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SpecialeMétamorphose/Novoceram
Métamorphose/Novoceram -- intervistando
intervistando Francesco
Speciale
Catalano[PART
[PART 2]
2]
Catalano
pubblicato:martedì
martedì30
30giugno
giugno2009
2009da
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pubblicato:
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Eccoci giunti alla seconda parte di questo special su Métamorphose con Francesco
Eccoci giunti alla seconda parte di questo special su Métamorphose con Francesco
Catalano. Personaggio eclettico, creativo e curioso, Francesco è il direttore creativo di
Catalano. Personaggio eclettico, creativo e curioso, Francesco è il direttore creativo di
Novoceram, ma è anche fotogafo, interior designer e a breve autore di una pubblicazione,
Novoceram, ma è anche fotogafo, interior designer e a breve autore di una pubblicazione,
che al centro ha la sua ricerca sull’effimero, un tema che abbiamo incontrato più volte nel
che al centro ha la sua ricerca sull’effimero, un tema che abbiamo incontrato più volte nel
corso del reportage.
corso del reportage.
Ma ad un’intervista si può rispondere in tanti modi e questa non è solo il resoconto di
Ma ad un’intervista si può rispondere in tanti modi e questa non è solo il resoconto di
un’attività professionale e artistica e l’esplorazione di un evento, ma anche il raccontarsi di
un’attività professionale e artistica e l’esplorazione di un evento, ma anche il raccontarsi di
una persona che ci regala uno spaccato di sé a molti livelli. A partire dall’immagine di un
una
persona
che
ci regala
uno spaccato
sé a molti
livelli. cercando
A partire per
dall’immagine
di un
bambino
di 12
anni
che aspetta
davanti aldiSalone
del mobile
terra un biglietto
bambino
di 12
anni che
aspetta
Salone del
mobile
terra un biglietto
d’ingresso
lasciato
cadere
da davanti
qualche alpassante,
spinto
dalcercando
desiderioper
di ammirare
forme,
d’ingresso
lasciato
cadere
da
qualche
passante,
spinto
dal
desiderio
di
ammirare
forme,
oggetti, luci che sono già nei suoi sogni…
oggetti, luci che sono già nei suoi sogni…
Voglio concludere questa piccola introduzione con una nota. E’ mia abitudine chiedere agli
Voglio
concludere
questauna
piccola
con una nota.
mia abitudine
chiedere
agli
intervistati
di mandarmi
foto introduzione
(ma anche un’immagine,
unE’
oggetto,
un paesaggio)
che
li
intervistati
di
mandarmi
una
foto
(ma
anche
un’immagine,
un
oggetto,
un
paesaggio)
che
rappresenti e così ho fatto con Francesco. Solo che stavolta - ed è la prima volta che mili
rappresenti
e così
ho fatto
con Francesco.
chedescrizione
stavolta - che
ed ènelahaprima
voltalache
mi
capita - la foto
è stata
accompagnata
da unaSolo
densa
motivato
scelta
capita
foto è parzialmente
stata accompagnata
unanon
densa
descrizione
che nea ha
la scelta
e che -vilariporto
sperandodache
se la
prenda, perché
miomotivato
vedere questo
è
eun
che
vi
riporto
parzialmente
sperando
che
non
se
la
prenda,
perché
a
mio
vedere
questo
è
altro pezzo di intervista.
un altro pezzo di intervista.
La foto, un particolare di un allestimento più ampio sulle 5 vie di fuga dalla paura
La
foto, un particolare
di un allestimento
vie di fuga
dalla paura
dell’effimero,
dunque rappresenta
per lui tre più
cose.ampio
Primo,sulle
una 5riflessione
sul potere
degli
dell’effimero,
dunque
rappresenta
per
lui
tre
cose.
