Search Alliance - Microsoft Advertising

Search Alliance
Confronto
delle
funzionalità
Per meglio comprendere le differenze tra Yahoo! Search Marketing e Bing Ads, la
seguente guida offre una descrizione delle principali differenze tra le due piattaforme.
Google AdWords™
advertising service
Impostazione dell’account
Lingua e targeting
per località
Targeting in base alla
lingua e alla località
(impostati a livello di
campagna e di gruppo
di annunci)
lingua e mercato
(impostati a livello
di account)
Geo Targeting (impostato
a livello di campagna)
Targeting in base alla
lingua e alla località
(impostati a livello di campagna)
Yahoo! Search Marketing consente di impostare la lingua e il mercato di interesse a livello di account,
nonché il geo-targeting degli utenti a livello di campagna. Quando si esegue la transizione dell’account
Yahoo! a Bing Ads, le campagne verranno impostate in base alla lingua e alla località del targeting. Per fare
un esempio: dopo la transizione, le campagne dell’account Yahoo! con l’impostazione della lingua italiano
e del mercato Italia verranno impostate in Bing Ads in lingua = italiano e località di destinazione
= Italia.
La selezione in Bing Ads del targeting in base alla lingua e alla località ti consente di raggiungere i potenziali
clienti in diverse località in cui si parla la stessa lingua con un’unica campagna o un unico gruppo di annunci.
Sarà possibile rivolgersi a utenti presenti fisicamente nelle località di destinazione. Le opzioni di località
includono tutti i paesi in cui è parlata la lingua selezionata, gruppi di paesi specifici o un singolo paese. È
possibile selezionare i potenziali clienti che vivono entro una distanza o un raggio geografico specificati da
una o più località aziendali o altri tipi di località. Una volta che la migrazione del tuo account è completata
ti consigliamo di controllare le tue campagne per essere sicuro che il targeting impostato sia quello corretto.
blocco di continenti
Non è disponibile una
funzionalità per bloccare
i continenti in Bing Ads
continenti bloccati
(impostati a livello di
account)
non disponibile
Bing Ads attualmente non consente di bloccare la distribuzione degli annunci in alcuni continenti, ma
permette di selezionare i destinatari in base alla lingua e alla località.
fuso orario
fuso orario
(impostato a livello di
account e di campagna)
fuso orario
(impostato a livello di
account principale)
Durante la transizione dell’account da Yahoo! Search Marketing a Bing Ads, il fuso orario del master account
verrà automaticamente impostato come predefinito per il nuovo account in Bing Ads. Di conseguenza verrà
applicato anche a tutte le campagne di quell’account.
In Bing Ads è inoltre possibile impostare singolarmente un fuso orario per ogni nuova campagna. Il fuso
orario dovrebbe essere quello della località del tuo ufficio perché viene utilizzato per la fatturazione e per
facilitare il controllo del budget giornaliero e mensile delle campagne. Il fuso orario non è associato alla
località dei potenziali clienti.
?
Per esplorare il contenuto collegato ai codici QR qui utilizzati, si prega di utilizzare la fotocamera
dello smartphone con qualsiasi lettore di codici QR.
Hai bisogno di un lettore di codici QR? Visita i-nigma.mobi sullo smartphone e segui le istruzioni.
fuso orario
(impostato a livello di account)
Google AdWords™
advertising service
Gestione delle campagne:
parole chiave Negative / escluse
parole chiave negative
(diverse migliaia a
livello di campagna e di
gruppo di annunci)
parole escluse
(fino a 500 parole chiave
a livello di account, fino a
1250 a livello di campagna
e fino a 500 a livello di
gruppo di annunci)
parole chiave negative
(impostate a livello di campagna e
di gruppo di annunci e conteggiate
con un limite di 2000 parole chiave
per gruppo di annunci)
Nel processo di transizione dell’account da Yahoo! Search Marketing a Bing Ads, le parole chiave escluse
verranno applicate allo stesso livello in Bing Ads, ad esclusione delle parole escluse a livello di account, che
verranno impostate a livello di campagna in Bing Ads poiché Bing Ads non dispone di parole negative a
livello di account.
