PUBBLICO - Club del Marketing e della Comunicazione
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Il primo quotidiano della pubblicità Anno 17° mercoledì 28 aprile 2004 pag. 1 di 16 Finzi lancia l’allarme consumi. Soffriamo un calo di desiderio Weight Watcher in Europa con Fcb e Publicis «Una società non cresce se solo un quarto di essa tenta un più o meno vigoroso ‘upgrading’, il 49% sta immobile e il 26% tende a regredire preoccupato»: è questa l’analisi di Enrico Finzi, presidente di Astra Demoskopea, sulla base di una ricerca sugli atteggiamenti degli italiani nei confronti dei consumi. Dallo studio, presentato al Club del Marketing, emerge un quadro ‘difficile’ per le aziende e per l’intero comparto. «E’ una fase storica nuova - ha detto il sociologo - che va al di là di una semplice crisi congiunturale. Ci troviamo difronte a una crisi psicologica. La cosa che più colpisce riguarda il minor desiderio verso gli acquisti dovuto, in parte ma non solo, alla mancanza di fiducia nel futuro». Weight Watchers Europe ha affidato a Fcb e a Publicis l’incarico di seguire le attività di comunicazione in Europa (Regno Unito escluso). Fcb si occuperà di seguire i paesi dell’Europa Centrale, come Germania e Francia, mentre a Publicis è stata assegnata l’area della Scandinavia. Il budget complessivo stanziato dall’azienda è di circa 17 milioni di euro. © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Consumatore triste, occorre divertire Occorre pertanto uno ‘scossone’ per i responsabili della comunicazione che devono abbandonare i vecchi modelli e riemergere con nuove idee. Per vincere la scarsa fiducia del consumatore, che in questo momento è triste, occorre farlo divertire, ma anche emozionare e stupire. Tornando ai dati che fotografano la situazione attuale, solo il 18% del campione, rappresentativo degli italiani dai 14 ai 79 anni, si dice Soddisfatto del suo tenore di vita. Questa fetta di popolazione è composta da due fasce: la prima è di classe medio-bassa, dai 55 ai 79 anni, provinciale, con la licenza media-elementare, mentre la seconda è medio-alto borghese, urbano-metropolitana e nella fascia dai 45 ai 64. Entrambe sono accomunate dalla sensazione di avere ottenuto molto nella vita (la prima un discreto tenore di vita dopo secoli di povertà e la seconda un’affluenza che intende difendere). Segue a pag. 2 Per due giorni MIlano diventerà capitale europea della pubblicità, grazie a Pubblico, a Pubblicità e Successo con Epica e Golden Drum e a Shots che dedica un convegno alla creatività italiana PRIMO PIANO a pag. 9 PUBLITALIA CRESCE DELL’8,1% NEL 1° TRIMESTRE. ADREANI OTTIMISTA SUL TREND 2004 A pag. 10 Dopo otto anni in abbinata ai quotidiani, Soprattutto fa un restyling e si presenta in edicola da solo. Al via campagna di xG Publishing A pag. 8 I rifiuti diventano utili con Euro Rscg per la Provincia di Torino A pag. 4 Al via il portale MediaChain per scambiare informazioni e materiale pubblicitario in tempo reale A pag. 6 Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 2 Finzi, occorre divertire © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata DALLA 1a/ Il 26% della popolazione, secondo l’indagine di Astra/Demoskopea, è costituito dai Paralizzati, ossia quegli italiani (di tutte le età ma prevalentemente capifamiglia del ceto medio e della classe operaia, con molti pensionati e casalinghe) che hanno reagito male alla prolungata stagnazione dei consumi, al progressivo smantellamento dello Stato Sociale, al diffondersi dell’incertezza, al mancato abbassamento della pressione fiscale, ecc. Fascia la cui reazione è stata appunto un mix di rinvio delle spese importanti e di contrazione di molte piccole spese. Il 31% saturi, forti nello using ma poco buying Il 31%, invece, è dato dai Saturi. Si tratta di una vasta fascia di classe media e medio-alta, prevalentemente 25-54enne e femminile, diplomata e laureata, residente nella ricca provincia del centro-nord e nelle metropoli, che ama vivere bene ma che ritiene di avere poco spazio nelle case e scarsità di tempo libero per cui, pur mantenendo un tenore di vita benestante e dinamico, tende a ridurre gli acquisti (“forti nello using ma deboli nel buying”). Il combinato atteggiamento