Vittorio Bonori: “Assocom, ora aspettiamo atti

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 19/12/2014
N°222
Le agenzie media del Gruppo Publicis disponibili a restare nell'associazione
Vittorio Bonori: “Assocom,
ora aspettiamo atti concreti”
Vittorio Bonori
Il ceo di ZenithOptimedia: “Dialogo costruttivo con Marco Testa e la sua squadra,
[ pagina 8 ]
pronti a dare il nostro contributo in commissione”
A marzo il lancio del nuovo sito di Cartoon Network
TBS Italia, Boing Spa raddoppia la raccolta.
Nel 2015 rebranding per Boomerang
In crescita anche le iniziative speciali che a oggi pesano il 12% del fatturato totale
Capodanno con Gigi D’Alessio
Per Canale 5 ascolti
2014 in crescita dello
0,7% nel prime time
Il direttore Scheri: “Intrattenimento, fiction e film nella prima serata
2015 con programmi più social”
[ pag. 14 ]
Attorno ai 50 milioni di euro
[ pagina 18 ]
budget di 10 milioni per costa crociere
RTL 102.5 chiude
l’anno con il pareggio
di fatturato
L’emittente trasmetterà Capodanno con Gigi D’Alessio. I commenti
del presidente Lorenzo Suraci
Clicca sul frame per vedere lo spot
[ pag. 14 ]
[ pag. 6 ]
TODAY DIGITAL da pagina 21
www.pubblicitaitalia.it
1
N°222
Creatività & Marketing
La cerimonia ieri a Roma
Amref e P&G vincono il premio San Bernardino
S
ono stati Amref e
Procter&Gamble ad
aggiudicarsi la XII edizione del Premio San Bernardino per la pubblicità
socialmente responsabile.
La cerimonia di premiaUn frame di 'Walk to drink' di Amref
zione ha avuto luogo ieri
nell’aula magna Santa Cateri- ha dichiarato: “Siamo orgona da Siena della Libera Uni- gliosi perché questo premio
versità Maria SS.ma Assunta mette il sigillo su un modo
di Roma. Per la capacità di di comunicare positivo e oricomunicare con intelligen- ginale, riconosciuto anche
za il problema della scarsità dalle persone, che in poche
dell’acqua attraverso un seris- settimane hanno fatto divensimo gioco (in)formativo ba- tare ‘Walk to drink’ un video
sato sull’assenza-presenza del virale. La comunicazione è
prezioso elemento e sull’im- da sempre la prima forma di
medesimazione con gli uomi- solidarietà per Amref, che dal
ni e le donne d’Africa è stato 1957 porta salute in Africa e
premiato ‘Walk to drink’, lo dal 2000 a oggi ha garantispot di Amref. Mario Raffa- to accesso all'acqua pulita
elli, presidente Amref Italia, e sicura a più di 1 milione e
Un frame di 'Tough Love' di P&G
mezzo di persone in Kenya,
Uganda e Tanzania”. ‘Grazie
di cuore, Mamma’ di P&G, che
gareggiava nella sezione profit, è stato premiato per la sua
carica di verità e la valorizzazione del rapporto tra madri,
che accolgono e motivano, e
figli che superano i limiti della propria disabilità. Renato Sciarrillo, responsabile
Corporate Communications
Italy di Procter & Gamble, ha
spiegato: “Quando P&G sostiene un atleta, vuole anche
celebrare la mamma che
lo ha cresciuto. E questo
vale a maggior ragione per
gli atleti dei Giochi Paralimpici, il cui percorso di
vita e il sostegno delle loro
famiglie rappresentano
l’ispirazione per il copy
‘Tough Love’ realizzato in occasione dei Giochi Paralimpici invernali di Sochi 2014”. Il
Premio Giovane Pubblicitario
2014 è stato assegnato a Cristina Messi, frequentante
l’indirizzo grafico pubblicitario dell’Istituto professionale
Confalonieri-De Chirico di
Roma. La studentessa svolgerà uno stage presso l’agenzia pubblicitaria Jwt Italia.
L’iniziativa è stata possibile
grazie al sostegno di Unipol,
Enel e Finanza Italia.
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N°222
Impattante campagna media pianificata da ZenithOptimedia per spingere l'advance booking
Disneyland Paris in tv, radio e sul web
con Havas Worldwide Milan
‘C
’è un’età in cui la
loro immaginazione non ha confini, e c’è un
luogo dove tutto diventa
realtà’. E’ questo il claim
della nuova campagna
di comunicazione di Disneyland Paris on air da
domenica 21 dicembre e
fino al 1 febbraio. La campagna è incentrata su una
call to action vantaggiosa per la prenotazione di
un pacchetto soggiorno e
vede co-partner Disneyland Paris e Alpitour negli
spot televisivi, preveden-
do anche radio e online
sui principali mezzi nazionali. La creatività degli
spot televisivi si basa su
due film: il primo, dedicato ai bambini tra i 3 e i
7 anni, il secondo, dedicato invece ai bambini
preadolescenti. Gli spot
televisivi da 30” saranno
in onda dal 21 dicembre
al 10 gennaio 2015 sulle
reti digitali e satellitari
Mediaset e Rai, su Discovery, Sky, Cielo+Sky Uno,
Mtv. Gli spot radio di 30”
saranno on air dal 5 all’ 11
gennaio 2015 su RDS, Radio Deejay, Radio Capital,
RTL 102.5, Radio Italia,
R105, RMC e Virgin Radio. La campagna online,
dal 18 dicembre al prossimo 1 febbraio, prevede
invece una combinazione tra display e video sui
principali portali e i principali canali web delle reti
televisive. La creatività
è stata localizzata dall’agenzia Havas Worldwide Milan, mentre la pianificazione è stata curata
da ZenithOptimedia.
Comunicazione corporate e attività di Public Affairs
Aida Partners Ogilvy PR comunica la cultura della patata Romagnoli
Giulio Romagnoli
Romagnoli F.lli SpA, realtà del settore lavorazione e
commercializzazione prodotti ortofrutticoli, in particolare
patate e cipolle, affida la gestione della comunicazione corporate e delle attività di Public Affairs ad Aida
Partners Ogilvy PR. Gestita dai fratelli Giulio e Grazia
Romagnoli, l’azienda ha lavorato nei suoi oltre 80 anni di
vita per migliorare la qualità dei propri prodotti e contribuire a spingere il settore agroalimentare italiano. Anche
il nuovo percorso intrapreso da Aida Partners Ogilvy PR
ha l’obiettivo di dare nuovo valore all’Azienda, rinnovandone l’immagine e aumentando il percepito della patata
italiana di qualità. Il team dedicato dell’area Corporate
di Aida Partners Ogilvy PR, presidiata da Vincenzo
Merante, è costituito da Alessandro Norata per le Media
Relations, e Marco Manzoni per l’attività di Digital PR e
sarà supervisionato da Gabriele Ciullo.
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N°222
La campagna on air su stampa, DM e digital
Verba racconta un inverno
perfetto con Winter check di Audi
È
firmata Verba la nuova
campagna Audi service
dedicata al Winter check, il
servizio mirato a ‘settare’ la
propria auto affinché possa
affrontare i rigori della stagione fredda senza problemi. Il
Service Audi assicura la pre-
cisione e la cura che una Audi
si merita effettuando tutti i
controlli necessari a mantenere l’auto performante, tanto
che persino l’inverno viene
trattato come una questione
tecnica, come una variabile
che va fatta funzionare nel
migliore dei modi. Il visual
infatti presenta dei fiocchi di
neve che si incastrano al millimetro tra loro con un concetto
che dice: ‘Facciamo dell’inverno un meccanismo perfetto’.
Hanno lavorato sul progetto i
direttori creativi esecutivi Mi-
chelangelo Cianciosi e Luca
Cortesini con l’art director
Daniel Cambò mentre la post
produzione è a cura di FM
Photographer. La campagna, on air in questo periodo,
prevede stampa, DM e attività
digital.
Lo spazio ospiterà 1.000 marchi dell’alimentare made in Italy
A YouExpo la comunicazione video del padiglione food di Expo 2015
E’ stata affidata all’agenzia YouExpo la comunicazione video del padiglione dell’alimentare
made in Italy a Expo2015. L’agenzia ha già
realizzato il video di presentazione del padiglione, chiamato ‘Cibus è Italia - Expo Federalimentare’, presentato lo scorso 16 dicembre
nel corso di una conferenza stampa a Roma,
presso il Ministero delle Politiche Agricole,
presente il Ministro Maurizio Martina. YouExpo realizzerà anche tutti i video del padiglione
(che ospiterà 200 aziende alimentari italiane,
vari consorzi ed enti, per un totale di 1.000
marchi). In questo modo YouExpo consolida
la sua storica collaborazione con Cibus/Fiere
di Parma, che procede da anni. YouExpo è
un’agenzia video & content di Lodi specializzata nell’ideazione e produzione di contenuti
per il web che integra il design con la cultura
digital: i suoi clienti vanno da Cibus a Grana
Padano, da BR Belen Rodriguez a Cosmetica
Italia (youexpo.com).
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N°222
Budget da 10 milioni per la campagna firmata da Havas WW Milan
Costa Crociere punta sul ‘modo
italiano di scoprire il mondo’
di Andrea Crocioni
‘I
l modo italiano di scoprire il mondo’: è questo il
claim della nuova campagna
internazionale lanciata su tv,
cinema, radio, outdoor e web
da Costa Crociere. Dopo
anni ‘tempestosi’ e complessi
da gestire sotto il profilo della
comunicazione - è del gennaio
del 2012 il drammatico naufragio della Costa Concordia - la
compagnia torna on air con
un’operazione molto articolata di supporto del brand. “La
nostra compagnia vanta 66
anni di storia italiana. Abbiamo guardato alle nostre radici
e abbiamo deciso di puntare
sull’Italia, il nostro Paese e sul
meglio che ha da offrire: passione, stile, qualità, ospitalità ha dichiarato Norbert Stiekema, Executive Vice President
Corporate Sales and Marketing
di Costa Crociere, ieri a Milano
per la presentazione del progetto -. La nuova campagna
gioca proprio su questa idea di
riscoperta dell’eccellenza ita-
liana. A bordo delle nostre navi,
in qualsiasi parte del mondo, si
può sempre trovare il meglio
dell’Italia: solo Costa propone
la più ampia scelta di vacanze
con uno stile italiano unico”.
