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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Lunedì 29/06/2015
N°119
Nella categoria Film tv e online
Cannes Lions,
il Grand Prix
a Leica ‘100’ e
Geico ‘Unskippable’
Magro bottino per l’Italia: bronzo a The Hero (Publicis) e Saving Aslan (Saatchi & Saatchi). In totale il
nostro Paese conquista 10 Leoni, di cui 9 di bronzo e
uno d'argento (per la prima volta in Mobile)
[ pagine dalla 16 alla 22 ]
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
A StudioMarani il lancio
di TIMETOLOVE onlus
Incarico
pag. 3
Con Fabbri Editori i libri ispirati
ai personaggi di Dreamworks
pag. 14
Sheyla Biasini è la nuova country
manager Italia di zanox
le fermate tre Torri e Garibaldi
Webank affida
la comunicazione
a Essense
La scelta arriva dopo l’annuncio
della fusione con Banca Popolare di
Milano, già seguita dall’agenzia
[ pag. 2 ]
pag. 26
A Milano per la ‘lilla’
arrivano Allianz,
Generali e Nissan
Cinque milioni di euro in 10 anni
dalle assicurative; 650mila euro
in 3 anni dal brand giapponese
[ pag. 9 ]
TODAY DIGITAL da pagina 26
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N°119
Creatività & Marketing
Dopo l’annuncio della fusione con Banca Popolare di Milano
Webank affida la comunicazione a Essense
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Giuseppe Caiazza, ceo Saatchi &
Saatchi Italia e Francia
ebank ha scelto di affidare la propria comunicazione all’agenzia Essense.
La decisione fa seguito all’annuncio della fusione con Banca
Popolare di Milano. Essense è
la sigla del gruppo Saatchi &
Saatchi, che già da tre anni si
occupa della comunicazione di
BPM. Le due realtà manterranno identità ben definite che saranno supportate da strategie
di comunicazione specifiche
per rivolgersi al meglio ai rispettivi target. Allo stesso tempo però si potranno sviluppare
importanti sinergie all’insegna
della multicanalità. Webank e
agenzia sono già al lavoro per
un importante lavoro di riposizionamento che proietterà
il brand bancario nel futuro e
la avvicinerà ulteriormente ai
consumatori di domani.
Incarichi
Alsea festeggia i 70 anni con Dolci Advertising
Per festeggiare i suoi 70 anni di attività,
Alsea, Associazione Lombarda Spedizionieri e Autotrasportatori, ha scelto Dolci
Advertising per pianificare il rinnovamento
della sua corporate identity con il restyling
del logo, dell’immagine coordinata e del
sito web. Il nuovo logo è una moderna rivisitazione dell’emblema per eccellenza del
trasporto, la ruota. Il significato ambivalen-
te dei tre cerchi sovrapposti simboleggia il
flusso del movimento e metafora dell’assistenza a 360° che Alsea offre a ognuna
delle sue 650 imprese associate. Inoltre,
l’agenzia ha realizzato la prima brochure
istituzionale Alsea. “La convention del 20
giugno tenutasi a S. Pellegrino Terme è
stata il palcoscenico ideale per dare il giusto valore a questo importante traguardo”,
spiega Marco
Benadì, partner
& ceo di Dolci
Advertising. Il piano di brand identity, sotto
la direzione creativa di Barbara Guenzati, è
curato dagli art director Michela Panizzera,
Anna Caselli e Domenico Piraino e dal copy
Giacomo Pellizzari. Implementazione web
Layoutweb.
