Angelucci: «Occorre migliorare le regole
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Angelucci: «Occorre migliorare le regole
anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete parla Il v.p. di Confindustria Digitale e presidente di assinform Angelucci: «Occorre migliorare le regole» dall’agenda digitale, Le imprese attendono più connettività e norme capaci di facilitare gli investimenti. Ma la sfida è nella P.a. 11 =il ceo emea commenta i trend G2 eCulturesEurope, uno studio sui digital customer oltre 6.500 persone sono state intervistate per determinare il loro utilizzo di internet 7 dopo l’acquisizione di matrix da parte di libero Libero.it e Virgilio, si attende l’esito delle verifiche di Anti-Trust e Agcom il futuro dei due storici portali e delle relative concessionarie pubblicitarie sarà deciso alla fine del mese di novembre 2 5 Napapijri in rete con “our journey 2012” fb, spazio alle pmi italiane Attivato il sito “Facebook per le aziende”, aggiornato e ora disponibile anche in italiano 10 ESTERO 16 microsoft presenta il suo nuovo logo istituzionale A breve la campagna di marketing globale del brand di abbigliamento, nonchè primo passo della sua espansione sul web L’inedita immagine riprende il simbolo multicolore di Windows, e sarà usata anche per firmare le prossime adv del gruppo *Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2012 TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE. QUI TUTTO È AUTO. Oltre 222 milioni di pagine viste, 4.3 milioni di utenti unici che navigano per 11 minuti.* www.autoscout24.it AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - [email protected] DailyNet 1 Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail COMUNICAZIONE ONLINE social network anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete All’indomani dell’acquisizione della società Matrix da parte di Libero Libero.it e Virgilio, si attendono Anti-Trust e Agcom il futuro dei portali e delle relative concessionarie sarà deciso alla fine di novembre Q ualcosa sta sensibilmente cambiando nel panorama digitale italiano. Sotto il torrido sole di agosto è stata infatti definitivamente ufficializzata l’acquisizione di Matrix da parte di Libero. L’operazione siglata nelle scorse settimane, pari a un valore di 88 milioni di euro, vede la società controllata da Weather Investments II Sàrl, che gestisce Libero.it e le attività dell’Internet Service Provider ITnet, acquisire la società controllata al 100% dal Gruppo Telecom Italia, insieme ovviamente al suo portale Virgilio, alle concessionarie di pubblicità Niumidia Adv e Iopubblicità e al servizio di informazioni 1254. Telecom Italia avrebbe deciso di cedere la società (che nel 2011 ha registrato un fatturato complessivo di 96 milioni di euro ed ha attualmente circa 280 dipendenti) in coe- Le homepage di Libero.it e Virgilio.it, le cui raccolte pubblicitarie sono gestite rispettivamente da Libero Advertising e Niumidia Adv renza con la politica di valorizzazione degli asset non strategici: un’operazione avviata dopo un processo di “internalizzazione” di alcune attività captive come lo sviluppo e la gestione delle piattaforme interne. La cessione di Matrix concorrerà al raggiungimento dell’obiettivo di riduzione dell’indebitamento finanziario netto del Gruppo per l’anno 2012. Sta di fatto che questo accordo porta alla nascita del primo player italiano del mercato internet. La realtà combinata Libero-Virgilio rappresenta infatti la più importante Internet Property italiana, con oltre il 60% di market reach, corrispondente a 18 milioni di visitatori unici mensili (proiezione basata su dati Audiweb View Giugno 2012), oltre 3,5 miliardi di pagine viste mese e 14 milioni di email account attivi. Per non parlare del fatto che, grazie all’acquisizione, Libero rafforza il proprio ruolo da protagonista nel mercato dell’online advertising che, nel 2011, ha superato il valore di 1 miliardo di euro, consolidando inoltre il proprio posizionamento nel settore dei servi- DailyNet 2 zi internet per le Pmi, grazie alla concessionaria locale Iopubblicità e all’offerta di servizi web basati sulla propria infrastruttura di cloud computing. Infine, facendo leva sulle sinergie tra i servizi internet offerti da ITnet e dalla divisione “Matrix Code” di Matrix, la società si pone adesso come interlocutore completo e innovativo per la realizzazione di soluzioni