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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Venerdì 31/07/2015
N°143
Approvati i risultati del 1° semestre 2015. Ricavi netti stabili, con crescita in Spagna
Gruppo Mediaset, raccolta adv a -0,8%,
ma migliora nel 2° trimestre (-0,1%)
L’operazione R.T.I.-Monradio sarà finalizzata entro il 20 settembre 2015.
Ascolti tv, le reti Mediaset leader sia in Italia che in Spagna
[ pagina 12 ]
Incarichi
FCB vince la gara globale
per la comunicazione di Hero
FCB Zurich, che ha coinvolto altri 10 uffici tra cui FCB Milan,
è già al lavoro sulle prime campagne per l’inizio 2016
[ pagina 2 ]
I numeri del mercato
dentro Expo
Lucano per le strade della
movida con Ambient Media
pag. 9
A Matteo Carlocchia il contest
‘Le Marche in un Comune’
pag. 9
L’Umbria porta a Milano
lo slow-living
Digital advertising
Nielsen, nel primo
Joint venture Triboo
semestre la pubblicità Media e Italiaonline,
cala del 2,8%
nasce ReplyAds
Il commento di Lorenzo Sassoli de
Bianchi (Upa): “Buone indicazioni
e aspettative positive per la ripresa”
[ pag. 15 ]
pag. 9
Le due aziende forniranno al mercato
italiano soluzioni pubblicitarie di retargeting. Il cda composto da 3 membri
[ pag. 19 ]
TODAY DIGITAL da pagina 19
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N°143
Creatività & Marketing
FCB Zurich ha coinvolto altri 10 uffici della famiglia, tra cui FCB Milan
FCB vince la gara global
per la comunicazione di Hero
F
CB ha battuto la concorrenza aggiudicandosi
il pitch per la comunicazione global del Gruppo Hero,
storica società alimentare
svizzera operante in oltre 30
paesi. FCB, che lavorerà su
tutti i prodotti Hero e in tutti i
mercati, è stata selezionata attraverso una gara internazionale alla quale sono stati invitati i più importanti network
di agenzie di tutta Europa. La
gara è stata coordinata da FCB
Zurich che ha coinvolto altri
10 uffici della famiglia FCB tra
cui FCB Milan. “FCB Zurich e
tutto il network FCB non solo
ci hanno convinto con la loro
visione strategica e la creatività, ma anche con il loro modo
di lavorare e collaborare con
noi”, ha dichiarato Sandra
Echecopar, direttore marketing di Gruppo Hero. “Si tratta
di un marchio svizzero amato
e conosciuto da tutti: siamo
orgogliosi e non vediamo l’ora
di lavorare con e per loro”, ha
commentato Cornelia Harder, ceo di FCB Zurich. FCB
sta già lavorando sulle prime
campagne che saranno lanciate all’inizio del 2016.
Campagne
Pubblimarket2 racconta gli ‘Hikers’ per Aku
Pubblimarket2 presenta ‘Hikers’, la nuova campagna di Aku, azienda
italiana specializzata nella progettazione e produzione di calzature per la
montagna di alta qualità. La comunicazione mira ad arrivare in maniera
immediata al target di marchio, ovvero tutti coloro che vivono la montagna
e il mondo outdoor in modo autentico. Non solo coloro che approcciano le
vette o i tragitti più difficili ma anche tutti gli appassionati della vita all’aria
aperta, entrambi rivolti al mondo della montagna non perché impegnati
nella ricerca della sfida o della performance individuale ma attenti a viverla
come luogo di rigenerazione fisica e mentale. Pianificata sia in Italia che
all’estero, la campagna è attiva sulle riviste di settore online ed offline.
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N°143
L’evento ospita 150 innovatori provenienti da tutto il mondo
Parte Kinnernet Italy realizzato in esclusiva
da H-FARM
L
a nuova edizione di Kinnernet Italy, un evento
della durata di tre giorni solo
su invito e realizzato in esclusiva per l’Italia da H-FARM,
è in programma nei prossimi
giorni. H-FARM aprirà le sue
porte a oltre 150 persone di
diverse nazionalità e profili
(imprenditori in ambito digitale, artisti, scienziati, opinion
leader, esperti di tecnologia,
media) tra le quali spiccano
nomi di rilievo come Dov
Frohman (ex vice presidente
di Intel Corporation e fondatore di Intel Israele), Debu
Purkayastha (imprenditore,
ex dirigente M&A Google),
Carole Zibi (Head of Corporate Marketing di LinkedIn),
Rick Kaplan (produttore televisivo che ha lavorato per le
principali reti televisive americane quali CBS, ABC, CNN
e MSNBC), Caroline Daniel
(redattrice Financial Times) e
Limor Lahiani (responsabile
dell’area tech di Microsoft).
Ciascun partecipante è chiamato a contribuire generan-
do contenuti e collaborando
nelle diverse sessioni previste,
incoraggiando il dibattito, la
discussione, l'interazione e la
creatività tra i partecipanti. A
rendere il format unico, sono i
contenuti e l’approccio all'innovazione
assolutamente
spontaneo e aperto, che permette di approfondire diverse
tematiche da più prospettive
(tecnologia, musica, scienza,
arte). Gli ospiti coinvolti in
una serie di lezioni interattive e workshop da loro stessi
generati, partecipano anche
a una serie di attività fuori
sede alla scoperta di Venezia,
del nostro territorio e delle
nostre tradizioni. Kinnernet
Italy offre un punto di vista
diverso al modo di guardare il
mondo in cui viviamo, dando
la possibilità ai partecipanti
di prendere coscienza dell’impatto che il cambiamento sta
avendo sulla nostra esistenza.
“H-FARM si conferma il luogo di eccellenza all’interno
del quale è possibile favorire
lo scambio di conoscenza a li-
vello internazionale - dichiara
Maurizio Rossi, co-fondatore di H-FARM -. Un’occasione
unica di condivisione di cultura e consapevolezza attorno
ai temi legati all’innovazione,
dove le aziende italiane possono toccare con mano quanto
questa tipologia di approccio, alla base del lavoro di HFARM, possa essere funzionale per la loro crescita”.
Per la Centrale del Latte di Alessandria e Asti
Amapola rilancia il Latte MU
Amapola affianca la Centrale del Latte di
Alessandria e Asti in un’importante novità per
il gruppo piemontese: il lancio sul mercato di
Savona e provincia del rinnovato marchio del
Latte MU, noto e apprezzato anche dai turisti
che ogni anno trascorrono le vacanze in Liguria,
dove l’azienda detiene posizioni di mercato
di leadership. Da oggi il Latte MU si presenta
con una nuova identità di marca, in linea con
quella che recentemente è stata apprezzata per
i prodotti a diretto marchio della Centrale ad
Alessandria, Asti e Pavia. L’agenzia si è avvalsa
dell’art direction di Tomaso Serloreti, che ha
coordinato il rinnovo di logo, marchio e packaging, per raccontare
al meglio cosa sta dietro a una bottiglia di latte della Centrale: la
filiera corta che avvicina il lavoro quotidiano di allevatori, trasformatori e distributori, le analisi e i controlli di qualità dei laboratori
e la soddisfazione delle richieste dei consumatori, sempre più
esigenti e attenti alla sostenibilità dei prodotti.
Immagini e video per
tutti i tuoi progetti creativi.
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N°143
Aziende
Per Maina cresce
il peso dell’export
L’
estate si conferma stagione strategica per
l'azienda Maina di Fossano.
Con il mese di luglio, infatti, è
diventata pienamente operativa la nuova area produttiva
dello stabilimento in frazione
Tagliata, interessato dai lavori di potenziamento, e sono
stati siglati importanti nuovi
accordi per la fornitura di panettoni in tutto il mondo, che
hanno fatto lievitare l’export
del 15% rispetto al 2014. L’anno scorso il fatturato Maina
prodotto dagli scambi con
l’estero è stato circa il 13% del
totale, pari a circa 11 milioni
di euro. È con queste positi-
ve premesse, che all’interno
dell’azienda, in questi giorni,
si lavora a pieno ritmo anche
in vista della nuova edizione
dell’iniziativa con cui l’azienda propone di far gustare il
dolce tipico del Natale ai consumatori nel mese di agosto,
quando panettoni alti tradizionali saranno disponibili in
oltre 600 punti vendita dal
Nord al Sud. Con l’iniziativa
del panettone di Ferragosto,
l’azienda dolciaria intende
catturare l’attenzione dei consumatori, proponendo loro
tutta la tradizione dei dolci
lievitati naturalmente utilizzando puro lievito madre.
al concorso oltre 3.000 registrazioni in tre mesi
Gruppo FMA promuove i nuovi
nati Home Care di Amuchina
La sede milanese di Gruppo FMA ha
ideato e realizzato la nuova attività
promozionale che ha coinvolto la grande distribuzione per il lancio di 3 nuove
referenze nel mondo Home Care di
Amuchina: Crema Gel, Spray Bagno e
Liquido Pavimenti. L’obiettivo dell’attività era quello di incentivare il trial dei nuovi prodotti Amuchina,
massimizzando la visibilità sul punto vendita e nei materiali di
comunicazione attraverso un concorso con in palio ogni giorno 10
Spin&Drain Guzzini e ogni mese l’esclusiva aspirapolvere senza fili
Dyson AnimalPro DC62. Lo sviluppo del concept e del keyvisual
‘Casa Amuchina’ è stato pensato proprio per sostenere in modo
coerente la novità, l’idea di igiene profonda e sicurezza alla base
del brand e per promuovere l’allargamento della gamma Amuchina, che il Gruppo Angelini ha voluto per soddisfare le esigenze
di consumo anche in ambito Home Care. Il concorso ha visto
oltre 3.000 registrazioni nei tre mesi di promozione attraverso la
piattaforma sms, ivr, web e sito dedicato www.concorsoamuchina.it. Gruppo FMA, specializzata nei progetti di brand activation
e consumer event, grazie al suo approccio ‘Think, Feel, Do’ si è
occupata di tutte le fase dell’operazione: dal concept creativo
allo sviluppo grafico, dall’implementazione web alla gestione del
concorso. L’art direction è di Francesca Ferraro, il web develop di
Mario Di Maio e il promotion develop di Alessia Bonagura.