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N°119
Il nuovo brand della casa discografica indipendente Time Records
StudioMarani cura il lancio e la comunicazione
di TimeToLove onlus
Il 10 settembre a Brescia una serata con Rudy
Zerbi e Andrea&Michele di Radio Deejay
S
tudioMarani ha curato il
lancio e la comunicazione
di TimeToLove onlus, il nuovo brand che la casa discografica indipendente Time Records ha creato dopo 30 anni
di successi. StudioMarani ha
studiato un progetto strategico allargato che ha dato vita
a una serie di materiali molto
smart&emotional, non comuni per una charity: un video
istituzionale di lancio girato
direttamente in Indonesia, per
mantenere intatto lo scenario
della Fondazione Bumi Sehat di Bali, che TimeToLove
sostiene quest’anno; un video
call-to-action in cui è lo stesso
Giacomo Maiolini, founder
di TimeRecords e di TimeToLove, a esporsi in prima persona; un’intervista esclusiva
a Robin Lim, direttrice della
Fondazione Bumi Sehat di
Bali; una serie di clip con i numerosi vip che in poche settimane hanno aderito in qualità
di Ambassador. Tutti questi
video sono stati realizzati in
tempi record da una troupe
composta dagli stessi direttori creativi di studioMarani,
Maurizio Marani e Anna
Scardovelli, e dall’operatore
Enrico Venturi, e montati da
Carlo Crapanzano. Accanto a questo sforzo produttivo,
l’agenzia ha realizzato una
TimeToLove Box, la scatola
dedicata agli sponsor per la
presentazione dell’iniziativa,
e gli annunci stampa quotidiana per il Giornale di Brescia.
Inoltre, insieme all’agenzia
Adoratorio,
studioMarani
ha contribuito a realizzare il
sito istituzionale TimeToLove, anch’esso progettato in
modo nuovo rispetto al mood
classico delle onlus. Il 10 settembre al Pala Banco di Brescia si terrà la prima serata
TimeToLove con un grande
evento presentato da Rudy
Zerbi e Andrea&Michele
Maurizio Marani e Anna Scardovelli
di Radio Deejay, per il quale
studioMarani sta realizzando,
insieme allo staff Time Records, la drammaturgia e l’art
direction, oltre ai materiali di
promozione.“Ci siamo appassionati subito a TimeToLove
- dice Maurizio Marani, owner
di studioMarani e direttore
creativo art -. Abbiamo intuito
immediatamente che sarebbe
stato un lavoro colossale, perché c’erano tantissimi aspetti
da curare e la volontà da parte di tutti di fare il massimo,
com’è nello stile nostro e in
quello della Time. Oggi siamo
orgogliosi di avere accompagnato TimeToLove nel suo primo anno di vita, e ci auguriamo
che si possa rinnovare la collaborazione anche nel 2016”.
“Con il claim ‘Nulla può accadere senza un incontro’ siamo
riusciti a costruire un grande
storytelling per far comprendere a tutti la forza e la verità
di TimeToLove. Oggi le cose si
capiscono meglio se è il video
a raccontarle, pensiamo che
questa sia stata una scelta vincente”, conclude Anna Scardovelli, direttrice creativa copy.
Al progetto hanno collaborato:
Franco Gregoriadis, art director, Valentina de Franco,
project manager; la post produzione video è di 3DVision,
la post produzione audio è di
Top Digital.
