Martini Rosato - Microsoft Advertising

Martini Rosato
Digital Experience
Paolo Cugudda
Digital Marketing Manager
Milano, 9 Marzo 2010
Martini&Rossi e la comunicazione
Da oltre 140 anni protagonista della comunicazione, Martini&Rossi è stata fondata nel
1863 e fin dagli albori ha adottato uno stile di comunicazione personale, sempre
all’avanguardia sui tempi.
IL WEB
I POSTER
LA TV
Martini&Rossi e il digital
Martini utilizza da anni il web per comunicare i propri valori al target di riferimento
sito
Comunicazione
Web
Attività Web 2.0
Profili Attivi sui Social Network
Siti Corporate /istituzionale
•Martinierossi.it
•Osservatorio- Martinierossi.it/com
•Bacardimartinigp.it
•Bacardimartinigrandclub.it
•Martini.com
•Martini-spumanti.it
•Chinamartini.it
•Martinisoda.com
•Martinirosato.it
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•Bacardi.it
•Bacardibreezer.it
•Bacardiapple.it
•Bacardiblive.it
•Myspace.com/bacardiblive
•Bacardimojito.it
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•42below.it
•7tiki.it
•Bombaysapphire.it
•Championsdrinkresponsibly.com
•Greygoose.it
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2009: primo social network dedicato ai Barman
Hub Martini
2009: Martini Premiere (sito + Facebook)
Bacardi Martini grand Club
Aperitivo all'asta, Viva il tuo Locale, Stappa&Vinci
Poll su Facebook, Auguri in Rosa
Hub Bacardi
2007: Bacardi Mojito Film&Fly
Martini Soda
2009:Mojito Night + Mojito&Vinci (fb e twitter)
Whites & Spirits
Concorso Poster 42 (2008+2009)
Perfect Combination Contest
Pagina dedicata su Facebook + Video Schumacher
Martini, Martini Bianco
Martini Spumanti
Bacardi
42 Below
Bombay Sapphire
Progetto Martini Rosato
Il Background:
 In commercio dagli anni „80
 Distribuzione limitata
 Mai nessuna operazione di
comunicazione a supporto
 Presenza marginale nel mondo
del bartending
domestico
e
del
consumo
Ha una formula moderna che
rappresenta un’opportunità da
sfruttare
Rosato è il nuovo, fresco e
fruttato Martini
Key Activity Calendar
Activity Plan
Novembre 2009
Dicembre 2009
Gennaio 2010
Web
TV ADV
Cinema
Stampa
Il media mix della campagna Martini Rosato ha previsto internet, TV, Cinema e Stampa.
Per la prima volta, Martini ha lanciato uno spot In anteprima su internet rispetto agli
altri media.
La campagna digitale è stata valutata
con i parametri della pianificazione classica (Frequenza, GRP, Copertura).
Martini Rosato
L‟attività digitale per il lancio di Martini Rosato
in Italia si è articolata su quattro “pilastri”
principali:
1.
Contenuto  Sito Martinirosato.it
2.
Awareness  Piano di comunicazione e
ricerca
3. Socializing  I fan
4.
Word of mouth  Gli Auguri di Natale
Virali
martini.com e martinirosato.it
Campagna Digitale
La Vie en Rosato
I formati della campagna
pubblicitaria hanno
incluso video banner
(sport rosato) e formati
rich media interattivi
(visual Martini Rosato.)
Lo spot in anteprima sul web
Lo spot la Vie en Rosato è stato lanciato in anteprima su MSN. Lo Spot
era supportato da formati tabellari interattivi ed espandibili.
Lo spot in anteprima sul web
Hotmail Expanding Header
MSN_Sponsorship channel
Formati impatanti e
Brandizzazioni tematiche
MSN_Rich special
MSN_Streaming Video
Formati impatanti e
Brandizzazioni tematiche
Vedilo online. Clicca qui.
Vedilo online. Clicca qui.
I numeri della campagna realizzata con
Microsoft Advertising
I risultati della ricerca sulla
brand e ad effectiveness
Istituto di ricerca:
Facebook:
Scegli il nome del cocktail
E‟ stato attivato un progetto che ha
messo al centro il consumatore.
I 38.000 fan del profilo ufficiale di
Martini sono stati invitati a scegliere
il nome del nuovo cocktail a base di
Martini Rosato e Martini Prosecco.
E‟ stata creata una applicazione per
veicolare il sondaggio tra i fan.
E‟ stata data visibilità sui profili pubblici
di Martini, Bacardi Martini Grand Club
e sui siti di prodotto.
E‟ stata attivata una campagna di
visibilità su Facebook.
Campagna su Facebook e esempio
Poll
Poll
OLTRE 3.000
RISPOSTE IN DUE
SETTIMANE
Vince Martini Royal
Per Martini Royal, è stato
realizzato uno spot
pianificato in TV
recentemente
29.584.000 visualizzazione del
messaggio del “Scegli il
cocktail” (target 20-35)
9.237 accessi alla pagina
facebook.com/martini
3.776 nuovi fan
Alcuni dei commenti dei Fan
su Facebook
Il sito auguriinrosa.it
Gli Auguri
Vedi gli auguri online!
MARTINI ROSATO
MARTINI ROSATO ha incrementato la quota a volume* (totale Italia OFF + ON) del
126%.
La rapida crescita della quota di mercato è legata all‟espansione della distribuzione e
alle rotazioni per punto vendita e ha beneficiato dell‟importante campagna di
comunicazione pre-natalizia.
Var % vs Var % vs Var % vol
Anno Corr Sem Corr bim vs bim
ON +OFF TRADE
125.8%
233.8%
458.7%
La distribuzione ponderata nei trattanti (IPER+SUPER+LS) è passata in un anno dal
27% al 66%.
Source: Nielsen Scantrack S+H upd 03.01.10;
Grazie!
Milano, 9 Marzo 2010