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STORIA
• 1946 Si costituisce ufficialmente la Società Ferrero
Pietro inventa la pasta Gianduia
• 1956 Apertura della Ferrero Germania
Spettacolare successo di Mon Chéri
• 1957 Michele Ferrero assume il controllo dell’Azienda
• 1964 Nasce Nutella
• 1968 Lancio di Kinder Cioccolato
• 1974 Lancio di Pocket Coffee, Tic Tac, Estathé e Kinder
Sorpresa
• 1982 Ferrero Rocher appare sul mercato
• 1988 Nasce Ferrero Ibérica
• 2000 Con la entrata del terzo millennio si rinforza la vocazione
internazionale del Gruppo Ferrero
1950
1960
1970
1980
1990
C.I.S.
REP. CECA / UNGHERIA
POLONIA
SPAGNA
OLANDA
IRLANDA
AUSTRIA
U.K. / SVIZZERA
SVEZIA
BELGIO
FRANCIA
GERMANIA
ITALIA
AZIENDE IN EUROPA: ANNO D’INGRESSO
97
FERRERO NEL MONDO
STORIA
1946 Alba
2012
41 SOCIETÀ OPERATIVE
18 STABILIMENTI
2 STABILIMENTI IN COSTRUZIONE (TURCHIA E MESSICO)
PIÙ DI 21.000 IMPIEGATI
980.000 TONNELLATE DI PRODOTTI
POSIZIONE COMPETITIVA
4ª azienda nel ranking settoriale mondiale,
1ª azienda di capitale totalmente familiare.
Unica azienda del ranking che si è
sviluppata senza acquisizioni né fusioni.
Non quotata in nessun
Stock Exchange
PRODOTTI FERRERO
Ferrero possiede un portafoglio multi-prodotto ed opera nei settori
del cioccolato, forni, bevande, caramelle e prodotti semifreddi.
Alcuni prodotti come le praline Ferrero Rocher e Mon Chèri, Kinder
Cioccolato, Kinder Sorpresa, lo snack Kinder Bueno e le caramelle TIC
TAC, sono conosciuti internazionalmente e sono leader nei loro
rispettivi mercati.
Ferrero è attualmente l’azienda alimentare con i maggiori investimenti
pubblicitari di tutta Europa ed inoltre tra le aziende che partecipano
più attivamente nell’attività di sponsoring.
STABILIMENTI FERRERO IN ITALIA
AZIENDE FERRERO IN EUROPA
AZIENDE FERRERO IN AMERICA, AUSTRALIA ED ASIA
PRODOTTI FERRERO
PESO DEL FATTURATO PER FAMIGLIA - GRUPPO
25% Praline
19% Snacks e Cioccolati
17% Uova di Cioccolato
15% Nutella
15% Prodotti da forno
6% Caramelle
3% Bevande
LE CHIAVI DEL SUCCESSO DELLA FERRERO
PRODOTTI :
SPECIALIZZATI
ESCLUSIVI
DIFFICILMENTE IMITABILI
SVILUPPANO LE CATEGORIE
MASSIMA ENFASI NELLA QUALITÀ:
DELLE MATERIE PRIME
DELLA PRODUZIONE
DELLA DISTRIBUZIONE
DELLA FRESCHEZZA
GRANDI INVESTIMENTI IN COMUNICAZIONE
GRANDI INVESTIMENTI IN RICERCA
CODICE DI CONDOTTA COMMERCIALE
Ferrero esige a tutta la catena Commerciale:
1.
2.
3.
4.
5.
Eccellenza nella qualità e sicurezza dei prodotti.
Compromesso con la protezione dei diritti umani.
Protezione del medio ambiente e sostenibilità.
Ambiente di lavoro (salute, sicurezza, orari, benefit sociali, famiglia…)
Integrità commerciale (evitare attitudini commerciali inadeguate).
Principi nei rapporti commerciali:
1. Indipendenza
2. Rispetto del diritto alla concorrenza
3. Commercio solidale
INVESTIMENTI IN RICERCA
Investimenti in Ricerca
Ricerca di base
Ricerca applicata
Ricerche di Marketing
Vendite sperimentali
Prodotti esclusivi
Ferrero Rocher
Kinder Sorpresa
Etc.