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N°119
In collaborazione con Whirlpool
Torna il gusto di
mettersi ai fornelli
con CucinaBarilla
C
ucinaBarilla e Lucilla
Agosti hanno presentato la cucina del futuro. Lavoro,
impegni, famiglia, casa, pasti
da preparare: nella vita contemporanea ci sono sempre
più esigenze da conciliare e
spesso si vorrebbe guadagnare qualche momento in più da
dedicare con calma alla cura
di se stessi, allo svago, al relax
e allo sport. Si arriva spesso
a sacrificare il momento dedicato alla preparazione dei
pasti, affidandosi a prodotti
take away, alla gastronomia o
ai piatti pronti e scendendo a
compromessi su gusto e qualità. Ma da oggi c’è un nuovo,
alleato. Barilla e Whirlpool,
infatti, hanno unito le proprie
competenze per dare vita ad
un nuovo modo di cucinare in
casa. CucinaBarilla è un sistema composto da un forno tecnologicamente avanzato realizzato da Whirlpool e da una
gamma di kit studiati e prodotti da Barilla. Nei kit sono
contenuti gli ingredienti per
cucinare molti piatti come
pasta, risotti, pane, pizza, focacce e torte. CucinaBarilla
rappresenta per l’azienda
un business completamente
nuovo. Per questo si rivolge
ad un target di riferimento
approfonditamente profilato
e sarà supportato da una comunicazione a 360° che coinvolgerà da un lato il canale
digitale con un sito dedicato,
digital advertising e iniziative
di CRM, e dall’altro le attività
in-store con iniziative promozionali volte a far conoscere il prodotto in maniera
diretta. “L’obiettivo è dotare CucinaBarilla di una sua
identità distintiva e precisa
sia generando awareness che
presentando in maniera chiara ai consumatori un progetto
tanto diverso e innovativo rispetto alle tradizionali proposte firmate Barilla”, ha dichiarato Matteo Gori, managing
director di CucinaBarilla. Per
il supporto alla realizzazione
del progetto, l’azienda si è avvalsa della consulenza di un
gruppo di partner molto qualificati. Robilant&Associati
ha curato la brand strategy &
identity, arvato l’e-commerce
platform, Nuvò la digital
marketing strategy, Ogilvy
ha gestito digital advertising
& social media. Il centro media è OMD, mentre Aspen
Media ha gestito le attività
instore. L’evento di lancio è
stato seguito da La Buccia,
con il supporto pr di Connexia. Lorenzo Gorini, Luisa Valieri, Marco Waldis
hanno realizzato la
produzione video.
Gli altri partner sono
Livello6, per la produzione immagini
forno e ricettario, e
Lessismore per il
concept e la produzione del ricettario.
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N°119
Da ieri sulle reti Mediaset
L’aperitivo diventa magico in tv con Pinot
di Pinot e Armando Testa
È
on airi da ieri, sulle reti
Mediaset la nuova
campagna televisiva di Pinot
di Pinot della F.lli Gancia.
Nello spot, curato dall’agenzia
Armando Testa, l’arrivo di
tre mongolfiere rende magico
l’aperitivo su una splendida
terrazza romana. Il momento dell’ordinazione di Pinot
di Pinot diventa la chiave per
una celebrazione spettacolare dell’unicità del prodotto,
ottenuto dalla selezione delle migliori uve Pinot Bianco,
Nero e Grigio, evocata nello
spot dall’arrivo di tre acini,
rappresentate da tre mongolfiere. Sotto la direzione
creativa di Michele Mariani, art Barbara Ghiotti, copy
Leonardo Manzini e Pierfa-
bio Iannuzzi, lo spot è stato
prodotto dalla casa di produzione Little Bull con la regia
di Matteo Bonifazio. Come
sottolinea Paola Visconti,
marketing manager Gancia,
“con un consumo fortemente
destagionalizzato e una personalità ben definita e dinamica, Pinot di Pinot può affermarsi come la scelta giusta al
momento dell’aperitivo e per
ogni occasione di brindisi grazie ad una qualità garantita
dall’expertise di Casa Gancia.
Il nostro obiettivo è consolidare il posizionamento nella
categoria di mercato dello
Charmat secco, nel segmento
più giovane dei consumatori,
quello tra i 30 e 45 anni, che
lo scelgono soprattutto per la
sua autenticità e qualità. I numeri lo confermano: Pinot di
Pinot Brut è leader incontrastato sia a volume che a valore
nel segmento monovitigno
del Pinot, con oltre il 30% di
quota, mentre il Rosé continua a essere la referenza più
venduta nel segmento degli
Charmat Rosé”.