L’on air è previsto in Italia per
il 21 dicembre, poi la campagna
ideata da Havas WW Milan
arriverà anche in Germania,
Francia, Spagna, Svizzera e Austria. La creatività ruota intorno al nuovo posizionamento
della compagnia italiana, che
propone agli ospiti in vacanza
sulle 15 navi della sua flotta il
meglio dell’Italia. “Per un progetto a copertura internazionale come questo - ha spiegato
Giovanni Porro, direttore
creativo esecutivo dell’agenzia
- abbiamo dovuto trovare una
chiave di ingresso in grado di
funzionare su mercati molto
diversi fra loro: in Paesi che
invidiano il nostro stile di vita
e in quelli che ci somigliano.
Ma anche trovare un linguaggio che funzionasse anche in
Italia. Così abbiamo dato vita
a un traduttore visivo in grado
di valorizzare il nostro modo di
interpretare la vita”. Come ha
sottolineato il Direttore Commerciale e Marketing Italia,
Carlo Schiavon, si tratta delal
campagna più importante degli
ultimi anni per Costa. “Il budget solo per il mercato italiano
sfiora i 10 milioni di euro”, ha
dichiarato. Il lancio televisivo
prevede film da 60’’, 30’’ e 15’’
con una importante pianificazione sulle piattaforme Rai,
Mediaset, Sky e La7, con più di
3000 passaggi durante le settimane di on air. La campagna,
pianificata da Carat, coinvolgerà poi in modo trasversale
anche stampa, cinema e web
e sarà declinata anche con
materiale punto vendita nelle
principali agenzie di viaggio
italiane, con soggetti che riprendono le caratteristiche peculiari della nuova creatività,
presentando i valori della marca e i prodotti principali dell’offerta Costa. Il primo flight sarà
concentrato sui valori di marca, mentre il secondo, in continuità, sarà dedicato all’offerta
commerciale. Lo spot racconta
il meglio del saper vivere italiano attraverso le diverse situazioni che si possono vivere
a bordo di una nave Costa: fare
colazione, andare a una festa,
prendere un aperitivo, godersi un pranzo o assistere a uno
spettacolo. L’invito è quello
di riscoprire queste emozioni
nella loro autenticità e genuinità italiane. La regia è di Federico Brugia, con produzione
di Filmmaster Productions.
Del team creativo, guidato da
Giovanni Porro, hanno fatto
parte Lorenzo Crespi e Selmi
Barissever, direttori creativi
e project leaders, l’art Filippo
Formentini e la copy Maria
Chiara Alegi. Un ruolo importante nella strategia di Costa
Crociere sarà ricoperto dal
digital, con una quota di investimento crescente. “Stiamo
pensando anche al rifacimento
del nostro sito web istituzionale che dovrebbe puntare su un
look & feel più innovativo ed
un approccio emozionale”, ha
concluso Schiavon.
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N°222
Le agenzie media del Gruppo Publicis pronte al dialogo
Bonori: “Assocom: ora atti concreti. Non
possiamo perdere un altro anno”
Il manager: “Non abbiamo intenzione di uscire, a patto che le nostre istanze
vengano prese in considerazione”
di Andrea Crocioni
“N
on è nostra intenzione creare strappi
all’interno dell’associazione,
vogliamo solo accelerare il
confrontro”. Lancia un messaggio distensivo Vittorio
Bonori, ceo di ZenithOptimedia e un anno fa principale
antagonista di Marco Testa
nella battaglia per la guida di
Assocom. “Le nostre dimissioni, insieme a quelle delle
altre agenzie media del Gruppo Publicis, sono state presentate a settembre, come da
regolamento. Una scelta preventiva, in attesa di verificare
gli sviluppi della situazione”,
ha spiegato. “Dal dicembre
scorso - ha continuato Bonori - abbiamo portato avanti
il dialogo e abbiamo trovato
ascolto da parte dei vertici di
Assocom. Ci sono stati diversi
incontri e forse questo scambio di punti di vista avrebbe
meritato di essere condiviso
di più anche con i mezzi di informazione”. Ora si è arrivati
all’istituzione di una Commissione aperta che si dovrà
occupare di portare avanti le
riforme. “Non abbiamo nessuna intenzione di uscire, a
patto che le nostre istanze
vengano prese in considerazione e che la commissione
istituita porti cambiamenti
concreti. Parteciperemo ai lavori, lo farò il più possibile in
La campagna a cura di True Company
Automobile.it parla alle
mamme con Bulsara Adv
Bulsara Advertising, società specializzata nella comunicazione
non convenzionale all’interno di spazi insoliti, ha lanciato la
nuova campagna nelle aree nursery di alcuni centri commerciali
italiani. La campagna è stata curata dall’agenzia di comunicazione integrata True Company, che ha ideato anche il concept,
la strategia e la pianificazione. A promuoversi è automobile.it,
portale di annunci di compravendita di auto che, utilizzando gli
spazi all’interno dei centri commerciali, si concentra sul target
delle mamme e sfrutta il claim “Goditi il tuo shopping offline…
Ma la tua prossima auto sceglila online” puntando sul fatto che
l’arrivo di un figlio rappresenta un momento topico nella scelta
di cambiare un’auto.I supporti scelti per la comunicazione sono
i pannelli A3, posti all’interno delle aree nursery di quattro centri
commerciali ad alto profilo di Milano, Bologna e Roma: Parco
Leonardo, Primavera, Via Larga e Le Cupole. Il Circuito Baby di
Bulsara ha proprio l’obiettivo di raggiungere il target mamme in
un momento di alta attenzione, per un tempo stimato di circa
4 minuti. Le aree nursery assicurano una specifica dinamica di
targetizzazione e di ricordo del messaggio.
prima persona. L’importante
è che le cose si facciano, non
possiamo permetterci di perdere un altro anno”, afferma
il manager. Ma quali sono i
punti chiave per le big del media? “E’ centrale il tema della
governance - risponde Bonori -. Va rivisto il meccanismo
elettorale.
Personalmente
auspico candidati presidenti
in chiaro da subito, con tanto
di squadra e programma, una
riduzione delle deleghe (1 o 2
al massimo) e voto ponderato
in base alla dimensione degli
associati, un modo questo per
coinvolgere maggiormente la
base associativa. Per quanto
riguarda il programma, riconosco che sono state fatte
delle cose positive quest’anno,
ma deve essere riconosciuto il
Vittorio Bonori
ruolo di digitale e media. Sul
tavolo non sono stati messi
temi rilevanti per il mercato:
tecnologia, dati, programmatic, e nemmeno problematiche di carattere più istituzionale, come la riforma della
Rai. L’associazione non è riuscita a proporsi come interlocutore per il Governo e i suoi
tecnici. Riconosco comunque
l’attitudine all’ascolto da parte
di chi la guida l’associazione.
La dialettica accesa un anno fa
non vuole essere fine a stessa,
non è una battaglia personale,
ma per tutto il settore”.
On air dal 21 dicembre
Prosciutto di Parma con
Cayenne difende la qualità
Riparte il 21 dicembre la campagna del Consorzio del Prosciutto
di Parma firmata da Cayenne. ‘Difendi la qualità’ è un progetto basato sulla difesa del diritto del consumatore alla qualità
rappresentata dal Prosciutto di Parma che difende la qualità della
vita. Almeno a tavola. Lo spot, on air sulle reti Rai e Mediaset,
sviluppa il tema mettendo in evidenza abitudini e comportamenti
che peggiorano la qualità della vita - la fretta, il parlarsi meno,
orari di lavoro sempre più lunghi -, identificando invece il Prosciutto di Parma come garante della qualità della vita a tavola. Un
focus sulla qualità che prende il via da un’analisi delle abitudini
alimentari dei consumatori che in un momento di crisi come
quello attuale evitano innanzitutto gli sprechi e preferiscono
investire sulla qualità con un consumo più consapevole rispetto
al passato. La campagna sarà on air fino al 3 gennaio, oltre che
in tv su stampa locale e web, con video display e direct e-mail.
Direttore creativo esecutivo: Stefano Tumiatti. Direttori creativi:
Federico Bonriposi e Matteo Airoldi.
8
N°222
Rinnovo ai vertici dell’associazione per il triennio 2015-2017
Umberto Ripamonti confermato
alla presidenza di Assirm
L’
assemblea dei soci di
Assirm, l’associazione
tra istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione
e ricerca sociale, ha rieletto
all’unanimità come suo presidente Umberto Ripamonti
che rinnova la sua carica per
il secondo mandato consecutivo. “Non posso che accogliere con entusiasmo il rinnovo
della carica alla presidenza
dell’associazione - commenta
Ripamonti -. In quest’ultimo
triennio abbiamo portato
avanti numerose attività: dal
primo accordo collettivo nazionale, al lavoro del Centro
Studi per la produzione di indicatori macroeconomici in
grado di leggere e interpreta-
re lo stato di salute del Paese,
fino all’ideazione di un format
innovativo come il Research
Forum che quest’anno, per la
prima volta, ha mixato la componente istituzionale, alle
case history aziendali ai workshop”. Secondo il presidente,
tuttavia, “molto ancora resta
da fare per un settore come
quello delle ricerche di mercato che è in continua evoluzione ma ancora strategico per
il presidio della conoscenza”.