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N°143
Nuovo soggetto radio e nuovo flight sulle principali emittenti nazionali
Bic e Sterling Cooper ancora insieme
per raccontare Bic 3 e Bic Pure 3 Lady
B
ic Italia e Sterling Cooper di nuovo assieme per
raccontare in un comunicato radio sulle principali emittenti nazionali il
carattere dei rasoi Bic 3 e
Bic Pure 3 Lady. Un nuovo divertente momento
di confronto tra ‘l’anima
maschile e quella femmi-
nile’ della rasatura: l’amore
significa condivisione, ma non
su tutto. Il messaggio si traduce in un comunicato da 15”
ironico e spiritoso, dove
Bic invita uomini e donne
a usare un rasoio a loro
dedicato. E’ di nuovo Andrea Oldani a dare voce
al protagonista dello spot,
raccontando come la vita
di ogni giorno sarebbe più
semplice se ognuno avesse il
rasoio giusto. L’invito di Bic rivolto alle donne e agli uomini
è quindi quello di scegliere il
rasoio pensato per loro: Bic 3
per lui, Bic Pure 3 Lady per lei.
In corrispondenza della campagna radio, è stato riproposto
un nuovo flight del video ‘Confessioni di un rasoio rubato’.
Incarico internazionale
Wtransnet comunica con Lewis Pr
Wtransnet, piattaforma online di riferimento
per il networking nel settore dei trasporti e
della logistica, ha scelto l’agenzia di comunicazione digitale globale Lewis Pr per gestire
le proprie attività di relazioni pubbliche nei
principali mercati europei. Di fatto,
la struttura si occuperà delle attività
di comunicazione in Italia, Spagna, Germania,
Francia e Paesi Bassi, con l’obiettivo di consolidare il posizionamento di leader del settore
conquistato dall’azienda e trasmettere i valori
di Wtransnet, tra cui l’innovazione tecnologica e il forte orientamento al cliente.
IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!
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N°143
Dall’11 al 13 settembre
All’Idroscalo debutta Milano Outdoor Games
L’
Idroscalo terrà a battesimo il Milano Outdoor Games - MOG, il nuovo e
più prestigioso appuntamento a livello mondiale nell’ambito degli sport e del lifestyle
outdoor. Dall’11 al 13 settembre la grande palestra a cielo
aperto di Milano, con il suo
parco e il suo ampio bacino,
ospiterà l’edizione inaugu-
rale del MOG, un evento che
tra i suoi obiettivi ha quello
di portare gli sport dell’avventura e dell’aria aperta ‘in
città’. Location migliore non
potrebbe esserci, dato che
l’Idroscalo dista meno di otto
chilometri da Piazza del Duomo. È proprio questa la grande novità del MOG: rendere
fruibili i contenuti e diffon-
dere i valori degli sport e del
lifestyle outdoor in un contesto urbano. Un format nuovo,
di ambizioni internazionali,
del quale è già stata fissata la
data della prossima edizione:
giugno 2016. “MOG sarà un
evento diverso da tutto quello che si è mai visto in Italia.
Un evento nuovo, il punto di
partenza per tante cose future - dice Maurizio Adreani,
50 anni, direttore generale
di MOG -. Siamo convinti
che in Italia ci sia una voglia
di outdoor. I numeri lo dimostrano: la crescita delle
vendite di attrezzature, della
partecipazione agli eventi
in giro per l’Italia, ne è una
chiara dimostrazione. Noi
vogliamo portare l’outdoor al
grande pubblico, in città. Vo-
gliamo fare diventare attività
di nicchia come l’arrampicata dei mass event. Con MOG,
per la prima volta, questo sogno diventerà realtà”. “Fare
nascere e crescere un evento
di grandi potenzialità come
MOG era un’opportunità
da non perdere - dice Paolo
Bellino, direttore generale
di RCS Sport -. Coniugare lo
sport ad alto livello con grandi concentrazioni di pubblico
è proprio la missione di RCS
Sport, che accanto al Giro d’Italia, alla Milano Marathon e
al running-entertainment di
The Color Run e di StrongmanRun, adesso può vantare un nuovo evento sportivo
a partecipazione di massa
avente come protagonisti gli
sport outdoor”.
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N°143
dentro Expo
Nei locali di Milano e lungo i Navigli
Lucano celebra Expo per le strade della
movida con Ambient Media
C
ontinua la campagna
‘Amaro Lucano. Expo Celebration’ con la quale lo storico marchio vuole celebrare
Expo 2015. Le splendide immagini, in cui l’inconfondibile
bottiglia di Amaro Lucano si
erge fra le strutture simbolo
delle grandi città che ospitarono l’Esposizione Universale, sono diventate una serie di
speciali cartoline da collezione. Lucano ha affidato ad Ambient Media la produzione e
la distribuzione delle card at-
traverso un’attività di ambient
e street marketing nei locali di
Milano e lungo i Navigli. In
particolare la rinnovata Darsena, fulcro della movida milanese di quest’estate, è stata
la cornice ideale per distribuire migliaia di cartoline al pubblico ed in particolare ai turisti, italiani e stranieri, giunti a
Milano proprio per Expo. Le
promoter hanno animato le
calde serate milanesi di Luglio, coinvolgendo passanti e
persone ai tavoli dei locali pre-
senti sui Navigli, fermandosi a
illustrare la storia di Lucano,
dare informazioni sull’azienda, sui prodotti e sui numerosi cocktail che con questi si
possono creare: nel retro di
ogni cartolina si trova la ricetta di uno dei 6 cocktail a base
di Amaro Lucano, selezionati
per questa iniziativa tra quelli
presenti nella sezione mixology del sito lucano1894.com
La copertura fotografica delle
serate ha inoltre alimentato
i social network, estenden-
do l’effetto dell’attività anche
online.
Sperimentare lo slow-living
Per l’Umbria una settimana da protagonista
all’Esposizione Universale
U
na regione slow che vive
con i piedi ben piantati
nel passato ma la testa rivolta
al futuro e alla sostenibilità.
Questa la filosofia dell’Umbria, ‘cuore verde d’Italia’, che
da oggi e per una settimana,
sarà assoluta protagonista di
Expo Milano 2015: a partire dalle iniziative a Cascina
Triulza, il Padiglione della
Società Civile, per proseguire
col Padiglione Italia, quello
del vino e il cluster del cioccolato, passando dal Decumano.
In programma degustazioni,
convegni, presentazioni che
proporranno le eccellenze del
futuro in agricoltura, nel turismo e nei trasporti. Ci sarà
anche un tuffo nel passato con
l’arrivo di dame e cavalieri del
‘600 che porteranno atmosfere, colori e sapori di 400 anni
fa. L'Umbria si propone come
luogo in cui sperimentare lo
slow-living: un equilibrio fra
tradizioni secolari ed innovazione, fra produrre e consumare in modo sostenibile
e responsabile. Per tutta la
durata dell’Expo la Regione
Umbria è presente in Cascina Triulza, il Padiglione della
Società Civile, con mostre,
degustazioni, progetti innovativi e incontri, tra cui due
convegni nei prossimi giorni
sull’innovazione nell’agricoltura e nel turismo.
Marche Expo 2015
A Matteo Carlocchia il contest ‘Le Marche in un Comune’
Matteo Carlocchia, co-art director dell’agenzia MAP Communication, si è aggiudicato il contest ‘Le Marche in un Comune’
indetto dal Comune di Potenza Picena (MC)
in occasione di Marche Expo 2015, per la
realizzazione di un trailer promo ufficiale
che interpretasse con cuore e passione il
territorio marchigiano, promuovendone gli
aspetti più tipici e caratteristici ed esaltandone le bellezze e peculiarità. Il video
ripercorre la storia, le tradizioni e il fascino di
una terra affacciata sul mare e fa rivivere usi
e costumi di un antico borgo medievale che
sembra immune al trascorre del tempo. Non
si tratta di un mero documentario attraverso
chiese, panorami e viali ciottolati, bensì di un
viaggio emozionale fatto di immagini, suoni
e colori in grado di coinvolgere lo spettatore
e accompagnarlo alla scoperta di un Paese
cogliendone l’essenza, l’autenticità ed il
valore storico. L’elemento conduttore è la
farfalla, trasposizione dell’anima, simbolo
di unione tra ciò che è terreno e ciò che è
divino. Lo spirito della terra si eleva in cielo
nel momento in cui una farfalla si posa su un
fiore e ne coglie la sua sostanza, allo stesso
modo l’autore del video racconta il cuore
del Comune e lo innalza al di sopra delle sue
bellezze architettoniche.
