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Rolf Freitag - Sviluppo Piemonte Turismo
Possiamo tagliare i budget promozionali in tempi di crisi? Piemonte e Turismo Turismo: risorsa economica anticrisi? a cura di Rolf Freitag Fondatore di IPK International, Monaco Torino, 25 giugno 2009 … saluti da IPK International Iter Persona Kosmos Man’s Way to the World 39 anni di successi nel settore della consulenza turistica in tutto il mondo, sede centrale in Germania IPK INTERNATIONAL Tourism Research ▪ Tourism Marketing ▪ World Travel Monitor® Torino, 25 giugno 2009 Il turismo è un “grande business” È il secondo tra i maggiori segmenti dell’economia mondiale Con tassi di crescita superiori alla media da molti anni Torino, 25 giugno 2009 Il 2008 è stato l’anno migliore in assoluto per i viaggi a livello mondiale milioni 1995-2008 950 900 850 800 750 700 650 600 550 500 +2% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Crescita a lungo termine globale dei viaggi: + 4% annuo Torino, 25 giugno 2009 Ma ora l’economia mondiale vive una fase di profonda crisi Torino, 25 giugno 2009 La crisi è cominciata nel 2007 negli Stati Uniti Ha raggiunto l’Asia all’inizio del 2008 E nell’estate del 2008 anche l’Europa Dapprima la Spagna, l’Irlanda e il Regno Unito Ora interessa tutta l’Europa Torino, 25 giugno 2009 La crisi avrà ripercussioni sul turismo? • I viaggi continuano ad avere un’alta priorità tra i consumatori con reddito superiore a 20,000 Euro • I “consumatori con reddito superiore a 20,000 Euro” continueranno quindi a viaggiare, anche nel 2009 Torino, 25 giugno 2009 La crisi avrà ripercussioni sul turismo? • Per contro, diminuirà la domanda di viaggi da parte dei “consumatori con reddito inferiore a 20,000 Euro” • I “consumatori con reddito inferiore a 20,000 Euro” hanno già sospeso i viaggi outbound da maggio 2008 Torino, 25 giugno 2009 Il più recente studio IPK sull’impatto della crisi rivela che nel 2009 in Europa Modificherà Quattro turisti europei su dieci modificheranno il proprio comportamento turistico nel 2009 a causa della crisi Non modificherà Fonte European Travel Monitor, 2009 - Studio IPK sulla crisi Torino, 25 giugno 2009 Ma non tutti i mercati europei risentiranno della crisi nella stessa misura nel 2009 Percentuale di turisti interessati dalla crisi nei mercati country 14 country 13 country 12 country 11 country 10 country 9 EUROPE country 8 country 7 country 6 country 5 country 4 country 3 country 2 country 1 64% 57% 57% 56% 46% 43% 41% 33% 28% 27% 26% 25% 22% 21% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Fonte European Travel Monitor, 2009 - Studio IPK sulla crisi Torino, 25 giugno 2009 90% 100% Più della metà degli americani (Nord America) intende modificare il proprio comportamento turistico nel 2009 Non Modificherà Modificherà Fonte: World Travel Monitor, 2009 - Studio IPK sulla crisi Torino, 25 giugno 2009 E anche più della metà degli asiatici modificherà il proprio comportamento turistico nel 2009 Modificherà Non modificherà Fonte: World Travel Monitor, 2009 - Studio IPK sulla crisi Torino, 25 giugno 2009 È evidente che il turismo mondiale subirà gli effetti della crisi 10% 8% 6% 4% 2% 0% -2% -4% 2004 - 2007 2008 First Half 2008 Second Half -6% -8% Torino, 25 giugno 2009 2009 2010 ? Possiamo sperare in un miglioramento? Certamente! Torino, 25 giugno 2009 Ma la domanda è: Quando? Torino, 25 giugno 2009 Negli Stati Uniti gli ottimisti ritengono che la ripresa comincerà già a fine 2009 (Variazione percentuale) 5 4 3 2 1 0 -1 -2 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 Real GDP 2 Per. Media Mobile… Fonte: IHS Global Insight Torino, 25 giugno 2009 Presumibilmente, comunque, la crisi durerà più a lungo • In Europa, gli esperti sono convinti che ci aspettano due anni difficili, con una lenta ripresa nel 2011 • In Medio Oriente, si ritiene che la crisi durerà cinque anni, con una completa ripresa alla