Speciale Métamorphose/Novoceram - reportage [PART 1] Speciale

News
News
Gallerie
Gallerie
Login
Login/ /Registrati
Registrati
Segnalazioni
Segnalazioni
SpecialeMétamorphose/Novoceram
Métamorphose/Novoceram--intervistando
reportage [PART
1]
Speciale
Francesco
pubblicato: martedì
30 giugno
Catalano
[PART
2] 2009 da penelope.di.pixel Mi piace
Annuncimartedì
Google
pubblicato:
30 giugno 2009 da penelope.di.pixel
Segui
Segui artsblog
artsblog
Mi piace
Prestiti a Debitori
Citta Arte Firenze
Annunci
Google
Fino a 80.000€. Solo Busta Paga Richiedi Ora Dal 21 al 24 Ricerca, Innovazione e Arte ti
Cornice
Color Arte
Prestiti INPDAP
80.000€a Firenze!
un Preventivo
Online !
Aspettano
di Sozza
Graziano quadri, cornici A Dipendenti e2010.festivaldellacreativita.it
Pensionati anche con Altri Mutui in
Madafin.it/Prestiti_CattiviPagatori
su misura
Corso, Tutto in 48h!
www.cornicecolorarte.it
www.DipendentiStatali.it/INPDAP
Ultime Gallerie
Vedi tutte le gallerie
Ultime Gallerie
Categorie
Non è scontato trovare persone che uniscano professionalità, gentilezza, entusiasmo e
curiosità, tanto meno scoprire che questo atteggiamento è condiviso da uno staff. Posso dire
però che che questo è il caso del gruppo Novoceram, con cui ho interagito intensamente in
questi giorni via mail (il gruppo so trova in Francia): questo piccolo speciale sull’evento
Eccoci
giunti allane seconda
Métamorphose
è il frutto. parte di questo special su Métamorphose con Francesco
Catalano. Personaggio eclettico, creativo e curioso, Francesco è il direttore creativo di
Circa dieci giorni fa mi ero imbattuta nella segnalazione di questo evento che mi aveva
Novoceram,
ma è anche fotogafo, interior designer e a breve autore di una pubblicazione,
incuriosito. In calce al testo il comunicato sottolineava la disponibilità da parte
che al centro ha la sua ricerca sull’effimero, un tema che abbiamo incontrato più volte nel
dell’organizzazione di fornire materiale fotografico aggiuntivo. Così non solo l’ho subito
corso del reportage.
recensito, ma ho deciso di scrivere alla redazione. Con mia sorpresa ho ottenuto molto di più
Mache
adqualche
un’intervista
si può
in tanti
modi e completo
questa non
è solo ileresoconto
di
immagine,
ma rispondere
un vero e proprio
reportage,
di didascalie
spiegazioni
un’attività
professionale
e artistica Catalano,
e l’esplorazione
di un
evento,
anche il raccontarsi
di
e un’intervista
con Francesco
direttore
creativo
di ma
Novoceram,
che di sua
mi hauno
contattato
direttamente
sommergendomi
di informazioni
e stimoli
unaspontanea
persona iniziativa
che ci regala
spaccato
di sé a molti
livelli. A partire
dall’immagine
di un
inaspettati.
bambino
di 12 anni che aspetta davanti al Salone del mobile cercando per terra un biglietto
d’ingresso lasciato cadere da qualche passante, spinto dal desiderio di ammirare forme,
Quello che leggerete è dunque il frutto di una bella collaborazione nata via e-mail e del
oggetti, luci che sono già nei suoi sogni…
nostro dialogo virtuale. In questa prima parte ci occuperemo dell’evento, entreremo nelle
stanze
dell’Hotel questa
des Voyageurs,
ne osserveremo
istallazioni,
allestimenti,
esterni,agli
gli
Voglio
concludere
piccola introduzione
conleuna
nota. E’glimia
abitudine gli
chiedere
ambienti dirivisitati
e portati
a nuova
vita per
il tempo dell’evento.
seconda che
parteli
intervistati
mandarmi
una foto
(ma anche
un’immagine,
un oggetto, Nella
un paesaggio)
incontreremo
invece
Francesco
Catalano come
e nel suo
direttore
rappresenti
e così
ho fatto
con Francesco.