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N°143
Media & Multimedia
Con il Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport
Rcs: un’estate tra Pericle, Einstein,
Dragon Ball e Fantozzi
R
cs dedica ai lettori un'estate alla riscoperta dei
personaggi che hanno posato
le pietre miliari del passato,
per una visione completa ma
accessibile dei passaggi chiave
che hanno scandito la storia.
Dopo il successo della collana
Grandangolo, il Corriere della
Sera e La Gazzetta dello Sport
presentano Grandangolo Storia. Libri chiari, concisi e illuminanti ci conducono partendo dall’antica Grecia fino ad
arrivare al Novecento e alle rivoluzioni del secolo breve. Da
ieri è in edicola il primo volume curato da Cinzia Bearzot,
su Pericle, stratega ateniese e
padre della democrazia. L’opera si compone di 40 uscite:
il primo libro è in vendita a 1
euro oltre al costo del quotidiano, i successivi a 5,90 euro
oltre al costo dei quotidiani (il
secondo è dedicato ad Alessandro Magno). I volumi sono
disponibili anche in formato
e-book negli store digitali e
nella app per iPad Biblioteca
del Corriere, (a 0,89 euro, gli
altri a 3,59 euro). Dedicata invece al filone editoriale degli
ebook nativi sono 'I Corsivi',
testi inediti di narrativa e saggistica proposti in esclusiva
dal Corriere della Sera direttamente in versione digitale.
In occasione del settantesimo
anniversario della tragedia di
Hiroshima, la collana 'I Corsivi' del Corriere della Sera
pubblica in e-book il libro 'Il
diavolo non gioca a dadi. Da
Einstein a Hiroshima' di Massimiano Bucchi. L’e-book e il
suo autore saranno il 6 agosto
alle 18 al Muse per un evento
scientifico-musicale insieme
al pianista e compositore Arturo Stàlteri, Franco Battiato, Brian Eno. L’ingresso sarà
libero fino ad esaurimento
posti (tel 0461 270311). Alla
vigilia dell'arrivo in tv della
nuova serie Dragon Ball Super, il Corriere e La Gazzetta
dello Sport, in collaborazione
con Yamato e Toei Animation, dedicano alle avventure di Son Goku un’iniziativa che raccoglie gli
episodi della prima serie.
L’opera, 21 dvd, contiene
scene senza censure mai
andate in onda in tv e il
primo doppiaggio storico in versione integrale
per gli episodi 1-54. La
prima uscita sarà in edicola mercoledì 26 agosto
a 1,99 euro, la seconda a
5,99 euro con il cofanetto
in regalo, e la terza a 9,99 euro
accompagnata da un poster.
Seguono le uscite successive,
con cadenza settimanale e
tutte a 9,99 euro oltre il prezzo del quotidiano. Infine in
occasione dei 40 anni dall’uscita del primo film con protagonista Fantozzi, il grande
attore Paolo Villaggio è protagonista di una collana di dvd
che La Gazzetta dello Sport e
il Corriere dedicano alla sua
poliedrica carriera. L ’inizia-
tiva Paolo Villaggio, 40 anni
di risate con 'Fantozzi', ripercorrere tutti gli altri film della
saga: Fantozzi contro tutti o
Fantozzi subisce ancora, o
Fracchia la belva umana. La
prima uscita 'Paolo Villaggio,
40 anni di risate' è in edicola
dal 28 agosto a 9,99 euro. Le
altre uscite con cadenza settimanale allo stesso prezzo.
Tutte saranno in allegato con
Corriere della Sera o La Gazzetta dello Sport.
Il circuito in Italia comprende 46 multiplex per un totale di 466 schermi
Uci Cinemas acquisisce il multiplex Cinepolis
in Campania. La quota di mercato a +0,6%
U
Andrea Stratta
ci Italia, società del
gruppo cinematografico europeo Odeon & Uci
Cinemas, amplia il circuito
attraverso l’acquisizione del
multiplex Cinepolis, situato
a Marcianise (CE), dotato di
11 schermi completamente
digitalizzati. Uci Italia si rafforza con 46 multiplex, un
totale di 466 schermi e una
quota di mercato superiore
al 20%. Cinepolis, situato nel
Centro Commerciale Cam-
pania, entro la fine del 2015
raggiungerà il traguardo delle 630mila presenze, superando così il numero dei biglietti staccati lo scorso anno,
pari circa a 600mila. “Questa
operazione consente a Uci
Italia e al Gruppo Odeon &
Uci Cinemas di consolidare
la quota di mercato in Italia
dello 0,6% - dichiara Andrea
Stratta, amministratore delegato di Uci Italia -. Il nostro obiettivo sarà quello di
massimizzare l’esperienza
cinematografica del pubblico
e arricchire di valore la relazione con la marca attraverso
avanzate attività di loyalty,
crm e di acquisto sulle piattaforme digitali di Uci. Oltre
alla crescita in Campania, la
strategia di Uci Cinemas del
2015 prevede a dicembre l’apertura di una nuova multisala a Bolzano, entrando così
per la prima volta in Trentino Alto Adige”.
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N°143
Media & Multimedia
Il Cda approva i risultati del primo semestre 2015. Ricavi netti stabili, grazie alla crescita in Spagna
Gruppo Mediaset, raccolta adv a -0,8%, ma
migliora nel 2° trimestre (-0,1%)
L’operazione R.T.I.-Monradio sarà finalizzata entro il 20 settembre 2015.
Ascolti tv, le reti Mediaset leader sia in Italia che in Spagna
I
l Consiglio di amministrazione di Mediaset, riunitosi ieri sotto la presidenza di
Fedele Confalonieri, ha approvato la relazione sul primo
semestre 2015. I ricavi netti
ammontano a 1.721,1 milioni
di euro sostanzialmente stabili rispetto ai 1.724,8 milioni del
primo semestre 2014. In Italia, i ricavi sono pari a 1.243,7
milioni di euro (1.257,4 milioni). In Spagna raggiungono
478,5 milioni (468,0 milioni).
Determinante in entrambi i
paesi l’andamento della raccolta pubblicitaria. In Spagna,
dove prosegue una tangibile
ripresa economica, i ricavi
pubblicitari televisivi lordi
sono cresciuti a 473,2 milioni
di euro rispetto ai 446,5 milioni dell’esercizio precedente.
In Italia, dove anche il 2015
vede il mercato in calo, i ricavi pubblicitari televisivi lordi
del semestre si sono attestati
a 1.011,0 milioni di euro registrando una flessione dello
0,8% (1.019,2 milioni). Nel secondo trimestre 2015, tuttavia, i ricavi pubblicitari lordi in
Italia hanno sostanzialmente
eguagliato i ricavi dell’analogo periodo 2014 (-0,1%) a
conferma della progressiva
normalizzazione in atto rispetto alla serie negativa dei
trimestri precedenti. L’Ebit di
gruppo sale a 137,5 milioni di
euro rispetto ai 109,5 milioni
del precedente esercizio: in
Italia è pari a 27,0 milioni di
euro rispetto ai 29,4 milioni
del 2014; in Spagna a 111,0 milioni di euro rispetto agli 80,1
milioni del 2014. Il risultato
netto consolidato ammonta a
24,3 milioni di euro in positiva
controtendenza rispetto alla
perdita di -20,5 milioni di euro
registrata nello stesso periodo
del 2014. L’indebitamento
finanziario netto si è ridotto
ulteriormente, passando dagli
861,3 milioni di euro del 31 dicembre 2014 ai 628,2 milioni
di euro del 30 giugno 2015. Il
miglioramento è avvenuto per
effetto della generazione di
cassa caratteristica (free cash
flow) pari a 283,1 milioni di
euro a cui si somma l’incasso
di 100 milioni di euro derivan-
te dalla cessione a Telefonica
della quota dell’11,1% di Mediaset Premium perfezionata nel mese di gennaio. Le
reti Mediaset confermano la
leadership sul target commerciale sia in Italia sia in Spagna.
In Italia, il gruppo è leader
sul pubblico 15-64 anni con il
37,2% di share in prima serata (+2,7%) e il 35,5% nelle 24
ore. Canale 5 è la rete italiana
più vista nel target commerciale sia in prima serata con
il 18,2% (+9,7%) sia nelle 24
ore (16,8%). In Spagna, le reti
televisive Mediaset España
mantengono la leadership
nelle 24 ore con il 31,4% di
share, con Telecinco più vista
sia nel totale giornata (15,0%)
sia in prima serata (15,6%). Il
Cda ha, inoltre, autorizzato
la società controllata R.T.I. a
perfezionare l’operazione di
acquisizione di una percentuale pari all’80% del capitale
sociale della Monradio, società interamente controllata
da Arnoldo Mondadori Editore, a cui fa capo l’emittente
radiofonica R101. L’operazio-
Fedele Confalonieri
ne sarà finalizzata entro il 20
settembre 2015. Per quanto
riguarda le previsioni, “al momento, la ridotta prevedibilità dei mercati di riferimento
e l’elevata volatilità del ciclo
economico rendono difficile
una stima puntuale dei risultati economici di gruppo a
fine esercizio - spiega la nota
ufficiale -. Risultati che dipenderanno dalla dinamica della
raccolta pubblicitaria in Italia e Spagna e dall’andamento
degli abbonamenti Mediaset
Premium nei prossimi mesi
dell’anno. L’andamento della raccolta pubblicitaria del
gruppo in Italia nei mesi di
luglio e agosto si mantiene positivo, confermando una progressiva stabilizzazione delle
condizioni del mercato”.
