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Aprile 2013
• Il nostro posizionamento
Posizionamento
• alfemminile si rivolge alle donne moderne, padrone indiscusse delle
proprie vite a livello professionale, personale ed emotivo.
• La nostra linea editoriale è assolutamente chiara: rispondere alle esigenze
delle nostre utenti, rispettandone la vulnerabilità e complessità, senza mai
imporre dei diktat.
• Lavoriamo ogni giorno alla costruzione di un ambiente unico, attraente e
arricchente.
• Un luogo ideale dove le donne possono incontrarsi, confrontarsi,
esprimendo appieno la propria personalità.
• Innovazione, competenza tecnica e prodotti editoriali di qualità fanno parte
del nostro DNA.
3
• Un po‘ di storia
11 anni alfemminile
• 1999: Anne-Sophie Pastel e il marito Marc-Antoin Dubanton fondano il
gruppo aufeminin con l’obiettivo di creare un canale online unico nel suo
genere, capace di capire e rispondere alle esigenze delle donne moderne.
In particolar modo per le mamme che da sempre animano il forum più
appassionato della rete e che rimangono uno dei target core del sito.
• 2000: l’Azienda è quotata alla Borsa di Parigi (codice FEM) e nascono i
primi siti internazionali, tra cui alfemminile.com
• 2002: viene sviluppato SMART AdServer, il software per il management
delle campagne online che oggi serve 150 clienti e 1200 siti in 4 continenti.
• 2003: acquisizione di Joyce in Francia
• 2006: acquisizione di Marmiton e declinazione del sito culinario in Italia e
Spagna
• 2007: acquisizione di Tiboo in Francia
5
11 anni alfemminile
• 2008: acquisizione OnMeda in Germania
• 2008: Axel Springer Group, editore tedesco , acquisisce l’82% delle quote
azionarie di aufeminin
• 2009: acquisizione del 30% di hervietnam.com in Vietnam, lancio di
Mybeautycase.de in Germania e ofeminin.pl in Polonia
• 2010: lancio di Bildderfrau.de in Germania
• 2011: lancio di aufeminin in Marocco e Tunisia e gofeminin.at in Austria;
acquisizione di Netmums in Uk
Il Gruppo, con sede principale a Parigi, impiega circa 100 persone.
aufeminin è in forte espansione nel mercato europeo dove sta
implementando strutture locali capaci di apportare un significativo valore
aggiunto al brand.
6
• La leadership
1 gruppo presente in 7 lingue,
46.4M di utenti unici presenti nel mondo e 34.8M in Europa
Brand verticali
Novita’!
Source : ComScore, December 2012
• In Italia
alfemminile.com: i numeri
Fonte comScore e Audiweb
Fonte comScore marzo 2013
Utenti unici
4.910.000
Pagine viste
47.000.000
Fonte Audiweb febbraio 2013
Utenti unici
4.611.000
Pagine viste
40.195.000
10
alfemminile.com: il target
Chi è l’utente di alfemminile ?
60% donne che generano il 90% delle pagine viste
OCCUPAZIONE
SI'
39%
FIGLI
28%
Non Lavora
61%
Lavora
72%
NO
ETA’
over 55
45-54 11%
17%
11
Source: ComScore Settembre 2012
35-44
26%
15-24
21%
25-34
25%
L’utente di alfemminile
Frequenta siti femminili
Decide da sé che prodotti acquistare, e
acquista solo per sé
È scarsamente informata, o scettica sui
prodotti di origine bio (alimentari,
cosmetici, abbigliamento) e quindi ne fa
poco uso
Fa acquisti nella grande distribuzione
Vorrebbe trovare online più tutorial, o
consigli personalizzati
L’utente di alfemminile
È soddisfatta della sua vita familiare, meno di quella
professionale
Avrebbe bisogno, in media, di 5 ore in più al giorno
Se avesse questo tempo, lo userebbe per
stare con la famiglia, leggere libri, rilassarsi
Pensa che sia abbastanza facile essere una donna in
Italia
Si considera gentile, generosa, intelligente
Nella sua lista delle priorità, ai primi posti rientrano
avere un obiettivo ed essere ammirata
L’utente di alfemminile
I suoi valori principali sono famiglia, onestà,
rispetto, educazione
Pensa che le caratteristiche che
contraddistinguono una donna siano:
tolleranza, intelligenza, generosità, ordine
Pensa che le caratteristiche che
contraddistinguono un uomo siano:
potere, ambizione, azione, libertà
Pensa che le relazioni tra uomo e donna si
siano semplificate negli ultimi anni
Pensa che le differenze tra valori maschili e
femminili si sentano di più nel lavoro, nella
vita sessuale e nelle relazioni
L’utente di alfemminile
Se potesse essere un uomo per un giorno,
vorrebbe finalmente capire cosa pensano gli
uomini
In una discussione di coppia, generalmente ha
l’ultima parola
In coppia, è lei a prendere le decisioni sulla
crescita dei figli e sull’acquisto di cibo, vestiti e
prodotti di bellezza/ igiene
Consigli per gli acquisti: si rivolge alle amiche
per i prodotti di bellezza, al partner per la
tecnologia, a entrambi quando si tratta di
vestiti
• Non solo web
M-site
•
•
L’unico vero sito femminile mobile italiano, visitabile digitando m.alfemminile.com sul proprio
smart phone!