Il triennio 2015-2017 si apre
all’insegna dello sviluppo e la
crescita, pur nel solco della
continuità: “Continueremo
- aggiunge Ripamonti - a lavorare per allargare la base
associativa, a preparare il set-
tore a fronteggiare le sfide future e, soprattutto, a valorizzare il ruolo economico delle
ricerche”. Un lavoro che, per
Ripamonti, resta di squadra:
“È prezioso e fondamentale il
contributo dell’intera comunità delle ricerche di mercato:
il centro di tutto resta il campo, laddove concretamente si
opera”. L’assemblea dei soci
ha anche eletto il nuovo consiglio direttivo dell’associazione, di cui fanno parte Nicola
Aufiero (GN Research), Enrico Billi (Ipsos), Luciana Donnarumma (Adacta International), Patrizia Elli (Research
Now), Fabrizio Fornezza (GfK
Eurisko), Andrea Giovenali
(Nextplora), Sacha Monotti
Umberto Ripamonti
Graziadei (Blogmeter), Alberto Stracuzzi (CFI Group). Luciana Donnarumma (Adacta
International) è stata eletta
presidente del Comitato Qualità, sono inoltre stati eletti
all’interno del comitato Alessandro Amadori (Coesis Research), Alfonso Castellano
(Marketing
Management),
Lino Coscione (GN Research),
Piergiorgio Rossi (SGR International), Vilma Scarpino
(Doxa). Infine l’assemblea ha
eletto Armando Tursi come
presidente del Comitato Disciplinare e A. Claudio Bosio,
Maria Teresa Crisci, Stephane
Frattini e Cecilia Gobbi come
membri.
9
N°222
Il brand ‘scalda’ il periodo natalizio su Rai e Sky con Tend
Ungaro investe 1,5 milioni di euro
per la campagna ‘Gas vs Pellet’
S
arà on air dal 24 dicembre
‘Gas vs Pellet’, la nuova
campagna tv Ungaro dedicata
alla promozione delle innovative caldaie ad alta efficienza a
pellet. Ungaro, azienda leader
nella produzione di caldaie
e termostufe idro a scambio
rapido, lancia la ‘sfida’, un’intervista doppia, tra un installatore di caldaie tradizionali a
gas e un installatore di caldaie
di ultima generazione Ungaro
a pellet, mettendo in luce i fattori differenzianti dei sistemi
di riscaldamento. La campa-
gna crossmedia, che prevede
un investimento di 1,5 milioni
di euro, partirà con la pianificazione tv dal 24 dicembre
e interesserà per tutto il periodo natalizio le reti Rai nazionali e digitali e canali Sky,
soprattutto Sky TG24, con
soggetti da 15” e 30”, e una copertura di tutte le fasce orarie
con particolare concentrazione nel prime time sui i canali
nazionali, digitali e satellitari.
Oltre alla tv, la campagna interesserà anche la stampa e il
web e proseguirà a supporto
della stagionalità del prodotto
per tutto il 2015, per il massimo impatto dell’iniziativa.
‘Gas vs Pellet’ è stato creato
e pianificato dal team milanese di Tend, e prodotto da
Central con la regia di Paolo
Monesi.
Per garantire trasparenza e qualità
Unes e U2 rendono pubblico il loro impegno
sul Sole 24 Ore
Ieri un’intera pagina de Il Sole 24 Ore è stata
dedicata a un annuncio per trasmettere l’impegno
dei supermercati Unes e U2 nel garantire ai clienti
trasparenza e qualità, dichiarando la provenienza
e la lavorazione dei prodotti. Il messaggio recitava:
‘Mangeresti un cibo fatto non si sa dove? Noi no. E
vi diremo sempre dove produciamo i nostri prodotti’.
A fronte della nuova legislazione europea che dal
13 dicembre 2014 con il Regolamento n.1169/2011
cancella l’obbligo di indicare il luogo di produzione di
un prodotto, i supermercati Unes e U2 hanno deciso
di agire in controtendenza. Per essere coerenti con i
clienti che da sempre scelgono l’insegna per la trasparenza e la qualità dei prodotti, rendono pubblico
il loro impegno attraverso una pagina-manifesto su
una delle più autorevole testate italiane.
10
N°222
Ascolti a cura di Vivaki
Con Tutta colpa di Freud Canale 5 vince la serata
e sfiora i 4,4 milioni di spettatori
PRIME TIME - 17 DICEMBRE 2014
1°
2°
Tutta colpa di Freud
4,4 milioni (16,9% share)*
Film - Canale 5
S
u Canale 5 la prima parte della versione tv del
film commedia Tutta colpa di
Freud ha registrato quasi 4,4
milioni di telespettatori per
una share del 17% ed è stata
la migliore performance della
serata televisiva mentre su Rai
1 la fiction Il ritorno di Ulisse,
ormai giunta alla terza pun-
Chi l’ha visto?
3,4 milioni (15% share)*
Attualità - Rai 3
tata, si ferma al di sotto dei 3
milioni di spettatori e 12% di
share. Bene il programma di
Rai 3 Chi l’ha visto?, con una
puntata dedicata tra gli altri
casi alla condanna di Alberto
Stasi e all’omicidio di Loris Stival, vista da circa 3,4 milioni di
spettatori per il 15% di share.
Identici i temi della puntata
LA SEGNALAZIONE
3°
Il ritorno di Ulisse
2,9 milioni (11,6% share)*
Fiction - Rai 1
speciale di Quarto Grado, in
onda su Rete 4, che si è fermato a quota 1,2 milioni di spettatori e 6% di share. Sulla tv non
generalista è stato Rai Premium il canale più visto con la
serie tv Il Restauratore, andata
in onda in prima tv su Rai 1 nel
2012 (quasi 400 mila spettatori e 1,5% di share).
Il Restauratore
393 mila (1,5% share)*
Fiction - Rai Premium**
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Web&Mobile
Web&Mobil
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Cinem
inema
a
N°222
Media & Multimedia
La trasformazione dell’asset pubblicitario di Fiumicino e Ciampino
Qualità e Innovazione per la partnership
tra Clear Channel e ADR
C
ontinua la trasformazione e innovazione dell’asset pubblicitario dei due scali
aeroportuali della Capitale
affidato a Clear Channel Italia da ADR (Aeroporti di
Roma - società che gestisce
gli aeroporti di Fiumicino e
Ciampino), volta a cambiare
il proprio modello di business
nell’adv per rispondere in
modo più efficiente alle esigenze del mercato. Dopo le 4
colonne installate al molo C
di Fiumicino che simulavano
acquari giganti popolati da
una sorprendente fauna ittica,
ora anche al molo B sono state
attivate 10 analoghe colonne
digitali spettacolari, anch’esse rivestite da LED di 2,5 mm
ad altissima risoluzione, a
cui ne seguiranno altre 2 nei
prossimi mesi per completare l’offerta digitale del molo
insieme al DigiNetwork. Il DigiNetwork, è il primo circuito
dedicato ad azioni di comunicazioni tattiche, studiato per
assicurare una copertura di
selezionati target audience. È
composto da 182 schermi (65”
e 55”), posizionati nelle aree
di imbarco, transito e arrivo
dei passeggeri del molo B. La
peculiarità di questo network
sta nella possibilità di sincronizzare gli schermi. “Grazie
a questi nuovi schermi, la
nostra offerta sta diventando sempre più qualificata e il
Digital rappresenta un impor-
tante e strategico
valore aggiunto
alle straordinarie
soluzioni pubblicitarie pensate
per gli advertiser,
volte a catturare l’attenzione
e l’interesse dei
consumatori in
maniera sempre
più engaging al
fine di conseguire considerevoli
pressioni pubblicitarie - commenta Paolo
Dosi, ceo di Clear Channel
Italia -. Insieme ad ADR, stiamo finalizzando questo processo di trasformazione con
l’obiettivo di far diventare gli
aeroporti della Capitale un
benchmark nel mondo, non
solo in termini di Advertising,
ma anche per il livello qualitativo dell’esperienza vissuta dai
passeggeri in aeroporto”.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
13
N°222
Media & Multimedia
Diretta in contemporanea su tutte le piattaforme di RTL 102.5
Canale 5 festeggia il Capodanno con Gigi
D’Alessio e gli ascolti 2014 a +0,7% nel pt
Il direttore Scheri: “Nelle 24 ore ascolti a +2,7%. Ancora intrattenimento,
fiction e film nella prima serata 2015 con programmi più social”
di Valeria Zonca
C
anale 5 si appresta a festeggiare l’arrivo del 2015
con Capodanno con Gigi D’Alessio: 4 ore di diretta (e forse
più) di diretta a partire dalle
ore 21 da piazza Plebiscito a
Napoli. Il cantante duetterà
con molti ospiti della musica
italiana tra cui Francesco Renga, Anna Tatangelo, Alex Britti,
Fedez e Dear Jack. “Una serata
di grande musica e spettacolo
che contiene anche contenuti
sociali, un super Capodanno
di qualità , esattamente quello
che deve fare una rete come
Canale 5 - ha commentato il direttore di Canale 5 Giancarlo
Scheri -. C’è stato anche il pensiero di trasmettere l’evento
a reti unificate, ma credo che
ogni emittente segua il per-
corso più consono alla propria
linea editoriale. E’ invece sicuro il simulcast del concerto
su Mediaset Extra”. La diretta
sarà in mondovisione grazie
alla presenza di RTL 102.5 che
trametterà l’evento su tutte le
piattaforme, quindi in radio, in
radiovisione sul canale 36 del
dtt e 750 di Sky, e in streaming
per tutto il mondo su www.rtl.
it. Inoltre sarà possibile seguire e commentare lo spettacolo
twittando l’hashtag ufficiale
#gigiandfriends. Durante la serata sarà promossa ‘Campania
Sicura’, la campagna di comunicazione di Sviluppo Campania, e partirà anche una raccolta fondi tramite sms solidale
(n. 45594) per la ristrutturazione dell’Ospedale pediatrico
Santobono di Napoli: D’Alessio
ha già girato con Mediafriends
uno spot di promozione, che le
reti Mediaset manderanno on
air fino al 10 gennaio. L’evento
è nato in collaborazione con
il Comune di Napoli, sponsor
sono Caffè Motta, Acqua Lauretana e Roberto Zeno. “Siamo
l’unica rete generalista in crescita negli ascolti con lo 0,7%
nel prime time (dal 15,31% nel
2013 al 15,41%) e il 2,7% nelle
24 ore (dal 14,97% nel 2013
al 15,38% nel 2014) sul target
commerciale e questo ci rende
orgogliosi e pronti per affrontare nuove sfide”, ha proseguito a margine Scheri. Anche nel
2015, l’offerta di prima serata
punterà su intrattenimento,
fiction e film. Grande attesa
per il battesimo in Mediaset,
a fine gennaio, de L’Isola dei
famosi, condotto da Alessia
Marcuzzi. “Un’edizione mol-
Giancarlo Scheri
to moderna e 2.0 che, quindi,
punterà sui social, così come
il nuovo Scherzi a parte con
l’inedita conduzione di Paolo
Bonolis - ha concluso Scheri -.