Solo autore
che stavolta
- edruolo
è la di
prima
voltacreativo,
che mi
proprio
a
partire
dall’esperienza
di
Métamorphose,
che
già
ci
anticipa
qualcosa
nel
reportage.
capita - la foto è stata accompagnata da una densa descrizione che ne ha motivato la scelta
e che
riporto
parzialmente va
sperando
cheSarzi
non se
la prenda,
a mio
vedereinterfaccia
questo è
Un vi
ultimo
ringraziamento
ad Attilio
Sartori
che è perché
stato la
mia prima
un comunicativa
altro pezzo die intervista.
che ha selezionato per noi il materiale fotografico, fornendone una dettagliata
spiegazione che per motivi di impaginazione dell’articolo non ho potuto riportare
La foto, un particolare di un allestimento più ampio sulle 5 vie di fuga dalla paura
integralmente.
dell’effimero, dunque rappresenta per lui tre cose. Primo, una riflessione sul potere degli
oggetti
quotidiani - (”ultimamente
sto ragionando molto sul potere evocativo degli oggetti
Métamorphose
Novoceram
quotidiani, e osservando la reazione dei visitatori dell’installazione mi sono accorto che quelli
rappresentati in questa fotografia sono effettivamente riusciti ad esprimere al pubblico un
concetto complesso come quello che intendevo raccontare, alimentando così il mio interesse
per questo linguaggio“). Secondo, una soddisfazione (”Isabella Soscia, una delle più fertili ed
attente studiose di marketing italiane, mi ha contattato dopo aver visitato l’esposizione
chiedendomi l’immagine come copertina per il suo nuovo libro “Emozioni & Consumi“,
appena pubblicato da Egea, permettendo così ad un’opera nata per essere effimera di
trovare
attraverso
Annunci
Google la propria immagine una nuova vita ed un nuovo pubblico, uscendo
Vuoi vendere dal
dipinti?
Prestito
con delega
completamente
contesto a cui era destinata…
e questo
per me è sempre stimolante“).
Compriamo
dipinti
antichi
e
Prestiti
a
Dipendenti
e Pensionati Chiedi
Terzo, un segreto, ma i segreti per loro definizione non si raccontano…
moderni Valutazione gratuita senza impegno Subito Un Preventivo Online!
www.antichitagiglio.it
www.AlfabetoPrestiti.it
Buona
lettura.
PitturaGoogle
Stop all’alito pesante
Annunci
Concorso
d'arte
Premio
Terna
03
Trasmettere
Ecco come eliminare l’alitosi in maniera
Galleria d' arte online
Energia
con
l'arte.
naturale
e duratura.
Promuovi la tua opera d'arte online e scopri nuovi
artisti emergenti!
www.premioterna.it
www.mai-piu-alitosi.it
www.artinclub.com/galleriaopere
Mostra
del Tiepolo
Un primo
dato Udine
oggettivo sull’evento che ne delimita le proporzioni è l’affluenza:
"Tra Scherzi e Capricci" In Mostra ad Udine L'opera Grafica Completa!
Métamorphose è stato visitato da 940 persone, di cui 600 professionisti invitati durante la
UdineCultura.it/MostraTiepolo
settimana e 340 privati che hanno partecipato alla giornata di apertura al pubblico sabato 13
giugno.