internet nel mercato corporate. Adesso resta da capire cosa cambierà in effetti a livello dei portali dei due gruppi e soprattutto delle relative concessionarie adv, visto che, da una parte, c’è Libero.it con Libero Advertising, e dall’altra c’è Virgilio con Niumidia Adv. Due realtà parallele, che potrebbero continuare ad avere identità separate o confluire in una sola, a livello editoriale o di raccolta pubblicitaria. Per ora è tutto da vedere. Il perfezionamento dell’operazione di acquisizione è atteso verso la fine di novembre dopo l’esito delle verifiche da parte delle Autorità Anti-trust e dell’Agcom, e fino ad allora, dicono da Libero, niente è deciso. anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete Il portale di Rcs è media partner della manifestazione anche per il 2012 AtCasa.it torna alla Biennale di Architettura di Venezia Articoli, gallery, video e blog dedicati, app e iniziative social per la cronaca live dell’evento A nche per il 2012 AtCasa.it, il portale di design di Rcs diretto da Silvia Robertazzi è media partner della 13. Mostra Internazionale di Architettura della Biennale di Venezia (da domani al 25 novembre), che seguirà attraverso lo “Speciale Biennale” documentando la manifestazione in tutte le sue fasi: dalla diretta dell’opening per la stampa, alla cerimonia di premiazione e inaugurazione fino alla cerimonia di chiusura. Articoli, gallery, video e blog racconteranno in tempo reale l’intero evento nello “Speciale Biennale” di AtCasa.it fin dalle anteprime, già disponibili dal 20 agosto, con le news sull’edizio- ne 2012, l’introduzione alle tematiche della direzione di David Chipperfield, gli approfondimenti sui padiglioni storici, sui Leoni d’oro, i Leoni alla carriera e i focus sui Paesi partecipanti per la prima volta. Online e sui social network, da Facebook a Twitter a Instagram, at- traverso AtCasa.it gli utenti potranno raccontare impressioni e seguire i commenti sull’evento e, per la prima volta, anche postare via Instagram - utilizzando #biennalearch - le proprie foto scattate dai luoghi della Biennale, che verranno pubblicate nella home page dello Specia- le Biennale insieme a quelle inviate dalla redazione. All’interno dello “Speciale Biennale” di AtCasa.it sarà inoltre possibile scaricare iBiennale, l’App ufficiale della 13. Mostra Internazionale di Architettura, che include anche contenuti dello speciale di AtCasa.it. Campagne Manas, l’a/i passa anche dalla rete Milano è il setting dell’advertising che porta la firma dell’agenzia Mirus Manas, azienda italiana specializzata in calzature e accessori, dà il via alla nuova campagna pubblicitaria a/i 2012-2013 che sarà on air da settembre a dicembre su stampa. Il brand ha scelto Milano come set: archi, colonne, mura storiche, pietre e scalinate sono le “quinte” di uno spettacolo che mette in scena da protagoniste le nuove Collezioni Manas e Manas Lea Foscati, immortalate dall’obiettivo di Claudia Comoni. Le immagini del backstage realizzate per la campagna sono raccolte in un video emotivo che viaggerà sui social network e sul sito aziendale - www.manas.com. Firma l’agenzia Mirus. Adeguare le competenze per affrontare il cambiamento calendario corsi sETTEMBrE NoVEMBrE 2012 formazione Mercoledì, 19 settembre 2012 • Vendere pubblicità online: cosa cambia dalla pagina al web Mercoledì, 14 novembre 2012 • il mestiere di editore: creare e organizzare la redazione online Mercoledì, 3 ottobre 2012 • Gestione, organizzazione ed incentivazione della forza vendita Mercoledì, 28 novembre 2012 • come fare business con i social Media Mercoledì, 24 ottobre 2012 • scrivere per il web - 2° edizione Sede: Milano | Assolombarda | via Pantano, 9 | per informazioni: www.anes.it tel 028057777 email: [email protected] ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA DailyNet 4 Rice Ricerca, Innovazione, Inno Performance. Per anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete partirà a breve la prima campagna di marketing globale del brand Napapijri punta sul web con “Our journey 2012” L’iniziativa rappresenta il primo passo dell’espansione digitale del marchio di abbigliamento Clicca sul frame per vedere il teaser N apapijri, marchio che unisce stile e innovazione attraverso l’incontro tra attitudine sportiva e spirito casual, lancia la sua prima campagna marketing globale, con il nome “Our Journey 2012”, progettata per accrescere