Elettroradio informazioni

Elettroradio informazioni
PERIODICO
TRADE
Doro:
una sicurezza
per gli
utenti senior
LEADER
NEL
SETTORE
Dal Summit di
Amsterdam il
trade che
verrà
ELETTRONICA
L’arrivo della
primavera
risveglia
freddo e
fotografia
DI
CONSUMO
ED
ELETTRODOMESTICI
ANNO 56
Il Centro di
Arese: un
successo
“mediatico”
dal
1960
Il Web ha cambiato il modo di comunicare, sia tra persone, sia tra aziende.
Nel nuovo marketing comunicare non è più sufficiente, è necessario coinvolgere,
creare un dialogo tra l’azienda e i suoi potenziali clienti.
È ovvio che l’obiettivo primo di un’azienda che ha una presenza sul Web sia quello
di aumentare il numero dei contatti, ma il marketing 2.0 non si esaurisce con questo,
anzi questo è soltanto il primo passo.
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6
COVER STORY
Doro: al servizio degli
over 65
10
EVENTI
European TCG
Retail Summit
Non c’è due (successi)
senza tre
 di Roberto Bonin
12
IFA 2016: Ancora più
grande, ancora più
internazionale
16
SOCIAL
Qui Eurocucina, a voi
Twitter
 di Matteo Giovanni Paolo Flora
18
20
Facebook impact: il
caso del il Centro di
Arese
 di Roberto Zarriello
PSICOLOGY
22
L’acquisto d’impulso
 di Dott. Paolo Zucconi
TRADE MARKETING
Marketing, che evento!
 di Massimo Bolchi
24
FOCUS FOTOGRAFIA
Fotocamere a ottica
intercambiabile: cosa
offre il mercato
 Eventuale
di Vittorio Lombardo
descrizione
prodotto di
copertina
28
CONSERVAZIONE CIBI
34
A freddo o a caldo
conserviamo così il cibo
 di Monica Renna
FOCUS ALLERGIE
38
Stop alle allergie
 di Roberto Bonin
GAMING
40
Videogiochi: ecco i
“top seller” di quest’anno
 di Raffaele Gomiero
IN STORE
Apre ad Arese il centro
dei record
 di Monica Renna
44
Unieuro ripunta sulla
formazione
 di Monica Renna
46
La svolta digitale
di Euronics parte
dall’app
 di Renato Castagnetti
48
Amazon Prime: parola
d’ordine velocità
 di Raffaele Gomiero
50
La resilienza
 di Arch. Olivia Carone
[
sommario
[IN QUESTO NUMERO
EI-ELETTRORADIO
INFORMAZIONI
Periodico Trade per
industria e distribuzione
• Audio • Video • Elettrodomestici
• Informatica • Telecomunicazioni
anno LVI
chiuso in redazione
il 29 aprile 2016
edito da: la publiedim s.r.l.
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A.N.E.S.
Periodico associato a:
ASSOCIAZIONE NAZIONALE
EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA
Un vecchio proverbio dice che “l’erba
eravamo un po’ stufati di continuare
del vicino è sempre più verde”.
ad ascoltare termini come “reces-
Niente di più vero, in special modo
sione” e “fallimento”.
se si guarda a ciò che avviene in
“Dietro ogni problema c’è un’oppor-
altri mercati. Lo abbiamo potuto spe-
tunità”, soleva dire il padre della
rimentare di persona durante l’ultima
scienza moderna Galileo Galilei. E,
edizione dell’European TCG Retail
sembra proprio che all’estero questo
Summit di Amsterdam, assaporando
detto sia stato preso alla lettera. Certo,
da vicino le best practice provenienti
come hanno voluto sottolineare molti
da oltre confine e cogliendo il senti-
partecipanti al Summit, “il fermento
Problemi e
opportunità
ment di molti operatori di industria e
c’è, e ora si tratta di mettere in pratica
distribuzione, sia europei che extra-
i buoni propositi e dar seguito alle
europei.
promesse”, così come non è man-
E, a dir la verità, quello che abbiamo
cata una profonda analisi delle nu-
percepito non è affatto quel clima di
merose problematiche che affliggono
autentica rassegnazione e di vero e
il settore retail continentale e non, ma
proprio disfattismo che si respira or-
almeno qualche buon segnale si è
mai da tempo nel nostro Paese, ma
visto. Concretezza e collaborazione,
viceversa è un clima di positività e
soprattutto. E, consentitecelo, sentire
propositività. Nuove avventure im-
“abbiamo fatto” al posto dei soliti e
prenditoriali, nuovi punti vendita, nuovi
abusati “faremo”, è stato davvero un
investimenti, nuove idee e nuovi con-
toccasana.
cept e format, talvolta anche assai
Un vecchio adagio, fatto proprio an-
azzardati, non lasciano infatti adito a
che dal mondo del giornalismo e
dubbi di sorta: il settore dei Technical
dell’editoria, riporta che “fa più rumore
Consumer Goods è più vivo che mai,
un albero che cade che una foresta
crisi o non crisi e mille e più mille
che cresce”. Beh, forse è meglio ini-
problematiche da risolvere.
ziare a
Quasi quasi non credevamo ai nostri
come tutti ben sanno, hanno in ge-
parlare solo di foreste che,
occhi, e alle nostre orecchie, nel ve-
nere anche un fitto sottobosco pieno
dere finalmente concretizzate le chi-
di vita. Un albero che cade è desti-
meriche espressioni “digitale” e “om-
nato a seccare e a offrire da riparo e
nicanalità”, e sentire grandi gruppi
nutrimento ad altri vegetali e specie
internazionali annunciare nuovi pro-
animali.
getti e nuove implementazioni e tor-
Iniziamo da qui. Servirà forse a poco,
nare a pronunciare le tanto sospirate
ma… staremo a vedere.
parole “crescita” ed “espansione”. Ed
è stato bene così. Sinceramente ci
La Redazione
cover
Doro:
al servizio degli
over 65
MAURO INVERNIZZI
country Director Doro Italia
Il target senior rappresenta un segmento di mercato in continua
evoluzione e in continua crescita, che Doro presidia da oltre 40
anni. La nostra forza è quella di avere un’ampia gamma di prodotti e
servizi mirati alle principali esigenze di questi utenti.
Doro Secure 580 IUP
007
/
COVER
STORY
Doro 8031 Black & Steel
“La semplicità è l’essenza dell’uni-
retail, coprendo con il nostro
ai propri utenti e sui cui feedback
versalità” era solito ricordare Ma-
portafoglio tutto ciò che riguarda
apportano le eventuali migliorie e
hatma Gandhi riferendosi a ogni
i telecom specialist. Continuiamo
perfezionamenti.
azione umana nella normale quo-
inoltre a stringere rapporti con le
“La nostra interfaccia è easy-to-
tidianità. Un concetto che, se rap-
associazioni in target: un esem-
use, in grado di poter aiutare con-
portato ai nuovi stili di vita introdotti
pio fra tutti, la partecipazione ai
cretamente nel caso vi sia neces-
dalla moderna industria hi-tech,
Giochi olimpici della Terza età,
sità e, contestualmente, di erogare
assume sicuramente ancora più
oltre a numerose iniziative nel-
un servizio per mezzo di un aiuto
valore e significato. E in particolar
l’ambito di fiere ed eventi su tutto
esterno”, precisa Invernizzi. “Tutto
modo se, a essere chiamate in
il territorio nazionale”.
questo viene presentato all’utente
anche nell’ambito della teleassi-
causa, sono le persone un po’ in
“Oggi all’interno del mondo senior
prima di essere lanciato, coinvol-
stenza, mediante la partecipazione
là con gli anni, quelle per cui, pro-
Doro è riconosciuta non solo per i
gendo sia i clienti che già utilizzano
a fiere di settore e all’ampliamento
prio la semplicità, rappresenta una
prodotti, ma anche per tutta l’offerta
i nostri prodotti sia gli utenti che
della rete dei rivenditori. Rivesti-
delle più importanti prerogative
di servizi”, continua poi Invernizzi.
non li usano. Non è quindi un
ranno un ruolo importante anche i
nell’adempimento delle consuete
“La nostra strategia è sempre stata
caso che l’82% dei clienti che
training che continueranno capil-
attività di tutti i giorni.
basata su quattro differenti cate-
compra Doro, raccomanda poi ad
larmente sul territorio nei punti ven-
Su questo importante asset si basa
gorie di prodotti: ‘prodotti fissi tra-
altri l’acquisto.”
dita, dove i senior potranno recarsi
da sempre la strategia di Doro,
dizionali’, ‘prodotti mobili’, ‘smart
multinazionale svedese specializ-
device’ e prodotti dedicati a coloro
zata nello sviluppo di soluzioni per
che necessitano di assistenza. Su
UN 2016 NEL SEGNO
DELLA CONTINUITÀ
la comunicazione, che, nonostante
queste quattro categorie siamo poi
La strategia di Doro del 2016 è
per conoscere le novità Doro, le
caratteristiche dei prodotti, oltre che
i vantaggi per la loro sicurezza e
la tranquillità di parenti e amici.
il recente debutto nel nostro mer-
andati ad applicare le segmenta-
ben delineata, confermando la
Questo servirà anche per diminuire
cato, ha già saputo affermarsi
zioni del target a cui ci rivolgiamo,
presenza nella telefonia fissa e
il digital gap, avvicinando sempre
come punto di riferimento per gli
ossia i ‘Senior attivi’, ‘i Senior attivi
mobile, ampliando la gamma degli
di più gli over 65 al mondo digitale.
Over-65, soprattutto per la sua ca-
ma che necessitano di un aiuto’, e
smartphone con applicazioni de-
Uno dei principali step del 2016
pacità di dar vita a un’ampia
le ‘persone non più indipendenti’”.
dicate legate sia all’usabilità del
sarà anche quello di fare trial-test
gamma di prodotti e servizi con-
L’offerta di prodotti e di servizi è
prodotto che ai servizi di assi-
nell’ambito della teleassistenza ove
cepiti sulle reali esigenze dei suoi
studiata su misura sulle particolari
stenza, così come conferma Mauro
riteniamo importante diventare un
consumatori.
esigenze dei suoi consumatori, ri-
Invernizzi: “Per l’anno 2016 conti-
player di riferimento, anche perché,
“Doro in Italia è partita alla fine
levate attraverso specifiche ricerche
nua la presenza nel mercato dei
se è vero che l’Italia presenta an-
del 2014 e abbiamo iniziato con
di mercato che coinvolgono nu-
feature phone, con prodotti sem-
cora una quota relativamente
un operatore”, spiega Mauro In-
merosi mercati europei, compreso
plici ma con un passo verso il
bassa di chi utilizza i prodotti in
vernizzi, Country Director di Doro
quello italiano. I reparti di Ricerca
mondo dei social. Contestual-
questa logica, è altrettanto vero
Italia. “Il nostro ingresso è stato
& Sviluppo interni all’azienda, unici
mente, continueranno le nostre ini-
che
fatto step-by-step: oggi il mar-
nel loro genere, sviluppano i nuovi
ziative sul fronte degli eventi in col-
una nazione che ne avrà una
chio è molto riconosciuto e
device e le nuove interfacce soft-
laborazione con le associazioni
grande necessità nell’immediato
siamo presenti nell’offerta di tre
ware anche dopo aver intervistato
(Festa del nonno e Festa del ni-
futuro”.
operatori, oltre che nel mercato
e fatto testare direttamente i prodotti
pote) e cominceremo a muoverci
Il nuovo smartphone, il modello
potenzialmente rappresenta
cover
Doro Secure 347
calizzando e allertando quella
disfazioni sul fronte della fidelizzazione e, so-
geograficamente più vicina e
prattutto, del passaparola.
disponibile.
“Oggi vendere un prodotto nel target senior
Ma non finisce qui. Grazie a
probabilmente prende un po’ più di tempo,
uno speciale caricabatterie da
ma poi beneficia della continuità”, sottolinea a
tavolo, Doro 8031 si può tra-
tal proposito Invernizzi. “Quando un utente in
sformare in una sveglia, in un
target entra infatti in un punto vendita e viene
dispositivo vivavoce e in un
adeguatamente seguito, non solo lo si acqui-
moderno photoframe oltre
sisce come cliente, ma sicuramente si acqui-
che in un lettore musicale.
siscono anche i suoi amici. Si tratta di un seg-
Anche sul fronte della telefo-
mento in grande evoluzione, che è ancora
nia fissa, infine, viene confer-
poco indirizzato e che ricerca nei prodotti so-
mato l’impegno dell’azienda
prattutto semplicità e servizi che possano aiutare
8031, rappresenta la giusta applicazione dei
anche per l’anno in corso, con i numerosi mo-
risultati emersi dalla ricerca di mercato, la cui
delli corded e cordless e accessori in gamma,
conclusione è stata “rendere ancora più sem-
caratterizzati da specifiche funzionalità studiate
plice l’uso dello smartphone”, e di “realizzare
per il target senior.
un prodotto con la logica di essere utilizzato
La nuova interfaccia del nuovo LTE Android di
PUNTARE SUI SENIOR
È UN’OPPORTUNITÀ
Doro è difatti composta dalle tre sole icone
Il target senior rappresenta una buona fetta
“Chiama”, “Visualizza” e “Invia”, legate alle prin-
della popolazione italiana ed è in costante cre-
sul modo di pensare dell’utente”.
cipali azioni da compiere con uno smartphone:
scita: attualmente il Censis stima infatti circa
chiamare qualcuno, visualizzare foto, messaggi,
13,2 milioni di over-65 a cui se ne dovrebbero
video o email, e inviare messaggi, email o
aggiungere altri 3 milioni nei prossimi 15 anni.
altro. A queste tre icone, già in grado di gestire
Il nostro Paese, infatti, compare al terzo posto
il 90% delle funzionalità, ne sono state poi ag-
a livello mondiale per numero di soggetti in età
giunte altre sei che completano e facilitano ul-
avanzata. Ma non solo. Sempre secondo l’isti-
teriormente l’uso del telefono, come ad esem-
tuto di ricerca socio-economica questa parti-
pio “Cerca”, “Ascolta” e “Scopri”, per cercare
colare categoria di consumatori è quella che,
foto, video o informazioni in rete, ascoltare mu-
più di altre, sta attualmente trainando i consumi
sica o la radio, e scoprire negozi ed esercizi
e che rappresenta a tutti gli effetti un target
commerciali nelle immediate vicinanze. Per tutti
dalle elevate capacità di spesa. A questi dati si
coloro che utilizzano uno smartphone per la
aggiungono poi i risultati di una recente ricerca
prima volta, inoltre, è stata inserita una proce-
effettuata proprio da Doro che rivela come la
dura guidata in grado di guidare passo per
richiesta di smartphone tra gli over 65 continua
passo nella configurazione iniziale e durante
ad aumentare costantemente dell’11% di anno
utilizzo del cellulare. Nella sua dotazione sono
in anno e che, sempre tra i senior, la percen-
poi incluse le due applicazioni My Doro Ma-
tuale di intenzionati all’acquisto di uno smar-
nager, che consente di poter gestire il dispo-
tphone dovrebbe toccare quota 60% nel corso
sitivo da remoto, e Connect & Care (gratuita
del 2016.
per il primo anno), una nuova funzionalità che
Dati questi che dovrebbero far riflettere e spin-
permette di dar vita a un vero e proprio network
gere a dedicare maggiore cura a questa par-
di persone disposte ad aiutare gli utenti che
ticolare fetta di consumatori che, seppur più
necessitano di assistenza o che si trovano in
impegnativa per quanto riguarda l’assistenza
eventuali situazioni di allarme o di difficoltà, lo-
alla vendita, potrebbe riservare non poche sod-
a risolvere le loro problematiche quotidiane.