Fra Digitale
i personaggi di spicco ricordiamo Gabriel Bianchieri, deputato dell’Assemblée
Mostra
di Arte
Museo
d'Artede
di Chianciano
Selezionel’evento
in corso insieme alle autorità regionali e locali,
Nationale
France, cheTerme
ha inaugurato
www.museodarte.org
“dimostrando l’attenzione riservata dalle istituzioni alle industrie che sanno uscire dallo
stereotipo dell’evento commerciale per trasformare le loro iniziative in momenti culturali di più
Amstel Gallery
ampio respiro“.
Galleria d'arte contemporanea Opere d'arte con sconti al 50%
www.amstelgallery.it
L’allestimento dell’hotel mi è sembrato un lavoro imponente, trasformando le vecchie camere
e gli spazi comuni e di attraversamento con installazioni, nuovi rivestimenti, mobilio, in un
percorso che ha coinvolto il pubblico nella scoperta di questo nuovo spazio fra passato e
futuro, anche
graziee Art
all’accompagnamento
di attoriInterior
professionisti
chiamati
per l’occasione
a
Direttore
Marketing
Director di Novoceram,
Designer,
ma anche
fotografo
creare scrittore.
un’esperienza
narrativa
e un contatto
emotivo colcon
pubblico:
formula che
e presto
Francesco
Catalano:
brevi presentazioni
i lettoriuna
di ArtsBlog.
generalmente funziona molto bene.
Fare evolvere l’identità di una azienda ricca di storia e savoir faire come Novoceram è un
Dieci, che
infatti,
le performance
una per
ogni stanza
dell’albergo,
un’identità
compito
si presta
a maturarepreviste,
una visione
del marketing
molto
più ampiacon
di quella
che
diversa:
“alcune
ironiche,
altre
romantiche,
altre
drammatiche,
tutte
legate
allo
spirito
della
viene insegnata all’Università. Il modo che ho scelto è quello di trasferire nel mio lavoro tutte
stanza rappresentata ed interpretate dai bravissimi attori del Thêatre école di Montelimar che
le cose
che scopro ed imparo ogni giorno, ricorrendo a tutti i linguaggi in cui sono capace di
con il loro talento e la loro professionalità hanno rendere indimenticabile il viaggio nel tempo
esprimermi meglio: le parole, le immagini ma anche la storia, la luce e gli oggetti, che sono il
offerto ai nostri visitatori“.
mio alfabeto naturale, in cui fin da bambino traduco mentalmente ogni concetto, prima di
Fra le istallazioni, l’esposizione di immagini d’arte realizzate da un pool di fotografi
esprimerlo agli altri, e attraverso cui decifro ogni messaggio esterno.
“abbandonisti” (Regivar, Viola Lorenza Savarese, Luca Rossato, David Fontani e Mario
HoNetta)
avuto disseminate
la fortuna dinei
avere
dueaccentua
nonne molto
speciali,
opposteedma
complementari,
che mi
corridoi
l’atmosfera
dell’hotel
il contrasto
con i lembi
di
futurotrasmesso
messi in l’una
scenala dentro
le di
camere.
Non casuale
la scelta
dal momento
che, nella
hanno
capacità
riconoscere
la bellezza
negli infiniti
piccoli spunti
della
filosofia
abbandonisti,
la regola eprima
è quellavoglia
di non
alterare in
qualsiasi
modo
gli
vita,
l’altra degli
la priorità
della concretezza
l’inesauribile
di costruire
sempre
cose
nuove.
si visitano
mantenendo
intatto il valore
dell’abbandono
ed il lavoro
tempo ed
E’ ambienti
grazie ache
loro
se ho imparato
a spostarmi
tra stimoli
e linguaggi
diversidel
cercando
di
entrando
in
perfetta
relazione
con
il
concept
dell’evento.
L’installazione
e
i
luoghi
immortalati
favorirne sempre l’osmosi. Così può accadere che la sorpresa per un nuovo sapore, si
dagli autori
hanno
aiutato ildipubblico
a ceramico
scoprire “la
bellezza
nascosta enelle
tracce del
trasformi
nell’idea
per così
un progetto
marketing
non
convenzionale,
viceversa.
passato dell’hotel, anche in quelle meno nobili e spettacolari, ma che nello spirito filologico
L’interior
erahoinvece
nel mio
DNA: a intatte.
