Rapporto Musei 2015
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Rapporto Musei 2015
Regione Toscana Musei della Toscana Rapporto 2015 Musei della Toscana Rapporto 2015 a cura Regione Toscana Direzione Cultura e Ricerca, Settore Patrimonio culturale, siti unesco, arte contemporanea, memoria La raccolta dei dati e la loro elaborazione è avvenuta con la collaborazione della Direzione Cultura e Ricerca Si ringraziano i direttori e gli operatori dei musei che fornendo i loro dati hanno collaborato alla redazione del rapporto Immagine di copertina: particolare dell'affresco” annunciazione della morte di Santa Fina di Domenico Ghirlandaio - Cappella di Santa Fina - Duomo di San Gimignano Impaginazione Regione Toscana – 2015 1 Indice (Per visualizzare il contenuto dei singoli argomenti cliccare con il mouse direttamente sui capitoli del sommario) Presentazione Prof.ssa Monica Barni, Vicepresidente della Giunta Regionale, alla Cultura,Università, Ricerca. Assessore La rilevazione della soddisfazione del pubblico come strumento di lavoro: esempi di esperienze realizzate nel 2014 da alcuni dei musei di Rilevanza regionale: Museo civico Pinacoteca Crociani – Montepulciano (Siena) Museo dei Ferri Taglienti – Scarperia e San Piero (Firenze) Museo della Battaglia – Anghiari (Arezzo) Museo Archeologico e d'Arte della Maremma (Grosseto) Le campagne di promozione regionale Amico Museo Le Notti dell’Archeologia Appendice statistica e analisi sui dati I musei in Toscana Le attività educative Le modalità di fruizione e i visitatori Ingressi nei musei per provincia. Anni 2013-2014 e variazione percentuale 2 Torna all’indice Introduzione al Rapporto Musei 2015 Con il 2015 Il Rapporto musei della Toscana raggiunge la sua VIII edizione. La prima edizione, pubblicata nel 2008 con carattere sperimentale, era finalizzata a diventare, per tutti coloro che si occupano di musei, uno strumento di analisi orientato a meglio comprendere la complessa e varia tipologia della numerosa offerta museale della Toscana. Nell'edizione sopra citata infatti intendeva testare la possibilità di raccolta dei dati e successive loro elaborazioni che poteva offrire la procedura on-line del Sistema Informativo regionale di nuovo impianto. Attualmente nella banca dati regionale dei musei, istituti similari e centri espositivi, sono registrate e descritte 739 realtà di cui 684 aperte al pubblico, con un aumento del loro numero rispetto all'anno scorso del 5% circa (13% sugli aperti); queste strutture formano attualmente 26 Sistemi museali locali. Le rilevazioni presenti nel Rapporto indicano come i flussi di visita relativi al 2014 presentino una crescita, con un totale di 23.557.369 ingressi, indicativi di un aumento del 5,8% rispetto all'anno precedente. Il sistema è costruito in modo tale che le schede delle strutture in esso registrate e l'inserimento dei dati annuali, sia per quelli relativi ai visitatori, che per quelli delle attività educative e delle altre tipologie di eventi, possono essere aggiornate in modo costante dai referenti delle strutture o dal personale del settore Musei della Regione Toscana, in modo che sia sempre possibile fare una ricognizione qualitativa e quantitativa dei servizi offerti e dei dati numerici inseriti. Negli anni successivi al 2008, la procedura on-line del sistema, che adesso è consultabile dalla home page dell'Ente, è diventata uno strumento di comunicazione familiare per i musei che vi inseriscono normalmente le attività che realizzano, sia in ambito educativo che di altra tipologia, durante tutto l'anno ed in particolare nei periodi delle campagne promozionali di iniziativa regionale come “Amico Museo”, per il periodo della primavera, e “Le Notti dell'Archeologia” per il mese di Luglio di ogni anno. Ed è proprio da questa fonte di dati inseriti direttamente dalle strutture museali che prende forma e si concretizza il Rapporto annuale dei musei della Toscana. Quindi il rapporto non si configura come il frutto di una osservazione distaccata da parte di un ufficio regionale, ma è il prodotto di un progetto condiviso, nel quale ogni struttura museale presente nel Sistema Informativo partecipa, per costruire ed arricchire il quadro conoscitivo dell'offerta culturale del territorio toscano. Il rapporto annuale, a seconda dei parametri che si intende mettere a confronto, ci permette di osservare e di analizzare le tendenze, i cambiamenti e i comportamenti del pubblico che visita i musei; quali siano gli strumenti migliori per aiutare ed accompagnare il visitatore nella sua esperienza e quale possa essere il modo migliore per far apprezzare la visita alle varie tipologie di pubblico. A questo proposito è bene soffermarsi su uno strumento del quale vogliamo riconfermare la validità per gli operatori dei musei che è la “Rilevazione della Soddisfazione del pubblico” alla quale da qualche anno il Rapporto musei dedica un intero capitolo pubblicando in modo integrale alcune esperienze che possono chiarire meglio l'uso dello strumento di indagine. La finalità dell'ascolto del pubblico è quella di considerare il visitatore non con un ruolo passivo, ma con un ruolo attivo di partner. 3 I musei che adottano un sistema di rilevazione della soddisfazione dei visitatori, anche se a livello di base come quello del tradizionale libro delle firme, sono con il tempo aumentati di numero. Questa pratica richiede sicuramente un maggiore impegno da parte degli operatori dei musei che sono chiamati a coinvolgere il visitatore, a conclusione della visita, a rilasciare impressioni, riflessioni, consigli per una migliore fruizione dell'esposizione. Nel 2007 la Regione Toscana, dopo un percorso di studio e di sperimentazione, per venire incontro alle esigenze dei musei e facilitare la messa in pratica di questo strumento di lavoro, ha messo a disposizione dei musei un modello di questionario da distribuire ai visitatori, già tradotto in quattro lingue, scaricabile direttamente dal sito web dell'Ente (http://www.regione.toscana.it//scheda-di-rilevazione-sui-visitatori-dei-musei). L'elaborazione delle risposte ottenute dalla rilevazione, se condotta con costanza su un campione di visitatori proporzionato al numero di visitatori totali annuali del museo, con una distribuzione periodica del questionario a seconda dei periodi stagionali e nei periodi di maggiore di affluenza di pubblico, può rivelarsi un ottimo osservatorio per orientare le scelte organizzative, rilevare i punti deboli per i quali è necessario trovare soluzioni o concentrare gli sforzi del museo al suo interno ed anche fuori nel contesto nel quale è collocato. A volte con un piccolo cambiamento si possono ottenere grandi risultati. Il Rapporto musei vuole comunque essere anche un momento di riflessione sul tema della cultura e della valorizzazione dei beni culturali, in questo periodo di crisi economica durante il quale questi settori sono poi i primi a subire tagli. In una realtà come quella del territorio toscano, dove la presenza di musei o di istituti culturali e di centri espositivi è in media di un museo ogni 5.085 abitanti, è indispensabile adottare comportamenti che facciano interagire in modo sinergico tutte le potenzialità presenti sul territorio in modo da unire e non disperdere le energie che sono presenti e ben radicate nelle comunità locali. Energie che concorrono a costituire un grande patrimonio da valorizzare e far conoscere. Sono questi i motivi per i quali è molto importante ringraziare tutte le realtà culturali presenti in Toscana per il loro impegno costante e per la loro continua collaborazione. Prof.ssa Monica Barni, Vicepresidente della Giunta Regionale, Assessore alla Cultura, Università e Ricerca Torna all’indice 4 Torna all’indice La rilevazione della soddisfazione del pubblico come strumento di lavoro: esempi di esperienze realizzate nel 2014 da alcuni dei musei di Rilevanza regionale Museo civico Pinacoteca Crociani – Montepulciano (Siena) Museo dei Ferri Taglienti – Scarperia e San Piero (Firenze) Museo della Battaglia – Anghiari (Arezzo) Museo Archeologico e d'Arte della Maremma (Grosseto) 5 ANALISI DELLA FRUIZIONE E GRADIMENTO DEL MUSEO CIVICO PINACOTECA CROCIANI ANNO 2014 a cura di Anna Sgarrella - Pro Loco Montepulciano con il controllo e la supervisione del Dott. Roberto Longi Direttore Scientifico del Museo Civico Pinacoteca Crociani Gabriella Gallorini Responsabile Uff. servizi alla persona del Comune di Montepulciano Franco Rossi Assessore Sviluppo Economico, Promozione del territorio, Attività Culturali 6 Premessa - Modalità di svolgimento dell’indagine e obiettivi Con la presente relazione si intende raccogliere i dati sul gradimento del pubblico che nel corso dell’anno 2014 ha visitato il Museo Civico Pinacoteca Crociani. Il Museo attua quest’indagine annuale sin dal 2010 e attraverso tale strumento ha potuto raccogliere dati utili a migliorare la qualità del servizio fino a ricevere il riconoscimento regionale lo scorso anno. L’anno 2014 ha fatto registrare 4.717 ingressi di cui 387 in occasione di eventi e iniziative a carattere gratuito (inaugurazioni, mostre temporanee, conferenze, manifestazioni tra cui Amico Museo, Notti dell’Archeologia, La Notte dei Musei). La maggiore affluenza come negli anni precedenti si è riscontrata nel periodo aprile-ottobre quando Montepulciano e tutto il territorio limitrofo è interessato da una maggiore presenza turistica. Le schede di rilevazione del gradimento o Customer satisfation, redatte dalla Regione Toscana, sono messe a disposizione del pubblico in uno spazio appositamente predisposto in prossimità dell’ingresso/uscita e sono disponibili nelle lingue più diffuse Italiano-Inglese-Francese-Tedesco e da quest’ultimo anno anche in Spagnolo. I questionari cartacei sono stati messi in distribuzione per il periodo corrispondente alla realizzazione della rilevazione, ovvero da gennaio a fine dicembre 2014, lasciando piena libertà agli utenti di compilarlo, di esprimere il loro giudizio sul servizio offerto e sul livello di gradimento della visita. Poco prima del punto Customer satisfation è inoltre predisposto anche un libro delle firme; in questo strumento, molto apprezzato, il visitatore lascia liberamente commenti, suggerimenti e quant’altro ritenga opportuno, fornendo a chi lavora nel museo ulteriori dati utili sul gradimento del museo e del servizio offerto. Molto importante è per noi avviare anche un dialogo col nostro visitatore quando egli si presenta in biglietteria, fornendogli prime informazioni sul museo e sulla collezione; solitamente veniamo ricambiati alla sua uscita da commenti e impressioni scaturite durante la visita, utili anch’essi a suggerire migliorie. I questionari cartacei sono strutturati sulla base di una lista di domande miste a risposta chiusa e aperta, ci forniscono dati sulla tipologia dell’utenza permettendoci di delinearne il profilo socio-demografico (provenienza, sesso, età, istruzione) e valutare di conseguenza i tipi di servizi di cui essa necessita. I moduli di gradimento ci permettono poi di individuare i principali canali attraverso i quali i visitatori sono venuti a conoscenza del museo e quindi di poter migliorare la visibilità puntando sugli strumenti che risultano essere i più funzionali; possiamo analizzare le modalità di fruizione del museo stesso (se si tratta della prima visita, con chi quest’ultima è stata effettuata, nonché la durata della stessa), stabilire se la visita al museo è stata effettuata come parte di un percorso di visita più ampio, 7 comprendente altre istituzioni museali cittadine; ci consente altresì di comprendere il livello di soddisfazione dei visitatori per quanto riguarda la visita effettuata, per ogni specifica tipologia di servizio fornito (materiali informativi, l’allestimento, cortesia e competenza del personale, indicazioni segnaletiche ed i cartelli per raggiungere il museo); inoltre si dà al visitatore la possibilità di lasciare consigli e commenti per partecipare attivamente al miglioramento della struttura, aspetto che permette di determinare ed evidenziare i punti di forza (gli elementi che hanno riscontrato il maggiore gradimento) e le criticità dell’offerta museale (gli aspetti indicati dal pubblico come carenze). Risultati dell’indagine Nel corso dell’anno 2014 sono stati raccolti 161 questionari di cui 6 sono in lingua spagnola, 16 in lingua tedesca, 57 in lingua italiana, 82 in lingua inglese. Si analizzeranno di seguito gli esiti delle singole domande sottoposte ai visitatori. Prima domanda: È la prima volta che visita il museo? 152 visitatori, vale a dire il 94%,dichiarano di visitare il museo per la prima volta: si tratta di visitatori provenienti dalla provincia, da fuori regione e dall’estero che dichiarano di aver scelto il museo come parte dell’itinerario turistico della città e per trascorrere il proprio tempo libero con amici, in coppia o con la famiglia. Solo il 6% ha già visitato il museo; tuttavia ad esso si aggiungono i frequentatori di conferenze e inaugurazioni che hanno compilato il questionario in altre occasioni passate e non lo hanno ripetuto. Seconda domanda: Come ne è venuto a conoscenza? Buona parte dei visitatori dichiara di essere venuto a conoscenza del museo passando casualmente davanti all’ingresso (32%) o mediante locandine, totem e poster pubblicitari per il centro storico (18%), soprattutto lo stendardo collocato nella vicina piazza Grande come alcuni meglio precisano accanto alla scelta selezionata. Questi dati risultano in 8 aumento rispetto allo scorso anno quando solo 15% dichiarava di aver conosciuto il museo attraverso locandine e il 4% passando davanti al museo. In crescita anche la percentuale che ha scelto di visitare il museo a seguito di segnalazione di amici e parenti (l’8%). Al contrario tra chi ha compilato il questionario non solo diminuisce ma risulta addirittura nullo il numero di visitatori che ha conosciuto il museo tramite comunicazioni in radio o TV o da riviste e solo il 4% si è affidato ad internet. Chi ha indicato “altro” (21%) come ragione ha specificato di aver ricevuto suggerimenti dall’Ufficio turistico o di essere stato spinto della volontà di visitare la mostra temporanea disponibile in quel momento o che la visita rientrava in un progetto di visita scolastica. Chi ha indicato la pubblicazione (il 15%) ha menzionato le seguenti guide italiane e straniere: Touring Club, Guida Blu, Rough Guide, Michelin, Marco Polo, Rick Steves, The favorite treasure of Tuscany, Adac Toskana. Terza domanda: Con chi ha visitato il museo? Come per il 2013 anche il 2014 conferma che la percentuale maggiore dei compilatori dei moduli di gradimento si è recata al museo in coppia (il 35%); segue un 21% che ha fatto parte di un gruppo organizzato, un 18% che l’ha visitato con la famiglia e i figli, un 14% con gli amici. Rimane costante il numero di persone che ha visitato il museo per conto proprio, 19 contro i 17 dello scorso anno, ovvero il 12% del totale del 2014. 