Appuntamento al 12 agosto
Trofeo Tim 2015 in diretta tv su Canale 5
Tim, sponsor ufficiale della Lega Serie A,
presenta il Trofeo Tim 2015, il torneo dell’estate calcistica italiana, che si disputerà il 12
agosto al Mapei Stadium di Reggio Emilia,
alle 20.45. Al tradizionale triangolare, giunto
alla quindicesima edizione, prenderanno
parte A.C. Milan, F.C. Internazionale e U.S.
Sassuolo Calcio, che si sfideranno in incontri
di 45 minuti ciascuno.Il Trofeo Tim sarà
trasmesso in diretta televisiva su Canale 5.
Quest’anno la manifestazione ospiterà la
prima applicazione ufficiale in Italia della
‘goal-line technology’. Lega Serie A, che dalla
prossima stagione utilizzerà il sistema tecnologico volto a verificare eventuali episodi di
gol-non gol, ha scelto il triangolare per testarne l’utilizzo in campo. Anche quest’anno
sei ospiti potranno seguire i match da bordo
campo nella esclusiva ‘panchina Tim’. Il trofeo sarà seguito sui social (Twitter, Facebook,
Instagram) con l’hashtag #TrofeoTIM. La
manifestazione è organizzata con la collaborazione di Master Group Sport.
12
N°143
Media & Multimedia
In edicola da lunedì 3 agosto
Con Il Sole 24 Ore arriva la guida
‘Estate con il tuo amico Sole’
I
l Sole 24 Ore propone per
tutto agosto un nuovo
strumento quotidiano di approfondimento, 'Estate con il
tuo amico Sole': un check-up
a 360 gradi dalle tasse sulla
casa alle spese condominiali,
dalle scelte per la pensione ai
nuovi contratti di lavoro, dalla
gestione della liquidità al
portafoglio degli investimenti, dai rapporti con l’
amministrazione pubblica alla scuola-università.
L’iniziativa
affronterà
ogni settimana - attraverso due pagine speciali le novità legislative e di
mercato, le opportunità,
le scadenze relative ad
argomenti di stretta at-
tualità per i cittadini. Il punto
di partenza, lunedì 3 agosto,
è rappresentato dal tema del
momento: la tassazione sulla
casa. In parallelo alla pagina-casa, la prima settimana
proporrà anche una paginacondominio che porterà in
primo piano argomenti come
le decisioni dell’assemblea, i
rapporti con l’amministratore, la ripartizione delle spese,
le agevolazioni fiscali per le ristrutturazioni e le liti tra condomini. Ogni giorno ciascuna
delle due pagine proporrà
una rubrica con una selezione dei quesiti sull’argomento
esaminato e i chiarimenti de 'L’esperto
risponde'. Lo stesso
schema sarà seguito
nelle settimane successive. Alla paginalavoro (i contratti
ridisegnati dal Jobs
Act) si affiancherà
così quella focalizzata sulle pensioni.
La pagina risparmio
sarà completata con quella
dedicata alle scelte di investimento. Infine, alla paginapubblico impiego farà da
complemento quella su scuola-università. Ogni giorno, da
lunedì a venerdì, due pagine
speciali metteranno a fuoco
con un linguaggio semplice e
chiaro le novità legislative e
di mercato: Casa e condominio dal 3 al 7 agosto; Lavoro e
pensioni dal 10 al 14; Risparmio e investimenti dal 17 e 21;
Pubblico-impiego e scuola dal
24 al 28. Per il lancio di questo
nuovo appuntamento di servizio dedicato ai lettori del Sole
è previsto uno spot radiofonico, realizzato da FCB Milan e
pianificato su Radio 24 .
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
C’È BISOGNO DI MOTION
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14
N°143
Media & Multimedia
Il mercato risente dell’assenza dei Mondiali
Nielsen, nel primo semestre adv a -2,8%
Sassoli de Bianchi (Upa): “Buone indicazioni
e aspettative positive per la ripresa”
N
el primo semestre 2015
l’andamento della pubblicità registra un calo del
2,8% rispetto allo stesso periodo del 2014. Il mercato degli investimenti pubblicitari,
infatti, evidenzia una diminuzione del fatturato (-10,2%)
per il singolo mese di giugno,
con un saldo negativo di circa
94 milioni. Il sensibile calo è
dovuto prevalentemente alla
presenza dei mondiali di calcio
nel mese di giugno 2014. Aggiungendo anche la stima della
raccolta sulla porzione di web
attualmente non monitorata
(principalmente search e social), il mercato chiuderebbe
il semestre dell’anno a -0,2%.
“Nulla di inaspettato e non
previsto - spiega Alberto Dal
Sasso, Advertising Information Service Business Director
di Nielsen. Il picco negativo
del 2015, anno dispari dopo
l’evento calcistico per eccellenza, è come sempre giugno.
Sostanzialmente la tv torna ai
livelli di giugno 2013 e per gli
altri mezzi, a grandi linee, il
risultato è speculare rispetto
al giugno scorso, quindi nulla cambia nel percorso verso
fine anno”. Relativamente ai
Lorenzo Sassoli de Bianchi
singoli mezzi, la Tv, che risente maggiormente dell’assenza
dei mondiali di calcio, registra
un decremento del -14,3%
per il singolo mese e chiude il
periodo cumulato gennaio giugno a -3,0%. In lieve segno
negativo i periodici, che registrano un calo del -1,9% nel
mese di giugno, chiudendo il
semestre a -3,4%. La presenza
dei mondiali di calcio nel 2014
si ripercuote anche sull’andamento dei Quotidiani, che registrano un mese di giugno in
segno negativo (-17,2%) e chiudono il semestre a -8,0%. Continua l’andamento positivo
della radio che chiude il mese
di giugno a +16,5% e il periodo
consolidato gennaio - giugno
a +7,5%, rimanendo sensibilmente al di sopra della media
del mercato. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, torna in
negativo a giugno (-6,9%), con
un decremento di -3,1% sul semestre. Sulla base delle stime
di Nielsen relative al totale del
web advertising, aggiungendo
dunque la porzione di mercato
non monitorata, il digitale crescerebbe dell’8,0% per il periodo gennaio giugno 2015. Nella
Alberto Dal Sasso
survey Digital di Nielsen appena pubblicata si possono evincere tutte le dinamiche di settore all’interno del digital nel
suo complesso, nel corso del
2015. Il mese di giugno è stato
positivo per il cinema (+21,2%)
che chiude il semestre a - 0,2%,
mentre resta negativo il direct
mail (-4,2%). Buoni segnali
anche dal mondo dell’out of
home, trainato da Expo. Nel
dettaglio: outdoor a +4,2%,
transit a +14,0% e out of home
TV in recupero (-4,9%). Per
quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 9 in
crescita o intorno alla parità,
con un apporto di circa 58 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano
andamenti differenti nel semestre: alla crescita di alimentari (+4%, circa 17,2 milioni)
e farmaceutici (+5,2%, circa
8.9 milioni), si contrappone
il calo di finanza/assicurazioni (-2,9%, circa 5,1 milioni),
automotive (-3,3%, circa 11,2
milioni) e telecomunicazioni
(-12,5%, circa 25,1 milioni). I
maggiori apporti alla crescita
arrivano da servizi professionali (+16,8%), gestione casa
(+4,1%), oggetti personali
(+5,1%) ed enti/istituzioni
(+9,2%). “In attesa del se-
condo semestre - conclude
Dal Sasso - che si confronterà
con una tendenziale parità del
2014, possiamo dire che fino
ad ora i dati di advertising riflettono quelli, sostanzialmente piatti, dei nostri osservatori
sulle vendite nella grande distribuzione con una crescita
del food, che in advertising è il
primo settore e che cresce del
+4%. Un segnale leggermente
positivo deriva dalla Nielsen
Consumer Confidence relativa al secondo trimestre 2015,
che fa registrare due punti di
crescita rispetto allo stesso
periodo dello scorso anno, pur
restando l’Italia sotto la media
europea (53 vs 79) che cresce
anch’essa di due punti”. Anche
il presidente dell’Upa, Lorenzo Sassoli de Bianchi, ha
commentato i dati di giugno:
“Se si considerano gli investimenti sul digitale il dato del semestre è già alla pari (-0,2%),
abbiamo buone indicazioni e
aspettative positive per la ripresa autunnale, per cui confermiamo la nostra previsione
di chiusura dell’anno tra +1% e
+2%”.
per i dati completi
CLICCA QUI
15
}
}
}
N°143
Media & Multimedia
Alle 23.05 in anteprima i 16 concorrenti della terza edizione del cooking show
Questa sera su Real Time lo speciale
‘Aspettando Bake Off Italia’
I
n attesa della terza edizione di Bake Off Italy, questa
sera alle 23.05 su Real Time
(canale 31 digitale terrestre
free, Sky canali 131, 132 e in
HD, TivùSat canale 31) è in
programma lo speciale Aspettando Bake Off Italia nel quale
sarà presentato il cast al completo in anteprima. Oltre a
conoscere le storie degli aspiranti pasticceri, lo speciale
sarà ricco di contenuti inediti
in cui gustare le atmosfere del
programma: gli show cooking
di Ernst Knam, che spiegherà
passo dopo passo come realizzare alcune delizie, l’incontro
con le vincitrici delle passate
edizioni e le storie dei concorrenti degli anni precedenti
dopo la loro esperienza sotto
il ‘tendone’ di Bake Off Italia.
