1. UNA BREVE PRESENTAZIONE DI FIORITO

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1. UNA BREVE PRESENTAZIONE DI FIORITO
Primo in Italia, con la sua formula del libero servizio, Fiorito nasce nel 2009. È frutto di un progetto
innovativo e rivoluzionario che ha saputo, attraverso metodi ed idee nuove, trasformare con
successo il mercato del fiore, che da 50 anni è rimasto immutato. Da 7 anni a questa parte il
gruppo Fiorito ha testato la formula franchising: sono stati anni di verifiche, di analisi, di esperienze.
Tutto ciò garantisce l’efficacia e l’affidabilità dell’offerta Fiorito che tutela l’investimento dei propri
affiliati. Qui sta la principale ed essenziale differenza tra Fiorito e i suoi concorrenti i quali, nel corso
degli anni, hanno invece subito chiusure di più punti vendita.
Ora il nostro gruppo, certo del buon funzionamento della formula, è pronto a replicare con
successo.
Fiorito è un franchising italiano di fiori e piante in cui il cliente è sempre il protagonista assoluto:
liberamente guarda, sceglie e decide cosa acquistare con la formula del “Fai da Te”.
Fiorito propone in Italia un concetto unico ed innovativo riguardante in particolare la vendita di:
- fiori recisi che il cliente ha la possibilità di scegliere direttamente dall’esposizione e, se lo desidera,
far realizzare un bouquet a sua preferenza;
- piante verdi e fiorite proposte in una vasta gamma di scelta;
- composizioni già pronte e bouquet già confezionati;
- accessori: vasi, cesti e tutto ciò che serve per impreziosire le composizioni floreali;
Ciascun prodotto è esposto con il proprio prezzo ben visibile agli occhi del cliente che, in questo
modo, ha la possibilità di sapere con esattezza quanto costerà l’articolo da lui scelto. I prezzi sono
assolutamente concorrenziali, inferiori di circa il 30% rispetto ai tradizionali negozi di fiori.
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Documento Confidenziale - Proprietà di Verdecinquanta srl ®Le riproduzioni anche parziali sono vietate
Un altro punto di forza dei negozi Fiorito consiste nell’accurata esposizione esterna: i colori
attraenti dei fiori, i prezzi concorrenziali e le offerte promozionali ben visibili catturano ogni giorno
l’attenzione dei passanti.
Per questo l’ubicazione del negozio, la sua visibilità, l’esposizione esterna, la trasparenza del prezzo
e la freschezza del prodotto sono aspetti che stanno alla base del concetto Fiorito.
Fiorito: una novità assoluta sul mercato italiano, in grado di rivoluzionare il mercato tradizionale del
fiore.
2. IL MERCATO DEL FIORE
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Perché scegliere il mercato dei fiori:
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È un mercato costantemente
in crescita
È un mercato sicuro
Nessun rischio legato alle
evoluzioni tecnologiche
Nessun rischio legato ai
problemi sanitari
Nessun rischio legato al
cambiamento delle mode
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

Il mercato totale di fiori e piante in Italia è stimato in € 2,6 miliardi di euro al consumo. I dati sono
emersi dalla ricerca di mercato effettuata dagli enti Ismea e Nielsen sui consumi di fiori e piante.
La spesa complessiva di 2,6 miliardi di euro è suddivisa in 1,6 miliardi per il reciso e poco più di 900
milioni per piante, alberi e arbusti. 44,5 euro il consumo pro capite. Nel dettaglio, 19 euro per le
piante in vaso, alberi e arbusti e 25,5 euro per i fiori recisi.
In Italia, sono molti i distributori di fiori recisi, di bouquet, di piante verdi e fiorite. Sul nostro territorio
sono infatti presenti fioristi tradizionali, chioschi, venditori ambulanti, vivai, serre e GDO. Ad un primo
esame, si potrebbe pensare a loro come a dei concorrenti di Fiorito. In realtà sono molti i punti che
differenziano il nostro brand da ciascuno di essi: Fiorito offre sempre, in ogni stagione dell’anno,
un’ampia gamma di scelta, garantisce la freschezza del prodotto e propone prezzi assolutamente
concorrenziali. Tutto questo è possibile perché l’approvvigionamento del fiore avviene
direttamente sul mercato olandese e italiano, evitando grossisti o altri passaggi intermedi.