9 ŵŝĐŝ Ϯϯ &ĂŵŝŐůŝĂ Ϯϵ ŽƉƉŝĂ ϱϲ /ŶŐƌƵƉƉŽ ϯϰ ĂƐŽůŽ ϭϵ Ϭ ϭϬ ϮϬ ϯϬ ϰϬ ϱϬ ϲϬ Quarta domanda: Per quale motivo ha visitato il museo? I valori indicati per questa domanda risultano pressappoco simili ai risultati del 2013. Anche nel 2014 buona parte dei visitatori scelgono di far rientrare il museo all’interno dell’itinerario turistico cittadino (28%); si tratta dunque di visitatori non residenti del luogo mentre fra chi decide di trascorrere del tempo libero (15%) bisognerà individuare anche i residenti. Un’altra ragione principale è quella legata allo studio (il 21%) e ad un interesse specifico per la collezione (il 16%). Solo il 2% visita il museo con l’unica intenzione di accompagnare un amico e l’8% dichiara di aver avuto interesse per una mostra o un’iniziativa ben precisa. Nel 2013 nessuno aveva selezionato “altro” mentre quest’anno a questa scelta corrisponde il 10%: la ragione della visita viene precisata a fianco e corrisponde all’interesse per il dipinto attribuito a Caravaggio e presente nella collezione permanente del museo. Ragioni della visita 10 Quinta domanda: Quanto tempo è durata la visita? Anche per questo dato i valori sono simili all’anno precedente: la durata media di visita è dai 30 minuti ad un’ora (57%); il 31% dichiara di aver impiegato meno di 30 minuti, il 10% si è soffermato da una a due ore all’interno del museo e il 2% oltre le due ore. Sesta domanda: In generale è soddisfatto della visita? Relativamente alla rilevazione della soddisfazione generale circa l’esperienza della visita, si evidenzia che il tipo di pubblico analizzato, tendenzialmente esigente e informato, dimostra complessivamente ottimi livelli di soddisfazione. Il 48% si dice molto soddisfatta e il 45% abbastanza soddisfatta; solo il 5% dichiara qualche insoddisfazione e il 2% non è per niente appagato. Le ragioni per cui 11 visitatori dicono di non aver gradito l’esperienza e il servizio offerto vengono illustrate nei quesiti successi e sono da imputare alla presenza di poche traduzioni in lingua diversa dall’italiano presenti nella pannellistica e nelle didascalie a corredo delle opere. 11 Settima domanda: Ritiene soddisfacenti i seguenti servizi? La domanda prende in considerazione diversi aspetti: materiali informativi (schede, pannelli, didascalie…), allestimento (luci, collocazione delle opere…), cortesia e competenza del personale, indicazioni segnaletiche e cartelli utili per raggiungere il museo. È da segnalare che una minoranza ha scelto di rispondere solo a due o tre punti sui quattro indicati. Per quanto riguarda il primo aspetto hanno risposto 147 visitatori di cui la maggior parte, vale a dire il 69%, ha gradito la comunicazione interna del museo a livello di pannelli e didascalie che illustrano la storia del museo, della collezione e le opere: 31 hanno dichiarato di essere molto soddisfatti e 70 abbastanza. Invece 34 visitatori si sono detti poco soddisfatti e 12 per niente. In merito all’allestimento hanno risposto 149 visitatori dichiarando in buona parte (l’83%) un certo gradimento: 71 sono abbastanza soddisfatti e 52 molto soddisfatti, 23 visitatori indicano di essere poco soddisfatti e solo 3 non lo sono per niente. A proposito del giudizio sulla competenze e cortesia del personale vengono espressi ancora una volta valori molto positivi. Su 152 visitatori che hanno risposto al quesito 105 si dicono molto soddisfatti, 39 abbastanza, solo 8 poco soddisfatti. L’ultimo punto riguarda la comunicazione esterna e la valutazione di segnaletica e cartellonistica utilizzata dal visitatore per raggiungere il museo. Su 146 il 75% è abbastanza (58 visitatori) o molto soddisfatto (52 visitatori), 29 sono poco soddisfatti e 7 per niente. Grafico Gradimento servizi offerti DĂƚĞƌŝĂůŝŝŶĨŽƌŵĂƚŝǀŝĂĚŝƐƉŽƐŝnjŝŽŶĞ; ƐĐŚĞĚĞ͕ƉĂŶŶĞůůŝ͕ĚŝĚĂƐĐĂůŝĞ͘͘͘Ϳ ϯϭ ϯϰ ϭϮ ůůĞƐƚŝŵĞŶƚŽ;ůƵĐŝĐŽůůŽĐĂnjŝŽŶĞĚĞůůĞ ŽƉĞƌĞͿ ŽƌƚĞƐŝĂĞĐŽŵƉĞƚĞŶnjĂĚĞůƉĞƌƐŽŶĂůĞ Ϭ /ŶĚŝĐĂnjŝŽŶŝƐĞŐŶĂůĞƚŝĐŚĞƉĞƌƌĂŐŐŝƵŶŐĞƌĞŝů ŵƵƐĞŽ ϳϭ ϭϬϱ ϯϵ ϴ Ϯϵ ϳ Ϭ ϱϮ Ϯϯ ϯ ϳϬ ϮϬ ϰϬ Molto Abbastanza Poco Per niente ϱϮ ϱϴ ϲϬ ϴϬ ϭϬϬ ϭϮϬ Profilo socio-demografico dei visitatori I quesiti sulla provenienza, il sesso, l’età, il grado di istruzione ci consentono di capire chi è il visitatore che frequenta il museo. Il 40% dei visitatori che compilano il questionario sono stranieri, principalmente europei (da Inghilterra, Francia, Germania, Olanda, Belgio, 12 Danimarca, Austria) e americani (USA, Brasile, Messico, Canada, Argentina), qualcuno proveniente dall’Australia e dalla Nuova Zelanda; il 51% sono italiani di cui 30 visitatori della provincia senese e gli altri 55 provenienti da regioni settentrionali e centrali (da Roma, Arezzo, Pisa, Livorno, Lucca, Firenze, Forlì, Ascoli, Chieti, Venezia, Verona, Ravenna, Genova, Milano, Brescia, Torino). Il restante 9% (15 visitatori) non risponde alla domanda. Su 161compilatori dei questionari 89 sono donne, 61 uomini, i restanti 11 non lo hanno indicato. La gran parte sono di età compresa tra i 46 e i 65 anni (62 visitatori), seguono i giovanissimi con età inferiore ai 18 anni (34 visitatori), accompagnati al museo da genitori, nonni o all’interno di un gruppo; i visitatori fra 31 e 45 anni d’età sono 27, i giovani 18-30 sono 16 e di età superiore a 65 sono in numero di 18; 4 visitatori non rispondono alla domanda. Riguardo alla formazione scolastica si rileva un livello abbastanza alto con una prevalenza di visitatori in possesso di titolo di studio universitario o post-universitario, ovvero 89 13 visitatori su 151 che hanno risposto alla domanda; 26 hanno invece un diploma di scuola media superiore, 33 un diploma di scuola media inferiore e 3 hanno frequentato solo le scuole elementari. Gli ultimi due dati in rapporto all’età indicata e al terzo quesito (Con chi hai visitato il museo?) rivelano che il 21% dei compilatori sono giovani con un’età inferiore ai 18 anni accompagnati durante la visita da uno o più adulti (con famiglia o con gruppo organizzato). Titolo di studio Criticità e giudizi indicati nei quesiti a risposta aperta Quasi tutti i visitatori hanno risposto anche alle domande aperte esprimendosi in merito all’aspetto del museo che hanno più gradito, indicando quali aspetti andrebbero invece migliorati ed evidenziando critiche e suggerimenti. Tra gli aspetti di maggior gradimento vengono indicati la varietà della collezione che spazia dai reperti archeologici di epoca etrusca al materiale lapideo, dalle terracotte robbiane alla maiolica da tavola, dai codici miniati alla pittura con un arco cronologico dal XIII al XIX secolo. Molti indicano apprezzamento soprattutto per la pregevole sezione robbiana e per il dipinto di Caravaggio, che alcuni indicano come ragione principale della visita dichiarando di apprezzare anche lo schermo touch-screen che ne illustra il restauro, oltre a fornire indicazioni sulla storia del museo e della collezione. Tra le criticità da migliorare viene menzionato il sistema di illuminazione di alcune opere, come pure la scarsa presenza di materiale informativo in altre lingue. Suggeriscono inoltre la creazione di una area ristoro, attualmente mancante, e l’aggiunta delle audio-guide a sostegno della visita. 14 Considerazioni conclusive Nel complesso, la presente indagine sulla soddisfazione dell'utenza può dirsi positiva, sia per la quantità dei dati raccolti, sia per la preziosità delle informazioni che è stato possibile ricavarne. In sintesi la soddisfazione generale è buona, i visitatori apprezzano l’atmosfera tranquilla del luogo e la varietà della collezione; gradiscono la competenza e cortesia del personale e la disponibilità che questo dimostra nel fornire oltre che prime informazioni sul museo anche suggerimenti per orientarsi nella visita di Montepulciano e del territorio limitrofo. Risulta essere apprezzata anche la presenza di alcune tecnologie (schermo touch-screen e QRcode), messe a disposizione all’interno del percorso per fornire informazioni. Rispetto al 2013 sembra essere parzialmente risolto il problema della segnaletica esterna, per la quale i visitatori avevano consigliato miglioramenti; la visibilità del museo è stata potenziata, infatti, mediante la collocazione permanente di uno stendardo in piazza Grande, già lì posizionato nel 2013 ma in quel caso solo per pochi mesi. La problematica più rilevante, invece, sembra riguardare la comunicazione interna e il materiale informativo a disposizione come i visitatori precisano nella settima domanda e nei quesiti a risposta aperta. Essi esprimono chiaramente la difficoltà riscontrata per la scarsa presenza di traduzioni in lingua diversa dall’italiano. Infatti solo in prossimità di alcune opere sono predisposti dei pannelli con descrizioni in lingua inglese oltre che in italiano. Tuttavia la critica viene anche da parte di alcuni italiani ed è conseguenza della scelta di sostituire schede cartacee e descrittive delle singole opere con un sistema più innovativo di QRcode che permette la lettura attraverso dispositivi mobile (smartphone, tablet…) e che tuttavia non è utilizzato da tutti. Di conseguenza dalla lettura dei questionari emerge una richiesta di aggiunta di materiale cartaceo, dunque di una forma più tradizionale accanto ai sistemi tecnologici. A fronte di ciò è stato avviato un progetto di traduzione in lingua inglese, francese, tedesca di tutti i pannelli già presenti a parete in lingua italiana (stiamo valutando anche la traduzione in russo visto l’incremento turistico dall’Est europeo e dalla Russia). Verrà inoltre incrementato il materiale descrittivo delle singole opere consentendo la lettura di quanto già disponibile in QRcode anche a chi preferisce delle schede cartacee tradizionali. 15 Tabella - riepilogo dati complessivi E’ la prima volta che visita il Museo Nr. visitatori Sì 152 No 9 Percentuale Come ne è venuto a conoscenza Da una pubblicazione/guida 24 15% Da amici/parenti 13 8% Attraverso Internet 6 4% Da un pieghevole/locandina 29 18% Da un articolo su una rivista/giornale 0 0% Dalla radio/TV 0 0% Casualmente, passando davanti al Museo 52 32% Altro 34 21% Nr. visitatori Percentuale Da soli 19 12% In coppia 56 35% Con famiglia (figli) 29 18% Con parenti/amici 23 14% In gruppo organizzato 34 21% Nr. visitatori Percentuale Interesse specifico sulla raccolta 27 16% Come parte di una visita turistica nella zona/città 45 28% Interesse di studio/professionale 35 21% Per accompagnare amici/conoscenti 3 2% Per visitare una mostra o partecipare ad una iniziativa in 13 8% Per trascorrere del tempo libero 24 10% Altro 16 10% Nr. visitatori Percentuale 49 31% Con chi ha visitato il Museo? Per quale motivo ha visitato il Museo? corso Quanto tempo è durata la visita? Meno di 30 minuti 16 Da 30 minuti a 1 ora 90 57% Da 1 a 2 ore 16 10% Più di 2 3 2% Nr. visitatori Percentuale Per niente 3 2% Poco 8 5% Abbastanza 70 45% Molto 75 48% Nr. visitatori Percentuale Per niente 12 8% Poco 34 23% Abbastanza 70 48% Molto 31 21% Nr. visitatori Percentuale Per niente 3 2% Poco 23 15% Abbastanza 52 35% Molto 71 48% Nr. visitatori Percentuale Per niente 0 0% Poco 8 5% Abbastanza 39 26% Molto 105 69% Nr. visitatori Percentuale Per niente 7 5% Poco 29 20% In genere è soddisfatto della visita? Soddisfazione per i materiali informativi (schede, pannelli, didascalie) Soddisfazione per l’allestimento (luci, collocazione delle opere) Soddisfazione per la cortesia e competenza del personale Soddisfazione per le indicazioni segnaletiche ed i cartelli per raggiungere il Museo 17 Abbastanza 58 40% Molto 52 35% Nr. visitatori Percentuale In questa provincia 30 18% In Italia 50 33% All’estero 66 40% Non lo indicano 15 9% Nr. visitatori Percentuale Maschio 61 38% Femmina 89 56% Non lo indicano 9 6% Nr. visitatori Percentuale Meno di 18 anni 34 21% Tra 18 e 30 16 10% Tra 31 e 45 27 17% Tra 46 e 65 62 39% Più di 65 18 11% Non lo indicano 4 2% Nr. visitatori Percentuale Elementare 3 2% Medie inferiori 33 21% Diploma medie superiori 26 16% Laurea o titoli post-laurea 89 55% Non lo indicano 10 6% Dove abita? Sesso Qual è la sua età? Qual è il suo titolo di studio? Torna all’indice 18 Torna all’indice COMUNE DI SCARPERIA E SAN PIERO Provincia di Firenze 6HWWRUH,6HUYL]L$PPLQLVWUDWLYL8IILFLR0$%±0XVHR$UFKLYL%LEOLRWHFKH 5HOD]LRQHFRQFOXVLYDHUHSRUWVRPPLQLVWUD]LRQHTXHVWLRQDULGLCustomer SatisfactionQHOO¶DQQRSHULO3DOD]]RGHL9LFDULHLO0XVHRGHL)HUUL 7DJOLHQWLGL6FDUSHULD 1HOO¶DQQRVRQRVWDWLFRPSLODWLTXHVWLRQDULGLCustomer SatisfationGLVWULEXLWLLQWUHSHULRGL GLYHUVLGLDIIOXHQ]DGDODODOWDDIIOXHQ]DGDODOPHGLDDIIOXHQ]DHGDO DOPLQLPDDIIOXHQ]D,GDWLSUHVLLQHVDPHSHUTXHVWRUHSRUWVRQRYROWLDGLQTXDGUDUH VLDLO SURILOR GHOO¶XWHQWHYLVLWDWRUH GHO FRPSOHVVR PXVHDOH VLD LO JUDGR GL VRGGLVID]LRQH FKH TXHVWR QH ULOHYDVRWWRPROWHSOLFLDVSHWWLGDOO¶DOOHVWLPHQWRDOODFRUWHVLDGHOSHUVRQDOHGDLPDWHULDOLLQIRUPDWLYL DOODVHJQDOHWLFDSHUUDJJLXQJHUHLO0XVHRGDOPRWLYRGHOODYLVLWDDOODSHUFH]LRQHGHOODSXEEOLFLWjH GHOO¶LQIRUPD]LRQHVXVLWLJXLGHSDVVDSDURODFKHSRUWDQRDRSWDUHGLYLVLWDUHTXHVWRWHUULWRULRHGLO VXRSDWULPRQLRVWRULFRDUWLVWLFR /¶DQDOLVL GHL TXHVWLRQDUL YLHQH IDWWD IDFHQGR XQ FRQIURQWR FRQ L GDWL GHOO¶DQQR SUHFHGHQWH H YHULILFDQGRVHO¶DSSRUWRGHOOHPRGLILFKHDWWXDWHQHOOHVH]LRQLFKHULVXOWDYDQRFULWLFKHKDSURGRWWRXQ PLJOLRUDPHQWRQHOJUDGRGLVRGGLVID]LRQHGHOO¶XWHQWH , GDWL HPHUVL HYLGHQ]LDQR XQ PDJJLRU VRGGLVID]LRQH FLUFD O¶DOOHVWLPHQWR H L PDWHULDOL LQIRUPDWLYL XQD FDUHQ]D VHPSUH HYLGHQ]LDWD GL LQGLFD]LRQL VWUDGDOL LQIDWWL QHVVXQ PLJOLRUDPHQWR q VWDWR IDWWR VRWWRTXHVWRDVSHWWR 'LVHJXLWRYHQJRQRVFKHPDWL]]DWLLUHSRUWRUGLQDWLLQGXHPDFURDUHH ,QWHUHVVHHJUDGRGLVRGGLVID]LRQHSHULO0XVHR 9 9 9 9 Come ne è venuto a conoscenza? Per quale motivo ha visitato il Museo? E’ soddisfatto della visita? Ritiene soddisfacenti i seguenti servizi museali: materiali informativi, allestimento, personale, indicazioni segnaletiche? 