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Ad Amsterdam le nuove tendenze
del retail
specializzato sotto la lente
d’ingrandimento

CHRIS BUECKER
Fondatore e Presidente del vertice europeo di vendita al
dettaglio TCG durante il suo discorso di apertura
EUROPEAN TCG
videointervista
di Roberto Bonin
RETAIL
SUMMIT:
NON C’È DUE (SUCCESSI) SENZA TRE
Non capita tutti i giorni di avere riuniti in un unico salone i top manager
nics a Darty fino a Media-Saturn e Dixons Carphone, a cui si sono af-
europei del settore Technical Consumer Goods e, quando accade, es-
fiancati rappresentanti di numerose aziende leader di mercato provenienti
sere presenti è davvero una fortuna. E non tanto per avere il privilegio
da tutto il continente.
di sedersi fianco a fianco con loro, ma per captare le ultimissime ten-
Sotto i riflettori non solo le trasformazioni in atto nel settore del retail
denze di mercato, soprattutto quelle provenienti da oltre confine.
specializzato dettate dall’avvento del digitale e della multicanalità, ma
È quanto ci ha abituato ormai da tre anni a questa parte l’European
anche e soprattutto le nuove iniziative di retailer e industria per aumentare
TCG Retail Summit (di cui Elettroradio Informazioni è media partner, ndr)
pedonabilità, marginalità, sell-out e fidelizzazione dei consumatori. Ov-
che, dopo le brillanti avventure di Berlino e Madrid degli ultimi due anni,
viamente, particolare attenzione è stata dedicata alle best practice in
questa volta ha scelto la capitale olandese per fare il punto sulla situa-
materia di ecommerce e di tutte le tematiche ad esso correlate. Così
zione internazionale del mondo del retail specializzato.
come la gestione di Big Data e il problema della sicurezza dei dati, oltre
Molti i nomi di spicco presenti anche in questa terza edizione, che ha
che della legislazione vigente in merito al diritto della concorrenza.
visto avvicendarsi sul palco del Grand Hotel Krasnapolsky di Amsterdam
I partecipanti accreditati sono stati oltre 220, in aumento di circa il 20%
il “gotha” dei settori eldom e consumer electronics: ben 12 speach
rispetto alla passata edizione, e con un panel davvero d’eccezione tra
corredati da altrettanti dibattiti, moderati come sempre dal giornalista
cui – accanto a marchi e manager ormai di casa al Summit – hanno fi-
economico inglese Declan Curry.
gurato nuove realtà distributive particolarmente interessanti, come AO.com
Presenti alla due giorni tutte le principali insegne internazionali, da Euro-
e Jumia, con storie di successo che fanno quasi gridare al miracolo.
EVENTI
/
010
011
/
EVENTI
DENTRO IL SUMMIT
Da realtà ben consolidate come Euronics International o Media-Saturn
commento di Andrea Scozzoli,
fino alle nuove “cenerentole” della distribuzione online, come AO.com
che oltre a evidenziare l’ottima
e Jumia, il messaggio scaturito dal 3° European TCG Retail Summit è
opportunità di networking a livello
pressoché scontato: “il retail cambia – e deve cambiare - con il con-
internazionale, in particolar modo
sumatore”. Lo scenario descritto dagli speaker è difatti quanto di più
per una realtà italiana come
immaginabile possa esistere e a cui tutti gli addetti ai lavori sono
Unieuro, ma con un retaggio di
ormai abituati da qualche anno a questa parte. Il consumatore è difatti
respiro sopranazionale, ha parti-
cambiato e con lui l’intero panorama distributivo mondiale e ciò che
colarmente apprezzato l’approfon-
sembrava fino a poco tempo il futuro del retailing è ormai divenuto
dimento di temi particolarmente
realtà e consuetudine: ma, come già ampiamente approfondito nelle
d’attualità come quello della cyber
due precedenti edizioni, tutto questo deve essere inteso – sia da in-
security e dell’antitrust.
dustria che distribuzione – non come un problema ma come un’op-
Ancora più positivo il parere di
portunità. Ed ecco qui che vengono in aiuto le migliore best practice
Davide Rossi che, proprio pren-
a livello continentale, ognuna con le sue peculiarità e caratteristiche
dendo spunto dalla buona riuscita
distintive in base a Paese e target di riferimento, ma tutte accomunate
del Summit, ha voluto rimarcare
da innovazione, efficienza e, perché no, creatività. Il concept partico-
la necessità della costituzione di
larmente inedito del Summit, ideato come sempre da Retail Plus di
un ente associativo tra i retailer a
Chris Bücker, ha poi fatto il resto, mettendo insieme il parere di
livello europeo.
industria e distribuzione, scaturito da dibattiti a tratti anche animati.
In attesa di scoprire qualche in-
I vantaggi e le occasioni offerte dal web sono stati – una volta per
discrezione e anticipazione sulla
tutte – svelati dalle esperienze di AO.com, retailer inglese che ha
4° edizione, quello che rimane
saputo cogliere e vincere la sfida della vendita online di elettrodomestici,
dell’ultimo Summit è quindi una
e da Jumia, azienda che è riuscita a portare l’ecommerce in un con-
maggiore consapevolezza del
tinente particolarmente complesso e difficile come quello africano.
ruolo del retail come “cuore
A rappresentare il mondo del retail italiano erano presenti invece
pulsante” del moderno settore
Davide Rossi, Direttore Generale di AIRES, Roberto Omati, Managing
hi-tech europeo, destinato a te-
Director di Expert Italy e Andrea Scozzoli, CFO – M&A and Business
nere le fila non solo del mer-
Development di Unieuro.
cato e dell’intera filiera, ma da
“Queste sono sempre ottime occasioni per incontrare il management
fungere da vero trait d’union tra
europeo allo scopo di confrontarsi con le nuove tendenze del retailing”,
industria e consumatore, oltre
ha sottolineato Roberto Omati. “Ho notato con piacere che vi è da
che da strumento e luogo pri-
molte parti una gran voglia di cambiamento soprattutto in merito alle
vilegiato in cui divulgare la cul-
nuove tecnologie e alla multicanalità”. Dello stesso parere anche il
tura dell’innovazione.
JAAN-IVAR SEMLITSCH (CEO Elkjop nordico), PETER GLEISSNER (Amministratore Delegato di EUR,
VP Sales & Marketing, Intel), MICHAEL URBANO (SVP Tech Data), KARL TRAUTMANN (Consigliere
Electronic Partner), DECLAN CURRY
MARTIN NEWMAN
Fondatore e CEO Practicology
YOSSI ERDMAN - Responsabile del
Brand e Social Media - AO.com
SAM CHAPPATTE - Amministratore
delegato nuovi paesi, Jumia
PATRICK NEUSS - Responsabile
Acquisti, Media-Saturn Holding
EVENTI
/
012
Con l’apertura di CE
China e l’annuncio
di una nuova area
IFA 2016:
ANCORA PIÙ GRANDE,
ANCORA PIÙ INTERNAZIONALE
espositiva, la
grande kermesse
berlinese amplia
ancora la sua
offerta di business
ed entertainment
lunga estate in cui molti scenari di
mercato potrebbero cambiare,
confermando i trend attualmente
in atto o, viceversa, stravolgendoli
del tutto. Eppure, gli organizzatori
della grande kermesse guardano
avanti e, non solo annunciano –
come sempre - un’edizione ancora più grande e più ricca, ma
danno vita a un vero e proprio
“ponte” di collegamento tra i mercati d’occidente e quelli d’oriente,
connettendo la madre patria Germania a quella che viene definita
la “Silicon Valley cinese”. Proprio
a Shenzen nella provincia del
Guangdong, difatti, il management
dell’ente fieristico brandeburghese,
ha lanciato questo grande progetto, portando la consueta Global
Press Conference in terra asiatica,
Mancano ancora quattro mesi al fatidico 2 settembre, data di inizio di
passando attraverso la “porta d’oriente” Hong Kong. Una sorta di
IFA 2016, eppure l’evento berlinese è già ben definito, con il suo con-
grande “prima” quella della decima edizione dell’evento internazionale
sueto “sold out” di espositori, partecipanti e speaker. In mezzo, una
dedicato alla stampa, poiché oltre a tenersi per la prima volta al di fuori
013
del continente europeo, ha richie-
Ma non finisce qui. Per tutti coloro
sto il trasferimento di 300 rappre-
che decideranno di rimanere al-
sentanti dei media di oltre 50 di-
l’interno del quartiere fieristico le
versi Paesi, in due diverse location
sorprese non mancheranno di
a distanza di pochi giorni.
certo e, consueto spettacolo hi-
La mission dell’IFA è quella di
tech a parte, potranno godere delle
sempre, ossia “dare un nuovo im-
tre speciali aree TecWatch, iZone
pulso ai mercati internazionali, at-
e Fitness & Activity.
traverso l’incontro di industria e
A TecWatch sarà affidato l’arduo
distribuzione”, così come ha sot-
compito di rappresentare ciò che
tolineato Hans-Joachim Kamp,
di più innovativo offre il mercato,
Presidente del Supervisory Board
focalizzandosi sulle
di GFU Consumer & Home Elec-
di
più
recente
/
EVENTI
tecnologie
introduzione,
tronics GmbH, confermando an-
come Stampa 3D, Smart Home,
sarà dato al mondo Mac, dei nuovi
dicati al mondo dello sport e del
cora una volta la vera natura di
Digital Helath e Internet delle
dispositivi hi-tech e delle app:
benessere fisico, riuniti per l’oc-
IFA come evento di riferimento a
Cose. Un’area, questa, in cui ben
3.600 mq di superficie espositiva
casione all’interno di un grande
livello mondiale per il lancio di
80 espositori provenienti da 15
popolate da 90 aziende intente a
spazio espositivo di 12.000 mq
nuovi prodotti in vista del periodo
diversi Paesi, tra cui 45 start-
presentare ciò che di meglio ha
dotato di tutti i comfort studiati ad
“più importante di tutto l’anno”.
up, affronteranno il tema del “fu-
preso forma nei loro laboratori di
hoc sia per sportivi che non.
Un concept, quello della fiera ber-
turo della digitalizzazione” visto
Ricerca & Sviluppo.
Last but not least, poi, i consueti
linese, che è stato riconfermato
sia dal lato industria che dal lato
Nell’are Fitness & Activity, infine,
keynote ed eventi che, come ogni
anche dal suo “capitano di lungo
consumatore.
bella mostra di sé faranno tutti i
anno, faranno da corollario alla
corso” Christian Göke, CEO di
Nella iZone, invece, ampio spazio
più moderni device e servizi de-
grande kermesse brandeburghese
Messe Berlin che, per non farsi
mancare nulla, ha annunciato la
nascita di un ulteriore spazio espositivo al di fuori del quartiere fieristico. IFA Global Markets, questo il
suo nome, rappresenterà una sede
privilegiata (dal 4 al 7 settembre,
ndr) per il business e si posizionerà nei pressi della stazione ferroviaria di Berlino (a soli 20 minuti
di tragitto da Messe Berlin, ndr): in
quella sede manager, buyer e
operatori del settore potranno agire
indisturbati lontano dal clamore e
della fiera centrale, ponendo le basi
per le loro contrattazioni, e usufruendo di una location altamente
selezionata, di ben 20mila mq di
superficie.
La risposta è pressoché ovvia e
scontata: tutto ciò che di più innovativo possano offrire i settori
degli elettrodomestici e dell’elettronica di consumo e, più in particolare, come ha sottolineato Jürgen
Boyny,
Global
Director
Consumer Electronics di GfK Retail and Technology, ciò che è più
inerente ai più recenti sviluppi di
ternet. Questa connettività con-
il fitness e la migliore e più mo-
mercato, soprattutto in ottica In-
sentirà nuove e innovative appli-
derna tecnologia indossabile. Ov-
ternet of Things e smart home:
cazioni, per la
casa intelligente,
viamente non mancheranno poi
"Una chiara tendenza del 2016 è
la salute, il monitoraggio fitness, e
le sorprese – che poi tanto sor-
l'aumento dei dispositivi connessi”,
i pagamenti mobili. I consumatori
prese non sono – come il ritorno
ha difatti tenuto a evidenziare il
stanno iniziando solo adesso a
in voga dell’audio analogico, droni
manager del famoso istituto di riEVENTI
/
014
scoprire l'Internet delle cose”.
sempre più avanzati e ipertecno-
Per il resto, ciò che più attrarrà
logici, nuove applicazioni per la
l’attenzione del grande pubblico
realtà virtuale e, perché no, un
è praticamente annunciato e pre-
piccolo excursus nel mondo se-
con un panel di speach e di speaker davvero di qualità, tutti focaliz-
CE CHINA: BUONA LA PRIMA
zati all’analisi e all’approfondimento
dei più attuali trend di mercato, sia
Proprio nei giorni dell’IFA Global Press Conference ha preso il via la
in ottica economica e commerciale
prima edizione di CE China, un evento dedicato al mercato cinese
che di vera e propria innovazione.
che si è aggiunto al portafoglio eventi di Messe Berlin. Tenutasi dal
Il pezzo forte spetta, come al solito,
20 al 22 aprile scorsi presso il Shenzhen Convention and Exhibition
all’IFA+Summit, dove sono attesi
Center, ha offerto ai maggiori produttori del mercato cinese l'oppor-
35 speaker di livello internazionale
tunità di presentare al mondo intero i loro prodotti e i servizi più in-
e più di 500 partecipanti prove-
novativi su una vasta area di 15.000 mq, grazie anche alla collabo-
nienti da oltre 29 Paesi. A seguire,
razione delle autorità municipali di Shenzhen, e dei più importati
poi, i consueti Keynotes, con
distributori cinesi come Suning, Alibaba e IDG. Buona la partecipazione
1.100 partecipanti di 56 diverse
delle principali delegazioni commerciali provenienti da Europa, Giap-
nazioni, e il nuovo TecWatch Fo-
pone e Corea, che ha visto la presenza di importanti nomi come Ra-
rum, legato all’omonima area, in
kuten, Hi-Mart, Euronics International ed Expert.
cui verranno affrontati i quattro temi
“più caldi” di tutto l’evento berlinese: Interactive Media, 3D Print
and Scanning, Smart Home & Digital Life, e Business Solutions.
TRA I PADIGLIONI
cerca. “Supponendo una continua
destinato, continuando in qualche
miprofessionale, con device ul-
crescita globale della domanda di
modo tutto quello che è stato già
tratecnologici per la salute e la
Ogni anno la maggiore curiosità
smartphone, si può anticipare che
anticipato nelle scorse edizioni
bellezza, per il retail e per la smart
di visitatori e professionisti del set-
i dispositivi audio e video, così
della grande fiera berlinese: Tv
home. Il tutto condito, come sem-
tore è sempre la stessa: cosa tro-
come i grandi e piccoli elettrodo-
curvi ultra definiti, elettrodomestici
pre, da quel pizzico di eco so-
vare di nuovo tra i padiglioni di
mestici, possano essere collegati
connessi e intelligenti, audio di
stenibilità ed efficienza energetica
Messe Berlin?
direttamente tra loro o tramite In-
qualità, device e applicazioni per
che male non fa.
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SOCIAL
/
016
Qui Eurocucina,
a voi TwiTTEr
Appena conclusa la consueta kermesse milanese dedicata all’arredamento e agli
elettrodomestici per la cucina, The Fool traccia un bilancio su ciò che è successo nel
social dell’uccellino azzurro

di Matteo Giovanni Paolo Flora
Per questo mese l’analisi di The Fool si concentra sul Salone del
ciascuno, la blogger @kappaincucina, il rivenditore Gaggenau e Neff
Mobile di Milano e, in particolare, su Eurocucina, il Salone Interna-
@designelementi e un altro profilo corporate, quello di @cucinelube.
zionale dei Mobili per Cucina. Twitter, per l’intero periodo che avvolge
Quinto posto per @ifoodit, un portale che ruota attorno al mondo
l’edizione 2016 della manifestazione, ci regala 1.205 tweet prodotti
del cibo sul quale scrive anche la già citata @kappaincucina. Ritro-
da 472 utenti unici che hanno generato una mole di impression pari
viamo @ifoodit anche al secondo posto degli utenti più popolari con
a 2.188.161.
103 citazioni, secondo solo a @candysacomesifa che primeggia
A guidare la classifica dei profili più attivi troviamo il profilo ufficiale
con 145 citazioni. Terzo gradino dell’ipotetico podio per il profilo isti-
@neffchannel, forte dei suoi 42 cinguettii. Seguono, con 21 tweet
tuzionale del Salone del Mobile, @iSaloniofficial.
utenti popolari twitter
utenti attivi twitter
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017
/
SOCIAL
Abbandonando la sfera corpo-
da lontano con 79.216 impres-
cooking, #slowcooking #con-
eventi affiancati al Salone del Mo-
rate, spostiamo l’attenzione sugli
sion,
@ifoodit
nectedcooking sono infatti i tag
bile, Eurocucina e Salonebagno,
utenti che hanno generato più
(76.514) e dal cuoco e condut-
più utilizzati a fianco degli hashtag
segno intangibile dello sviluppo
impression: qui riscontriamo un
tore televisivo @simonerugiati
connessi a marchi specifici. In
del settore: “settori #cucina e
seguita
da
netto dominio del mondo più pa-
(53.876).
quest’ultimo caso, riscontriamo i
#bagno: #export 2015 in cre-
tinato di influencer, blogger di
La tag cloud e le classifiche delle
già citati Candy e Lube affiancati,
scita del 10 e 4,4%. tutto esaurito
settore e personaggi dello spet-
parole e degli hashtag più utiliz-
in misura minore, da Neff, Snai-
a #eurocucina e #salonebagno
tacolo. Proprio al primo posto
zati dagli utenti, ad esclusione di
dero, Miele, Abimis e Bosch.
https://t.co/qztem2i33u”.
troviamo il profilo della showgirl
quelli legati all’evento come #eu-
Nella lista dei tweet più popolari
“presto useremo la ra per fare
@melytoniolo
troneggia
rocucina, #salonedelmobile ed
spicca con 13 retweet il profilo
acquisti in modo più intelligente
dall’alto delle 669.473 impres-
#eurocucina2016, riporta alla
ufficiale @fieramilanospa che
con la connessione ultra-veloce
che
sion. La fondatrice di Giallo Zaf-
mente l’immaginario della “cucina
racchiude in sé alcune cifre utili
#5g.
ferano, @soniaperonaci, segue
2.0”: #smartcooking, #family-
a capire le dimensioni dei due
https://t.co/yefrfmbwil”.