Dal 7 gennaio invece partirà la
nuova fiction Solo per amore e
sempre a gennaio ci sarà il ritorno di C’è posta per te”. Nessun passaggio di rete coinvolge
Quarto grado, ma Scheri ha
anticipato che “il ciclo di puntate di Segreti e delitti, sempre
condotto da Gianluigi Nuzzi e
Alessandra Viero, tornerà anche nell’estate 2015”.
Attorno ai 50 milioni di euro
RTL 102.5, il 2014 chiude con il pareggio di fatturato sul 2013
Il presidente Suraci: “L’utilizzo congiunto delle varie piattaforme, radio, tv,
web e digital ci ha consentito di spalmare il nostro prodotto al massimo”
di Valeria Zonca
R
TL 102.5 partner del
Capodanno di Canale 5
prevede “una chiusura di fatturato 2014 in pareggio con il
2013 attorno ai 50 milioni di
euro - ha dichiarato a Today
Pubblicità Italia il presidente
dell’emittente Lorenzo Suraci, a margine della conferenza
stampa della rete Mediaset
-. Un anno in cui abbiamo lavorato ‘con i coltelli affilati’,
confortati però dai numeri
che ci vedono prima radio con
oltre 6,8 milioni di ascoltatori
nel giorno medio e 2 milioni di ascoltatori nel secondo
medio, secondo i dati Eurisko
Radio Monitor del primo semestre. Speriamo di essere
in grado di tenere anche per
il 2015, perché, rispetto al
passato, manca la visione sul
lungo periodo. Ma l’utilizzo
congiunto delle varie piattaforme, radio, tv, web e digital sta dando i suoi frutti e ci
ha consentito di spalmare il
nostro prodotto al massimo,
con un’offerta e un servizio il
più completo possibile”. RTL
102.5 punta molto sull’evento
del 31 dicembre, per iniziare il
nuovo anno. “Tornerà la Gialappa’s, che commenterà anche il prossimo Festival della
canzone italiana con Noi dire
Sanremo - ha proseguito Suraci -. A proposito: a Sanremo
vuole essere presente anche
il politico Antonio Razzi, che
proprio ieri sera ha intrattenuto il pubblico sulla nostra
Lorenzo Suraci
emittente con Onorevole dj”.
Nell’ultimo trimestre 2014
è partita la nuova campagna
pubblicitaria di RTL 102.5,
sempre affidata a DlvBbdo, a
dieci anni del posizionamento
‘Very Normal People’, pianificata in tv, su outdoor e stampa.
14
N°222
Media & Multimedia
In digital edition e in formato cartaceo con distribuzione straordinaria
A Capodanno il Corriere della
Sera regala ‘Buongiorno Italia’
P
er il secondo anno, il
Corriere della Sera pubblica una edizione speciale
di Capodanno, giorno in cui
i giornali non escono. Con il
numero straordinario ‘Buongiorno Italia’ il Corriere della
Sera dedica il primo giorno
del nuovo anno alla lettura
e alla condivisione di storie
positive, spesso ignorate dai
media, che il Corriere invece
è impegnato da tempo a mettere in luce. Per tutti, abbonati
e nuovi lettori, l’accesso alla
digital edition il primo gennaio sarà totalmente gratuito
e contribuirà alla donazione
del Corriere della Sera a favore del progetto Gold For Kids
della Fondazione Veronesi.
‘Buongiorno Italia’ sarà anche
disponibile in formato cartaceo, con una distribuzione
straordinaria. Come spiega il
direttore Ferruccio de Bortoli: “Vogliamo iniziare il 2015
con un numero tutto dedicato
alle buone notizie, lasciando
da parte almeno per un giorno
i mali nazionali e le storie di
vite sbagliate che quotidianamente siamo costretti a raccontare. ‘Buongiorno Italia’
porterà un messaggio positivo
nelle nostre case e consentirà
a tutti i lettori di partecipare a
un gesto di solidarietà”. Il Corriere della Sera devolverà 50
centesimi per ogni download
del primo gennaio al progetto. Oltre allo sfoglio gratuito
del numero speciale, i lettori
potranno anche acquistare
sulla digital edition un voucher del valore di quattro euro
che aprirà loro l’accesso per
una settimana alla digital edition: in questo caso, il ricavo
sarà interamente devoluto dal
Corriere della Sera al progetto
Gold For Kids. Al progetto di
solidarietà è destinato anche
il 10% del ricavo pubblicitario
Ferruccio de Bortoli
del numero speciale, frutto
dell’investimento da parte
delle numerose aziende che
hanno creduto nell’iniziativa.
La versione cartacea di ‘Buongiorno Italia’ sarà distribuita
in numerosi luoghi di transito
in Italia: piazze, hotel, cinema
e punti ristoro, con McDonald’s che distribuirà il giornale in tutti i propri ristoranti
aperti quel giorno.
In edicola il 24 e il 31 dicembre
La Stampa: due monografici per
raccontare il 2014 e scoprire il 2015
L
a Stampa ha scelto di affrontare e approfondire
le principali tematiche che, a
livello globale, hanno caratterizzato gli ultimi 365 giorni
e di analizzare i possibili scenari che ci riserva l’anno che
verrà. Il risultato di questo
impegno è costituito da due
straordinari
supplementi
che i lettori troveranno con
il giornale rispettivamente
la vigilia di Natale e quella di
capodanno. Il 24 dicembre
sarà in edicola ‘Si può mettere in ordine il mondo dopo il
grande caos?’, un inserto di
12 pagine + 4 di fake cover:
quest’ultima ospiterà il calendario 2015 e ‘Il Mondo’
Nomine
Massimo Malfetti
alla Poligrafici Editoriale
Massimo Malfetti, attuale presidente di FCP-Assoquotidiani,
ritorna in Poligrafici Editoriale (dove aveva ricoperto in passato il ruolo di direttore commerciale Pubblicità Nazionale per
SPE) e assume l'incarico di sviluppare l'attività commerciale/
pubblicitaria del Gruppo, con l’obiettivo di concretizzare i programmi di crescita decisi dall’editore, sia per quel che riguarda
il settore editoriale che pubblicitario, in un mercato sempre più
competitivo e in evoluzione.
rappresentato da un’illustrazione
esclusiva
per La Stampa di Matteo Pericoli. Al suo interno, le
principali firme del quotidiano e ‘contributor’ d’eccezione, come il primo ministro
francese Manuel Valls. Per
concludere sarà pubblicato un dialogo sull’anno che
verrà tra Massimo Gramellini e il direttore Mario
Calabresi.‘Che anno è stato’,
in edicola il 31 dicembre, si
occuperà invece di approfondire i principali avvenimenti
che hanno caratterizzato il
2014. Ciascuna delle 12 pagine si occuperà di un singolo
tema e gli articoli saranno
illustrati da un’ampia galleria
fotografica delle immagini
più rappresentative dell’argomento. I lettori potranno
ripercorrere così i fatti che,
mese dopo mese, hanno contribuito a modificare la realtà
quotidiana del nostro pianeta. La cover story ‘L’anno della pioggia’ è dedicata alle precipitazioni record che si sono
registrate nel corso dell’anno e di quanto questo abbia
inciso sull’economia e sulla
vita quotidiana. La pubblicazione dei 2 monografici sarà
supportata da una campagna
televisiva sui canali news Rai,
incluso il sito attraverso uno
spot di 30 secondi realizzato
da Simonetti Studio, on air
a partire dal 18 dicembre. La
campagna prevede inoltre
un’attività autopromo sul
quotidiano e sul suo sito web
www.lastampa.it/speciali2014e2015.
16
N°222
Media & Multimedia
In febbraio rebranding di Boomerang, nuovo logo e nuova grafica
Boing Spa raddoppia la raccolta adv nel 2014
e si conferma leader per il mercato Kids
A marzo lancio del nuovo sito di Cartoon Network
di Fiorella Cipolletta
T
urner Broadcasting System Italia si conferma
primo editore per Kids in Italia. I quattro canali del gruppo,
i due pay Cartoon Network e
Boomerang e i due free Boing
e Cartoonito (i canali nati
dalla joint venture con Mediaset), nel 2014 (ultimi dati
14 dicembre) “hanno totalizzato 1,9% di share individui
24h, 14 % share sui kids e oltre
4.2 milioni di contatti kids –
sottolinea a Today Pubblicità
Italia Giovanni Parenti, vp
& general manager di Turner
Broadcasting -. Il gruppo si
posiziona al sesto posto nel
ranking del mercato televisivo
sul target individui con 1,9%
di share % e oltre 21 milioni
di contatti netti individui raggiunti ogni mese. Oggi Boing
Spa (Boing + Cartoonito) è il
primo editore kids con 114k
AMR e 12.6% share, in crescita rispetto al 2013 del +10%.
