa foto in chiave
contemporanea. Infine,
dovranno unire le due
metà della foto formandone una sola che sarà
inserita nel format scelto e pubblicata sulla pagina ufficiale di Facebook di Eberhard & Co.
Dal 19 febbraio al Life Park Protection Store a Milano gli scatti del challenge su Instagram Apre
al pubblico la mostra fotografica #50annidiemozioni. Per festeggiare i 50 anni di care innovation,
Europ Assistance ha lanciato il profilo @europassistanceitalia sul canale Instagram: dal 29 novembre al 16 gennaio 2014 gli utenti sono stati invitati a condividere un’immagine che racchiudesse
un’emozione legata agli anni sessanta, settanta,
ottanta, novanta e duemila. Sono stati condivisi
oltre 800 scatti con hashtag #50annidiemozioni.
Le 30 foto più rappresentative per composizione,
creatività ed emotività - selezionate da Europ Assistance - saranno in mostra a Milano da mercoledì presso il Life Park Protection Store di Piazza
Cordusio 2 a Milano. La mostra sarà aperta al pubblico fino al 28 febbraio tutti i pomeriggi dal lunedì al sabato dalle ore 15:30 alle ore 19:00. Per
l’occasione, Life Park Protection Store ospiterà anche delle sessioni di Igersacademy a cura di Orazio Spoto (Igers Milano), momenti di formazione
sulle potenzialità della mobile photography.
Anche tu
accanto alla vita.
Sempre.
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Con un SMS o una chiamata da rete fissa al 45501,
ci aiuti a restituire ogni giorno il sorriso ai più fragili.
Per continuare il sogno di don Gnocchi.
Con le conoscenze di oggi. E l’amore di sempre.
I mutilatini del nostro tempo sono i bambini e i ragazzi colpiti da
ogni forma di disabilità. In Italia e nel mondo. Per loro l’Opera
di don Gnocchi è cresciuta, con Centri d’eccellenza dotati
delle più moderne tecnologie, per garantire terapie efficaci e
ricerche scientifiche d’avanguardia. Ma il motore di tutto questo
è lo stesso di allora: passione per la vita e dedizione ai più deboli.
Dal 16 febbraio al 9 marzo, sostieni con un SMS o una
chiamata da rete fissa il progetto “Una nuova scuola” della
Fondazione Don Gnocchi. Aiuterai i ragazzi con disabilità
neurologica e neuropsichiatrica a completare la scuola dell’obbligo.
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
Nuovi Siti H-ART e Zerogray
ideano l’online del Gruppo Blufin
< di Sebastiano Zeri
Il gruppo di moda Blufin amplia la propria presenza online con i nuovi
siti istituzionali e dei singoli brand oltre a una vetrina
diretta e internazionale di
e-commerce. La nuova destinazione online di tutte le
linee del gruppo e l’e-shopping dei marchi Blumarine e Blugirl è frutto della
collaborazione con l’agenzia di marketing e comunicazione integrata H-ART e
l’agenzia Zerogrey. Il concept del progetto, creato
dalla sigla che fa capo alla
holding GroupM, è stato
costruito attorno al potenziamento delle emozioni
che i marchi di Blufin suscitano, grazie a una struttura che valorizza ogni linea,
comunicando in maniera efficace la brand image
del gruppo e stimolando
l’acquisto online. Zerogrey,
struttura specializzata in soluzioni di e-commerce, si
è occupata dello sviluppo
23
pagina
del sito, utilizzando la tecnica Responsive Web Design: l’e-shop offre in questo modo una navigazione
semplice attraverso qualsiasi dispositivo: computer,
tablet, smartphone, cellulari e web tv. «Con l’obiettivo
di rinnovare la nostra presenza in rete e aprire a una
gestione diretta del commercio elettronico - afferma Gianguido Tarabini, amministratore unico di Blufin
- abbiamo dato vita a un
progetto che mira ad ampliare la nostra attività digitale senza rinunciare allo
stile, all’internazionalità, al
glamour e alla funzionalità
delle nostre linee, creando
così una relazione diretta
con le nostre clienti». «Dalla partnership con Blufin è
nato un lavoro molto importante, in cui i concetti di
engagement e di e-shopping si fondono in siti connotati dal grande impatto
emotivo - commenta Massimiliano Ventimiglia, ceo &
founder di H-ART -. Questo
Capacità di emozionare unita a funzionalità
è un progetto che, più che
mai, ha permesso agli HARTIST di valorizzare i temi
dell’innovazione e della
passione applicati al digitale». «La nostra azienda è entusiasta di avere la possibilità di supportare la nuova
avventura digitale di brand
quali Blumarine e Blugirl, fra
i massimi esponenti dell’arte italiana della moda nel
mondo - dice Giuseppe
Meda, amministratore di
Zerogrey Italia -. Unire l’universo del luxury fashion
con quello dell’e-commerce richiede una piattaforma flessibile e un servizio
di eccellenza in grado di incontrare e soddisfare standard di alto livello, al fine di
rendere l’esperienza di online shopping unica come
il brand che la caratterizza.