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N°119
Partita ieri la nuova campagna
La radio si vede sul web, con Claudio Bisio
e Intesa Sanpaolo. Firma stvDDB
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ntesa Sanpaolo torna on
air con una campagna radio e web della serie ‘Storie
Impossibili’.Per sottolineare
un’offerta sempre più ampia
e articolata, in grado di soddisfare tutte le esigenze dei
clienti nei vari aspetti della
loro vita quotidiana, la banca
ha scelto di comunicare due
nuovi prodotti, molto differenti tra loro: Prestito Multiplo On Line, il prestito che si
può richiedere anche da casa,
e MotoConme, la polizza con
il GPS per la moto. Protagonista degli spot è sempre Claudio Bisio, ma per la prima
volta, l’attore interagisce con
due dipendenti di Intesa Sanpaolo, scelti dopo un accurato
casting che ha toccato varie
regioni d’Italia. Passare dai
clienti ai dipendenti, in questo
caso, è stata la cosa più naturale da fare: nessuno meglio
di chi lavora in banca avrebbe potuto spiegare due nuovi
prodotti. È stata studiata anche una campagna web, nata
con un duplice scopo: rafforzare i contenuti degli spot radio, e renderli efficaci anche su
internet. Un obiettivo ambizioso, per raggiungere il quale
il modo più efficace è sembrato subito uno: semplicemente
portare la radio sul web. L’idea
è di filmare Bisio nello studio
di registrazione mentre incide
i testi degli spot radio insieme
ai dipendenti di Intesa Sanpaolo. Cuffie alle orecchie e testi
sul leggio, l’attore si mostra in
una sorta di ‘dietro le quinte’.
Battute estemporanee, piccole gag, momenti di complicità e di puro divertimento:
tutti i fuori programma sono
stati immortalati e montati,
dando vita a dei filmati originali e autentici. I due soggetti
radio e web, realizzati da stv
DDB, sono on air da ieri. Per
l’agenzia hanno lavorato il
copy Mara Mincolelli e l’art
director Marco Giovannoli.
La produzione è stata affidata
a Indiana Production con la
regia di Domenico Ciolfi.
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N°119
5 milioni di euro in 10 anni dalle assicurative; 650mila euro in 3 anni dal brand giapponese
M5: arrivano Allianz e Generali per la
fermata Tre Torri e Nissan per Garibaldi
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re Torri affidata ad Allianz e Generali (senza
mutare il nome), Garibaldi
affiancata al brand Nissan.
La Giunta del Comune di
Milano, che ad aprile aveva
approvato l’abbinamento della stazione M5 di San Siro alla
società Mediaset Premium, ha
infatti accettato le proposte
di partnership presentate da tre grandi
aziende per altre due
fermate della ‘lilla’.
“Dopo Mediaset, altre tre grandi aziende
hanno scelto di accostare il proprio nome
alla metropolitana di
Milano - ha dichiarato l’assessore alla
Mobilità e Ambiente
Pierfrancesco Ma-
ran -. E’ la dimostrazione che
questa partnership pubblicoprivato, che ci consente di recuperare risorse importanti
da destinare al trasporto pubblico, può funzionare bene
nella nostra città, così come
avviene nelle grandi metropoli europee, e che il trasporto pubblico è finalmente così
attrattivo da attirare gli investimenti di grandi marchi”. Il
Comune di Milano lo scorso
agosto aveva affidato alla società M5 S.p.A, concessionaria della M5, l’incarico di individuare soggetti interessati
alla partnership finanziaria,
mediante l’affiancamento di
nome, logo o marchio del partner, alla denominazione della ‘lilla’
o delle sue stazioni. Le due società
di assicurazioni
hanno presentato
la loro proposta di
partnership per la
fermata 'Tre Torri'
in via congiunta:
la denominazione della stazione
non verrà per il
momento accostata ad alcun
nome o simbolo riconducibile
ai due enti. Allianz e Generali
- che in CityLife occuperanno rispettivamente la Torre
Allianz progettata da Arata
Isozaki e la Torre progettata da Zaha Hadid - faranno
pubblicità in esclusiva nella
stazione e corrisponderanno
a M5 S.p.A. e al Comune di
Milano un totale di 5 milioni,
suddivisi in rate annuali, per
un periodo di 10 anni. Nissan
Italia affiancherà invece il suo
nome a quello della fermata,
che si chiamerà quindi ‘Garibaldi Nissan’, e sarà presente
in esclusiva negli spazi dedicati alla pubblicità della stazione. Il contratto avrà durata
di 3 anni, per un corrispettivo
totale di 670mila euro.