Attualmente, le parole chiave negative in Bing Ads sono disponibili a livello di campagna e di gruppo di
annunci. Bing Ads combina parole negative a livello di campagna e di gruppo di annunci per filtrare il traffico
indesiderato. I limiti per le parole chiave negative in Bing Ads sono superiori a quelli disponibili su Yahoo!. Bing
Ads permette inoltre agli utenti di impostare le parole chiave negative con corrispondenza esatta per una
maggiore precisione nel filtrare il traffico indesiderato.
parole chiave negative:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi178
È inoltre possibile utilizzare il report “Conflitti Parole Chiave Negative” disponibile in Bing Ads per verificare
se sono state impostate parole chiave negative identiche alle parole chiave offerte. Ciò consentirà di risolvere
eventuali conflitti tra tali parole chiave e migliorerà potenzialmente i risultati della campagna.
date di inizio e di fine
date di inizio e di fine
(impostate a livello di
gruppo di annunci)
date di inizio e di fine
(impostate a livello
di campagna)
date di inizio e di fine
(impostate a livello di campagna)
L’impostazione della data di inizio e di fine a livello di campagna su Yahoo! Search Marketing verrà applicata
a livello di gruppo di annunci su Bing Ads durante la transizione dell’account.
In Bing Ads, una singola campagna può comprendere gruppi di annunci con date di inizio e di fine diverse,
rendendo più semplice gestire gli annunci promozionali o stagionali all’interno di una campagna già esistente.
targeting demografico
targeting demografico
(a livello di campagna e
di gruppo di annunci)
non disponibile
Il targeting in base all’età e al sesso di Bing Ads consente di raggiungere i destinatari ideali della propria
campagna con maggiore efficienza. Bing Ads offre più controllo rispetto a Yahoo! Search Marketing
consentendo di rivolgersi ai clienti in base al sesso e all’età, con offerte incrementali.
Una volta che le campagne di Yahoo! Search Marketing saranno in Bing Ads, è possibile impostare il targeting
demografico per selezionare i destinatari dei propri annunci in base all’età e al sesso.
Targeting Giornaliero/Orario
targeting in base al giorno
della settimana o all’ora
del giorno (impostata a
livello di campagna e di
gruppo di annunci)
non disponibile
In Bing Ads è possibile raggiungere i clienti con maggiore efficienza con i criteri di suddivisione del giorno. La
suddivisione del giorno consente di fare pubblicità nel momento e nel posto più rilevante. In Bing Ads sarà
possibile stabilire che gli annunci vengano visualizzati con maggiore frequenza dai consumatori durante specifici
giorni della settimana oppure in specifiche ore del giorno.
Una volta passate le campagne di Yahoo! Search Marketing a Bing Ads è possibile selezionare preferenze di targerting
oraria o giornaliera.
non disponibile
targeting in base all’età e al sesso:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi677
offerte incrementali:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adcenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi07
pianificazione degli annunci
(impostate a livello di campagna)
targeting giornaliero/orario:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi677
2
Google AdWords™
advertising service
Gestione delle campagne:
Selezione del targeting
per device
Selezione del targeting
per device(impostata a
livello di campagna e di
gruppo di annunci)
non disponibile
selezione del targeting per device
(impostate a livello di campagna)
In Bing Ads è possibile selezionare il targeting delle campagne di annunci in base a smartphone specifici
e ad altri dispositivi come i tablet. È inoltre possibile creare e personalizzare le campagne in base al tipo di
device per selezionare meglio i potenziali clienti e migliorare le prestazioni della campagna.
Le opzioni supportate per i sistemi operativi mobile comprendono Windows Phone, iPhone, Android e Blackberry.
Le opzioni supportate per i sistemi operativi tablet comprendono iOS, Android e RIM
Al momento della transizione i tuoi annunci verranno automaticamente pubblicati anche sui dispositivi
mobili di fascia alta dotati di browser Internet completi. È possibile modificare questa impostazione in
qualsiasi momento nell’interfaccia utente di Bing Ads.
offerte incrementali
offerte incrementali
(impostate a livello di
campagna e di gruppo
di annunci
non disponibile
Bing Ads permette di inserire offerte aggiuntive, chiamate offerte incrementali, in intervalli di 10 punti da 0%
a 100% in modo che gli annunci vengano visualizzati da clienti selezionati per località, giorno della settimana,
ora del giorno, età o sesso. Un’offerta incrementale rappresenta l’aumento percentuale dell’offerta di base e si
applica quando i clienti che soddisfano i criteri di targeting cliccano l’annuncio.