una piattaforma dedicata con aggiornamento quotidiano ad hoc dei contenuti e facilità di
navigazione.
un menù semplice ed immediato con la barra di ricerca integrata per portarti a scoprire con
un click tutte le novità di ogni canale tematico
oroscopo quotidiano sempre ben visibile e accessibile
per tutte le donne ovunque si trovino, come un magazine pocket sempre a portata di mano.
•
Traffico: 19 041 131 pagine viste e 2.450.977utenti unici (fonte: SmartAdserver – Marzo 2013)
•
•
•
17
iPhone application
•
•
‘4 in 1’: nuova release per l’iPhone app di alfemminile.com . Per accedere liberamente alle
news, agli album, ai forum e a tutti i contenuti del sito web dedicato al mondo femminile.
L’app - release del 23 maggio 2011 - non solo continua ad essere la consigliera privilegiata della
gravidanza di ogni futura mamma grazie alla consolidata “Guida alla Gravidanza”, ma diventa un
vero e proprio punto di riferimento dell’universo femminile in mobilità. Le utenti che scaricano
la nuova app possono disporre di ben 4 applicazioni in 1 e beneficiare dell’accesso diretto ai
forum e agli album di alfemminile.com nonché agli articoli e alle news pubblicate sul sito. È
quindi possibile mostrare gli album ai propri cari e avere subito la risposta giusta a ogni
domanda, restando in contatto con le amiche virtuali dei forum.
•
Tutte le info su: http://itunes.apple.com/it/app/alfemminile-com/id320626464?mt=8
•
•
Traffico: 7 426 785 pagine viste e
28 535 utenti unici
(fonte: SmartAdserver – Marzo 2013)
Totale download: 259.168
•
(fonte: Apple e NOKIA Symbian – Marzo 2013)
18
iPhone application Cucina alfemminile.com
L’applicazione iPhone “Cucina alfemminile: migliaia di ricette gratis”
è stata rilasciata il 17 ottobre 2011 nei seguenti paesi: Italia, Spagna,
Germania, Belgio, Inghilterra e Polonia. Il download da AppStore è
gratuito.
L'applicazione consente di:
• Cercare le ricette per titolo o ingredienti, a seconda del costo e
della difficoltà
• Aggiungere commenti alle ricette
• Trovare le ricette preferite degli utenti nel loro ricettario
• Creare la lista della spesa
• Trovare le ultime ricette viste
• Scoprire una ricetta suggerita dall’app con la modalità shaker
Traffico:
772.879 pagine viste e 35.487 utenti (fonte: SmartAdserver
Marzo 2013)
Totale download: 192.150 (fonte: Apple e NOKIA Symbian - Marzo
2013)
19
App iPad
•
Da novembre 2012 l’offerta di alfemminile nel mondo dei device portatili si è
nuovamente arricchita con la nuova app iPad di alfemminiletv.
•
Una tv a portata di mano per intrattenere tutta la famiglia con contenuti in
esclusiva aggiornati quotidianamente.
•
La redazione di alfemminiletv proporrà anche format e contenuti autoprodotti.
iPad APP: i canali della web tv
L’iPad App di alfemminile con i suoi 5 canali offre numerosi contenuti
Canale Moda
•
•
•
•
Canale Mamma
Canale Attualità
•
•
•
•
Video Interviste – Vox Populi
Video di Viaggi e Cultura
Trailer e Clip
Gossip Tg
Canale Bellezza
•
•
•
•
Consigli degli esperti
Tutorial
Interviste
Eventi – Sfilate – Backstage
Consigli degli esperti
Relooking – Moda do it yourself
Interviste
Eventi – Sfilate – Backstage
•
•
•
•
Consigli degli esperti
Tutorial
Interviste
Eventi
Canale Cucina
•
•
•
•
Video Ricette
Tutorial gastronomici
Interviste
Eventi Culinari
Opportunità di comunicazione sull’ app iPad
SPONSORIZZAZIONE DI UN CANALE:
• Possibilità per le aziende di sponsorizzare in esclusiva un canale a scelta dell’app
tramite formati banner:
• Preroll
• Interstitial
• Bottom Expand banner
•
Pubblicazione di video prodotti dal cliente (non commerciali) in uno dei canali
dell’app. Durante il periodo di partnership questi video verranno visualizzati
sempre in alto per garantirne la massima visibilità.