3URILORYLVLWDWRUH 9 9 9 Dove abita? Qual è la sua età? Qual è il suo titolo di studio? ________________________________________________________________________________ x x x x x x x x Come ne è venuto a conoscenza? Pubblicazione/guida.................................17 Amici/parenti...........................................22 Internet....................................................13 Pieghevole/locandine..............................14 Articolo su giornale/rivista......................8 Radio/tv...................................................2 Casualmente...........................................34 Conoscevo già il Museo..........................17 Sede legale: Scarperia, Via Dei Bastioni n. 3 - C.F. e Partita I.V.A. n. 06403950485 - Tel. 055843161 – Fax 055846509 www.comune.scarperiaesanpiero.fi.it PEC [email protected] e-mail [email protected] 19 COMUNE DI SCARPERIA E SAN PIERO Provincia di Firenze 6HWWRUH,6HUYL]L$PPLQLVWUDWLYL8IILFLR0$%±0XVHR$UFKLYL%LEOLRWHFKH x Altro........................................................5 Focus 6L QRWD FKH OD PDJJLRU SDUWH GHL YLVLWDWRUL DSSURGD DO 0XVHR LQ PRGR FDVXDOH SDVVDQGRFL GDYDQWLHIDFHQGRVLDWWLUDUHGDOODEHOOH]]DGHOODIDFFLDWDULVSHWWRDLTXHVWLRQDULGHOVLQRWDXQ DXPHQWRGHOQXPHURGLFRORURFKHQHVRQRYHQXWLDFRQRVFHQ]DWUDPLWHSXEEOLFD]LRQLHJXLGHGDWR PROWRSRVLWLYR Per quale motivo ha visitato il museo? x Interesse specifico......................................25 x Parte di una visita turistica in città/zona....55 x Interesse di studio/professionale................7 x Accompagnare amici/parenti.....................10 x Visitare una mostra.....................................8 x Trascorrere tempo libero...........................32 Focus,OWXULVWDGLSDVVDJJLRqIRQGDPHQWDOPHQWHLOYLVLWDWRUHIRUWHGHOQRVWURFRPSOHVVRPXVHDOH, WXULVWLVFHOJRQRGL YLVLWDUH LO0XVHRFRPHSDUWHGLXQD YLVLWDWXULVWLFD LQ]RQDHSHUWUDVFRUUHUHGHO WHPSROLEHUR,OGDWRUHODWLYRDOO¶LQWHUHVVHVSHFLILFRqVXSHULRUHDOTXLQGLVLQRWDXQDXPHQWR GLXQSXEEOLFRFKHVFHJOLHLOPXVHRDSSRVLWDPHQWHSHUODQRVWUDWLSRORJLDGLPXVHR In generale è soddisfatto della visita? x Per niente...............2 x Poco........................12 x Abbastanza............43 x Molto.....................56 Focus 1HVVXQ YLVLWDWRUHqWRWDOPHQWH LQVRGGLVIDWWRGHOOD YLVLWD(¶DXPHQWDWRLO QXPHURGLFRORUR FKHVRQRVRGGLVIDWWL³PROWR´ Ritiene soddisfacenti i seguenti servizi? 3HU 1LHQWH 0DWHULDOLLQIRUPDWLYL (schede, pannelli, didascalie) $OOHVWLPHQWR &RUWHVLDHFRPSHWHQ]D GHOSHUVRQDOH ,QGLFD]LRQLHFDUWHOOL VHJQDOHWLFLSHUUDJJLXQJHUHLO 0XVHR 3RFR $EEDVWDQ]D 0ROWR Sede legale: Scarperia, Via Dei Bastioni n. 3 - C.F. e Partita I.V.A. n. 06403950485 - Tel. 055843161 – Fax 055846509 www.comune.scarperiaesanpiero.fi.it PEC [email protected] e-mail [email protected] 20 COMUNE DI SCARPERIA E SAN PIERO Provincia di Firenze 6HWWRUH,6HUYL]L$PPLQLVWUDWLYL8IILFLR0$%±0XVHR$UFKLYL%LEOLRWHFKH Focus 6L QRWD FKH L PDWHULDOL LQIRUPDWLYL H O¶DOOHVWLPHQWR VRQR L SXQWL SL DSSUH]]DWL GDO WXULVWD ROWUHWXWWRTXHVWRGDWRqLQFUHVFLWDULVSHWWRDOHYLGHQ]LDPRDQFKHLEXRQLULVXOWDWLDWWULEXLWLDOOD FRUWHVLDGHOSHUVRQDOH6LSRWUHEEHSHQVDUHDGXQUDIIRU]DPHQWRGHOOHLQGLFD]LRQLSHUUDJJLXQJHUHLO &RPSOHVVR0XVHDOH Dove Abita? x In questa provincia.......63 x In Italia........................50 x All’estero.....................19 Focus6L QRWDFKHOD PDJJLRUSDUWHGHL YLVLWDWRULDUULYDGDOODQRVWUDSURYLQFLDDVVLHPHDGXQDOWR QXPHUR VHPSUH LWDOLDQR %RORJQD 6LHQD 3UDWR )HUUDUD 5DYHQQD /¶DIIOXVVR GL VWUDQLHUL VL GHYH LQYHFHD*HUPDQLDH)UDQFLDVXWXWWH Qual è la sua età? x Meno di 18...........14 x Tra 18 e 30...........44 x Tra 31 e 45...........18 x Tra 46 e 65...........41 x Oltre i 65..............15 Focus ,O SXEEOLFR IRUWH GHO FRPSOHVVR PXVHDOH q FRVWLWXLWR GDOOH FDWHJRULH H D GLPRVWUD]LRQHFKHVLDDQ]LDQLVLDJLRYDQLVRQRLQWHUHVVDWLDOODQRVWUDSURSRVWD Qual è il suo titolo di studio? x Elementare…………………………………15 x Medie inferiori……………………………19 x Diploma Medie superiori…………..63 x Laurea o titoli post-laurea…………35 Focus: 6L HYLQFH FKH LO SXEEOLFR IRUWH GHO FRPSOHVVR PXVHDOH SRVVLHGH XQ PHGLRDOWR OLYHOOR G¶LVWUX]LRQH A conclusione del report si elencano i commenti positivi e negativi più ricorrenti emersi dallo screening dei questionari di Customer Satisfation e rilevati dal registro firme. Sede legale: Scarperia, Via Dei Bastioni n. 3 - C.F. e Partita I.V.A. n. 06403950485 - Tel. 055843161 – Fax 055846509 www.comune.scarperiaesanpiero.fi.it PEC [email protected] e-mail [email protected] 21 COMUNE DI SCARPERIA E SAN PIERO Provincia di Firenze 6HWWRUH,6HUYL]L$PPLQLVWUDWLYL8IILFLR0$%±0XVHR$UFKLYL%LEOLRWHFKH 9 Aspetti maggiormente apprezzati: Sale Nobili, affreschi, esposizione manoscritti, sezione multimediale, competenza del personale. 9 Osservazioni e richieste: Valorizzare di più la storia del Palazzo, mettere didascalie degli affreschi, segnalare meglio i percorsi per disabili. Sede legale: Scarperia, Via Dei Bastioni n. 3 - C.F. e Partita I.V.A. n. 06403950485 - Tel. 055843161 – Fax 055846509 www.comune.scarperiaesanpiero.fi.it PEC [email protected] e-mail [email protected] 22 Torna all’indice Torna all’indice 5HSRUW ,1*5(66,352),/2 '(//¶87(1=$ HDQDOLVLGLVRGGLVID]LRQHGHOSXEEOLFR LQGLFH ,QJUHVVLFRQIURQWR±«««««3 4XDOLWjSHUFHSLWD«««««3 $QDOLVLGHLTXHVWLRQDUL«««««3 Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 23 ,QJUHVVLFRQIURQWR La variazione degli ingressi totali è minima fra 2013 e 2014 (+39 persone). È stato registrato uno squilibrio fra paganti e gratuiti a favore di questi ultimi, danneggiando gli incassi derivanti dalle bigliettazioni. Nello specifico si è registrata una diminuzione insignificante dei biglietti interi, -180 biglietti ridotti, ma un aumento considerevole (+247) di biglietti gratuiti. L’emissione di titoli di ingresso gratuiti è dovuta al sostanziale aumento di scolaresche presenti in museo per attività educative. Sicuramente proficuo è stato l’utilizzo delle agevolazioni legate alla “rete di valorizzazione” Valtiberina Musei PASS, con 1119 persone che hanno usufruito dello sconto all’ingresso. 2014 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre 727$/( 2013 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre 727$/( TOTALE Mensile 361 228 463 710 582 467 690 1.116 598 585 265 269 Biglietti INTERI Biglietti RIDOTTI Biglietti GRATUITI 119 46 79 245 213 146 194 460 211 182 85 121 104 264 273 236 215 234 487 239 226 92 125 138 72 120 192 133 106 262 169 177 88 23 2605 1628 Biglietti INTERI Biglietti RIDOTTI Biglietti GRATUITI 159 63 156 275 176 170 190 383 212 136 123 86 84 103 397 239 238 257 575 406 238 145 85 74 22 69 187 101 234 119 208 105 66 39 2129 2785 1381 6.334 2101 TOTALE Mensile 317 103 328 859 516 642 566 1.166 775 479 334 210 6.295 Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 24 4XDOLWjSHUFHSLWD Durante il 2014 è stata progettata una nuova strategia promozionale proiettata verso la trasparenza e intelligibilità della missione del museo, che ha portato nei primi mesi del 2015 a formalizzare e completare quattro scelte: - - - - Il cambio nome del museo L’attivazione di un nuovissimo sito web dedicato al museo (italiano e inglese) Strategie promozionali nel web Strategie promozionali con nuova segnaletica che al momento della compilazione di questo report risultano già avviate e di cui si attendono i primissimi risultati. Il museo ha infatti mutato il proprio nome “commerciale” da “Palazzo della Battaglia – Museo delle Memorie e del Paesaggio nella Terra di Anghiari” ad un più accattivante e soprattutto maggiormente comprensibile “”Museo della Battaglia e di Anghiari”. È dotato di un nuovo sito web www.battaglia.anghiari.it completamente UHVSRQVLYHSono state intraprese delle azioni per la promozione nel web, di cui la primissima è la ODQGLQJSDJH www.lostleonardodavinci.com in lingua inglese. Nella comunicazione esterna ci sarà maggiore attenzione per la divulgazione dei contenuti. Il museo si è arricchito inoltre con alcuni nuovi profili diVRFLDOPHGLDPDUNHWLQJ. In generale la percezione di qualità del museo da parte dei visitatori è elevata, anche se non mancano critiche costruttive o meno. Si riporta una delle recensioni positive provenienti da Tripadvisor: ³'HYRDPPHWWHUORVLDPRHQWUDWLSHUPHULWRGL/HRQDUGR/ XQLFDFRVDFKHVDSHYRSULPDGLHQWUDUH LQTXHVWRPXVHRqODQRWDYLFHQGDOHJDWDD/HRQDUGRHDOODVXDRSHUDSHUGXWDLQTXHOGL3DOD]]R 9HFFKLRD)LUHQ]H1RQSRWHYRFHUWRLPPDJLQDUHGLWURYDUHGLYHUVLSLDQLGDYLVLWDUHUHSHUWLGLJUDQ YDORUHVWRULFRHDUWLVWLFRHWDQWLHYHQWLLPSRUWDQWLGDFRQRVFHUH´ Sempre nel famoso portale di recensioni turistiche vi è solo un giudizio negativo sul totale delle recensioni. ³,OPXVHRVHFRVuVLSXzFKLDPDUHRIIUHYHUDPHQWHSRFRO LQJUHVVRVHPEUDYDSURPHWWHQWHPDq VWDWDXQDYHUDGHOXVLRQHPLQXWLVRQRVXIILFLHQWLSHUJLUDUORHSHUFDSLUHGLDYHUVSUHFDWRWHPSR´ Dal libro firme vengono i giudizi più immediati e spontanei che sono molto positivi nella quasi totalità dei casi. È significativo che i giudizi sulla cortesia e competenza del personale siano ineccepibili. Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 25 $QDOLVLGHLTXHVWLRQDULSHULRGR La somministrazione è avvenuta attraverso una postazione fissa all’interno del Bookshop. Le schede di rivelazione sono state compilate esclusivamente in maniera digitale sulla piattaforma drive di Google. Sono state effettuate campagne di rilevazione anche con l’utilizzo di personale dedicato, oltre che spontanee. Nell’anno di riferimento sono stati completati 132 questionari validi. Figura 1 - la postazione informatica per la compilazione dei questionari all’uscita del museo. Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 26 3ULPDYROWDFRQFKLHSHUFKq Rispetto all’anno di riferimento ci sono alcune variazioni, riguardanti soprattutto il considerevole incremento di famiglie in visita al museo. Rimane pressoché invariata la percentuale di compilatori del questionario che visitano per la prima volta il museo, secondo noi indice di una buona gestione della somministrazione che permette di intervistare ogni anno la stessa quantità e qualità di pubblico. Il divario, rispetto all’anno di riferimento, fra famiglie e coppie in visita al museo, è un segnale indicatore relativamente significativo, visti gli investimenti in tal senso per migliorare la performance in quel settore. Altra variazione significativa è l’aumento sostanziale dell’interesse sulle raccolte del museo, che sale considerevolmente rispetto all’anno di riferimento, riprova che un migliore lavoro di comunicazione, anche in front office, paga molto. (A partire dal 2014 il museo ha adottato un nuovo protocollo informativo del personale di biglietteria che prevede un maggior coinvolgimento del visitatore rispetto alla missione e i contenuti del museo). E' la prima volta che visita il museo? 16 3 si No 113 Non specificato Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 27 Con chi ha visitato il museo? 48 39 27 15 3 In coppia Con la famiglia Con amici Da solo Non specificato Per quale motivo ha visitato il museo? 60 50 40 30 20 10 0 Come Interesse Per un Non parte di sulla momento specificat una visita raccolta ricreativo o turistica Per quale motivo ha visitato il museo? 53 39 28 Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 28 6 Studio Per accompag nare amici e/o conoscent i 4 2 9HQLUHDFRQWDWWRFRQLOPXVHR La performance che nei questionari non ha registrato numeri significativi è quella legata alla domanda “ha conosciuto il museo tramite una applicazione per smartphone?” La presenza dell’applicazione android “Battaglia di Anghiari, i luoghi” , nonostante sia stata scaricata da quasi 1000 persone (fonte: Google developer center), sembra non abbia ottenuto il risultato di portare visitatori in museo. Rimane pressoché invariato il dato di riferimento: i visitatori di Anghiari amano ancora leggere guide cartacee e trovano il museo grazie ad esse. Sarà interessante confrontare il dato del 2014 con quello 2015 alla voce “internet” di questa tabella: da poco tempo il nuovo sito web è operativo e contribuirà ad intercettare nuove categorie di pubblico. 52 Pubblicazione/guida 42 Pubblicità/segnaletica 27 Internet 8 Non specificato 3 Applicazione per smartphone 0 10 20 30 Come ha conosciuto il museo? Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 29 40 50 60 1D]LRQDOLWjHSURYHQLHQ]D Rimane assai particolare il fatto che gli stranieri preferiscono non compilare autonomamente il questionario (benché sia plurilingue) e lo fanno solo se invitati/guidati dal personale in servizio. A questo proposito risulta non veritiera una percentuale di stranieri così bassa che visitano la struttura, ma la medesima percentuale di compilatori non italiani è presente anche nell’anno di riferimento. Non vi sono questionari compilati da persone provenienti dalle regioni del Trentino Alto Adige, Molise ,Calabria, Basilicata, Sardegna e Sicilia. Mentre la maggior parte delle presenze proviene dalla Toscana. Per quanto riguarda le zone di provenienza della penisola si nota una sostanziale conferma rispetto al riferimento, con l’importante presenza di italiani del centro-nord. Nazionalità e provenienza Non specificato; 21 Estero; 13 Sud; 7 Estero Nord Nord; 47 Centro Sud Non specificato Centro; 43 Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 30 Utenti Stranieri che hanno compilato il report 1 1 1 1 Canada Svizzera Australia Tunisia Francia Belgio Usa Germania 3 1 2 3 Da quale regione proviene? Campania 5% 2%1%1%1% Toscana Umbria 25% 12% Lazio Marche Puglia Abruzzo Sicilia 15% 5% Emilia-Romagna Lombardia Veneto 9% 14% 1%2% 3% 4% Liguria Piemonte Valle D'Aosta Friuli Venezia Giulia Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 31 7LSRORJLHGLXWHQ]DHWjHWLWROLGLVWXGLR Età? 37 33 22 18 12 tra 46 e 65 tra 31 e 45 < di 18 tra 18 e 30 non specificato 10 > di 65 Il grafico sostanzialmente riconferma i dati dell’anno precedente. Titolo di studio? 