Primo,
una
riflessione
sul
potere
degli
oggetti quotidiani (”ultimamente sto ragionando molto sul potere evocativo degli oggetti
oggetti
quotidiani
(”ultimamente
sto dei
ragionando
molto sul poteremievocativo
degli
quotidiani,
e osservando
la reazione
visitatori dell’installazione
sono accorto
cheoggetti
quelli
quotidiani,
e osservando
reazionesono
dei visitatori
dell’installazione
sono accorto
che quelli
rappresentati
in questa la
fotografia
effettivamente
riusciti ad mi
esprimere
al pubblico
un
rappresentati
in
questa
fotografia
sono
effettivamente
riusciti
ad
esprimere
al
pubblico
un
concetto complesso come quello che intendevo raccontare, alimentando così il mio interesse
concetto
complesso
comeSecondo,
quello che
raccontare,
alimentando
così
il mio
per questo
linguaggio“).
unaintendevo
soddisfazione
(”Isabella
Soscia, una
delle
piùinteresse
fertili ed
per
questo
linguaggio“).
Secondo,italiane,
una soddisfazione
(”Isabella
Soscia,
dellel’esposizione
più fertili ed
attente
studiose
di marketing
mi ha contattato
dopo
averuna
visitato
attente
studiose
di marketing
mi per
ha ilcontattato
dopo
visitato &
l’esposizione
chiedendomi
l’immagine
come italiane,
copertina
suo nuovo
libroaver
“Emozioni
Consumi“,
chiedendomi
l’immagine
come permettendo
copertina per
suoun’opera
nuovo libro
& effimera
Consumi“,
appena pubblicato
da Egea,
cosìil ad
nata“Emozioni
per essere
di
appena
Egea, permettendo
cosìnuova
ad un’opera
per essere
effimera
di
trovare pubblicato
attraverso da
la propria
immagine una
vita ed nata
un nuovo
pubblico,
uscendo
trovare
attraverso
propria aimmagine
una nuova
vita edper
unme
nuovo
pubblico,
uscendo
completamente
dallacontesto
cui era destinata…
e questo
è sempre
stimolante“).
completamente
dal ma
contesto
a cui
e questo
per me è sempre stimolante“).
Terzo, un segreto,
i segreti
per era
loro destinata…
definizione non
si raccontano…
Terzo, un segreto, ma i segreti per loro definizione non si raccontano…
Buona lettura.
Buona lettura.
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Mostra del Tiepolo Udine
"Tra Scherzi
e Capricci"
Mostra
del Tiepolo
Udine In Mostra ad Udine L'opera Grafica Completa!
UdineCultura.it/MostraTiepolo
"Tra
Scherzi e Capricci" In Mostra ad Udine L'opera Grafica Completa!
UdineCultura.it/MostraTiepolo
Mostra di Arte Digitale
Museo d'Arte di Chianciano Terme Selezione in corso
Mostra
di Arte Digitale
www.museodarte.org
Museo d'Arte di Chianciano Terme Selezione in corso
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Amstel Gallery
Galleria d'arte contemporanea Opere d'arte con sconti al 50%
Amstel Gallery
www.amstelgallery.it
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Direttore Marketing e Art Director di Novoceram, Interior Designer, ma anche fotografo
e presto Marketing
scrittore. Francesco
Catalano:
brevi presentazioni
con i lettori
di ArtsBlog.
Direttore
e Art Director
di Novoceram,
Interior Designer,
ma anche
fotografo
eFare
presto
scrittore.
Francesco
brevidipresentazioni
i lettori
ArtsBlog.è un
evolvere
l’identità
di una Catalano:
azienda ricca
storia e savoircon
faire
come di
Novoceram
compito
che si
presta di
a maturare
una ricca
visione
marketing
ampia
di quella èche
Fare
evolvere
l’identità
una azienda
di del
storia
e savoirmolto
faire più
come
Novoceram
un
viene
insegnata
all’Università.
Il
modo
che
ho
scelto
è
quello
di
trasferire
nel
mio
lavoro
tutte
compito che si presta a maturare una visione del marketing molto più ampia di quella che
le cose
che scopro
ed imparoIlogni
giorno,
ricorrendo
tutti i di
linguaggi
cui mio
sonolavoro
capace
di
viene
insegnata
all’Università.
modo
che ho
scelto è aquello
trasferirein nel
tutte
esprimermi meglio: le parole, le immagini ma anche la storia, la luce e gli oggetti, che sono il
le cose che scopro ed imparo ogni giorno, ricorrendo a tutti i linguaggi in cui sono capace di
mio alfabeto naturale, in cui fin da bambino traduco mentalmente ogni concetto, prima di
esprimermi meglio: le parole, le immagini ma anche la storia, la luce e gli oggetti, che sono il
esprimerlo agli altri, e attraverso cui decifro ogni messaggio esterno.
mio alfabeto naturale, in cui fin da bambino traduco mentalmente ogni concetto, prima di
esprimerlo
altri, e di
attraverso
cui nonne
decifromolto
ogni messaggio
esterno.