Personalizzazione di
annunci e parole chiave
tipi di corrispondenza
moltiplicatori di offerta
(impostati a livello di campagna
per le offerte demografiche e per
la programmazione degli annunci e
impostati a livello di posizionamento
per la selezione dei destinatari
in base al posizionamento)
offerte incrementali:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adcenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi07
Google AdWords™
advertising service
tipi di corrispondenza
(generica e modificatore
della corrispondenza
generica, frase ed esatta)
tipi di corrispondenza
(avanzata e standard)
Bing Ads offre opzioni relative al tipo di corrispondenza della ricerca: esatta, frase, generica e modificatore della
corrispondenza generica, mentre Yahoo! offre due tipi di match: standard e avanzata. Il modificatore della
corrispondenza generica ti permette di perfezionare le tue parole chiave con corrispondenza generica,
permettendoti di avere maggiore controllo su ques’tultima tipologia di match. Con il modificatore della
corrispondenza generica è quindi possibile scegliere quando il tuo annuncio verrà visualizzato in seguito ad
una ricerca correlata, così da avere maggiore copertura rispetto alla corrispondenza frase o esatta.
Nella transizione delle campagne da Yahoo! Search Marketing a Bing Ads, le parole chiave con corrispondenza
avanzata verranno impostate sulla corrispondenza generica e le parole chiave con corrispondenza standard
verranno impostate sulla corrispondenza esatta in Bing Ads.
tipi di corrispondenza
(generica, generica modificata,
a frase ed esatta)
tipi di corrispondenza:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi116
In Bing Ads è inoltre possibile specificare offerte uniche per ciascuna parola chiave in base al tipo di
corrispondenza: in questo modo viene esercitato un maggiore controllo sulle strategie di offerta rispetto a
quello offerto su Yahoo! Search Marketing.
URL per tipo di corrispondenza
URL per tipo di
corrispondenza
non disponibile
URL per tipo di corrispondenza consente di gestire indipendentemente ogni URL di destinazione per tipo di
corrispondenza. Tutte le combinazioni parola chiave/tipo di corrispondenza avranno un proprio ID parola chiave.
Una volta completata la transizione degli account, è possibile iniziare a gestire le parole chiave per tipo di
corrispondenza e assegnare URL univoci per tipo di corrispondenza.
Questa funzionalità fornisce maggiore controllo sull ottimizzazione del tipo di corrispondenza e una gestione
più dettagliata.
non disponibile
URL per tipo
di corrispondenza:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi116
3
Personalizzazione di
annunci e parole chiave
titolo e testo dell’annuncio
Google AdWords™
advertising service
titolo e testo
dell’annuncio
titolo dell’annuncio e
descrizione breve
titolo e testo dell’annuncio
Bing Ads permette di avere titoli degli annunci contenenti fino a 25 caratteri e testo contenente fino a
71 caratteri, mentre Yahoo! consente titoli degli annunci fino a 60 caratteri e testo fino a 71 caratteri. Si
raccomanda di ridurre il numero dei caratteri dei titoli degli annunci su Yahoo! Search Marketing prima della
transizione ad Bing Ads per assicurarsi che non vengano troncati e sospesi.
normalizzazione delle
parole chiave
normalizzazione
delle parole chiave
canonicalizzazione
delle parole chiave
rimozione dei duplicati
della parola chiave
(disponibile all’interno di
AdWords Editor tool)
Bing Ads utilizza un processo di normalizzazione per trovare e contrassegnare le parole chiave duplicate
nell’elenco delle parole chiave in modo che tu possa rimuoverle facilmente. Tutto ciò permette di risparmiare
tempo perché non è necessario gestire le varianti delle parole chiave.
Quando vengono importate le parole chiave, se esistono duplicati causati dalla normalizzazione, verrà
visualizzato un messaggio di errore, ma sarà possibile tuttavia importare le parole chiave. Bing Ads consente
la rimozione automatica dei duplicati.
Bing Ads non procede con la normalizzazione delle forme plurali o degli errori di ortografia come Yahoo!, quindi
in Bing Ads esiste un numero notevolmente superiore di parole chiave che possono essere caricate, ottimizzate
e su cui si possono fare offerte. Durante il processo di transizione, tali corrispondenze sono automaticamente
divise per poter aggiungere le varianti delle parole chiavi all’account Bing Ads. Questo processo garantisce
che Bing Ads disponga di una copertura delle parole chiave paragonabile a quella dell’account Yahoo! Search
Marketing. Assicurati di controllare la nuova lista di parole chiave nel tuo account Bing Ads.