Noi come azienda miriamo
ogni giorno a distinguerci nel panorama internazionale e questo per far sì
che i nostri clienti possano sempre fare la differenza nel mondo del web». In
particolare, per i siti blufin.it, blumarine.com, blugirl.it e http://store.blumarine.com è stata scelta una
struttura che consente
un’indipendenza strutturale per facilitare il flusso del
traffico, ma anche di comunicazione della brand image. L’alberatura “cross linked” e la composizione a
moduli facilitano i percorsi
di navigazione e stimolano
gli acquisti online. A dare
ancora più spazio alle emozioni e rendere funzionale
l’utilizzo dei siti, ci sono le
immagini che attirano l’attenzione, riducono i confini
tra schermo e utente grazie
a formati full screen.
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ANNO XII  LUNEDÌ 17 FEBBRAIO 2014
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I 10 PARADOSSI DEI SOCIAL MEDIA
SECONDO DUEPUNTOZERO DOXA
#9 “La lettura cala
ma si legge di più”
< Susanna De Luca
Che la lettura dei quotidiani sia
in calo da tempo è oramai cosa
nota ai più. Spesso però si commette l’errore di attribuire tale
congiunturale diminuzione ad
una più generale disaffezione
dei lettori nei confronti delle
testate o ancor peggio dell’informazione in sé e per sé.
In realtà, online, le news e le testate giornalistiche sembrano
andare alla grande. A tal punto che la lettura di notizie di attualità risulta essere il secondo
dei driver di fruizione del web
da parte degli utenti. Nel 68%
dei casi chi si collega a internet
lo fa proprio per fruire di portali o siti di news, con una frequenza almeno settimanale.
In effetti online le notizie, in
E WEB
IL
OB
M
APP
molti casi free, risultano in un
certo senso anche più digeribili. Che cosa le rende tali? A nostro avviso, oltre alla plausibile
immediatezza e comodità nella
fruizione, agevolata dalla diffusione dei device mobili (smartphone e tablet), vi è un aspetto
prettamente social che contribuisce in maniera rilevante. La
lettura dei quotidiani si condisce di aspetti impensabili fino
a poco tempo fa, tuttavia non
così lontani dalla dinamica tipica della lettura collettiva del
quotidiano cartaceo nel buon
e vecchio bar di quartiere.
Online, i contenuti editoriali
si mischiano assai spesso con
quelli user generated, coinvolgendo gli utenti nei commen-
SOCIA
L
ti e rendendo più “reali” le notizie. Il 21% di chi legge testate
online dichiara infatti di leggere spesso non solo l’articolo ma anche i commenti degli
altri lettori. Il 32% dichiara addirittura di commentare in prima persona l’articolo. E lo stesso accade sui siti di news, ove
il formato è assai più simile a
quello di un blog, per cui user
generated per definizione. Un
articolo letto online è poi anche condivisibile, talvolta in
modo immediato e agevole,
laddove vi siano i bottoni per
lo share su Facebook o Twitter o Google+ ecc, altre volte in modo leggermente più
macchinoso, dovendo copiare
e incollare l’url. In ogni caso, il
42% dei lettori online dichiara
di aver condiviso almeno una
volta un articolo letto su questi siti con i propri amici o follower. Di essi l’80% l’ha fat-
to su Facebook, mentre solo il
9% su Twitter. Una buona parte, il 30%, l’ha fatto addirittura
via mail o messaggio. Su Twitter la quota è bassa perché è limitato l’uso attivo del canale.