#mwc16
#intel
SOCIAL
/
018
facebook
iil caso
m depil centro
a cdi tarese:
Quando i social condizionano la realtà… e viceversa…

di Roberto Zarriello
Non è certo un segreto per nessuno che i social media siano ormai in
che vogliono fare business. Sono centinaia i messaggi di chi chiede un
grado di incidere in modo molto importante sul successo di un evento,
lavoro, di chi chiede come è collegato e come si arriva sul posto e
dando così la possibilità al virtuale di ripercuotersi nel reale.
tanto altro”.
Un esempio è quanto accaduto per l’inaugurazione de Il Centro di
Insomma, Nicola Martino si trovava a essere, senza volerlo, il ‘community
Arese, soprattutto in virtù dell’apertura del primo store nazionale di Pri-
manager’ non ufficiale del Centro: “rispondo - continua il suo racconto
mark, colosso irlandese della moda low cost.
- ai messaggi e alle domande via via sempre più numerose”.
Infatti, prima del 14 aprile, giorno dell’avvio delle attività, sulla pagina
A un mese dall’apertura del Centro Commerciale, la pagina gestita da
Facebook di Primark, con quasi 4 milioni e mezzo di iscritti, è scattato
Nicola Martino raggiunse una base fan di 8.000 utenti e “giornalmente
un count-down utilizzando un video che è stato visualizzato oltre 245mila
c’è interazione con commenti, condivisioni, messaggi che spingono la
volte, suscitando 5,4 mila reazioni, 1.466 condivisione e oltre 1.200
pagina a un ritmo di 1.000 nuovi fan a settimana”.
commenti.
“Nel frattempo - prosegue il post di Nicola Martino - il Centro Com-
I dati del primo giorno del Centro Commerciale di Arese sono stati
merciale muove la propria comunicazione ufficiale, coinvolgendo alcune
ottimi: nella sola prima mattinata, infatti, è stata stimata una presenza di
agenzie. La macchina promozionale ufficiale parte, però, molto lenta-
oltre 15mila persone.
mente, quasi come nel marketing più tradizionale. A circa 10 giorni dal-
Curioso e assai significativo, poi, il caso ‘social’ raccontato da Nicola
l’apertura, parte la comunicazione online e offline ufficiale ma la mia pa-
Martino. professionista di marketing digitale, sul proprio blog.
gina ha superato i 16.000 fan”, con una curva di crescita che
Questa case history, infatti, prende le mosse nel novembre 2014,
naturalmente s’impenna in prossimità dell’inaugurazione.
quando Martino, creò la pagina Facebook ‘All Arese Shopping Center’,
Insomma, ormai il successo della pagina Facebook di Martino, nata per
“dedicata a un importante cantiere nato sul terreno” dove una volta ve-
casa, è assodato a tal punto che ne parlano perfino i siti de La Repub-
nivano prodotte le auto dell’Alfa Romeo.
blica e il Corriere della Sera.
Ebbene, nonostante correttamente Marino abbia informato spesso gli
Dopo l’apertura ufficiale, i fan della pagina de ‘Il Centro’ hanno raggiunto
utenti di Facebook che non si trovavano nella pagina ufficiale del Centro
il numero di 43.000. Da notare, inoltre, che chi si occupa della comu-
Commerciale, nel corso del tempo “arrivavano sempre più domande e
nicazione online del Centro Commerciale ha deciso di eliminare la
messaggi un po’ da tutti: semplici curiosi o imprenditori e commercianti
creatura di Nicola Martino, accorpandola a quella ufficiale.
ENTRA NEL MONDO DELLA
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IDOL 4 e VR box: all’avanguardia della tecnologia.
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ঞ7bˆ;uঞu-b†mlom7o1om7†;vr;-h;uv†r;uro|;mঞ;]Ѵb
-†ub1oѴ-ubr;u†m-†7bobŊb;@;‚oƒĺ$u-v=oul-bѴ|†o
Ɠbm†m-ˆ;u-1omvoѴѴ;;7-bbmbŒbo-ѴѴ-=;v|-Ĵ
L’ACQUISTO
D’IMPULSO
Un aspetto della psicologia di vendita da
non sottovalutare

di
Dott. Paolo Zucconi,
PSICOLOGY
/
020
psicoterapeuta comportamentale
[email protected]
La sistemazione dell’ambiente di vendita, l’organizzazione e, particolarmente,
(ovviamente “acquisti impulsivi”)
scelta impulsiva; il posizionamento,
la presentazione dei prodotti da vendere, se veramente si vuole vendere,
le persone precipitano in una
poi, è quasi sempre nelle prime
fa riferimento alla psicologia. Sin dagli anni Cinquanta, i supermercati
forma di trance ipnotica, seppur
corsie e all’altezza degli occhi della
americani, di concerto con le case di produzione e distribuzione dei
lieve, che continua fino al momento
persona di altezza media. Se poi il
prodotti esposti, hanno investito milioni di dollari in consulenze e analisi
del pagamento alla cassa dello
prodotto viene provato (nel caso
psicologiche allo scopo di attrarre lo sguardo del potenziale acquirente
store, dove, spesso succede, che
di beni commestibili, assaggiato)
verso determinati prodotti. La psicologia della vendita si basa sul fatto
non hanno il denaro sufficiente
dal consumatore, la probabilità del-
che solo un quinto della clientela dei supermercati, entra con una lista di
per pagare quanto acquistato.
l’acquisto aumenta notevolmente.
prodotti da acquistare. La lista della spesa soprattutto presso le “nuove
Da ciò dunque una serie di analisi
L’acquisto impulsivo, sulla base
generazioni” diventa sempre più una tradizione non più seguita.
e studi di psicologia motivazionale
della psicologia motivazionale, si
Il motivo? L’analisi psicologica rileva che ben “sette acquisti su dieci”
allo scopo di poter vendere prodotti
estende sempre più dal prodotto
vengono decisi nel negozio stesso, per impulso momentaneo. Inoltre
di cui il cliente non sente affatto il
alimentare al servizio (assicurativo
studi approfonditi di psicologia della pubblicità, basata sull’analisi motiva-
bisogno (la vendita del superfluo!)
o immobiliare che sia).
zionale, rilevano che l’acquisto impulsivo rappresenta almeno il 90%
ma tuttavia li acquista per la loro
Si tratta di creare desideri, anche
degli acquisti totali.
forma invitante (colore, confezio-
momentanei, che possano superare
Gli acquisti impulsivi coincidono con il diffondersi (soprattutto in questi
namene e posizionamento) che
la soglia della resistenza individuale
ultimi anni) di negozi che, a vario livello, utilizzano il sistema del “self
con maggiore carica ipnotica sono
portando la persona inconsapevole
service”, dove ciò che era a disposizione di poche tasche ora è
in grado di ipnotizzare l’ignaro
ad uno stato di trance oppure, vo-
accessibile a quasi tutti. A ben pensare l’acquirente potenziale che entra
cliente. Pertanto mentre i colori
lutamente, durante l’incontro “in-
in un negozio tradizionale ogni qual volta affronta un commesso è
che vanno per la maggiore nella
formativo” interpersonale) a uno
costretto a stabilire prima ciò che gli occorre.
creazione di effetti ipnotici sono ri-
stato di tensione tale da ridurre il
Ma da che cosa è determinato l’acquisto d’impulso?
sultati il rosso e il giallo (per le
proprio livello di coscienza e favorire
La spiegazione di tale causa venne rilevata tramite telecamere
donne) e le tonalità di blu per gli
con ciò l’acquisto impulsivo, anche
nascoste che misuravano i movimenti delle palpebre del cliente per
uomini, il confezionamento (la sca-
pur di uscire da uno stato di con-
monitorare il grado di tensione interna della persona prima di allungare
tola, di solito)
sapevolezza non desiderato, so-
la propria mano verso il prodotto da acquistare. Prima degli acquisti
sensi possibili per influenzare la
fa presa su più
prattutto non tollerato.
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©2016 SanDisk Corporation. Tutti i diritti riservati.
TRADE
MARKETING
/
022
marketing, che evento
!
Il Fuorisalone si è
“La marca vive nella mente del consumatore”. Questo vecchio postulato
scelte dalla disponibilità quasi infi-
ormai guadagnato il
del marketing classico non fa che ribadire un dato di fatto, sottolineando
nità di informazioni, recensioni, re-
ruolo di “momento
i valori intangibili che vanno a costituire l'equity del brand nel momento
ferenze e comparatori che guidano
clou” dell’anno per
in cui due prodotti analoghi mostrano capacità di stimolare in maniera
i consumatori nel processo di se-
la comunicazione
differente i diversi gruppi di consumatori. Questa proprietà attribuite al-
lezione e di acquisto. Con l'ecce-
delle aziende di
l'immagine mentale della marca avrebbero dovuto essere state ulterior-
zione di pochi, superstiti “love-
eldom e consumer
mente rafforzate dall'invasione del digitale in ogni ambito della quotidianità.
brand” di prodotto (non è un caso
electronics… e non
Dopotutto, solo qualche anno fa si usava definire l'universo digitale
che nella classifiche delle marche
solo in tema di
come “virtuale”, in contrapposizione a quello “fisico” che aveva nella
più forti siano sempre presenti ai
design

di Massimo Bolchi
concretezza della percezione sensoriale il suo tratto distintivo. Tale di-
primi posti aziende come Face-
stinzione - lo sanno tutti -non ha retto alla prova del tempo, che si è
book e Google) la marca vede ri-
preso cura di dimostrare come digitale e fisico non fossero due realtà
dursi il suo ruolo di “influencer” a
distinti, ma un unicum senza soluzione di continuità, lungo il quale il
favore di quello di “garante”.
consumatore fluisce liberamente, gestendo la transizione in base alle
Situazione che si ribalta però nel
sue personali, specifiche, attitudini ed esigenze.
momento in cui il brand si “in-
Questa premessa appare utili ad analizzare un fatto che tende a porsi in
carna” all'interno di un evento,
controtendenza rispetto a tale dinamica: il successo dell'evento come
un'occasione di avvicinare fisica-
strumento di marketing. O meglio - e più precisamente - come
mente, tridimensionalmente ver-
momento di contatto tra brand e potenziale consumatore, coinvolti, cia-
rebbe da dire,il proprio pubblico.
scuno nel proprio ruolo, in un'esperienza condivisa. E proprio “espe-
In tal caso il dialogo si arricchisce
rienza” è la parola-chiave, in un contesto che vede indebolirsi il legame
di contenuti emotivi, emozionali e
di fedeltà verso la marca da parte di individui resi più “laici” nello loro
appunto esperienziali, e la marca
023
/
TRADE
MARKETING
hanno reinterpretato il loro DNA
bianco e nero “Carosello”, alla
nei modi più vari. Impossibile darne
zona living in cui brillavano i colori
qui un resoconto puntuale: limitia-
della TV OLED sintonizzata su un
moci a una breve carrellata.
film in 4k.
Samsung, ad esempio, ha portato
NEC invece ha preferito ritagliarsi il
i visitatori alla scoperta di #home-
ruolo di partner tecnologico, for-
smarthome, concetto che rac-
nendo la propria tecnologia alla
chiude in sé tutte le anime che
Zona
contraddistinguono il continuo per-
forma di quattro monitor da 55
Ventura/Lambrate,
sotto
corso di innovazione dell’azienda,
pollici, modello V552, al Press
non solo nella tecnologia, ma an-
Desk e a tre installazioni della
torna ccapace di generare quelle
Questo “viaggio” da spettatore a
che nel design, senza dimenticare
Zona.
suggestioni valoriali che – sole -
coprotagonista spiega anche il
l’importanza della condivisione, con
Kef, azienda autodefinitasi “inno-
possono farla “vivere” nella mente
successo dei “branded event”, an-
un calendario di eventi così fitta
vatore del suono” ha partecipato
del consumatore. Come si diceva
cor più quando tali eventi singoli
da aver richiesto una apposita app
per le prima volta al SuperDesign
all'inizio. Con le dovute proporzioni,
sono inseriti nella cornice di un
per gestirlo.
Show, mostrando la propria filo-
è un processo simile a quello che
più grande evento composito, una
Presso lo Studio SuperPiù, in Zona
sofia di design “Kef Obsessions”,
è avvenuto nell'industria musicale:
sorta di “evento al quadrato” che
Tortona, in particolare, I protagonisti
con diffusori in equilibrio tra suono
via via che la musica, con la
in virtù anche solo della sue di-
dell’esposizione erano la line-up
e scultura. La svizzera Punkt ha
scomparsa dei supporti fisici, si è
mensioni, diventa imperdibile.
di TV SUHD 2016, in una stanza
preferito puntare sull'arte senza
fatta sempre meno tangibile la-
Ne dà conferma, anno dopo anno,
scura, dove il buio si accendeva
compromessi, scegliendo Palazzo
sciando i suoi fruitori privi di quei
il Fuorisalone, o Design Week che
di colori, quasi “opporti” alle Serif
Litta per la mostra “A Matter of
punti di riferimento mentali e di
dir si voglia, di Milano, che nato
TV, la celebrazione del minimal e
Perception: Tradition & Techno-
quei riti, rappresentati, ad esempio
come collaterale del Salone del
del design all'avanguardia, poste
logy” e per il lancio del proprio
dall'uscita si un nuovo album, è
Mobile, vi si è poi sovrapposto,
in uno spazio luminoso dominato
nuovo cellulare MP01, un telefono
gradualmente cresciuto, fino a
crescendo fino a quasi a soffocarlo
dall'eleganza del bianco.
minimalista e decisamente contro-
esplodere il fenomeno dei concerti.
(in termini mediatici, non certo di
Asus ha invece presentato “Glow
corrente, nell'era dello smartphone
La musica cessava così di essere
business).
of life” presso il Padiglione Visconti
imperante, che mette provocato-
qualcosa di facilmente accessibile,
Non sorprende quindi che anche
di via Tortona, dove attraverso
riamente in discussione l'assioma
quasi una commodity, per tornare
quest'anno gli appuntamenti legati
suggestive installazioni interattive ha
dell'always on. Chiudiamo con
a essere un grande momento di
al Fuorisalone abbiano invaso per
espresso la propria visione della
Whirlpool che ha scelta un “viag-
condivisione, capace di rendere
una settimana il capoluogo lom-
tecnologia quale alleato per arric-
gio tra innovazione, design, e gu-
l'ascoltatore un protagonista al pari,
bardo, né che vi sia prodotto il
chire la vita di ognuno.
sto, raccontati da esperti interna-
o quasi, degli artisti sul palco, co-
consueto, ardito mix tra sperimen-
Il tema della casa è tornato anche
zionali di trend. Food e nutrizione“,
creatore di un'esperienza da con-
tazione artistica, design, gusto della
negli appuntamenti targati LG Elec-
per portare a Milano il frullatore a
dividere con gli altri, parimente ap-
provocazione, prodotti di massa e
tronics: un’analisi sull’evoluzione
funzionamento magnetico Artisan
passionati, da storicizzare nella
brand, dalle più diffuse alle più
delle case degli italiani e della tec-
di KitchenAid, fresco della con-
memoria personale e in quell'infi-
esclusive. Non potevano mancare
nologia dagli anni ’50 ai giorni no-
quista del Premio Red Dot 2016,
nito archivio della memoria collet-
le aziende dell'elettronica di con-
stri, dalla sala da pranzo con il
nella categoria Best of the Best
tiva che sono i social media.
sumo, del bianco e del bruno, che
tubo catodico che trasmetteva in
per il suo design innovativo.
Fotocamere a ottica
intercambiabile:
cosa oFFre il mercato
Si avvicina l’estate e ritorna la voglia di fotografia. Un rapido
sguardo all’offerta delle principali case costruttrici per meglio
orientare il consumatore

FOCUS
FOTOGRAFIA
/
024
di Vittorio Lombardo
Si avvicina l’estate, le giornate si allungano, le condizioni meteo diventano più favorevoli e ci si prepara alle
meritate vacanze. Che si tratti di un fine settimana o di periodi più lunghi, una cosa non può mancare tra gli
accessori preferiti dai vacanzieri: un apparecchio che possa scattare fotografie di qualità.