6% 10% 11% 49% Laurea medie superiori medie inferiori 24% elementari non specificato Dal grafico si evince che il museo è un forte attrattore verso una fascia di utenza con istruzione medio alta, in cerca di approfondimento e riflessione. Considerazione ulteriore è che il dato è omogeneo con la tipologia media del visitatore di Anghiari e che quindi la struttura con i suoi contenuti asseconda le esigenze turistiche del paese e del territorio circostante. Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 32 7HPSRGLYLVLWD Quanto tempo è durata la visita? 72 80 70 60 32 50 25 40 30 3 20 10 0 più di 30 min. meno di 30 min. più di 1 ora - Non specificato Il grafico sostanzialmente riconferma i dati dell’anno di riferimento. Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 33 / DVSHWWRGHO0XVHRSLDSSUH]]DWR L'aspetto del Museo di maggior gradimento? Al d Alla All domanda d ““L’aspetto L’’ tt del d l museo di maggior i gradimento” di t ” glili utenti t ti non hanno h d dato t una risposta i t univoca , in taluni casi sono arrivati ad elencare tutte le 7 sale. Ciò si ritiene sia un vivace Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 34 interesse verso le collezioni. La sezione “preferita” è ovviamente quella dedicata alla Battaglia di Anghiari. &ULWLFLWjHVXJJHULPHQWL Il personale è cortese e competente? I servizi di bookshop e informazione? In generale la soddisfazione della visita? • 4,38 I materiali informativi sono esaustivi? • 3,86 • 3,82 L'allestimento è di suo gradimento? • 4,15 • 4,13 Le indicazioni segnaletiche per raggiungere il museo? • 3,55 Gli indici sono una scala di valori fra 1 (poco) e 5 (molto) e viene richiesto di indicare la propria soddisfazione sui settori sopraindicati. Fra gli aspetti di maggior gradimento evidenziati vi sono: -Il personale -L’allestimento Fra gli aspetti da migliorare: -I servizi di Bookshop -Le indicazioni segnaletiche Le criticità evidenziate rappresentano bene le aree di intervento per il futuro, in particolare per le categorie con indice medio sotto al valore 4. Rimane un dato molto positivo che nessun indice è al di sotto di 2,5. Rispetto all’anno di riferimento si evidenzia un incremento nell’indice di soddisfazione sui settori: - Cortesia e competenza del personale (+0,68) - Gradimento dell’allestimento (+0,59) - Indicazioni per raggiungere il museo (+0,31) e un decremento: - Materiali informativi (-0,48) - Servizi di bookshop e informazione (-0,47) - In generale la soddisfazione (-0.23) Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 35 Su un campione di 132 persone solo 42 persone hanno dato un consiglio per migliorare alcuni aspetti del museo: Una opinione. Qual'è l'aspetto del museo che potrebbe essere migliorato? Tecnologia 1 Segnaletica esterna 1 Traduzione in inglese 1 Mettere più dettagli che attirino l'attenzione 1 Bagni 1 Tour guidati 1 Scale 1 Mettere altro materiale 4 Audiovisivi 3 Audioguida 1 Sala preistoria 2 Il giardino 1 Contestualizzazioni 1 Più attività per i bambini 1 Sottotitoli ai video 2 Sala della battaglia 7 13 Nessuno/perfetto 90 Non specificato: Fra gli aspetti da migliorare si evidenziano: Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 36 -aggiungere altro materiale per arricchire il percorso del museo -Gli audiovisivi;aggiungerne ulteriori per rendere la visita più interattiva -Sala preistoria -sottotitoli ai video In particolare per quello che riguarda la Sala della Battaglia 7 persone su 42 hanno risposto che sarebbe a loro avviso necessario: - Maggior materiale informativo - Informazioni più pratiche rispetto alla tematica - Migliorare il diorama della battaglia - Inserire un nuovo diorama su altre fasi della battaglia e ricostruzione della pittura di Leonardo - Maggiori raffigurazioni sulla Battaglia di Anghiari di Leonardo da Vinci Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 37 ,O³9DOWLEHULQD0XVHL3$66´HJOLDOWULPXVHL Quali altri musei ha visitato? 60 55 50 40 35 30 28 31 20 10 15 5 1 1 1 3 1 1 1 0 Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 38 Ha usufruito del VALTIBERINA MUSEI PASS? 13% Si 45% No Non specificato 42% Il Valtiberina Musei PASS permette l’ingresso a prezzo ridotto nei musei aderenti dopo l’acquisto di un biglietto intero nel primo. L’intento è di misurare quale itinerario nella visita dei musei viene preferito e quanti effettuano l’ingresso presso il Museo della Battaglia e di Anghiari con il PASS. &RQVLGHUD]LRQLVXLGDWL Tempo impiegato per una seconda visita al museo 6% 6% Più di 30 min. 38% Meno di 30 min. 50% Più di 1 ora Non specificato Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 39 Su 16 persone che visitavano il museo per la seconda volta la maggioranza ha impiegato meno di 30 minuti e solo un fruitore ha impiegato più di un’ora. Visite di più di 30 min. in rapporto alla motivazione Come parte di una visita turistica 4%4% Interesse sulla raccolta 16% 48% Per un momento ricreativo 28% Per accompagnare amici e/o conoscenti . Rapporto fra fasce d'età/ha conosciuto il museo con Internet. 10 0 10 3 1 1 1 Il grafico precedente dovrà essere confrontato con una medesima indagine da effettuare nel 2015, per evidenziare le fasce d’utenza che conosceranno il museo tramite internet dopo la creazione del sito web dedicato. Il posizionamento del www.battaglia.anghiari.it nei motori di ricerca (attualmente in italiano) è già ottimo. Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 40 Il direttore scientifico GRWW*DEULHOH0D]]L Museo della Battaglia e di Anghiari Piazza Mameli, 1-2 52031 Anghiari, Ar – Toscana Tel. +39 0575787023 [email protected] www.battaglia.anghiari.it www.lostleonardodavinci.com 41 Torna all’indice Torna all’indice Museo Archeologico e d'Arte della Maremma Analisi del gradimento del pubblico per l’anno 2014 Coordinamento Mariagrazia Celuzza Rilevamento ed elaborazione dati Federica Fè, Lucia Ferri, Fiamma Lotti, Luca Giannini PERIODO Il periodo preso in considerazione è tutto l’anno 2014. MODALITA’ DI SOMMINISTRAZIONE Il questionario è stato sottoposto ad un campione di pubblico eterogeneo seguendo le linee guida indicate dalla Regione Toscana: in caso di coppie o famiglie a tutti i componenti del nucleo cercando di coinvolgere anche i minori; in caso di gruppi organizzati alla maggior parte del gruppo; non sono state intervistate scolaresche e loro insegnanti/accompagnatori; sono stati intervistati tutti i “visitatori soli”, che potrebbero appartenere a particolari categorie come studiosi o artisti. Il campione preso in considerazione è di 263 visitatori di cui 152 italiani e 111 stranieri Per incentivare i visitatori alla compilazione del questionario la somministrazione è stata effettuata direttamente da addetti all'accoglienza in grado di motivare alla compilazione del modulo. 42 GRAFICI RELATIVI AI DATI RACCOLTI 1. Quanti anni hai? ita estero meno di 18 fra 18 e 30 15 27 5 16 meno di 18 fra 18 e 30 francia danimarca olanda australia russia usa rep. Ceca belgio austria estonia uk spagna germania svizzera messico colombia 2 fra 31 e 45 43 25 fra 46 e 65 43 48 fra 31 e 45 3 1 3 più di 65 24 15 fra 46 e 65 6 1 10 più di 65 1 1 1 2 2 3 3 2 1 3 1 1 1 2 1 2 1 7 2 1 1 43 1 3 1 3 3 2 1 1 3 5 14 3 2 2 mancata risposta 2 mancata risposta 2 nord centro sud grosseto meno di 18 fra 18 e 30 9 16 4 11 2 fra 31 e 45 26 8 4 5 44 fra 46 e 65 26 13 2 2 più di 65 11 10 3 mancata risposta meno di 18 fra 18 e 30 20 43 fra 31 e 45 68 fra 46 e 65 91 più di 65 39 mancata risposta 2 Breve analisi dei dati: I dati raccolti mettono chiaramente in evidenza come il pubblico del Museo sia prevalentemente compreso tra i 31 e i 65 anni di età anche se risultano ben rappresentate tutte le fasce di età. Nel confronto diretto tra visitatori italiani ed esteri (primo grafico) risulta che i visitatori stranieri sono in numero maggiore nella fascia di età tra 46 e 65 anni mentre gli italiani coprono maggiormente le fasce di età più giovani. 45 2. Qual è il tuo sesso? ita estero maschio 70 45 femmina 76 58 mancata risposta 6 8 46 nord maschi 46 femmine 39 m.r. 3 centro 15 28 3 sud 3 3 grosseto 6 6 47 francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia maschi 3 7 1 3 4 2 2 2 1 3 11 5 1 femmine 5 1 7 mancata risposta 4 1 3 7 2 4 6 1 14 4 3 1 2 1 48 maschi 115 femmine 134 mancata risposta 14 Breve analisi dei dati: I visitatori sono equamente distribuiti fra maschi e femmine. 49 3. Dove abiti? prov. GR 12 Nord 88 centro 46 sud 6 50 U.E. 71 non U.E. 49 51 Danimara 2 Belgio 4 Olanda 15 Spagna 1 Germania 26 Francia 12 Estonia 1 Austria 6 Rep. Ceca 4 Russia 6 Svizzera 9 Australia 1 Messico 1 Regno Unito 11 Colombia 1 USA 11 Italia 152 Breve analisi dei dati: I dati in nostro possesso dimostrano come il pubblico del Museo provenga in maggior misura da Paesi appartenenti alla Comunità Europea anche se risulta alta l’affluenza di pubblico da Paesi non U.E. Tra i visitatori italiani è interessante notare come sia estremamente bassa la percentuale di coloro che provengono dal Sud mentre la maggioranza proviene dal Nord Italia e dal Centro. Tra gli stranieri, i turisti tedeschi sono ancora i più rappresentati. Seguono Francesi, Olandesi e Americani e Inglesi. In generale i dati confermano pienamente quello che è il tradizionale flusso turistico in Maremma. 52 4. Qual è la tua professione? lavoratore autonomo 20 7 ita estero dirigente 8 14 imprenditore 1 3 insegnante 18 19 studente 27 13 non occupato 8 1 pensionato 17 19 architetto attore designer ragioniere antiquario 2 1 1 1 1 infermiere 1 pittore 1 avvocato ingegnere 1 2 altro 3 1 mancata risposta 1 1 53 impiegato 34 8 lavori sociali operaio 4 5 casalinga 2 1 medico 3 5 1 ricercatore 2 archeologo 2 biologo farmacista curatore 1 1 1 1 scultore 54 nord centro sud grosseto insegnante 10 6 2 ricercatore 2 dirigente 6 2 imprenditore 1 lav autonomo 12 7 1 stud. 14 11 pensionato 8 6 non occupato 5 2 2 3 1 archeologo infermiere 1 altro 1 1 1 impiegato 21 6 3 4 lavori sociali operaio 4 casalinga 1 1 medico 2 1 mancata risposta 1 pittore 1 2 Breve analisi dei dati: I visitatori del Museo svolgono lavori molto vari. Si nota una maggiore incidenza di pensionati, impiegati, insegnanti, dirigenti e lavoratori autonomi. Da notare la bassa incidenza di archeologi. 55 5. Qual è il tuo titolo di studio? italiani elementari 3 medie inferiori medie superiori 18 52 56 laurea-post laurea 77 mancata risposta 2 Column1 estero primary 3 high school 29 university/postgruduate 79 57 mancata risposta nord centro sud grosseto elementari 1 2 medie inferiori medie superiori 12 36 5 11 1 5 58 laurea-post laurea 39 27 6 5 mancata risposta 1 1 primary francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia high school 4 3 2 1 1 2 16 1 2 university/postgruduate 8 1 12 1 6 11 2 4 4 1 10 1 9 6 2 1 mancata risposta Breve analisi dei dati: I grafici dimostrano che i visitatori hanno un livello scolastico elevato, con una maggioranza di laureati e di diplomati sia tra i visitatori italiani che tra quelli stranieri. 59 6. E’ la prima volta che visiti il Museo? italia estero si 124 104 no 27 7 mancata risposta 1 60 si 228 no 34 mancata risposta 1 61 nord centro sud grosseto si 78 37 6 3 no 9 9 m.r. 1 9 62 francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia SI 11 1 14 1 6 11 2 4 5 1 10 1 25 7 4 1 NO 1 m.r. 1 1 1 1 2 Breve analisi dei dati: Il dato mette in evidenza come la grande maggioranza dei visitatori, sia stranieri che italiani, visitino per la prima volta il Museo. Pochi lo hanno già visitato in passato. 63 7. Come sei venuto a conoscenza del Museo? italia estero guida 9 34 manifesti pubblicitar i 18 11 giornale 5 4 info point 4 2 testo specialistic o 5 2 internet 38 27 mancata risposta 4 3 64 amici/parenti 33 12 casualmente/passando 22 13 altro 14 3 nord centro sud grosseto guida 8 1 manifesti pubblicitar i 14 1 giornale 4 1 3 info point 1 3 testo specialistic o 1 4 internet 22 11 3 2 mancata risposta 1 3 65 amiciparenti 20 11 1 1 casualmente 17 4 1 altro 4 7 1 2 manifesti pubblicitar i francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia guida 3 giornale internet 4 amici/parenti 1 1 3 1 casualmente/passando 1 1 1 1 1 3 4 1 2 1 1 2 3 1 1 1 4 2 1 1 info point 1 2 4 1 1 1 4 2 testo specialistic o 1 8 mancata risposta 1 1 1 3 2 1 3 1 1 1 13 1 66 altro 1 1 1 3 3 2 67 manifesti pubblicitar i 29 giornale 9 internet 65 info point 6 testo specifico 7 mancata risposta 7 amici/parenti 45 casualmente/passando 35 altro 17 guida 43 Breve analisi dei dati: Il dato dimostra che Internet è il principale canale usato dai visitatori del Museo per conoscere la struttura. Il dato è interessante perché dimostra l’efficacia della creazione del sito Internet del MAAM e della pagina Facebook. Il dato andrà seguito con grande attenzione anche nella relazione di gradimento del prossimo anno dove potremo valutare l’incidenza dei nuovi social attivati per il Museo (Instagram, Twitter) ancora non presenti nel periodo di somministrazione dei questionari. Ancora molto utilizzati i mezzi tradizionali come le guide turistiche della città o del territorio. Il passaparola tra parenti e amici è sempre uno dei mezzi di conoscenza più sfruttati. Non molto alto il tasso relativo a manifesti pubblicitari e giornali che unito alla alta percentuale di persone che casualmente si imbattono nel Museo sembra suggerire la necessità di implementare questo settore. Estremamente bassa la percentuale di coloro che conoscono il MAAM attraverso l’info point. Nello specifico, i visitatori stranieri tendono ad informarsi soprattutto sulle guide e attraverso Internet forse perché più facilmente possono trovarvi notizie nella loro lingua. Gli italiani seguono un po’ di più anche i manifesti pubblicitari, oltre che Internet e il passaparola. 