L’abbiamo già visto ed evidenziato in precedenza. Ciò non
toglie però che Twitter rappresenti a sua volta una canale importante attraverso il quale fruire (passivamente) di contenuti
editoriali. Il 39% degli users di
Twitter segue di fatto testate
giornalistiche o account di informazione.
Attenzione dunque a diffondere anatemi sulla dilagante disaffezione alle news e disinformazione degli italiani. È
e deve essere vista e studiata
come una questione di canali
e di modalità.
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Lascia Google per diventare
direttore operativo della società
Pitch Diageo rivede
l’incarico direct ed e-CRM
Dennis Woodside, dal 2003 in Google e
nell’ultimo anno e mezzo amministratore delegato di Motorola, diventerà direttore operativo di Dropbox, la società specializzata nell’immagazzinamento dati nella
nuvola informatica, che continuerà ad essere guidata dal suo co-fondatore e chief
executive Drew Houston. Woodside ha recentemente
contribuito a re- dennis
woodside
alizzare l’acquisizione di Motorola Mobility, la
controllata che
Google ha deciso di cedere per
2,91 miliardi di
dollari alla cinese Lenovo.
Diageo è alla ricerca di
un’agenzia per gestire l’incarico direct e l’e-CRM nell’Europa occidentale per i suoi
whisky di puro malto, incluso il club Friends of the Classic Malts. Nell’ambito del
marketing relazionale di Diageo per i brand di whisky,
come Talisker, Lagavulin e
Oban, Friends of the Classic
Malts consente ai suoi iscritti di visitare gratuitamente
12 distillerie. Havas EHS, che
attualmente gestisce l’account, non è coinvolto nella
revisione, ma continuerà invece a lavorare con il gigante di bevande su altre mar-
dall’estero
Poltrone Dennis
Woodside a Dropbox
l’home page del sito di diageo
che. Un portavoce di Diageo
ha detto: «Diageo può confermare che ha avviato un
pitch per l’incarico del whisky single-malt. La licitazione
è privata e l’agenzia prescelta sarà il lead partner digitale
strategico a livello mondiale
e responsabile per l’attuazio-
ne della strategia nell’Europa
occidentale». Friends of the
Classic Malts permette l’accesso a un’area “friends” del
sito Malts.com con idee e informazioni sui whisky, compresi i numeri arretrati della
rivista Quaich, e kit e concorsi per la degustazione.
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dall’estero
Mercato Rakuten acquisisce l’app di
messaggistica Viber per 900 mln di dollari
L’internet service company giapponese Rakuten ha acquisito Viber
per 900 milioni di dollari cash. Viber, società globale di messaggistica basata a Cipro,
è operativa in duecento Paesi e offre la possibilità di effettuare chiamate via internet. Una
tecnologia considerata molto importante da
Rakuten, azienda con
sede a Tokyo nota principalmente per il sito di
commercio elettronico
L’obiettivo della compagnia
è affermarsi come internet service
company globale. E le operazioni
degli ultimi anni lo dimostrano
Rakuten Ichiba, il quale è anche il più grande
portale di questa tipologia in Giappone e uno
dei più grandi al mondo
per vendite. Viber è tra
le app di messaggistica più diffuse al mondo,
dopo WhatsApp, forte
di circa 300 milioni di
utenti registrati (+120%
nel 2013). “L’obiettivo di
Rakuten - si legge nel
comunicato diramato
dalla società - è diventare una delle prime internet service company al
sono 300 mln gli utenti di viber in 200 paesi del mondo
mondo”. E la strada per
farlo è chiara: puntare a
nuovi business come il
mobile. Rakuten ha incominciato la sua marcia digitale con l’acquisizione di Kobo (azienda
basata a Toronto attiva
nel settore degli ebook), seguita da quelle di
Wuaki.tv, un innovativo
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demand e della digital
content platform Viki.
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