dei Paralizzati e dei Saturi determina le caratteristiche-chiave della fase attuale, la quale somma gli effetti della congiuntura negativa e di modifiche strutturali di più lungo periodo. Iperconsumi solo per il 18% degli italiani A far felici le aziende rimangono gli ambiziosi e rampanti Scalatori (12%), forti consumatori per lo più 18-54enni, di classe medio-bassa, media e medio-alta, maschi individualisti e arroganti, diplomati o con licenza media, egoisti ed eccezionalmente orientati alla propria mobilità verso l’alto. Ad essi si possono aggiungere, pur essendo diversissimi, i Trekkers, che vogliono godersi la vita: esponenti delle culture neo-cattolica e della sinistra, con forti accentuazioni nelle fasce tra i 18 ed i 44anni. Sono donne, diplomati e laureati, forti lettori di libri e deboli ascoltatori di tv, impregnati di valori sociali e solidaristici. Persone E’ stato confermato il vertice di Rcs Quotidiani: Cesare Romiti è presidente e Gianni Vallardi è amministratore delegato. Cambia invece il vicepresidente: Angelo Benessi cede la carica a Piergaetano Marchetti pur restando nel cda. L’a.d. di Rcs MediaGroup Maurizio Romiti (nella foto) è stato nominato presidente di Rcs Periodici, dopo l'uscita di Gaetano Mele. L'assemblea di Rcs Periodici ha infine approvato il bilancio 2003. Campagne In occasione della giornata delle ortensie azzurre, promossa da Telefono Azzurro, Euro Rscg Mcm ha realizzato una campagna stampa che si va ad aggiungere allo spot istituzionale già in onda. Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 3 Il mare su stampa con Casio © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Esce oggi il nuovo soggetto della campagna stampa Casio per la linea SeaPathfinder. La creatività è ancora una volta curata da Hakuodo Amburgo e adattata per il mercato italiano da Outerspace. L’annuncio, pianificato da Omnia.com su testate dedicate alla tecnologia e al settore marino, vede protagonista, insieme al nuovo profondimetro Casio Spf-70, un giovane velista. Il visual è accompagnato dall’head: ‘Sea-Pathfinder. Un mare di funzioni’. Firmano la campagna il direttore creativo Clemens Brandt e l’art director Andrea Leu. Gli scatti sono invece della tedesca Potthoff&Schmidt Photographers di Düsseldorf. Analisi Attraverso interviste telefoniche e la distribuzione di 3.5 milioni di questionari allegati alle Pagine Gialle e alla rivista Europei di Calcio, Consodata ha iniziato il piano di ampliamento della banca dati Lifestyle sul comportamento dei consumatori italiani. La società di direct del gruppo Pagine Gialle intende entro il 2006 ampliare il suo panel a tre milioni di famiglie. Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 4 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Riciclo al potere da Euro Rscg Vasetti di miele che si trasformano in un finestrino d’auto, scatolette di tonno che diventano una bicicletta. Potere del riciclaggio secondo Euro Rscg che mostra come i materiali da discarica possano essere trasformati in oggetti socialmente utili. E’ questo il tema della nuova campagna di sensibilizzazione alla raccolta differenziata voluta dalla Provincia di Torino e ideata dall’agenzia. L’iniziativa rappresenta l’ultimo step di un progetto triennale che ha preso avvio nel 2002. Dopo la prima fase di comunicazione che mirava a denunciare ed educare i cittadini a una corretta gestione dei rifiuti, per la campagna 2004 Euro Rscg Mcm ha scelto di lanciare un messaggio positivo mostrando le grandi potenzialità del recupero dei rifiuti. La direzione creativa porta la firma di Roberto Greco. L’art director e il copywriter sono rispettivamente Alessandra Clementi e Alessandra Cardone. Le foto sono del fotografo olandese Edland Man e la pianificazione, a cura della stessa agenzia, prevede affissioni statiche, dinamiche e uscite su stampa locale per tutto il mese di maggio. CnrPlus partecipa al Giro Con partenza da Genova, comincia l’8 maggio l’87° edizione del Giro d’Italia, manifestazione sportiva organizzata da Rcs Sport per La Gazzetta dello Sport. Radio ufficiale dell’evento, che si concluderà il 30 maggio, è CnrPlus, incaricata di seguire tappa per tappa il Giro. AGEN DI V ZIA IAGG I LA S TR PER ADA PAR IL ADIS O Total Entertainment Il mercoledì sera alle 22.40, su Fox c’è lo humour nero di Six Feet Under: la saga della famiglia Fisher, titolare di un’impresa funebre a Los Angeles. Gli uomini e le donne tra i 15 e i 35, quelli ancora in vita, lanciano Fox nel paradiso dei primi tre canali satellitari più visti*. *Fonte: Audistar set / dic 2003. Target 15 - 35 Publikompass è la concessionaria di Fox © Fox International Channels Italy - Tutti i diritti riservati www.poste.it D E D I C ATO A L T U O B U S I N E S S Postatarget. La posta che riconosce i tuoi clienti. 