Una voglia di vacanza e di relax che arriva anche dal mercato della fotografia che, dopo mesi di buio
assoluto, comincia a intravedere qualche piccolo sprazzo di sole, grazie alla spinta delle nuove fotocamere a
ottica intercambiabile e alla nuova tecnologia mirrorless che sembrano aver arginato in qualche modo
l’offensiva di smartphone e tablet.
Una battaglia, combattuta a colpi di funzionalità e Mpixel, che ha purtroppo lasciato sul campo il fior fiore
dell’armata delle compatte, ma che, dopotutto, ha visto nascere truppe scelte e di elite – praticamente
imbattibili – rappresentate appunto da reflex e mirrorless.
Cosa consigliare quindi a un consumatore desideroso di mettere alla prova la sua irrefrenabile voglia di
fotografia? Ecco cosa offre il mercato.
CANON
EOS-1300D
CANON
Mpixel, al processore Digic 4+, al
Il colosso nipponico ha lanciato
sistema AF a 9 punti e alle funzioni
recentemente tre nuove fotoca-
di ripresa video Full HD affianca la
mere, tutte e tre reflex: la EOS
connettività Wi-Fi con NFC inte-
1300D, la EOS 80D e la EOS 1D
grata direttamente nella macchina.
X Mark II, appartenenti a tre diffe-
Su di un gradino superiore si trova
renti fasce di mercato.
la Canon EOS 80D, una macchina
La EOS 1300D è una entry level
di fascia media dotata di un nuovo
pensata per i fotografi più social,
sensore APS-C da 24 Mpixel con
infatti al sensore APS-C da 18
tecnologia Dual Pixel CMOS AF
025
/
FOCUS
FOTOGRAFIA
per una messa a fuoco rapida e
24mm F4L USM ed EF 50mm
tidezza delle immagini.
negli ultimi anni: il Fujifilm XF 16-
precisa anche in modalità Live
f/1.8 STM.
Agli inizi di quest’anno Fujifilm ha
55mm F2.8 R LM WR, il Fujifilm
View. L’autofocus è dotato di 45
presentato la sua nuova ammira-
XC 16-50mm F3.5-5.6 OIS II, il
glia, la X-Pro2, caratterizzata sia
Fujifilm XF 16mm F1.4 R WR, il
punti tutti a croce mentre la ge-
FUJIFILM
stione della macchina è affidata al
La nuova tecnologia mirrorless e
dal sensore X-Trans CMOS III che
Fujifilm XF 90mm F2 R LM WR, il
processore Digic 6 che consente
l’inconfondibile stile retrò hanno
dal mirino ibrido ottico/elettronico.
Fujifilm XF 35mm F2 R WR e il
anche la ripresa di video Full HD.
permesso al produttore giappo-
La condivisione di foto e video è
nese di guadagnare rapidamente
possibile grazie alla tecnologia Wi-
quote di mercato. L’attuale produ-
Fi con NFC integrata.
zione vede una serie di prodotti
Infine la EOS 1D X Mark II, il mo-
che si rifanno al design delle foto-
dello di punta della produzione
camere a telemetro e una che in-
Canon, capace di unire in una sola
vece ricalca lo stile delle reflex an-
macchina uno strumento per la ri-
tecedenti gli anni 80, entrambe
presa in studio grazie al sensore
costituite da macchine con sensori
Full Frame, uno per la fotografia
esclusivamente APS.
sportiva grazie all’autofocus a 61
Il punto di forza di Fujifilm sta
punti e uno per girare video di
nelle tecnologie proprietarie le-
qualità in risoluzione 4K. Eredità
gate al colore, maturate sul-
dell’anno passato sono invece le
l’esperienza in ambito analogico
EOS 750D e 760D, posizionate tra
dello storico concorrente di Ko-
NIKON
D500
Il sistema AF a 273 punti, la co-
Fujifilm XF 100-400mm F4.5-5.6
struzione tropicalizzata e la con-
R LM OIS WR, che si affiancano
nettività Wi-Fi la rendono poi una
alla già nutrita schiera di focali fisse
fotocamera professionale completa.
e zoom per baionetta X.
Assieme alla X-Pro2, Fujifilm ha
FUJIFILM
X-E2s
presentato anche la fotocamera
NIKON
entry-level X-E2S, caratterizzata
Al pari di Canon, Nikon non ha
dal sensore X-Trans CMOS II e
investito in mirrorless che po-
da un mirino totalmente elettro-
tessero fare concorrenza alle
la entry level 1300D e la più evo-
dak. In particolare, Fujifilm ha svi-
nico con schermo OLED da 2,36
proprie reflex, ma ha comunque
luta 80D.
luppato un sensore denominato
milioni di pixel. Tra le peculiarità
creato la gamma di fotocamere
Uno solo l’obiettivo presentato in
X-Trans CMOS che, grazie a una
del modello si trova un otturatore
Nikon 1, caratterizzate da un
questo inizio di 2016, il Canon EF-
particolare disposizione dei filtri
elettronico da ben 1/32.000s, la
sensore di dimensioni inferiori a
S 18-135mm F3.5-5.6 IS USM, e
colore sui fotodiodi è in grado di
raffica da 7 fps e la possibilità di
quello montato sulle reflex APS
tre quelli usciti nel 2015, i Canon
fare a meno del filtro anti-aliasing,
registrare video Full HD.
ma superiori a quello di gran
EF 35mm F1.4L II USM, EF 11-
aumentando notevolmente la ni-
Numerosi sono i modelli presentati
parte delle compatte.
In ambito reflex Nikon ha letteral-
2015 sono stati ben nove gli an-
quando in realtà sono stati pre-
gamma di prodotto che si diffe-
mente stravolto il mercato con la
nunci tra i quali diversi teleobiettivi
sentati due modelli, la entry-level
renzia da quella Olympus princi-
coppia D5 – D500, la prima una
ma anche uno zoom classico
OM-D E-M10 e la macchina per
palmente per il target al quale si
full frame che sotto molti aspetti
come il Nikon AF-S Nikkor 24-
fotografi appassionati OM-D E-M5
rivolge. L’ultima nata è la GX80,
può definirsi la più evoluta oggi in
70mm F2.8E ED VR.
Mark II, evoluzione del primo, ori-
un modello a metà strada tra la
ginale, modello OM-D. A queste
GX7 e la sua sostituta, l’ammiraglia
produzione, la seconda una APS
che riprende molte delle caratteri-
OLYMPUS
stiche della ammiraglia e rinverdi-
Olympus è stata la pioniera delle
sce i fasti della D300/D300s. En-
fotocamere mirrorless. Anche in
trambe sfoggiano una risoluzione
questo caso si trovano due linee
di 21 Mpixel e montano lo stesso
di prodotto, una denominata PEN
modulo AF a 153 punti, che sulla
e costruita sull’eredità delle foto-
D500 ha quindi una copertura
camere mezzo formato a pellicola
maggiore del fotogramma, così
Olympus Pen, una denominata
come lo stesso esposimetro RGB
OM-D e costruita sulle ceneri del-
macchine fa da cornice la OM-D
GX8 presentata nel 2015. Carat-
E-M1, ammiraglia di casa Olympus
terizzata da un sensore Live MOS
PANASONIC
GX 8
OLYMPUS
EM5 MARK II
e caratterizzata da una serie di fun-
da 16 Mpixel, è dotata di un mirino
zioni indispensabili per la fotografia
elettronico e di uno stabilizzatore
in studio come lo scatto remoto
sul sensore che può funzionare di
collegato al computer, così da vi-
concerto con quello eventualmente
sualizzare su di un ampio schermo
presente nell’obiettivo per miglio-
e lo stesso processore Expeed 5.
l’apprezzato sistema Olympus OM.
La gamma Nikon vede anche la
Dopo anni di pausa forzata nello
gli scatti appena realizzati.
rare ulteriormente le prestazioni.
presenza di ulteriori tre modelli con
sviluppo delle PEN, il 2016 ha vi-
Nel 2016 è stato presentato
Naturalmente non manca la regi-
sensore FX, D610, D750 e D810,
sto finalmente la nascita di un
l’Olympus M.Zuiko Digital 300mm
strazione di video 4K, così come il
così come altri tre modelli DX, ov-
nuovo modello ancora più legato
F4 IS Pro mentre fanno capo al
sistema di messa a fuoco rapida
vero D3300, D5500 e D7200, così
alla tradizione, eppure completo
2015 gli Olympus M.Zuiko Digital
DFD e la tecnologia Wi-Fi per la
da permettere davvero a tutti i fo-
di tutte le ultime tecnologie svi-
ED 7-14mm F2.8 PRO, M.Zuiko
connessione ai dispositivi mobili.
tografi di scegliere la fotocamera
luppate da Olympus. La PEN-F,
Digital ED 8mm F1.8 Fisheye PRO
La GF8 fa parte invece della
più adatta alle proprie esigenze.
questo il suo nome, dispone di
e M.Zuiko Digital ED 14-150mm
gamma di fotocamere Panasonic
Nikon non ha presentato nuovi
un sensore Live MOS da 20 Mpi-
F4-5.6 II.
dalle dimensioni estremamente
obiettivi nel 2016, se escludiamo i
xel con stabilizzazione a cinque
due nuovi obiettivi kit 18-55mm
assi e un mirino elettronico inte-
PANASONIC
ideale per i fotografi meno esperti
con e senza stabilizzatore moto-
grato, costituito da uno schermo
Panasonic, al pari di Olympus, è il
e sempre in viaggio. Dispone del
rizzati passo-passo con la nuova
OLED da 2,36 milioni di pixel.
principale membro del consorzio
sensore Live MOS da 16 Mpixel
tecnologia Nikon AF-P, ma nel
L’ultima OM-D è invece del 2015,
Micro QuattroTerzi e ha una solida
così come della capacità di regi-
FOCUS
FOTOGRAFIA
/
026
contenute e di più facile utilizzo,
027
PENTAX
K-1
strare video Full HD, inoltre il di-
corpo, tropicalizzato, è dotato di
milioni di pixel ruota di 180° per
comandi retroilluminati per essere
semplificare la ripresa di autoritratti.
visibili anche al buio.
Nel 2016 sono due gli obiettivi
Del 2015 è invece la Pentax K-3
annunciati, uno è un Panasonic
II, una reflex APS con sensore
100-
CMOS da 24 Mpixel dotato della
400mm F4.0-6.3 ASPH Power
stessa funzione Pixel Shift Resolu-
DG
Vario-Elmar
OIS, uno zoom tele piuttosto ver-
tion. Evoluzione del precedente
satile, l’altro uno zoom tuttofare Pa-
modello K-3, apporta migliora-
nasonic Lumix G Vario 12-60mm
menti sullo stabilizzatore, nuovi al-
F3.5-5.6 ASPH Power OIS.
goritmi AF e il GPS.
PENTAX
FOCUS
FOTOGRAFIA
sizione di Minolta, ha recentemente
4D FOCUS capace di lavorare fino
rimpolpato le sue gamme reflex
a -2 EV grazie ai suoi 79 punti
con l’ingresso di una full frame, a
AF. La registrazione video è limitato
cui sono seguiti i modelli mirror-
al formato Full HD e il display po-
less e le SLT: le prime sono ca-
steriore è di 2,7 pollici per 460.800
ratterizzate da una estesa gamma
pixel.
che comprende numerosi modelli
Sono sempre del 2015 le due
a elevate prestazioni con sensori
mirrorless professionali della fami-
full frame, mentre la seconda è
glia a7, la a7S II e la a7R II. Si
ancora basata sulla tecnologia re-
tratta di fotocamere dotate di sen-
flex, dove lo specchio è però fisso
sore full frame, la prima caratteriz-
la nitidezza delle immagini. Il
splay posteriore da 3 pollici e 1.04
Leica
/
Il corredo di obiettivi Pentax è di
tutto rispetto, la casa giapponese
Pentax ha attraversato momenti dif-
infatti non ha mai smesso di pro-
ficili nella sua storia ma finalmente,
durre obiettivi per fotocamere full
dopo l’acquisizione da parte di Ri-
frame pur non avendone in pro-
coh, ha ripreso le attività di sviluppo
duzione: nel 2016 ha già presen-
a pieno regime e nel giro di pochi
tato lo zoom grandangolare HD
SONY
A7r II
anni è riuscita a portare sul mer-
PENTAX-D FA 15-30mm F2.8 ED
e semitrasparente e il mirino co-
zata da 12 Mpixel di risoluzione
cato non solo una serie di reflex
SDM WR e lo zoom standard HD
stituito da un display LCD.
ed ottimizzata per lavorare ad ele-
APS, ma anche una Full Frame e
PENTAX-D FA 28-105mm F3.5-
L’unica macchina uscita nel 2016
vate sensibilità ISO, la seconda da
una medio formato.
5.6 ED DC WR mentre nel 2015
è la mirrorless a6300, caratterizzata
42 Mpixel di risoluzione per regi-
L’ultima nata in casa Pentax è la
sono arrivati il classico HD Pentax
da un sensore APS Exmor CMOS
strare il maggiore livello di dettaglio
K-1, la tanto attesa full frame con
D FA 24-70mm F2.8 ED SDM WR
da 24 Mpixel dotato di 425 punti
possibile. Entrambe registrano vi-
sensore CMOS da 36 Mpixel
e un compattissimo Pentax DA
AF a differenza di fase. Capace di
deo 4K, una caratteristica impre-
privo di filtro anti-aliasing e dotato
18-50mm F4.5-5.6 DC WR RE
girare video in risoluzione 4K e
scindibile per le fotocamere Sony
di stabilizzatore meccanico a cin-
per reflex APS.
que assi. La particolarità del mo-
può scattare a raffica alla cadenza
di fascia alta.
di 11 fotogrammi al secondo.
Gli obiettivi presentati tra 2015 e
dello è data dalla tecnologia Pixel
SONY
Nel 2015 Sony ha presentato la
2016 sono ben 11, a dimostra-
Shift Resolution che permette di
Sony, giunta alla fotografia a ottica
SLT a68, una fotocamera dotata
zione della vitalità di un sistema
eliminare il moirè ed aumentare
intercambiabile attraverso l’acqui-
del sistema di messa a fuoco Sony
davvero molto articolato.
A FREDDO O A
CALDO
CONSERVIAMO
COSÌ IL CIBO
Arriva la stagione
del Freddo. E il
mercato dell’eldom
offre già un’ampia
serie di soluzioni

di Monica Renna
Conservare il cibo non è mai stato così facile. Sono ormai
solo ricordi quelli che vedevano nel 1796 il pasticcere
Nicola Appert, protagonista ingegnoso delle prime tecniche
di conservazione dei preparati alimentari in vasi di vetro, attraverso due intuizioni fondamentali: il riscaldamento in acqua
bollente e la chiusura ermetica del vaso in fase di bollitura.
Oggi molti strumenti e accorgimenti vengono incontro a casalinghe più innovative e meno disperate. È importante,
però, conoscere le cause di alterazione degli alimenti e i
fattori di crescita dei microrganismi, per cercare di contrastarne gli effetti. Tale operazione deve essere condotta sia a
livello di produzione industriale e di commercializzazione,
sia a livello di consumatore finale. Tra i fattori di crescita
microbica la temperatura riveste particolare importanza, in
quanto la maggior parte dei microrganismi che possono
svilupparsi sugli alimenti ha una temperatura ottimale di
crescita intorno dai 20 ai 40° C. I metodi di conservazione
che applicano il freddo hanno la caratteristica di rallentare
l’attività dei microrganismi e degli enzimi. Quanto più bassa
è la temperatura, maggiore è la durata della conservazione.
L’efficacia dei sistemi di conservazione che impiegano le
basse temperature dipende dall’applicazione della catena
del freddo, che consiste nel mantenere invariata la temperatura in tutte le fasi di commercializzazione. I sistemi di
conservazione che utilizzano il freddo sono la refrigerazione
(temperature comprese tra 0° e 7° C), il congelamento
(temperatura non superiore a - 15° C) e la surgelazione
(temperatura non superiore a -18° C).
PANASONIC
NR-BN34EX1
029
/
CONSERVAZIONE
CIBI
principali plus delle ultime novità
di mercato.