Fiorito si posiziona nel settore floreale come un nuovo attore, proponendo una catena in
franchising ottimamente organizzata.
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3. I VALORI DI FIORITO
L’offerta Fiorito si basa sullo sviluppo in franchising di negozi in cui si vendono soprattutto fiori
proposti in eleganti e variopinti bouquet già pronti, oppure confezionati al momento, con fiori
disponibili in negozio, a scelta e discrezione del cliente.

Perché aderire alla proposta FIORITO
Innanzitutto perché il programma di affiliazione FIORITO garantisce un’assistenza completa:
durante tutte le fasi precedenti l’apertura del punto vendita e per tutta la durata del contratto, il
partner potrà sempre contare sul supporto del gruppo.
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I punti di forza del franchising FIORITO:
1. La Centrale d’acquisto: acquisti centralizzati direttamente sul mercato dei fiori Olandese e
Italiano, contatto diretto con l’asta dei maggiori produttori mondiali di fiori che assicura una
vastità di gamma che non ha comparazione con quella a disposizione di un fiorista
tradizionale.
Nessun passaggio intermedio, approvvigionamento diretto del fiore dal produttore al
negozio, sinonimo di prodotto freschissimo e prezzo competitivo.
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2. Il sistema informatico: consente di agevolare tutte le fasi dell’ordine, assistenza in fase di
acquisto, assistenza nella scelta del prodotto, comparazione con i dati in archivio,
possibilità di trovare e ordinare innumerevoli varietà di fiori, piante ed accessori.
Un sistema che facilita e agevola la gestione del punto vendita (acquisti, vendita, controllo
dei margini, rapporti con la casa madre, etc).
3. Margini superiori alla media: grande redditività con investimento contenuto. Il coefficiente
utilizzato è molto superiore rispetto alla maggior parte delle formule franchising in quasi tutti
i settori (moda, alimentari, etc).
Ricarico più elevato del settore, coefficiente moltiplicatore: 3.7
4. Formazione ed assistenza continua: il team FIORITO propone programmi di formazione
iniziali, per aiutare l’affiliato sia nell’operatività che nella gestione del negozio. È prevista
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una formazione on-site, presso un centro pilota Fiorito. Il franchisor è a completa
disposizione dell’affiliato per tutta la durata del contratto.
5. Iniziative di comunicazione e di marketing: proposte di comunicazione in grado di aiutare
l’affiliato a sviluppare l’aspetto commerciale, pubblicitario e del marketing (promozioni,
tessera fedeltà, volantini, etc). Il materiale pubblicitario e grafico è reso disponibile per tutti i
negozi Fiorito perché possano anche in autonomia investire in pubblicità, attraverso svariati
sistemi di comunicazione.
6. Packaging innovativo: progettazione e realizzazione di packaging personalizzato e
logotipato FIORITO, necessario per identificare l’immagine di appartenenza al gruppo.
Il confezionamento Fiorito, frutto di studi e ricerche accurate, è stato ideato affinché il
prodotto Fiorito sia immediatamente riconoscibile, costantemente individuabile, e
perfettamente distinguibile da qualsiasi altro negozio di fiori sia esso tradizionale che
appartenente ad una catena.
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7. Campagne promozionali: organizzazione di accurate campagne promozionali per
promuovere e rafforzare l'immagine di Fiorito, senza lasciare nulla al caso ed ottenendo
risultati vincenti. Fiorito tiene sempre aggiornati i suoi clienti con newsletter, attività
promozionali e pubblicità, informandoli su promozioni e nuovi prodotti.
8. Libero Servizio: All’interno di ciascun punto vendita vengono proposti bouquet e
composizioni già pronte, accessori, piante verdi e fiorite e fiori recisi che il consumatore può
liberamente scegliere. Il cliente di FIORITO ha la possibilità di vedere il bouquet prima di
comprarlo e sapere esattamente quanto gli costerà. Il libero servizio differenzia Fiorito dai
negozi tradizionali nei quali dev’essere sempre presente la figura di un fiorista specializzato.