fine del 2012 • Presumibilmente, dopo il crollo dei mercati non ci sarà una ripresa rapida Torino, 25 giugno 2009 Turismo in Piemonte e la crisi Come deve reagire il Piemonte? Torino, 25 giugno 2009 Nella crisi attuale Tagliare il budget promozionale è una tentazione molto forte Torino, 25 giugno 2009 Prima di tagliare i budget dobbiamo chiederci… • Se il Piemonte riducesse i propri budget promozionali, • ci sarebbero gravi perdite nel settore turistico? Torino, 25 giugno 2009 Se la risposta è no - le perdite non sarebbero gravi Tagliare il budget sarebbe una scelta saggia Torino, 25 giugno 2009 Se, al contrario, il turismo subisse delle perdite… • Quanti turisti perderebbe il Piemonte? • Quanto guadagno andrebbe perso? Torino, 25 giugno 2009 Se, al contrario, il turismo subisse delle perdite… • Se per il Piemonte le perdite di introiti derivanti dalle imposte sui redditi fossero maggiori dei risparmi sul budget • tagliare il budget promozionale sarebbe stata una pessima decisione Torino, 25 giugno 2009 Abbiamo sperimentato i risultati dei risparmi sul budget promozionale • I nostri partner statunitensi di IHS Global Insight and Doug Shifflet Associates Denver – Boston - Washington • hanno condotto uno studio di nove anni sui risultati dei tagli al budget promozionale • Periodo considerato: 1993 – 2001 Torino, 25 giugno 2009 Andiamo a ovest, in Colorado Torino, 25 giugno 2009 I risultati dei risparmi sul budget promozionale • Dal 1993 al 1996 lo stato del Colorado ha tagliato tutti i fondi per la promozione turistica • I nove concorrenti principali hanno mantenuto il proprio budget promozionale anche in tempi difficili • I politici del Colorado sono stati più intelligenti rispetto a quelli delle località concorrenti? Torino, 25 giugno 2009 Effetti del taglio al budget promozionale in Colorado • Quattro anni dopo i primi tagli le attività turistiche del Colorado erano scese del 30% • E come se non bastasse, il Colorado era sceso dalla prima posizione alla 17esima nella classifica delle località preferite per le vacanze in montagna! Torino, 25 giugno 2009 Il taglio del budget promozionale in Colorado è stato quindi un vero disastro • Le spese dei turisti erano scese di 2,4 miliardi di dollari • Gli introiti derivanti dalle tasse statali e locali erano diminuiti di 134 milioni di dollari Torino, 25 giugno 2009 Le perdite nel settore turistico hanno comportato 1. Una pesante perdita in termini di reddito regionale 2. Una perdita di posti di lavoro (hotel, noleggio auto, settore gastronomico) 3. Una perdita in termini di entrate derivanti dalle tasse Torino, 25 giugno 2009 Il risparmio sul budget non è stato un buon affare per il Colorado La perdita delle entrate derivanti dalle tasse è stata 5 volte superiore ai risparmi sulle attività promozionali! Torino, 25 giugno 2009 E come se non bastasse Il Colorado ha impiegato tre anni in più rispetto ai nove concorrenti per ritornare ai livelli economici precedenti alla crisi Torino, 25 giugno 2009 In generale… • I case study rivelano che è sufficiente un calo minimo delle presenze turistiche per annullare i risparmi sul budget. • Se le presenze turistiche scendono oltre l’1,5% a causa dei tagli al budget è certo che le perdite per la regione saranno maggiori dei risparmi sul budget promozionale. Torino, 25 giugno 2009 Per tornare alla prima domanda Possiamo tagliare i budget promozionali in tempi di crisi? Torino, 25 giugno 2009 I miei consigli per il Piemonte sono molto chiari • Non toccate i vostri budget promozionali. Sarebbe un pessimo affare per l’economia della regione • Spendete il 70% del vostro budget come avete fatto finora • Spendetene però il 30% per attività di comunicazione orientate alla crisi, enfatizzando principalmente il valore del denaro • E magari promuovete le offerte più vantaggiose Torino, 25 giugno 2009 Grazie! www.ipkinternational.com [email protected] Torino, 25 giugno 2009
