DIZIONARIO DEI TERMINI CULT: ADVERGAME, MEDIA

ALTRINEWS15
Newsletter del 17.2.03
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DIZIONARIO DEI TERMINI CULT: ADVERGAME, MEDIA, MEDIA BUYER, MEDIA PLAN,
MEDIA PLANNER, MEDIA STRATEGY, OUTLINE
CAMPAGNE: BENETTON, AL VIA LA CAMPAGNA 2003
FONT: FONT PRESI DALLA STRADA
AGENZIE: LA FIERA DEL LEVANTE SI AFFIDA A KLAUS DAVI&CO
CASE HISTORY ON THE WEB: ADVANCE.COM
MARCHI: NUOVO MARCHIO PER VENEZIA BY PHILIPPE STARCK (cfr. allegato per visualizzare
il marchio)
WEB: MR DEEDS IN ADVERGAME, FOCUS SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICA, ARTEGIOVANE
LIBRERIE INTERNAZIONALI ON LINE: BARNES & NOBLE
STRATEGIE: IL GREEN MARKETING NELLE POLITICHE DELLE NUOVE IMPRESE
--------------------------------------DIZIONARIO DEI TERMINI CULT
ADVERGAME
Gioco creato con l’obiettivo di fare advertising.
MEDIA (sing. Medium)
Parola latina, anche se nelle agenzie si pronuncia all'inglese "midia". Si usa per indicare i mezzi
di cui la pubblicità può avvalersi (TV, Radio, giornali ecc.).
MEDIA BUYER
Colui che in un'agenzia è addetto all'acquisto degli spazi pubblicitari sui mezzi. È detto anche
uomo media.
MEDIA PLAN
Piano mezzi: suddivisione degli investimenti pubblicitari tra i mezzi.
MEDIA PLANNER
Colui che studia la distribuzione migliore degli investimenti pubblicitari tra i vari media.
MEDIA STRATEGY
Il documento che contiene la strategia media relativa alla campagna, ovvero: su quali mezzi
sarà programmata, quali target dovrà cercare di raggiungere.
OUTLINE
Nella grafica indica il tracciare il contorno esterno dei caratteri di un testo o di un’immagine. Se
il contorno è sfumato, allora l'effetto si indica solitamente con il temine glow.
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CAMPAGNE
BENETTON, AL VIA LA CAMPAGNA 2003
La nuova campagna targata Benetton, con copertura di oltre 30 Paesi e un budget di 15,7
milioni di euro, è intitolata Food for Life. Realizzata in collaborazione con il World Food
Programme, è dedicata al problema della fame nel mondo. Gli annunci pianificati su stampa e
affissione, consistono in una serie di scatti realizzati da James Mollison in Afghanistan, Sierra
Leone, Cambogia e Guinea. Fabbrica ha presentato a Parigi il progetto su cui ha lavorato per
un anno. In tutto sono 6 i soggetti che vedremo fino a fine mese. Insieme alla campagna vede
la luce lo speciale Hunger, tirato in mezzo milione di copie e allegato a L’Espresso e al
magazine Colors 54 Cibo.
http://www.benetton.com
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FONT PRESI DALLA STRADA
Bella e divertente l'iniziativa De la gente a la fuente. Si tratta di ricercare scritte, raccolte dalla
strada, espressioni popolari spontanee, spesso casuali e ingenue, per trasformarle in vere e
proprie famiglie di caratteri. Alcune, già pronte, sono scaricabili dal sito latino americano
http://www.santotipo.com
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LA FIERA DEL LEVANTE SI AFFIDA A KLAUS DAVI&CO
Klaus Davi & Co. ha acquisito il budget della Fiera del Levante, che le ha affidato le proprie
attività di comunicazione istituzionale ed eventi. Con 40 clienti in portafoglio e un fatturato che
nel 2002 ha superato i 22 milioni di euro, la Fiera del Levante, guidata dal presidente Luigi
Lobuono, si sviluppa oltre che a Bari anche in Libia, Marocco, Romania e Albania.
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ADVANCE.COM
Questa agenzia ITALIANA offre servizi di branding ed è interessante il suo portfolio/case
history.
http://www.advanceitalia.com/advance.htm
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NUOVO MARCHIO PER VENEZIA BY PHILIPPE STARCK
Dopo una travagliata gestazione, con numerose polemiche, alla fine il nuovo marchio di
Venezia è realtà.