Boing è il primo canale kids
del mercato con l'8% di share,
mentre Cartoonito si posiziona terzo canale kids sul target
individui con una share dello
0.84% (target 7-22). Cartoon
Network è il primo canale pay
di Sky sul target boys 4-14”.
Anche sul fronte pubblicitario
la società si appresta ad archiviare un anno in crescita. “In
un mercato tra i più competitivi a livello internazionale continua Parenti - Boing Spa
chiuderà il 2014 in positivo,
raddoppiando la raccolta adv
per i canali free, mentre per i
canali pay andremo in pareggio rispetto all'anno scorso. In
aumento anche le iniziative
speciali che a oggi pesano il
12% (contro il 10% del 2013,
ndr) del fatturato totale. C'è
un grande impegno da parte
delle nostre concessionarie
Publitalia, Mediamond e
Cairo Communication e
contiamo di crescere anche
nel 2015. Nell'ultimo periodo
abbiamo arricchito il porfolio
delle iniziative speciali targate Boing Spa, con un nuovo
progetto di branded enter-
tainment realizzato per Acqua Lete”. Per tutto il periodo
natalizio fino al 30 gennaio,
andranno in onda 5 promo
da 90’’ con protagonisti i personaggi della 'Famiglia Lete'
già noti ed amati dal pubblico
dei più piccoli, ma anche degli adulti. Cinque ministorie,
la pianificazione tv e l’adattamento digital sono stati realizzati con il coordinamento dalla divisione Iniziative Speciali
delle Concessionarie Pubblitalia e Mediamond, ideate dal
team creativo di Boing Spa
su misura per Acqua Lete, in
compagnia di mamma Letizia,
papà Olimpo e il piccolo Teo
in onda solo su Boing e Cartoonito, tutti i giorni all’ora di
pranzo e a cena, e sui canali
social del brand. I soggetti realizzati saranno Babbo Natale
e Befana, in on air durante le
rispettive festività, seguiti poi
da Pupazzo di Neve, Il Pasticciere Pasticcione e Teo Innamorato. Le stesse avventure
saranno anche online in una
pagina dedicata su Boingtv.it,
Giovanni Parenti
dove il progetto si arricchisce
di contenuti interattivi: i bambini potranno infatti non solo
rivedere le avventure della Famiglia Lete ma anche intrattenersi con puzzle e colorabili.
Un fronte, quello online, che
dopo il rilancio dei siti web e
il rilascio delle app, “chiuderà
l'anno con una crescita a doppia cifra sia per i canali digital
pay e free. Il 2015 - conclude
Parenti - ci vedrà protagonisti
con nuove iniziative e novità: a
febbraio lanceremo il rebranding di Boomerang e a marzo
il nuovo sito di Cartoon Network. Due progetti dal respiro
internazionale”. Importanti
novità nell’area Licensing &
Merchandising che nel 2015
si prepara al lancio di diverse
property di successo come
Doraemon.
Al via la campagna realizzata dai creativi di Turner Broadcasting System Italia
Cartoon Network 'Parla' contro il bullismo
'Parla', questo è il messaggio della campagna
firmata Cartoon Network (canale 607 di Sky)
contro il bullismo che ha l’obiettivo di incoraggiare i giovani a far sentire la propria voce
per contrastare un fenomeno sociale sempre
più preoccupante. La nuova comunicazione
è stata realizzata dai creativi di Turner Broadcasting System Italia. prevede affissioni
a Roma e Milano da oggi a metà gennaio.
On air su Cartoon Network e sui canali Sky 3
diversi promo in cui a dar voce al messaggio
è il cantante Mika che, durante la puntata
di X Factor del 13 novembre su Sky Uno, ha
raccontato di essere stato vittima di bullissimo
da bambino e ha lanciato in anteprima la
campagna. Il messaggio veicolato dal visual e
dai promo è chiaro: se sei un bullo prima o poi
rimarrai solo, se sei un’osservatore esterno,
non fermarti a guardare ma 'denuncia' il
problema, se sei una vittima, invece, non
rimanere in silenzio, parla, fatti aiutare. Ad
interpretare la campagna, due dei personaggi
più amati del canale: Finn e Jake di Adventure
Time. La campagna (onlione anche su parla.
cartoonnetwork.it) fa parte di un progetto più
ampio lanciato da Cartoon Network a livello
mondiale 'Stop Bullying: Speak Up' l'iniziativa
multi-piattaforma partita nell’ottobre del 2010
da Cartoon Network US. Vista la forte risonanza mediatica e l’alta qualità del progetto,
Cartoon Network è stato l’unico media per ragazzi ad essere stato invitato alla Casa Bianca
in occasione del Bullying Prevention Summit.
18
N°222
Media & Multimedia
Da domani alle 17,50
Su laeffe torna
#Hashtag in 3 puntate
T
re nuove parole chiave
- #Possibilità, #Innovazione e #Appartenenza - segnano il ritorno, in esclusiva
domani alle 17.50 su laeffe
(canale 50 dtt e tivùsat, 139 di
Sky) di #Hashtag il progetto
nato nel 2013 dalla collaborazione creativa di la effe ed
Eni, e che con la presenza di
Marco Maccarini percorre
l’Italia raccontando per immagini i temi centrali della
contemporaneità visti attraverso la voce di personaggi autorevoli di vari ambiti
scientifici e culturali. Tre gli
appuntamenti: il primo, domani appunto, con #Possibilità; il secondo il 21 dicembre,
sempre alle 17,50 con #Innovazione; il terzo, domenica 28
dicembre alle 17.10, avrà come
parola chiave #Appartenenza. Con #Hashtag la effe arricchisce ancora una volta, la
sua offerta d’intrattenimento
offrendo on air un progetto di
approfondimento culturale
capace di rendere disponibile
al pubblico televisivo, ma non
solo, una parte del patrimo-
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
nio culturale e artistico legato
all’universo Eni. La nuova serie, che fa seguito ai primi dodici episodi, è stata realizzata
da la effe con la produzione
esecutiva di Hfilms e prodotta in partnership con Eni. Un
progetto che punta a costruire un riflessione e un dialogo
sulla contemporaneità e le
sue dinamiche, spaziando
attraverso realtà che costituiscono l’identità del nostro
paese: la ricerca scientifica, la
cultura e la musica.
La bella addormentata nel bosco inaugura la collana
Sorrisi porta in edicola i più grandi
classici d’animazione
T
v Sorrisi e Canzoni celebra il Natale con una
speciale selezione di grandi
classici d’animazione, una
nuova collana di capolavori in dvd, in edicola tutte le
settimane con il giornale. La
bella addormentata nel bosco,
Biancaneve e i sette nani, Ribelle, La Principessa e il Ranocchio e tanti altri classici
saranno disponibili in versione Deluxe ricchi di con-
tenuti extra. La collana sarà
arricchita da due super anteprime: Dragon
Trainer 2 e Planes
2 - Missione Anticendio, usciti nel
2014 e disponibili per la prima
volta in edicola
solo con Sorrisi.
A inaugurare la
collana uno dei
più famosi classi-
ci Disney di sempre, La Bella
Addormentata nel bosco, che
racconta la storia
della principessa
Aurora, vittima di
un sortilegio che
la terrà dormiente fino al bacio del
suo vero amore. In
edicola con Sorrisi a 14.90 euro
(incluso il prezzo
della rivista).
Raccolta adv
Interiores si affida a Delachi
Pubblicità per il mercato italiano
Delachi Pubblicità, forte della propria esperienza sul mercato spagnolo con alcuni tra i maggiori mezzi quali El Mundo, Yo Dona e Hola,
dopo la recente acquisizione di Hello Fashion UK, torna in Spagna per
ampliare il suo portafoglio con l’acquisizione di Interiores, mensile di
arredamento e design. Presente in Spagna da oltre 13 anni, la rivista
riflette l’evoluzione dei suoi contenuti con una nuova immagine più
fresca e vicina alle tendenze del mercato e alle sue lettrici.
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
19
IN COLLABORAZIONE CON
MASTERCHEF4: SI RICOMINCIA!
Torna il talent show culinario. Sono
20 i concorrenti e sono tutti under
30, questo fa si che sia l’edizione
più giovane di sempre. In giuria gli
chef stellati Bruno Barbieri e Carlo
Cracco insieme al guru della ristorazione Joe Bastianich.
PREMI NOBEL PER LA PACE
Siamo stati al 14° Summit dei Premi Nobel per la Pace. In questo
video il momento solenne e particolarmente atteso della consegna,
da parte di Tawakkul Karman e del
Dalai Lama, del premio del Summit
per la Pace 2014 al regista Bernardo Bertolucci.
I BEONI: ZELIG E IL TEATRO
Andrea Carlini e Alessandro Squillace, in arte i Beoni, sono i due comici che hanno conquistato il palco di Zelig con i divertenti e acuti
sketch degli “Sms”. Li abbiamo incontrati e presto li vedremo anche
a teatro!
NEWSLETTER
N°222
19 DICEMBRE 2014
INTERVISTA A LORENZO FRAGOLA
Il vincitore di X Factor 8 ai nostri
microfoni. Il successo del suo inedito è un chiaro segnale di quanto
Lorenzo Fragola piaccia. Non solo
il disco d’oro in meno di una settimana ma anche il numero uno della
classifica dei singoli.
THE AVENER: DJ RIVELAZIONE
Tristan Casara, noto nell’ambiente
come The Avener, è il produttore e
dj creatore di “Fade Out Lines” uno
dei singoli più suonati dalle radio e
già certificato singolo d’oro. L'abbiamo incontrato per parlare del
suo disco in uscita a gennaio “The
Wanderings Of The Avener”.