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9. Democratizzazione: di fronte ad un consumatore sempre alla ricerca del miglior rapporto
qualità/prezzo, il concept FIORITO risponde alle esigenze sia della madre di famiglia che
della donna in carriera. Prezzi visibili ed accessibili a tutte le tasche.
10. Prodotti finiti: l’affiliato di Fiorito non dev’essere per forza un fiorista, infatti ha la possibilità di
ricevere direttamente in negozio composizioni e bouquet già pronti per la vendita.
La formula Fiorito prevede un corso di formazione base ma l’affiliato potrà sempre contare
sull’opportunità di avere in negozio prodotti finiti.
Inoltre, Fiorito mette a disposizione dell’affiliato strumenti semplici ma effiicaci, in grado di
creare composizioni.
4. IL MARCHIO
Fiorito è un nome semplice, immediato, ITALIANO. Di facile memorizzazione, fa subito
pensare al prodotto commercializzato ed evoca immagini felici: i fiori, la primavera, la
gioia!
Il logo, semplice ed essenziale, trasmette subito quelle che sono le caratteristiche del nostro
franchising. FIORITO è sinonimo di scelta, qualità, cura.
Il marchio FIORITO è stato depositato con il numero di registrazione MI2014C005584 presso la
Camera di Commercio di Lecco nella classe 31.
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5. L’IMMAGINE FIORITO
FIORITO propone due tipologie di negozio: un negozio tradizionale (a partire da 50 mq) e un
negozio più piccolo, una Boutique (sino a 35 mq).
Le caratteristiche principali che deve avere un punto vendita FIORITO:
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Posizione ben visibile in una strada ad alto passaggio veicolare e pedonale: incroci, entrate
ed uscite dagli assi principali delle città;
Vicinanza di altri negozi di quartiere (panettiere, tabacchi, uffici pubblici) o a cimiteri;
Marciapiede ampio che consenta l’esposizione dei carrelli;
Possibilità di installare un’insegna, una tenda e di esporre esternamente;
Vetrine ampie e luminose;
Possibilità di sosta;
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6. PROGETTO E LAYOUT
Ogni negozio Fiorito è il risultato di studi e di progetti specifici, in cui il concetto Fiorito viene messo
in risalto e adattato a seconda della superficie e dell’ubicazione del punto vendita.
7. IL FRANCHISING FIORITO
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Il contratto di Affiliazione:
Durata : 7 anni
Zona di esclusiva: Sì
Pubblicità nazionale e locale: Sì
Approvvigionamento esterno alla rete: Sì, nella misura massima del 20%
Multi apertura: Sì
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Il manuale Operativo:
Il manuale operativo è lo strumento attraverso il quale il franchisor trasmette ai suoi affiliati
tutte le conoscenze necessarie per replicare con successo il suo business. Il manuale
operativo è l’assistenza professionale consultabile in qualsiasi momento.
MANUALE OPERATIVO
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FIORITO
dalla A
alla Z
Informazioni a carattere riservato
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
Due Formule di Affiliazione, per ogni capacità di investimento:
FORMULA FIORITO:
FORMULA FIORITO BOUTIQUE:
Superficie: a partire da 50 mq
Zona di esclusiva territoriale
Fee d’ingresso: nessuna
Royalties sul fatturato: 4%
Vetrine: da 2
Personale: da 2
Investimento iniziale: a partire da €
50.000
Fatturato medio a regime: da €
350.000
Superficie: sino a 35 mq
Zona di esclusiva territoriale
Fee d’ingresso: € 5.000
Royalties sul fatturato: 4%
Vetrine: 2
Personale: da 1
Investimento iniziale: a partire da €
20.000
Fatturato medio a regime: da €
150.000
Fiorito fornisce un Conto Economico standard che verrà successivamente adattato dall’affiliato in
base alle proprie esigenze, ai costi di locazione e di personale.
L’investimento comprende:
•
Il supporto dalla scelta della location fino all’apertura del negozio. Il punto vendita verrà
consegnato all’affiliato chiavi in mano (è escluso l’ordine di impianto).
•
Attrezzature, arredi, materiale di allestimento del punto vendita (arredi Fiorito, cella
frigorifera, cassa, insegna, tenda).
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8. PROCESSO DI APERTURA
Per il gruppo Fiorito è fondamentale che l’apertura del punto vendita sia sempre un
investimento che produca profitti e duri nel tempo.
