Fashiondistrict_I marchi extra settore_PO_luglio

• Harley-Davidson
Performance Eyewear Collection
FASHIONDISTRICT
I marchi
extra settore
di PAOLA FERRARIO
Il mondo dell’occhiale ha sviluppato una serie di licenze e acquisizioni di brand
provenienti da settori che non sono legati alle griffes di moda.
L’
occhialeria vanta marchi
con diverse provenienze:
ci sono brand nati all’interno del comparto stesso, molti dei quali si sono trasformati
in storie di successo (pensiamo ad
esempio a Ray-Ban, Persol, Police,
Vogue...), le griffes di moda, sbarcate nel nostro settore negli anni
Ottanta, i marchi legati allo sport
e al mondo dell’infanzia. In questo
numero abbiamo voluto focalizzare
la nostra attenzione su quella parte
di mercato che ha siglato licenze o
acquisizioni di brand legati al settore
alimentare, al mondo delle auto e
delle moto, alla cosmesi, al design,
alla gioielleria, orologeria e mondo
del lusso e alle sigarette e articoli
per fumatori o ha creato collezioni
legate ad attori o pop star.
Abbiamo posto a ciascuno di loro
due semplici domande: “Dove possiamo trovare i vostri occhiali da
vista e da sole?” e “Qual è il vostro
livello di penetrazione sul mercato
nazionale”? Ecco le loro risposte!
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• RedBull Racing Eyewear
ALIMENTARI
RedBull Racing Eyewear distribuito
in Italia da Athena SpA
Gli occhiali da vista e da sole sono
disponibili presso gli ottici. Il sole
è distribuito anche attraverso una
rete selezionata di negozi di sport.
Il marchio è presente in 700 esclusivi punti vendita dislocati su tutto
il territorio nazionale.
P.S. Alcuni brand hanno preferito non apparire, altri hanno
risposto solo parzialmente ai
nostri quesiti.
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| PROFESSIONAL OPTOMETRY | LUGLIO/AGOSTO 2013
ATTORI
Catherine Deneuve marchio in licenza a Viva International
Il marchio non è presente in Italia.
FASHIONDISTRICT
• Jaguar Eyewear
Tonino Lamborghini Eyewear marchio in licenza a HAD-Haveadream
La collezioni, siano esse da vista
e da sole, sono disponibili presso gli ottici. La distribuzione del
sole si sviluppa anche attraverso
department stores, duty free shop
e corner specifici di altri prodotti
Tonino Lamborghini.
Attualmente il brand è presente
presso una quindicina di ottici
selezionati, ma da settembre partirà un progetto di potenziamento
della distribuzione.
• Porsche Design
CANTANTI
J.LO by Jennifer Lopez marchio in
licenza a Safilo
Il marchio è presente solo per il
mercato americano.
Victoria Beckham
• Tonino Lamborghini Eyewear
L’azienda produce e distribuisce
il proprio brand attraverso due
canali: ottici e fashion stores.
AUTO /MOTO
Harley-Davidson Performance Eyewear Collection marchio in licenza
a Viva International
L’azienda ha siglato un accordo
di distribuzione in Italia per gli
occhiali da sole con i licenziatari
Harley Davidson.
Jaguar Eyewear marchio in licenza
a Menrad
Le montature e gli occhiali da
sole vengono venduti attraverso
il canale ottico. Attualmente è in
atto una politica di potenziamento del marchio in Italia.
• Victoria Beckham
Porsche Design marchio in licenza
a Rodenstock
Gli occhiali da vista e da sole
sono presenti solo presso i punti
vendita partner Rodenstock.
Porsche design è inserito nel segmento di nicchia dei brand in licenza e, insieme ad altri brand di lusso,
copre il 7% del mercato italiano.
PROFESSIONAL OPTOMETRY
| LUGLIO/AGOSTO 2013 | 13
FASHIONDISTRICT
• Cover Girl Eyewear
COSMETICI
Cover Girl Eyewear è un marchio
in licenza a Marcolin
La licenza è stata siglata solo per
il mercato americano.
Givenchy marchio in licenza a De
Rigo
Le collezioni sole Givenchy vengono distribuite attraverso ottici
selezionati e importanti concept
stores.
Le collezioni vista si avvalgono
esclusivamente del canale ottico.
Attualmente in Italia sono 500
i punti vendita che li vendono.
• Givenchy
DESIGN
AlessiEyes marchio in licenza alla
101 Studio Limited, azienda del
gruppo Sunhing di Hong Kong
I modelli da sole sono disponibili
esclusivamente negli store Alessi
di Milano, Parigi, Londra, Monaco di Baviera, Colonia, New
York, San Francisco.