I formati adv mobile
•
•
•
•
•
•
23
iPhone Flip Interstitial:
http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/flipinters.swf
iPhone/Android Reveal:
http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/demoreveal.html
iPhone banner + slideshow layer :
http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/slide.swf
iPhone Flip banner:
http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/flipban.swf
iPhone/Android Expand:
http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/demoexpand.html
Smartphone interstitial:
http://demo.smartadserver.com/samples/mobile/fr/inters.swf
• Opportunità di
comunicazione
Home Page Look and Feel
25
Section Look and Feel
26
Home Page Takeover
27
French Door
28
Video Splash Page
29
Interstitial
30
Premium OBC 300x415
31
Half Page 300x600
32
Box expandibile 300x415
33
Video
HP Look&Feel + Espandibile
http://manage.smartadserver.com/admin/tools/demo.aspx?iids=618764&iid=618764&618764_fid=sas300&of=0&lpurl=http%3A%2F%2Fwww.aufeminin.com%2F%3Fskin%3Dswatchxmas_fr
34
Video
HP Look&Feel + Background
Demo: http://manage.smartadserver.com/admin/tools/demo.aspx?iids=580579&iid=580579&580579_fid=5&of=1&lpurl=http://www.aufeminin.com/?skin=hypnose-senses
35
Video
HP Look&Feel + Include
Demo:
http://manage.smartadserver.com/admin/tools/demo.aspx?iids=625346&iid=625346&625346_fid=300&of=0&lpurl=http%3A%2F%2Fwww.aufeminin.com?skin=PrincesseGr
enouille
Il Look&Feel parte con il large screen
video. Dopo pochi secondi, il video si
riduce e compaiono in più due piccoli
bottoni/video
36
Video
Header sito
Home Page – Video Splash Page
Video Box Espandibile
37
Newsletter e Direct E-mailing
Sponsor Newsletter 363.000
contatti disponibili
38
Invii Direct e-mailing
212.484 contatti disponibili
Newsletter Cucina
Il nuovo layout della newsletter Cucina,
inviata giornalmente agli utenti iscritti,
permette ai clienti interessati di
sponsorizzare i suoi contenuti attraverso
tre formati:
BANNER
300x250
• MPU 300x250 sulla colonna di destra
• 2 box 160x120 a chiusura della
newsletter
BANNER
160x120
39
BANNER
160x120
• Opportunità di
comunicazione
NOVITA’
• FORMATO DIXIT
Formato Dixit
Con il formato Dixit, realizzato da alfemminile.com,
diamo voce alle donne mostrando i loro commenti presenti
all’interno del Forum di alfemminile.
Donne e Dixit… insieme online
Navigazione sul forum di
alfemminile
Moderazione dei commenti
Creazione di banner interattivi
Brand Verbatim
Commenti reali
selezionati
Diffusione dei banner
interattivi su alfemminile
Cliccando sulla fonte di ogni
commento, l’utente vedrà comparire
un ad interstitial del brand, e sarà poi
reindirizzato al post originale
Come funziona?
Basta un clic sulla fonte di un commento…
Interstitial
…e si arriva direttamente
al commento originale
formato
Dixit
Il formato DIXIT fa vivere le opinioni delle
donne online
Esempio campagna L’Oréal
Casting Crème Gloss
La qualità dei commenti favorisce l’interesse
del brand
La qualità dei commenti favorisce l’interesse del
brand
La qualità dei commenti favorisce l’interesse
del brand
Creazione di box tematici per ospitare i commenti delle utenti
DIXIT : 3 leve per convincere le donne
1
Prossimità
Il fatto di usare testimonianze reali crea una relazione più stretta tra il brand e i suoi
consumatori
2
Personalizzazione
L’uso dei commenti permette ai consumatori di comunicare tra loro e di identificarsi meglio
con il brand
3
Credibilità
L’accesso diretto ai commenti originali aumenta l’affidabilità e la credibilità del brand
• FORMATO TRIPLE
Triple
Triple è un formato che racchiude
diverse particolarità:
Sarà full column nella colonna di
destra
Sarà formato da tre parti:
branding, contenuto e social
Misure: 300 x 1015 pxl
Mock up esemplificativo
• FORMATO MICROSITE
LAYER
MICROSITE LAYER
Formato molto impattante che
viene incontro alle esigenze di
clienti non hanno un sito
prodotto, per promuovere un
determinato evento o che non
possono impattare sul sito
istituzionale.