Ho avuto agli
la fortuna
avere due
speciali, opposte
ma complementari, che mi
hanno trasmesso l’una la capacità di riconoscere la bellezza negli infiniti piccoli spunti della
Ho avuto la fortuna di avere due nonne molto speciali, opposte ma complementari, che mi
vita, l’altra la priorità della concretezza e l’inesauribile voglia di costruire sempre cose nuove.
hanno trasmesso l’una la capacità di riconoscere la bellezza negli infiniti piccoli spunti della
E’ grazie a loro se ho imparato a spostarmi tra stimoli e linguaggi diversi cercando di
vita, l’altra la priorità della concretezza e l’inesauribile voglia di costruire sempre cose nuove.
favorirne sempre l’osmosi. Così può accadere che la sorpresa per un nuovo sapore, si
E’ grazie a loro se ho imparato a spostarmi tra stimoli e linguaggi diversi cercando di
trasformi nell’idea per un progetto di marketing ceramico non convenzionale, e viceversa.
favorirne sempre l’osmosi. Così può accadere che la sorpresa per un nuovo sapore, si
L’interiornell’idea
design era
invece
incisodi nel
mio DNA:
a 12 anni
scappavo di casa
per andare al
trasformi
per un
progetto
marketing
ceramico
non convenzionale,
e viceversa.
Salone del Mobile ed aspettavo che qualcuno lasciasse cadere il proprio pass per
L’interior design era invece inciso nel mio DNA: a 12 anni scappavo di casa per andare al
raccoglierlo ed entrare di nascosto, da sempre seguo i film lasciandomeli raccontare dalle
Salone del Mobile ed aspettavo che qualcuno lasciasse cadere il proprio pass per
scenografie prima che dai dialoghi, e se mi mette in mano un pezzo di carta può essere
raccoglierlo ed entrare di nascosto, da sempre seguo i film lasciandomeli raccontare dalle
certa che dopo cinque minuti ci troverà sopra un bozzetto di un interno… ma anche questo
scenografie prima che dai dialoghi, e se mi mette in mano un pezzo di carta può essere
per me è solo un linguaggio, che posso applicare alle piastrelle come alla fotografia, senza
certa che dopo cinque minuti ci troverà sopra un bozzetto di un interno… ma anche questo
sentirne la differenza.
per me è solo un linguaggio, che posso applicare alle piastrelle come alla fotografia, senza
sentirne la differenza.
Hotel des Voyageurs, un antico hotel che sta per essere distrutto… Ci racconta
qualcosa della sua storia? Come e perché è stato scelto per diventare la location del
Hotel
Voyageurs, un antico hotel che sta per essere distrutto… Ci racconta
vostrodes
evento?
qualcosa della sua storia? Come e perché è stato scelto per diventare la location del
L’Hotel,
che risale ai primi anni del secolo scorso, era stato inizialmente un antico “Relais de
vostro
evento?
Poste”, tanto che nella corte interna sono ancora visibili le mangiatoie delle scuderie dove
L’Hotel,
che risale
ai primi
anni del secolo
inizialmente
un antico
“Relais
de
riposavano
i cavalli
dei viaggiatori.
Nel scorso,
1968 il era
suostato
destino
ha incontrato
quello
di Jean
Poste”,
tantochef
cheed
nella
corte interna
sono ancora
le mangiatoie
scuderie di
dove
Brouchard,
albergatore
lungimirante,
che lovisibili
ha rilevato,
restauratodelle
ed arricchito
un
riposavano
i
cavalli
dei
viaggiatori.