Annunci personalizzati
con testo dinamico
parametri e
testo dinamico
parametri
normalizzazione:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi180
inserimento dei parametri
e della parola chiave
parola chiave:
Un annuncio personalizzato ha più probabilità di attirare i potenziali clienti perché più pertinente. L’utilizzo
di testo dinamico concorre a migliorare il tasso di clickthrough e di conversione del proprio annuncio e
quando il testo dinamico viene utilizzato, è possibile aggiornare velocemente e contemporaneamente più
annunci.
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi701
Sono disponibili tre tipi di testo dinamico: parola chiave che permette di personalizzare il proprio annuncio
basandosi sulle query di ricerca; URL di destinazione che modifica l’URL di destinazione basandosi sulle
query di ricerca e segnaposti che consentono di rivedere più annunci contemporaneamente utilizzando i
segnaposti. Per quanto riguarda i segnaposti, Bing Ads dispone di più opzioni di parametro oltre a quella di
{parola chiave}, compresa {parola chiave: predefinita}.
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi141
È inoltre possibile personalizzare i propri annunci di ricerca utilizzando le varianti del testo. In primo luogo
viene creato un annuncio di base e in seguito si indicano quali parti dell’annuncio verranno modificate in
base a fattori come le query di ricerca per parola chiave effettuate da potenziali clienti.
URL di destinazione:
segnaposti:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi142
personalizzare gli annunci di ricerca:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi701
Google AdWords™
advertising service
Report
report sul rendimento
delle query di ricerca
report sul rendimento
delle query di ricerca
non disponibile
Attualmente non disponibile attraverso Yahoo!, una volta completata la transizione a Bing Ads, sarà possibile
utilizzare il report sul rendimento delle query di ricerca per ottenere dati statistici sulle performance circa
le query di ricerca degli utenti che generano impression e clic per i propri annunci. È possibile avvalersi del
report per capire quali parole, digitate dagli utenti che effettuano le query su Yahoo! e Bing, portano alla
visualizzazione degli annunci. Ottenere informazioni circa questo aspetto può essere utile per perfezionare
la lista di parole chiave e parole chiave negative per i gruppi di annunci.
report sul rendimento
delle query di ricerca
report sul rendimento
delle query di ricerca:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adCenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi666
4
Google AdWords™
advertising service
Report
Report sulle fonti del traffico
report sul rendimento
degli editori
report recapito
inserzione
report sull’URL di posizionamento
Nel report sul rendimento degli editori disponibile in Bing Ads è possibile visualizzare i siti all’interno del
nostro network in cui vengono mostrati gli annunci e utilizzare tali informazioni per ottimizzare ulteriormente
le proprie campagne.
monitoraggio delle conversioni
e analisi campagna
monitoraggio delle
conversioni e analisi
campagna (monitoraggio
delle conversioni a
livello di campagna
e analisi campagna a
livello di account)
analisi di sola
conversione e
analisi completa
(impostato a livello di
account principale)
monitoraggio delle conversioni di
AdWords e Google Analytics
(impostato a livello di campagna)
Bing Ads offre attualmente le analisi campagna per tutte le campagne e funzionalità di monitoraggio delle
conversioni a livello di singola campagna.
Assicurarsi di selezionare la casella di controllo per il monitoraggio delle conversioni per ciascuna delle
campagne Bing Ads poiché tale funzionalità non viene attivata automaticamente in Bing Ads. Non verrà
richiesto di riapplicare ai propri siti i tag di Bing Ads.
In modo simile al prodotto Analisi Completa di Yahoo!, l’analisi campagna in Bing Ads fornirà informazioni
sull’attività dei visitatori del sito derivante dall’attività di paid search, oltre che a fornire informazioni sulle
conversioni, ricavi ottenuti dalle conversioni, costi pubblicitari e altri comportamenti dei tuoi visitatori.
analisi campagna:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adcenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi750
monitoraggio delle conversioni:
http://adcenterhelp.microsoft.com/help.
aspx?project=adcenter_live_std&mkt=itit&querytype=keyword&query=yekdi750
Google AdWordsTM is a registered trademark of Google Inc.
www.searchalliance.com/it/it
5