68 8. Motivo della visita italia estero interesse specifico di studio 12 9 parte di una visita della città 23 19 accompagnare amici 5 3 69 trascorrere il tempo libero 12 4 interesse culturale 98 75 altro 1 1 mancata risposta 1 interesse specifico di studio 21 parte di una visita accompagnare della città amici 42 8 trascorrere il tempo interesse libero culturale 16 173 70 altro 2 mancata risposta 1 nord centro sud grosseto interesse specifico di studio 4 7 1 parte di una visita della città 17 4 1 1 accompagnare amici 1 4 71 trascorrere il tempo libero 10 2 interesse culturale 56 32 5 5 altro mancata risposta 1 1 francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia interesse specifico di studio 1 parte di una visita accompagnare della città amici 1 1 1 6 1 1 1 2 2 trascorrere il tempo interesse libero culturale 1 8 1 8 2 mancata risposta 3 8 4 4 1 8 2 2 1 altro 1 3 2 3 20 7 3 1 1 Breve analisi dei dati: Dai dati in nostro possesso appare evidente come l’interesse culturale sia il motivo principale che spinge a visitare il Museo. In piccola parte il Museo si inserisce anche all’interno di un percorso di visita della città. I motivi che spingono alla visita hanno percentuali di incidenza simili tra visitatori italiani e stranieri. 72 9. Con chi hai visitato il Museo? gruppo organizzato da solo 2 12 0 15 coppia/famiglia con amici 112 26 67 29 73 mancata risposta gruppo 1 1 da solo 6 4 1 1 coppia/famiglia 70 33 3 6 amici 12 8 2 4 74 mancata risposta mancata risposta gruppo da solo 1 2 1 2 1 1 1 1 5 coppia/famiglia amici 10 1 1 12 1 2 2 1 2 2 4 7 1 1 3 8 1 15 8 4 2 6 1 1 75 mancata risposta da solo 27 coppia/famiglia con amici 179 55 mancata risposta Breve analisi dei dati: Dall’analisi dei dati risulta evidente come i visitatori frequentino il Museo soprattutto in coppia o con amici. Pochi sono coloro che vengono da soli. Quasi trascurabile la percentuale di gruppi organizzati che entrano al MAAM. Il dato rimane uguale sia tra i visitatori italiani che tra quelli stranieri. 76 10. Durata della visita italia estero da 30 meno di 30 minuti a 1 da 1 ora a mancata minuti ora 2 ore risposta 2 49 100 1 1 35 75 77 nord centro sud grosseto Da 30 meno di 30 minuti a 1 Da 1 ora a mancata min. h 2 ore risposta 1 34 53 1 8 36 1 2 4 5 7 78 francia danimarca olanda australia russia usa rep. Ceca belgio austria estonia uk spagna germania svizzera messico colombia Da 30 meno di 30 minuti a 1 Da 1 ora a mancata minuti ora 2 ore risposta 6 6 2 7 8 1 1 5 2 9 4 1 3 1 5 1 3 8 1 1 9 16 3 6 1 1 79 da 30 meno di 30 minuti a 1 da 1 ora a mancata minuti ora 2 ore risposta 3 84 175 1 Breve analisi dei dati: Gli utenti del Museo, sia italiani che stranieri, preferiscono una visita lunga e approfondita alle collezioni. Significativo anche il dato di coloro che preferiscono vedere il museo impiegando tra i 30 e i 60 minuti. 80 11. I pannelli sono chiari? italia estero si 144 102 no 4 7 mancata risposta 4 2 81 nord sud centro grosseto si 85 5 42 12 no 2 2 mancata risposta 1 1 2 82 francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia si 8 1 14 1 6 11 2 4 5 1 11 1 23 9 4 1 no 4 mancata risposta 1 1 3 83 si 246 no 11 mancata risposta 6 Breve analisi dei dati: La grande maggioranza dei visitatori considera i pannelli chiari. La piccola percentuale di coloro che non considerano chiari i pannelli è composta in misura maggiore da stranieri che parlano lingue diverse dall’Inglese. 84 12. Le didascalie sono chiare? italia estero si 139 91 no 9 17 mancata risposta 4 3 85 nord centro sud grosseto si 81 41 6 11 no 5 3 mancata risposta 2 2 1 86 francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia si 7 9 1 6 11 2 4 5 1 11 1 22 6 4 1 no 5 1 5 mancata risposta 1 1 3 3 1 87 si 230 no 26 mancata risposta 7 Breve analisi dei dati: La maggior parte dei visitatori del MAAM considerano le didascalie chiare. La percentuale di coloro che non considerano le didascalie chiare è composta prevalentemente da visitatori stranieri. 88 13. Consideri agevole il percorso di visita? italia estero si 148 108 no 2 mancata risposta 2 3 89 nord centro sud grosseto si 84 46 6 12 no 2 mancata risposta 2 90 francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia si 12 1 15 1 6 11 2 4 5 1 11 1 24 9 4 1 no mancata risposta 1 2 91 si 256 no 2 mancata risposta 5 Breve analisi dei dati: La quasi totalità dei visitatori considera il percorso museale agevole. 92 14. Sei soddisfatto della visita? per niente italia estero poco abbastanza 33 34 93 molto 118 76 mancata risposta 1 1 per niente nord centro sud grosseto poco abb. 18 11 1 3 molto 70 34 5 9 94 mancata risposta 1 per niente francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia poco abbastanza 3 1 6 1 1 1 2 15 2 2 95 molto 9 9 1 6 9 1 4 5 1 9 1 11 7 2 1 mancata risposto 1 per niente poco abbastanza 67 mancata risposta 2 molto 194 Breve analisi dei dati: Tutti i visitatori intervistati risultano soddisfatti della visita. 96 15. Quale aspetto delle esposizioni è stato per te di maggior gradimento? italia estero museo archeologico 9 1 etruschi 8 22 statuaria romana 6 7 aspetto storico 2 4 visita guisata 2 2 allestimento 41 17 collezione 19 7 roselle sezione 2 12 7 storia preistoria romana 2 5 tutto 4 6 97 museo diocesano 3 6 mostra temporanea 3 2 mancata risposta 36 30 nord centro sud grosseto statuaria romana 2 4 etruschi 2 6 visita guidata 1 aspetto storico 1 1 tutto 2 2 allestimento 15 22 2 2 collezione 6 11 1 1 preistoria storia romana 2 4 1 1 98 roselle museo sezione 2 diocesano 4 8 1 2 mostra temporanea 3 museo archeologico 2 6 1 mancata risposta 8 21 3 4 etruschi francia estonia olanda australia russia usa danimarca belgio austria messico uk spagna germania svizzera rep. Ceca colombia statuaria aspetto storico allestimento 1 collezione 2 roselle 3 3 2 1 museo diocesano museo archeologico 1 5 1 2 2 1 1 5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 7 1 1 2 3 3 1 1 1 visita guidata 1 tutto 2 preistoria storia romana mostra temporanea 3 mancata risposta 3 1 1 4 1 1 4 2 2 1 1 1 1 1 12 1 3 1 99 100 etruschi 30 aspetto storico 6 statuaria romana 13 visita guidata 4 allestimento collezione 58 26 roselle sezione 2 19 museo diocesano 9 tutto 10 storia romana 5 mostra temporanea 66 preistoria 2 museo archeologico 10 mancata risposta 5 Breve analisi dei dati: La mostra temporanea e l’allestimento del Museo sono i due elementi che maggiormente colpiscono i visitatori del MAAM. Il pubblico mostra di apprezzare anche i singoli aspetti del Museo come per esempio le sezioni dedicate al popolo etrusco e, in generale, l’intera collezione del Museo. 101 CONCLUSIONI: L’età del pubblico del MAAM conferma i dati rilevati lo scorso anno, con una maggioranza di visitatori compresi nella fascia 46-65 anni e un’alta percentuale anche per le fasce 18-30 e 31-45 anni. Si nota quindi come il Museo attiri ancora un pubblico adulto. E importante evidenziare come quest’anno sia aumentata notevolmente l’affluenza del pubblico proveniente da Paesi non appartenenti alla UE. Molto negativo il dato sui visitatori provenienti dalla Provincia di Grosseto che rappresentano ancora una percentuale troppo esigua. Naturalmente il dato va letto considerando che i questionari non vengono somministrati durante gli eventi straordinari ai quali partecipano principalmente utenti provenienti da Grosseto. La collezione del MAAM così come il suo allestimento, la chiarezza del percorso, i pannelli e le didascalie risultano molto apprezzati da tutti i visitatori. Il Museo quindi sa comunicare con il proprio pubblico anche se tra gli stranieri aumenta leggermente il numero di coloro che non sono pienamente soddisfatti delle didascalie. Il motivo è da ricercarsi nella mancanza di traduzione almeno in lingua inglese alla quale sembra necessario provvedere al più presto. Grazie anche al forte gradimento verso l’esposizione, il pubblico del MAAM compie visite piuttosto lunghe e approfondite che durano prevalentemente dai 30 minuti alle due ore (con una maggioranza nella fascia tra una e due ore). I visitatori vengono a conoscenza del Museo grazie soprattutto ad Internet che anche quest’anno risulta il mezzo più utilizzato dagli italiani grazie al continuo aggiornamento della pagina Web del MAAM e all’apertura di pagine dedicate sui principali social network (Facebook, Instagram, Twitter). L’uso di Internet è notevolmente aumentato anche tra i visitatori stranieri, risultato ottenuto anche grazie all’introduzione della versione inglese del nostro sito Internet. I visitatori stranieri continuano comunque a conoscere il Museo soprattutto dalle guide cartacee. Aumenta anche l’incidenza dei manifesti pubblicitari. L’utente, soprattutto italiano, conosce ancora molto spesso il MAAM passando casualmente davanti alla struttura e grazie al passaparola. Invece basso è l’utilizzo dell’info point che, come lo scorso anno, risulta uno dei sistemi meno utilizzati. Nell’ appendice al gradimento verrano analizzati i dati relativi all’utilizzo della versione italiana del nostro sito Web. Torna all’indice 102 Torna all’indice DATI RELAITIVI ALL’UTILIZZO DEL SITO WEB DEL MUSEO Introduzione: I dati relativi all’utilizzo del sito web del MAAM sono forniti da Google Analytics, un servizio di Web analytics gratuito di Google che consente di analizzare delle dettagliate statistiche sui visitatori di un sito Web. Sul sito è possibile monitorare i visitatori provenienti da tutte le fonti, siano essi motori di ricerca, siti referer o campagne a pagamento, il Display Advertising, le reti di Pay per click e le email marketing, ma anche I collegamenti all’interno dei documenti PDF1. I dati raccolti sono da riferirsi soltanto alla versione italiana del sito, in attesa che l’amministratore del nostro account Analytics associ anche la versione inglese. Le analisi statistiche sono state selezionate per coprire tutto l’anno 2014, ache se le rilevazioni iniziano da Mercoledì 26 Marzo 2014, data della registrazione del nostro sito a Google Analytics. Per meglio comprendere i grafici forniamo una breve glossario delle voci riportate come sono spiegate da Google Analytics: x sessione: Il numero totale di sessioni nell’intervallo di date. Una sesione corrisponde al periodo di tempo in cui un utente interagisce con il sito web, l’app e così via. Tutti I dati sull’utilizzo (visualizzazioni di schermate, eventi, e-commerce, ecc.) vengono associati ad una sessione x % nuove sessioni: Una stima della percentuale delle prime visite x nuovi utenti: Il numeri di utenti alla prima visita durante l’intervallo di date selezionato x frequenza di rimbalzo: E’ la precentuale di visite ad una sola pagina, ossia visite in cui la persona esce dal sito dalla stessa pagina in cui è entrata senza interagire con essa x pagine/sessione: (profondità della pagina media) corrisponde al numero medio di pagine visualizzate durante una sessione. Comprende le visualizzazioni ripetute della stessa pagina x durata sessione media: La durata di una sessione media x visualizzazione di pagina: Indica il numero totale di pagine visualizzate. Comprende le visualizzazioni ripetute della stessa pagina x visualizzazioni di pagine uniche: Indica il numero di visite in cui la pagina specificata è stata visualizzata almeno una volta. Si calcola una visulizzazione di pagina per ogni combinazione Url della pagina + Titolo della pagina x tempo medio sulla pagina: La quantità media di tempo passata dagli utenti a visualizzare una specifica pagina o schermata o un insieme di pagine o schermate x % uscita: Indica la percentuale di uscite dal sito da una pagina o un insieme di pagine specifico x accessi: Indica il numero di volte in cui i visitatori sono entrati nel tuo sito attraverso una pagina o un insieme di pagine specifico Definizione di Google Analytics da Wikipedia, http://it.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics 103 GRAFICO 1: PAESE DI PROVENIENZA 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE 9DLDTXHVWRUDSSRUWR JHQ GLF Panoramica del pubblico 7XWWHOHVHVVLRQL Panoramica 6HVVLRQL DSULOH OXJOLR RWWREUH 1HZ9LVLWRU 6HVVLRQL 8WHQWL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD 5HWXUQLQJ9LVLWRU 3DJLQHVHVVLRQH 'XUDWDVHVVLRQHPHGLD )UHTXHQ]DGLULPEDO]R QXRYHVHVVLRQL Paese ,WDO\ 8QLWHG6WDWHV Sessioni % Sessioni *HUPDQ\ )UDQFH 6ZLW]HUODQG %UD]LO 8QLWHG.LQJGRP %HOJLXP 3RODQG $XVWULD *RRJOH 104 GRAFICO 2: LINGUA 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE 9DLDTXHVWRUDSSRUWR JHQ GLF Panoramica del pubblico 7XWWHOHVHVVLRQL Panoramica 6HVVLRQL DSULOH OXJOLR RWWREUH 1HZ9LVLWRU 6HVVLRQL 8WHQWL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD 5HWXUQLQJ9LVLWRU 3DJLQHVHVVLRQH 'XUDWDVHVVLRQHPHGLD )UHTXHQ]DGLULPEDO]R QXRYHVHVVLRQL Lingua Sessioni % Sessioni LWLW LW HQXV F HQ GH GHGH IU HQJE IUIU *RRJOH 105 GRAFICO 3: MAPPA DELLE UTENZE 106 GRAFICO 4: CITTA’ ITALIANE 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE 9DLDTXHVWRUDSSRUWR JHQ GLF Panoramica del pubblico 7XWWHOHVHVVLRQL Panoramica 6HVVLRQL DSULOH OXJOLR RWWREUH 1HZ9LVLWRU 6HVVLRQL 8WHQWL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD 5HWXUQLQJ9LVLWRU 3DJLQHVHVVLRQH 'XUDWDVHVVLRQHPHGLD )UHTXHQ]DGLULPEDO]R QXRYHVHVVLRQL Città Sessioni % Sessioni *URVVHWR 5RPH 0LODQ /XFFD )ORUHQFH QRWVHW 3UDWR 3LVD %RORJQD 3LVWRLD *RRJOH 107 GRAFICO 5: SISTEMA OPERATIVO 9DLDTXHVWRUDSSRUWR 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE JHQ GLF Panoramica del pubblico 7XWWHOHVHVVLRQL Panoramica 6HVVLRQL DSULOH OXJOLR RWWREUH 1HZ9LVLWRU 6HVVLRQL 8WHQWL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD 5HWXUQLQJ9LVLWRU 3DJLQHVHVVLRQH 'XUDWDVHVVLRQHPHGLD )UHTXHQ]DGLULPEDO]R QXRYHVHVVLRQL Sistema operativo Sessioni :LQGRZV % Sessioni $QGURLG L26 0DFLQWRVK QRWVHW /LQX[ :LQGRZV3KRQH %ODFN%HUU\ %DGD &KURPH26 *RRJOH 108 GRAFICO 6: NUOVI VISITATORI/VISITATORI DI RITORNO 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE 9DLDTXHVWRUDSSRUWR JHQ GLF Nuovi e di ritorno 7XWWHOHVHVVLRQL Esplorazione 5LHSLORJR 6HVVLRQL DSULOH OXJOLR Acquisizione RWWREUH Comportamento Conversioni Tipo di utente Sessioni % nuove sessioni Nuovi utenti Frequenza di rimbalzo Pagine/sessione Durata sessione Tasso di conversione all'obiettivo media 1HZ 9LVLWRU 5HWXUQLQJ 9LVLWRU Completamenti Valore obiettivo obiettivo 86 GHOWRWDOH 0HGLDSHU YLVWD GHOWRWDOH 0HGLDSHU YLVWD 0HGLDSHUYLVWD 0HGLDSHUYLVWD 0HGLDSHU YLVWD GHOWRWDOH GHOWRWDOH 86 2.520 (74,64%) 86 856 (25,36%) 86 5LJKHGL *RRJOH 109 GRAFICO 7: PAGINE PIU’ VISUALIZZATE 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE 9DLDTXHVWRUDSSRUWR JHQ GLF Pagine 7XWWHOHVHVVLRQL Esplorazione 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD DSULOH Titolo pagina OXJOLR