Ben conosciuta come l’azienda
vintage per eccellenza, i frigoriferi
Smeg, in particolare i modelli
SBS63X2PEDH e FQ60X2PE sono
dotati di Zona Life Plus 0°C, dove
viene mantenuta una temperatura
interna costante tra lo 0°C e +3°C
che non altera le qualità organolettiche degli alimenti e permette
di mantenerli freschi anche dopo
diversi giorni. É ideale per conservare pesce, carne, latticini e alimenti facilmente deperibili. Un supporto che ha quasi del miracoloso
quello della Natural Plus Blu Light,
un innovativo sistema di illuminazione, che aumenta i tempi di conservazione di frutta e verdura, preservandone
più
a
lungo
il
contenuto vitaminico. Anche il congelamento non è un problema,
grazie alla funzione di congelamento rapido, che permette di
congelare in tempi brevissimi
grandi quantità di cibi freschi. Attivandola qualche ora prima, il con-
SMEG
SBS63X2PEDH
gelatore abbassa la temperatura e
dopo alcune ore ripristina automaticamente il normale funzionamento. Infine, la funzione vacanze
CONSERVAZIONE
A FREDDO
Dalla sua nascita nel 1851 dal-
risulta utile in casi di prolungata
vita di ogni tipo cibo, soprattutto
assenza da casa, permette di di-
frutta e verdura, ma anche di ri-
sattivare il funzionamento del re-
sparmiare energia in questo pro-
parto frigorifero e mantenere in
l'americano John Gorrie, il frigori-
cesso, grazie a classi energetiche
funzione solo il freezer.
fero ha conosciuto innumerevoli
eco-friendly. Entriamo più specifi-
Design, efficienza ed eleganza per
innovazioni. Prima fra tutte la ca-
catamente nel mondo dei frigoriferi,
i nuovi frigoriferi LG Electronics, in
pacità di garantire e allungare la
raccontando azienda per azienda i
grado di arredare la cucina con
CONSERVAZIONE
CIBI
/
030
display
bevande e alimenti di maggior uti-
luce solare, favorisce la conser-
esterno metallic soft
lizzo lungo l’altezza della contro-
vazione delle vitamine contenute
touch
porta superiore per garantire un
in frutta e verdura attraverso l'at-
pratico accesso.
tivazione delle loro difese naturali:
namento. Grazie al
La novità più importante per Pa-
i LED verdi e blu sono partico-
Compressore Lineare
nasonic presentata di recente ri-
larmente efficaci nell'attivare la vi-
mentre
il
consente
di
monitorarne il funzio-
Inverter e alla tecno-
guarda l’ampliamento della linea
tamina C ed i LED bianchi aiu-
logia Total No Frost,
di frigoriferi con nuovi prodotti in
tano a conservare la preziosa
offre le migliori perfor-
categoria A+++: la Serie da 2 metri
vitamina D. Al contempo, il filtro
mance
energetiche
BN34E e da 1,85 metri BN31E.
HygieneAir rimuove il 99,99% dei
(classe A+++-20%) e
Questa nuova gamma è dotata di
batteri ed assicura un ambiente
garantisce una mi-
una membrana BreatheTech, rea-
igienico ed idoneo alla conser-
gliore conservazione:
lizzata da un foglio Washi, che re-
vazione degli alimenti.
all’interno, infatti, la
gola automaticamente il livello di
Anche il design, però, vuole la
temperatura di raffred-
umidità al valore ideale di 85-90%,
sua parte. Grazie a superfici
damento è uniforme in
per una conservazione ottimale
esterne completamente piatte e
ogni punto e costante,
degli alimenti, anche di quelli più
rifinite secondo i più alti standard
senza rischio di sbalzi
delicati.
qualitativi, i modelli BN34E e
dannosi per gli ali-
La tecnologia Panasonic Vitamin-
BN31E sono stati progettati per
menti e di formazione
LED, con luci LED verdi, blu e
integrarsi armoniosamente in ogni
di brina. Inoltre i se-
bianche che simulano i raggi della
cucina moderna.
lettori Fresh Converter
ELECTROLUX
ERF 4014 AOX
Per Electrolux parliamo di frigori-
e Fresh Balancer con-
feri armadio, nel dettaglio i modelli
sentono di regolare
RRF3310AOW e ERF4014AOX.
facilmente la tempe-
Tra i plus principali del primo
ratura rispettivamente
elettrodomestico da segnalare la
del cassetto 0° C e di
ventilazione FreeStore, in grado
quello per frutta e ver-
di mantenere la temperatura uni-
uno stile raffinato, assicurando per-
dura, favorendo la migliore con-
forme in tutto il vano frigo con il
formance uniche dal punto di vista
servazione possibile in base al-
giusto grado di umidità, per la
della conservazione dei cibi e dei
l’alimento contenuto.
conservazione ottimale dei cibi
consumi. Il modello Combinato
Ancora all’insegna del design il fri-
freschi. Anche la comodità è un
GBB60SAYQE, caratterizzato da un
gorifero con tecnologia Door-in-
aspetto estremamente curato,
rivestimento in acciaio, è impre-
Door premiato nel 2015 con “Il
grazie, ad esempio, alla porta-
ziosito dalla lavorazione ‘saffiano’
Compasso d’Oro”. L’innovativo
bottiglie, che contiene fino a 5
che riprende la trama utilizzata da
modello offre compartimenti se-
bottiglie di diverso diametro. La
alcune case di moda per creare i
parati facilmente accessibili per cibi
funzione ShoppingMode risulta
loro accessori in pelle, imprimendo
e bevande di uso quotidiano,
ideale quando si devono riporre
sull’acciaio il tipico motivo diago-
senza dover aprire ogni volta la
in frigo grandi quantità di cibo,
nale, che lo rende resistente ad
porta principale così da evitare la
per esempio la grande spesa
acqua, graffi e macchie.
dispersione del freddo. Il concept
settimanale, mentre la EcoMode
Il nuovo frigorifero combinato di
su cui si basano i modelli Door-
consente di risparmiare energia,
LG ha un’anima altamente tecno-
in-Door è nato pensando a un
impostando la temperatura ideale
logica. La funzione Smart Diagnosis
accesso al cibo comodo, separato
per il vostro frigo.
consente una diretta comunica-
ed energeticamente efficiente. Il
Il modello ERF4014AOX, dotato
zione in caso di malfunzionamenti,
compartimento Home Bar accoglie
delle stesse caratteristiche tecniche
INDESIT
LI80 FF2 S B
031
/
CONSERVAZIONE
CIBI
migliore conservazione degli alimenti, in grado di offrire soluzioni
efficienti e personalizzabili, grazie
alla combinazione di innovativi sistemi quali Flexi Use Box, Ripiani
scorrevoli e Black Out Sensor Flexi
use boxe. Questo esclusivo contenitore ideato per una migliore
conservazione può essere facilmente estratto e posizionato a due
altezze diverse, in base al tipo di
alimenti da conservare: al livello
superiore, grazie al sistema termodinamico perfezionato, è ideale
per preservare frutta e verdura a
una temperatura di circa 5°C, raddoppiando così lo spazio dedicato
a questi elementi. Ad esempio se
usato come seconda verduriera il
Flexi Use Box permette di conservare fino a 30 mele in più! Al
livello inferiore garantisce la conservazione ottimale dei cibi più delicati, come carne e pesce, alla
WHIRPOOL
temperatura di circa 0° C
Grazie a un innovativo sistema di
del sopracitato prodotto, offre
Whirlpool, con il nuovo Side by
fre vantaggi e performance su-
ripiani scorrevoli è possibile estrarli
grandi prestazioni con un basso
Side Supreme built-in, dotato
periori: il compartimento di con-
fino a 7 cm, con un sistema di
consumo. Con un'efficienza ener-
dell’esclusiva 6° Senso Fre-
gelazione rapido ShockFreeze è
bloccaggio per impedire che il
getica di classe A++, questa ap-
shControl che regola i corretti pa-
in grado di congelare fino a 2kg
cibo cada: una soluzione pratica e
parecchiatura abbina prestazioni
rametri di temperatura e umidità
di cibo in sole 4 ore, mentre la
sicura, che permette di accedere
eccellenti a un consumo energe-
all’interno dell’intera cavità del fri-
tecnologia FreezeControl di Whir-
senza problemi a tutti i prodotti
tico molto basso. Inoltre, il colore
gorifero. Il nuovo design interno,
lpool garantisce che le fluttuazioni
conservati nel frigorifero, anche a
in acciaio inossidabile e le finiture
progettato per un perfetto alli-
di temperatura all’interno della
quelli negli angoli più nascosti.
brillanti rendono questo modello
neamento tra frigorifero e con-
cavità siano ridotte al minimo.
Ogni cosa è subito visibile: pren-
perfettamente abbinabile con l'ar-
gelatore, offre grande versatilità e
Spazio sul mercato anche a Indesit
dere e riporre gli alimenti diventa
redo di qualsiasi cucina.
capacità di 530l per una migliore
e ai suoi gioielli LI80 FF2 S B e
più semplice.
All’insegna della “grandezza”, in-
gestione e conservazione degli
BIAAA 33 F X Y. Indesit Extra è il
Il frigorifero No Frost Dynamic Air
vece, la più recente proposta di
alimenti. Anche il congelatore of-
frigorifero personalizzabile per la
Control mantiene uniforme e
CONSERVAZIONE
CIBI
/
032
confezionamento
constante la temperatura nel vano
tiche fino all'A++ con un consumo
ermetico
frigo garantendo una migliore
del 40% inferiore rispetto alla
vuoto in buste e
conservazione dei cibi ed evi-
classe A e una luce a tecnologia
contenitori appo-
CANDY
CCMN 7182 IXS
sotto-
LED che garantisce fino al 90% di
sitamente proget-
risparmio energetico, una durata
tati
prolunga
la
30 volte superiore e una luminosità
freschezza di for-
60 volte maggiore rispetto a una
maggi,
salumi,
lampadina a bulbo tradizionale.
frutta,
verdura,
Tutto studiato per minimizzare il
erbe e altri ali-
consumo di energia.
menti nel frigori-
Le linee morbide della porta in-
fero. Inoltre, l’uti-
contrano la solidità della maniglia
lizzo
dei
in metallo. Un design studiato per
contenitori
garantire uno stile rassicurante nella
tiuso
mul-
FoodSaver
massima semplicità di utilizzo.
permette la con-
Kriò Suite è il nuovo concetto di
servazione
una "suite per ciascun alimento".
durevole di pasta,
Un design studiato per valorizzare
farina
e
il comfort e l'ergonomia grazie al
nella
dispensa.
nuovo design interno e alle migliori
Sono ideali anche
tecnologie. Suite Design si esprime
per patatine, bi-
tramite il nuovo display premium a
più
cereali
scotti e altri articoli
LG
GMD916SBHZ
LED bianchi, i profili metallici dei
friabili. I sacchetti
ripiani, le finiture hotfoil satinate, il
e rotoli FoodSaver
nuovo Sky LED e Sky FAN e altro
sono disponibili in diversi for-
tisce la migliore circolazione dell'aria
CONSERVAZIONE
A CALDO
preservando in modo ottimale gli
Oltre alle tecniche di conserva-
zioni singole e garantendo fre-
alimenti, la migliore efficienza ener-
zione a freddo esistono diversi
schezza e meno sprechi. I sac-
ancora. La tecnologia Suite garan-
mati, consentendo di sigillare
sottovuoto pasti e avanzi in por-
tando la formazione della brina.
getica, la più bassa rumorosità e il
metodi che sfruttano invece il
chetti possono essere usati per
La funzione Eco seleziona auto-
minore ingombro grazie al com-
calore. Tra questi è possibile
la bollitura e la cottura al mi-
maticamente la temperatura otti-
pressore Inverter, alle alte classi
procedere all’eliminazione del-
croonde, e sono riutilizzabili.
male nel reparto frigo per la miglior
energetiche e allo Skin condenser.
l’aria, attraverso, ad esempio, la
Leggero e maneggevole, Seve-
conservazione dei cibi con il mi-
Comfort Suite garantisce un'ergo-
tecnica del confezionamento
rin presenta FS 3604, un gio-
nimo consumo di energia.
nomia di utilizzo al top, grazie ai
sottovuoto. In questo caso ci
iellino tecnologico che coniuga
Candy punta tutto sulla tecnologia,
nuovi cassetti a temperatura con-
viene in aiuto la famiglia delle
perfettamente performance qua-
grazie a una gamma di prodotti
trollata: il Crisper per frutta e ver-
macchine sottovuoto, guidata
litative e prezzo. Tra le principali
che coniuga uno stile "familiare e
dura e il Chiller per cibi freschi
dal marchio Foodsaver e della
caratteristiche tecniche segna-
intuitivo" con alte performance. Un
come carne, formaggio e pesce.
sua gamma prodotti, impiegati
liamo una potenza 160 W, fun-
design classico e versatile con la
Entrambi dotati di precise e silen-
nella conservazione di ingre-
zione di aspirazione, doppio filo
porta bombata e la maniglia
ziose guide telescopiche e seri-
dienti, pasti pronti e caffè, man-
di saldatura,Finestra di ispezione
esterna in metallo, alta efficienza
grafie pedagogiche, ripiani aggiu-
tenendone freschezza e gusto
visiva, due spie di controllo per
energetica con classi fino all'A++
stabili in altezza e con la funzione
nel congelatore per un periodo
processo di aspirazione e di
e luce a tecnologia LED. La tradi-
Stop-Back e della tecnologia Sa-
più lungo, evitando le bruciature
saldatura, un rotolo di pellicola
zione che incontra l'innovazione.
fety Close, per prevenire l'apertura
da congelamento, la disidrata-
in dotazione e avvolgimento del
L’azienda propone classi energe-
accidentale delle porte.
zione e la perdita di sapore. Il
cavo.
http://www.foodsaver.it
Un nuovo modello di macchina per il sottovuoto
entra a far parte dell’offerta FoodSaver
Un nuovo
alleato nella
lotta allo spreco
La famiglia FoodSaver si allarga.
di messa in sottovuoto fino alla
dotazioni di una moderna sala
sottovuoto gli alimenti per la
Il nuovo modello di macchina per
presenza di un comodo sistema
da pranzo. L’FFS005X viene pro-
conservazione in freezer, frigori-
la sigillatura sottovuoto FFS005X
per la
raccolta di eventuali li-
posto con una garanzia di 2 anni
fero o dispensa, imparando a
entra infatti a far parte del porta-
quidi, totalmente removibile e la-
e la confezione comprende: 3
suddividere le pietanze in prati-
foglio prodotti distribuito da Nital
vabile in lavastoviglie, la nuova
sacchetti da 0,94 l, 2 da 3,78 l,
che porzioni o ancora risigillando
Spa, portando da sei a sette i
FFS005X è in grado di assolvere
un rotolo da 28 cm di 3 metri di
gli avanzi per contribuire a ridurre
modelli in gamma. Le caratteri-
sia alle normali funzioni quoti-
lunghezza, 1 tappo per bottiglie,
deterioramenti, si riducono no-
stiche della nuova arrivata sono
diane sia alle sessioni di lavoro
un contenitore e il pratico tubo
tevolmente gli sprechi garan-
davvero d’eccezione, sommando
più impegnative. Il suo ingombro
per il collegamento agli accessori
tendo anche un sostanziale ri-
alle funzioni e i vantaggi già pre-
particolarmente ridotto e la pos-
esterni.
sparmio
senti
precedenti
sibilità di posizionare un rotolo al
Tutti i modelli FoodSaver fungono
FoodSaver è anche un grande
nuove e innovative dotazioni in
suo interno per la creazione di
da grandi alleati in cucina e non
alleato nel risparmio dello spazio:
linea con le reali esigenze di chi
sacchetti della forma desiderata
solo in fatto di ottimizzazione
tutti i modelli, infatti, hanno un
opera in cucina. Dalla presenza
sono difatti piccoli accorgimenti
dello spazio e conservazione dei
design sottile, moderno e com-
di utili Led per il controllo delle
che lo rendono uno strumento
cibi, ma soprattutto per la ridu-
patto capace, sui piani di lavoro
funzioni alle tre differenti velocità
veramente indispensabile tra le
zione degli sprechi: sigillando
delle cucine, di non ingombrare.
nei
modelli
economico.
Ma
pubbliredazionale
FOCUS
ALLERGIE
/
034
Con l’arrivo della
bella stagione
iniziano i problemi
per tutti i soggetti
ipersensibili a
polveri e pollini.
Ma, anche in questo
caso, la tecnologia
può venire in aiuto

di Roberto Bonin
STOP
ALLE ALLERGIE
Benvenuta primavera. Purtroppo,
tutto l’inquinamento atmosferico.
avanzata, anche se il picco di in-
della stagionalità pollinica.
però, non senza conseguenze.
