Target - Prima Comunicazione

Multimedialità e Nuove Generazioni
Future Concept Lab | Milano | 5 giugno 2009
Multimedialità e Nuove Generazioni
Introduzione
| Multimedialità e Nuove Generazioni
Le 5 tendenze emergenti | Orientamento Combinatorio
della multimedialità
| Fascinazione Immediata
| Territorio su Misura
| Sperimentazione Espressiva
| Partnership Progettuale
I Target più sensibili
alla multimedialità
| Linker People
| Sense Girls
| Singular Women & Normal Breakers
Intro |
Multimedialità e nuove generazioni
Contrariamente all’opinione comune, secondo cui
l’avvento della multimedialità avrebbe messo in
secondo piano le relazioni interpersonali, queste
stanno guadagnando una sempre maggior
centralità nella vita delle diverse generazioni,
soprattutto nella vita quotidiana. La rete e le nuove
tecnologie non hanno annullato convivialità e
rapporti tra le persone, ma le hanno modellate
secondo parametri nuovi, creando una serie di
nuovi processi relazionali nelle diverse
generazioni e, di conseguenza, anche una diversa
prospettiva nel loro vissuto. In questo modo ogni
luogo può diventare una “piazza condivisa”,
secondo le logiche dell’esperienza conviviale che si
realizza nelle città con i festival, ma anche in rete
con il successo trascinante dei social network.
Dalla ricerca Body Signals, Milano
Intro |
Multimedialità e nuove generazioni
In questo contesto, il cibo diventa un elemento di
forte coesione e un’occasione di vita fondamentale
per tutte le generazioni. L’informal eating out,
soprattutto per i giovani, si dimostra la sintesi di una
serie di bisogni fondamentali: la condivisione delle
esperienze di vita, uno spazio in cui sperimentare la
propria indipendenza, la libertà di intessere relazioni
e raccontarsi storie di vita. Fisicità e virtualità, città
e rete, rapporti reali e legami “in network” sono
vissuti dai giovani come simmetrici ed equivalenti: i
luoghi che permettono questa sintesi sono perciò da
loro particolarmente amati.
Dalla ricerca Body Signals, San Francisco
Intro |
Multimedialità e nuove generazioni
Le nuove tecnologie sono diventate “partner”
dell’aumento del desiderio di condivisione e
convivialità, perché hanno contribuito a modificare i
comportamenti «mentali» che ognuno ha assorbito
come nuovi parametri del pensare, del decidere, del
valutare, ma soprattutto del progettare, spesso
anche in termini creativi, la propria realtà dando
vita a un particolare comportamento, espressione
delle nuove tecnologie. In questo contesto,
caratterizzato dalla presenza incrociata di sistemi e
formati, McDonald’s si presenta come soggetto
credibile nel proporre prodotti e soluzioni in grado di
facilitare la costruzione di questo mondo.
Intro |
Multimedialità e nuove generazioni
La capacità e la passione combinatoria tipica del
taglia e incolla creativo, la velocità relazionale
dell’sms, la condivisione progettuale del filesharing, l’esplorazione personalizzata del
territorio tipica del navigatore satellitare: questa
flessibilità mentale del “cervello-software” si traduce
nel nuovo modello del design thinking avanzato,
che influenza l’esperienza delle nuove generazioni
anche se in modo diverso. I target generazionali di
cui parleremo in seguito, costituiscono un esempio
emblematico di questo cambiamento.
McDonald’s, grazie alla vastità della sua offerta e
alla sua lunga storia, è in grado di proporsi come
ponte tra il mondo dell’alimentazione e quello della
multimedialità.
Design and the Elastic Mind, MoMA
Target |
Linker People
Nuovi soggetti multiplayer, i Linker People vivono la
condizione urbana come un infinito serbatoio di
stimoli da proporre e da collezionare. Si rivelano
trend setter nei comportamenti di consumo e grandi
sperimentatori di comportamenti tecnologici. Un
nucleo generazionale aperto a qualsiasi
combinazione, anche inaspettata, tra fenomeni
mediatici ed esperienza personale, per creare e
rilanciare “codici comuni”, senza mai identificarsi
in un’unica comunità. Il rapporto tra soggettività
(myspace) e potenziali interlocutori (YouTube)
costituisce il punto chiave della loro identità.