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Il progetto, sviluppato da una joint venture tra aziende che operano nel campo dell’informatica come Hyphen Italia e Matisse e Media Consultants, che realizza banche dati destinate al mercato pubblicitario, verrà presentato agli operatori del settore domani mattina alle 11, a Milano, presso la Residenza Liberty di corso Vercelli 57. Oltre agli operatori del mondo della comunicazione, un possibile utente è rappresentato dalle aziende che gestiscono internamente la produzione delle campagne. Solo a settembre il portale, all’indirizzo www.mediachain.it, verrà messo on line e diventerà operativo. Gli utenti (che dovranno sottoscrivere un abbonamento base annuale, mentre i servizi aggiuntivi sono pay per use), tramite password, potranno consultare i calendari della pianificazione e le caratteristiche dei mezzi (uniformati attraverso uno standard) prescelti, all’interno dell’archivio Ad*Box, sistema in uso attualmente presso i centri media. I messaggi pubblicitari potranno essere spediti, sempre in formato digitale ai mezzi, pronti per la pubblicazione: sia sul mezzo stampa, che sulla radio e la televisione. Editoria Sarà in edicola da venerdì in allegato al Corriere il libro ‘Odissee’ di Gian Antonio Stella. Si tratta del primo volume delle collana ‘Le firme del Corriere della Sera’, che raccoglie libri firmati da giornalisti del quotidiano. Ogni opera della collezione resterà per un mese in edicola al prezzo di 5.90 euro. AGENZIA DI ADVERTISING in forte sviluppo cerca 1 COPYWRITER + 1 ART DIRECTOR 3/5 anni di esperienza Sede di lavoro Milano Inviare CV a [email protected] Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata pag. 7 La tv futura di Panasonic Persone Sarà in pianificazione da maggio a fine luglio la campaga multisoggetto per i nuovi prodotti Panasonic. Uno è dedicato al televisore al plasma realizzato con la tecnologia Viera, con claim ‘Viera: la tv di nuova generazione’. Altri due soggetti invece promuovono le serie di strumenti multifunzione audio-foto-video DSnap dalle ridotte dimensioni. La creatività è internazionale, adattata per il mercato italiano da Atlantis. La pianificazione media, che prevede uscite su settimanali e mensili, è seguita da Mediaedge:cia. Durante l’Assemblea Nazionale dell’Associazione Tp è stato assegnato a Lorenzo Marini il riconoscimento ‘Tp dell’anno 2003’. Altri premi sono stati consegnati a Marcello Spagnolo, ‘Coordinatore dell’anno 2003’, e a Giuseppe Lamarca per la realizzazione dell’ Assemblea Nazionale tenutasi nel 2003 a Torino. Burnett Londra rinnova il logo Max Factor Il marchio cosmetico Max Factor (Procter & Gamble) rinnova il logo e l’immagine coordinata e sbarca in rete. Il logo, creato da Leo Burnett Londra, abbandona i toni del grigio e del nero e adotta una X rossa, che sembra tracciata con rossetto o smalto. Per ciascuna iniziativa di prodotto la ‘X’ assumerà tonalità e consistenze diverse. L’immagine coordinata ha debuttato sul sito www.maxfactor.it, realizzato da FullSix Londra e da poco attivato. Sulle sue pagine si potranno trovare indicazioni di prodotto e documenti sull’utilizzo del marchio nel campo del cinema. Lycos Europe ha acquisito il 100% di Buycentral, società che ha sviluppato un motore di ricerca per lo shopping online presente in Italia e Francia. Nell’ambito dell’operazione si registra il passaggio di consegne fra Luca Ascani, fondatore nel 2000 di Buycentral in Italia, e Andrea Boscaro che prende la direzione dell’azienda. CONGRESS MILAN Italian creativity at the crossroad 5 May 2004 - Politecnico di Milano Featuring some of the most inspiring and creative minds in the business Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 8 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Soprattutto va in edicola da solo Dopo otto in abbinata con i quotidiani, a partire da venerdi, il settimanale Soprattutto si presenta in edicola da solo. A supportare il rilancio, corredato da restyling grafico e aumento della foliazione, c’è una campagna pubblicitaria ideata da xG Publishing, pianificata su reti Mediaset e radio nazionali. Il film punta a sottolineare la varietà degli argomenti trattati dal magazine: una giovane coppia si arrampica su una parete di free climbing le cui maniglie sono simbolo dei temi trattati. Giunti in cima, con il giornale in mano, guardano il mondo da un punto di vista diverso. Claim: ‘Informa su tutto. E’ Soprattutto’. La produzione è di Trip Multimedia Group con regia di Paolo Monesi (anche direttore creativo). «Il nuovo Soprattutto parla a un target familiare di fascia alta - spiega Alberto Orefice, direttore della rivista -. In primis a un pubblico femminile, ma è studiato in modo da rendersi interessante anche a uomini e giovani. L’attualità, dagli avvenimenti, alla moda, ai viaggi vengono trattati con un tono non gridato. Grande attenzione viene data alla fotografia, soprattutto all’interno dei reportage». Quanto alla raccolta pubblicitaria, gestita da Advergreen, il numero venerdì in edicola conta su 150 pagine, di cui una sessantina di pubblicità per un fatturato di 200mila euro. Oltre alla campagna, per cui sono stati investiti due milioni di euro, il rilancio della testata prevede un concorso ideato da Telepromotion Service con in palio un viaggio in Honduras, una Fiat 600 e tre soggiorni in una beauty farm. CONGRESS MILAN Rp L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha dato il via libera ai tre documenti sui principi professionali, la qualità e i criteri di scelta delle agenzie, presentati da Assorel e che la stessa assemblea dell’associazione aveva approvato lo scorso anno. I tre documenti promossi dall’organismo guidato da Franco Guzzi sono i ‘Criteri per scegliere una agenzia di comunicazione e relazioni pubbliche’, che affronta un tema di grande attualità in questo momento, ‘Principi professionali e i codici di comportamento’ e ‘Regole della qualità’. Il 5 maggio si terrà a Milano un grande Congresso sulla creatività organizzato da Shots, la rivista cult dei creativi europei. Creativi, utenti, case di produzione animeranno in sala il dibattito. Il settimanale Pubblico è l’unica testata italiana invitata a partecipare all’evento. Sarà presente con un Numero Speciale dedicato interamente ai temi della creatività. Solleverà quesiti e proporrà riflessioni e valutazioni. Darà spazio alle agenzie, agli utenti e alle case di produzione. Presenterà campagne e lavori creativi di taglio particolare Per informazioni: Maria Grazia Ferrante, 02/72000035 Iscrivetevi tramite Pubblico. Avrete uno sconto del 50% Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Milano capitale europea della pubblicità Per due giorni. Sembra una battuta, un ricordo/rimpianto per gli anni ’70/’80. E invece, grazie anche a Pubblico, nei giorni 4 e 5 maggio a Milano i pubblicitari, gli utenti, le case di produzione, i media più avveduti potranno davvero assistere a una carrellata del meglio della creatività europea, dei Paesi dell’Est e della più recente produzione italiana. Il tutto attorno all’evento del Premio ‘Pubblicità e Successo’. Il giorno 5 maggio, poi, Shots, la rivista ‘cult’ dei creativi europei, ed internazionali, dedica un convegno di una giornata alle problematiche e opportunità della creatività italiana. Un dibattito/confronto fatto dai ‘professionals’ per i ‘professionals’, secondo la migliore tradizione anglosassone. Pubblico, che ha avuto l’onore di essere stato prescelto come interlocutore esclusivo della promozione dell’evento, sarà presente con un suo numero speciale, oltre che garantire a quanti si vorranno ancora iscrivere uno sconto del 50% sul prezzo della registrazione. Fin qui i fatti. Quello che sta dietro è la convinzione che la pubblicità italiana è, come dicono gli inglesi con la loro lingua nata per il copywriting, a un ‘crossroads’, tra rinascita e definitivo affondare. La crisi