Pubblicità Italia - Today

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venerdì 12 gennaio 2007
CREATIVITA’ & MARKETING
Key21 sceglie FullSix per la
nuova campagna di comunicazione
ADV
Key21, multinazionale europea che si occupa della distribuzione di
prodotti multiutility del mercato finanziario, delle telecomunicazioni e dell’energia, affida a FullSix la cura della nuova campagna di
marketing. Il progetto completo, che comprenderà la costruzione di
un’area online dedicata ai consulenti multiutility e la creatività della campagna di advertising, sarà diretta alla costruzione di contatti
sempre più stretti con la rete di distributori, supportando al contempo la brand awareness. Dario Barbuti, new business e marketing
manager di Key21, ha commentato: “In questo 2007 puntiamo molto sulla comunicazione. Abbiamo infatti intenzione quest’anno di
investire 2,5 milioni di euro complessivamente per i nostri progetti
di comunicazione integrata”. “Con Key21 stiamo studiando una
campagna flessibile e media neutral, che permetta, grazie all’utilizzo intelligente dei diversi canali, di incrementare i contatti con consulenti e clienti finali - ha dichiarato Massimo Manenti, partner di
FullSix - per presentare in maniera personalizzata ai diversi target la
nascita di una nuova figura professionale, il consulente multiutility”.
Barbie Pass: nuovi
progetti e una campagna di Ogilvy
MARKETING
Barbie Pass, progetto promosso da Mattel Italia e dedicato alle bambine, inaugura il 2007 con alcune novità. Il lasciapassare firmato
Barbie nel 2007 apre infatti le porte ai mondi più ambiti dalle ragazzine: la moda e la musica. Grazie a Barbie Pass le bambine potranno vivere un’indimenticabile esperienza da protagoniste nel
mondo della moda e assistere a uno
degli eventi musicali più importanti della prossima estate. Inoltre,
ogni bambina che si iscriverà alla
community riceverà la card Barbie
Pass che le consentirà di usufruire
di sconti in più di 50 parchi e strutture per il divertimento e numerosi altri vantaggi da scoprire sul sito.
Inoltre avrà la possibilità di vincere,
ogni settimana, premi firmati Barbie. Un piano di comunicazione integrato supporterà Barbie Pass 2007
a partire da metà gennaio: stampa,
materiale below the line nei punti
di vendita, un sito dedicato
(www.barbiepass.it) e una campagna pubblicitaria ideata da Ogilvy&Mather (con due spot da 15”).
Barbie Pass è un progetto voluto da Luca Catzola, direttore marketing e responsabile della divisione editoriale Mattel Italia, e da Alessandro Pincelli, marketing manager Girls Division Mattel Italia, ed
è sviluppato in collaborazione con Promotions Italia.
T O D AY P U B B L I C I T À I TA L I A
Casinò Royale
in tour con Intel e Sony.
Firma Gruppo Fma
EVENTI
Si è concluso con successo il tour a supporto del lancio di Casinò Royale, il nuovo film
di James Bond, voluto da Sony e Intel, congiuntamente sponsor e partner della pellicola. L’intera operazione è stata ideata e realizzata dal Gruppo Fma. Il Gruppo Fma, oltre all’aspetto creativo e scenografico, alla
realizzazione dei software del gioco e alla
meccanica del concorso, si è occupata anche
della scelta delle location: i due centri commerciali ‘Le Fornaci’ di Torino e ‘Le Porte
Franche’ di Brescia. All’interno del Sony-Intel Globe, la struttura itinerante a forma di
sfera, è stata riprodotta l’atmosfera di Casinò Royale. Tavoli da gioco, slot machine, effetti laser, filmati inediti del backstage del
film e i più recenti notebook Vaio e i processori Intel, hanno accolto gli oltre 36.000
visitatori che nei 20 giorni di attività hanno
visitato la mostra.
De Lucia
alla direzione marketing
di Metro in Italia
PERSONE
Maria Luisa De Lucia è stata nominata direttore marketing di Metro Italia, editore del
quotidiano nazionale a diffusione gratuita
più letto al mondo. La carica ha decorrenza
dall’8 gennaio 2007. “Siamo lieti di dare il
benvenuto a Maria Luisa nel team di Metro
- ha dichiarato Luca Morpurgo, direttore
generale di Metro in Italia -. La sua vasta
esperienza e i successi conseguiti nel settore editoriale e media contribuiranno a rafforzare ulteriormente la posizione di Metro
nel mercato italiano, a garantirne il corretto posizionamento e a favorire lo sfruttamento di tutte le opportunità offerte al
mercato dall’interessante e innovativo segmento della free press”. Prima di arrivare a
Metro, De Lucia ha focalizzato la sua esperienza nel marketing editoriale: product
manager in RCS periodici e Editoriale Italiana, group product manager in Hachette
Rusconi e direttore marketing in Camuzzi
Editoriale e GaJa Editore.
CREATIVITA’ & MARKETING
VENERDI’ 12 GENNAIO 2007