Dalla ricerca Body Signals, Mosca
Target |
Linker People
La rete è fondamentale, in particolare attraverso la
logica dei random links, dei collegamenti
inaspettati (a volte surreali) che capitano a chiunque
abbia utilizzato Internet. L’attrazione verso
estetiche e un consumo in grado di spiazzare e
sorprendere, è un fenomeno in continua crescita
presso questa comunità sempre più estesa e globale.
I Linkers di tutto il mondo la mettono in pratica
attraverso la decontestualizzazione, l’ispirazione
surreale, deformando la realtà in maniera ludica, e
proponendo sempre nuovi ed inaspettati punti di
vista.
Dalla ricerca Body Signals, New York
Target |
Linker People
La performance tecnologica diventa uno strumento
di appartenenza personale, anche grazie
all’opportunità di selezionare autonomamente
musica, film, informazioni in tempo reale da
scambiare con amici. Lo dimostra il successo di
Facebook, in cui è stato dimostrato che la maggior
parte dell’attenzione viene dedicata alla “barra di
stato”, usata per condividere stati d’animo, ma anche
gusti musicali, suggerimenti per video o contenuti
che rendono gli amici partecipi delle piccole grandi
scoperte quotidiane.
Facebook
Target |
Linker People
[ Profilo di Consumo ]
Il consumo come integratore della connessione caotica
Il paesaggio virtuale e il territorio urbano come serbatoi per il consumo
La partecipazione a piccoli e grandi gruppi attraverso codici comuni
L’apprezzamento di prodotti ed estetiche spiazzanti e sorprendenti
Lo shopping inteso come frequentazione di luoghi di vendita creativi e/o
temporanei
[ Profilo di Comunicazione ]
Comunicazione come innovazione permanente
Flessibilità mediatica in relazione all’arte e alla creatività
Fruizione attiva di media e linguaggi
Vissuto dei social network come casse di risonanza esibitive
Media come contenitori da riempire
Target |
Sense Girls
Raffinate, sensibili, esotiche, le Sense Girls (2535enni che costituiscono uno dei target per il mercato
del futuro) hanno un approccio “polisensoriale”
alla vita, che va nella direzione di un nuovo glamour
nelle varie espressioni del sé. Utilizzano il filtro di
una estetica, lontana dalla tradizionale volgarità
mediatica, anche se usano la tecnologia come
veicolo per rafforzare la propria unicità.
unicità Single o in
coppia, investono molte energie per realizzare un
ambito domestico il più vicino al loro ideale: la
casa è un microcosmo che riflette soprattutto il loro
mondo interiore. La tecnologia viene vissuta come
estensione della loro passione per i valori estetici,
al servizio di una idea di funzionalità.
Dalla ricerca Body Signals, Milano
Target |
Sense Girls
Le Sense Girls sono un gruppo di giovani donne
caratterizzate da una spiccata raffinatezza
sensoriale che manifestano le loro emozioni
attraverso scelte quotidiane di consumo, e
attraverso codici comunicativi originali. Queste
donne, altamente sensibili al mondo esterno e a
quello che viene loro proposto, dimostrano una forte
consapevolezza di sé e sanno cosa cercare, anche
quando viaggiano. Si pongono al centro di una
rivoluzione etica ed estetica in cui l’armonia, il
gesto, il gusto narrativo e la cura, segnano un
profondo cambio di paradigma. Nella loro vita
quotidiana anche la rete gioca un ruolo fondamentale,
soprattutto in termini di luogo in cui raccogliere
informazioni utili o condividerle attraverso blog e
social network.
Dalla ricerca Body Signals, Cannes
Target |
Sense Girls
Il mondo femminile ha la capacità di costruire
esperienze vitali e di interpretazione partendo dalla
sensibilità intuitiva. Le Sense Girls sono alla
ricerca di nuovi equilibri ed armonie naturali. I
prodotti e i servizi richiesti, devono diventare
facilitatori per definire nuovi linguaggi e codici estetici.