Nel
1968
il
suo
destino
ha
incontrato
quello
di
Jean
ristorante che è riuscito a conquistare ben due delle ambite Stelle Michelin, fino a chiuderlo 7
Brouchard,
chef ed albergatore lungimirante, che lo ha rilevato, restaurato ed arricchito di un
anni fa.
ristorante che è riuscito a conquistare ben due delle ambite Stelle Michelin, fino a chiuderlo 7
Ma fa.
mentre l’Hotel si concedeva questo breve riposo, intanto Novoceram viveva al contrario
anni
uno dei periodi più intensi della sua lunga storia iniziata nel 1863. Con l’acquisto da parte del
Ma
mentre
l’Hotel siiniziava
concedeva
breve di
riposo,
intanto Novoceram
al contrario
Gruppo
Concorde
infatti questo
un processo
rinnovamento,
rispettoso viveva
ma profondo,
che
uno
deifosse
periodi
più intensi
della
sua lunga
iniziata
neldi1863.
Con l’acquisto
da parte del
trovo
giunto
al punto
di meritare
unstoria
evento
capace
raccontarne
tutta l’eccezionalità,
Gruppo
Concorde
iniziava
unlaprocesso
rinnovamento,
rispettoso ma profondo, che
non solo
ai propri clienti
mainfatti
a tutta
comunità di
che
le vive accanto.
trovo fosse giunto al punto di meritare un evento capace di raccontarne tutta l’eccezionalità,
Il fascino che da sempre esercitano su di me gli edifici abbandonati mi ha fatto sognare per
non solo ai propri clienti ma a tutta la comunità che le vive accanto.
anni davanti alle persiane chiuse dell’Hotel des Voyageurs, finché un giorno di febbraio ho
Ilscoperto
fascino che
sempre
esercitano
su di me gli
abbandonati
ha fatto
sognare
per
che da
presto
sarebbe
stato abbattuto
peredifici
fare spazio
ad un mi
nuovo
edificio.
Questa
anni
davanti
persiane
chiuse
dell’Hotel passato,
des Voyageurs,
finché
un giorno
febbraioper
ho
nuovo
futuro,alle
accanto
al suo
affascinante
era proprio
il tassello
chedimancava
scoperto
prestometafora
sarebbedella
statonuova
abbattuto
perpuò
fareaprirsi
spazio
nuovo
Questa
farne unache
perfetta
vita che
ad ad
un un
edificio
cheedificio.
abbia voglia
di
nuovo
futuro,
accanto dalle
al suosuperfici
affascinante
passato,Il era
proprio
il tassello
che di
mancava
lasciarsi
reinventare
Novoceram.
giorno
stesso
ho deciso
provareper
a
farne
una perfetta
metafora della
nuova
vita che
aprirsi affabile
ad un edificio
che abbia
voglia
di
contattare
Jean Brouchard
ed ho
scoperto
unapuò
persona
e generosa,
dalla
mente
lasciarsi
dalle
Novoceram.
Il giorno
stesso
ho del
deciso
di provare
aperta areinventare
nuovi progetti,
chesuperfici
mi ha spalancato
senza
diffidenza
le porte
suo mondo
con laa
contattare
Jean
Brouchard
edper
hotutta
scoperto
persona come
affabileuna
e vera
generosa,
dalla Per
mente
disponibilità
di chi
ha vissuto
la vitauna
l’accoglienza
vocazione.
un
aperta
nuoviho
progetti,
che mi haschizzi
spalancato
senza
diffidenza
suo dopo
mondo
con la
paio dia notti
scarabocchiato
e messo
insieme
idee,leeporte
pochidel
giorni
è nato
il
progetto Métamorphose,
rafforzato
dallagrande
entusiasmo con
cuiuna
tutta
l’azienda
lo ha Per
subito
disponibilità
di chi ha vissuto
per tutta
vita l’accoglienza
come
vera
vocazione.
un
sentito
suo. ho scarabocchiato schizzi e messo insieme idee, e pochi giorni dopo è nato il
paio
di notti
progetto Métamorphose, rafforzato dal grande entusiasmo con cui tutta l’azienda lo ha subito
Un luogo sospeso fra passato e futuro: sembra proprio questa la principale fonte di
sentito suo.
ispirazione di Métamorphose. Come nasce il concept dell’evento e come avete lavorato
perluogo
realizzarlo?