• Fatturato aggiuntivo e non sostitutivo
• Sviluppo a volume molto veloce
• Meno pre-costi di sviluppo
INVESTIMENTI IN QUALITÀ / COMUNICAZIONE
Investimenti in Qualità
Qualità materie prime
Conservazione della qualità
Gestione ottima di stocks
• Prodotti di grande richiesta
Prodotti apprezzati dal
consumatore per l’ottima qualità
• Nessun costo aggiunto per garanzia di
Controllo costante freschezza
qualità
Frequenza di consegna
Investimenti in Comunicazione
Pubblicità
Promozioni consumatore
Materiali esposizione p.v.
Merchandising
• Nessuna perdita di fatturato per outstock
Prodotti di alta qualità e prestigio
Maggiore notorietà
• Alta fatturazione
Prezzi equilibrati
• Alti margini assoluti
INVESTIMENTI IN FORMATI
Investimenti in Formati
Riduzione numero formati
Pochi formati che corrispondo
ad effettive necessità di
consumo (alte rotazioni)
Rinuncia a fatturati marginali
Packagings funzionali
• Elevate rotazioni per ogni formato
• Razionalizzare l’assortimento
• Costi di gestione minimi (spazi,
trasporto, lavoro)
Packagings in linea con
le politiche del Trade
Mezzi espositivi adeguati
• Maggiore redditività dello spazio
Migliore rapporto
• Massimo margine netto in valore
assoluto
Valore/Volume
FERRERO IBERICA (SOLO SPAGNA)
FERRERO IN SPAGNA
FONDATA NEL :
IMPIEGATI :
UFFICI CENTRALI:
LOGISTICA:
FATTURATO ANNUALE :
MARCHI DISTRIBUITI:
1988
127 PERSONE (TRA CUI 18 ITALIANI)
EL PRAT DE LLOBREGAT - BARCELLONA
ESTERNA – O.L. – CARRERAS – 2 PIATTAFORME ( MADRID – BARCELLONA)
CIRCA 200 MILIONI DI € LORDI / PIÙ DI 140.000 Q.LI ( 2011-12 )
FERRERO IN SPAGNA
La pralina più venduta in Spagna
Il prodotto più amato dai bambini
Lo Snack più apprezzato dalle madri
La Crema di Nocciole che sta cambiando le
abitudini di consumo
QUALITÀ DELLE MATERIE PRIME
- Ferrero è il principale consumatore mondiale di nocciole e sceglie solo le migliori varietà.
- La tostatura ed i diversi processi industriali, si sviluppano con una tecnologia esclusiva con
l’obiettivo di mantenere la più alta qualità e conservare gli aromi ed i sapori di questo
ingrediente fondamentale.
- Il latte, l’ingrediente di riferimento di tutti i prodotti Kinder, si acquista a fornitori
scrupolosamente selezionati per la loro affidabilità nelle regioni specializzate dell’Europa.
Vengono richiesti gli standard più alti di freschezza per garantire la qualità di questo
delicato ingrediente, di grande importanza per i più piccoli.
- La stessa cura ed attenzione viene garantita in tutti gli altri ingredienti: caffè, ciliege, cereali …
La presentazione della Memoria RSC del
GRUPPO FERRERO:
”Compartir valores para Crear Valor”
• La RSC del Gruppo Ferrero si basa su tre
principi:
– Rivalutazione delle comunitá locali
– Uno stile di vita sana
– Pratiche agricole sostenibili
• In Spagna :
• Kinder + Sport
• Fondazione THAO
I NOSTRI OBIETTIVI PER IL 2020
PRESENTAZIONE RSC 2011 IN SPAGNA
AMBASCIATA ITALIANA MADRID
• Data: 27 Novembre 2012
moderatore
• Josto Maffeo
•
Sr. Ambasciatore D. Leonardo Visconti
•
Ordine degli interventi :
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Sr. Mauro Russo
Sra. Francesca Poggiali
Sr. Pablo Arias Echevarría
Sr. Aldo Olcese
Sra. María del Hoyo Solorzano
Sr. Rafael Casas
Sra. Judith Mascó
Momenti della presentazione
Presentación, en el Salón principal
Hall - Recepción invitados,
entrega regalo
Cóctel, en el Jardín de Invierno
I PROTAGONISTI
Pie de foto: Sr. Josto Maffeo, Sra. Francesca Poggiali, Sr. Pablo Arias Echevarría, Sr. Aldo Olcese Santonja, Sra. Maria del Hoyo
Solorzano, Sr. Rafael Casas, Sra. Judit Mascó, Excmo. Sr. D. Leonardo Visconti di Modrone, y Sr. Mauro Russo, director general de
Ferrero Ibérica.