Il cooking show italiano dedicato al bakery, dal format
internazionale targato BBC
prodotto da Magnolia per
Discovery Italia, tornerà a
settembre con 12 episodi che
vedranno alla conduzione per
il terzo anno consecutivo Benedetta Parodi e i due giudici, il ‘re del cioccolato’ Ernst
Knam e la lady di ferro Clelia
d’Onofrio. A queste certezze
si aggiungono due novità: una
location tutta nuova, la settecentesca dimora storica Villa
Annoni (Cuggiono, MI) e una
prova registrata in esterna e
all’estero.
Da ieri sulla piattaforma satellitare gratuita
La7d approda su tivùsat. Completata l’offerta
del network del Gruppo Cairo
D
a ieri anche La7d sarà
presente su tivùsat, la
piattaforma satellitare free
che raggiunge oltre due milioni di famiglie. Con la scelta
del Gruppo Cairo si rafforza ulteriormente il ruolo di
tivùsat al servizio dei broadcaster per consentire a
tutti gli utenti di vedere nella
sua completezza la programmazione televisiva gratuita.
La7d completa l’offerta del
network La7 fornendo un
lato più leggero, divertente,
rivolto a un pubblico giovane
e femminile. Il canale si è affermato per il suo stile unico
nel panorama digitale caratterizzato da un deciso portato emozionale, educativo e
culturale grazie a programmi
come Grey's Anatomy, S.O.S.
Tata, Cambio moglie, il Dottor Oz, le ricette di Chef per
un giorno e il cooking show
Cuochi e fiamme di Simone
Rugiati.
Da Edisport Editoriale
Honda Africa Twin sulla cover di Motociclismo di agosto
Il numero di agosto di Motociclismo reca
in copertina la nuova Honda Africa Twin:
torna, dopo 12 anni dall’uscita di produzione, una delle moto di maggior successo del
Costruttore giapponese. Tra
le novità anche la Yamaha
XSR700 , bicilindrica stile
vintage che è la risposta alla
Ducati Scrambler, e la Moto
Guzzi California Touring SE,
versione ancora più accessoriata della più classica tra
le grosse touring che nascono a Mandello del Lario. Per
le consuete comparative in
giro per l’Italia, la redazione
è andata in Basilicata a
provare sei hyper tourer: Aprilia Caponord
1200, BMW S 1000 XR, Ducati Multistrada
1200, KTM 1190 Adventure, MV Agusta
Turismo Veloce 800, Triumph Tiger Sport
1050. In comparativa
anche le piccole sportive,
una categoria che sta
riprendendo vita: si sfidano
Honda CBR300R, Kawasaki
Ninja 300, KTM RC 390
e Yamaha YZF-R3 . Primo
contatto con la Suzuki GSXS1000F: l’abbiamo provata
sulle strade dell’Isola di
Man. Per la sezione dedicata al turismo uno sguardo
in Sardegna, sulla Costa
Verde, la parte occidentale, nella zona
vicino a Piscinas. Per lo sport il mensile
analizza la telemetria delle moto da gran
Premio al Mugello: a sorpresa, non sono le
piccole Moto3 le più veloci in curva, come
si è sempre creduto, ma le potentissime
e velocissime MotoGP di Rossi e compagni. Per la sezione d’Epoca, la Triumph
Speed Twin del 1937, la bicilindrica che ha
davvero modernizzato tutto il mondo della
motocicletta, una rivoluzione tecnica e stilistica paragonabile all’avvento (nel 1968)
della quattro cilindri Honda CB750 Four.
Motociclismo come tutte le riviste Edisport
Editoriale è disponibile in edicola, e nelle
versioni per tablet, smartphone e pc oltre
che ogni istante online.
17
N°143
Dal Mondo
Dal 10 agosto in edicola
Vogue China festeggia
il 10° anniversario con una
cover by Mario Testino
S
i ispira alle sirene dell'età dell'oro di Hollywood
la cover di Vogue China che
compie il suo decimo anniversario. Dietro la macchina fotografica il celebre e talentuoso
Mario Testino. Angelica
Cheung, direttore editoriale
di Vogue Cina ha commentato: "Gli ultimi dieci anni sono
stati un periodo di grande
successo per la Cina e Vogue
China. Qundi abbiamo voluto celebrare i nostri successi
fotografando le dieci donne cinesi più famose di oggi,
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
che rappresentano le qualità
che la nostra pubblicazione
promuove: la bellezza e l'eleganza, ma allo stesso tempo
donne di successo, che hanno
sempre mantenuto una visione positiva vita. Con Mario
Testino, con cui collaboriamo
da anni, ci siamo ispirati all'età d'oro di Hollywood, ma con
un tocco di modernità". "E'
stato un onore e un privilegio
fotografare donne cinesi più
famose e affascinanti - ha dichiarato Mario Testino -. Loro
sono state tutte eccezionali.
Penso che sia un momento
iconico per la rivista". Con due
diverse cover, le donne sulla
copertina sono (nella foto da
sinistra a destra): Li Bing Bing
(attrice); Zhang Ziyi (attrice);
Zhou Xun (attrice); Du Juan
(Top model, attrice); Chris
Lee (Li Yu Chun, cantante);
Vicki Zhao (Zhao Wei, attrice,
regista); Carina Lau (attrice);
Liu Wen (supermodel, Fan
Bing Bing (attrice), Tang Wei
(attrice). Il numero di settembre del magazine di Condé
Nast International Vogue
China - 10° anniversario - sarà
in edicola dal 10 agosto.
Al via una gara per la creatività globale
BBH, IMG, Grey, Droga5 e Interpublic
si sfidano sul campo di Wimbledon
L'organizzazione che cura la comunicazione di
Wimbledon sarebbe alla ricerca di un'agenzia
creativa per aiutare a trasformare il torneo di
tennis in un marchio globale. Il pitch dal budget
multimilionario vede schierarsi Bartle Bogle
Hegarty con la propria agenzia che gestice il
marketing sportivo, BBH Sport, IMG, Droga5,
Interpublic con l'agenzia di marketing sportivo
Octagon. Il Torneo di Wimbledon è il più antico e
prestigioso evento nello sport del tennis. Il torneo,
che si tiene tra giugno e luglio a Wimbledon
(Londra), è il terzo dei tornei del Grande Slam in
ordine cronologico annuale. Si gioca ogni anno,
preceduto dall'Australian Open e dagli Open di
Francia, e seguito dagli US Open. Il torneo (l'unico
tra quelli del Grande Slam ad essere giocato
sull'erba) dura due settimane, soggette ad essere
protratte a causa della pioggia.
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
18
N°143
Nasce una joint venture nel mercato del digital advertising
Italiaonline e Triboo Media lanciano
ReplyAds per le soluzioni di retargeting
Italiaonline, la prima internet company italiana
e leader nei servizi di display advertising, e Triboo
Media, una delle principa-
Antonio Converti
li aziende italiane indipendenti specializzate nella
pubblicità e nell’editoria
online di ultima generazione, quotata sul mercato AIM Italia, annunciano
la nascita della joint venture ReplyAds, attraverso
la quale le due aziende
forniranno soluzioni pubblicitarie di retargeting
al mercato italiano. Il retargeting, che sta rivoluzionando l’online advertising, è il meccanismo che
permette di raggiungere
gli utenti che hanno visitato un sito, mostrando
loro annunci con offerte
Dopo una gara
ad hoc sui prodotti precedentemente visionati:
una tecnologia basata
su cookies che punta su
utenti che, per esempio,
avevano iniziato un percorso di vendita o di conversione senza terminarlo. ReplyAds farà leva sul
vasto bacino di audience
fornito da Italiaonline,in
particolare i 10,5 milioni di
caselle mail attive, la cui
profilazione e l’alto returning rate assicurano l’efficacia del progetto di retargeting, e sulle soluzioni
tecnologiche proprietarie
di ultima generazione for-
Il 76% arriva dal mobile
nite da Triboo Media, oltre
che sul network delle properties gestite. “Il retargeting è uno dei segmenti
del digital advertising a
più forte crescita, in cui
crediamo molto. Solo il
2% di chi visita un sito di
e-commerce effettua un
acquisto alla prima visita.
Il re-targeting permette di
seguire il rimanente 98%,
attraverso pubblicità display
opportunamente
personalizzata”, ha dichiarato Antonio Converti, ceo di Italiaonline.
continua a pag 22
Semestrale 2015
Etihad Airways
Facebook: ricavi
affida a Cheil
adv a 3,8 miliardi
il digital e i social di dollari
Dada, +19% per
i nuovi domini
registrati da PMI
The Barbarian Group, team di spe- Nel Q2 salgono a quota 1,5 miliardi
cialisti digitali del gruppo, gestirà le gli utenti del social network guidato
strategie, la creatività e l’analytics
da Mark Zuckerberg
Il Gruppo guidato da Claudio Corbetta ha registrato ricavi in crescita
del 3% pari a 31,9 milioni di euro
pag 21
pag 27
pag 26
19
N°143
Testate online
A Citynews il 100% di LeccePrima.it
e RomagnaOggi.it
Citynews ha raggiunto l’accordo con i fondatori e attuali
azionisti di minoranza delle
testate LeccePrima.it e RomagnaOggi.it per il definitivo
passaggio di proprietà e relativa acquisizione del 100%
delle due società. Con queste acquisizioni, Citynews
rafforza ulteriormente la
sua presenza sul territorio
nazionale, e con i
suoi 41 giornali locali online si afferma definitivamente
come il network di
informazione online
più importante ed
esteso del nostro
Paese. LeccePrima.
it, testata fondata a
febbraio del 2007,
aveva già da tempo conquistato una
posizione di vertice
nel territorio d’appartenenza,
ma con l’ingresso nel network Citynews, nell’ottobre
del 2011, ha fatto un vero e
proprio salto di qualità, tanto che ormai da anni può
essere considerato di gran
lunga il mezzo di informazione più utilizzato nel Salento.