Lo fra
sforzo
organizzativo
Un
sospeso
passato
e futuro:sembra
sembradavvero
proprioimponente…
questa la principale fonte di
ispirazione di Métamorphose. Come nasce il concept dell’evento e come avete lavorato
Métamorphose è stato effettivamente un evento complesso, che si è sviluppato per 6 giorni
per realizzarlo? Lo sforzo organizzativo sembra davvero imponente…
su quattro diverse location: l’Hotel des Voyageurs, innanzitutto, ma anche il nuovo showroom
aziendale inaugurato
per l’occasione,
lo stabilimento
che è stato
Métamorphose
è stato effettivamente
un evento
complesso,produttivo
che si è sviluppato
per 6aperto
giorni
eccezionalmente
una kermesse
30 visite guidate
in 3 lingue
diverse,
e il magazzino
su
quattro diverse ad
location:
l’Hotel desdiVoyageurs,
innanzitutto,
ma anche
il nuovo
showroom
Novoceraminaugurato
che non è per
sfuggito
alla metamorfosi,
trasformandosi
ogni che
notteèin stato
un fortino
di
aziendale
l’occasione,
lo stabilimento
produttivo
aperto
piastrelle custodito
gigantesche
4 metri in
di 3
altezza,
sono
eccezionalmente
ad da
una6 kermesse
di farfalle
30 visitedi guidate
lingue all’interno
diverse, edelil quale
magazzino
state ambientate
5 cene
di gala per
invitati. trasformandosi ogni notte in un fortino di
Novoceram
che non
è sfuggito
alla 600
metamorfosi,
piastrelle
da 6 gigantesche
4 metri
di altezza, all’interno
deldell’azienda,
quale sono
La cosa custodito
più straordinaria
è che tutto farfalle
è stato digestito
completamente
all’interno
state
ambientate
5 cene
galadel
per mio
600 staff
invitati.
grazie
all’impegno
non disolo
ma di tutta la grande squadra Novoceram al
completo,
l’aiuto della
Communauté
Lesgestito
deux Rives,
che ha inserito
l’iniziativa
nella
La
cosa piùcon
straordinaria
è che
tutto è stato
completamente
all’interno
dell’azienda,
programmazione
della
affiancandoci
concretamente
nella comunicazione
e
grazie
all’impegnoculturale
non solo
delDrôme
mio staff
ma di tutta
la grande squadra
Novoceram al
nell’allestimento,
e ladella
collaborazione
di ben
partner,
cui ha
i nostri
fedeli
compagni
di
completo,
con l’aiuto
Communauté
Les 12
deux
Rives,trache
inserito
l’iniziativa
nella
avventure Elica ed
Aquamass
l’immancabile
Bellini che
colora di rosa
tutticomunicazione
i nostri momentie
programmazione
culturale
dellae Drôme
affiancandoci
concretamente
nella
più piacevoli.
nell’allestimento,
e la collaborazione di ben 12 partner, tra cui i nostri fedeli compagni di
avventure
ed di
Aquamass
e l’immancabile
Bellini cheuna
colora
di rosadel
tuttitempo,
i nostricapace
momenti
L’idea eraElica
quella
creare dentro
le stanze dell’Hotel
macchina
di
più
piacevoli.un possibile futuro delle stanze ma che al tempo stesso ne lasciasse intatto lo
anticipare
spiritoera
originale.
questadentro
ragionele non
abbiamo
tolto una
nemmeno
una del
ragnatela
abbiamo
L’idea
quella Per
di creare
stanze
dell’Hotel
macchina
tempo,edcapace
di
lavorato solo su alcune porzioni delle camere rivestendo i pavimenti con le collezioni
anticipare un possibile futuro delle stanze ma che al tempo stesso ne lasciasse intatto lo
Novoceram Charme e le pareti con i parati ceramici Novoceram Art ambientandovi le stanze
spirito originale. Per questa ragione non abbiamo tolto nemmeno una ragnatela ed abbiamo
delle abitazioni che prenderanno il loro posto tra qualche mese, e lasciando intorno le tracce
lavorato solo su alcune porzioni delle camere rivestendo i pavimenti con le collezioni
originali del passato dell’Hotel sbiadite ma estremamente ricche di charme: insegne cadute,
Novoceram Charme e le pareti con i parati ceramici Novoceram Art ambientandovi le stanze
vecchi menu, materassi.