Visualizzazioni di Visualizzazioni di Tempo medio sulla pagina pagina uniche pagina RWWREUH Frequenza di Accessi % uscita rimbalzo Valore pagina 86 GHOWRWDOH GHOWRWDOH 0HGLDSHUYLVWD GHOWRWDOH 0HGLDSHUYLVWD 0HGLDSHUYLVWD GHOWRWDOH 86 +RPH 4.651 (35,09%) 86 ,OSHUFRUVR HVSRVLWLYR 820 (6,19%) 86 *DOOHULD 671 (5,06%) 86 ,QIR 574 (4,33%) 86 (YHQWL 420 (3,17%) 86 ','$77,&$ 414 (3,12%) 86 6(59,=, 406 (3,06%) 86 ,OOXRJRHOD VHGH 352 (2,66%) 86 0RVWUH 302 (2,28%) 86 &KLVLDPR 259 (1,95%) 86 5LJKHGL *RRJOH 110 GRAFICO 8: NUMERO DI UTENTI ATTIVI 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE 9DLDTXHVWRUDSSRUWR JHQ GLF Utenti attivi 7XWWHOHVHVVLRQL Utenti attivi 8WHQWLDWWLYLLQXQJLRUQR 8WHQWLDWWLYLLQJLRUQL 8WHQWLDWWLYLLQJLRUQL 8WHQWLDWWLYLLQJLRUQL DSULOH OXJOLR RWWREUH 8WHQWLDWWLYLLQXQJLRUQR 8WHQWLDWWLYLLQJLRUQL 8WHQWLDWWLYLLQJLRUQL 8WHQWLDWWLYLLQJLRUQL GHOWRWDOH GHOWRWDOH GHOWRWDOH GHOWRWDOH *RRJOH 111 GRAFICO 9: NUMERO DI SESSIONI 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE JHQ GLF Frequenza e recency 7XWWHOHVHVVLRQL Distribuzione 1XPHURGLVHVVLRQL 6HVVLRQL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD GHOWRWDOH GHOWRWDOH 1XPHURGLVHVVLRQL 9DLDTXHVWRUDSSRUWR 6HVVLRQL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD 1 2.520 8.834 2 345 1.092 3 117 368 4 64 261 5 37 110 6 20 113 7 10 122 8 7 145 9-14 32 120 15-25 35 349 26-50 73 988 51-100 96 637 101-200 20 116 *RRJOH 112 GRAFICO 10: FLUSSO DI UTENTI 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE JHQ GLF Flusso di utenti 7XWWHOHVHVVLRQL Paese ,WDO\ 3.03K Pagine iniziali 3.38K sessioni, 1.79K abbandoni 1a interazione 1.59K sessioni, 352 abbandoni 2.84K LQGH[SKSHVSRVLWLYR 397 *HUPDQ\ 52 )UDQFH 24 6ZLW]HUODQG 20 142 HQLQGH[SOVHUYLFHV 60 224 LQGH[SKSVHRFLYLFR 68 LQGH[SKSVHUYL]L 128 LQGH[SKSHODVHGH 112 LQGH[SKSQWLPRVWUH 82 2a interazione 1.24K sessioni, 324 abbandoni LQGH[SKSHVSRVLWLYR 80 LQGH[SKSLQIR 187 8QLWHG6WDWHV 112 9DLDTXHVWRUDSSRUWR LQGH[SKSVHUYL]L 59 LQGH[SKSVHUYL]LL 59 LQGH[SKSVHUYL]LL 111 DOWUHSDJLQH 746 DOWUHSDJLQH 653 LQGH[SKSIRWR 38 LQGH[SKSHGHWDLO 33 !DOWUHSDJLQH 326 *RRJOH 113 3a interazione 912 sessioni, 198 abbandoni 89 LQGH[SKSHVSRVLWLYR 70 LQGH[SKSLQIR 66 LQGH[SKSIRWR 55 LQGH[SKSVHUYL]L 54 DOWUHSDJLQH 578 GRAFICO 11: DURATA DELLE SESSIONI 0XVHR$UFKHRORJLFRHG $UWHGHOOD0DU« 7XWWLLGDWLGHOVLWRZHE JHQ GLF Coinvolgimento 7XWWHOHVHVVLRQL Distribuzione 'XUDWDVHVVLRQH 6HVVLRQL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD GHOWRWDOH GHOWRWDOH 'XUDWDVHVVLRQH 0-10 secondi 6HVVLRQL 9LVXDOL]]D]LRQLGLSDJLQD 1.697 1.812 11-30 secondi 252 690 31-60 secondi 254 959 61-180 secondi 530 2.738 181-600 secondi 399 3.297 601-1800 secondi 180 1.740 64 2.019 1801+ secondi 9DLDTXHVWRUDSSRUWR *RRJOH 114 CONCLUSIONI: I dati in nostro possesso ci danno un’indicazione precisa sulla provenienza dei nostri utenti web. Il Grafico 3 in particolare fornisce una chiara ubicazione geografica. Come potevamo aspettarci (l’analisi si riferisce alla versione italiana del sito) la maggioranza dei nostri utenti proviene dall’Italia. Tra gli stranieri sono numerosi coloro che risiedono in quei Paesi come Germania, Francia, Svizzera, Inghilterra ovvero i Paesi da cui provengono la maggioranza dei turisti del nostro territorio. Sorprende invece il numero così alto di utilizzatori dagli Stati Uniti. Bisogna però osservare bene come essi siano per la maggior parte nuovi utenti, come sia alta la loro frequenza di rimbalzo (ovvero l’abbandono del sito dalla stessa pagina dalla quale sono entrati) e come sia breve la durata media della loro visita (soltanto 49 secondi di media). Questi dati sugli Stati Uniti potrebbero far ipotizzare ad un incontro casuale con la pagina del MAAM, magari frutto di una somiglianza di URL con altri siti in lingua inglese. In generale è molto positivo il numero di pagine visitate in una singola sessione e la durata media delle sessioni con picchi molto alti ad esempio per il Belgio (6,54 pagine per sessione e 3,04 minuti di durata media) o per la Francia (4,71 pagine per sessione e 2,50 minuti di durata media). Dal Grafico 4 si può vedere come tra gli utenti italiani la maggioranza proviene nettamente da Grosseto (21,45% di sessioni). Inoltre 6 delle prime 10 città sono Toscane mentre le altre (ad esclusione della sola Milano) si trovano in Regioni limitrofe. Per quanto riguarda l’analisi del comportamento del nostro pubblico on-line un dato importante è quello relativo al sistema operativo utilizzato (Grafico 5). Windows è il più utilizzato ma il dato non sorprende considerando come questo sia il sistema operativo più utilizzato al mondo. Al secondo e al terzo posto sono presenti due sistemi operativi per mobile, ovvero il diffusissimo Android e il sistema IOS: questo dato sottolinea in maniera inequivocabile la necessità di implementare il sito web con una adeguata versione per mobile devices. La maggioranza dei nostri utenti sono visitatori che per la prima volta consultano il nostro sito web mentre più bassa è la percentuale di coloro che lo visitano più di una volta (Grafico 6). Il Grafico 7 e il Grafico 10 invece ci mostrano quali sono le pagine più visualizzate dagli utenti: si può notare che una volta aperta la homepage le pagine più visualizzate siano quelle relative al percorso espositivo, alla galleria immagini e alle info ovvero quelle nelle quali le persone possono prendere visione della struttura e del suo contenuto e capire come organizzare la visita. Il tempo di permanenza maggiore è riservato alle info, pagina nella quale il visitatore può leggere orari di apertura, costi dei biglietti, riduzioni e l’indirizzo del Museo. Seguono la home (dove l’utente può prendere visione della struttura del sito e delle principali news messe in evidenza), le sezione dedicata alle mostre (corredata da un’ampia galleria fotografica) e la voce “Chi siamo”. In conclusione i dati sull’utilizzo del sito sembrano incoraggianti per il numero di persone raggiunte e per l’utilizzo medio del sito anche se al momento non è possibile stabilire una connessione diretta tra il numero di persone che visitano le nostre pagine Internet e il numero di coloro che di conseguenza vengono a visitare il Museo. A tal proposito è stata prevista per il questionario dell’anno 2015 una specifica domanda. Torna all’indice 115 Torna all’indice AMICO MUSEO Monitoraggio XIV edizione – 16 maggio -2 giugno 2015 Amico museo, campagna promozionale dei musei toscani aperta a tutti i musei toscani e rivolta ai cittadini di ogni età, è giunta nel 2015 alla sua 15° edizione. Il tema proposto per il 2015, in accordo con il coordinamento regionale di ICOM Italia è stato: “Nutrire il pianeta: i musei per una società sostenibile”. che unisce il tema proposto da ICOM per l'International Museum Day 2015, “Museums for a Sustainable Society”, con quello di Milano Expo 2015 (“Nutrire Il pianeta”), dove la Regione Toscana ha partecipato con degli spazi promozionali. Amico Museo ha ormai consolidato il numero dei partecipanti e quello degli eventi. Ne 2015 hanno partecipato 181 musei, erano 213 nel 2014, con 337 eventi (360 nel 2014): si registra dunque calo dei musei partecipanti e degli eventi per museo. La media di partecipanti per ciascun evento è passata dai 158 partecipanti del 2014 ai 115 di quest’anno. La manifestazione sta seguendo un trend discendente che fa registrare un calo di tutti gli indicatori prescelti: partecipazione dei musei; numero di iniziative proposte; risposta del pubblico. Conserva il primato La notte dei musei che, organizzata dal ministero della cultura francese, coinvolge centinaia di musei in tutta Europa e che, come ogni anno, ha visto l’adesione in massa sia dei musei (con 92 eventi), sia del pubblico. Tra le collaborazioni oltre a quella con Icom – Toscana con la Giornata Internazionale dei Musei, continua con successo anche la collaborazione con l’associazione Case della Memoria alla quale è stato dedicato il weekend del 2 giugno. Abbiamo inoltre attivato una collaborazione con COOP Firenze per la veicolazione delle notizie relative ad Amico Museo e alle Notti dell'Archeologia attraverso varii canali propri della cooperativa (“Informatore coop”, affissione locandina con eventi in tutti i punti vendita, etc.). Un particolare focus sulle attività che i musei attiveranno con attenzione e cura particolari al pubblico diversamente abile, al volontariato nei beni culturali, alle iniziative di “vetrina toscana”. Nelle pagine seguenti sono riportate una analisi dei dati della manifestazione e i risultati del questionario di monitoraggio che al termine delle iniziative viene inviato ai direttori dei musei ed ai responsabili della organizzazione degli eventi. In appendice è inoltre inserita una selezione rappresentativa di tutte le osservazioni inserite nei questionari, ringraziando tutti coloro che hanno voluto condividere la propria esperienza diretta con consigli, critiche e suggerimenti utili. I DATI DELLA MANIFESTAZIONE Musei partecipanti: 181 musei di ogni tipo in tutte le province della Toscana con il primato di Firenze (28 %) e Siena (14%). La manifestazione ha coinvolto 181 musei di diverse tipologie con la prevalenza dei musei d’arte (30%) e quelli archeologici (26%), che in occasione di Amico Museo hanno ospitato eventi di ogni natura. Numero eventi: n. 337 su tutto il territorio regionale (N.B. la stessa iniziativa ripetuta in più date è conteggiata una sola volta) Il 37% degli eventi è stato organizzato in musei storico artistici, il 25% in musei archeologici il restante 38% a seguire le altre tipologie di museo. La provincia con più iniziative è stata Firenze con il 22 % degli eventi seguita da Siena (19%) e Arezzo (12%). 116 RISULTATI DEL QUESTIONARIO Musei/strutture che hanno risposto (in percentuale): 49% (88 su 181) (alcuni musei hanno risposto in forma aggregata e quindi il numero dei rispondenti è sottostimato) Numero dei visitatori/partecipanti alle iniziative: 10.078 (musei rispondenti) 20.729 (stima complessiva) Quali tra i seguenti strumenti ritiene sia stato più efficace per comunicare al pubblico gli eventi? Disabili 15 Vetrina Toscana 14 Notte dei Musei 45 Case della Memoria 10 17.05 % 15.91 % 51.14 % 11.36 % Tra le seguenti iniziative culturali tematiche proposte per l’edizione 2015, quale ritiene essere stata più utile per la promozione del museo? 117 Disabili Vetrina Toscana Notte dei Musei Case della Memoria Via Francigena 15 14 45 10 5 17.05% 15.91% 51.14% 11.36% 5.68% Se il museo ha realizzato materiale informativo proprio, è stato utilizzato il kit grafico di Amico Museo? Sì No Il museo non ha realizzato materiale informativo proprio 118 52 27 59.09% 30.68% 11 12.50% Alcune osservazioni e suggerimenti inseriti nei questionari Almeno a Prato non ho rilevato alcuna pubblicità all'interno dei supermercati COOP: mi sembra invece una promozione interessante Ipotizzare altri contenitori tematici in grado di aggregare anche altre tipologie di iniziative L'organizzazione degli eventi all'interno della cornice Amico Museo dovrebbe essere integrata maggiormente con una collaborazione con le scuole Maggior utilizzo dei social network come pagina dedicata ad Amico Museo e La Notte dei Musei. Maggiore supporto ai Musei locali in termini di aiuto nella pubblicità. Formulazione di una rosa di proposte/idee per gli eventi. Migliorare la comunicazione tradizionale Non sarebbe male individuare a livello di zona un museo referente con il compito di convocare riunioni specifiche per la raccolta di suggerimenti per la prossima edizione. Per vari motivi propongo di individuare come livello di raggruppamento quello afferente alle Conferenze per l'Istruzione. Credo che questo non rappresenti un problema anche in presenza di altre organizzazioni più ampie per la programmazione. Sarebbe auspicabile che occasioni come "Amico Museo" dessero visibilità soprattutto alle realtà museali più piccole e non ai soliti "grandi". I piccoli musei Un kit grafico più accessibile Torna all’indice 119 Torna all’indice LE NOTTI DELL’ARCHEOLOGIA Monitoraggio XV edizione – 27 giugno - 2 agosto 2015 Le Notti dell’archeologia, campagna di promozione e comunicazione per la valorizzazione del patrimonio archeologico della Toscana, per il 2015 ha visto ridotta la partecipazione di musei, parchi ed aree archeologiche (84 erano 101 nel 2014) che hanno proposto 194 (227 nel 2014) iniziative diverse in tutte le province della Toscana. Come conseguenza alla diminuzione di strutture partecipanti, diminuiscono anche le presenze del pubblico: dalle 17.300 del 2014 alle13.547 del 2015. In controtendenza invece la presenza media per evento pari a 161. Dal 2015 abbiamo attivato una collaborazione con COOP Firenze per la veicolazione delle notizie relative ad Amico Museo e alle Notti dell'Archeologia attraverso varii canali propri della cooperativa (“Informatore coop”, affissione locandina con eventi in tutti i punti vendita, etc.). Nelle pagine seguenti sono riportate una analisi dei dati della manifestazione e i risultati del questionario di monitoraggio che al termine delle iniziative viene inviato ai direttori dei musei ed ai responsabili della organizzazione degli eventi. In appendice è inoltre inserita una selezione rappresentativa di tutte le osservazioni inserite nei questionari, ringraziando tutti coloro che hanno voluto condividere la propria esperienza diretta con consigli, critiche e suggerimenti utili. I DATI DELLA MANIFESTAZIONE Enti partecipanti: 84 musei, aree archeologiche e altre strutture in tutte le province della Toscana con il primato di Firenze (22%) e Siena (19%) seguite da Grosseto (18%) e Pisa (16%). Il numero degli eventi è stato di 194 Il 97% degli eventi è stato organizzato all’interno di musei e strutture aperte al pubblico e solo il 3% in altre strutture. 