la brand awareness e attrarre la fascia dei consumatori più giovani. Attraverso la partnership con l’agenzia creativa Saturday, con sede a Londra, Napapijri farà leva su una strategia pienamente integrata, che include il web, i mezzi di comunicazione tradizionale, le affissioni e il materiale su misura per i punti di vendita. La campagna intende rafforzare il legame con il pubblico sviluppando un’importante presenza online grazie a una pianificazione curata internamente che prenderà il via il 27 settembre sui portali generalisti. Prevista inoltre un’implementazione delle attività sui social media, senza dimenticare la realizzazione di cartelloni pubblicitari, materiali stampati, pubblicità online e strumenti dedicati al mondo retail come cataloghi, cartoline e allestimenti vetrina. Il web è del resto il mezzo su cui l’azienda ha globalmente più investito, il solo peraltro utilizzato in Italia. Protagonisti del “journey” saranno Rob e Jude, coppia sia sul set sia nella vita reale. I due, ritratti dall’obiettivo del fotografo di moda Boo George, visiteranno, a partire dal 27 settembre e per due set- timane, 8 capitali Europee dove vivranno sfide coinvolgenti, esperienze metropolitane, eventi speciali e visite nei negozi. Anche i curiosi che per la prima volta si avvicinano al mondo Napapijri, potranno seguire il “viaggio” grazie agli aggiornamenti quotidiani sul minisito dedicato Ourjourney2012.com, via Twitter, sulla pagina ufficiale di Facebook e attraverso Tumblr e Instagram. I follower potranno poi partecipare all’iniziativa votando le sfide quotidiane e pubblicando le proprie foto di viaggio, con la possibilità di vincere i premi delle varie competizioni e seguire le riprese del backstage del “Viaggio”. Un breve video teaser sarà trasmesso sul minisito per presentare il “Viaggio di Rob e Jude”. La campagna Ourjourney2012 segna l’inizio dell’espansione digitale del brand che nel futuro proseguirà con numerose altre iniziative e idee creative. R Ricerca, Innovazione, P Performance. La ricetta che offriamo ai nostri Clienti L Da più di 10 anni BBJ Media Agency indaga l'universo dei nuovi media. Un team multidisciplinare impegnato ogni giorno in un confronto serrato con la rete e con l'evoluzione dei modelli di marketing e comunicazione digitale. Competenza tecnologica, continuità di visione, integrazione con gli obiettivi di business, assieme per trasformare sempre l'idea creativa in risultati concreti. Guarda i nostri progetti su www.bbj.it Milano Via Alamanni 16/2 | [email protected] DailyNet 5 Comunicare è uno sport di squadra. Ricco di contenuti esclusivi, blog di personaggi famosi, video, live streaming e commenti autorevoli, SPORTMEDIASET.IT mette in gioco tutta l'esperienza di 20 anni di trasmissioni TV dedicate allo sport, facendo della multicanalità la sua caratteristica distintiva. 1,5 milioni di utenti unici/mese, 300mila utenti/giorno, 72milioni di pv/mese Fonte: Audiweb View Aw Database 2012 – Media ultimi 3 mesi www.formazione.ilsole24ore.com NUOVE PROFESSIONI DIGITALI Milano, dal 26 ottobre 2012 - 4 a edizione anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete Il ceo Emea Pietro Leone commenta i risultati emersi dall’indagine G2 eCulturesEurope, studio sui digital customer Oltre 6.500 persone sono state intervistate per determinare il loro utilizzo di internet Pietro Leone G 2 Worldwide è una tra le cinque agenzie più importanti al mondo che offrono servizi di marketing a livello globale, tra cui direct marketing, analisi dei dati, analisi del posizionamento di marca, piani di comunicazione, marketing digitale e altro. Tra i suoi clienti figu- rano aziende del calibro di Coca Cola, Heineken, Kraft, Procter & Gamble. Recentemente G2 ha condotto una ricerca paneuropea per fornire una più profonda conoscenza dell’uso, delle abitudini e delle percezioni del digitale. Più di 6.500 persone sono state intervistate per determinare il loro utilizzo di internet, oltre a vari trend relativi all’utilizzo del mobile, alla privacy su internet e all’e-shopping. DailyNet ha intervistato Pietro Leone, ceo Emea di G2 Worldwide. Quali tipologie e quali segmentazioni ha identificato la ricerca che avete condotto? Durante l’analisi del comportamento e delle abitudini dei consumatori europei, il rapporto G2 eCulturesEurope ha identificato tre gruppi principali: gli Analogici, i Migranti e gli Amanti. Queste