Fiorito infatti mira a tutelare l’affiliato assicurandogli la buona riuscita del progetto, il denaro da
lui investito è in mani sicure e capaci, il rischio di un “flop” è ridotto al minimo.
A garanzia di tutto ciò c’è la certezza che la formula Fiorito funzioni, ma il potenziale affiliato
può dire lo stesso di sé? Il Franchisor, prima di dar corso alla richiesta di franchising, deve
verificare e valutare l’idoneità o meno del candidato: non tutti infatti hanno i requisiti necessari
per diventare affiliati FIORITO.
L’apertura di un punto vendita FIORITO può avvenire in tempi brevi, indicativamente in poco
più di un mese. Durante questo periodo, l’affiliato e il franchisor si impegnano a svolgere le
seguenti attività:
ATTIVITÁ DEL FRANCHISOR (FIORITO)
, ATTIVITÁ DELL’AFFILIATO
:
Processo di avvicinamento all’affiliato FIORITO
Verifica dell’affiliato: il franchisor esamina le caratteristiche del candidato per comprendere
se è in possesso di buone abilità gestionali, di capacità economica e di risorse finanziarie
necessarie per l’apertura di un punto vendita.
Firma del pre-contratto per bloccare la zona di esclusiva territoriale.
Ricerca del miglior locale: l’affiliato inizia la ricerca del locale che rispetti le caratteristiche
richieste dal progetto Fiorito (alta visibilità, vetrine ampie, possibilità di esposizione esterna,
etc).
Supporto nella ricerca del miglior locale: il franchisor aiuta e consiglia sempre l’affiliato in
caso di necessità.
Validazione location: il franchisor verifica che il locale rispetti le caratteristiche richieste dal
progetto Fiorito (alta visibilità, vetrine ampie, possibilità di esposizione esterna, etc).
Realizzazione del Business Plan
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Supporto nella realizzazione del Business Plan: il franchisor aiuta e consiglia sempre l’affiliato
in caso di necessità.
Validazione: il comitato di validazione del franchisor esamina le caratteristiche del
candidato, del punto vendita e del business plan. Solo in presenza di condizioni idonee,
si potrà procedere con l’apertura del punto vendita.
Rilievo, Progetto Layout e Esecuzione Lavori: il franchisor si preoccupa di creare un progetto
per la realizzazione del punto vendita e ad eseguire i lavori. Vengono valutati interventi di
ristrutturazione se necessari (costi compresi nell’investimento).
Creazione società
Sottoscrizione del contratto di affitto
Richiesta di permessi per tenda, insegna e suolo pubblico.
Formazione: Fiorito prevde 2 settimane di formazione all’affiliato presso un punto vendita
FIORITO e un periodo di affiancamento in negozio dopo l’apertura.
Firma del contratto di affiliazione e del Business Plan
Assistenza: per tutta la durata del contratto, il Franchisor garantisce un’assistenza completa
all’affiliato.
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Questi sono i punti vendita di FIORITO, chiamali e chiedi del titolare, sarà felice di rispondere ad
ogni tua domanda.
COMO
Via Briantea, 30
22100 Como (CO)
+39 031 303765
[email protected]
MILANO
Viale Papiniano, 47
20123 Milano (MI)
+39 02 83390312
[email protected]
MILANO
Piazza Bonomelli, 9
20139 Milano (MI)
+39 02 534638
[email protected]
LECCO
Corso Carlo Alberto, 17
23900 Lecco (LC)
+ 39 0341 364545
[email protected]
BORGOMANERO
Piazza XX Settembre, 2
28021 Borgomanero (NO)
+39 0322 81879
[email protected]
NOVARA
Corso della Vittoria, 3
28100 Novara (NO)
+39 0321 620398
[email protected]
MILANO
Via Ricordi, 28
20131 Milano (MI)
+39 02 37072218
[email protected]
Visita il nostro sito www.fiorito.net e contattaci al più presto per avere maggiori informazioni.
Fiorito sta aspettando proprio te: se hai la passione per i fiori, trasformala in una professione
speciale! Non serve esperienza specifica nel settore ma spirito imprenditoriale, creatività e uno
spiccato intuito commerciale.
Tel: 0341 227601
Email: [email protected]
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