120 RISULTATI DEL QUESTIONARIO Musei/strutture che hanno risposto (in percentuale): 74% (62 su 84) Alcuni musei hanno risposto in forma aggregata (Ecomuseo del Casentino, Sistema museale di Massa Marittima) e quindi il numero dei rispondenti è sottostimato Numero dei visitatori/partecipanti alle iniziative: 9.999 (musei rispondenti) 13.547 (stima complessiva) Quali tra i seguenti strumenti ritiene sia stato più efficace per comunicare al pubblico gli eventi? Pubblicità realizzata a livello locale dal museo Invio programma a mailing list (edumusei, toscanamusei etc…) Pubblicazione del programma degli eventi sul web Pubblicità realizzata all'interno dei supermercati COOP Segnalazione nell'Informatore UniCOOP Firenze di luglio/agosto Pagine dedicate alle Notti dell'Archeologia sui social media (twitter e F b k) 50 24 44 2 6 25 80.65% 38.71% 70.97% 3.23% 9.68% 40.32% Tra le seguenti iniziative culturali tematiche proposte per l’edizione 2015, quale ritiene essere stata più utile per la promozione del museo? Disabili Arte del gusto Nessuna di queste 2 10 50 121 3.23% 16.13% 80.65% Se il museo ha realizzato materiale informativo proprio, è stato utilizzato il kit grafico delle Notti dell'archeologia? Sì No Il museo non ha realizzato materiale informativo proprio 122 44 12 6 70.97% 19.35% 9.68% Osservazioni e suggerimenti per l'organizzazione delle Notti dell'Archeologia: Riaffidare all'Amat, che ne è stata l'ideatrice, il ruolo di coordinamento delle Notti. Più visibilità sui media, ad esempio su televisioni e radio regionali. Nel complesso, anche grazie ai social media, le diffusione delle iniziative è capillare, anche se continuiamo a pensare che la pubblicazione del libretto con tutte le iniziative regionali fosse il metodo più valido e sicuro per conoscere il panorama degli eventi: in questo modo, per chi non è dentro il sistema, tutta la promozione è lasciata alla volontà dei singoli musei, spesso con nette differenze di visibilità anche tra comuni contermini. Circa la pubblicità presso Coop e Informatore UniCOOP Firenze non siamo in grado di fornire riscontro. Poter aver a disposizione un kit grafico meno complicato da utilizzare per facilitare la pubblicizzazione dell'evento. Quest'anno mi pare che sia stata scarsa (o comunque ridotta rispetto agli anni precedenti) l'attività sui social media, mentre sarebbe importante incrementare in maniera esponenziale la presenza almeno sulle principali piattaforme e migliorarne l'utilizzo, creando un piano di comunicazione ad hoc. Un altro aspetto da valutare potrebbe essere rendere possibile la partecipazione diretta dei musei più "social" alla campagna di promozione della manifestazione; si renderebbe in questo modo più ampio l'effetto di risonanza. A livello di puro spunto suggerisco come iniziativa tematica per le prossime edizioni, quella delle collaborazioni tra musei archeologici (o tra musei archeologici e altre realtà culturali). Ovviamente si tratta di iniziative che già esistono, ma incentivare collaborazioni e percorsi che colleghino realtà diverse potrebbe essere stimolante, oltre che una buona occasione per ottimizzare le forze nell'organizzazione degli eventi e per raggiungere pubblici diversi. Attenzione nella promozione anche alle aree periferiche della Regione, vengono pubblicizzati i soliti posti che già hanno pubblico. C'è un eccesso di iniziative che non insistono su aree o in musei di interesse archeologico, si usa il contenitore per ogni tipo di iniziativa e se ne svaluta la forte connotazione archeologica. La pubblicità nei supermercati dovrebbe prestare attenzione alle iniziative del territorio. Dopo molti anni di questa iniziativa si è rilevata la necessità di un finanziamento, anche ai piccoli musei di provincia, per poter realizzare iniziative di buona levatura culturale in quanto la sola promozione non è più sufficiente per una buona riuscita della manifestazione. Rimpiangiamo le due edizioni della vostra iniziativa "Rinfreschiamoci la mente" dove, anche con un se pur piccolo contributo regionale, si poteva organizzare qualcosa di valido e interessante per il pubblico. Torna all’indice 123 Torna all’indice I musei in Toscana I musei, istituti similari e centri espositivi registrati nel sistema della Regione Toscana sono 738, con una media di un museo ogni 5.085 abitanti (dati elaborati al 31 luglio 2015). Nel periodo considerato i musei sono aumentati del 25% circa e, al momento dell'elaborazione, i musei presenti nell’archivio regionale che risultano essere aperti al pubblico sono 6842. Musei e centri espositivi totali e aperti presenti nel sistema regionale (a ggi orna mento a l 30 lugl io 2015 - fonte: Regione Tosca na ) WRWDOL DSHUWL 738 684 Musei, istituti similari e centri espositivi aperti per tipologia, provincia e categoria prevalente dei musei. Anno 2015 (aggiornamento al 31 luglio del sistema informativo regionale dei musei) Tipologia e categoria prevalente dei musei Totale musei e istituti Residenti per museo/istituto di cui aperti 0XVHLHUDFFROWH di cui Arte Arte contemporanea Archeologia Storia Storia e scienze naturali Scienza e tecnica Etnografia e antropologia Territoriale Specializzato (FRPXVHL $UHHHSDUFKLDUFKHRORJLFL &KLHVHHHGLILFLGLFXOWR 9LOOHHSDOD]]LVWRULFL 3DUFKLHJLDUGLQLVWRULFL $OWULPRQXPHQWL &HQWULVFLHQWLILFLFXOWXUDOL &HQWULHVSRVLWLYL Totale musei e istituti aperti % aperti sul totale AR FI GR LI LU Provincia MS PI PT PO SI Totale 78 202 60 51 61 27 72 56 23 108 4.442 5.011 3.741 6.648 6.450 7.385 5.859 5.223 10.999 2.503 27 2 7 4 2 1 2 3 7 67 11 7 7 8 13 2 18 6 16 3 2 2 10 15 8 5 6 2 1 9 4 10 3 1 8 2 3 4 1 1 6 1 3 1 1 15 11 2 3 3 3 1 5 13 2 2 5 1 5 6 1 1 2 2 1 3 27 11 15 6 5 5 10 738 5.085 488 189 4 72 56 31 20 43 11 62 21 32 45 18 15 28 22 15 76 187 53 48 55 26 63 52 21 103 684 97,4 92,6 88,3 94,1 90,2 96,3 87,5 92,9 91,3 95,4 92,7 Fonte: Regione Toscana 2 Ricordiamo che con l’entrata a regime nel 2011 del nuovo sistema informativo, la rilevazione ha subito una revisione ed ampliamento: nel sistema non sono inseriti soltanto gli istituti e i luoghi della cultura ai sensi dell’art. 101 del Dlgs 42/2004 (Codice dei beni culturali) ma anche le strutture che svolgono attività di mediazione culturale come i poli didattici sui beni culturali, i centri di documentazione, i planetari, i centri espositivi. 124 Musei totali e aperti per provincia. Anno 2015 P XV HLWRWDOL P XV HLDSHUWL $UH]]R )LUHQ]H *URV V HWR /LYRUQR /XFFD 0DV V D &DUUDUD 3LV D 3LV WRLD 3UDWR 6LHQD Si riporta di seguito l’analisi dei musei per provincia, tipologia, categoria disciplinare – nella quale si segnala è stata inserita la nuova modalità dell’arte contemporanea – e soggetto titolare, cioè rispetto alle diverse chiavi di lettura utili per lo studio della diffusione dei musei e istituti similari sul territorio. $UHHHSDUFKL DUFKHRORJLFL Musei, istituti similari e centri espositivi aperti per tipologia. Anno 2015 Ecom us e i 3,1% Altre tipologie 24,3% &KLHVHHHGLILFLGLFXOWR 9LOOHHSDOD]]LVWRULFL M us e i e raccolte 71,3% 3DUFKLHJLDUGLQLVWRULFL $OWULPRQXPHQWL &HQWULVFLHQWLILFLFXOWXUDOL &HQWULHVSRVLWLYL Musei, istituti similari e altre tipologie aperti al pubblico per soggetto titolare e provincia. Anno 2015 (aggiornamento al 31 luglio del sistema informativo regionale dei musei) Soggetto titolare AR FI GR LI LU 0L%$&7 (QWLSXEEOLFLWHUULWRULDOL 8QLYHUVLWj $OWUH$PP6WDWDOL $OWULHQWLSXEEOLFL 7RWDOHSXEEOLFL 2SHUHHGHQWLUHOLJLRVL $VVRFLD]LRQLIRQGD]LRQL $OWULVRJJHWWLSULYDWL 7RWDOHSULYDWL 76 11,1 187 27,3 53 7,7 48 7,0 Totale istituti aperti % sul totale Provincia MS % sul SI Totale totale PI PT PO 68 299 22 7 16 412 9,9 43,7 3,2 1,0 2,3 60,2 73 140 59 272 10,7 20,5 8,6 39,8 55 8,0 26 3,8 63 9,2 52 7,6 21 3,1 103 15,1 684 Fonte: Regione Toscana 125 Musei, istituti similari e altre tipologie aperti al pubblico per soggetto titolare. Anno 2015 0L%$&7 $OWULVRJJHWWLSULYDWL $VVRFLD]LRQLIRQGD]LRQL (QWLSXEEOLFLWHUULWRULDOL 2SHUHHGHQWLUHOLJLRVL 8QLYHUVLWj $OWULHQWLSXEEOLFL $OWUH$PP6WDWDOL Musei e raccolte aperte al pubblico per soggetto titolare e categoria prevalente. Anno 2015 $UWH FRQWHP $UFKHR SRUDQHD ORJLD Categoria disciplinare prevalente 6WRULDH VFLHQ]H 6FLHQ]DH (QWRJUDILDH 7HUUL 6SHFLD WHFQLFD DQWURSRORJLD WRULDOH OL]]DWR Totale 6WRULD QDWXUDOL % sul totale Soggetto titolare $UWH 0L%$&7 (QWLSXEEOLFLWHUULWRULDOL 8QLYHUVLWj $OWUH$PP6WDWDOL $OWULHQWLSXEEOLFL 7RWDOHSXEEOLFL 43 216 21 7 14 301 8,8 44,3 4,3 1,4 2,9 61,7 2SHUHHGHQWLUHOLJLRVL $VVRFLD]LRQLIRQGD]LRQL $OWULVRJJHWWLSULYDWL 7RWDOHSULYDWL Totale musei e raccolte aperti 43 105 39 187 8,8 21,5 8,0 38,3 488 % sul totale 189 4 72 56 31 20 43 11 62 38,7 0,8 14,8 11,5 6,4 4,1 8,8 2,3 12,7 Fonte: Regione Toscana 126 Musei e raccolte aperti al pubblico per categoria disciplinare. Anno 2015 6SHFLDOL]]DWR $UWH 7HUULWRULDOH (QWRJUDILDH DQWURSRORJLD $UWH FRQWHPSRUDQHD 6FLHQ]DHWHFQLFD $UFKHRORJLD 6WRULDHVFLHQ]H QDWXUDOL 6WRULD Ecomusei, istituti similari e altre tipologie aperti al pubblico per soggetto titolare e tipologia. Anno 2015 Istituti assimilati Soggetto titolare 0L%$&7 (QWLSXEEOLFLWHUULWRULDOL 8QLYHUVLWj $OWUH$PP6WDWDOL $OWULHQWLSXEEOLFL 7RWDOHSXEEOLFL Altre tipologie $UHHH &KLHVHH 9LOOHH 3DUFKLH $OWUL Totale istituti EcoSDUFKL HGLILFLGL SDOD]]L JLDUGLQL PRQX FXOWR VWRULFL VWRULFL PHQWL similari musei DUFKHRORJLFL &HQWUL VFLHQWLILFLH &HQWUL SROLFXOWXUDOL HVSRVLWLYL Totale altri istituti 7 7 25 54 0 0 0 79 25 83 1 0 2 111 2SHUHHGHQWLUHOLJLRVL $VVRFLD]LRQLIRQGD]LRQL $OWULVRJJHWWLSULYDWL 7RWDOHSULYDWL 12 2 14 30 13 16 59 30 35 20 85 Totale istituti aperti 21 32 45 18 15 28 138 22 15 196 Fonte: Regione Toscana Torna all’indice 127 Torna all’indice Le attività educative Nel sistema informativo dei musei è prevista una sezione per la rilevazione delle attività educative. La sezione nasce dall’esperienza di Edumusei con l’intento di reperire in un unico punto di accesso le informazioni sulle proposte didattiche delle strutture museali della Toscana, offrendo ai musei uno strumento di promozione delle proprie attività e, nel contempo, un luogo virtuale di scambio con le istituzioni scolastiche e il pubblico in genere. La rilevazione non è circoscritta alle proposte – indubbiamente le più numerose – rivolte al mondo scolastico, ma diventa sistematica al fine di conoscere anche le offerte verso altre tipologie di pubblico. Le attività educative inserite nel sistema durante il 2014 – per le attività nelle scuole si fa riferimento all'anno scolastico 2014/15 – sono state 535 da parte di 56 musei e istituti assimilati inseriti nel sistema regionale. Purtroppo la situazione negativa sulle risorse disponibili dei musei si evidenzia in modo deciso per le attività proposte, che diminuiscono rispetto alle 635 proposte nel periodo precedente (-15,7%): le attività per le scuole passano da 578 a 493 (-14,7%) e quelle per gli altri utenti da 57 a 42 (-26,3%). Anche il numero di musei diminuiscono da 76 a 56 (-23,7%). Attività didattiche per la scuola e l'università per provincia (anno scolastico 2014-2015) Attività didattiche per altri utenti per provincia (anno 2014) N. musei e istituti similari N. attività inserite $UH]]R )LUHQ]H *URVVHWR /LYRUQR /XFFD 0DVVD&DUUDUD 3LVD 3UDWR 3LVWRLD 6LHQD Totale 46 Attività 2013-2014 74 var. % rispetto periodo precedente 493 578 -14,7 Provincia N. musei e istituti similari N. attività inserite $UH]]R )LUHQ]H *URVVHWR /LYRUQR /XFFD 0DVVD&DUUDUD 3LVD 3UDWR 3LVWRLD 6LHQD Totale 12 Attività 2013 19 var. % rispetto anno precedente 42 57 -26,3 Provincia Le province più attive per le attività per le scuole sono Pisa e Firenze, vista anche la presenza dei due atenei universitari, seguono Arezzo e Prato. Per gli altri utenti, anche se il numero dei musei si distribuisce sul territorio, il numero maggiori di attività organizzate si hanno nelle province di Firenze e di Prato. Le modalità organizzative dell'attività più frequenti sono i laboratori e le visite guidate a tema; per le scuole anche le lezioni frontali e seminari registrano una percentuale rilevante. La mancanza di risorse determina anche che le attività proposte nella maggior parte dei casi sono a pagamento supplementare al biglietto; solo il 14% delle attività per le scuole e il 9,5% delle altre attività sono completamente gratuite. 128 Musei con attività per la scuola per provincia 6, Attività per la scuola per provincia $5 37 ), 37 6, $5 32 *5 32 ), *5 /, /8 3, 3, Musei con attività per altri utenti per provincia /, Attività per altri utenti per provincia $5 6, /8 6, $5 ), 32 ), 32 /8 3, 3, Attività educative per tipo di utenza anno 2014-2015 (valori percentuali) 6FXRODLQIDQ]LD Attività non scolastiche per utenza destinataria anno 2014 (valori percentuali) 6FXRODSULP DULD 6FXRODV HFRQGDULD ,JUDGR 6FXRODV HFRQGDULD ,,JUDGR $GXOWLHSHQV LRQDWL ,QWHUFXOWXUDOL %DP ELQL 5DJD]]LHJLRYDQL 'RWWRUDQGLHULFHUFDWRUL )DP LJOLH 6WXGHQWLXQLYHUV LWDUL /8 &DWHJRULHV YDQWDJJLDWH 129 Attività per la scuola e università (valori percentuali) Attività per altra utenza (valori percentuali) &RP SOHWDP HQWH JUDWXLWR &RP SUHV RQHO FRV WRGHOELJOLHWWR $SDJDP HQWR V XSSOHP HQWDUH Attività per la scuola e università (valori percentuali) Attività per altra utenza (valori percentuali) /H]LRQHIURQWDOHV HP LQDULR 9LV LWDDQLP DWD 9LV LWDJXLGDWDDWHP D *LRFKLGLGDWWLFL /DERUDWRULR $OWUHIRUP HWHDWURFLQHP DHFF &LFOLGLFRQIHUHQ]H Torna all’indice 130 Torna all’indice Le modalità di fruizione e i visitatori Dal 2010, tramite il nuovo sistema di rilevazione è possibile conoscere con maggior dettaglio analitico le caratteristiche dell’apertura dei musei, con particolare riferimento alla loro stagionalità durante l’anno e alla tipologia di orario. Musei e istituti aperti e rispondenti per tipologia di apertura e di orario (dati al 31 luglio 2015) 2010 n Tipologia di apertura e di modalità di fruizione Apertura annuale o stagionale $SHUWRWXWWRO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLPHVLGHOO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLJLRUQLGHOODVHWWLPDQD $SHUWRVRORSHUGHWHUPLQDWLHYHQWL Totale Orario di apertura 6HPSUHFRQRUDULRSUHVWDELOLWR $OFXQLPHVLFRQRUDULRSUHVWDELOLWRHDOWULVXULFKLHVWD $OFXQLJLRUQLGHOODVHWWLPDQDFRQRUDULRSUHVWDELOLWRHDOWUL VXULFKLHVWD 6HPSUHVXULFKLHVWD Totale % 2011 n % Anno 2012 n % 2013 n % 2014 n % 553 575 557 507 522 553 575 557 507 522 Fonte: Regione Toscana Nel 2014 l'80,5% dei musei è stato aperto per l’intero anno, il 14,4% solo alcuni mesi dell’anno, il restante 4% circa occasionalmente in alcuni giorni della settimana o per particolari eventi. Musei, istituti similari e centri espositivi per tipo