Half page interattiva che al click fa
aprire un overlayer che contiene
un minisito interamente navigabile
e a più pagine
• FORMATO PEEL OFF
Peel off
1
Il nuovo formato peel off, che sarà
implementato nei prossimi mesi su tutti i
siti del network aufeminin, permetterà ai
clienti di essere visibile sia all’interno di
album editoriali sia in quelli a contenuto
UGC, attraverso la seguente modalità:
Si attiverà a mouse over
2
La creatività aperta coprirà l’intera
immagine all’interno della gallery e
misurerà 400x330 pxl
Mock up esemplificativo
• COMMUNITY – TAB
DEDICATA
Community - tab dedicata al
cliente
Per sfruttare la grande visibilità verso gli utenti del
forum, alfemminile implementerà una nuova tab
nel menu della community:
• call to action ben evidente
• Al click si apre un layer che si sovrappone al
forum o lo fa scorrere verso il basso (effetto
expanding). Il layer può contenere:
• un minisito in html / Flash o un concorso
• un include del sito del cliente o una white
label
• un gioco / advergame
• una survey o un sondaggio
• Una serie di domande risposta di
argomenti raccolti tra gli utenti
La tab dedicata all’interno del forum è da
associare sempre a progetti speciali.
• COMMUNITY – FORUM
DEDICATO
Community - forum dedicato
al cliente
59
• NUOVI FORMATI VIDEO:
– Large strip video
– Video interstitial
– Video background
Video
Large Video Strip
2
1
TEST IN ACTION/
DEMO
Video
Video Interstitial
TEST IN ACTION/
DEMO
Video
Video Background
Nuovo Homepage Video
Background
con menu che consente all’utente di
visualizzare il video full screen
(sovrapposto al sito)
+ classica skin JPG che si
visualizza prima e dopo il video
associato a MPU 300*250
o 300*600
• ALFEMMINILE.TV
alfemminile.tv
A marzo 2012, alfemminile.com ha iniziato un percorso di
sviluppo nel mondo video, che prende il via con un nuovo
canale all’interno del sito e che vedrà nel corso dell’anno una
serie di step: dall’estensione alfemminile.tv all’applicazione per
iPad.
I contenuti che popolano il nuovo canale offriranno alle proprie
utenti un approfondimento concreto sui temi femminili di
maggior interesse trattati all’interno del sito: da video how to e
tutorial, video di entertainement, al lancio di nuovi format,
come ad esempio Se io fossi con Tata Simona, Vox populi,
Rubrica Donne e tecnologia, Rubrica Consigli di moda.
Le sezioni tematiche che popolano il canale sono 5:
- BELLEZZA
- MODA
- CUCINA
- MAMMA
- ATTUALITA’
I canali sono aggiornati quotidianamente.
65
alfemminile.tv – i contenuti
I contenuti di alfemminile.tv sono prodotti sia internamente, sia in collaborazione con realtà
importanti del mondo video e con i brand che desiderano comunicare all’interno di alfemminile.
Canale Cucina, Bellezza,
Attualità, Mamma:
Team alfemminile.tv
In collaborazione con
Fashion TV
Canale Mamma:
Canali e contenuti ad hoc:
In collaborazione con
Easybaby, canale 137
di Sky
66
Canale Moda:
Opportunità di
comunicazione per i
brand
alfemminile.tv – opportunità di comunicazione
Formati tabellari
VIDEO PREROLL
67
FORMATO STANDARD STRIP E
LARGE STRIP
FORMATO SKIN
alfemminile.tv – opportunità di comunicazione
Canale ad hoc
E’ possibile realizzare all’interno di
alfemminile.tv dei canali ad hoc,
completamente brandizzati con formati
tabellari e contenuti del cliente.
68
alfemminile.tv – opportunità di comunicazione
Progetti speciali
alfemminile ha pensato a diversi format, legati ai 4 canali della sua web tv, al fine di garantire
visibilità per i clienti che desiderano essere presenti con operazioni speciali:
CANALE CUCINA: format video-tutorial con protagonista una food blogger di alfemminile.
Offerta per i clienti: product placement di prodotti food, design, etc
CANALE BELLEZZA: format video – tutorial realizzati dalla redazione di alfemminile.