Secondo una recente survey sti-
cidenza si riscontra principal-
Il quadro sintomatologico appare
Ne sa infatti qualcosa il 30% della
lata da GfK Eurisko per Meda
mente tra i 15 e i 30 anni di età,
assai diversificato e variegato, an-
popolazione italiana (quasi 4 per-
Pharma, sarebbero oltre 6 milioni
con le donne lievemente più col-
che se – più frequentemente –
sone su 10) affetta da sindromi
gli italiani che soffrono di rinite
pite degli uomini. Sempre se-
si registrano sintomi a livello na-
allergiche che, proprio in questo
allergica e, nonostante la mag-
condo la ricerca, difatti, le persone
sale (congestione e prurito per il
particolare periodo, si trova ad
gioranza (64%) ricorra all’impiego
affette da questo disturbo sareb-
70%, starnuti per il 63% e naso
affrontare uno dei momenti più
di farmaci, per lo più sintomatici,
bero giovani (oltre il 50% è under
che cola per il 60%), seguiti da
difficili e problematici dell’anno.
non riesce a raggiungere un ef-
44 anni), con una leggera pre-
quelli a livello oculare (prurito per
Nel nostro Paese i soggetti che
ficiente controllo della sintomato-
valenza del sesso femminile (il
il 46% e lacrimazione per il 42%)
soffrono di sintomatologie aller-
logia. Secondo la letteratura
55% contro il 45%) rispetto a
e quelli a livello respiratorio, con
giche (come la rinite allergica o,
scientifica, la rinite allergica può
quello maschile. Quasi il 40%
oltre il 36% dei soggetti con im-
peggio ancora, l’asma allergico)
esordire tradizionalmente a qual-
degli affetti, inoltre, soffre del di-
portanti difficoltà inspiratorie.
sono aumentati di sette volte negli
siasi età, sia in età infantile che,
sturbo in modo cronico e persi-
Decisamente degne di attenzione
ultimi 30 anni, complice soprat-
seppur più raramente, in età
stente, con picchi in coincidenza
sono anche le conseguenze sulla
OLIMPIA SPLENDID
UNICO
DYSON
DC 48
vita sociale di queste persone, con
riflettori” in questo particolare pe-
la difficoltà a stare all’aria aperta
riodo dell’anno sono sicuramente
(segnalata dal 40% del campione
i pollini, frutto della fioritura prima-
analizzato), a riposare durante la
verile di numerose specie di piante:
notte (32%) e a fare attività fisica
problema a cui l’Istituto di Scienze
(24%). Circa il 14% dei sofferenti
dell’Atmosfera e del Clima del CNR
ha riferito, inoltre, di essere stata
di Bologna, in collaborazione con
035
/
FOCUS
ALLERGIE
LA TECNOLOGIA
“DI PREVENZIONE”
e trattamento dell’aria e alla pulizia
di tappeti, tende, divani, materassi,
costretta a perdere dei giorni di
l’Associazione Italiana di Aerobio-
Profilassi e terapie mediche e far-
e tutti quei luoghi in cui possono
lavoro a causa della rinite allergica
logia, ha dedicato fin dal 1985
macologiche a parte, anche la mo-
annidarsi gli allergeni. Il “segreto”
e, una percentuale nettamente su-
un’apposita rete di monitoraggio
derna tecnologia può venire in-
è in pratica quello di evitare il più
periore ha riportato di non essere
(composta da circa 90 stazioni di
contro nel fornire un aiuto concreto
possibile la dispersione delle micro
riuscita a dare il massimo nel la-
campionamento presenti sull’intero
a tutte le persone affette da questi
particelle nell’aria che, complici ele-
voro o nello studio per 7-8 giorni
territorio nazionale e collegata a
particolari disturbi. Tra le mura do-
vate temperature e grado di umi-
in media nei mesi più difficili. An-
sua volta alla Rete Europea, Euro-
mestiche, difatti, la scelta di un elet-
dità, la mancanza di raggi solari, e
cora più significativo è infine l’im-
pean Aeroallergen Network, ndr).
trodomestico dotato di particolari
altri fattori ambientali ostili, potreb-
patto a livello economico di questo
in grado di misurare costantemente
filtri può essere talvolta quasi riso-
bero rimanere in sospensione per
disturbo, con un costo di ben 7,33
la concentrazione in atmosfera dei
lutiva, in special modo se l’appa-
molto tempo per essere poi inalati
miliardi di euro all’anno solo nel
principali pollini di interesse aller-
recchio è rivolto al raffrescamento
da soggetti allergici.
nostro Paese, per una perdita di
gologico.
produttività maggiore di quello di
Senza scendere nei particolari, a
asma, malattie coronariche, dia-
gennaio e febbraio bisogna pre-
bete, ipertensione e malattie re-
stare particolare attenzione alle
spiratorie sommate insieme. Non
Betulaceae, al nocciolo e al ci-
a caso, l’Organizzazione Mondiale
presso, a cui vanno aggiunti il
della Sanità ha posizionato le ma-
Frassino, il Pioppo e il Salice.
lattie allergiche (rinite e asma) al
Andando verso marzo e aprile,
quarto posto tra le patologie più
invece, a finire sul banco degli
diffuse nei paesi industrializzati.
imputati è sicuramente il polline
I maggiori fattori patogenetici, ossia
di Platano. Ma tra tutte le stagioni
i principali allergeni in grado di
è appunto la primavera il periodo
scatenare una reazione allergica in
a maggior rischio allergie, in cui
individui ipersensibili, possono es-
oltre ai pollini sopra elencanti,
sere di differente natura: dai pollini
vengono ad aggravare la situa-
agli acari della polvere (responsa-
zione anche le piante erbacee
bili da soli di oltre il 25% delle al-
come Urticaceae e Graminaceae.
lergie in Europa), fino ad arrivare a
Al contrario di ciò che si pensa,
farmaci, pelo di animali o a parti-
infine, anche l’estate ha le sue
colari sostanze ingerite, inalate, o
insidie, con l’ Ambrosia, l’Arte-
venute a diretto contatto con la
misia e i pollini di Castagno e
pelle. Ovviamente, a “finire sotto i
Pino sempre in agguato.
IROBOT
ROOMBA 563 PET
FOCUS
ALLERGIE
/
HOVER
HARION PRO XP 20
036
Il sistema più utilizzato da questo
Altri prodotti del settore eldom,
Da Dyson con la
genere di prodotti, in particolar
possibili veicoli di acari e pollini ,
sua
modo dagli aspirapolveri, è il co-
sono sicuramente i condizionatori
Cinetic, fino ad
siddetto filtro HEPA, acronimo di
d’aria: appunto per questo, quasi
arrivare a Polti
tecnologia
“High Efficiency Particulate Air”, fil-
tutti i modelli di nuova generazione
tro in grado di intrappolare parti-
montano al loro interno particolari
batteri e allergeni dai capi d’abbi-
logico, a LG Electronics con i
celle particolarmente minute del-
filtri e dispositivi in grado non solo
gliamento, abbassando, se non
suoi due modelli Antiacaro Bed
con il suo Leco-
l’ordine del millesimo di millimetro.
di trattenere batteri e allergeni, ma
addirittura azzerando, il rischio di
Cleaner e Kompressor Elite e ad
Il suo potere filtrante, infatti, viene
anche di purificare l’aria circostante
allergie da contatto (spesso cau-
iRobot con l’”amico degli animali”
indicato dal diametro delle sue
per mezzo del rilascio di ioni attivi.
sate anche dai residui di deter-
Roomba 563 Pet – tanto per ci-
maglie: più piccolo è il diametro,
Filtri particolarmente efficienti contro
sivo). Le armi utilizzate sono per
tarne alcune – il mercato degli
le più diffuse allergie
lo più rappresentate da tempera-
aspirapolvere offre davvero l’im-
sono quelli a carboni
ture elevate, vapore, risciacqui fre-
barazzo della scelta.
attivi, e quelli elettro-
quenti e l’utilizzo potenziato della
Lo stesso si può dire sul fronte
statici e a "rigenera-
centrifuga.
del raffrescamento e del tratta-
zione solare"o fotocaquesti è generalmente
COSA OFFRE IL
MERCATO
composto
uno
Molte sono le case
strato di materiale sin-
costruttrici che hanno
talitici. Il primo di
DYSON
DC52 ANIMAL TURBINE 3
da
tetico, piegato a fisar-
fatto della lotta alle
monica per aumen-
allergie, uno dei pro-
superficie
pri “marchi di qua-
più elevato è il livello del filtro. Per
filtrante e trattato con un antibatte-
tare
la
lità”, proponendo sul
esempio, un filtro HEPA 10 è in
rico, accoppiato a un reticolo di
mercato prodotti do-
grado di catturare circa l’85% delle
carboni attivi: il flusso dell’aria, at-
tati di filtri e purifica-
particelle dell’aria con diametro da
traversando l’elemento filtrante, lo
tori davvero efficienti,
0,05 a 0,15 micron, mentre un
carica di energia statica permet-
alcuni dei quali testati
filtro HEPA 12 arriva a catturarne
tendogli così di trattenere anche
e certificati anche da
circa il 99,5%, e un HEPA 13 il
le più piccole particelle fino alle
prestigiose università
mento dell’aria, con soluzioni particolarmente performanti come, ad
esempio, la tecnologia S-Plasma
POLTI
LECOLOGICO
99.95%. Altri aspirapolvere utiliz-
dimensioni di 0,01 micron. Il filtro
e istituti clinici di rilevanza inter-
Ion di Samsung, il sistema na-
zano invece anche speciali filtri ad
fotocatalico al biossido di titani agi-
nazionale.
noe-G di Panasonic, l’OS Pure
acqua, in grado di trattenere le
sce invece su base fotocatalitica
System 2 di Olimpia Splendid, il
polveri fino a ben il 99,99%: la
grazie al potere ossidante del
purificatore d'aria fotocatalitico di
combinazione di un filtro ad acqua
biossido di titanio sottoposto alla
Daikin basato su tecnologia Flash
e di un filtro HEPA possono per
luce ultravioletta: esso è in grado
Streamer, o il purificatore d’aria
cui raggiungere risultati davvero
di inibire l'attività degli allergeni li-
Oxygen Z9124 di Electrolux.
ottimali. È bene difatti ricordare che
berando l'aria fino al 99,6% da
Per non dimenticare infine il
i tradizionali sacchetti per la raccolta
batteri, spore e virus.
mondo del lavaggio, con nume-
dello sporco, in dotazione a molti
Un’ulteriore barriera contro gli al-
rosi accorgimenti come i due cicli
aspirapolvere, garantiscono solo la
lergeni, infine, è anche offerta da
speciali “anti allergy” e “risciacquo
cattura delle particelle di più grandi
lavatrici e asciugatrici che, grazie
antiallergico” di Hotpoint Ariston,
dimensioni da cui rimangono
all’utilizzo di speciali cicli di lavag-
il tasto “più acqua” di Candy, o il
esclusi i principali allergeni.
gio, possono aiutare a eliminare
programma “sensitive” di Bosch.
ELECTROLUX
OXYGEN Z9124
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VIDEOGIOCHI:
ECCO I “TOP SELLER” DI QUEST’ANNO
Con l’E3 di Los Angeles ormai alle porte viene naturale tracciare un seppur rapido bilancio sui principali titoli di recente introduzione. Tra lo
scorso Natale e il mese di aprile, le software house non si sono di certo risparmiate, sparando le loro “cartucce di più grosso calibro”
prima dell’arrivo dell’estate. L’anno 2015 ha chiuso con un giro d’affari di quasi un miliardo di euro (952.172.036 euro), con una crescita
del 6% rispetto al 2014: prevedibile pensare a un 2016 in ulteriore crescita, soprattutto se considerato l’imminente arrivo delle versioni
potenziate di PS4 e Xbox One. Ma fino adesso chi ha contribuito ad alimentare il mercato in termini di vendite?
In attesa della grande fiera di Los Angeles, tracciamo un primo rapido bilancio dei
titoli più venduti in questi ultimi mesi

di Raffaele Gomiero
HYRULE WARRIOS
LEGENDS
THE LEGEND OF ZELDA
TWILIGHT PRINCESS HD
Versione del titolo Wii U sviluppata per la console portatile
Nintendo, Hyrule Warrior Legends appartiene al genere dei
musou, cioè quei giochi che
mettono il giocatore alle prese
con orde di nemici all’interno
di vastissimi campi di battaglia.
Con le suo sistema d’esperienza, i personaggi presi dal
mondo di Zelda, la grande varietà di armi a disposizione e
soprattutto una giocabilità davvero senza eguali per il genere,
Hyrule Warrior Legends è e
sarà uno dei titoli più venduti
per New 3DS
Remake in HD di un titolo che
ha fatto la fortuna del Nintendo
Wii,Nonostante gli anni Twilight
Princess resta un gioco attuale,
con atmosfere e dinamiche di
gioco che non lo fanno sembrare un gioco di 13 anni fa.
L’atmosfera rimane uno dei fulcri del gioco, e la grafica HD la
esalta ancora di più, il gameplay
invece è rimasto praticamente
identico e, questa volta, non si
può proprio parlare che sia un
difetto.
DARK SOULS 3
La saga di Dark Souls è sicuramente una delle più appaganti dgli ultimi anni, non tanto
per la grafica superba, l’atmosfera fantasy da fare accapponare la pelle o il comparto audio di primissima qualità, quanto
per il fatto che essendo uno
dei giochi più difficili che hanno
calcato console e PC, finirlo
rende davvero merito. Anche in
questo terzo episodio la formula
è rimasta la stessa, anche se
resa meno frustrante rispetto ai
primi due episodi, con un multiplayer online davvero ben
strutturato.
TOM CLANCY’S
THE DIVISION
Riuscitissimo mix di elementi
FPS, RPG e MMO, l’ultimo titolo
della serie ispirata a Tom Clancy’s prende una strada molto
diversa dal passato. Al comando di un corpo speciale
addestrato a fermare le emergenze, il giocatore verrà buttato
direttamente in mezzo all’azione,
in un contesto dove ci sono
centinaia di statistiche e percentuali di danno e le sparatorie
non sono veloci e mirate come
in passato ma possono durare
svariati minuti. Purtroppo la ripetitività del gioco è il suo maggior difetto, ma nonostante questo The Division si rivela una
vera sorpresa, che trova il suo
top nel multiplayer online.
PIATTAFORMA
NEW NINTENDO 3DS
PIATTAFORMA
NINTENDO WII U
PIATTAFORMA
PC - PS4 - XBOX ONE
GAMING
/
038
PIATTAFORMA
PC - PS4 - XBOX ONE
STREET FIGHTER V
DIRTY RALLY
QUANTUM BREAK
FAR CRY PRIMAL
Il ritorno di Street Fighter è visto
sempre con una lacrima da chi
gioca al capostipite dei picchiaduro dale prime edizioni. Street
Fighter è uno dei rari casi che
pur rimanendo fedele a un sistema di combattimento 2D ormai più che datato, negli anni
ha saputo rivendersi sempre
molto bene, e questo quinto
episodio non fa eccezione.
Grafica di ultima generazione
come primo biglietto da visita e
4 vcombattenti nuovi di zecca
come secondo, basterebbero
questi due a convincere all’acquisto gli affezionati, ma Capcom non si è trattenuta, prevedendo aggiornamenti continui
nel corso dei mesi che comprenderanno nuovi personaggi,
costumi, scenari e modalità di
gioco.
Probabilmente il top dei giochi
di Rally in circolazione, con un
sistema di guida fedelissima alla
relatà, dei circuiti belli sia da
vedere che da guidare e una
grafica davvero superlativa. I
ragazzi Codemaster hanno non
solo realizzato un titolo pensando al single player, ma
hanno anche considerato un
multiplayer online praticamente
infinito, con eventi settimanali,
mensili e addirittura giornalieri,
aspetto che in un gioco di
guida fa vendere non poco. Dirt
Rally tira fuori il meglio di se
quando si usa con un volante,
ma anche con il pad la risposta
della macchina è precisa e diretta, sarà difficile scalzarlo dal
trono delle vendite per quanto
riguarda i giochi di guida rally.
Se la sceneggiatura nei videogiochi svolge ormai un ruolo
determinante, in Quantum Break
ne è quello fondamentale. L’ultimo capolavoro dei Remedy è
un mix di sparatorie frenetiche
e adrenaliniche, alternate a una
storia di background che è tutto
un crescendo. Il fatto che le
sessioni di gameplay si alternino a veri e propri filmati con
attori veri, contribuisce a immergere il giocatore nel gioco,
che ricordiamo si tratta di un
vero e proprio sparatutto in
terza persona, per cui se pensate di passare il tempo a sentire dialoghi e fare azioni calme
scordatevelo, in Quantum Break
si spara, e tanto!
Un mondo enorme e primitive
curato in ogni dettaglio, una
grafica stupefacente, un’avventura unica. Ecco come si è presentato un paio di mesi fa l’ultimo titolo della serie Far Cry,
con tante belle idee ben riprodotte su PC e console. A livello
narrativo non sarà il massimo,
per Far Cry Primal si fa ben
volere e coinvolge subito dopo
i primi minuti di gioco, soprattutto per il fatto di incorporare
un numero esagerato di quest.