categorie distinguono i diversi livelli in cui le persone sono coinvolte e utilizzano internet. Il gruppo degli Analogici è composto da spettatori della rivoluzione digitale che si limitano a usare internet per scopi fondamentali di gestione delle informazioni. Il gruppo dei Migranti invece gradualmente adotta le competenze informatiche attra- verso l’apprendimento continuo e sta iniziando a estrarre valore dagli strumenti digitali. Infine, il gruppo degli Amanti, quello più avanzato, si è pienamente convertito alla rivoluzione digitale e usa internet attraverso dispositivi e piattaforme multiple. Questo gruppo ha anche la capacità di eseguire funzioni molteplici ed è in costante ricerca di nuovi sviluppi online. Ciascuno di questi gruppi si divide in due sottogruppi che forniscono comportamenti ancora più dettagliati. Quali sono le scoperte prinicipali che lo studio ha 4 www.formazione.ilsole24ore.com NUOVE PROFESSIONI DIGITALI Milano, dal 26 ottobre 2012 - 4a edizione ACQUISTABILE ANCHE A MODULI: > 1° Modulo - Community Manager e Professional Blogger > 2° Modulo - SEO Specialist > 3° Modulo - Web Editor e Web Designer > 4° Modulo - Web Analyst SHORT MASTER - Formazione dinamica per le professioni più richieste dal mercato FORMULA PART TIME: 9 WEEKEND NON CONSECUTIVI Il Master prevede una sessione di Personal Branding on-line e Orientamento alla Carriera Seguici su: Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano, via Monte Rosa, 91 / Roma, piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 [email protected] Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 DailyNet 7 netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete 4 evidenziato attraverso tutte le piattaforme digitali - internet, telefoni cellulari e tablet? Esaminando le abitudini dei consumatori e le loro percezioni dell’ambiente digitale, il rapporto G2 eCultures ha rivelato tendenze sorprendenti, soprattutto se si considera l’interazione con i brand. La privacy, per esempio, è risultata essere una questione molto significativa: quasi due terzi degli europei attestano il rispetto degli spazi personali e delle informazioni come l’aspetto più importante nel coinvolgimento con i brand online. Tra i molti modelli che sono emersi, lo studio ha rilevato che i contenuti pubblicitari e di marca possono esistere anche per lo stesso scopo, ma vengono percepiti in modi del tutto contrastanti. È interessante notare come, nono- stante le marche e i consumatori stiano spostando sempre più l’attenzione verso l’ambiente digitale, i due “gruppi” non sembrano ancora essere impegnati l’uno con l’altro in modo ottimale. Un’altra zona interessante è la necessità per i brand di umanizzare se stessi online. Che cosa influenzerà maggiormente il canale digitale nel prossimo futuro in Europa? La grande sfida per i brand online è quella di coinvolgere i consumatori con le nuove proposte che andranno ad arricchire le loro attività per il tempo libero attraverso esperienze divertenti e di ispirazione. Mentre le conclusioni della relazione eCulturesEurope G2 hanno evidenziato che lo shopping online è associato con il tempo libero e con il relax e il divertimento casalingo, la sfida per i brand è di migliorare l’esperienza e di permettere gradualmente allo shopping online di far parte delle abitudini di acquisto quotidiane. Questo potrebbe essere fatto aumentando la convenienza della spesa online e migliorando i dispositivi cellulari e smartphone per lo shopping “in movimento”. Come accennato in precedenza, lo studio ha anche scoperto problemi di privacy che stanno sempre più impedendo ai consumatori di fare acquisti online. Pertanto, al fine di costruire la fiducia per l’acquisto via internet, marchi importanti possono svolgere un ruolo attivo sostenendo apertamente il commercio in totale sicurezza. Quale consiglio darebbe a brand e aziende europee che stanno investendo nel canale digitale? I consumatori oggi sono ancora alla ricerca di nuove esperienze che aggiungano emozione alla loro vita. Quindi ci sono opportunità per le aziende di aumentare l’interazione rendendo le informazioni sui brand più rilevanti, d’ispirazione e con più apprezzamento dai consumatori. Costruire la fiducia con i consumatori attraverso il rispetto della privacy personale, la creazione di migliori servizi ai clienti, offrendo vantaggi tangibili e offerte, mobilitando i social media e