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Microsoft Digital Advertising Solutions, successo del progetto Fanta Tod Il gusto
dell’immaginazione
venerdì, 26 ottobre 2007 16:17
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Microsoft Digital Advertising Solutions è main sponsor del progetto Osservatorio
Multicanalità. Il progetto sviluppato in partnership con Coca-Cola per il brand Fanta
dimostra il ruolo sempre più rilevante della multicanalità nel communication mix
A poche settimane dall’evento ‘La
tappa conclusiva del
progetto ‘Osservatorio Multicanalità’ (promosso
da Nielsen, Nielsen Online, Connexia e la School
of Management del Politecnico di Milano),
Microsoft Digital Advertising Solutions, la
concessionaria di pubblicità di Microsoft, rende
noti gli ottimi risultati raggiunti con il progetto
multicanale sviluppato con Coca-Cola per il brand
Fanta.
multicanalità paga allo scaffale?’
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Microsoft Digital Advertising Solutions ha, infatti,
realizzato con Coca-Cola una campagna di
advertising online legata al lancio dello spot
televisivo ‘Fanta– Il gusto dell’immaginazione’
indirizzato a un target di uomini e donne dai 18 ai
24 anni (TOD è il divertente personaggio
protagonista dello spot Fanta). Il progetto è stato
declinato sul Web utilizzando un ampio mix di
strumenti creativi e interattivi volti a coinvolgere
il target in modo spiritoso e divertente, in linea
con lo spirito Fanta.
Grazie a MSN è stato realizzato un minisito ad
hoc ispirato allo spot TV da cui gli utenti hanno
potuto facilmente scaricare i wallpaper e gli
screensaver Fanta Tod per il proprio PC e vedere
gli spot Fanta e Fanta Free.
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Per rendere ancora più interattiva la campagna,
al mini sito è stato affiancato Windows Live
Messenger, il servizio di messaggistica istantanea
più utilizzato dagli italiani con oltre 10 milioni di
utenti unici mensili (Nielsen Online, Luglio 2007).
La creatività realizzata per Coca-Cola ha
trasformato lo strumento in un vero e proprio
Messenger Fanta: gli utenti hanno potuto
scaricare gratuitamente le emoticon e i winks
(emoticon animate) oltre alle immagini esclusive
dei personaggi Fanta per colorare e rendere
ancora più divertente le conversazioni con i propri
amici.
Questo progetto di multicanalità ha ottenuto degli
ottimi risultati: le emoticon e i winks hanno
generato complessivamente oltre 500.000
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download da parte degli utenti.
“Coca-Cola in Italia sta sempre più lavorando in
ambito digitale perchè il web permette non solo di
entrare in contatto ma soprattutto di intergire con
il consumatore ed il target.” – ha sottolineato
Cristina Santucci, Direttore Marketing di
Coca-Cola Italia “Con questo progetto, Fanta è
l’esempio di come le attività su internet siano
sempre più importanti nella comunicazione di un
marchio: grazie a questa strategia la
comunicazione assume nuovi significati e crea
nuove relazioni con gli utenti.”
“I risultati raggiunti con un partner di eccellenza
come Coca-Cola dimostrano il valore del nostro
approccio strategico alle esigenze dei clienti
business – spiega Pietro Scott Jovane, Country
Manager di Microsoft Online Services Group – La
nostra offerta punta infatti da sempre alla
sinergia tra più strumenti di comunicazione, per
creare una relazione duratura e interattiva tra
l’azienda e il consumatore e ottenere un duplice
risultato: da una parte comunicare efficacemente
il messaggi pubblicitario e, dall’altra, coinvolgere
attivamente il consumatore nell’esperienza di
marca”.
“Questa convinzione ci ha portato fin da subito a
credere nel progetto ‘Osservatorio Multicanalità’ continua Pietro Scott Jovane – La ricerca ha
dimostrato, dati alla mano, che la multicanalità è
il plus strategico di una campagna di successo,
capace di garantire alle aziende che investono in
comunicazione di relazionarsi in modo diretto con
il consumatore e di fidelizzarlo”.
I risultati del progetto Fanta avvalorano
l’importanza della ricerca Osservatorio
Multicanalità 2007 condotta su panel Nielsen per
misurare e analizzare quanto la comunicazione
innovativa possa influenzare la decisione
d’acquisto del consumatore. Trattasi infatti della
prima ricerca sulla multicanalità condotta
intervistando direttamente i consumatori.
I dati emersi dalla ricerca ‘Osservatorio
Multicanalità’, verranno in parte resi noti durante
il convegno ‘La multicanalità paga allo scaffale?’,
che si terrà giovedì 15 novembre, presso l’Aula
Carlo De Carli del Politecnico di Milano – Campus
Bovisa.
La partecipazione all’evento è libera, previa
iscrizione sul sito: www.multicanalita.it
The Nielsen Company è un’azienda globale con
posizione di leadership sul mercato e con marchi
riconosciuti nella marketing information
(ACNielsen), media information (Nielsen Media
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Research), pubblicazioni specializzate (Billboard,
The Hollywood Reporter, Adweek), eventi e
settore quotidiani (Scarborough Research).
Questa azienda privata è attiva in oltre 100
Paesi con sede a Haarlem (Olanda) e New York
(USA).
Per maggiori informazioni visitare il sito
www.nielsen.com
Nielsen Online è lo standard globale nelle ricerche
di mercato sull’audience di internet, fornisce il
servizio di misurazione del traffico, studi di
settore e ricerche internazionali per aiutare i
clienti a comprendere i comportamenti dei
consumatori e i trend del Web, così come
l’efficacia dell’advertising online e delle
preferenze di marca.
School of Management - Politecnico di Milano, con
oltre 240 docenti e circa 80 fra dottorandi e
collaboratori alla ricerca, dal 2003 accoglie le
attività di ricerca, formazione e alta consulenza ,
nei campi dell’economia, del management e
dell’industrial engineering. Fanno parte della
Scuola il Dipartimento di Ingegneria Gestionale e
il MIP, la Business School del Politecnico di
Milano.
Connexia, a Visiant Company (Softpeople Group
fino a febbraio ‘07), è un'agenzia di
comunicazione integrata con focus sulle attività di
relazioni pubbliche, comunicazione multimediale
e creatività. Fondata nel 1997 dall’attuale
presidente Paolo d'Ammassa, l'agenzia è
connotata da uno spirito emergente, brillante e
innovativo, e può contare su una solida struttura
costituita da 50 professionisti fortemente motivati
e un pool di collaboratori esterni specializzati.
Con la recente integrazione delle attività di due
business unit della holding Visiant Group, ovvero
Netpeople ed Esperia, Connexia si posiziona oggi
come punto di riferimento per la gestione di
progetti complessi e integrati di comunicazione
innovativa.
www.multicanalita.it
Fonte: Ufficio stampa Connexia
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registrazione Tribunale di Napoli n° 34
direttore responsabile
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