TRAVELAND: PERCHÉ VISITARE URBINO?
Lo sapevate che l’Italia vanta ad
oggi 50 siti inseriti dall’Unesco nella lista dei Patrimoni dell’Umanità
Mondiale? Traveland vi porta nelle
Marche a Urbino e in questo video
vi mostriamo perché (secondo noi)
questa città andrebbe visitata al più
presto.
follow us
20
N°222
Presentato ieri il rapporto su cittadini e nuove tecnologie
Istat: nel 2014 cresce l’e-commerce
e aumenta l’uso giornaliero del web
Nel 2014, aumenta rispetto
all'anno precedente la quota di famiglie che dispongono di un accesso a Internet
da casa e di una connessione a banda larga (rispettivamente dal 60,7% al 64%
e dal 59,7% al 62,7%). È
quanto emerge dal rapporto Istat pubblicato ieri
e dedicato ai ‘Cittadini e le
nuove tecnologie’. Le famiglie del Centro-nord che
dispongono di un personal
computer e di un accesso
a Internet da casa sono rispettivamente il 66% e il
66,6%, contro il 57,3% e
il 58,3% delle famiglie del
Mezzogiorno. Quest'ulti-
ma ripartizione registra un
forte ritardo anche nella
connessione alla banda
larga: 56,4% contro 65,4%
del Centro-nord. Nel 2014
oltre la metà delle persone
con almeno 3 anni di età
(54,7%) utilizza il pc e oltre la metà della popolazione di 6 anni e più (57,3%)
naviga su Internet. Rispetto
al 2013 rimane stabile l'uso del personal computer
mentre aumenta quello di
Internet (+2,5 punti percentuali). In particolare
aumenta l'uso giornaliero
del web (+3,3 punti percentuali). Cresce anche
l'e-commerce: nel 2014 il
34,1% degli individui di 14
anni e più che hanno usato Internet ha ordinato e/o
comprato merci e/o servizi per uso privato. I settori
che registrano la crescita
maggiore sono gli articoli per la casa (+5,1 punti
percentuali) e gli abiti e gli
articoli sportivi (+3,8 punti
percentuali). Circa un terzo
degli utenti di Internet ha
fatto ricorso a servizi cloud
per accedere ai propri file.
Gli spazi per l'archiviazione/condivisione su Internet
sono usati soprattutto dagli
uomini (il 30,2% contro il
26,1% delle donne) e dalle
persone tra i 18 e i 34 anni.
per FidelityHouse
Cdp New Land di Copenaghen
Accordo tra
Triboo Media
e Horizon Group
Replay lancia
Rubicon Project
Relover con video presenta
adv di Auge
Exchange API
Obiettivo: massimizzare la raccolta Diretto dall’emergente Casper
pubblicitaria sulla piattaforma so- Balslev uno spot per la fragranza
cial in continua crescita
maschile
pag 22
Programmatic
Leonardo ADV, eplanning e Adhese
tra i primi a utilizzare il nuovo servizio
pag 29
pag 26
21
N°222
Accordo fino al 2020
Triboo Media e Horizon Group massimizzano la raccolta su FidelityHouse
FidelityHouse, la community italiana che premia le
passioni, è oggetto di un
accordo tra Triboo Media
e Horizon Group che vede
le due società partner fino
al 2020, con l’obiettivo di
massimizzare la raccolta
pubblicitaria su un traffico
in continua crescita. Oggi FidelityHouse, la piattaforma
social sviluppata da Hori-
views, like, contenuti, e partecipano attivamente alla
condivisione delle proprie
passioni. La community FidelityHouse nasce come
uno spazio in cui condividere le proprie passioni, idee,
pensieri, confrontarsi con gli
amici negli appositi gruppi di
discussione e si integra perfettamente con il format editoriale di Leonardo.it - afferma Francesco Fasanaro,
presidente di Horizon Group
-. Siamo molto entusiasti di
firmare questa partnership
con Triboo Media che ha saputo credere in un prodotto
innovativo e di ampie vedute
come il nostro”. Numerose le novità in programma
per il 2015; dal lancio della
versione 3.0 della community, alla creazione di nuovi
verticali tematici come cu-
WFP/Rein Skullerud
Alberto Zilli e Francesco Fasanaro
zon Group, raggiunge quota
4 milioni di contatti unici, 9
milioni di pagine viste mese
e conta 230.000 utenti
iscritti alla community (Fonte dati: Google Analytics novembre 2014). Il social si
sviluppa in tre grandi macrocategorie: video, foto e news
e all’interno della community gli utenti possono, dopo
aver creato un proprio profilo
personalizzato,
partecipare attivamente pubblicando foto,
video e scrivendo articoli
per la testata
giornalistica
FidelityNews.
Piccole community nella
co m m u n i ty,
che generano
cina, viaggi, donna, uomo e
musica che permetteranno
una maggiore verticalizzazione del materiale user generated. “Continua la nostra
strategia volta a incrementare la ricchezza e la varietà
dei contesti di comunicazione offerti agli inserzionisti
- ha commentato Alberto
Zilli, amministratore delegato di Triboo Media -. Con la
community di FidelityHouse andiamo incontro a tutti
quei brand che nell’ambito
di una strategia web ma in
generale nell’intero processo
strategico aziendale, hanno
come obiettivo quello di attivare una conversazione con
gli utenti, ideare contenuti
coinvolgenti e massimizzare l’esposizione degli stessi
sfruttando le logiche virali
proprie dei social”.
Epidemia di Ebola
Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari.
Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
Seguici su Facebook Combatte la fame nel mondo
Seguici su Twitter @WFP_IT
22
N°222
Per il lancio di 'Rolla. Pressa. Via'
Un ‘Twitter day’ per Nuvenia con ProximityBBDO
In occasione del lancio del
nuovo prodotto Rolla. Pressa. Via, Nuvenia sceglie di
comunicare su Twitter, dove
ha scoperto che ogni 7 minuti
si parla di ‘ciclo’, ‘mestruazioni’ e ‘assorbenti’. Il brand
ha deciso quindi di mettersi
in ascolto delle utenti, per
un'intera giornata, dando
vita a un'iniziativa social mai
fatta prima in Italia: un Twitter Day sul tema ‘ciclo’, una
sorta di flash mob virtuale in
cui Nuvenia ha risposto sia ai
tweet spontanei sia a quelli
con l'hashtag ufficiale #quandohoilciclo, con una risposta
diversa, personalizzata e divertente, fatta di illustrazioni,
fotoritocchi, meme o semplici battute. L'agenzia ProximityBBDO, che ha ideato
e curato il concept del Twitter Day Nuvenia, ha messo
in campo un team d'assalto
composto da 3 art, 3 copy, 2
social manager, 2 illustratori
e 2 grafici. In 12 ore di attività
questa vera e propria ‘reda-
Clicca sul frame per vedere il video
zione social’ ha prodotto ben
5.000 interazioni, 120 creatività personalizzate, con una
risposta ogni 5 minuti e oltre
439.000 impressions generate sul sito di microblogging
con una crescita del 275%
rispetto alla media del canale.
Al via la campagna ‘Facciamolo più spesso’
Con Sottilette e Imille il toast non è più lo stesso
Sottilette con l’agenzia Imille promuove una campagna
display e social per lanciare
il nuovo modo di concepire il toast by Sottilette®. Tre
fette di pane tostato, due
Sottilette e farcitura a piacere. Nasce così il ‘toast
più spesso’. Su sottilette.it
si possono scoprire tutte le
modalità per prepararlo: nella tostiera, nel forno, in padella o nel tostapane. Il sito
propone una serie di ricette
che andranno ad arricchirsi
settimana dopo settimana.
La campagna ‘Facciamolo
più spesso’ propone quindi
un nuovo modo di preparare
il toast facendo diventare il
‘toast più spesso’ il sandwich
ufficiale di tutti coloro che
sanno trovare soddisfazione
nei piccoli gesti quotidiani.
Alla campagna di lancio seguirà un piano dedicato su
Facebook ricco di contenuti
speciali e attivazioni. ‘Facciamolo più spesso’ diventerà
quindi il leitmotiv di tutta la
comunicazione Sottilette per
il 2015.
Nuove metriche per l’analisi di blogmeter
Top Brand: a novembre sui social brillano i brand del calcio
Per le Top Brand del mese di novembre
Blogmeter ha scelto come metriche i Posts/
Mentions Addressed, ovvero il numero di
post pubblicati dagli utenti sulla pagina o
verso il profilo a cui il brand ha dato risposta,
e il Total Engagement (Facebook), cioè la
somma di tutte le interazioni avvenute sulle
pagine durante il mese di novembre (like,
condivisioni, commenti, post degli utenti in
bacheca). Per quanto riguarda Facebook, le
due pagine più coinvolgenti di novembre sono
tutte legate al mondo del calcio: la prima tra
tutte è Serie A TIM con più di 4 milioni di
interazioni complessive, a cui segue la pagina
della Juventus. Ottimo posizionamento anche
i due brand di agende Tua madre è leggenda
e BastardiDentro che sfruttano la stagionalità
di fine anno e per la pagina della onp ENPA.
che spicca anche per Page Engagement
(la classifica per engagement rapportata al
numero di fan della pagina) insieme a altre
organizzazioni quali la Lega Nazionale per la
difesa del cane, Animal Equality Italia e Wwf.
Per quanto riguarda i media, invece, le
pagine più coinvolgenti si confermano
Fanpage.it, ScuolaZoo e Caffeina, oltre che
La Repubblica. Anche su Twitter i brand più
coinvolgenti sono per lo più legati al mondo
del calcio, tra cui Juventus, Serie A TIM e il
Napoli, ma in top 10 troviamo anche profili
istituzionali come quelli della CGIL e del Miur.
Tra i media stravince invece X Factor grazie
alle coinvolgenti puntate live.
