Guida per principianti di Bing Ads

Search Alliance
Guida per principianti di Bing Ads
Che cos’è Bing Ads?
Bing Ads è la nuova piattaforma di
Microsoft per gestire le campagne di
search advertising. Grazie a Microsoft e
Yahoo! Search Alliance gli inserzionisti
potranno raggiungere la propria audience
Yahoo! Search e Bing attaverso una
unica piattaforma pubblicitaria — Bing
Ads — accedendo così ad una audience
combinata di 485 milioni di utenti unici
search nel mondo1.
Che cosa devo fare per
utilizzare Bing Ads?
Bing Ads è organizzato in diverse
sezioni funzionali. Desideriamo
aiutarti a gestire e ottimizzare la
tua pubblicità online nel modo più
efficiente e facile possibile.
• Home. Ottieni una rapida fotografia di come
stanno performando le tue campagne ad alto
rendimento oppure con budget insufficiente e il
loro andamento.
• Campagne. Qui è dove crei le campagne, i
gruppi di annunci e gli annunci; inserisci,
importa e modifica le parole chiave; sospendi
e riavvia le campagne.
• Opportunità. Controlla i suggerimenti per
migliorare la percentuale di clic, aumentando le
impression e sfruttando al massimo il potenziale
delle tue offerte e dei tuoi budget.
• Account e fatturazione. Crea e gestisci gli
account e visualizza le fatture e gli addebiti
mensili.
• Strumenti. Sfrutta gli utili strumenti messi a
disposizione per migliorare l’usabilità della
piattaforma come ad esempio la funzione ‘cerca
nuove keyword’, oppure imposta gli obiettivi per
le tue campagne e analizza i risultati grazie alle
statistiche sulle conversioni o ancora scarica Bing
Ads Editor e molto altro.
• Report. Puoi utilizzare i report standard oppure
crearne di personalizzati così da avere riepiloghi
chiari e dettagliati per le tue campagne online.
1. comScore qSearch (custom), maggio 2012.
Punti di forza delle funzionalità di Bing Ads
Targeting in base alla lingua e alla località
Targeting demografico
Yahoo! Search Marketing consente di impostare la lingua
e il mercato a livello di account, nonché il geo-targeting
a livello di campagna. Quando passerai il tuo account
Yahoo! a Bing Ads, le tue campagne verranno impostate
in base alla lingua e alla località dei tuo target. Per
illustrare tale concetto con un esempio: verrà eseguita
la transizione delle campagne dall’account Yahoo! con
l’impostazione della lingua e del mercato IT_IT in Bing
Ads in: lingua = italiana e Località di
destinazione = Italia.
Puoi utilizzare il targeting di Bing Ads
in base all’età e al genere per raggiungere i clienti
ideali. Puoi semplicemente applicare le offerte
incrementali in modo che gli annunci vengano
visualizzati da utenti appartenenti a determinate fasce
di età o genere.
La selezione in Bing Ads del targeting in base alla lingua
e alla località ti consente di raggiungere i potenziali
clienti in diverse località in cui si parla la stessa lingua
con un’unica campagna o un unico gruppo di annunci.
Il location targeting di Bing Ads ti permette di
targetizzare per specifico paese/regione, stato/provincia,
area metropolitana o città in cui sono i tuoi clienti. Puoi
inoltre selezionare i tuoi potenziali clienti che vivono
entro una specifica distanza oppure raggio geografico
oppure targettizzare i tuoi annunci per business location.
Se avevi selezionato la tua audience per codice postale
con Yahoo! Search Marketing, questa impostazione non
verrà trasferita in Bing Ads poichè questa funzionalità
non è disponibile al momento.
Quando applichi le offerte incrementali alla fascia di
età o al sesso, i tuoi annunci verranno visualizzati da
tutti i clienti indipendentemente dai dati demografici
relativi alla loro età o sesso. In altre parole, non andrai
ad escludere potenziali clienti tramite questa funzione,
tuttavia l’offerta incrementale può aumentare la
possibilità che i tuoi annunci vengano visualizzati alle
fasce di età e genere che hai targetizzato grazie a
queste offerte. Andrai a pagare un extra solo per i clic
provenienti dal segmento scelto.