12 anni
scappavo
di casa
per andare
al
del miodesign
progetto
scelto inciso
ugualmente
di lasciare
Forse
non tutto
il pubblico
avrebbe
Salone
Mobile
ed aspettavo
che qualcuno
lasciasse
proprio
per
saputodel
essere
a proprio
agio tra lenzuoli
di ragnatele,
strati dicadere
polvere ile carte
dapass
parati
a
raccoglierlo
entrare
di nascosto,
sempre
seguoa i vedere
film lasciandomeli
raccontare dalle
brandelli, ed
senza
un elemento
forteda
che
li aiutasse
come anche l’abbandono
può
scenografie
prima
che
dai
dialoghi,
e
se
mi
mette
in
mano
un
pezzo
di
carta
può
essere
diventare arte se osservato nella giusta prospettiva“.
certa che dopo cinque minuti ci troverà sopra un bozzetto di un interno… ma anche questo
Come intuite da queste ultime frasi, dunque, la scelta di Métamorphose - ed in questo trovo
per me è solo un linguaggio, che posso applicare alle piastrelle come alla fotografia, senza
una profonda sensibilità - è stata quella di non cancellare l’abbandono, il segno del tempo,
sentirne la differenza.
quella polvere che si accumula negli anni sbiadendo i contorni e i colori di oggetti, muri,
quadri. Piuttosto quella di sovrapporsi a questo strato rompendolo e innestandovi per questo
Hotel
Voyageurs,
un antico
hotelvita,
chein sta
distrutto…
Ci racconta
brevedes
periodo
dell’evento
una nuova
un per
mistoessere
di arte,
performance,
teatro e
installazioni.
qualcosa
della sua storia? Come e perché è stato scelto per diventare la location del
vostro evento?
E l’evento, nonostante il successo di pubblico e la grande richiesta, non verrà ripetuto: “…
Fin dalla
definizione
di “Temporary
è stato un
pensato
essere
L’Hotel,
che sua
risale
ai primi anni
del secolo Show”,
scorso, Métamorphose
era stato inizialmente
antico per
“Relais
de
effimero
ed che
irripetibile,
esattamente
come ancora
l’unico istante
che
separa il passato
dal futuro…
Poste”,
tanto
nella corte
interna sono
visibili le
mangiatoie
delle scuderie
dove
temo che iuna
replica
di aggiungere
unailpossibilità
rischierebbe
di sottrarre
riposavano
cavalli
deiinvece
viaggiatori.
Nel 1968
suo destino
ha incontrato
quelloqualcosa
di Jean
al
suo
significato…“.
Brouchard, chef ed albergatore lungimirante, che lo ha rilevato, restaurato ed arricchito di un
ristorante
checon
è riuscito
conquistare
ben
due del
dellereportage,
ambite Stelle
Michelin,
fino ainfondo
chiuderlo
Concludo
questaafrase
la prima
parte
con una
riflessione:
non7
anni
fa.
avrebbe
potuto essere altrimenti…
MaPer
mentre
l’Hotel
si concedeva
breve riposo,
intanto
Novoceram
viveva alilcontrario
scoprire
la storia
dell’Hotel questo
des Voyageur,
di come
è nato
e si è sviluppato
concept
unodell’evento
dei periodie più
della più
suada
lunga
storia
iniziata
nel 1863.
Con l’acquisto
da parte
del
per intensi
conoscere
vicino
il suo
ideatore,
vi rinvio
alla seconda
parte del
Gruppo
Concorde iniziava infatti un processo di rinnovamento, rispettoso ma profondo, che
resoconto.
trovo fosse giunto al punto di meritare un evento capace di raccontarne tutta l’eccezionalità,
NB
non solo ai propri clienti ma a tutta la comunità che le vive accanto.