Per quello che riguarda la crescita dei profili,
come per Facebook il brand che cresce di
più su Twitter è 2015 Milano, che era anche
quarto per engagement. Seguono sempre i
brand del calcio e, al sesto posto, anche Ikea
Italia che sfrutta le prime comunicazioni
legate al periodo natalizio. Tra i media
crescono vari programmi televisivi: primo su
tutti Le Iene, ma anche Sky TG24 (terzo) e
Report (nono).
23
N°222
Il concorso legato al film di Aldo, Giovanni e Giacomo
Bitmama lancia la campagna promozionale
Morato online e su Facebook
Da anni Morato è sostenitore del grande cinema. Il
brand ha portato sorrisi sulle tavole degli italiani grazie
alla collaborazione con Diego Abatantuono, Claudio
Bisio, Raul Bova e Luca
Argentero.
Quest’anno
però il Natale di Morato
ha un gusto in più, perché
il brand diventa 'Pane ufficiale' di Aldo Giovanni e
Giacomo nel film Il ricco
il povero e il maggiordomo, in questi giorni nelle
sale cinematografiche. Per
festeggiare questa unione,
Morato insieme a Bitmama
ha dato il via a una campagna promozionale. ‘Per chi
ha fame di cinema’, è online
su Facebook e sul sito www.
moratopane.com il concorso
‘Vinci un anno di cinema con
Morato’, un quiz che premia i
più fortunati con biglietti e
abbonamenti annuali per
gustare il meglio della stagione cinematografica. Sei
ricco, povero o maggiordomo? Basta registrarsi e
rispondere alle domande
per scoprire il proprio profilo e accedere all’instant
win. Ma non solo. È stato
realizzato uno speciale ricettario del buonumore ispirato ai personaggi del film
all’interno della rivista Cotto
e Mangiato. Tutte le ricette
sono state pubblicate anche
nella sezione Pane & Idee del
sito internet, per accontentare anche i palati digitali. Si
aggiunge alla campagna un
piano editoriale tematico che
rivisita i classici del cinema
in modo ‘gustoso’ con ricette ispirate alle pellicole che
hanno fatto la storia.
La mostra alla Villa Reale di Monza fino al 1° febbraio 2015
Un’app gratuita per tutti i bambini alla scoperta
di Giorgio de Chirico
I piccoli visitatori della mostra ‘Giorgio de Chirico e
l’oggetto misterioso’, allestita presso la Villa Reale di
Monza fino al 1° febbraio,
potranno scoprire le opere
del maestro metafisico attraverso un percorso didattico e
stimolante sviluppato grazie
a un’app interattiva. Giochi,
indovinelli e suoni accompagneranno tutti i bambini dai
5 agli 11 anni lungo le sale del
Serrone della Villa Reale alla
ricerca degli oggetti misteriosi raffigurati nelle opere di
Giorgio de Chirico. L’app è
disponibile in modalità gra-
Integrati shopping online e offline
OVS lancia il servizio
click&collect
OVS, il primo fast fashion
retailer italiano, lancia il nuovo
servizio OVS click&collect che
permette di acquistare online e
ritirare gratuitamente in negozio,
disponibile ora in tutta la rete OVS
in Italia. Con click&collect OVS
prosegue nell’implementazione della strategia di comunicazione
omnichannel, accelerando ulteriormente il dialogo tra lo shopping
online e quello offline: i clienti potranno infatti scegliere e
comperare i capi delle collezioni OVS comodamente dal proprio
device e ritirare in tempi brevi e senza costi aggiuntivi gli acquisti
in negozio. Ora, per tutti i clienti che in store non troveranno
disponibile un prodotto nella taglia o nel colore desiderato, sarà
quindi possibile tramite OVS APP, nella sezione ‘cerchi una taglia’,
verificare la disponibilità del capo e acquistarlo online facendolo
recapitare gratuitamente in negozio.
tuita e può essere utilizzata
sui dispositivi mobili forniti
dalla biglietteria della mostra
oppure sul proprio smartphone o tablet. Inquadrando con
un dispositivo mobile alcuni
dettagli delle opere disposte
lungo il percorso espositivo,
partirà una vera e propria
caccia al tesoro che condurrà i bambini alla scoperta di
alcuni “giochi e giocattoli”
presenti nei dipinti di Giorgio
de Chirico. Una volta terminata la caccia in mostra, il
bambino potrà continuare
il percorso a casa con altre
attività creative scaricando un activity book dal sito
web della mostra. L’iniziativa
è promossa e resa possibile
grazie al contributo del Bice
Bugatti Club di Nova Milanese. L’app è stata realizzata da
Metropolink e Around New
Media, in collaborazione con
ViDi, società che produce e
organizza grandi mostre d’arte e Stonex, partner tecnico
dell’evento. I contenuti, le
attività didattiche e l’activity
book sono stati ideati e redatti da Artkids. L’app è stata
progettata grazie allo sviluppo di un software proprietario
di ‘comunicazione interattiva’
identificato con l’applicativo
Blinkar, capace di riconoscere
e associare contenuti digitali
a immagini statiche.
25
N°222
A supporto anche un concorso su Facebook
Replay lancia Relover con video adv di Auge
Replay lancia sul mercato Relover, la nuova fragranza maschile nata dalla
partnership tra l'azienda di
denim fondata nel 1978 da
Claudio Buziol e Mavive,
eccellenza veneta nel settore della profumeria. Il flacone
dalla forma anticonvenzionale è composto da una canna
in vetro azzurro tenue, incastonata in una cornice blu
perlescente, impreziosita da
dettagli metallici con pattern
stellato, leitmotiv del packaging esterno. A sostegno del
lancio della nuova fragranza
Replay Relover for him, uno
spot che racconta una storia
d’amore del 21esimo secolo
ispirata a Romeo&Giulietta
di Baz Luhrman, ambientata in un mosaico di locations dal gusto epico e
suggestivo. Protagonista
della campagna un eroe
contemporaneo che, per conquistare l’amore della donna
amata, è pronto ad affrontare la sfida. Ideato dalla Auge
Headquarter di Milano e diretto dal regista emergente
Casper Balslev in collabora-
zione con la cdp New Land di
Copenaghen, il video è online
dalla seconda metà di ottobre. Nell’ambito del mix della
pianificazione online si inserisce un concorso su Facebook
incentrato sul gioco della seduzione: ‘Qual è la tua arma
di seduzione?’. In palio un
buono d’acquisto del valore di
500 euro spendile sull’e-store
di Replay, nonché 10 Edt da
80ml Relover For Him.
Buon 2015 da Bing
Mosaicoon firma il video di Microsoft sui buoni
propositi di fine d’anno
Dicembre, tempo di bilanci
e progetti per l’anno nuovo:
per augurare un buon 2015
agli utenti Italiani di Bing, il
motore di ricerca di Microsoft, Mosaicoon ha ideato
e prodotto ‘Buon 2015 da
Bing’, un video che ironizza
sull’abitudine di compilare liste di buoni propositi e
sull’effettiva difficoltà nel
realizzarli. Il video è ora online (www.bing.com/trends/
it/video) ed è parte del-
la campagna di fine anno
#BingTrends che racconta il
2014 attraverso i termini più
cercati sul motore di ricerca
di Microsoft. Tutti, almeno
una volta, abbiamo espresso l’intenzione di metterci a
dieta, dare gli ultimi esami
all’università, andare a letto
presto, imparare a cucinare o
mettere da parte dei risparmi: quest’anno gli Italiani
non avranno più scuse, perché grazie a Bing potranno
trovare rapidamente il modo
migliore per rispettare le
promesse fatte. ‘Qualsiasi
cosa cerchi, ti auguriamo i
migliori risultati’: questo il
concept e il claim di chiusura
del video, distribuito da Mo-
saicoon attraverso una strategia di Video Seeding che
ha coinvolto blog e siti web
tra i più popolari in Italia in
ambito Tecnologia, Lifestyle,
Travel, Sport, Attualità e Intrattenimento.
Campagna web sui portali del gruppo e stampa sul Corriere della Sera per comunicare l’iniziativa
Italiaonline sostiene i giovani con l’alfabetizzazione
informatica nelle scuole
Italiaonline, internet company italiana, anche a
Natale punta sui giovani investendo sul futuro con
l’operazione ‘Regali di classe’. Il gruppo, nell’ambito
della sua policy di Corporate Social Responsability,
ha scelto di sostenere l’alfabetizzazione informatica
nelle scuole, contribuendo all’allestimento di
nuovi laboratori d’informatica in tre licei scientifici
d’eccellenza, nelle città dove Italiaonline ha le
proprie sedi: il Liceo Alessandro Volta a Milano,
l’Istituto Ulisse Dini a Pisa e il Liceo Virgilio a Roma.
Saranno messi a disposizione 150.000 euro per pc,
tablet, stampanti, smart tv, fotocamere e notebook
di ultima generazione Samsung per allestire le
aule informatiche e per incontri di formazione per
trasferire know-how e competenze tecnologiche. “I
giovani sono il nostro futuro e con il programma di
recruiting ‘Smart&Born Digital’ abbiamo portato sei
mesi fa in azienda 27 brillanti neolaureati in materie
scientifiche. Con questo progetto pensiamo a
coltivare i talenti di domani che stanno frequentando
le scuole superiori, fornendo un contributo per
rispondere al bisogno di alfabetizzazione informatica
nelle scuole”, ha commentato il ceo di Italiaonline
Antonio Converti. Con l’obiettivo di amplificare
l’iniziativa, Italiaonline ha inoltre realizzato una
campagna di comunicazione che comparirà sul
Corriere della Sera oggi, domani e il 23 dicembre,
oltre che sui propri portali Libero.it e Virgilio.it e
sulle altre web properties del gruppo. La creatività
è stata realizzata dalla divisione specializzata nello
sviluppo di soluzioni di comunicazione online
completamente personalizzate.