delle abitazioni che prenderanno il loro posto tra qualche mese, e lasciando intorno le tracce
originali
del passato
dell’Hotel sbiadite
ma estremamente
charme: voluto
insegne
cadute,
Per immergersi
completamente
in questo
viaggio nel ricche
tempo diabbiamo
animare
il
vecchi
menu,
percorso
conmaterassi.
una serie di momenti di arte e spettacolo che hanno permesso di fare rivivere
in ogni stanza momenti della vita passata o futura della stanza proposta: in camera una
Per immergersi completamente in questo viaggio nel tempo abbiamo voluto animare il
coppia che litiga sulle parole di Feydau, in sala da pranzo un sommelier che recita versi di
percorso con una serie di momenti di arte e spettacolo che hanno permesso di fare rivivere
Baudelaire, in cucina una cuoca surrealista ispirata da Roderigo Garcia, …
in ogni stanza momenti della vita passata o futura della stanza proposta: in camera una
L’evento
riscosso
un notevole
successo:
quali
sonounstate
le reazioni
il feedback
coppia
cheha
litiga
sulle parole
di Feydau,
in sala da
pranzo
sommelier
che erecita
versi di
da parte del
pubblico?
di ripeterlo?
Baudelaire,
in cucina
una pensate
cuoca surrealista
ispirata da Roderigo Garcia, …
Siamo tutti
soddisfatti
del modo
in cui il quali
pubblico
professionale
e privato
saputo
L’evento
ha molto
riscosso
un notevole
successo:
sono
state le reazioni
e il ha
feedback
apprezzare
spirito dell’iniziativa
e ripeterlo?
lasciarsi trasportare in questa esperienza.
da
parte del lopubblico?
pensate di
Come tutti
tutti molto
gli istanti
speciali
penso
però che
anche Métamorphose
sia
Siamo
soddisfatti
del della
modovita
in cui
il pubblico
professionale
e privato ha non
saputo
ripetibile. lo spirito dell’iniziativa e lasciarsi trasportare in questa esperienza.
apprezzare
Di fronte
richieste
del della
pubblico
deciso
di riaprire
le porte dell’Hotel
Come
tuttialle
glitante
istanti
speciali
vitaabbiamo
penso tuttavia
però che
anche
Métamorphose
non sia
ancora per un giorno, per una visita esclusiva in cui non saranno più gli attori, ma le stanze
ripetibile.
stesse, a raccontare la loro storia.
Di fronte alle tante richieste del pubblico abbiamo tuttavia deciso di riaprire le porte dell’Hotel
Io e Jean
Brouchard
ci limiteremo
a prestarein loro
la nostra
voce,
ai visitatori
ancora
per un
giorno, per
una visita esclusiva
cui non
saranno
più rivelando
gli attori, ma
le stanzei
segretiadell’hotel
ed la
accompagnandoli
alla scoperta dei retroscena del progetto e dei prodotti
stesse,
raccontare
loro storia.
esposti. Sarà quindi un modo diverso di vivere Métamorphose, interessante tanto per chi ha
Iogiàe avuto
Jean modo
Brouchard
ci limiteremo
a prestare
la nostra
rivelando La
ai data
visitatori
di partecipare
allo show
quantoloro
per chi
ancoravoce,
deve scoprirlo.
sarài
segreti
ed accompagnandoli
alla scoperta dei retroscena del progetto e dei prodotti
definitadell’hotel
nei prossimi
giorni.
esposti. Sarà quindi un modo diverso di vivere Métamorphose, interessante tanto per chi ha
Concludiamo
una domanda
personale.