Il virgolettato nel testo è un’estrapolazione tratta dalle descrizioni gentilmente fornite da
Il fascino
cheCatalano.
da sempre esercitano su di me gli edifici abbandonati mi ha fatto sognare per
Francesco
anni davanti alle persiane chiuse dell’Hotel des Voyageurs, finché un giorno di febbraio ho
scoperto che presto sarebbe stato abbattuto per fare spazio ad un nuovo edificio. Questa
nuovo futuro, accanto al suo affascinante passato, era proprio il tassello che mancava per
farne una perfetta metafora della nuova vita che può aprirsi ad un edificio che abbia voglia di
lasciarsi reinventare dalle superfici Novoceram. Il giorno stesso ho deciso di provare a
contattare Jean Brouchard ed ho scoperto una persona affabile e generosa, dalla mente
aperta a nuovi progetti, che mi ha spalancato senza diffidenza le porte del suo mondo con la
disponibilità di chi ha vissuto per tutta la vita l’accoglienza come una vera vocazione. Per un
paio di notti ho scarabocchiato schizzi e messo insieme idee, e pochi giorni dopo è nato il
progetto Métamorphose, rafforzato dal grande entusiasmo con cui tutta l’azienda lo ha subito
sentito suo.
Un luogo sospeso fra passato e futuro: sembra proprio questa la principale fonte di
ispirazione di Métamorphose. Come nasce il concept dell’evento e come avete lavorato
per realizzarlo? Lo sforzo organizzativo sembra davvero imponente…
Métamorphose è stato effettivamente un evento complesso, che si è sviluppato per 6 giorni
su quattro diverse location: l’Hotel des Voyageurs, innanzitutto, ma anche il nuovo showroom
aziendale inaugurato per l’occasione, lo stabilimento produttivo che è stato aperto
eccezionalmente ad una kermesse di 30 visite guidate in 3 lingue diverse, e il magazzino
Novoceram che non è sfuggito alla metamorfosi, trasformandosi ogni notte in un fortino di
piastrelle custodito da 6 gigantesche farfalle di 4 metri di altezza, all’interno del quale sono
state ambientate 5 cene di gala per 600 invitati.
La cosa più straordinaria è che tutto è stato gestito completamente all’interno dell’azienda,
grazie all’impegno non solo del mio staff ma di tutta la grande squadra Novoceram al
completo, con l’aiuto della Communauté Les deux Rives, che ha inserito l’iniziativa nella
programmazione culturale della Drôme affiancandoci concretamente nella comunicazione e
nell’allestimento, e la collaborazione di ben 12 partner, tra cui i nostri fedeli compagni di
0 commenti
(1 Voti | Media: 5 su 5)
Categorie
Altri
Mondi (187)
Artisti
(2277) (184)
Altri Mondi
Creatività
(512)
Artisti (2118)
Critici
(53) (507)
Creatività
DOVE
(26)
Critici (48)
Impostori
(14)
DOVE (26)
Interviste
Impostori(106)
(14)
Ipse dixit (122)
Interviste (97)
Maestri (471)
Ipse dixit (115)
MEDIA (18)
Maestri (458)
Movimenti (145)
MEDIA (17)
NEWS (525)
Movimenti (141)
Stranezze (304)
NEWS (511)
Tecnica (124)
Stranezze (299)
Varie (512)
Tecnica (119)
Vedi tutte le gallerie
Dipinto
Rinascimentale
Tondo fiorentino,
tardo '400
Conservazione,
Qualit †, Prezzo
www.bigli.com
Galleria d'Arte
L'arte contemporanea
cambia quartiere!