migliorando le interazioni con il brand attraverso gli smartphone, sono tutte azioni che le aziende e i brand possono impiegare al fine di coinvolgere i consumatori e ottimizzare la comunicazione online. netforum netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Netforum 2002-2012: da dieci anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a [email protected] DailyNet 8 LA SETTIMANA DELLA COMUNICAZIONE P.V.C.E.G.C.P.C.L.S.E.A.C.L.C.A.M.P.D.R.S.G.G.M.B.M.F.D.P.M.N.V.J. CREA CONDIVIDERE LE PROPRIE IDEE ARRICCHISCE QUELLE DI TUTTI. Dal 1 al 7 ottobre a Milano Siamo tutti Maker? Sarà questo il tema della terza edizione della Settimana della Comunicazione. Oltre cento appuntamenti gratuiti a Milano: incontri, eventi, mostre e seminari in tutta la città. lasettimanadellacomunicazione.org con il patrocinio di Lo stemma standard si utilizza dai 10 mm di larghezza di base dello scudo in su il primo quotidiano online completamente interista anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete Al via la campagna “Absolute comfort” per la collezione FW 2012-13 Stonefly, il web decreta il nuovo testimonial “felino” La comunicazione è visibile sul sito dell’azienda, sulla pagina Facebook e sul canale Youtube L eggerezza e morbidezza sono le caratteristiche al centro della nuova immagine pubblicitaria di Stonefly, l’azienda italiana leader nella produzione e distribuzione di calzature ad alto contenuto di stile e innovazione. Il prodotto e la sua qualità tornano ad essere il focus di tutta la comunicazione dedicata in particolare alla collezione FW 2012-13. Gli scatti e il video della campagna “Absolute comfort” vogliono infatti creare un legame tra il Clicca sul frame per vedere il video del backstage benessere che le calzature Stonefly offrono e le movenze e i passi morbidi e sinuosi dei felini catturando i momenti più dolci e spiritosi di un gattino intento a scopri- re, mordere, giocare con le sneaker Stonefly. La scelta di questo tenero e imprevedibile testimonial da parte di Stonefly è frutto di una attenta analisi del web (ormai media di riferimento) che vede la condivisione di immagini e video relativi alle divertenti performance dei piccoli felini come un fenomeno collettivo che conta milio- ni di visualizzazioni. Per la campagna, realizzata internamente dall’ufficio creativo Stonefly, è stato scelto un pet photographer professionista, in grado di esaltare al meglio il carattere e la simpatia del cucciolo. La campagna è visibile su quotidiani, magazine e settimanali, stampa specializzata e radio, oltre che sul web, attraverso il sito www.stonefly. it, la pagina Facebook ed il canale Youtube dove si può trovare il video di making of della campagna. Il portale è stato aggiornato ed è ora disponibile anche in italiano E’ online “Facebook per le aziende” dedicato alle pmi del Bel Paese la piattaforma Fornisce suggerimenti, strumenti e tutorial dal taglio operativo, oltre a news su prodotti e app Aiutare le piccole e medie imprese italiane quasi 5 milioni nel nostro Paese -, a far crescere il loro business e migliorare il rapporto con i propri clienti attraverso la piattaforma. E’ questo l’obiettivo di “Facebook per le aziende” (https:// it-it.facebook.com/business), che intende fornire, sempre più dettagliatamente, suggerimenti, strumenti e tutorial per le Pmi su Facebook. “Facebook per le aziende” contiene tutte le informazioni sul lancio di nuovi prodotti e app Facebo- ok, fornisce una sorta di vademecum delle best practice per gli inserzionisti con un taglio operativo. Online da qualche mese nella versione inglese (Fb for business), la piattaforma considera ora anche case history nazionali o fruibili in italiano. Più di 16 milioni* di pagine viste al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online completamente interista *Fonte: Google Analytics DailyNet 10 By Officine Creative Radio Italia iPad è un marchio di fabbrica di Apple Inc., registrato negli Stati Uniti e in altri Paesi. App Store è un marchio di servizio di Apple Inc. Ora. Anche su iPad anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete Parla il vicepresidente di Confindustria Digitale e presidente di Assinform Angelucci: «Agenda digitale, migliorare le regole» Attese norme capaci di facilitare gli investimenti e più connettività. Ma la sfida è nella P.a. Il Governo lo ha detto chiaramente nelle ultime settimane: quello sull’Agenda