economica, che non è stata un fenomeno solo italiano, ha qui da noi, Paese ipersensibile agli sbalzi del barometro, creato due condizioni contrapposte e totalmente in conflitto tra di loro. Da un lato un’attenzione spasmodica (e anche un po’ autolesionista) al momento economicistico della pubblicità. Dall’altro il rinascere di una spinta creativa, vitale anche se un po’ confusa, dopo anni di torpore e ovvietà. Qualcuno oggi, finalmente, si domanda cosa valga risparmiare sul 15% per le agenzie per poi buttar via i soldi nell’altro, ahimè inevitabile, 85 per cento. In linea con questo ragionamento Pubblico presenterà il 4 maggio in apertura di serata il meglio di ‘Epica’, il premio più importante d’Europa, a parte il Festival di Cannes, e del ‘Golden Drum’, una straordinaria rassegna (venite creativi, venite a vedere…) della pubblicità di quelli che ancora chiamiamo i Paesi dell’Est, e in realtà sono ormai l’Europa, la nuova Europa, con la quale ci confronteremo ad armi pari tra pochi mesi e per molti anni a venire. Ed infine il premio ‘Pubblicità e Successo’, con nuove categorie, non merceologiche ma di pensiero, con un occhio all’Italia e non solo a Milano, ad agenzie grandi e famose, ma anche piccole ed emergenti, sempre teso a scovare, e finora per la verità quasi sempre con ‘successo’, nuove idee, persone, energie. A presentare pochi del mestiere, senza ilari comici televisivi o gran gnocche, che pur volentieri inviteremmo a cena. Speriamo che vi piaccia. E soprattutto che serva a qualcosa. Magic PRIMO PIANO pag. 9 Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 10 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Raccolta Mediaset a +8.1% Nel primo trimestre dell’anno la raccolta pubblicitaria sulle reti Mediaset ha segnato un incremento dell'8.1% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, consolidando una ripresa già avviata nella seconda metà del 2003. I buoni risultati, che fanno seguito di un giornoa quelli altrettanto buoni annunciati da Mondadori (vedi Today di ieri), sono Giuliano Adreani stati resi noti durante l'assemblea di Mediaset, presieduta da Fedele Confalonieri, che ha approvato ieri a Milano il bilancio 2003 (già reso noto il 23 marzo). L’utile netto di Mediaset è stato di 175.1 milioni di euro, per cui l’assemblea ha deliberato un dividendo di 0,23 euro per azione. «Anche aprile sta andando molto bene - ha aggiunto l'a.d. di Mediaset, nonché a.d. e presidente di Publitalia Giuliano Adreani -. Il mercato si sta riprendendo, ci sono indicazioni di nuovi investimenti importanti in arrivo. Siamo fuori dal tunnel e sono fortemente ottimista sul fatto che il 2004 possa essere anno molto positivo». Leadership degli ascolti in prime Il gruppo Mediaset ha inoltre sottolineato che le tre reti hanno conseguito la leadership degli ascolti in prime time tra il 25 gennaio e il 24 aprile, con il 45.4% rispetto al 44.3% della Rai. Nell'intera giornata, invece, lo share è superiore solo dello 0.1% rispetto alla Rai. Buono anche il trend della controllata Telecinco, con ricavi pubblicitari saliti nel primo trimestre del 21.6%, mentre l’audience in prime è stata del 23.9%, il che ne fa l’emittente spagnola più vista. Secondo Confalonieri, giugno “potrebbe essere periodo ragionevole" per il collocamento di una quota tra il 25% e il 35% di Telecinco alla Borsa di Madrid. Mediaset ne ha la maggioranza assoluta (52%), mentre Vocento ha il 13%, Ice Finance il 10%, Dresdner Bank il 25%. Saranno queste ultime due a cedere le partecipazioni. Il gruppo punta al settore radiofonico Quanto agli altri progetti, Mediaset, legge permettendo, punta a estendere l'attività anche alla radio. Lo ha affermato il vice presidente Pier Silvio Berlusconi. Del resto, il presidente Confalonieri ha ricordato che la presenza del gruppo nel settore radiofonico è limitata per ora al 10%: «Con la legge Gasparri - ha sottolineato - potrebbe venire meno questo limite. Lo valuteremo». Web Yahoo! Italia ha presentato le nuove mappe sul web proposte in collaborazione con TuttoCittà di Seat Pagine Gialle. Nella sezione Mappe di Yahoo! i navigatori potranno trovare indirizzi, ma anche esercizi commerciali e servizi, oltre che la rete di trasporti presente nella