www.dimanoinmano.it
Arte Channel
Arte moderna e
contemporanea. Tutte
le notizie da ottobre
in Tv
Varie (508)
DOVE
www.artechannel.it
Eventi (996)
DOVE
Gallerie (717)
Eventi (965)
Mostre (1903)
Gallerie (707)
Musei (790)
Mostre (1858)
Web&Blog (188)
Musei (769)
Letti Ikea
Per dormire sonni
tranquilli Scopri la
qualit † al miglior
prezzo
MEDIA
Web&Blog (185)
Adv (165)
MEDIA
Architettura (256)
Adv (157)
Corpi
(108)
Architettura
(242)
Digital
Art (290)
www.Ikea.com/it
Pinacoteca Agnelli
Vieni a scoprie i 25
capolavori dello
"Scrigno" al Lingotto
www.pinacoteca-agnelli.it
Corpi (105)(812)
Fotografia
Digital Art
Grafica
(157)(277)
Fotografia (785)
Illustrazione
(281)
Installazioni
Grafica (155)(589)
Net
Art (83) (272)
Illustrazione
Performance
(292)
Installazioni (549)
Pittura
Net Art(1398)
(83)
Scultura
(716) (279)
Performance
Street
(581)
PitturaArt
(1304)
Toys
(50) (681)
Scultura
Video
Street(515)
Art (533)
Toys (49)
NEWS
Video (497)
Aste e Mercato (272)
Concorsi
NEWS (85)
Editoria (133)
Aste e Mercato (266)
Pettegolezzi (55)
Concorsi (83)
Sondaggi (46)
Editoria (132)
Pettegolezzi (54)
Sondaggi (43)
{PLUGIN_MOSTREAD}
Argomenti
{PLUGIN_MOSTREAD}
arte a firenze
arte a
arte a
roma arte
Arte contemporanea
Argomenti
londra
arte a milano
contemporanea
Arte
Banksy Damien Hirst arte a
contemporanea arte in
firenze arte a londra arte
toscana
artisti festival
a new york
a
milano
di arte fiere diarte
arte
arte a roma arte a
mostra
performance
arte in
torino arte del disegno street
art
toscana artisti fotografia
graffiti
in evidenza
Pubblicità
performance
pittura
mostra
street art
video
Sei
interessato a promuovere la
tua attività su artsblog?
Pubblicità
su Blogo.it.
Pubblicità
Sei interessato a promuovere la
Archivi
tua attività su artsblog?
Pubblicità
su Blogo.it.
Guide
Supereva
Rinascimento
Archivi
Arte Contemporanea
Opere di Arte Moderna
Disponibili Ora. Vieni
Alle Aste
artemodernaarte.com
Pittori
contemporanei
Dipinti e quadri di
artisti emergenti in
vendita online
Archeologia
agosto 2010
Guida alla Creatività
luglio 2010
Arte Digitale Contemporanea
giugno 2010
Storia dell'Arte
maggio 2010
aprile 2010
marzo 2010
febbraio 2010
gennaio 2010
dicembre 2009
www.artinclub.com/pittorionlin
novembre 2009
Bugno Art Gallery
Galleria d'Arte a
Venezia Art Gallery in
Venice (Italy)
ottobre 2009
www.bugnoartgallery.it
galleria chiari
L'Arte che cercavi!
ventrone - robusti
www.galleriachiari.com
settembre 2009
agosto 2009
luglio 2009
giugno 2009
maggio 2009
aprile 2009
marzo 2009
febbraio 2009
gennaio 2009
dicembre 2008
novembre 2008
ottobre 2008
settembre 2008
agosto 2008
luglio 2008
giugno 2008
maggio 2008
aprile 2008
marzo 2008
febbraio 2008
gennaio 2008
dicembre 2007
novembre 2007
ottobre 2007
settembre 2007
agosto 2007
luglio 2007
giugno 2007
maggio 2007
aprile 2007
marzo 2007
Guide Supereva
Storia dell'Arte
Guida alla Creatività
Arte Digitale Contemporanea
Rinascimento
Archeologia