Con l`acquisizione di Flytxt prosegue il consolidamento della linea di

Con l’acquisizione di Flytxt prosegue il consolidamento
della linea di business dei Marketing Services di Buongiorno
Buongiorno ha finalizzato l’accordo per l’acquisizione delle attività britanniche e statunitensi di Flyxt..
Le attività di agenzia di Flytxt Ltd. e Flytxt Inc. diventeranno rispettivamente Buongiorno Marketing Services Ltd.
e Buongiorno Marketing Services Inc.
L’acquisizione fa seguito alla decisione di Buongiorno di riconfigurare la propria struttura originaria
al fine di consolidare e migliorare il proprio posizionamento sul mercato dei Digital Marketing Services.
Questa operazione è stata preceduta dall’acquisizione di HotSMS comunicata a febbraio 2007.
Milano, 15 maggio 2007 - Buongiorno S.p.A. (MTAX STAR, Borsa Italiana: BNG), multinazionale leader nel mercato
del digital enterntainment ha annunciato oggi l’acquisizione delle attività di agenzia di Flytxt, società leader nel settore
del mobile marketing e del mobile advertising 1.
Flytxt nasce nel 2000, agli albori del mobile marketing. Negli ultimi sette anni, Flytxt, è stata all’avanguardia nella
creazione e applicazione di diverse iniziative di mobile marketing tra cui: una campagna di CRM con Smash Hits; la
prima promozione “on pack" con Cadbury “Txt ‘n’ Win”; la prima campagna "dal testo allo schermo" con Channel 5;
la prima campagna di donazioni attraverso SMS inviati a numeri brevi, realizzata per Comic Relief; la prima
promozione di raccolta punti per Coca Cola “Text to collect”; la prima campagna per la raccolta di buoni, realizzata
su grande scala per Orange; la prima promozione editoriale con Harper Collins e la prima campagna editoriale
statunitense nel segmento periodici con Time Inc..
Dopo la recente acquisizione di HotSMS B.V., operatore di spicco nel settore del mobile marketing e mobile
advertising, con sede ad Amsterdam, anche la presente acquisizione è condotta dalla nuova sub-holding
Buongiorno Marketing Services Netherland B.V. e sarà realizzata per cassa per un valore di circa 4 milioni di Euro.
Le neo-costituite Buongiorno Marketing Services Ltd. e Buongiorno Marketing Services Inc. gestiranno i clienti
d’agenzia di Flytxt e il suo team di validi professionisti.
Le attività d’agenzia originarie di Flytxt migreranno su B!3A, la piattaforma proprietaria di Buongiorno concepita al fine
di progettare, realizzare, gestire e fornire servizi di alta qualità a primarie società e a consumatori del mercato della
telefonia cellulare a livello globale. La piattaforma B!3A fornisce una vasta gamma di strumenti fondamentali per
creare e gestire un marketplace di contenuti digitali completo. I clienti Flytxt beneficeranno delle potenzialità della
piattaforma B!3 A e della capacità di Buongiorno di fornire un servizio eccellente di mobile marketing a livello globale.
“L’acquisizione delle attività d’agenzia di Flytxt fa seguito alla decisione di Buongiorno di costituire una nuova
struttura centrale che risponda all’obiettivo di consolidare e migliorare la competitività dell’azienda nel settore dei
servizi di marketing digitale (Marketing Services). Assicurando una presenza sia nel Regno Unito che negli Stati Uniti,
l’operazione è perfettamente in linea con la strategia di rafforzamento della nostra offerta e del nostro
posizionamento nel settore dei marketing services, in qualità di operatore di rilievo veramente globale nel settore del
mobile advertising e del mobile marketing. Strategia già completata con successo nell’ambito della nostra offerta di
servizi a valore aggiunto”, osserva Carlo Frigato, Chief Financial Officer del Gruppo Buongiorno.
“Quello del Mobile è un mercato vasto: nel 2006 sono stati venduti un miliardo di telefoni cellulari e ogni giorno
vengono inviati miliardi di messaggi di testo. L’espansione di questo mercato si sta dimostrando estremamente
rapida. I cellulari consentono agli operatori di raggiungere i consumatori secondo modalità nuove, che non è
possibile dispiegare con gli altri media, offrendo loro un nuovo ventaglio di opportunità per interagire con i
consumatori. La campagna “Orange Wednesdays” realizzata da Flytxt per Orange è un ottimo esempio di quanto
1 L’operazione non include Flytxt Neon Ltd. - società formata in seguito allo scorporo da Flytxt Group, il suo personale, la piattaforma di mobile
marketing Neon e il marchio Flytxt.
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efficace possa dimostrarsi l’utilizzo dei cellulari come strumento di marketing e mezzo pubblicitario”, commenta
Alvise Zanardi, Head of Buongiorno Marketing Services.
Alvise Zanardi, che riferisce direttamente a Carlo Frigato, è Responsabile Marketing Services a livello globale ed è
uno dei venticinque consiglieri eletti al Consiglio di Amministrazione EMEA della Mobile Marketing Association (MMA)
per il 2007. MMA è la principale associazione mondiale, attiva nell'espansione del mobile marketing e delle
tecnologie connesse. L'associazione conta quattrocento membri di oltre 20 paesi e comprende agenzie, tecnici
pubblicitari, produttori di dispositivi mobili, operatori e gestori, rivenditori, provider di software e di servizi e tutte le
società interessate a sfruttare il potenziale offerto dal marketing attraverso i cellulari.
Buongiorno Marketing Services Inc. sarà guidata dal co-fondatore di Flytxt, Carsten Boers. Buongiorno Marketing
Services Ltd. sarà diretta da Adhish Kulkarni, un vero esperto del settore dei marketing service. Adhish e Carsten
hanno dichiarato: “Abbiamo costruito la reputazione della nostra società sull’esperienza e sui servizi di consulenza
che i nostri consulenti hanno saputo fornire. Siamo ora lieti di poter offrire ai nostri clienti il know how digitale di
Buongiorno”.
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Informazioni su Buongiorno SpA
Buongiorno SpA (MTAX STAR: BNG) è una multinazionale leader nel mercato del digital entertainment. Tra i primi gruppi a livello
mondiale nel settore dei servizi mobili a valore aggiunto, Buongiorno è market leader in Europa e Stati Uniti, ed ha recentemente
avviato il proprio sviluppo in numerosi paesi in fase di forte crescita, quali America Latina, Medio Oriente e Africa. Buongiorno è
attiva in Russia e in Asia Pacifica attraverso una joint venture con il gruppo giapponese Mitsui & Co., Ltd. La società articola la
propria attività su due linee di business: i servizi a valore aggiunto per gli utenti di telefonia mobile e fissa (Consumer Services) –
distribuiti attraverso una strategia multicanale che include la distribuzione diretta sotto il brand BLINKO e in partnership con le
principali società telefoniche e importanti gruppi media –, e i servizi di marketing relazionale per le imprese (Marketing Services).
Per ulteriori informazioni su Buongiorno consultare il sito web www.buongiorno.com o contattare:
Michaela M. Carboni
Eleonora Villanova
Head of Investor Relations
Global PR & Events Executive
Tel. +39 02 58213541
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