zona di interesse. Sponsor Il marchio di abbigliamento The North Face è sponsor tecnico degli European Youth Climbing Days, terza edizione del Rock Junior, manifestazione giovanile di arrampicata. L’evento si terrà ad Arco di Trento il 29 e 30 maggio La Regione Lombardia e il Comune di Milano hanno patrocinato l’evento di tre giorni La fattoria di Susanna, dal 20 al 23 maggio al Parco Sempione di Milano. Si tratta di un progetto che coinvolgerà gli operatori della campagna e della natura, con l’intento di sensibilizzare sul tema della biodiversità. Milano, 4 maggio 2004 Hotel Enterprise - Ore 16:30 Milano, 4 maggio 2004 Hotel Enterprise - Ore 17:15 E D I Z I O N E & 15 PUBBLICITA’ SUCCESSO 2 0 0 3 / 2 0 0 4 Milano, 4 maggio 2004 Hotel Enterprise - Ore 18:30 Per informazioni: Ilaria Sebastianelli, tel. 02 72000035 Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 12 Ogilvy per il sostegno a distanza Dm Ogilvy ha firmato per il Ciai la campagna 2004 per il sostegno a distanza. Concept della comunicazione è l’idea che per i bambini del Sud del Mondo la vita sia una trappola, da cui noi, cittadini occidentali, possiamo salvarli con il nostro contributo. Nello spot, diretto da Paolo Ameli prodotto da Harold & Motion pictures, un bambino sta camminando verso una tagliola e quando ormai ne è a un passo qualcuno la fa scattare salvandolo. Il film si conclude con Marco Columbro che, nelle vesti di testimonial, spiega come attraverso il sostegno a distanza sia possibile offrire un futuro migliore a tanti bambini. La campagna si articola oltre che in tv, su stampa e in radio. Hanno lavorato al progetto il copy Filippo Aquaro, l’art Laura Vernocchi e l’executive creative director Guido Chiovato. Dhl Express Italy si è affidata a Tequila Italia per la realizzazione di un mailing per promuovere ‘Premi in trappola!’, il nuovo programma di fidelizzazione. La creatività gioca sul concetto di caccia ai premi, simboleggiata da una trappola per topi. © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Hill&Knowlton sonda la stampa sulla Csr L’agenzia di comunicazione Hill & Knowlton Gaia ha studiato un’indagine per il ministero del Welfare e Anima, associazione dell’Unione degli industriali di Roma, volta a saggiare la percezione delle azioni di corporate social responsibility presso i giornalisti italiani. Partner della ricerca sono le agenzie di stampa e testate Asca, La Nuova Ecologia, Redattore Sociale e Zadigroma, che contatteranno via mail i propri utenti o abbonati. Si potrà accedere al sondaggio anche attraverso il sito di Eurisko, incaricato di elaborare le risposte. E’ IN DISTRIBUZIONE IL NUMERO 1015 DI PUBBLICO Editrice FLORMEDIA Tel. 02.72.09.30.30 Manuali Senaf, società che si occupa dell’organizzazione di fiere b2b, ha ideato un manuale intitolato ‘Fare fiere. Come esporre nel modo più efficace’. Il volume, realizzato in collaborazione con l’editrice Tecniche Nuove, si presenta come uno strumento per la gestione degli eventi fieristici in tutte le fasi. Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 13 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata Spot e stampa per Flat Tv Philips La divisione consumer electronics di Philips investirà 5 milioni di euro per la comunicazione in Italia nel primo semestre 2004, raddoppiando il budget dello stesso periodo dello scorso anno. «L’investimento in questo settore per l’intero anno si aggirerà intorno ai 10 mln di euro - ha dichiarato il brand communication e media relations manager Sergio Tonfi - ma puntiamo molto sui primi sei mesi. Questo perché ci sono i Campionati europei di calcio, evento che stimola l’acquisto di televisori». L’azienda proporrà campagne internazionali, ideate da Ddb e con media di Carat. Partirà il 2 maggio la comunicazione dedicata all’home entertainment con il claim: ‘Vivi tutto quello che vedi’. La campagna si apre con uno spot dedicato al nuovo schermo piatto Philips Flat Tv. Il film, prodotto da Native Films Miami con regia di Chris Smith, vuole esaltare la qualità dell’immagine dei nuovi teleschermi in grado di portare lo spettatore al centro dell’azione. Così un toro inferocito corre per le vie di una città, la telecamera si muove e riprende la gente che fugge