Se nei precedenti titoli il gameplay era improntato sull’FPS,
questa volta è più orientanto
verso l’avventura, caratteristica
che farà la gioia di chi si aspettava le stesse dinamiche del
passato.
PIATTAFORMA
PC - XBOX ONE
PIATTAFORMA
PC - PS4
PIATTAFORMA
PC - PS4
PIATTAFORMA
PC - PS4 - XBOX ONE
STAR FOX ZERO
In questo quarto capitolo di Uncharted gli sviluppatori di Naugthy
Dog hanno tirato fuori davvero il
massimo dalla PS4. Rispetto ai
precedenti titoli, Uncharted 4 sfoggia un gameplay molto più vario e
una sceneggiatura davvero curata
e coinvolgente. Per il protagonista
Nathan Drake ci sarà come al solito tantissima azione, una grafica
PIATTAFORMA
NINTENDO WII U
da urlo e un sonoro coinvolgente,
il tutto con la scelta se eseguire le varie missioni con un approccio
stealth oppure ricorrere alla vecchia e sana sparatoria diretta. Uncharted
4segna molto probabilmente la fine della saga di Nathan Drake, ma
una volta terminato il gioco (circa 15 ore) ci sarà il multiplayer online
a tenere vivo l’interesse, anche se, non lo farà per molto.
039
/
GAMING
UNCHARTED 4
In questo quarto capitolo di Uncharted gli sviluppatori di Naugthy
Dog hanno tirato fuori davvero il
massimo dalla PS4. Rispetto ai
precedenti titoli, Uncharted 4 sfoggia un gameplay molto più vario e
una sceneggiatura davvero curata
e coinvolgente. Per il protagonista
Nathan Drake ci sarà come al solito tantissima azione, una grafica
PIATTAFORMA
PS4
da urlo e un sonoro coinvolgente,
il tutto con la scelta se eseguire le varie missioni con un approccio
stealth oppure ricorrere alla vecchia e sana sparatoria diretta. Uncharted
4segna molto probabilmente la fine della saga di Nathan Drake, ma
una volta terminato il gioco (circa 15 ore) ci sarà il multiplayer online
a tenere vivo l’interesse, anche se, non lo farà per molto.
APRE AD ARESE IL
CENTRO DEI RECORD
Dalle ceneri dell’ex
fabbrica Alfa Romeo,
nasce uno dei più
grandi centri
commerciali d’Europa

di Monica Renna
Non chiamatelo Centro Commerciale. Sembra assurdo, ma Il Centro, il
Il mall è stato costruito sulle ceneri
di esperienze. Dalla disposizione e
nuovo polo nato poche settimane fa ad Arese (Milano), non si presenta
dell’area dell’ex fabbrica Alfa Ro-
dal numero delle aree di vendita e
come il classico shopping center, ma un autentico Mall in stile americano,
meo. Esteso su 92mila metri quadri
di produzione fra le quali spicca –
dove oltre ad acquistare prodotti e merceologie differenti, si può usufruire
di superficie è il centro commer-
novità assoluta – un birrificio arti-
di servizi alternativi, mai offerti prima all’interno di un’area commerciale.
ciale più grande d’Italia realizzato,
gianale biologico, fino alla luce,
I primi numeri relativi all’affluenza parlano di 350mila presenze nei primi
nonché tra i primi 10 d’Europa.
ogni dettaglio contribuisce a ren-
4 giorni di apertura, e 100mila accessi giornalieri nel primo weekend. A
Sul fronte dell’investimento, si parla
dere la visita ancora più piacevole.
questo si aggiunge un altro numero meno felice: i 10 km di coda re-
di circa 390 milioni circa, di cui
A terra, a seconda delle diverse
gistrati il primo sabato di apertura.
40 milioni del solo ipermercato.
aree, legni naturali o gres porcel-
L’inaugurazione di questa struttura segna una svolta nel sistema di-
Ancora cifre, e questa volta par-
lanato a effetto pietra; dall’alto, luce
stributivo italiano, come peraltro ha sottolineato il suo ideatore Marco
liamo di negozi. In prima battuta,
naturale o illuminazione a led, in
Brunelli, patron di Finiper, che circa 15 anni fa ha acquistato i terreni
da menzionare il nuovo ipermer-
buona parte autoalimentata da
e ha poi realizzato il progetto. “È la realizzazione di un sogno, la di-
cato Iper, di 9.000 metri quadrati
pannelli solari, in linea con la cura
mostrazione che se si crede veramente in qualcosa diventa realtà”
di superficie espositiva. Tutti gli ele-
di Ipermercato all’ambiente.
ha esordito Brunelli, in occasione della presentazione alla stampa de
menti del nuovo punto vendita,
Dall’ipermercato ai negozi. Oltre
Il Centro. “Mi hanno chiesto come mai ho deciso di chiamarlo Il
progettato da Michele De Lucchi,
200 le insegne presenti tra cui le
Centro: perché rappresenta il principio della “Grande Milano”” ha
l’architetto di riferimento della Mi-
“debuttanti” Primark, H&M Home,
spiegato Brunelli, aggiungendo: “Abbiamo depositato anche un se-
lano dell’Expo, sono stati studiati
Lego Store e KFC, oltre a tutto il
condo nome, Il Centro di Milano, visto quanto crediamo in questa
per trasformare ogni scelta di ac-
gruppo Inditex, Victoria’s Secret,
iniziativa e nelle potenzialità di sviluppo di tutta la zona”.
quisto in un’occasione di scambio
Foot Locker, Alcott, il gruppo Cal-
041
zedonia, Oviesse, Nespresso, Nara
Camicie, Del Mare 1911, Kiabi, Me-
/
IN
STORE
UNICO PER DIMENSIONI,
STRUTTURA E CONTENUTI
dia World e McDonald’s. 2mila ad-
“Unico”. Questa parola è forse il
detti, 13 milioni di visitatori stimati
claim più mirato per definire IL
l’anno (circa 40mila al giorno e
CENTRO. Il nuovo Shopping Mall
60mila di sabato e domenica) e
di Arese ha tutti i numeri per es-
MARCO BRUNELLI
Gruppo Finiper spa
7mila posti auto, oltre a varie attività
sere definito un progetto unico a
1.000 metri di porticati esterni per
dervi senza difficoltà.
di entertainment e leisure.
partire dall’ampiezza degli spazi
un accesso multiplo e agevole alla
IL CENTRO è soprattutto un pro-
Dai numeri ai rumors. In uno
con i suoi 120.000 mq totali, che
maggior parte dei punti vendita.
getto di design, che prende vita
scambio di battute tra Brunelli e
lo rendono la galleria commerciale
Aperto dalle 9.00 alle 22.00 (7
dall’ispirazione di architetti di espe-
Roberto Maroni, Presidente di Re-
più grande d’Italia e fra le maggiori
giorni su 7), IL CENTRO integra
rienza e fama internazionale come
gione Lombardia, è trapelato un
d’Europa, snodandosi su una GLA
oltre 200 insegne, di cui 20 dedi-
Michele De Lucchi, che ha tratto
interesse a valutare la realizzazione
di 93.000 mq (piano terra 55.000
cate a ristorazione e caffetteria, di-
ispirazione dalle corti lombarde,
di nuove opere di collegamento,
mq, primo piano 38.000 mq).
spone di 6mila posti auto per
con il quale hanno collaborato ar-
congiunzione e valorizzazione tra
La location è stata concepita per
un’accoglienza senza eguali per
chitetti d’alto livello come Davide
l’Area Expo e Il Centro. Insomma,
offrire alla sua clientela un’espe-
un bacino di utenza potenziale di
Padoa e Arnaldo Zappa: il risultato
ci è parso di capire che l’apertura
rienza e un’accoglienza uniche in
ben 13 milioni di persone all’anno.
è stata la creazione di un vero e
di questo polo commerciale sia
qualsiasi stagione, poiché risulta
Sei “Corti” caratterizzano nel suo
proprio centro cittadino. Le sei corti
solo l’apripista di un progetto an-
facile scegliere se passeggiare per
complesso la struttura: Luxury,
si susseguono creando un’armo-
cora più ampio e ambizioso.
le vie interne o percorrere gli oltre
Children, Green, Fashion e due
niosa sinergia tra lo shopping e
dedicate al Food che permettono
la gradevolezza di una promenade
a
ROBERTO ERNESTO MARONI
Presidente Regione Lombardia
IL
CENTRO
di
realizzare
distensiva: un’esperienza unica e
un’esperienza d’acquisto dalle
irripetibile.
molteplici sfumature: passeggiando
Per la prima volta una struttura del
tra le Corti è, infatti, come sentirsi
genere è candidata alla certifica-
immersi in un vero e proprio centro
zione LEED Gold che risponde a
cittadino.
severi parametri. Le facciate, pro-
IL CENTRO, infine, gode di una
gettate dall’Arch. Michele De Luc-
posizione strategia, poiché si col-
chi, sono ispirate alle cascine lom-
loca su un importante crocevia
barde mentre l’Arch. Davide Padoa
di diverse direttrici. Situato alle
ha contribuito a conferire quella
porte di Milano, si affaccia sulle
giusta vivacità agli spazi dove pro-
autostrade tra le più frequentate
dotti e brand si miscelano in un
come la Milano Laghi, la Milano
ambiente autentico e dove l’espe-
Venezia e la Milano Torino e
rienza dei visitatori é posizionata al
lungo l’asse della strada provin-
centro, appunto.
ciale Monza Rho consentendo a
Da non dimenticare la grande
un’ampia area geografica acce-
area esterna caratterizzata dal
IN
STORE
/
042
re cupero della pista automobili-
commerciale: primo fra tutti Pri-
tro Medico a firma Humanitas, la
ai clienti. È il caso dei marchi del
stica dell’Alfa Romeo realizzata nel
mark, seguito da Lego ed H&M
clinica per l’eccellenza della me-
gruppo Zara, il Megastore di Mon-
corso del 2015 e che attualmente
Home, che hanno scelto il Mall di
dicina preventiva.
dadori, di Media World, di Mango,
è dedicata alla scuola per la guida
Arese per aprirsi al mercato ita-
Ma non basta. IL CENTRO sembra
di Disney e di Tiger.
sicura di ACI Vallelunga ed ad altre
liano, così come Superdry apre
essere proprio un contenitore di
IL CENTRO è, per sua natura, an-
iniziative che gravitano nel mondo
per la prima volta con la gestitone
tutti i marchi, anche quelli più
che proiettato al futuro: un progetto
automotive.
diretta del proprio punto vendita e
esperti di realtà simili, che si in-
in divenire, che proseguirà con il
IL CENTRO ha fatto parlare di se
marchi come Nespresso, Signor-
contrano percorrendo le sue infinite
medesimo spirito di eccezionalità
per alcuni ingressi eccellenti. Sono
vino e Cioccolati Italiani, Bianchi
vie, che propongono nuovi con-
e unicità e, farà, probabilmente da
i brand presenti che ne rappre-
Biciclette, debuttano in un centro
cept di punto vendita, offrendo
apripista a nuove realtà commer-
sentano l’anima del complesso
commerciale, fino a trovare il Cen-
un’esperienza nuova ed esclusiva
ciali sul territorio italiano.
Insegne esclusive che ancora il
I NUMERI DEL CENTRO
Superficie espositiva: 120.000 mq
GLA di 93.000 mq
(piano terra 55.000 mq, primo piano 38.000 mq)
1.000 metri di porticati esterni
200 insegne complessive, di cui 20 dedicate alla ristorazione e alla caffetteria
Parcheggi auto: 6.000 per una superficie complessiva di 200.000 mq. In giornate di grande
affluenza è disponibile anche il parcheggio ex area EXPO con un numero aggiuntivo di 5.000 posti
auto.
Area pista auto: la pista è lunga 1.465 metri per una larghezza costante di 9 metri
350.000 presenze nei primi 4 giorni di apertura
Primo weekend di apertura: 200.000 presenze
Long weekend (incluso 25 aprile): totale 204.000 presenze
Numero addetti 2.000, di cui 300 all’interno dell’Iper
pubblico italiano non aveva avuto
modo di approcciare, spazi commerciali dal concept innovativo e
aree comuni e pubbliche realizzate
ad hoc per conferire il massimo
comfort e piacere.
Le novità di questo mega complesso, destinato a produrre ancora
grossi numeri, però, non finiscono
qui: è stata infatti annunciata la
prossima apertura Ikea, che troverà
spazio nell’area dove un tempo
c’erano gli autosilos dell’ex FiatAlfa Romeo.
LAVAGGIO
PERFETTO.
ASCIUGATURA
PERFETTA.
LAVASCIUGA ÖKOKOMBI.
SIETE PRONTI PER LA PERFEZIONE?
La lavasciuga più efficiente al mondo è arrivata.
Rispetto alle tradizionali lavasciuga di Classe Energetica A,
la ÖKOKOMBI consuma fino al 40% di energia in meno.
Grazie all’esclusiva tecnologia a pompa di calore, il processo
di asciugatura non necessita più di acqua. Lava e asciuga
senza pause fino a 6 kg di vestiti. Risultati perfetti con ogni
tipo di carico e con ogni tipo di tessuto, anche i più delicati,
come la seta. www.aeg.it
IN
STORE
/
044
UNIEURO
RIPUNTA SULLA
FORMAZIONE
Il retailer romagnolo dedica da sempre
particolare cura alla preparazione del suo
personale. E anche quest’anno non si
smentisce

di Monica Renna
vengono selezionati attraverso un processo di assessment center, che
prevede diversi step: cinque mesi di training on the job presso alcuni
negozi scuola, 80 ore di formazione in aula con docenze interne e
LUIGI FUSCO
COO presso Unieuro - SGM distribuzione srl
esterne, due settimane di direzione in autonomia del punto vendita per
mettere in pratica quanto appreso nelle ore di lezione.
Unieuro non lascia, anzi raddoppia. Dopo aver pianificato nel 2015 un
Attraverso questo pillar formativo sono stati formati ad oggi 102 dipen-
investimento di oltre 2 milioni di euro nella formazione del personale
denti, di cui 73 ricoprono oggi il ruolo di Direttore di negozio.
aziendale, l’azienda romagnola ha destinato anche per il 2016 la stessa
Un altro punto cardine dell’attività di formazione di Unieuro è rappresentato
somma ai progetti e alle iniziative formative, atte a garantire uniformità in
dagli Staff training, eventi formativi, che si ripetono 5 volte l’anno, dedicati
tutta la rete vendita, oltre a un elevato standard qualitativo nel servizio al
a tutto il personale delle insegne Unieuro e Unieuro City, realizzati con i
cliente finale.
maggior vendor, con l’obiettivo di fornire aggiornamenti sulle tecnologie
Partner riconfermato del progetto formativo di Unieuro dedicata al ma-
emergenti nei comparti Bianco, Ped, Consumer Electronics, Telefonia e
nagement aziendale è SDA Bocconi, School of Management. Nello
IT. Ad ogni evento partecipano 500 addetti vendita di Unieuro e Unieuro
specifico, si tratta di un progetto formativo studiato ad hoc per Direttori
City, coinvolti in 3 giornate di sessioni didattiche sui prodotti e sulle tec-
di Negozio, Area Manager, Direttori di Funzione e Category Manager
niche di vendita tenute da docenti della Industria e docenti aziendali. La
con l’obiettivo di ottimizzare la cultura aziendale e il ruolo manageriale,
direzione aziendale e le funzioni commerciali partecipano con i colleghi
per completare la professionalità del management di Unieuro. Molti i
della vendita a tutti gli Staff Training, al fine di confrontarsi e condividere
temi trattati: dal ruolo strategico del visual merchandising alle nuove
le strategie commerciali. Il contesto geografico, in cui si svolge l’attività
prospettive nella managerialità.
formativa è la riviera romagnola, che consente di arricchire la formazione
Parte di questa complessa e articolata offerta formativa è l’Academy per
con aspetti ludici e di aggregazione tra colleghi.
allievi Direttori e Partners, un ateneo della durata di 6 mesi, giunta alla
Questo percorso formativo si è evoluto ed è stato ottimizzato con l’obiettivo
settima edizione, il cui punto di forza è rappresentato dal training on the
di avvicinarsi e soddisfare le esigenze del consumatore, soggetto più
job nei “negozi scuola”, che permette agli aspiranti direttori di svolgere
consapevole e informato rispetto al passato, con bisogni sempre più
a livello pratico quanto appreso durante le sessioni teoriche. I candidati
specifichi. Internet è inoltre sempre più diffuso come canale di vendita e
045
I CORSI BOCCONI 2015
/
IN
STORE
quindi nei negozi occorre avere un
valore aggiunto che per Unieuro è
Area Manager
•
•
•
•
Il ruolo Manageriale: governare persone e
territorio
Durata: 16 giornate di aula, laboratori e
tutoring
•
•
•
•
•
•
•
Partecipanti: Area Manager
Il ruolo strategico del Visual Merchandising
Durata:
sonale che assiste la clientela.
