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Brief creativo
Cliente
Grillo (www.grillotorino.com) azienda torinese di abbigliamento e accessori
femminili in stoffa coordinati.
UNA STORIA TUTTA ITALIANA
Tutti i capi sono interamente fatti in Italia, dalle idee ai disegni, dai tessuti alla
confezione.
La produzione del tessuto è affidata a tradizionali telai da maglieria; le
quantità prodotte di volta in volta sono volutamente limitate cosi da rendere
ogni capo finito quasi unico e poter cambiare fantasia ogni tre settimane
circa. Ogni produzione quindi è unica, è impossibile creare o ricreare due
tessuti uguali.
Punti di forza dei capi Grillo sono:
 Eleganza e uso estremo del colore
 semplicità e unicità
 Linee versatili
 Alta qualità e attenzione per i dettagli
 Comfort
 Made in Italy
1) Scenario:
In un mercato sempre più globalizzato, in cui i riferimenti per la moda sono
grandi marchi che affidano l produzione a paesi in via di sviluppo, la Sartoria
Grillo propone capi unici, sartoriali, frutto di un’accurata lavorazione
artigianale affidata a collaboratori selezionati a prezzi più che accessibili.
Sartoria Grillo aderisce al manifesto della moda italiana
indipendente: lo slow fashion, la risposta italiana alla ricerca
della qualità del vestire. Slow fashion è l’Italia che veste bene
perché ama vivere bene.
2) Obiettivi di comunicazione.
Far conoscere il marchio Grillo a livello locale e nazionale.
Indicare i capi della Sartoria come l’alternativa alla moda pronta industriale
sottolineando oltre all’artigianalità della produzione, la qualità e il comfort che
li contraddistinguono.
3) Target.
Donne, 25/40 anni, che hanno una vita intensa e che nel corso della giornata
ricoprono ruoli diversi e frequentano ambienti diversi ed hanno bisogno di
sentirsi sempre a proprio agio.
4) Qual è la promessa, la cosa più importante da dire?
Grillo, la moda sartoriale su misura per te.
Vestire slow è un piacere a cui ogni donna non dovrebbe rinunciare.
5) Quali sono le ragioni per credere?'
Il tessuto è a contatto con il nostro corpo tutto il giorno. La piacevolezza che
ci trasmette un abito ci fa stare bene e quindi vivere bene, lavorare meglio, ci
fa sentire a nostro agio tra gli altri.
La qualità delle materie prime utilizzate dalla Sartoria Grillo e il rispetto delle
normative italiane ed europee sulle tinture e sul fissaggio dei colori
garantiscono ai capi bellezza e salute.
6) Insight
“La moda sartoriale è troppo costosa e inaccessibile”.
“Per essere eleganti spesso occorre rinunciare alla comodità”.
7) Strumenti di comunicazione e tempi.
Annuncio stampa, facoltativi ulteriori media: tv, cinema, stampa, affissione,
radio, web, speech, new media.
Consegna: lunedì 31 marzo 2014
INDICAZIONI OPERATIVE.
Vi ricordiamo che è necessario che la proposta creativa contenga un
messaggio che diffonda la cultura di parità, riferibile nello specifico ad almeno
uno degli ambiti che seguono.

Pari opportunità: messaggi che comunichino idee di pari accesso alle opportunità
di esistenza e di realizzazione delle aspirazioni e dei desideri; messaggi che non
contengano DISCRIMINAZIONI nei confronti di alcuna categoria della popolazione (ad
esempio bambine/i, adolescenti, anziani/e) e che difendano l’integrità psichica e morale
delle persone.

Stereotipi di genere (differenza femminile e differenza maschile): messaggi che
non utilizzino stereotipi di genere sessuale nel rappresentare le donne come donna
oggetto, casalinga perfetta, mamma felice, nel rappresentare gli uomini come uomo
oggetto, bullo, macho.

Orientamento sessuale: messaggi che nel rappresentare donne o uomini siano
privi di discriminazioni circa le scelte dell’orientamento sessuale delle persone e che
decostruiscano gli stereotipi che avvalorano l’omofobia.

Disabili: messaggi che rispettino dignità, valore, esigenze, bisogni delle differenze
fisiche o psichiche delle persone.

Contro la violenza: messaggi che promuovano comportamenti rispettosi della
libera soggettività e siano estranei a ogni forma di prevaricazione, aggressione, violenza,
bullismo.

Differenze sociali: messaggi che non suggeriscano che il mancato possesso del
prodotto, oggetto della comunicazione, significhi inferiorità da un punto di vista culturale e
sociale.

Provenienza
geografica:
messaggi
che
costruiscano
contesti
funzionali
all’integrazione fra le diverse popolazioni presenti sul territorio e siano privi di ogni forma di
razzismo e di pregiudizio etnico.

Religione, etica e morale: messaggi che promuovano il rispetto delle diverse fedi
religiose e non siano lesivi della sensibilità soggettiva nell’ambito delle scelte di coscienza.

Salute e ambiente: messaggi che mettano in risalto la tutela della salute e che
contribuiscano alla tutela dell’ambiente.

Lavoro: messaggi che sappiano valorizzare attività lavorative in ogni ambito
economico e contrastino le disparità di trattamento e di retribuzione.

Welfare: messaggi che promuovano servizi e attività in termini di sviluppo armonico
e condivisione di ruoli familiari e sociali.
(Ulteriori approfondimenti sul sito www.articolotre.eu)
Per dubbi o richieste:
Silvia Caligaris [email protected] - Elena Rosa [email protected]