Digitale è un provvedimento chiave per permettere all’Italia di uscire dalle secche della crisi. Prova ne è, tra le altre, la decisione dell’Esecutivo di dare vita all’Agenzia per l’Italia Digitale con l’obiettivo di raggruppare i tanti enti che operano nel settore. Gli investimenti necessari sono ingenti - circa 450 milioni di euro che potranno essere finanziati in parte con fondi regionali, europei e privati -, ma la questione non pare derogabile. E su questo punto concordano anche gli industriali, consultati nei giorni scorsi dalla stessa squadra di Mario Monti. «Ci aspettiamo innanzitutto - afferma Paolo Angelucci, vicepresidente di Confindustria Paolo Angelucci Digitale e presidente di Assinform - un’insieme di norme in grado di facilitare gli investimenti delle imprese grazie a una semplificazione capace di superare l’ostacolo della burocrazia, percepita dalla maggior parte delle aziende come il principale limite al proprio sviluppo. Poi occorre puntare sulla connettività dei cittadini, che pure resta una condizione necessaria ma non sufficiente. La vera sfida in questo quadro però sarà rappresentata dalla capacità di imporre una progressiva dematerializzazione delle attività della Pubblica Amministrazione. Le norme in realtà ci sono già, essendo stato recentemente rinnovato il Codice dell’Amministrazio- ne Digitale; ora si tratta di renderle operative. Questo passaggio infatti comporterebbe nuove possibilità di sviluppo per il comparto dell’Information Technology eliminando peraltro un elemento che molto incide nelle decisioni delle imprese in questa fase di difficoltà: quello dell’incertezza nel futuro. Quanto all’aspetto prettamente economico, ci aspettiamo qualche fondo per sostenere le start up digitali, ma siamo anche perfettamente consapevoli che il momento non permette di immaginare la messa a disposizione di molte altre risorse. Quanto infine all’Agenzia per l’Italia Digitale, credo si tratti di uno strumento senza dubbio utile. Siamo però preoccupati per la quantità di attori a cui dovrà rispondere». Manuela Falchero Le due attrici protagoniste dell’adv di New Super Mario Bros 2 Nintendo sceglie le attrici spagnole Penélope e Monica Cruz la Campagna pubblicitaria è on air per due settimane in rete e in tv, con pianificazione gestita da Mec Clicca sul frame per vedere lo spot L’attrice spagnola Penélope Cruz ha recitato insieme a sua sorella Monica, anche lei attrice, nella nuova campagna pubblicitaria di New Super Mario Bros 2, il gioco a scorrimento laterale di Super Mario uscito nei giorno scorsi per Nintendo 3DS e Nintendo 3DS XL. Lo spot vede Monica e Penélope che scommettono su quale delle due sorelle sarà in grado di raggiungere il traguardo alla fine del gioco, con un finale piuttosto inusuale riservato a quella che terminerà per ultima. Il video completo dello spot è visibile sul canale ufficiale YouTube di Nintendo 3DS Uk e svelerà quale delle due sorelle ha avuto la meglio nel Regno dei Funghi. La campagna pubblicitaria, prevista solo per il mercato italiano, è partita la scorsa settimana. La pianificazione è curata da Mec, e prevede il coinvolgimento di televisione e web per due settimane. DailyNet 11 www.formazione.ilsole24ore.com MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE Dai social networks al conversational marketing Master di Specializzazione - 7 weekend non consecutivi ROMA, dal 21 settembre 2012 - 10a edizione Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 [email protected] anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete Per la 13ma Mostra della biennale non sono apposti i limiti d’età presente in rete il minisito dedicato all’evento apple non segue le raccomandazioni del pegi Telecom Italia a Venezia T elecom Italia è al fianco della 13. Mostra Internazionale di Architettura della Biennale di Venezia “Common Ground”, che si terrà nella città lagunare da domani fino al 25 novembre 2012. Per l’occasione, Telecom Italia – che come gli anni precedenti metterà a disposizione della Biennale di Venezia le sue tecnologie – offrirà al pubblico del web un’anteprima esclusiva del percorso della mostra attraverso il primo “Web Vernissage” in rete all’indirizzo www.biennalearchitettura. telecomitalia.com. Nel corso della mostra sarà possibile dialogare in live chat con Paolo Baratta, presidente della Biennale di Venezia, e con David Chipperfield, direttore