Una trasposizione del leone alato, il simbolo più rappresentativo di Venezia, l’emblema
riconosciuto in tutto il mondo. Un volto fiero, dai tratti marcati, che racchiude in sé gli elementi
fondamentali della città, con il suo passato e la sua ricchezza: la storia, l’autorevolezza, la
saggezza e la conoscenza, ma anche il sogno che annuncia il futuro.
Anche la scelta cromatica è stata fatta in nome della tradizione veneziana. Infatti, nella
maggior parte dei gonfaloni (bandiere) veneziani i due colori di base sono sempre stati l’oro e il
rosso, sebbene i colori ufficiali dello Stato veneziano fossero l’azzurro e il giallo.
Per la realizzazione del marchio il Sindaco Paolo Costa si è avvalso della collaborazione di
Philippe Starck, il celebre architetto designer francese.
La scelta è caduta sul marchio disegnato dal grafico-designer francese Thibaut Mathieu dello
studio Cake Design di Parigi, autore di importanti loghi commerciali, che ha presentato la
proposta più avvincente e che, affinando i dettagli grafici sotto le indicazioni di Philippe Starck,
ha dato origine al marchio di Venezia.
--------------------------------------WEB
MR DEEDS IN ADVERGAME
La Columbia Tristar Films Italia ha deciso di promuovere Mr Deeds, il nuovo film uscito nelle
sale la settimana scorsa, con un advergame sul portale http://www.winnerland.com.
Anche in questo caso, come in quello del film XXX (in occasione del quale la società aveva
lanciato il suo primo advergame) la trama del film è il leitmotiv del percorso di gioco. Così si
stimolano, da un lato, le persone ad andare al cinema, mentre dall'altro si consente a chi ha
già visto il film di prolungare l'esperienza attraverso l'interazione diretta consentita dal gioco.
On line fino al 6 aprile, l'advergame mette inoltre in palio ogni settimana 3 Dvd di Spiderman
e, nell'estrazione finale, 5 lettori Dvd Sony.
FOCUS SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICA
TelePA (http://www.telepa.it),
testata giornalistica per la Pubblica Amministrazione del Dipartimento della Funzione Pubblica,
ha stretto un accordo con http://www.scienzedellacomunicazione.com,
portale italiano di scienze della comunicazione, per coinvolgere i giovani e sensibilizzarli sulle
tematiche relative alla comunicazione pubblica.
L'accordo prevede la fornitura da parte di TelePA di contenuti specifici per informare i giovani
sulle opportunità di lavoro nel settore della comunicazione pubblica ed istituzionale, ma anche
articoli di approfondimento per tenere aggiornati i futuri professionisti su un argomento
complesso e in continua evoluzione.
ARTEGIOVANE
Artegiovane è una galleria on-line gratuita per tutti i giovani artisti che vogliono farsi
conoscere. Sono più di 350 i giovani che hanno deciso di esporre le loro opere nella galleria
virtuale. Ma Artegiovane è anche un vero e proprio portale per l'arte contemporanea con
aggiornamenti quotidiani dal mondo dell'arte (news, mostre, concorsi, etc...). Artegiovane è un
servizio per tutti i giovani artisti ma anche per chi ama l'arte.
http://www.artegiovane.it
--------------------------------------LIBRERIE INTERNAZIONALI ON LINE
BARNES & NOBLE
Si tratta di una delle più famose catene di librerie americane. Qui proposta nella sua ottima
versione virtuale, si proclama come la più grande libreria online, e in effetti contiene milioni di
articoli acquistabili direttamente dalla Rete.
http://www.bn.com
--------------------------------------STRATEGIE
IL GREEN MARKETING NELLE POLITICHE DELLE NUOVE IMPRESE
Circa la metà (il 47%) delle imprese italiane afferma che le tematiche ambientali ed eticosociali costituiscano un fattore fondamentale nella definizione delle proprie strategie. Una
percentuale che sale al 60% nelle grandi imprese. Quest'attenzione comincia a tradursi anche
in attività di comunicazione: il 20% delle imprese, infatti, dichiara di aver sviluppato iniziative
specifiche in tema d'ambiente e di responsabilità etico-sociale. Sono questi alcuni dei dati più
significativi che emergono dal primo Rapporto dell'Osservatorio sulla comunicazione eticoambientale d'impresa, istituito da l'Editoriale La Nuova Ecologia e da Legambiente, con la
collaborazione di Databank e di Hill & Knowlton-Gaia, e il patrocinio della Presidenza del
Consiglio dei Ministri e del Ministero dell'Ambiente. La ricerca, basata su interviste a 400
manager, ha rilevato tra l'altro la crescita del green marketing e del ruolo socialmente
responsabile delle imprese.