SCENARI DI EDITORIA PER RAGAZZI Corso Avanzato Milano, 5

SCENARI DI EDITORIA PER RAGAZZI
Corso Avanzato
Milano, 5 novembre 2009
Viene proposto per la prima volta un corso di “scenario” sull’editoria per ragazzi (0-15 anni): un
appuntamento rivolto agli editori che desiderano avere una fotografia dello stato dell’editoria per ragazzi nel
mercato italiano, nei principali mercati esteri maturi e in quelli emergenti seguendo le linee degli indici di
lettura, dei consumi di lettura, dei comportamenti di acquisto, del ruolo della scuola e della famiglia.
Grazie a numerose fonti italiane ed estere sarà presentata una comparazione tra il trend italiano, quello
globale e quello dei principali mercati esteri analizzando lo scostamento del mercato italiano e degli altri
dalla media cercando di capirne il perché. Il tutto finalizzato a individuare le possibilità di sviluppo del
mercato italiano ragazzi sia nel mercato interno sia sul fronte export.
Docenti: Raffaele Cardone – Consulente editoriale, di marketing e comunicazione; giornalista del mercato
librario; Giovanni Peresson – Ufficio Studi AIE, Scuola per Librai Umberto ed Elisabetta Mauri.
Programma dettagliato
I principali mercati esteri
§ Analisi dei principali mercati esteri
§ I mercati esteri in espansione
Trend generale degli ultimi anni come valore
medio di riferimento (quote del segmento
rispetto ad altri segmenti del trade)
§ Analisi a valore, a volume e per canale in riferimento
a stratificazione sociale e demografica, indici
economici generali, consumi
Il mercato italiano
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Trend degli ultimi anni
Novità significative di prodotto e di case editrici
Scambio diritti; import/export
Analisi canali di vendita
Mercato generale della lettura vs lettura ragazzi
Lettura scolastica vs lettura ludica
I consumi dei bambini/ragazzi in Italia
§ I ragazzi come acquirenti
§ La lettura dei ragazzi vista dai genitori: analisi
sociologica delle famiglie e ricadute sulle capacità di
letture dei figli
Lettura comparata mercato italiano vs estero
§ Analisi di fenomeni di mercato significativi italiani ed
esteri
§ Analisi di fenomeni di prodotto significativi italiani ed
esteri
§ Nuovi prodotti e nuove modalità di lettura in terreni
contigui (videogiochi, ebook, web)
Previsioni e scenari futuri
Sono previste testimonianze di:
·
Matteo Stefanelli – ricercatore, esperto del mercato graphic novel e manga;
·
Isabel Dothel - consulente editoriale e di marketing; è stata editor di varia e market research
analyst.
Il corso si svolge a Milano il 5 novembre 2009 presso la sede dell’AIE – C.so di Porta Romana 108 con il
seguente orario: 9.30-13.00 / 14.00-18.00.
Il costo di partecipazione è comprensivo dei materiali didattici, di due coffee-break e del pranzo.
Sconti per le iscrizioni pervenute a Ediser entro il 24 luglio e per iscrizioni plurime della stessa casa
editrice (vedere la tabella riportata sulla scheda di iscrizione). Il costo per chi si iscrive entro il 24 luglio
2009 è fissato in: 415 euro + Iva per i soci AIE e in euro + 565 Iva per i non soci. Per le iscrizioni dopo
tale data: 460 euro + Iva per i soci AIE e in euro + 630 Iva per i non soci.
Modalità di iscrizione sul Regolamento sul sito www.aie.it nella sezione Corsi e sulla Scheda di iscrizione del
corso. Le iscrizioni chiudono venerdì 4 settembre 2009.