Durata: 5 giornate di aula, laboratori e tutoring
Le attività di UniTraining, ovvero
Edizioni: 1
sessioni miste di aula e tutoring
Partecipanti: Direttori di Funzione
dedicate alla cultura del servizio e
alle tecniche di vendita, rivolte a
Direttori di Punto Vendita
•
•
•
•
Partecipanti: 190 Direttori di negozio
Competenze nell’ambito del Visual
Merchandising
tutto il personale dei negozi. Nel
People Management
corso del 2016 l’azienda prevede
Durata: 3 giornate aula, laboratori, tutoring
di realizzare 55 edizioni di UniTrai-
Edizioni: 10
ning, che nel 2016 coinvolgeranno
Partecipanti: 190 Direttori di Punto Vendita
oltre 1.100 addetti alla vendita in
tutta Italia.
6 giornate di aula, laboratori
Edizioni: 8
rappresentato dalla qualità del per-
Il ruolo manageriale: percorso di sviluppo
Edizioni: 1
Direttori di Punto Vendita
•
•
Management
Direttori di Punto Vendita
Un altro importante step dell’attività
Visual Merchandising
formativa Unieuro è quella sul pro-
Durata: 1 giornata
dotto, che prevede tra gli altri trai-
Edizioni: 4
ning, webinar, conference, aule
Partecipanti: 190 Direttori di negozio
collective, tutoring, ed e-learning,
•
•
•
•
il tutto dedicato all’aggiornamento
costante e continuo del personale
Unieuro e Unieuro City sui nuovi
prodotti in vendita. Numeri alla
I CORSI BOCCONI 2016
mano, solo da gennaio 2016, oltre
600 persone hanno già partecipato
Area Manager
•
•
•
•
•
Il ruolo Manageriale: governare persone e
territorio
People management
Durata: 5 giornate
Edizioni: 1
Partecipanti: 13 Are Manager
Category Manager
•
•
•
•
•
a formazioni specifiche.
Nuove prospettive nella managerialità
Infine, la formazione per la sicurezza
Dall’acquisto alla vendita – comprare bene,
dei lavoratori (formazione generica
vendere meglio
e specifica, antincendio: rischio me-
Durata: 5 giornate di aula, laboratori e tutoring
dio ed elevato, primo soccorso)
Edizioni: 1
coinvolge ogni anno circa 800 di-
Partecipanti: 13 Category Manager e Buyer
pendenti SGM, per un totale di
Senior
6.400 ore di formazione dedicata
alla sicurezza dei dipendenti.
La svolta digitale
di Euronics parte
dall’App
Mister
Emanuela Formicola, responsabile Digital Marketing di Euronics
Italia, spiega il rinnovamento dell’app a partire dalla grafica che
porta a una navigazione più intuitiva
 di Renato Castagnetti
IN
STORE
/
046
Mondo fisico e digitale, un
Questo è in sintesi il pensiero di
l'insegna ha voluto ulteriormente
delle funzionalità, particolare atten-
connubio sempre più pre-
Emanuela Formicola, responsabile
rinnovarsi per offrire al cliente
zione è stata rivolta alla semplicità
ponderante in casa Euronics,
Digital Marketing di Euronics Italia.
un'esperienza di acquisto ancora
di utilizzo da parte dell'utente, per
sia perché la società sta fa-
"Euronics ha un approccio prag-
più completa e all'avanguardia. La
consentirne l'installazione e la frui-
cendo leva sulle App, che
matico nei confronti della tecnolo-
prima novità subito visibile è la
zione al più ampio target. E' suffi-
avranno un ruolo sempre
gia applicata al punto vendita: tutto
grafica, modificata quasi totalmente
ciente infatti scaricare la App
crescente, sia perché non si
ciò che può essere utile al cliente
rispetto alla precedente, con il
Euronics sul dispositivo scelto, per
tratta di una ridefinizione della
per avere informazioni, approfon-
vantaggio di una navigazione più
accedere direttamente alle aree
strategia, quanto di una natu-
dimenti, facilitazioni viene preso in
intuitiva e una maggiore semplicità
dedicate alle offerte, alla ricerca dei
rale prosecuzione di quanto
considerazione e valutato, con at-
di accesso a tutti i servizi offerti da
prodotti, con descrizione e scheda
già iniziato da tempo. Il focus
tenzione sia alla sua applicazione
Euronics. Sono due i punti di forza
tecnica, e alla sezione negozi; da
è la centralità di un cliente
attuale sia ai suoi sviluppi futuri.
di questa novità sviluppata dalla
qui, tramite una mappa interattiva,
che è sempre più intrapren-
Siamo invece meno portati a pro-
società 01Tribe: la possibilità di ef-
è possibile visualizzare i punti ven-
dente e attivo e sempre meno
porre soluzioni che sono preva-
fettuare l'acquisto online e di usu-
dita più vicini alla propria posizione
propenso a essere guidato o
lentemente di "immagine" ma che
fruire del servizio Prenota&Ritira,
o nell'area desiderata, con le pro-
in qualche modo indirizzato
non offrono alcun aiuto concreto
che consente con un semplice
mozioni attive localmente. Inoltre,
nello sviluppo di un bisogno
alla nostra forza vendita o ai nostri
click di scegliere, ritirare e pagare
usando il menù a tendina, è assi-
o nella raccolta di informazioni
clienti", afferma.
il prodotto selezionato nel punto
curata la possibilità di consultare i
necessarie al suo acquisto.
Dopo l'avvio dell'App Euronics,
vendita più vicino. Nello sviluppo
volantini dal device senza la ne-
047
COGNOME:
Formicola
NOME:
Emanuela
/
IN
STORE
cessità di scaricare una grande
sia da dispositivi fissi che mobili
quantità di dati; rimanere costan-
grazie all'integrazione totale con il
CARICA AZIENDALE:
temente aggiornati sulle novità del
sito desktop, e mobile di Euronics.
Responsabile Digital Marketing
mercato grazie alle news e sco-
Attraverso questa App, Euronics
Euronics Italia
prire tutte le caratteristiche e mo-
vuole colpire chi è più abituato a
dalità d'uso dei diversi prodotti
utilizzare gli smartphone e che
la possibilità di fruire dell'espe-
ciare di certi tipi di tecnologie o
disponibili attraverso recensioni,
predilige l'uso dell'app rispetto al
rienza Euronics che più sentono
avere a disposizione informazioni
video, guide e speciali. La sezione
sito mobile o desktop anche per
vicina alle proprie caratteristiche:
attraverso tutti i device, oggi non è
“FAQ” rende ancora più veloce
la possibilità di sfruttare (a breve)
dall'intramontabile volantino nella
più così o meglio non è più così
l'utilizzo della App e dei servizi of-
nuove ed interessanti funzionalità.
casella della posta alle novità in
per una fetta di clienti che continua
ferti da Euronics: include consigli e
"Non ci rivolgiamo solo ai mille-
tempo reale dell'app", spiega For-
a crescere. Siamo di fronte ad un
suggerimenti sulle modalità di ac-
nials ma a tutta quella fetta di
micola. Quanto conta per Euronics
nuovo concetto di negozio che
quisto e pagamento online, sulla
utenti, ora di tutte le età e la pro-
la tecnologia applicata al punto
non si limita a mostrare i prodotti
consegna, l'assistenza post vendita
venienza, che riconosce l'utilità di
vendita? "La tecnologia applicata
ma che comunica con il cliente,
e la registrazione dei dati personali.
avere ogni informazione a portata
al punto vendita è un elemento
anche in modo personalizzato.
Inoltre, le azioni di acquisto, ordine
di mano ma che è leggermente
ormai di primaria importanza e dal
Questa è la vera rivoluzione del
o creazione di wishlist compiute
più spostata verso le nuove tec-
quale non è più possibile prescin-
mondo retail e si tratta necessaria-
dall'utente che effettua il log-in,
nologie. Con le app chiudiamo il
dere. Se fino a qualche anno fa il
mente di un work in progress",
sono salvate e sono consultabili
cerchio ed offriamo ai nostri clienti
cliente non si aspettava di benefi-
conclude Formicola.
AMAZON PRIME:
PAROLA D’ORDINE VELOCITÀ
IN
STORE
/
048
Il nuovo servizio del colosso statunitense
dell’ecommerce ha sicuramente stravolto la
concezione delle vendite online nel nostro
Paese. Conosciamolo più da vicino

di Raffaele Gomiero
Che il concetto di acquistare online stia crescendo ormai è un dato di
fatto. Quello che fa sempre più la differenza tra la scelta di una
piattaforma d’acquisto e un’altra, sono i servizi offerti ai clienti; servizi
che, sempre più spesso, diventano il vero e proprio ago della bilancia
verso un dato rivenditore o un altro. Il servizio che ha destato più
interesse – e scalpore - è sicuramente Prime Now di Amazon, che garantisce la consegna del prodotto non solo in giornata, ma in pochissimo
tempo. Secondo la ricerca GfK “Futurebuy”, il 74% degli intervistati dichiara che sta imparando a effettuare acquisti online in maniera sempre
più efficace, il 66%, invece, am-
strando un particolare sviluppo di
in 6.000 comuni e in 2/3 giorni
School o il Natale, ma anche il
mette di non essere fedele a un
Prime nell'area milanese grazie
nei restanti.
meteo: in caso di brutto tempo,
solo rivenditore, ma cerca nel web
all'introduzione di Amazon Prime
Il numero di ordini varia di giorno
è più probabile che i clienti
chi fa prezzi più bassi al pari di
Now, il servizio via app riservato
affidabilità e velocità nell’evadere
agli abbonati Prime che consente
COGNOME:
Martinelli
la spedizione.
di ricevere oltre 20mila prodotti,
NOME:
Stefano
Amazon ha da pochi mesi aperto
7 giorni su 7, tra le 8 e le 24.
le porte anche ai prodotti alimentari,
I prodotti coperti dal servizio Prime
CARICA AZIENDALE:
e sempre più persone preferiscono
sono stoccati presso i 29 Centri
Category Lead - Other Hardlines
starsene comodamente a casa ad
di Distribuzione in tutta Europa.
di Amazon Italia
aspettare la consegna, secondo le
L'organizzazione logistica dei nostri
proprie esigenze e abitudini. Per
Centro, l'elevata automazione e il
in giorno e preferiamo non fornire
sapere come funziona e, soprat-
lavoro dei nostri dipendenti con-
stime. Tuttavia possiamo segnalare
acquisti online. La categoria Elet-
tutto, che risultati sta ottenendo il
sentono di passare rapidamente
che il 27 novembre 2015, il Black
tronica di Consumo è tra quelle
nuovo servizio Prime, abbiamo in-
dal prelievo di un prodotto, al suo
Friday 2015, è diventata la giornata
bestseller assieme alle categoria
contrato negli uffici del colosso
impacchettamento e alla consegna
con il maggior numero di vendite
Informatica, Libri, Musica, DVD e
statunitense Stefano Martinelli, Ca-
ai corriere. È possibile così eva-
di sempre di Amazon.it con più di
BluRay, Videogame e Casa e
tegory Lead - Other Hardlines di
dere rapidamente un elevato nu-
600 mila prodotti ordinati. Questo
Cucina.
Amazon Italia.
mero di ordini: basti pensare che
dato supera il record stabilito du-
Tra i bestseller assoluti c'è l'in-
“Amazon Prime sta ottenendo ot-
nel giorno di picco, registrato il 27
rante il Prime Day quando, nell’in-
tera famiglia di eReader Kindle,
timi risultati in Italia: il servizio di
novembre 2015, sono stati ordinati
tera giornata, sono stati venduti
gli smartphone Android come lo
consegna di un giorno è dispo-
600.000 prodotti.
circa 540mila prodotti.
Huawei Ascend G535, il Moto-
nibile su oltre un milione di pro-
Grazie poi agli accordi con tutti i
Il numero di ordini varia molto
rola Moto G di 3a Generazione
stiano a casa ed effettuino degli
dotti su 6.000 comuni italiani e i
principali corrieri in Italia, pos-
di giorno in giorno e l'anda-
e il Samsung S III, ma anche le
clienti lo stanno apprezzando
siamo garantire la consegna in 1
mento dipende da diversi fattori:
schedine SD con memoria di di-
sempre più. Stiamo poi regi-
giorno per 1 milione di prodotti
le stagionalità, come il Back to
versa dimensione”.
049
/
IN
STORE
Con l’avvento del Global Warming
scuri per strade, marciapiedi, tetti,
gio, affaticamento, malori ne sono
stiamo affrontando delle anomalie
parcheggi, facciate, etc., che no-
la conseguenza. Ne deduciamo
climatiche che aumentano di anno
toriamente trattengono la radiazione
che l’ambiente urbano, che ha
in anno, di pari passo con lo
solare e al calare del sole riman-
rappresentato nei secoli, un certo
scioglimento dei ghiacci. Uno dei
gono surriscaldati ed emettono il
grado di sicurezza inizia a mostrare
fenomeni collegati è il surriscal-
calore assorbito durante il giorno.
una dose d’inadeguatezza ai mu-
damento di alcune aree geogra-
Ulteriore aggravamento è dato
tamenti dell’ambiente che lo cir-
fiche del pianeta, di cui come Italia
dalla scarsità della vegetazione che
conda, la società industrializzata o
facciamo parte, che si manifesta
ombreggia impedendo alla radia-
moderna è caratterizzata da un
LA RESILIENZA
Il cammino verso un
nella stagione estiva con tempe-
zione solare di colpire le superfici
basso livello di resilienza e alto li-
rature elevate e per periodi sem-
costruite e quindi di surriscaldarsi.
vello di dipendenza da sistemi rigidi
pre più lunghi.
I motori dei mezzi di trasporto in
di organizzazione e fornitura di ma-
mondo più
Il fenomeno porta con sé aspetti
circolazione a decine e centinaia
terie, beni e servizi sui quali non
sostenibile è
pericolosi soprattutto nelle aree
di migliaia concorrono ad aggra-
abbiamo controllo.
appena iniziato
urbane dove l’ampia superficie
vare il calore ambientale esterno
Quello che invece occorre sarebbe

cementificata e edifici interamente
alle nostre case, e infine anche le
una certa dose di ‘resilienza’, che
vetrati concorrono a creare il
unità esterne degli impianti di cli-
possiamo definire come la capacità
di
clima cittadino da isola di calore.
matizzazione che esalano aria
di un sistema di adattarsi al cam-
Arch. Olivia Carone
Si tratta di quel fenomeno che si
calda, aggiungono la loro parte.
biamento e contrastare e minimiz-
Presidente
manifesta dentro le città con tem-
L’elevata altezza costante degli
zare i fattori di rischio e per così
Ass. Casaclima
perature più alte che nelle zone
edifici rallenta la circolazione del-
dire “autoripararsi”.
Milano, docente IED
limitrofe più inverdite.
l’aria e delle brezze con il risultato
Senza dimenticarci che esistono
[email protected]
Secondo il Centro Meteo l’isola di
che le aree urbane raggiungono
anche modelli basati sul concetto
calore è un’alterazione sensibile
un aumento di temperatura ri-
di o resilienza come un terzo
ma localizzata delle temperature di
spetto alla campagna attigua an-
orientamento alla sostenibilità se-
una regione dovuta al mutamento
che di 5-6 gradi. Siamo cioè stati
condo cui l’approccio a un’eco-
delle caratteristiche del territorio che
capaci di modificare la struttura
nomia è sostenibile se, e solo se,
induce un aumento di queste ul-
originaria e in Italia prevalente-
non compromette la struttura or-
time, rispetto alle aree circostanti
mente medioevale dei centri ur-
ganizzativa dell'ecosistema di cui
IN
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/
050
in qualsiasi periodo dell’anno. Ge-
bani peggiorandone la vivibilità e
fa parte (Holling 1986, Common e
neralmente questo fenomeno si
l’autonomia di risorse.
Perrings, 1992, M. Bonaiuti, 1999).
verifica in corrispondenza delle
In queste condizioni è quasi im-
Possediamo tutte le tecnologie e
grandi città per cui lo si indica an-
possibile ottenere, per esempio,
le competenze necessarie per co-
che come ‘isola di calore urbana’.
un benessere bioclimatico gene-
struire un mondo profondamente
Il fenomeno è aggravato dall’utilizzo
rale all’interno delle nostre città o
diverso da quello attuale, migliore
frequente nelle nostre città di colori
di larga parte delle stesse e disa-
e più sostenibile.
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