L`uso del dialetto nei manifesti pubblicitari

L'uso del dialetto nei manifesti
pubblicitari
- Mariano Leotta -
Pubblicità IKEA
Milano: Diciottesimo anniversario del
primo punto vendita.
Catania: Apertura nuovo
punto vendita.
I due slogan hanno una funzione differente. Nel caso di Catania si punta ad entrare in un
nuovo territorio evidenziandone i tratti in comune. Per quanto riguarda Milano lo scopo è
quello di ricordare la presenza quasi ventennale del marchio sul territorio, facendo leva,
con il dialetto, su un luogo comune, cioè che i Milanesi non stanno mai con le mani in
mano.
Sul sito http://www1.ikeastampa.it/svedesedentro/ l'IKEA lancia un'applicazione dal
titolo: Ma quanto sei svedese per scoprire le cose in comune tra Siciliani e Svedesi.
CATANIA: Noi lo chiamiamo Klappar e voi Liotru, ma l'importante è capirsi
MILANO: A Milan se sta mai coi man in man
Pubblicità PEPSI in dialetto romano
Spaghetto, m'hai provocato
e io me te magno.
Alberto Sordi
Romani, volemose bene.
Giovanni Paolo II
Riadattamento di citazioni in romanesco
Be stupid di DIESEL
Vs
Be intelligent di PIAZZA ITALIA
La campagna Be Stupid di DIESEL è stata creata in inglese dall'agenzia tedesca Bread
& Butter in contrapposizione alla campagna Be Intelligent di Piazza Italia.
E' stata definita da alcuni critici pubblicitari una campagna anti-sociale poichè evoca il
messaggio che la stupidità, pur evidenziando una certa mancanza intellettiva, tante volte
è portatrice di coraggio, creatività e intuizioni che spesso mancano agli “intelligenti“.
DIESEL campagna pubblicitaria Be Stupid in dialetto.
In Italia, la campagna Be Stupid in dialetto della Diesel è stata curata dall'agenzia milanese
Bcube. Oltre al messaggio sul presunto valore della stupidità si è voluto puntare sulla
geolocalizzazione, sulla “prossimità al consumatore“ (come spiega Dino Pace, Country
Manager Diesel Italia) iniziando dal dialetto bergamasco.
Il manifesto in bergamasco recita: “Stupid, àda che ghé ol negose de Diesel a Oriocenter,
pota”, cioè “Stupido, guarda che c’è il negozio Diesel all’Oriocenter”.
DIESEL campagna pubblicitaria Be Stupid in dialetto.
NAPOLI
“Nuje simm' co' stup'd“ che si traduce:
“Noi siamo con lo stupido“.
“ 'O scienziato tinne' 'e ampolle, 'o
stup'd 'e pppalle“ tradotta: “Lo
scienziato ha le ampolle. Lo stupido
ha le palle.“
DIESEL campagna pubblicitaria Be Stupid in dialetto.
MILANO
“El furb va ciapà i rat, el stupid la topa”
“Va a ciapà i rat“ in milanese significa
“va a perdere tempo“
Allusione sessuale in entrambi gli
slogan.
DIESEL campagna pubblicitaria Be Stupid in dialetto.
TORINO
Traduzione: Meglio uno stupido che dieci furbi
DIESEL campagna pubblicitaria Be Stupid in dialetto.
Dialetto veneto
Dialetto Friulano
DIESEL campagna pubblicitaria Be Stupid in dialetto.
Altri slogan della campagna
Be lin, Be Stupid (Genova)
Mandi, Stupit (Friuli)
Bedda Stupid (Sicilia)
Lo stupid, l'é tanto bellino (Bologna)
Meglio stupid che grullo (Firenze)
U drittu sapi i cosi, u stupidu i faci (Catanzaro)
U drittu avi u ciriveddu, u stupidu i cugghiuni (Reggio Calabria)
Fa 'o stup'd (Napoli)
Fa la stupid stasera (Roma)
Ie megghie ies stupid che tr'mon (Bari)
…
Pubblicità BE SPETTU Stockhouse Store's.
Sulla scia della campagna BE INTELLIGENT di PIAZZA ITALIA la Siciliana
Stockhouse scimmiotta con BE SPETTO dal duplice significato. Be Spettu nel
senso di essere intelligente e nel senso della pronuncia bi spettu tradotta in dialetto
siciliano con vi aspetto!
Nel primo senso si ha un caso di code switching nel secondo senso un caso di
omofonia.
Campagna pubblicitaria MARS – Napoli -
Campagna FASTWEB con esclamazioni in dialetto
Napoli
Bari
Milano
Campagna pubblicitaria IPERCOOP - Bari -
Se Parigi avesse il mare e tre
ipercoop con i prezzi ancora più
bassi sarebbe una piccola Bari
Pubblicità tortellini REGGIANA GOURMET
Uso del dialetto romagnolo
Uso di frasi comuni
Riferimento ad un contesto di campagna elettorale
BIBLIOGRAFIA e SITOGRAFIA
- La lingua Italiana e i Mass Media (Bonomi, Masini, Morgana) Carocci, 2005
- Che cos'è la pubblicità (Codeluppi) Carocci, 2011
- www.graficicreativi.com
- www.wikipedia.com
- www.mark-up.it Mark-Up è una rubrica telematica de "Il Sole 24 ORE".