RomagnaOggi.it ha vissuto
una storia ed un’evoluzione
del tutto parallela a
quella di LeccePrima.
it. Fondata nell’aprile del 2004, quando
entra a far parte del
network
Citynews
nel 2011, pochi mesi
prima di LeccePrima.
it, è già un prodotto
evoluto ed affermato
nel proprio territorio
di appartenenza.
Citynews, in accordo con i
fondatori, decide da subito
di seguire la propria ‘vocazione geolocal’ e dalla testata RomagnaOggi.it nascono le quattro edizioni
cittadine CesenaToday.it,
ForlìToday.it, RavennaToday.it e RiminiToday.
it. L’ingresso nella grande
famiglia di Citynews ha
reso LeccePrima.it e RomagnaOggi.it ancora più
forti, sia in termini di sostegno commerciale sul mercato nazionale che di affiancamento sul piano delle risorse
tecnologiche. Citynews ha
offerto, in questi anni, alle testate salentina e romagnola
un percorso di crescita che
da sole non avrebbero faticato ad affrontare, e con il passaggio definitivo di proprietà
la crescita avrà un’ulteriore
accelerazione.
20
N°143
Dopo una gara
Etihad Airways affida a Cheil Network
la comunicazione digital e social
Etihad Airways ha reso noto
di aver scelto Cheil Network
come partner per la comunicazione digitale e le attività
social a livello globale, dopo
una gara (vedi notizia). Cheil
sarà responsabile della strategia e creatività digitale e su
tutti i canali social della compagnia aerea - www.etihad.
com - . L'agenzia sarà supportata dal team marketing
di Etihad Airways. "Il digital
è al centro della nostra strateia - ha dichiarato Shane
O'Hare, Senior Vice President Marketing di Etihad Ai-
rways, -. Cheil ha dimostrato
un perfetto mix di ambizione
creativa e pensiero strategico. Le loro idee riflettono i
nostri valori di marca”. Cheil
metterà a disposizione di
Etihad Airways un network
globale di specialisti digitali,
The Barbarian Group, che
assumerà la responsabilità primaria per la strategia
di comunicazione digitale
digitale e social per la compagnia aerea. "Vogliamo lavorare con marchi innovativi
che sono pronti a fare il salto
a livello globale nel prossimo
decennio - ha commentato
Lotta Malm Hallqvist, Vicepresidente globale di Cheil
-. Etihad Airways è uno di
quei marchi. Ci auguriamo di
poter elevare la compagnia
aerea ad essere il marchio
digital e social top nella sua
categoria, offrendo strategie
e creatività". Cheil Worldwi-
de è una network creativa
globale con sede in Corea del
Sud. Opera 47 uffici in 40 Paesi in tutto il Medio Oriente,
Europa, Asia, Africa e nelle
Americhe. Etihad Airways
detiene partecipazioni in airberlin, Air Serbia, Air Seychelles, Aer Lingus, Alitalia,
Jet Airways, Virgin Australia.
Dal digital al punto vendita
A-Tono firma il concorso ‘Un’estate Polara’
A-Tono ha organizzato l’operazione a premi ‘Un’estate Polara’ per l’azienda
siciliana Bibite Polara. Il concorso, legato all’acquisto di prodotto, si basa
sulla meccanica sms e vinci, grazie a codici univoci stampati sul retro delle
etichette e sarà valido sino al 20 settembre con premi giornalieri, settimanali
e a estrazione finale. Per sostenere l’iniziativa A-Tono ha iniziato con la
gestione del canale Facebook ‘Bibite Polara’ che diventa il media principale
per la comunicazione con i potenziali partecipanti, affiancato poi da una
comunicazione sul sito ufficiale www.polara.it e da affissioni sul territorio
siciliano. Una fan base altamente geolocalizzata che pone A-Tono al centro di
una sfida: rendere riconoscibili le bevande Polara, valorizzando le tradizioni, i
profumi e i tramonti della Sicilia. Protagonista della campagna sviluppata da
A-Tono è l’Orso Polara, un simpatico personaggio che guida i consumatori dal
digital verso il punto vendita. Firmano il progetto Sergio Müller, creative and
planning director, Francesca Sanfilippo art e Alessandra Trost copywriter.
Con DPS si possono creare app e inviare contenuti a telefoni e tablet
Adobe presenta la nuova edizione della Digital
Publishing Solution
Adobe ha annunciato ieri la
disponibilità al pubblico della Adobe Digital Publishing
Solution (DPS), la nuova
edizione dell’innovativa Digital Publishing Suite che
apre nuove opportunità ai
brand per creare contenuti
destinati ai dispositivi mobili. Grazie alla DPS, imprese,
università e media company
possono facilmente utilizzare i propri contenuti già
esistenti, consentendo ai
professionisti del marketing
e ai designer di creare app
coinvolgenti senza scrivere
codice. Le app possono essere destinate a un pubblico
ristretto o messe a disposizione di tutti attraverso
gli app store più diffusi. “La
nuova Adobe DPS consente
di semplificare e ottimizzare
la realizzazione di app mobile belle ed efficaci, capaci
di far emergere un brand rispetto ai concorrenti - ha affermato Nick Bogaty, Senior
Director, Head of Digital
Publishing di Adobe -. Ora
la creazione di app mobili
e l’aggiornamento dei suoi
contenuti possono essere
affidati a professionisti del
marketing e designer, che
sono quelli che conoscono
meglio i propri brand”. Tra le
nuove funzionalità: pubblicazione continua, esperienze engaging, misurazione
del ROI, sistema di controllo
degli account di livello enterprise.
21
N°143
Da domani la nuova offerta: il ticket ‘Squadra del cuore’
Su Sky Online in arrivo oltre 900 partite
tra Serie A, Serie B ed Europa League
Il grande calcio arriva su Sky
Online, la internet tv di Sky,
con un’offerta che comprende tutte le 380 partite di Serie A (di cui 132 in esclusiva),
fino a 472 partite di Serie B
e 63 di Uefa Europa League.
Un totale che supera i 900
match in una sola stagione
da vedere senza vincoli, acquistando di volta in volta
l’incontro che si preferisce.
Una nuova modalità di offerta è destinata ai tifosi di otto
squadre di Serie A - Juventus,
Milan, Inter, Roma, Napoli,
Lazio, Fiorentina e Genoa che possono acquistare da
domani anche il ticket ‘Squadra del cuore’, con inclusa la
diretta su Sky Online di tutte
le 38 partite di Serie A della
loro squadra a un prezzo una
tantum di 99,99 euro per tutta la stagione. A chi acquisterà questo ticket sarà inoltre
consentito l’accesso ai canali
Sky Sport24 e Sky Tg24 fino
alla fine del campionato. È in
vendita su skyonline.it, in tutti
gli Spazi Sky e anche presso
i negozi Mediaworld, Unieuro, Mondadori, Feltrinelli ed
Euronics, ed è disponibile dal
salotto di casa con il nuovo
Sky Online Tv Box e su pc, tablet, Smart tv e game console. Nell’offerta sportiva, oltre
al calcio sono presenti anche
i motori, con i GP di Formula
1 e il Motomondiale, il tennis,
il golf europeo e americano,
il wrestling WWE, e poi, a
settembre, altri due appuntamenti esclusivi: l’EuroBasket
maschile e la Rugby World
Cup. Sempre da settembre
il ritorno dei grandi talent
show di Sky, a partire dalla
nuova edizione di X Factor,
con la nuova giuria composta
da Mika, Elio, Fedez e Skin.
Senza dimenticare il grande
cinema di Sky, con otto canali dedicati e tanti titoli on
demand, nuove prime visioni ogni settimana e le serie
tv più amate in onda su Sky
Atlantic e i canali Fox. A tal
proposito, sempre da domani, il prezzo di accesso sia per
il ticket Cinema sia per quello
Intrattenimento sarà di 9,99
euro al mese ciascuno.
Lo studio nato dalla collaborazione fra PetPassion.tv e trivago
Hotel a misura di cucciolo, la sfida si gioca online
Hotel pet-friendly? In Italia più di nome
che di fatto: solo il 29% dei proprietari di
cani intervistati da PetPassion.tv e trivago
ha soggiornato in hotel con accoglienza e
iniziative veramente a misura di quattro
zampe. Il 53% ha comunque trovato e
sfruttato i servizi di base, mentre il 18%
si è imbattuto in strutture che non solo
non li hanno garantiti, ma hanno anche
posto molte limitazioni. È quanto racconta
la community di PetPassion.tv – canale
online nato dalla collaborazione tra Purina
(Gruppo Nestlè) e Gruppo DigiTouch,
uno dei principali player indipendenti in
Italia attivi nel digital marketing – che è
stata coinvolta in un sondaggio realizzato
insieme a trivago, il più grande motore
di ricerca hotel al mondo. Dallo studio
- elaborato da trivago sulla base delle
risposte di oltre 650 utenti di PetPassion.
tv che hanno partecipato al sondaggio ‘In
vacanza con pet’ online tra il 30 giugno e
il 20 luglio 2015 -emerge che la maggior
parete gli intervistati si rivolge alla rete
per conoscere i servizi offerti dagli hotel
agli amici a quattro zampe. Oltre il 90%
considera l’accuratezza delle informazioni
fornite sul sito della struttura e sugli altri
portali specializzati un importante segnale
di quanto l’hotel sia sensibile alle esigenze
degli animali da compagnia. “La vera sfida
per un mercato di nicchia come questo
è di non disattendere le aspettative dei
proprietari al momento del soggiorno:
per questo è importante dare indicazioni
puntuali ai clienti”, ha commentato a Giulia
Eremita, marketing manager di trivago
Italia. “Siamo lieti di poter dar seguito al
progetto di mappatura ad ampio raggio dei
servizi pet-friendly che abbiamo iniziato
a maggio con l'iniziativa Purina Delibakie,
volta a premiare le migliori caffetterie che
accolgono i nostri amici a quattro zampe
in Italia - ha affermato Chiara Zampieri,
Digital & e-Commerce Manager di Purina -.