A breve
la pubblicazione
di La
undata
volume
già
avuto modo con
di partecipare
allo show
quanto per
chi ancora
deve scoprirlo.
sarà
dedicato
“Strategia
definita
nei alla
prossimi
giorni. dell’Effimero”. Cosa è per Francesco Catalano l’effimero e
cosa rappresenta nel contemporaneo? E infine come si lega questo tema nel suo
Concludiamo
con una domanda
personale. A breve la pubblicazione di un volume
percorso di professionale
e creativo?
dedicato alla “Strategia dell’Effimero”. Cosa è per Francesco Catalano l’effimero e
L’Effimero
è una condizione
umana naturale
destabilizzante,
che questo
un tempo
vivevo
con
cosa
rappresenta
nel contemporaneo?
E ma
infine
come si lega
tema
nel suo
disagio ma che sto imparando a considerare al contrario come una grande fonte di
percorso
di professionale e creativo?
ispirazione, emozione e ragionamento.
L’Effimero è una condizione umana naturale ma destabilizzante, che un tempo vivevo con
Nella vita mi trovo continuamente diviso tra la mia naturale propensione alla stabilità ed alla
disagio ma che sto imparando a considerare al contrario come una grande fonte di
solidità, nelle relazioni personali e professionali, ed il mio lavoro che invece mi pone sempre
ispirazione, emozione e ragionamento.
di fronte a progetti che per loro natura non vivono che pochi giorni e poi mi obbligano a
Nella
vita mi trovo
continuamente
diviso eventi…
tra la mia naturale propensione alla stabilità ed alla
ricominciare
da capo:
stand, istallazioni,
solidità, nelle relazioni personali e professionali, ed il mio lavoro che invece mi pone sempre
La sfida in questi casi diventa quella di rendere l’intensità dell’esperienza del pubblico
di fronte a progetti che per loro natura non vivono che pochi giorni e poi mi obbligano a
inversamente proporzionale alla sua durata, per prolungare la vita dell’emozione che ha
ricominciare da capo: stand, istallazioni, eventi…
provato, ben oltre i suoi confini temporali.
La sfida in questi casi diventa quella di rendere l’intensità dell’esperienza del pubblico
Nel 2008 il Temporary Shop “L’Echappée Verte” progettato per Novoceram mi ha obbligato a
inversamente proporzionale alla sua durata, per prolungare la vita dell’emozione che ha
riflettere in modo molto più approfondito e consapevole su questi aspetti e sul modo per
provato, ben oltre i suoi confini temporali.
rendere efficace e proficuo l’investimento di energie creative ma anche umane ed
economiche
che si nasconde
dietro ad un
Temporary
Shop,
a studiare questo
fenomenoa
Nel
2008 il Temporary
Shop “L’Echappée
Verte”
progettato
per eNovoceram
mi ha obbligato
nuovo ma
emblematico
del nostro
tempo. su questi aspetti e sul modo per
riflettere
in estremamente
modo molto più
approfondito
e consapevole
rendere efficace e proficuo l’investimento di energie creative ma anche umane ed
L’incontro con Francesca Zorzetto, filosofa ed attenta studiosa dell’evoluzione degli scenari
economiche che si nasconde dietro ad un Temporary Shop, e a studiare questo fenomeno
del marketing, ha creato l’occasione per unire le nostre diverse esperienze e provare a
nuovo ma estremamente emblematico del nostro tempo.
costruire un modello di riferimento applicabile alla progettazione di un Temporary Shop, ma
anche a maturare
una visione
più filosofa
ampia del
dell’Effimero
nella complessa
fase
L’incontro
con Francesca
Zorzetto,
ed significato
attenta studiosa
dell’evoluzione
degli scenari
storica
e di mercato
che stiamo
vivendo.
risultato
un libro
pensato
per prestarsi
a diversia
del
marketing,
ha creato
l’occasione
perIl unire
le ènostre
diverse
esperienze
e provare
livelli di lettura
e di approfondimento,
la cui pubblicazione
è previstadiper
fine del 2009.
costruire
un modello
di riferimento applicabile
alla progettazione
un la
Temporary
Shop, ma
anche a maturare una visione più ampia del significato dell’Effimero nella
complessa fase
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