Offerta per i clienti: product placement di prodotti beauty
69
alfemminile.tv – opportunità di comunicazione
Progetti speciali
CANALE MAMMA: format video- webinar e pillole di consigli con un’esperta reclutata da
alfemminile.
Offerta webinar per i clienti: coinvolgimento di un esperto del cliente
CANALE MODA: format video «relooking»: alfemminile recluta una utente per rifarle il look.
Offerta relooking per i clienti: product placement per clienti moda, beauty presso il negozio
del cliente
Offerta per clienti: inserimento di videobackstage di sfilate
70
• PROVATO DA VOI
Provato da voi - alcuni dettagli
Implementato inizialmente su ofeminin.pl, la versione polacca di
alfemminile, Provato da voi si fonda sul presupposto che le utenti
diventano parte attiva nella produzione di contenuti per il sito: le loro
opinioni e i loro commenti sui prodotti vengono pubblicate all’interno della
sezione Provato da voi e sono raggiungibili nella scheda di ogni prodotto.
72
Provato da voi - alcuni dettagli
Come funziona?
• Iscriviti o effettua l’accesso ad alfemminile.
• Iscriviti a Provato da voi, compilando un semplice form e una
domanda a risposta aperta.
• Torna sul sito per vedere se sei stato scelto come esperto per quel
prodotto.
• Ricevi il nuovo prodotto da testare.
• Dacci la tuo opinione e rispondi a un breve questionario.
• Torna regolarmente a visitarci, e scegli di volta in volta i prodotti che
vuoi recensire.
73
Provato da voi - Come si presenta?
L’opinione delle nostre
esperte sui vari prodotti
Il prodotto della settimana
da provare
Le esperte scelte per
provare i prodotti della
settimana precedente
Prodotti già provati
74
Clicca qui per visitare
Klub Ekspertek
Provato da voi - Il modulo di iscrizione
Scegli il prodotto da provare
I tuoi dati: nome, indirizzo ecc.
Rispondi alla domanda
75
Provato da voi - La scheda del prodotto
Informazioni sul prodotto
fornite dal cliente
Tutte le opinioni delle
nostre esperte
Commenti al prodotto (è
possibile commentare
anche senza essere stata
scelta fra le tester)
76
Provato da voi - Il questionario
Rispondi alle domande
Dai un voto al prodotto (da
1 a 5 stelle)
Scrivi la tua opinione sul
prodotto
77
Provato da voi - Opportunità per i clienti
• Possibilità di ottenere una prova prodotto su un target di utenti
selezionati
• Presenza del prodotto nella home page di Provato da voi per il
periodo di visibilità concordato
• Grande visibilità grazie alla scheda del prodotto (con informazioni
forniti dal cliente) e link al sito del brand
• Presenza continua delle recensioni e della scheda prodotto
all’interno del Provato da voi.
• Possibilità di ottenere i risultati del questionario compilato dagli
esperti
• Possibilità di promozione dei prodotti all’interno della newsletter
• Promozione attraverso il profilo Facebook di alfemminile.com
78
• WOMENOLOGY.IT
Womenology.it
Womenology.it è il laboratorio di
approfondimento di alfemminile.com
che nasce come luogo di riflessione e
confronto sulle maggiori tematiche
sociali, di costume, economiche e
d’attualità, legate in particolare al
mondo delle donne.
L’obiettivo che si pone è quello di
diventare un importante mezzo di
informazione per giornalisti e
operatori del settore della
comunicazione che vogliono essere
aggiornati e capire al meglio come
comunicare alle donne.
Verranno inserite inoltre diverse case
history di progetti realizzati ad hoc per
i clienti su alfemminile.com.
80
• Progetti speciali di
comunicazione –
Case history
alfemminile – Progetti Speciali
È possibile sviluppare su alfemminile, a livello locale e internazionale, progetti
speciali di comunicazione che perseguano i seguenti obiettivi richiesti dal
cliente:
- Brand awareness (anche con l’utilizzo di attività concorsuali)
- Operazioni cobranded con l’editore
- Engagement con gli utenti
Vedremo di seguito nel dettaglio:
- Esempi di progetti speciali realizzati su alfemminile.com:
- Minisiti
- Livechat
- Test&tell
- Advertorial
- Survey sponsorizzate
- Partnership editoriali e edito/commerciali
- Speciali editoriali
alfemminile - Giorgio Armani – Armani Junior
•
Gli obiettivi del progetto sono stati quelli di
creare brand awareness sulla nuova collezione
Armani Junior e invitare le utenti ad un evento
in negozio
•
Attività on line: è stato realizzato un minisito,
contenente un form di registrazione (con
database ceduto al cliente), sezione collezione
e e-catalogue. Campagna banner a supporto.