Stiamo lavorando a nuove attività sul tema
per continuare a portare valore alla nostra
community”.
23
N°143
Semestrale 2015
Joint venture Italiaonline e Triboo Media,
nasce ReplyAds
Alla internet company guidata da Antonio Converti
il 51%, alla sigla guidata da Alberto Zilli il 49%.
Il cda sarà composto da 3 membri (2 di Italiaonline,
di cui un ad, e 1 di Triboo Media)
(Segue dalla prima) “L’unione,
tra le internet property di Italiaonline con la loro elevata
visibilità, unite all’esperienza
consolidata di Triboo Media
nel campo delle tecnologie
di performance-advertising
è la strada giusta per scrivere
un’altra pagina di successo
nel comparto digital Italiano”, ha proseguito Antonio
Converti, ceo di Italia Online. La governance della nuova ReplyAds, posseduta al
51% da Italiaonline e al 49%
da Triboo Media, sarà costituita da un Cda composto da
3 membri (2 di Italiaonline di
cui un amministratore delegato e 1 di Triboo Media). “Le
decisioni strategiche saranno
prese totalmente in comune
- ha precisato Converti -. E
pur essendo formata da due
soli soci, la nuova società nasce con l’idea di utilizzare anche l’inventario pubblicitario
di terze parti: è quindi un’operazione aperta ad accordi
commerciali di vario genere
con chiunque vorrà salire a
bordo e porterà valore aggiunto per tutti i partner”.
“L’unione delle audience di
Italiaonline e Triboo Media,
insieme alla tecnologia proprietaria di Triboo Media,
elemento su cui investiamo
costantemente e che ci ha
permesso di raggiungere un
posizionamento distintivo
sul mercato di riferimento,
consentirà alla nuova realtà di assumere fin da subito
il ruolo di hub nazionale sul
segmento del behavioural
Alberto Zilli
retargeting - ha dichiarato
Alberto Zilli, amministratore delegato di Triboo Media -.
Saremo in grado di fornire un
prodotto 100% made in Italy,
in uno scenario in cui è forte
la presenza di grandi player
internazionali, con una formula aperta verso altre realtà editoriali, che permetterà
la migliore ottimizzazione
dell’inventory pubblicitaria
e la massimizzazione degli
investimenti pubblicitari dei
nostri clienti”.
L’accordo, firmato il 29 luglio
2015, prevede l’inizio immediato delle attività tramite
partnership commerciale e
la costituzione della società
entro il 31 dicembre 2015.
I consulenti legali dell’operazione sono stati lo studio
NCTM per Triboo Media e
lo studio Orsingher Ortu per
Italiaonline.
Campagna digital
Tampax presenta #dontskip con Publicis Italia
“Facciamo un tuffo?” “No, grazie non me la
sento.” “Questa sera metti il vestito bianco
che ti sta così bene?” “No, non posso.”
“Andiamo a ballare?” “No, questa sera non
mi va….” . Quante volte ci è capitato di
sentir rispondere così da amiche o fidanzate
che pensavano di dover rinunciare solo
perché in ‘quei’ giorni. E’ questo lo spunto
da cui nasce la nuova campagna
digital di Tampax firmata da
Publicis Italia per spingere le
ragazze italiane a continuare a
seguire le proprie passioni senza
dover fare rinunce. ‘Don’t Skip’ è
il titolo della campagna che invita
a non saltare allenamenti sportivi,
occasioni mondane ed altre
attività durante le mestruazioni.
Testimonial del progetto tre famose
giovani donne di età e mondi
diversi, che non hanno rinunciato a nulla per
seguire le proprie passioni: Tania Cagnotto,
Shaila Gatta e Runa Fiorini. L’invito a non
saltare le cose che amiamo di più, Tampax
lo fa usando ciò che skippiamo più spesso:
il preroll di YouTube. Non skippando,
l’utente sceglierà di non rinunciare a un
tuffo da medaglia, a un’esibizione da prima
Clicca sul frame per vedere lo spot
serata o a uno shooting da vera star e
potrà visualizza la performance di una delle
testimonial. Oltre a YouTube, la campagna
vive anche su Facebook, su mobile e sul
sito Tampax.it dove è anche possibile
vedere le interviste e il backstage. Da agosto
gli utenti potranno inoltre partecipare a
un nuovo concorso su www.tampax.it e
dichiarare il loro #dontskip. Il team
di Publicis che ha ideato la campagna
è guidato dai direttori creativi
esecutivi Bruno Bertelli e Cristiana
Boccassini. Alla campagna hanno
lavorato: Massimo Guerci, Digital
Creative Director; Francesco Martini,
Creative Director; Dario Citrinitti e Filip
Morganti, art director, Barbara Bigi,
Caterina Marascio e Chiara Lazzaroni
copywriter. La casa di produzione è
Ascent Film.
24
N°143
Nel secondo trimestre salgono a quota 1,5 miliardi gli utenti del social network
Facebook, i ricavi adv crescono del 43% a
3,8 miliardi di dollari. Il mobile vale il 76%
Nel 2° trimestre salgono a
quota 1,49 miliardi gli utenti
di Facebook e crescono del
39% i ricavi pari a 4,04 miliardi di dollari, mentre l’utile
netto è sceso del 9,1% a 719
milioni di dollari, “a causa
dell’aumento delle spese”
si precisa in una nota. Sul
fronte delle revenue adv i
ricavi sono aumentati nel
Q2 2015 del 43% a 3,8 miliardi di dollari (987 milioni
di dollari dall'Europa). Di
questi bel il 76% arriva dagli
schermi portatili, in crescita
rispetto al 73% dello scorso
trimestre.
I risultati del social network
sono stati così commentati
su Fb da Mark Zuckerberg:
“Questo è un altro importante trimestre per la nostra
società. Il coinvolgimento
degli utenti sulle nostre app
continua a crescere, e il no-
stro focus continuerà ad essere il miglioramento della
qualità dei nostri servizi”.
Il numero di utenti mensili
è cresciuto del 13% a 1,49
miliardi, di cui 1,3 miliardi
hanno avuto accesso al loro
profilo da mobile. Si connettono quotidianamente
in 968 milioni, cifra inferiore alle attese degli analisti,
che puntavano su 970 milioni. “Questo è il trimestre
più positivo in due anni per
la crescita della nostra audience - ha dichiarato il coo
Sheryl Sandberg al sito Re/
code - grazie al fatto che il
65% degli utenti del social
network lo visitano ogni
giorno. La cosa più entusiasmante è che non solo
gli utenti aumentano in assoluto di numero, ma sono
anche coinvolti dall’utilizzo
del social”.
I marchi investono sempre di più su YouTube
Da YouTube e Pixability un’analisi
dei trend di audience
Dalla recente partnership
tra YouTube e Pixability è
nata un’analisi dei trend di
audience e pubblicazione dei
100 Migliori Marchi al mondo che si basa sulla classifica
Best Global Brands del 2014
di Interbrand. Ne emerge che
i brand registrano un aumento esponenziale di coinvolgimento e visualizzazioni su
YouTube: la visualizzazione
di branded content dei 100
migliori marchi al mondo
negli ultimi 12 mesi è infatti
quasi raddoppiata e i consumatori hanno visionato i loro
video più di 40 miliardi di
volte, 4 con oltre 18 miliardi
di contatti solo nell’ultimo
anno. Dal canto loro, su YouTube i brand stanno stringendo con i propri clienti forti legami destinati a durare
nel tempo: le iscrizioni ai loro
canali crescono infatti del
47% anno su anno. Su You-
Tube, inoltre, i brand sono
sempre più attivi: gestiscono
i loro canali pubblicando regolarmente nuovi contenuti
per attirare i navigatori e invogliarli a una nuova visita.
Secondo Pixability, i 100
migliori marchi di Interbrand
complessivamente caricano
un video su Youtube ogni
18,5 minuti, 7 con una media
di 2,4 canali. 8. In termini di
contenuto, nell’ultimo anno
il 10% dei video postati su
YouTube dai grandi brand
ha una durata superiore ai
10 minuti. 10 Ciò indica che
i contenuti sono stati realizzati ad hoc, una tendenza
questa che sembrerebbe
dare migliori risultati rispetto al riutilizzo di materiale
già pubblicato. Le aziende
hanno compreso che avere
una voce propria contribuisce a rendere il marchio più
riconoscibile e ad attirare
anche nuovi consumatori.
Infine, i marchi investono
sempre di più su YouTube.