dell’evento. Oltre all’evento virtuale, il minisito darà spazio a tutti i protagonisti della mostra con una serie di interviste realizzate ad hoc agli architetti, e alle installazioni più suggestive. Infine, i canali “social” di Telecom Italia seguiranno il backstage dell’inaugurazione, facendo di questa edizione un evento collettivo. App Store e tutela minori an Game Information) sull’età dei giocatori, che sono riconosciute universalmente in Europa e che vengono applicate da tutti i principali produttori di giochi di console (Sony, Microsoft, Nintendo etc.). I giochi di guerra, per esempio, sono nel rating di Apple considerati adatti ai minorenni». Da qui la decisione di Mölzer di chiedere alla Commissione «se è prevista una qualche azione a livello comunitario per tutelare in questo settore l’interesse dei bambini e la protezione dei giovani». Risolvere la questione dei limiti di età per le applicazioni sui giochi dell’App Store e aumentare il livello di protezione dei minori. E’ la richiesta - riporta Agipronews - presentata in un’interrogazione alla Commissione europea dell’europarlamentare Andreas Mölzer (appartenente al gruppo misto). «Negli app store ci sono circa 560mila programmi per iPhone, iPod touch e iPad, e circa 100mila di questi sono di gioco» ricorda il politico. Apple non aderisce alle raccomandazioni del Pegi (Pan-Europe- www.formazione.ilsole24ore.com MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE Dai social networks al conversational marketing Master di Specializzazione - 7 weekend non consecutivi ROMA, dal 21 settembre 2012 - 10a edizione PROGRAMMA DOCENTI E TESTIMONIAL • Web e digitale: come cambiano le leve di marketing e gli strumenti di ascolto Gianluca Arnesano Luca Di Cesare FROZEN FROGS iWikiPhone.com • Digital Strategy: pianificare una strategia di marketing digitale integrata • Le leve del marketing digitale unidirezionale (web 1.0) • Web Analytics e performance marketing Lorenzo Brufani COMPETENCE Emiliano Cappai MAMADIGITAL • Mobile strategy e mobile marketing • Le leve del marketing digitale bidirezionale (web 2.0): social media marketing • Project work finale. Costruire un Piano di Comunicazione digitale Lorenzo Cerulli Deloitte Consulting SPA Brochure e Scheda d’iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 Fax 02 7004.8601 [email protected] Andrea Febbraio Promodigital WIKIOGROUP Gianluca Monteleone BootB Vito Perrone Venere.com Seguici su: Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 DailyNet 13 anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete Dall’estero La sentenza della “lotta dei brevetti” apre a importanti conseguenze Apple batte Samsung, le contromisure dei player Potrebbero essere costretti a modificare alcune caratteristiche dei propri prodotti S econdo un articolo pubblicato ieri dal Wall Street Journal, la vittoria di Apple contro Samsung Electronics rafforza la posizione di centralità del gruppo n e l l ’i n d u stria wireless e potrebbe portare gli operatori, e anche Google, a riconsiderare le proprie strategie e a rivedere i propri prodotti. Secondo esperti e giuristi la sentenza del processo per la violazione dei brevetti, che ha condannato la società sudcoreana al pagamento di un risarcimento danni di 1,05 miliardi di dollari alla rivale di Cupertino, assume un grande valore nel settore. Con la sentenza i nove giurati hanno lanciato il segnale che i produttori devono prestare maggiore attenzione nell’incorporare elementi base nel software e nel design dei propri dispositivi mobili. La conclusione del processo, proprio ad alcune settimane dal lan- cio del nuovo iPhone, potrebbe complicare le cose per i produttori di smartphone in competizione con Apple, che dal 2007 ha registrato ricavi derivanti dalla vendita di iPhone per 156 miliardi di dollari. Non soltanto Samsung ma anche Google e altri produttori di smartphone che utilizzano il sistema operativo Android, potrebbero dunque decidere o essere costretti a modificare alcune caratteristiche dei rispettivi prodotti per evitare di infrangere i brevetti di Apple. Alcuni legali hanno tuttavia ribadito che Apple non è l’unica società a proporre design innovativi e la sua vittoria in tribunale potrebbe incoraggiare lo sviluppo di prodotti originali da parte delle rivali. «Non sarà così difficile trovare soluzioni alternative. Non ritengo che la sentenza sia un Android killer», ha