Normalizzazione delle parole chiave Bing Ads utilizza un processo di normalizzazione per
trovare e contrassegnare le parole chiave duplicate
nell’elenco delle parole chiave in modo che tu possa
rimuoverle. Una parola chiave viene considerata
duplicata (e verrà pertanto normalizzata) se è identica
a un’altra parola chiave, ma contiene extra caratteri o
parole oppure se la sua punteggiatura cambia.
Quando importi le parole chiave, se esistono duplicati
determinati dalla normalizzazione, visualizzerai un
messaggio di errore, ma potrai tuttavia importare
l’elenco. Bing Ads consente la rimozione automatica
dei duplicati.
Bing Ads non normalizza gli errori di ortografia
come Yahoo!, quindi in Bing Ads esiste un numero
notevolmente superiore di parole chiave che possono
essere immesse, ottimizzate e associate ad un’offerta.
2
Suggerimenti per il budget
I suggerimenti relativi al budget della scheda
Opportunità rappresentano un modo conveniente di
gestire e ottimizzare il budget delle tue campagne in
modo da evitare la perdita di clic e impression che può
derivare dalla sospensione delle campagne. Bing Ads
tiene traccia dell’ammontare di budget speso e offre
suggerimenti per le campagne i cui budget sono stati
esauriti o sono prossimi all’esaurimento.
Report di Bing Ads
Oltre ai report sugli account, le campagne, i gruppi
di annunci e le parole chiave che forniscono dati
sul rendimento il report Share of voice fornisce
informazioni per capire se e per quale motivo non riesci
a ricevere impression e può aiutare a dare priorità ai i
tuoi sforzi di ottimizzazione in modo da cogliere tali
impression perse per i motivi specificati nel report. Il
report Conflitto Parole Chiave Negative consente di
identificare se le parole chiave negative sono identiche
alle parole chiave offerte. Ciò consentirà di risolvere
eventuali conflitti tra le parole chiave negative e le
parole chiave offerte e assicurerà il raggiungimento dei
tuoi potenziali clienti. Il report Query di ricerca offre
dettagli sulle query utilizzate dagli utenti che effettuano
le ricerche e fornisce idee per espandere la lista delle tue
parole chiave ed essere presenti per ricerche rilevanti
oppure individuare parole chiave negative, così da
bloccare ricerche non desiderate.
Strumenti di Bing Ads
Bing Ads Editor è lo strumento facile da usare e
scaricabile da Microsoft che semplifica la gestione delle
campagne di search marketing di Bing Ads. Grazie
a questo strumento gratuito puoi effettuare diverse
modifiche alle tue campagne, gestire il tuo account
offline, ricevere avvisi sul rendimento, ricercare le parole
chiave e importare in modo efficiente le campagne
da altre piattaforme di search advertising. Con questo
strumento puoi modificare le tue campagne in
un’interfaccia intuitiva e pubblicare successivamente le
modifiche come desideri.
http://www.searchalliance.com/it/it/home
3
Passaggi successivi
Ora che disponi di maggiori informazioni su cos’è Bing Ads e su come è organizzato, visita il sito online per
aprire un nuovo account e ricevere maggiori informazioni per ottenere il massimo da Bing Ads. Se sei gia’
un’inserzionista di Bing Ads, accedi al tuo account.
Per ulteriori informazioni, puoi trovare un gran numero di risorse online;
•
Ulteriori informazioni su Yahoo! e Microsoft Search Alliance
•
Bing Business, un hub centrale di novità, guide, assistenza…
•
Sito e blog della community di Bing Ads (Solo in inglese)
•
Pagina di accesso a Bing Ads
http://www.searchalliance.com/it/it/home
4