Per loro contano la cura straordinaria e il tocco
artistico. Nel rapporto con la tecnologia, apprezzano
artistico
lo stile unico e l’estetica romantica, con l’inserimento
di colori e materiali tipici dell’arredamento e della
moda.
Per loro la connessione in rete diventa una
commodity, una necessità che, sebbene non
costante, deve essere “a portata di mano”.
Blog di Donna Moderna
Target |
Sense Girls
[ Profilo di Consumo ]
Equilibrio e armonia, per una esperienza decontractive
Sensibilità estetica raffinata e originalità: il lusso quotidiano
Stimolazioni sorprendenti
Visione artistica ed energia creativa, come sfida personale
Il consumo come status individuale, espressione di identità
Rilevanza dell’occasione
[ Profilo di Comunicazione ]
Comunicazione come espressione tangibile di sensibilità raffinata
Linguaggi in sintonia con la ricerca estetica
Stili di relazione originali e protetti
Fascinazione per la magia comunicativa
Centralità della relazione emotiva
Media governati da una visione femminile
Target |
Singular Women & Normal Breakers
Le Singular Women, sono donne 40-50enni che,
nelle scelte di vita e di consumo, sottolineano la
centralità della loro conquistata indipendenza.
Nella stessa fascia di età, i Normal Breakers
possono definirsi “i nuovi ribelli”, con una visione
critica e creativa della realtà in cui vivono. Le
loro scelte di consumo sono filtrate attraverso
una visione pragmatica e impegnata.
impegnata
Condividono gli spazi con gli altri componenti della
famiglia, spesso con figli. Concepiscono la loro casa
come il luogo dell’impegno quotidiano, e le scelte
di consumo avvalorano spesso un approccio “etico”
e allo stesso tempo pratico.
Dalla ricerca Body Signals, Londra
Target |
Singular Women & Normal Breakers
Per loro normalità e trasgressione convivono e si
nutrono reciprocamente. Sono continuamente alla
ricerca di alternative concrete di vita, come lo
scambio, la gratuità, il territorio e la nuova
creatività. La tecnologia costituisce una compagna
di vita insostituibile, nelle forme del file sharing, del
blogging e di tutte le strategie dello sharing
tecnologico.
Audaci e determinati, i soggetti di questi Target si
dimostrano in grado di interpretare creativamente i
valori emergenti, trasferendoli in estetiche
singolari che diventano veicolo di nuovi valori.
Questi target propongono un orizzonte di pensiero e
di comportamento su cui si confrontano sia il mondo
maschile che quello femminile.
Dalla ricerca Body Signals, Cannes
Target |
Singular Women & Normal Breakers
Il Freecycle Network è un esempio rappresentativo
delle istanze ideali di questi Targets. Il sistema,
tramite una semplice piattaforma di newsgroup,
permette di regalare oggetti inutilizzati mettendoli a
disposizione del prossimo. Il principio di base, che
tutti gli aderenti al circuito devono rispettare, è la
assoluta gratuità dell’offerta. Inoltre i beni devono
essere ammessi dalla legge. Fondato nel 2003 in
Arizona, il network si è esteso in quasi 100 Paesi,
dove agiscono migliaia di gruppi organizzati su base
cittadina. I quasi 6 milioni di iscritti, ai quali si
aggiungono 40.000 nuovi adepti alla settimana,
partecipano ad un processo nel quale l’atto del dono
diventa l’ alternativa ecologica al conferimento in
discarica.
Target |
Singular Women & Normal Breakers
[ Profilo di Consumo ]
Consumo come variabile di controllo della dimensione sociale
Relazione stretta tra dimensione etica e dimensione estetica
Rispetto e responsabilità applicati in modo globale nella dimensione locale
Grande attenzione e sensibilità a punti di vista alternativi, fuori dagli schemi
convenzionali
Condivisione dell’esperienza: nel passaggio dall’io al tu si misura la crescita
reale
[ Profilo di Comunicazione ]
Comunicazione indipendente e con senso critico
Trasparenza e comunicazione pragmatica
Media come strumento di condivisione dei valori
Libero scambio e sostenibilità
Linguaggi alternativi e progetti condivisi