Starck Eyes marchio di proprietà di
Luxottica
Il marchio è entrato a far parte
del palma res di Luxottica grazie
all’acquisizione della Alain Mikli
Diffusion.
• AlessiEyes
• Starck Eyes
Photo: Flexible Architecture by Starck
di Ceramica Sant’Agostino
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| PROFESSIONAL OPTOMETRY | LUGLIO/AGOSTO 2013
FASHIONDISTRICT
GIOIELLERIA/ACCESSORI LUSSO
• Cartier
Cartier marchio gestito direttamente
dalla Cartier
Gli occhiali da vista sono venduti solo attraverso la rete di ottici
concessionari autorizzati mentre
gli occhiali da sole sono venduti
sia presso le boutique Cartier che
presso gli ottici.
Chopard marchio in licenza a De Rigo
Le collezioni sole si possono trovare sia presso gli ottici che nelle
boutiques del marchio presenti
nel territorio italiano. La vista è
distribuita solo attraverso il canale ottico.
Le collezioni Chopard sono presenti in 200 punti vendita.
Locman marchio di proprietà di
Locman italy
• Chopard
Gli occhiali da sole vengono distribuiti attraverso il canale ottico e
attraverso le boutique monomarca
Locman Italy.
Gli occhiali da vista sono disponibili nei negozi di ottica in tutta
Italia.
Loree Rodkin marchio in licenza a
Sama Eyewear
Disponibili in 47 paesi, sia gli
occhiali da sole che quelli da vista vengono venduti attraverso il
canale ottico e in alcune boutique
di abiti e accessori.
In Italia sono disponibili presso
alcune boutiques di ottica.
• Locman
• Loree Rodkin
PROFESSIONAL OPTOMETRY
| LUGLIO/AGOSTO 2013 | 15
FASHIONDISTRICT
• Montblanc
Montblanc marchio in licenza a
Marcolin
I canali principali di vendita per
sole e vista sono ottici attentamente selezionati il cui target
di riferimento è principalmente
luxury. La linea sole è distribuita
anche nelle boutique monomarca
Montblanc.
Ad oggi sono circa 180 i punti vendita in Italia rivenditori
del marchio ai quali vanno aggiunti a rotazione i monomarca
Montblanc selezionati.
TAG Heuer Avant-Garde Eyewear
distribuito in Italia da Logo Italia
Attraverso la Logo Italia gli occhiali sono distribuiti presso gli
ottici (il marchio è però disponibile anche in selezionate gioiellerieorologerie).
Fred Lunettes distribuito in Italia
da Logo Italia.
La Logo Italia si occupa della
distribuzione esclusivamente
attraverso il canale ottico.
Sul territorio italiano è presente
con un centinaio di ottici.
• TAG Heuer Avant-Garde Eyewear
Swarovski marchio in licenza a
Marcolin
In Italia le collezioni sole e vista Swarovski sono distribuite
attraverso il canale ottico indipendente, catene e nelle boutiques Swarovski delle principali
città italiane.
Gli occhiali Swarovski sono presenti in circa 600 punti vendita
a cui vanno aggiunti gli stores
monomarca.
• Swarovski
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| PROFESSIONAL OPTOMETRY | LUGLIO/AGOSTO 2013
• Fred Lunettes
FASHIONDISTRICT
• Ugo Cacciatori
Tiffany & Co. marchio in licenza
a Luxottica
Sia gli occhiali da vista che quelli
da sole sono in vendita presso selezionati ottici di tutto il mondo.
Tous marchio in licenza a De Rigo
Il marchio non è presente in Italia.
Ugo Cacciatori
Ci sono due canali distributivi: il canale ottico ed il fashion
store e in entrambi i casi viene
adoperata un’attenta selezione
di posizionamento. Il marchio
è stato lanciato a Mido 2013 e
l’attuale livello di penetrazione
è di 10 punti vendita tra ottici e
fashion stores.
• Tous
• Tiffany & Co.
LINGERIE
Agent Provocateur nata da una collaborazione con Linda Farrow
• Agent Provocateur
Il celebre brand di lingerie si
avvale di un distributore per il
canale ottico che si occupa sia
degli occhiali da sole che di quelli
da vista. Attualmente è disponibile presso una cinquantina di
ottici, soprattutto nel nord e nel
centro. L’azienda sta cercando di
potenziare la sua presenza al sud.
• Davidoff
SIGARETTE
ARTICOLI PER FUMATORI
Davidoff marchio in licenza a Menrad
È in atto un procedimento di ristrutturazione della distribuzione
in Italia.
PROFESSIONAL OPTOMETRY
| LUGLIO/AGOSTO 2013 | 17