affermato Jorge Contreras, professore associato dell’University Washington College of Law. l’incarico era detenuto da arc di leo burnett Clearblue si è affidata a Proximity London l’agenzia, che ha vinto la gara durata 2 mesi, gestirà l’account globale digitale Clearblue, il brand di podotti per la diagnosi dello stato di gravidanza e fertilità, ha nominato Proximity London per gestire il suo account globale digitale, dopo una gara durata due mesi. Il marchio è controllato da Swiss Precision Diagnostics, che fa parte di Procter & Gamble. Valeria Consorte, design marketing associate director di Swiss Precision Diagnostics, ha gestito il processo. L’account era finora detenuto da Arc di Leo Burnett e Leo Burnett Group rimarrà agenzia pubblicitaria globale di Clearblue. Consorte ha detto: «Proximity ha dimostrato la sua reale capacità nel marketing rivolto alle donne nello spazio digitale». Ufficio Stampa Ufficio Stampa Editoria Editoria www.dieffe-media.it - [email protected] DailyNet 14 Consulenza Contenuti Consulenza Contenuti DIRETTORE RESPONSABILE GiAnni QUArLeri IN REDAZIONE MAnUeLA FALcHerO CAPOSERVIZIO - siLViA AnTOnini - FABiO cOsTAnTinO - ALessAnDrA LA rOsA - AnTOneLLA rOccA PROGETTO GRAFICO eDiFOrUM srL PUBBLICITÀ eDiFOrUM srL:UFFICIO TRAFFICO: [email protected] DIRETTORE COMMERCIALE erMiLiA MAncini AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - newscO MULTiMeDiA srL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GiAnni QUArLeri REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866 anno X - martedì 28 agosto 2012 n.145 quotidiano del marketing in rete Dall’estero diventa più snello e riporta il simbolo di Windows in forma quadrata Microsoft presenta il nuovo logo sul suo blog e su Fb l’inedita immagine Sarà usata anche per firmare le prossime campagne istituzionali del Gruppo «S ono passati 25 anni dall’ultimo rinnovo, ci sembra un momento ideale per cambiare. E’ un nuovo inizio per Microsoft e la nostra immagine evolve con noi». Il colosso di Redmond annuncia sul suo blog il cambio di immagine del logo aziendale. In vista dell’imminente lancio di Windows 8, Windows Phone 8, delle versioni 2012 di Office e del nuovo tablet Surface, Microsoft passa dallo storico logo, tutto nero, a uno più snello con il simbolo multicolo- re di Windows in forma quadrata. Il nuovo logo è stato presentato durante l’inaugurazione di un negozio Microsoft a Boston. Secondo il general manager della divisione brand strategy, Jeff Hansen, «Il nuovo logo di Microsoft si ispira ai principi di design dei nostri prodotti e si basa sul patrimonio di valori del nostro brand, dei font e dei colori». Anche il sito dell’azienda ha subito un pesante restyling che l’ha reso quasi irriconoscibile rispetto al passato, tut- te le novità sono state presentate sul blog e sulla pagina Facebook dell’azienda. Il logo, che sarà usato anche per firmare tutte le prossime campagne istituzionali del Gruppo, arriva circa un mese dopo l’annuncio della cancellazione del servizio di posta elettronica Hotmail a vantaggio di una versione più evoluta denominata Outlook.com. New York Times Iac strappa il sito About.com ad Answers.com Il New York Times ha siglato un accordo per cedere il sito web di consigli e informazioni originali About. com a Iac/InteractiveCorp per 300 mln usd in contanti. Lo rivelano fonti vicine alla società. Iac controlla un altro motore di ricerca, Ask.com, e altri siti internet. Il New York Times, che ha acquistato il sito nel 2005 per 410 mln usd, era già in trattative per la cessione dell’attività ad Answers.com, per un valore di 270 mln usd. www.formazione.ilsole24ore.com ECONOMIA, MERCATI E SFIDE GLOBALI STORIE DI SUCCESSO E TESTIMONIANZE NAZIONALI E INTERNAZIONALI PER UN NETWORKING DI ECCELLENZA 24ORE ANNUAL & EVENTI - CALENDARIO SETTEMBRE-DICEMBRE 2012 Gli incontri per le business community 12° Italian Energy Summit Milano, 24, 25, 26 e 27 settembre 14° Annual Assicurazioni Milano, 16 e 17 ottobre 3° Summit Horeca Milano, 19 novembre 6° Consumer & Retail Summit Milano, 10 ottobre Forum Cultura d’Impresa Milano, 13 novembre 9° Annual Economia & Finanza Milano, 27 novembre Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 / Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Servizio Clienti tel. 02 5660.1887 - fax 02 7004.8601 [email protected] Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 DailyNet 16 FINE