spaventata. Solo nella seconda parte dello spot si scopre che in realtà si tratta di un programma tv, tanto coinvolgente che il giovane seduto in poltrona davanti al video teme davvero di essere incornato dall’animale. Il film sarà on air su Rai, Mediaset, Sky e nei cinema fino a giugno. Lo spot sarà supportato da due soggetti stampa su periodici e quotidiani e da attività sul web. Nel 2004 budget di 20 mln in comunicazione Intanto è già partita una campagna stampa dedicata al Dvd-R Hd, un dvd dotato di hard disk che permette di registrare fino a 130 ore di programmi. I due soggetti, legati al mondo del cinema e del calcio, illustrano l’opportunità che questo prodotto dà di ridurre la mole dei dvd registrati. Oltre alls comunicazione per i monitor su riviste business, Philips lancerà a settembre la campagna stampa per Hdd, un nuovo lettore mp3 della linea dedicata ai giovani e denominata ‘Personal expression’ della quale fanno parte il nuovo cellulare mms 759 e le fotocamere indossabili Key Ring, per le quali ci saranno anche dei radiocomunicati dopo due anni di assenza. Philips è inoltre protagonista di una comunicazione dedicata al digitale terrestre, realizzata dal distributore TeleSystem per la vendita dei decoder interattivi . L’azienda farà anche attività di product placement nel film Ocean’s Twelve. Per quanto riguarda le altre divisioni del gruppo è in previsione una campagna dedicata alla linea cucina. L’investimento totale di Philips Italia nel corso del 2004 dovrebbe attestarsi intorno ai 20 milioni di euro, facendo registrare un + 20% rispetto al 2003. Campagne Nardi Elettrodomestici esce con una nuova campagna ideata dall’agenzia No. La creatività sottolinea l’attenzione dell’azienda agli aspetti qualitativi e di design della nuova linea di elettrodomestici. Il concetto è sintetizzato dal claim: ‘Metal design’. Il piano media prevede annunci su stampa quotidiana e periodica, con scatti di Giancarlo Maiocchi di Occhio Magico, e uno spot di 10” in onda dal 2 maggio sulle reti Mediaset. La casa di produzione è Chocolat. Per l’agenzia creativa hanno lavorato Fulvio Nardi in veste di copywriter e Monica Pirocca in qualità di art director. Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 14 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata AGENDA - Appuntamenti di oggi Convegno sul marketing. Meeting organizzato dal gruppo editoriale Edipi intitolato ‘Il cliente è re? Marketing e comunicazione nell’era del cliente vagabondo’. Palazzo delle Stelline, corso Magenta 61, Milano. Dalle 8.30. Anche domani. Per info www.edipi.com. Corea e Italia. Conferenza organizzata dalla Camera di Commercio di Milano intitolata ‘Corea - Italia. Insieme per affari’. Piazza Mercanti 2, Milano. Ore 9.30. Tel. 02/85151 Comunicazione interculturale. Incontro intitolato ‘Realtà migranti: cosa fanno i media’. Sala conferenze ‘Il denaro’, piazza dei Martiri 58, Napoli. Ore 10. Tel. 02/6691621. Open day O’Neill. Presentazione delle collezioni autunno-inverno del marchio. Breramode, via Carlo Botta 8, Milano. Dalle 10 alle 19. Tel. 02/43006521. Incontro La Fabbrica. L’agenzia La Fabbrica festeggia i suoi 20 anni con l’incontro ‘A lezione di valori’. Fiera Milano, Sala Palazzo Cisi. Ore 11. Tel. 02/485411. Internet e minori. Symantec presenta una campagna sociale dal titolo ‘Pollicino nella rete: educare i minori a una navigazione sicura in internet’. Palazzo Mezzanotte, p.zza Affari 6, Milano.Ore 11.30. Tel. 02/700251. Promozione Atm. Conferenza per la presentazione della terza edizione della caccia al tesoro organizzata da Atm con madrina Susanna Messaggio. Ragno d’oro, piazza Medaglie d’Oro, Milano. Ore 12. Tel. 0248039445. Il futuro della pubblicità. Presentazione della ricerca su scenari e trend della comunicazione in Italia commissionata da Upa a Icon/intermatrix/Astra. Centro Congressi Relatore Enrico Finzi. Fondazione Cariplo, via Romagnosi 6, Milano. Ore 15. Tel. 02/58303741. Accademia di Comunicazione. Seminario di orientamento che presenterà la figura del line producer, il responsabile dei servizi tecnico artistici per la produzione di audiovisivi. Via Savona 112/A, Milano. Ore 19. Tel. 02/230061. Wireless. Meeting sul tema ‘Italian wireless business forum - Le nuove frontiere del business senza fili’ organizzato dal Sole 24 Ore. Palazzo delle Stelline, corso Magenta 61, Milano. Anche domani. Tel. 02/3022. Pubblico Today Direttore responsabile: Valeria Scrivani Redazione: Nicola Zonca, Nicoletta Tobia Francesca Bernardi Ha collaborato Andrea Crocioni Reg Tribunale di Milano n. 418, del 17.7.87 Recruiting: Rosaria Fedele Ufficio commerciale: Mariagrazia Ferrante Editrice: Flor Media, Via Torino 64, Milano. Tel: 02/72000035, Fax: 02/89013013 www.pubblico-online.it e-mail: [email protected] Sede legale: Lungarno Colombo 28, Firenze Persone Pierangelo Mortara è il nuovo direttore commerciale di Quercia Software, società del gruppo bancario Unicredito attiva nello sviluppo e commercializzazione di software applicativo per il banking. Due nuove nomine a livello internazionale per Computer Associates. Kenneth Cron è diventato chief executive officer, mentre Jeff Clarke è il nuovo chief operating officer. Web WebAds ha acquisito la concessione per gli spazi pubblicitari del sito F1racing.net, sito appena lanciato sul mercato italiano e che nel suo primo mese di vita, ha già contato più di 25.000 visitatori unici. Il primo quotidiano della pubblicità mercoledì 28 aprile 2004 pag. 15 © LA RIPRODUZIONE E’ RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata AGENDA - Appuntamenti di domani Press briefing Smartner. L’azienda specializzata nel mobile e-mail e nelle soluzioni office presenta i nuovi uffici milanesi, l’accordo raggiunto con Vodafone e la strategia di canale. Noesis Comunicazione, via Savona 19/a, Milano. Ore 10. Tel. 02/8310511. Mikado e Blockbuster. Presentazione del nuovo accordo fra Mikado e Blockbuster e anteprima del film ‘Kamchatka’ di Marcello Pineyro. Cinema Quattro Fontane a Roma e Cinema Anteo a Milano. Ore 10.30. Tel.06/3200026.. Serata Fastweb. Fastweb presenta ‘An evening with Dave Brubeck’ in occasione dei 60 anni di attività dell’artista che ha introdotto il concetto di performing arts e ampliato i confini dell’arte musicale. Via Broletto 5, Milano. Ore 16.30. Tel. 02/45454350. Design e arredo urbano. Incontro organizzato da Clear Channel Italy Outdoor su design e arredo urbano. Triennale, viale Alemagna 6, Milano. Ore 18. Tel. 02/6249991. Conferenza Lancaster. Presentazione della nuova fragranza Aquazur di Lancaster. Via Sarpi 6, Milano. Ore 18.30. Tel. 02/45471737. Incontro Accademia di Comunicazione. Seminario di orientamento che presenterà la figura dell’editor. Via Savona 112/A, Milano. Ore 19. Tel. 02/230061. Festa McDonald’s. McDonald’s party per la presentazione del restyling del nuovo punto vendita. Presso i ristoranti di corso Vercelli 37 e piazza S.Eustorgio 2, Milano. Dalle ore 19.30 alle 22. Tel. 02748181. Per pubblicare i vostri annunci all’interno di PUBBLICO TODAY contattate ROSARIA FEDELE Tel. 02.72.09.30.30 Associazioni La newsletter settimanale Comunicatori Pubblici, realizzata dall’Associazione italiana della comunicazione pubblica e istituzionale, si presenta a tre anni dalla sua nascita con nuovo logo, grafica e intestazione. Estensione della newsletter è il sito www.comunicatoripubblici.it. Web E’ online il sito web del dolcificante Dietor, all’indirizzo www.dietor.it. I contenuti del sito ruotano intorno al concetto di star bene, leggerezza e relax, a cui sono ispitare le sezioni dedicate alle ricette, alla forma fisica e ai modi per rilassarsi. INVITO A PUBBLICITA’ & SUCCESSO 2004 Siamo lieti di invitarVi alla serata del premio “Pubblicità & Successo” che si terrà a Milano il 4 maggio 2004 presso l’Enterprise Hotel, corso Sempione 91, tel. +39 02 31818. PROGRAMMA Ore 16,30: presentazione premio “Epica” (Parigi) Ore 17,15: presentazione premio “Golden Drum” (Lubiana) Ore 17,45: cocktail Ore 18,30: inizio premiazione “Pubblicità e Successo” Ore 20,30: termine premiazione. Vi chiediamo gentilmente di compilare la seguente scheda e rispedirla entro venerdì 30 al seguente numero di fax 02 89013012 o al seguente indirizzo email: [email protected]. Indicare per l’accredito il nome e cognome dei partecipanti. LISTA PARTECIPANTI NOME COGNOME AZIENDA CITTA’ Per qualsiasi altra informazione, potete rivolgervi a Barbara Berti o Ilaria Sebastianelli al numero 02 72000035.