•
Attività offline: alfemminile e Armani hanno
organizzato una giornata speciale di shopping,
durante la quale, i bambini accompagnati dalle
mamme, sono stati intrattenuti da un staff di
animatori. Un giveaway speciale è stato offerto
a tutti coloro che hanno acquistato un capo
Armani Junior durante la giornata.
•
Periodo: settembre 2011
83
alfemminile - H&M
•
Gli obiettivi della campagna su
alfemminile sono stati quelli di brand
awareness sulla nuova collezione AI
2011-2012; engagement con le utenti di
alfemminile attraverso un advergame e
un concorso per raccogliere database
per operazioni di CRM del cliente.
•
Il minisito H&M ha ospitato un
divertente advergame, attraverso il
quale le utenti potevano giocare con i
colori e gli abbinamenti della nuova
collezione H&M, al fine di creare il
proprio look. Le utenti hanno potuto
anche partecipare ad un concorso ad
estrazione finale, che ha messo in palio
delle promo card da spendere nei
negozi H&M.
•
Periodo: settembre – ottobre 2011
84
alfemminile – Max Factor
•
Gli obiettivi della campagna su
alfemminile sono stati quelli di brand
awareness sul nuovo fondotinta
Ageless Elixir; engagement con le utenti
della Community di alfemminile
offrendo la possibilità di partecipare
alle riprese di 3 video tutorial con Rajan
Tolomei, Make up Artist di fama
internazionale.
•
Il minisito di Max Factor, inserito nella
sezione Bellezza di alfemminile,
mostrava le caratteristiche del nuovo
fondotinta e conteneva articoli tematici
realizzati dalla nostra redazione.
•
Periodo: febbraio – marzo 2012
85
alfemminile - Testanera
•
Il progetto per Testanera aveva
l’obiettivo di aumentare
l’awareness delle utenti di
alfemminile su alcuni prodotti di
punta del brand: Gliss Oil Elixir,
Brillance, Palette Mixing Colors e
Palette Styling.
•
L’innovazione di questo minisito
consisteva nella realizzazione di 4
video, a metà strada tra la sit-com
e il videotutorial, che seguendo le
avventure di due ragazze
mostravano il corretto utilizzo dei
prodotti.
•
Periodo: settembre – ottobre
2012
86
alfemminile – Dior livechat
Dior
87
Clarins – progetto 2012
Il concept della partnership 2012 fra aufeminin
e Clarins, realizzata in Francia, Italia, Spagna,
Belgio e Svizzera, è stato quello di associare il
brand al tema della Bellezza, coinvolgendo in
modo attivo l’utenza dei siti del gruppo.
La partnership si è strutturata in due fasi:
- Clarins è stato partner di un’importante
Survey Paneuropea sulla Bellezza
-
88
Clarins e aufeminin hanno collaborato per
per progettare «L’Osservatorio della
Bellezza» attraverso 4 live chat paneuropee
alfemminile – Lancaster
Progetto paneuropeo marzo-luglio 2012
•
Il progetto speciale è stato condotto in
Francia, Italia e Spagna nel periodo marzo
– settembre 2012
•
Nella prima fase è stato lanciato il casting
per trovare l’Ambasciatrice dell’Estate.
•
Nella seconda fase, tra le iscritte (372 per
l’Italia), ne sono state scelte 5, le cui foto,
pubblicate su alfemminile, sono state
votate dalle altre utenti. La vincitrice ha
partecipato a uno shooting fotografico a
Parigi (on line settembre 2012).
•
Tutta l’operazione è stata accompagnata
dalla pubblicazione di articoli e video su
come preparare la pelle al sole e
difendersi dai danni dei raggi UV.
89
alfemminile – Test&Tell Nivea
Nivea Balsamo Corpo Sotto la Doccia
90
• Advertorial
alfemminile – Chicco – De’ Longhi
Nella sezione cucina viene ospitato
l’advertorial di Baby Meal, il nuovo
robot da cucina creato da Chicco e
De’Longhi adatto per preparare
pasti per i più piccoli e per tutta la
famiglia.
Nella pagina è anche inserito il link
per scaricare il pdf del catalogo.
92
alfemminile - Aveeno
93
• Survey sponsorizzate
alfemminile – Colgate - survey
La survey, realizzata da Colgate su alfemminile,
nasce con lo scopo di verificare la consapevolezza
degli utenti in merito alla sensibilità dentale, un
disturbo diffuso di cui però cause e metodi di
prevenzione sono poco conosciuti.