Oltre ai brand che creano
contenuti originali per YouTube, vi sono anche quelli
che aumentano i loro investimenti in video promozionali
con l’obiettivo di diffondere
questo tipo di contenuti. La
spesa media dei primi 100
inserzionisti su YouTube è
aumentata del 60%, 11 con
un incremento del 40% annuo 12 degli inserzionisti che
investono nella realizzazione di video ads. Investendo
in YouTube, queste aziende
non si limitano a rafforzare il
loro marchio, bensì contribuiscono all’ecosistema della
piattaforma.
Startup
Tim Ventures entra nel
capitale sociale Kopjra
Tim Ventures, la società del Gruppo Telecom Italia creata per
effettuare seed investment nel mondo digitale, ha perfezionato
l’ingresso nel capitale sociale della startup Kopjra, con un
investimento complessivo di 150.000 euro in syndication con
Club Italia Investimenti 2. Kopjra è specializzata in tecnologie
legali, tutela della proprietà intellettuale e della privacy ed è
stata selezionata nel 2014 da Tim #Wcap, il programma di open
innovation di Telecom Italia. Salgono così a 9 le startup digitali in
portafoglio di Tim Ventures in soli pochi mesi di attività.
26
N°143
Semestrale 2015
Dada: ricavi a 31,9 milioni di euro (+3%).
530 mila clienti attivi in 7 Paesi
Dada ha approvato la relazione finanziaria semestrale al
30 giugno 2015. Il gruppo segnala come il primo semestre
sia in particolare caratterizzato per la cessione avvenuta in
data 23 marzo 2015, da Dada
ad Italiaonline dell'intero capitale sociale di Moqu Adv.
“Si è pertanto resa necessaria
l’applicazione del principio
contabile IFRS 5 relativo alle
'attività non correnti possedute per la vendita e attività
operative cessate' - si legge in
una nota -, il cui effetto principale è stato l’esposizione, dal
1 marzo 2015, di tutte le poste di conto economico riferibili alle società dismesse in
un’unica voce dell’utile/perdita da attività dismesse”. Per
omogeneità di raffronto sono
stati inoltre rideterminati e riclassificati anche tutti i valori
economici ed i flussi finanziari
del precedente esercizio. Per
contro, i dati patrimoniali relativi al precedente esercizio
rimangono esposti secondo
la logica delle attività operative. Di conseguenza il Gruppo
Dada risulta oggi organizzato
attorno alla sola business unit
rappresentata dalla divisione
'Domini e Hosting'. Si segnala
inoltre che in data 30 giugno
2015 è stato finalizzato il conferimento del ramo ProAdv/
Simply in 4W Marketplace
che ha portato il Gruppo Dada
a detenere il 25% del capitale di quest’ultima società. I
ricavi conseguiti dal Gruppo
Dada nel primo semestre
dell’esercizio 2015 si sono
attestati a 31,9 mln di euro,
in crescita del 3% rispetto ai
dati del primo semestre del
precedente esercizio quando
Claudio Corbetta
erano stati pari a 30,9 mln di
euro. L’apporto delle attività
estere al fatturato consolidato nel primo semestre del
2015 si è attestato al 55%, in
linea con quanto rilevato nel
pari periodo del precedente
esercizio. Il Margine Operativo Lordo consolidato dei primi sei mesi del 2015, è stato
positivo per 6 mln di euro riportando una marginalità sui
ricavi del 19%. L’aggregato
registra una crescita del 24%
rispetto all’analogo periodo
dell’anno precedente, quando era stato pari a 4,9 mln di
euro e riportava una marginalità del 16%. Il Risultato Netto
da attività cedute che accoglie i risultati economici riferibili alla divisione Performance
Advertising ceduta nel primo
trimestre 2015 con effetti
economici dal 28 febbraio, è
stato negativo per 0,3 mln di
euro (era stato negativo per
0,1 milioni di euro nel pari periodo 2014) dei quali 0,2 mln
di euro sono ascrivibili ai costi
non ricorrenti sostenuti per
l’esecuzione dell’operazione.
Il Risultato Netto consolidato
nel primo semestre 2015 è
stato positivo per 2,5 mln di
euro in significativo miglioramento rispetto al risultato del
pari periodo del precedente
esercizio, negativo per 0,9
milioni di euro. La dismissione del segmento della
Performance Advertising e
il conferimento di ProAdv/
Simply hanno consentito di
completare il processo di focalizzazione sul core business
dei servizi professionali per la
presenza in Rete, rafforzando
il ruolo di Dada come player
di riferimento a livello europeo nel settore dei servizi
professionali per la registrazione di nomi a dominio e di
hosting, dei server virtuali e
dedicati e di soluzioni cloud
based, per la creazione, la
gestione e la visibilità di siti
web e di e-commerce rivolti
alle PMI europee, nonché nei
servizi per la protezione del
brand online. Il Gruppo Dada
chiude il semestre con oltre
530 mila aziende clienti e più
di 1,7 milioni di domini gestiti
complessivamente tra Italia,
Spagna, Regno Unito e Irlanda, Francia, Portogallo e Olanda rispettivamente attraverso
i marchi Register.it, Nominalia, Namesco, PoundHost, Register365 e Amen. In particolare grazie all’apporto di Italia
e Regno Unito, il numero delle
nuove registrazioni di domini
nel segmento delle PMI ha
segnato un +19% rispetto
allo stesso periodo dell’anno
precedente portando lo stock
di domini in gestione in tale
segmento ad una crescita del
4%, al netto dei clienti Wholesale
Il 5 novembre
LinkedIn, al via la terza edizione di 'Bring In Your Parents Day'
LinkedIn annuncia il lancio della terza
edizione di Bring In Your Parents Day la
manifestazione a livello globale pensata
per far conoscere e spiegare ai genitori il
lavoro dei propri figli. Con un blog post
ufficiale promosso anche su Twitter
dall'hashtag #BIYP, il social network
per professionisti, invita così tutte le
aziende e i lavoratori italiani e del mondo
a partecipare, il prossimo 5 novembre
2015, alla giornata dedicata ai genitori in
azienda. L'obiettivo dell'niziativa è quello
di far capire ai genitori il proprio. Dopo
i successi ottenuti nelle due passate
edizioni, anche quest'anno il BIYP Day
sarà celebrato in 18 Paesi Italia compresa.
Il primo partner ufficiale a livello
globale di questa edizione sarà Doro,
azienda specializzata in senior mobile,
smartphone adatti ad un pubblico non più
giovanissimo.
27
N°143
Partnership
Cadreon sceglie la piattaforma di programmatic marketing di Rocket Fuel
Cadreon ha scelto la piattaforma di programmatic
marketing di Rocket Fuel
per migliorare la piattaforma di Audience Measurement (AMP) di IPG Mediabrands. Questo aiuta
a costruire ulteriormente
segmenti di audience di
AMP e ad analizzare i dati
disponibili, con un confronto dei dati offline, collegandoli ai first-party CRM data
con online cookie data.
Selezionando Rocket Fuel,
l’AMP di IPG Mediabrands
renderà visibile e fruibile
i dati offline per i clienti e
offrirà loro programmaticamente la possibilità di indi-
viduare i prospect e i clienti
in qualsiasi canale indirizzabile. IPG Mediabrands
potrà avere accesso agli
strumenti di gestione delle
campagne digitali di Rocket
Fuel tra cui il self-service
ampliato, l’individual-level
consumer targeting e la
possibilità di centralizzare e
attivare i dati dei clienti da
una varietà di fonti. Questo
permetterà ai clienti di IPG
Mediabrands di indirizzare programmaticamente i
consumatori e i prospect
più efficientemente in tutti
i canali marketing indirizzabili a pagamento e di proprietà.
Dal 23 luglio per 4 mesi
Europ Assistance testa il proximity marketing con Seat Pg
Il proximity marketing arriva anche nel
mondo delle assicurazioni e lo fa grazie
ad Europ Assistance, la compagnia di
assistenza del Gruppo Generali che
per i prossimi quattro mesi attiverà
un’operazione promozionale che si
avvarrà dell’innovativa piattaforma
tecnologica Proxee integrata nella
mobile app PagineGialle, e che sfrutta la
geolocalizzazione, gli iBeacon proprietari
e gli ultrasuoni per ingaggiare
gli utenti in prossimità. Dallo
scorso 23 Luglio e per i prossimi
4 mesi tutti gli utenti dell’app
di PagineGialle (quasi 4 milioni
di users) che si troveranno in
prossimità di un negozio Europ
Assistance o di uno degli stand
della compagnia presenti negli
aeroporti di Fiumicino, Malpensa
e Linate riceveranno sui propri
device Android o iOS una notifica
push contenente informazioni e
promozioni sul prodotto Viaggi
Nostop Vacanza. L’attività si sostanzia
in due fasi: la prima prevede una notifica
geofence a 700 metri di distanza dai
punti vendita ad applicazione chiusa, che
rimanderà ad una promocard da utilizzare
recandosi al negozio Europ Assistance
più vicino che sarà opportunamente
segnalato, mentre la seconda sarà inviata
solo all’ingresso nello store tramite gli
iBeacon Proxee che invieranno il codice
promozionale per poter usufruire di uno
sconto sul prodotto Viaggi Nostop Vacanza.
Inoltre, fino al 31 luglio, acquistando anche
una card Easy, programma in abbonamento
che garantisce il meglio dell'assistenza
della compagnia 24 ore su 24 per tutta la
famiglia, si riceverà in regalo un biglietto
aereo andata e ritorno per una destinazione
europea.
App Interactive Magazine
Taste the digital engagement
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Cataloghi Digitali
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28

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