On air da ieri il nuovo spot. Pianificate tv, radio, stampa, outdoor locale, web
Banca Mediolanum fa risparmiare:
parola di Massimo Doris e di Red Cell
“Q
uanto ti fa risparmiare la tua banca?” Inizia così il nuovo spot di Banca
Mediolanum on air da ieri.
A parlare è l’amministratore
delegato Massimo Doris, che
presenta in 45” i principali
punti di forza di Banca Mediolanum: una banca solida e
conveniente, costruita intorno al cliente e che a quest’ultimo si rivolge con numerosi
prodotti e servizi dedicati ma
soprattutto studiati per migliorare la qualità della vita
e dello stesso portafoglio. Ne
è un esempio la carta di pagamento Mediolanum Card
totalmente C-less, vale a dire
utilizzabile semplicemente
avvicinando la carta ai Pos abilitati sia sul circuito Maestro
sia, per la prima volta in Italia,
sul circuito PagoBancomat.
Convenienza
innanzitutto
nella gamma dei prodotti offerti, tra cui il conto corrente a
canone zero. Il flight televisivo
sarà in onda fino a sabato 25
luglio con oltre 3.800 spot nei
formati da 45” e 15” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, Sky
canali tematici e sportivi, Mediaset Premium canali tematici e sportivi, Cielo, Discovery
Channel, ClassCnbc e Class
Horse Tv ed Eurosport. Ad
affiancare lo spot tv, da oggi a
domenica 19 luglio sarà on air
anche la versione radiofonica
che vedrà il coinvolgimento
di emittenti nazionali con audience elevata e con un target
profilato, quali Rtl 102.5, RDS,
Radio 24, Radio Deejay, Radio
105 e R101. A completamento
del media mix è stata pianificata, da oggi a sabato 11 luglio,
la presenza di annunci pubblicitari sui principali quotidiani e periodici nazionali nel
formato pagina intera per un
totale di oltre 30 uscite su 13
differenti testate e quella internet, da oggi al 26 luglio, con
la pubblicazione di creatività
ad alto impatto sui principali
portali di news ed informazione e con formati video banner
da 15’’ sul canale YouTube e su
Massimo Doris
Facebook. Da oggi al 12 luglio è
prevista infine una campagna
di affissioni locali che rimanderà ai Family Banker Office
sul territorio. La creatività è
di Red Cell con la direzione
creativa di Roberto Vella,
copywriter Simona Laudisa.
La regia è di Dario Piana per
la cdp Haibun.
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N°119
dentro Expo
Presentata da EIT Digital e Tim
Milano in tasca con App ExplorMI 360
E
IT Digital e Tim hanno
presentato venerdì scorso - con il Patrocinio di Expo
2015 - la nuova App ExplorMI 360, che permette ai visitatori di Expo 2015 e di Milano
di conoscere gli eventi in programma e i servizi d’interesse
in base alle loro esigenze e alla
loro posizione sul territorio.
Scaricabile
gratuitamente
su smartphone e disponibile
anche con TIM2go, l’innovativo servizio di tablet sharing,
l’applicazione
rappresenta
uno strumento avanzato per
esplorare luoghi ed eventi a
Milano e creare la propria lista
di preferenze, con un servizio
di guida turistica e informativa basato su un sistema di geolocalizzazione, avvalendosi
anche della ricchezza dei dati
offerti dall’Ecosistema Digitale E015. L’App fa parte di un
insieme di servizi collegati alla
piattaforma 3cixty, realizzata
utilizzando tecnologie avanzate fornite da un consorzio
di partner del progetto, coordinato da EIT Digital. Oltre a
Tim, che attraverso l’iniziativa Joint Open Lab di open
innovation tra industria e
università ha curato lo sviluppo dell’applicazione Android,
contribuiscono al progetto:
DFKI, Eurecom, INRIA, Politecnico di Milano, Universidad Politécnica de Madrid,
CEFRIEL, Delft University of
Technology, Fondazione Politecnico di Milano e le startup
Ambientic, Evensi, InnoValor,
Localidata e Mobidot. Questi 14 partner, provenienti da
cinque diversi Paesi europei,
hanno lavorato nel quadro del
network europeo EIT Digital
con l’obiettivo di capitalizzare le proprie competenze e
rafforzare la propria presenza
sul mercato. In particolare, i
dati provenienti da numerose
fonti di informazione, locali
o globali, vengono integrati
a livello semantico e messi a
disposizione dell’utente attraverso diverse interfacce,
grazie all’utilizzo di tecniche
innovative e sofisticate tecnologie di analisi dei dati. Sulla
base dell'esperienza realizzata con ExplorMI 360 a Milano, la piattaforma 3cixty sarà
esportata a Londra e successivamente in altre città europee.