26
N°222
Incrociando tecnologia e marketing
KetchUP ADV investe sulle Video Dem
Da sempre attiva sul mercato dell’Email Marketing,
KetchUP ADV ha investito
pesantemente nei mesi scorsi
sulle VideoDEM, per rendere
disponibile ai clienti questo
Umberto Badate
nuovo servizio innovativo. “È
un nuovo modo di fare DEM”,
afferma Umberto Badate,
Sales&Marketing Director di
KetchUP ADV. “Incrociando
tecnologia e marketing, abbiamo realizzato un servizio
che sta suscitando parecchio
interesse da parte dei clienti.
Si parla di un incremento del
tasso di click del 40%, rispetto alle DEM tradizionali”, prosegue Badate. Considerando
la crescente importanza e
fruizione dei video sul Web,
KetchUP ADV ha voluto essere tra i primi a investire su
questo progetto.“È ormai dimostrato quanto un utente si
lasci maggiormente coinvolgere dal vedere immagini in
movimento, abbiamo quindi
lavorato molto intensamente
per erogare i video attraverso
un canale tradizionale, ma
sopratutto per gestire il comportamento delle Video DEM
a seconda del client di posta
utilizzato e dal dispositivo da
cui la mail viene aperta (ndr
mobile), riuscendo inoltre ad
ottenere, se il cliente lo desidera, l’auto-play del video
all’apertura della mail e la trasformazione automatica del
video in una gif animata, se il
device non supporta il video”.
Il servizio è già disponibile e
numerosi clienti si sono già
affidati a KetchUP ADV per
veicolare i loro video a un target mirato.
In occasione dell'uscita del nuovo disco dei Foo Fighters ‘Sonic Highways’
E3 per Sony Music invita a ricomporre con un’app
la ‘Foo Fighters città’
Continua la collaborazione tra
Sony Music e l’agenzia milanese di marketing digitale E3.
In occasione dell'uscita del
nuovo disco dei Foo Fighters
‘Sonic Highways’, pubblicato il
10 novembre, E3 è stata incaricata da sviluppare una nuova applicazione Facebook per
massimizzare l’engagement e
viralizzare l’album. L’app di E3
prende spunto proprio dalla
cover del disco che ritrae gli
edifici più famosi di otto città
degli Stati Uniti dove la band
ha registrato i brani dell’album. In particolare, l’utente
è invitato a ricomporre in poche semplici mosse il puzzle
della ‘Foo Fighters città’ posizionando ogni dettaglio della
cover nel riquadro corrispondente con nome della città e
titolo del rispettivo brano. Ad
esempio, Los Angeles si riconosce dalla famosa scritta
Hollywood sulle sue colline,
Washington
dall’omonimo
monumento, New York dalla Statua della Libertà, e così
via. Una volta ricomposta
la cover per intero l’utente potrà ascoltare in
preload una delle canzoni
dell’album a lui assegnata dall’app, condividerla
su Facebook e Twitter o
proseguire
nell’ascolto
delle anteprime dell’intera
tracklist. Il gioco è fruibile
sia da desktop che da mobile ed è raggiungibile all’indirizzo: apps.facebook.com/
sony_foo_fighters. Per chi
volesse acquistare l’album dei
Foo Fighters ‘Sonic Highways’,
sono stati inseriti in ogni step
di gioco i loghi di Amazon e
iTunes e quello di Spotify per
ascoltare la playlist.
Iniziativa social
IM*MEDIA per Sellerio firma la ‘Piccola guida ai regali di Natale’
‘Piccola guida ai regali di Natale’ è il nome
dell’iniziativa social lanciata nel corso del
mese di dicembre dalla casa editrice Sellerio
e dedicata a tutti gli utenti di Facebook
(facebook.com/Sellerio). L’iniziativa
sviluppata da IM*MEDIA (digital agency
con sedi a Milano, Firenze e Palermo) fa leva
su un utilizzo non solo innovativo, ma anche
utile dei social network per promuovere la
diffusione dei prodotti editoriali. All’interno di
una tab personalizzata della pagina Facebook
di Sellerio, è disponibile per tutti un’app
che suggerisce agli utenti i libri consigliati
in base ai loro interessi e al loro carattere.
Per l’iniziativa è stato progettato uno stile
grafico e un format creativo apposito che
è stato declinato anche nella versione
mobile dell’applicazione, ovviamente a
tema natalizio. Sempre sull’applicazione
Facebook è possibile poi scoprire in quali
librerie si possono acquistare o, in alternativa,
si può visitare comodamente il sito della
casa editrice Sellerio (www.sellerio.it) per
accedere allo shop online. La ‘Piccola guida ai
regali di Natale’ rinnova la fiducia della casa
editrice Sellerio nei confronti del social come
modalità nuova per intrattenere un dialogo
di qualità con gli utenti-lettori, e conferma
la partnership di lunga durata con la digital
agency IM*MEDIA.
28
N°222
Leonardo ADV, eplanning e Adhese tra i primi a utilizzare il nuovo servizio
RUBICON PROJECT LANCIA EXCHANGE API
Rubicon Project, che offre
una delle più grandi piattaforme di trading in tempo reale indipendenti del
settore per l'acquisto e la
vendita di pubblicità, ha annunciato ieri la disponibilità
dell'Exchange Application
Programming
Interface
(Exchange API), che collega
i server pubblicitari direttamente alla piattaforma di
scambio Rubicon Project,
facilitando l'accesso agli acquirenti. Praticamente tutti
gli editori e gli sviluppatori
di app mobili dispongono di
inventari pubblicitari invenduti o non adeguatamente
monetizzati. La domanda da
parte degli acquirenti coprirebbe tutte le visualizzazioni
ma ‘vive’ tradizionalmente
in sistemi diversi. A causa
della frammentazione dello
scenario l'allocazione dell'inventario non è distribuita in
modo ottimale rispetto alla
domanda da parte degli acquirenti. L'Exchange API è
stata concepita per porre
rimedio a questa frammentazione che priva i venditori
dei ricavi che si meritano.
L'interfaccia collega server
pubblicitari, ad rendering
SDK e i venditori che hanno
realizzato server pubblicitari
personalizzati direttamente
alla piattaforma di scambio
di Rubicon Project, consentendo un maggior accesso
alla domanda degli acquirenti e una migliore distribuzione dell'inventario nei vari
media. “Le aziende di media
digitali cercano un approccio
olistico di ottimizzazione dei
ricavi trasversale agli inventari pubblicitari e ai canali di
vendita - afferma Jay Stevens, direttore generale per
le attività internazionali di
Rubicon Project -. Tuttavia,
se i loro server pubblicitari
non sono collegati diretta-
mente a una piattaforma di
scambio di pubblicità basato
su asta, non possono ancora
valorizzare al massimo il proprio inventario pubblicitario
perché la domanda di acquisti diretti e indiretti da parte
degli acquirenti rimane frammentata”. Grazie all'Exchange API di Rubicon Project, i
server pubblicitari, i fornitori
di rendering SDK e i venditori di media digitali che hanno
realizzato un server pubblicitario proprietario possono collegarsi direttamente
alla piattaforma di scambio
dell'Advertising Automation
Cloud di Rubicon Project più
facilmente e raggiungere qui
un gran numero di acquirenti
di pubblicità. Leonardo ADV,
eplanning e Adhese stanno
già implementando le API e
molti altri, hanno accettato
di integrare questa soluzione. “Grazie all'Exchange
API di Rubicon Project gli
acquirenti con cui collaboriamo, inclusi trading desk
di marchi e agenzie, possono
lavorare con maggiore efficienza e allo stesso tempo si
assicura la massimizzazione
dei ricavi da Leonardo ADV
e JuiceADV, valorizzando al
massimo ogni visualizzazione tramite l'allocazione dinamica”, spiega Stefano Zilli di
Leonardo ADV.
Su progetto creativo di Page
È online bauxt.com, il nuovo sito della
sicurezza abitativa
Bauxt, l’azienda che da 30
anni progetta e produce
esclusivamente porte blindate, è online con il nuovo sito
bauxt.com, un portale dedi-
cato a tutto quello che è sicurezza dell’abitare: tecnologia,
esperienza, innovazione, design. Su progetto creativo di
Page che ha realizzato anche
Italia sesta nel mondo e prima in Europa
Facebook: Say Thanks
raggiunge i 200 milioni di video
Say Thanks la funzione recentemente introdotta da Facebook
che consente di creare cartoline video personalizzate per amici
e familiari ha raggiunto ieri il traguardo dei 200 milioni di video
creati e condivisi sulla piattaforma. L’Italia si è rivelata essere un
paese particolarmente attivo, piazzandosi sesta nella classifica
globale e prima tra i paesi europei. Al primo posto dei paesi
più attivi nel mondo il Brasile, seguito da Stati Uniti e Messico.
Say Thanks è disponibile a livello globale sia da desktop che
da mobile in inglese, francese, tedesco, indonesiano, italiano,
portoghese, spagnolo e turco.
i nuovi cataloghi di prodotto e
la nuova brand identity dell’azienda friulana, Bauxt ha affidato a Infofactory strategia
web e realizzazione del nuovo
sito. Gli obiettivi: accrescere
la brand awareness, migliorare le performance SEO e
trasformare il sito aziendale
in un contenitore completo di
informazioni e di approfondimenti sulla sicurezza. Bauxt.
com si trasforma così in un
sito ‘sicurezza oriented’, uno
spazio nel quale l’azienda
dialoga direttamente sia con
architetti, progettisti e rivenditori, sia con il consumatore
finale attraverso una serie di
contenuti creati ad hoc. Secondo un approccio storytelling, le parti testuali uniscono
i contenuti tecnici delle specifiche di prodotto con quelli
che informano e che guidano l’end-user nella scelta più
giusta per la sicurezza della
propria casa.
29

Vittorio Bonori: “Assocom, ora aspettiamo atti

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