di apertura annuale o stagionale, anno 2014 DSHUWRWXWWRO DQQR DSHUWRV RORDOFXQLP HV L GHOO DQQR DSHUWRV RORDOFXQLJLRUQL GHOODV HWWLP DQD DSHUWRV RORSHU GHWHUP LQDWLHYHQWL Musei, istituti similari e centri espositivi per tipo di orario di apertura, anno 2014 V HP SUHFRQRUDULRSUHV WDELOLWR DOFXQLP HV LFRQRUDULRSUHV WDELOLWRH DOWULV XULFKLHV WD DOFXQLJLRUQLGHOODV HWWLP DQDFRQ RUDULRSUHV WDELOLWRHDOWULV XULFKLHV WD V HP SUHV XULFKLHV WD 131 Il tipo di orario offerto al pubblico non risulta essere a tempo pieno anche per i musei aperti per l’intero anno. Il 64,6% dei musei aperti presenta sempre un orario prestabilito, il 10% apre solo su richiesta, mentre il restante 24,4% è aperto sia ad orario prestabilito e su richiesta diversificandosi nel corso dell’anno oppure durante la settimana. E’ possibile analizzare come si distribuiscono i musei, rispetto al tipo di apertura e al tipo di orario considerando la tipologia. Istituti aperti al pubblico per tipologia e per tipo di apertura e di orario. Anno 2014 (dati al 31 luglio 2015) Tipologia di apertura annuale o stagionale Tipo di orario di apertura $OFXQLJLRUQLGHOOD 6HPSUH $OFXQLPHVLFRQ VHWWLPDQDFRQ FRQRUDULR RUDULRSUHVWDELOLWR RUDULRSUHVWDELOLWR 6HPSUHVX SUHVWDELOLWR HDOWULVXULFKLHVWD HDOWULVXULFKLHVWD ULFKLHVWD Totale Musei e raccolte $SHUWRWXWWRO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLPHVLGHOO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLJLRUQLGHOODVHWWLPDQD $SHUWRVRORSHUGHWHUPLQDWLHYHQWL 320 41 13 9 Totale 255 33 58 37 383 14 7 12 2 6 21 Ecomusei $SHUWRWXWWRO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLPHVLGHOO DQQR Totale 1 Istituti assimilati (aree e parchi archeologici, chiese, monumenti, ville palazzi e parchi storici) $SHUWRWXWWRO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLPHVLGHOO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLJLRUQLGHOODVHWWLPDQD $SHUWRVRORSHUGHWHUPLQDWLHYHQWL 74 20 3 2 Totale 70 9 12 8 99 Centri scientifici, poli didattici e centri espositivi $SHUWRWXWWRO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLPHVLGHOO DQQR Totale 12 7 11 3 4 1 19 Totale istituti $SHUWRWXWWRO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLPHVLGHOO DQQR $SHUWRVRORDOFXQLJLRUQLGHOODVHWWLPDQD $SHUWRVRORSHUGHWHUPLQDWLHYHQWL 420 75 16 11 Totale 337 57 76 52 522 Fonte: Regione Toscana 132 Dal 2013 viene chiesto di indicare anche le settimane di apertura durante l'anno: in questo modo è possibile analizzare al meglio il numero medio di ore di apertura settimanali, tenendo conto dei fenomeni di stagionalità. Musei, istituti similari e centri espositivi aperti al pubblico per tipologia e ore medie settimanali. Anno 2014 (dati al 31 luglio 2015) Tipologia 1XPHURPHGLR VHWWLPDQHGL DSHUWXUD ILQRD RUH 0XVHLHUDFFROWH (FRPXVHL $UHHHSDUFKLDUFKHRORJLFL &KLHVHHHGLILFLGLFXOWR 9LOOHHSDOD]]LVWRULFL 3DUFKLHJLDUGLQLVWRULFL $OWULPRQXPHQWL &HQWULVFLHQWLILFLFXOWXUDOL &HQWULHVSRVLWLYL Totale 38,0 Ore medie settimanali GDD GDD VRSUD RUH RUH RUH Totale 335 21 14 21 12 6 21 14 4 58 88 138 164 448 Fonte: Regione Toscana Chiese ed edifici di culto, ville e palazzi storici e parchi e giardini registrano oltre 40 settimane medie di apertura all'anno; il dato dei musei e raccolte è di circa 39 settimane, valore poco superiore al valore medio complessivo di 38 settimane. A conclusione si presenta la distribuzione degli istituti in base al numero medio di ore settimanali: il 67% circa dei rispondenti supera un orario medio di 24 ore settimanali, dei quali oltre la metà registra oltre 40 ore; segue il 19,6% con un orario fra 12 e 24 ore e il 13% fino a 12 ore. I valori non si discostano molto se si limita l'analisi a musei ed ecomusei. Musei, istituti similari e centri espositivi per numero medio di ore settimanali di apertura, anno 2014 V RSUD RUH GDD RUH ILQRD RUH Musei e ecomusei per numero medio di ore settimanali di apertura, anno 2014 GDD RUH V RSUD RUH GDD RUH 133 ILQRD RUH GDD RUH Passiamo ora all’elaborazione sui visitatori: i musei e altri istituti presenti nel sistema informativo regionale e rispondenti alla rilevazione annuale nel 2014 hanno registrato 23.557.369 ingressi, con un aumento del 5,8% rispetto all'anno precedente. Ingressi nei musei, istituti similati e centri espositivi aperti per tipologia (dati al 31 luglio 2015) Tipologia Ingressi per anno 2011 2012 2010 2013 2014 Circuiti museali 1.654.867 1.460.218 1.279.142 1.536.719 3.697.071 Museo o raccolta 7.670.020 8.611.450 8.560.536 8.585.275 8.849.459 12,3 -0,6 0,3 3,1 5.596.826 128.967 511.441 429.286 274.394 277.682 96.704 19.336 335.384 6.421.494 122.171 508.672 457.800 286.188 300.476 118.776 59.851 336.022 6.360.226 129.683 486.528 461.107 267.246 341.466 80.111 38.406 395.763 6.602.406 43.652 454.295 345.045 272.533 311.368 65.563 68.002 422.411 6.593.385 10.146 661.709 323.354 291.342 396.161 43.544 42.690 487.128 35.339 35.727 33.852 30.229 31.818 1,1 -5,2 -10,7 5,3 11.552.873 10.756.318 11.593.093 10.523.707 -2,5 -6,9 7,8 -9,2 292.943 358.491 375.681 521.143 455.314 22,4 4,8 38,7 -12,6 21.500.502 22.018.759 2,4 694 646 575 89,0 21.005.529 -4,6 717 662 555 83,8 22.266.459 6,0 718 666 509 76,4 23.557.369 5,8 727 675 522 77,3 var.% anno precedente di cui Arte Arte contemporanea Archeologia Storia Storia e scienze naturali Scienza e tecnica Etnografia e antropologia Territoriale Specializzato Ecomusei var.% anno precedente Istituti similari 11.847.333 var.% anno precedente GLFXL$UHDRSDUFRDUFKHRORJLFR &KLHVDRHGLILFLRGLFXOWR 9LOODRSDOD]]RVWRULFR 3DUFRRJLDUGLQRVWRULFR $OWURPRQXPHQWR Altra tipologia var.% anno precedente GLFXL&HQWULVFLHQWLILFLHSROLGLGDWWLFL &HQWULHVSRVLWLYL Totale complessivo var. % anno precedente N. istituti totali N. istituti aperti N. istituti aperti rispondenti % aperti rispondenti 668 617 551 89,3 Fonte: Regione Toscana e MiBACT ,FLUFXLWLPXVHDOLVRQRFRVWLWXLWLGDPXVHLQHLTXDOLVLSXzDFFHGHUHHVFOXVLYDPHQWHFRQXQELJOLHWWRXQLFR 'DOq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ngressi nei musei, istituti assimilati e centri espositivi (aggiornamento al 31 luglio 2015) 23.557 PLJOLDLD 20.747 21.501 20.745 22.266 22.019 21.006 18.679 19.247 18.583 17.124 134 L'analisi per tipologia fa emergere come il maggior numero di ingressi sono rilevati dai musei e raccolte con il 37,6% seguiti dalle chiese ed edifici di culto (35,5%) e dai circuiti museali (15,7%): si deve segnalare che rispetto allo scorso anno, in cui il primato era detenuto dalle chiese, comprendenti le cattedrali delle Opere, nel 2014 sono stati istituiti i biglietti cumulativi per l'Opera del Duomo di Firenze e per l'Opera metropolitana di Siena, determinando lo spostamento del Visitatori per tipologia di istituto. Anno 2014 (FRPXVHL $OWUHWLSRORJLH $UHDRSDUFR DUFKHRORJLFR &KLHVDRHGLILFLRGLFXOWR 0XVHRRUDFFROWD 9LOODRSDOD]]RVWRULFR 3DUFRRJLDUGLQRVWRULFR $OWURPRQXPHQWR &HQWULVFLHQWLILFLHSROL GLGDWWLFL &HQWULHVSRVLWLYL &LUFXLWLPXVHDOL numero di visitatori verso la categoria dei circuiti museali. Il 67% circa dei musei registra meno di 10 mila visitatori (dei quali il 23,3% non supera il migliaio) mentre il 4% supera i 500mila ingressi. Musei e istituti assimilati per classe di visitatori. Anno 2014 ROWUH ILQRD La distribuzione cambia se si considerano separatamente i musei ed ecomusei rispetto agli altri istituti assimilati: per i primi la componente sotto ai 10 mila visitatori supera il 73%, mentre scende al 47% per gli altri. Gli istituti assimilati, inoltre, presentano per le altre classi una maggiore equidistribuzione, dimostrata anche dal dato dell'11,3% per gli istituti con più di 500 mila visitatori, rappresentati dalle grandi cattedrali e monumenti a carattere religioso. 135 Musei e ecomusei per classe di visitatori. Anno 2014 ROWUH ILQRD Aree e parchi archeologici, monumenti e complessi monumentali per classe di visitatori. Anno 2014 ROWUH ILQRD Per i musei e raccolte si presenta infine la distribuzione per categoria disciplinare prevalente. Visitatori dei musei e raccolte per categoria disciplinare. Anno 2014 6SHFLDOL]]DWR 7HUULWRULDOH (WQRJUDILDH DQWURSRORJLD $UWH 6FLHQ]DHWHFQLFD 6WRULDHVFLHQ]H QDWXUDOL 6WRULD $UFKHRORJLD $UWH FRQWHPSRUDQHD 136 Gli ingressi sono il frutto di due tipi di misurazione: nel caso in cui la registrazione avvenga tramite bigliettazione, si conteggia il numero di biglietti venduti; nel caso si utilizzino altre forme di registrazione (registro firme, annotazione da parte dei sorveglianti, ecc.) si parla di stima dei visitatori. Dal 2009 la rilevazione regionale registra separatamente queste tipologie di misurazioni3. Ingressi nei musei, istituti assimilati e centri espositivi per tipo di registrazione. Anno 2014 (dati al 31 luglio 2015) Tipologia biglietto gratuito 13.013.327 3.172.988 2.957.188 264.824 &LUFXLWLPXVHDOL 0XVHRRUDFFROWD (FRPXVHL $UHDRSDUFRDUFKHRORJLFR &KLHVDRHGLILFLRGLFXOWR 9LOODRSDOD]]RVWRULFR 3DUFRRJLDUGLQRVWRULFR $OWURPRQXPHQWR &HQWULVFLHQWLILFLFXOWXUDOL &HQWULHVSRVLWLYL Totale ingressi Anno 2014 - ingressi per titolo di accesso biglietto registro registro cumulativo obbligatorio facoltativo biglietto a pagamento stima totale 444.502 3.704.540 23.557.369 Fonte: Regione Toscana e MiBACT In particolare, si può osservare come la quota degli ingressi stimati – dati dalla somma del registro facoltativo e della vera e propria stima – rappresenta quasi il 18% del totale, nella quale però dobbiamo tener conto della presenza della Cattedrale di Santa Maria del Fiore di Firenze che copre circa l’80% della quota stimata. Per l’anno 2014 si rileva comunque che circa l’83% circa dei visitatori è avvenuta tramite sistemi di registrazione obbligatoria. A conclusione, vediamo nel dettaglio i musei e istituti che effettuano la registrazione degli ingressi, considerando tali gli istituti che utilizza la registrazione almeno per il 70% dei propri visitatori, esaminando l'andamento dal 2010. 3 Una nota particolare riguarda la quota dei biglietti cumulativi e dei circuiti museali: nonostante la presenza di un unico modello di rilevazione della Regione Toscana compilato dai musei – con esclusione naturalmente dei musei afferenti al MiBACT e rilevati dall’Ufficio di Statistica del Ministero – non risulta essere semplice avere una totale coerenza dei dati, perché questa dipende anche dalla modalità di registrazione degli ingressi da parte dei singoli musei. Un problema particolare è proprio quello dei biglietti cumulativi. Esistono casi in cui esiste solo il biglietto cumulativo, ma dato che questo viene registrato nei singoli musei visitabili allora il dato è ripetuto per ogni museo appartenente (questi casi però non hanno un peso determinante perché si tratta di pochi casi e con un numero limitato di ingressi). Il problema emerge nei casi in cui esistono più forme di accesso al museo, oltre al biglietto cumulativo: infatti, nei casi in cui il dato dell’ingresso cumulativo viene registrato in ogni museo, esso è registrato appunto fra i biglietti cumulativi; ma nei casi in cui i singoli musei non registrano singolarmente tale ingresso, è stato concordato di inserire il dato come circuito museale. La conseguenza è che nel primo caso l’ingresso viene conteggiato in ogni museo che viene visitato; nel secondo caso il biglietto è conteggiato una sola volta e non siamo in grado di sapere se il visitatore è stato in tutti i musei appartenenti al circuito o solo ad alcuni di essi. 137 Ingressi per tipologia di registrazione, anno 2014 ELJOLHWWR JUDWXLWR ELJOLHWWRD SDJDP HQWR Istituti per tipologia di registrazione, anno 2014 ELJOLHWWR FXP XODWLYR UHJLV WUD]LRQH LQJUHV V L V LV WHP D P LV WR UHJLV WUR REEOLJDWRULR UHJLV WUR IDFROWDWLYR V WLP DGHJOL LQJUHV V L V WLP D Ingressi nei musei e istituti che effettuano prevalentemente registrazione degli ingressi per tipologia (dati al 31 luglio 2015) Tipologia &LUFXLWLPXVHDOL 0XVHRRUDFFROWD (FRPXVHL $UHDRSDUFRDUFKHRORJLFR &KLHVDRHGLILFLRGLFXOWR 9LOODRSDOD]]RVWRULFR 3DUFRRJLDUGLQRVWRULFR $OWURPRQXPHQWR $OWUHWLSRORJLH Totale var. % anno precedente 2010 ULVSRQ GHQWL ingressi 16.673.492 2011 ULVSRQ GHQWL ingressi 17.185.955 3,1 Anno 2012 ULVSRQ GHQWL ingressi 17.208.865 0,1 2013 ULVSRQ GHQWL ingressi 18.786.843 9,2 2014 ULVSRQ GHQWL ingressi 19.376.889 3,1 1RWDVLFRQVLGHUDQRLPXVHLHLVWLWXWLFKHHIIHWWXDQRODUHJLVWUD]LRQHGLDOPHQRLOGHJOLLQJUHVVL Fonte: Regione Toscana e MiBACT Torna all’indice 138 Torna all’indice Ingressi nei musei per provincia. Anni 2014-2013 e variazione percentuale Fonti: Regione Toscana e MiBACT – aggiornamento al 31 luglio 2015 (l'elenco contiene i musei rispondenti alla rilevazione sui dati 2014; i musei con solo biglietto di circuito museale sono presenti nel circuito museale di appartenenza) AREZZO Titolare Registrazione ingressi Visitato ri 2013 Var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$UH]]R 08'$6086(80086(2',2&(6$12',$5(==2 0XVHLH UDFFROWH $UWH %LJOLHWWD]LRQHD 2SHUHHGHQWL SDJDPHQWRH UHOLJLRVL JUDWXLWR &DVWHO6DQ 1LFFROz (&2086(2'(/&$6(17,12(&2086(2'(/ &$5%21$,2',&(7,&$ (FRPXVHL (WQRJUDILDH DQWURSRORJLD (QWLSXEEOLFL WHUULWRULDOL $OWURDFFHVVR UHJRODPHQWDWR $QJKLDUL 3$/$==2'(//$%$77$*/,$086(2'(//(0(025,(( 0XVHLH '(/3$(6$**,21(//$7(55$',$1*+,$5, UDFFROWH 6WRULD (QWLSXEEOLFL WHUULWRULDOL %LJOLHWWD]LRQHD SDJDPHQWRH JUDWXLWR 0RQWH6DQ 6DYLQR 086(2&2081$/('(/&$66(52 $UWH (QWLSXEEOLFL WHUULWRULDOL %LJOLHWWD]LRQHD SDJDPHQWRH JUDWXLWR Comune Museo Tipologia $UH]]R &$33(//$%$&&,%$6,/,&$',6$1)5$1&(6&2 &RUWRQD 0XVHLH UDFFROWH 139 Categoria Visitato ri 2014 $QJKLDUL 086(267$7$/(',3$/$==27$*/,(6&+, 0XVHLH UDFFROWH $UWH 0L%$&7 %LJOLHWWD]LRQHD SDJDPHQWRH JUDWXLWR &DYULJOLD 0,1(086(2'(//(0,1,(5(('(/7(55,725,2 0XVHLH UDFFROWH 6SHFLDOL]]DWR (QWLSXEEOLFL WHUULWRULDOL %LJOLHWWD]LRQHD SDJDPHQWRH JUDWXLWR 3RSSL 086(2)25(67$/( &$5/26,(021, 0XVHLH UDFFROWH 6WRULDH VFLHQ]H QDWXUDOL $OWUD 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Visitato ri 2013 Var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isitato ri 2014 %LJOLHWWD]LRQHD SDJDPHQWRH JUDWXLWR &KLHVHH $UWH HGLILFLGLFXOWR %LJOLHWWD]LRQHD 2SHUHHGHQWL SDJDPHQWRH UHOLJLRVL JUDWXLWR 086(2',3$/$==29(&&+,2 0XVHLH UDFFROWH $UWH (QWLSXEEOLFL WHUULWRULDOL %LJOLHWWD]LRQHD SDJDPHQWRH JUDWXLWR 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