Con questo veloce test gli utenti possono testare
le proprie conoscenze, e scoprire cose che non
sapevano in merito a questo problema.
Periodo: 1 mese
Promozione: campagna tabellare a supporto;
lancio su profilo Facebook
• Partnership editoriali e
edito/commerciali
alfemminile – Partnership
Le opportunità di comunicazione su alfemminile si estendono anche alla sfera delle
partnership editoriali e edito/commerciali e variano a seconda dell’esigenza del
cliente:
• Fornitura di contenuti (sia da parte del cliente, sia da parte di alfemminile per il
cliente)
• Servizio di testing e recensioni su servizi offerti dal cliente
• Visibilità per progetti particolarmente vicini alla linea editoriale di alfemminile
Di seguito vengono illustrati alcuni dei progetti di partnership già realizzati sul sito.
alfemminile – Casa.it
Casa.it
Partnership di 6 mesi con l’inserimento
della Tab «Annunci Immobiliari»,
visibilità alla pagina cobranded della
ricerca immobili e articoli scelti dalla
redazione di alfemminile in
collaborazione con Casa.it
98
alfemminile – NIVEA
Nel 2012, NIVEA e alfemminile hanno stretto
un’importante partnership annuale.
Il concept che sta dietro il progetto è la VICINANZA
ALLE DONNE, che è stato sviluppato grazie alla
realizzazione di una sottosezione che affronta i
tempi della mancanza di tempo (per le mamme e
non solo), del cambiare vita e lavoro, del
reinventarsi.
L’obiettivo concreto che la partnership si è posta
vede due azioni: la prima prevede il
coinvolgimento di un esperto (pedagogista,
psicologo, etc) che ogni settimana risponde alle
domande delle utenti.
La seconda azione consiste nel realizzare entro la
fine della partnership la prima guida
Mother&Woman Friendly che raccolga tutte le
segnalazioni, poste dalle utenti di alfemminile, di
luoghi, spazi, servizi vicini alle esigenze delle
donne.
Periodo: giugno 2012 – giugno 2013
99
alfemminile – Reebok - Reefitness
•
Per affermare la propria posizione
riconosciuta nel mercato del fitness, Reebok
ha collaborato con aufeminin.com per
lanciare l’unica piattaforma pan-europea
che offre servizi pratici e personalizzati per
ogni donna al fine di affermare il messaggio
che lo sport è prima di tutto divertimento
•
L’associazione fra il brand e l’editore è molto
forte: Reefitness è la prima sezione
cobranded rilasciata su siti aufeminin in
Europa (Francia, Germania, Italia, Spagna e
Regno Unito)
•
La partnership si avvale di 5 Homepage nei
5 paesi, articoli, web series, video coaching,
contenuti mensili di Reebok, un Forum
dedicato, dem mensili
100
alfemminile - LetsBonus
•
Gli obiettivi della partnership
consistono nel fornire un servizio alle
utenti di alfemminile, attraverso
contenuti di valore
•
alfemminile ospita una pagina
advertorial attraverso la quale gli
utenti possono registrarsi a
LetsBonus. Inoltre, due volte al mese,
il team editoriale di alfemminile
prova uno dei servizi venduti
attraverso i deal di LetsBonus. Viene
quindi pubblicata una recensione che
fornisce agli utenti consigli pratici sul
servizio provato
•
Periodo: Giugno – Novembre 2011
101
alfemminile - Idealista
•
alfemminile in collaborazione con
Idealista ha creato una partnership di
contenuto. Grazie alla grande esperienza,
anche internazionale, di Idealista in
questioni immobiliari, viene dato ampio
spazio, all’interno della sezione Casa di
alfemminile, a una serie di articoli «tailor
made» sulle case da sogno e le case dei
vip. Un modo intelligente di promuovere
l’attività commerciale di Idealista
trasferendola sotto forma di contenuto
editoriale all’utenza del sito.
•
Periodo: giugno 2011 – gennaio 2012
102
alfemminile – Cake Design e Taste of Milano
Cake Design Festival (Milano, 14-15 maggio 2011)
La tradizione pasticciera italiana incontra la moda
americana della sugar art. Attività di sostegno online
editorialmente con uno Speciale editoriale e con il live
dall’evento, e offline tramite presenza di un corner e
sponsorizzazione di uno dei corsi.
http://www.alfemminile.com/ricette-cucinaitaliana/cake-design-italian-festival-som957.html
Taste of Milano (Milano, settembre 2011 e
maggio 2012)
Evento legato al territorio e alla gastronomia,
fondamentale per alfemminile dal momento che
la sezione Cucina è uno dei capisaldi del sito.
alfemminile è stato media partner ufficiale
dell’evento, che ha seguito tramite uno Speciale
editoriale, interviste agli chef, live dall’evento e
presenza in loco tramite totem con un QR code,
attraverso il quale era possibile scaricare le
interviste ai 20 chef della manifestazione.
