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la redazione del piano di marketing per internazionalizzare la
[moduli operativi di formazione] Export Experience: la redazione del piano di marketing per internazionalizzare la propria azienda Piano di marketing internazionale 1 “Non è il più forte della specie a sopravvivere, nè il più intelligente, ma il più reattivo al cambiamento.” Charles Darwin Piano di marketing internazionale 2 Export experience | obiettivo del corso Preparare il piano di marketing internazionale per definire precise e congruenti strategie di presenza e sviluppo nei mercati internazionali, per tutti gli imprenditori che vogliono iniziare ad operare con l’estero in modo ragionato ed evitare inutili rischi pericolosi. Piano di marketing internazionale 3 International marketing plan Export experience | internazionalizzazione Perché internazionalizzare Dove internazionalizzare Come internazionalizzare Quando internazionalizzare Piano di marketing internazionale 4 Export experience | marketing plan international marketing plan • • • • • ANALISI DEL MERCATO DOVE INTERNAZIONALIZZARE Selezione dei mercati Desk research Geomarketing analisys Analisi di profondità rapporto prodotto/mercato Analisi di mercato • • CANALI DI ACCESSO • • • Diretto Indiretto integrato Un solo mercato Più mercati SCELTE DI MARKETING MIX • • • • Prodotto Comunicazione Distribuzione Prezzo (pricing internazionale) STRATEGIA DI PRESENZA • CONTROLLO ATTIVITA’ • • • • • Piano di marketing internazionale Esportazione diretta o indiretta Responsabile progetto Controllo “adattamento” prodotto Aspetti organizzativi Valutazione performance Organizzazione risorse 5 Il corso | programma moduli formativi Quadro generale del marketing internazionale I fattori che influenzano il marketing internazionale Richiamo dei principali concetti di marketing strategico L’ambiente economico. Motivazioni al marketing internazionale L’ambiente culturale e politico. Aspetti della comunicazione internazionale L’ambiente legale e fiscale Le decisioni di marketing internazionale Pianificazione e controllo I principali elementi del piano di marketing internazionale Valutazione dell’attrattività dei Paesi esteri Il nuovo mix di marketing Fonti di informazione e attività di ricerca La strategia di prezzo Stima sulla competitività e redditività aziendale I canali di distribuzione Sistemi di controllo della performance Piano di marketing internazionale 6 Contatti & riferimenti | imprint STUDIO MAGGIOLO PEDINI ASSOCIATI www.studiomaggiolo.it [email protected] Tel. 049-8900499 - Cell. 328-6241003 Piano di marketing internazionale 7