Nell’edizione del 2012, alfemminile ha
partecipato tramite un workshop dal titolo
«L’arte della dieta. La felicità nel piatto».
alfemminile - Barilla - Voiello
•
L’obiettivo della campagna è stato quello di
creare il primo evento dedicato a 100 utenti
di alfemminile, in collaborazione con il
format «Gli incontri di Voiello»
•
•
La campagna di comunicazione su
alfemminile è partita due mesi prima
dell’evento con il lancio di uno Speciale
editoriale, richiami su Facebook e Forum a
tema e una campagna autopromo.
Le utenti sono state invitate a mandare la
loro adesione alla serata e le loro ricette: le
3 migliori sono state scelte per essere
realizzate durante la serata che si è tenuta a
Roma, il 9 settembre. Il numero di 100
iscritte è stato raggiunto in meno di una
settimana.
•
Periodo: giugno – settembre 2011
104
alfemminile - Barilla – Mulino Bianco
•
alfemminile ha pubblicato due
articoli sul tema dei due
webinar di Mulino Bianco (la
merenda e i bambini), ha dato
visibilità ai due eventi su
Facebook e Forum e ha
ospitato il live streaming degli
eventi. Durante il secondo
webinar sono state proposte
anche delle domande inviate
direttamente dalle utenti di
alfemminile.
•
Periodo: 18 aprile e 7 giugno
2011
alfemminile – L’Oréal– Fondazione Veronesi
alfemminile, al fine di sostenere la campagna Nastro d’oro
realizzata da L’Oreal e Fondazione Veronesi per la lotta contro i
tumori, ha sviluppato il seguente piano di comunicazione:
1_header di alfemminile «brandizzato» in homepage e
homepage del forum
2_Articoli dedicati
3_Visibilità su profilo Facebook e Forum
• Speciali editoriali
Speciali editoriali su alfemminile.com
Gli Speciali editoriali costituiscono una nuova opportunità per i clienti che vogliono
comunicare su alfemminile, perché permettono loro di associarsi ai contenuti di
qualità prodotti ad hoc dalla sua redazione.
Lo Speciale è composto da una home page che lancia numerosi articoli e test, già
esistenti sul sito o creati appositamente per lo speciale, legati tra loro da una tematica
comune.
Sponsorizzando lo speciale, il cliente è presente attraverso:
• Dicitura «Sponsored by + Logo Cliente» nell’immagine di apertura dello Speciale
• Posizioni banner impattanti quali Take Over e Half Page in tutte le pagine dello Speciale
• Inserimento del prodotto nella photogallery (in caso il prodotto del cliente sia coerente
con il tema dello Speciale)
alfemminile - Miroglio Fashion - Elena Mirò
Speciale Editoriale Miss Italia 2011
•
Gli obiettivi della campagna sono stati quelli
di fornire a Elena Mirò un’affinità di
contenuto con i suoi obiettivi di
comunicazione e dare supporto editoriale
alla “filosofia delle curve” introdotta da
Elena Mirò nell’edizione 2011 di Miss Italia
•
alfemminile ha creato uno Speciale
editoriale dedicato alla manifestazione di
Miss Italia e alle 6 finaliste della fascia Miss
Curve d’Italia Elena Mirò.
Tutte le pagine dello Speciale sono state
sponsorizzate da Elena Mirò attraverso i
formati banner, takeover e half page.
Il team editoriale di alfemminile era
presente durante le due serate finali della
manifestazione per il live blogging
dell’evento.
•
•
•
Periodo: settembre 2011
109
alfemminile - Value Retail - Fidenza Village
Speciale Editoriale Ritorno a scuola
•
Gli obiettivi della campagna sono stati
quelli di fornire a Fidenza Village
un’affinità di contenuto con i suoi
obiettivi di comunicazione
•
alfemminile ha creato uno Speciale
editoriale “Ritorno a scuola”,
contenente articoli e fotogallery,
completamente sponsorizzato da
Fidenza Village.
•
Periodo: settembre 2011
110
alfemminile – Samsung
Speciale San Valentino
111
Grazie
Contatti
Country Manager/ Amministratore Delegato:
Simona Zanette: [email protected]
Progetti Speciali:
Antonella Lama: [email protected]
Silvia Sangiorgio: [email protected]
Alessandra Sogne: [email protected]