A partire da oggi un ciclo di incontri
A #CasaCorriere spazio alla ‘nuova’ economia
D
a oggi eper una settimana #CasaCorriere ospiterà storie e idee legate alla
nuova economia in un ciclo
di incontri organizzato
da Corriere Innovazione.
Ogni sera dalle 18.30 ci
sarà un appuntamento:
si daranno il cambio e incontreranno il pubblico
otto incubatori di impresa, lo spazio di coworking
Copernico e 24 giovani
realtà imprenditoriali italiane. Al centro le novità grandi
e piccole che entrano nella
nostra vita di tutti i giorni o
ci raccontano in quale direzione stiamo andando, dalla
piattaforma su cui trovare
babysitter referenziate, alla
prima bicicletta ibrida a
metà strada tra una bike
elettrica e uno scooter, dalla mappa urbana con tempi
e costi per usare auto e bici
in sharing, ai dispositivi
mobili che effettuano screening della vista in zone del
mondo prive di infrastrut-
ture hi-tech. Un mix di inventiva e scommesse sul futuro
ma anche un sistema impresa
che sappia cogliere e rendere
realizzabili le nuove idee: gli
incontri sono l’occasione per
riflettere sullo stato di salute del settore. Gli incubatori
ospiti sono Digital Magics con
RCS NEST, H Farm, InnovActionlab, LuissEnlabs, M31, PoliHub, Speed MI up Bocconi e
Progetto Marzotto.
Il prossimo 3 luglio al Conference Center in Expo
Save the Children porta ‘Starting from
girls’ a WE-Women For Expo
Il prossimo 3 luglio alle 10.30 si terrà al Conference Center Expo l’evento ‘Starting from
girls: they are the source to trigger a change!’,
promosso da Save the Children, presieduta in
Italia da Claudio Tesauro. L’occasione è una
delle Women’s Weeks, nell’ambito di WEWomen for EXPO, il progetto di Expo 2015 in
collaborazione con il Ministero degli Affari
Esteri e della Cooperazione Internazionale e
Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori.
L’incontro vuole promuovere la riflessione
sull’importanza di investire sulle adolescenti,
sul loro accesso e controllo delle risorse agricole, sul loro ruolo nel garantire la sicurezza
alimentare, la corretta e adeguata nutrizione
dei bambini e sulla loro partecipazione ai processi di decision-making. Durante il meeting
sarà presentato il documento ‘Starting from
girls’, base della discussione. L’evento, in due
sessioni, vedrà la partecipazione di relatrici
e relatori internazionali, rappresentanti delle
istituzioni, delle Nazioni Unite, della società
civile e del settore privato e consentirà anche
di discutere delle azioni da intraprendere per
sostenere l’ empowerment delle adolescenti,
a partire dalla piattaforma messa a punto da
WE - Women for EXPO.
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N°119
Media & Multimedia
in edicola ogni lunedì con il Corriere della Sera
Il Corriere Fiorentino lancia Corriere Imprese
I
l Corriere Fiorentino arricchisce la sua offerta
informativa: ogni lunedì i
lettori troveranno in edicola,
gratuitamente, il nuovo supplemento Corriere Imprese
- Uomini, aziende, territori,
innovazione, dedicato al mondo dell’economia toscana.
Un inserto che porrà grande attenzione allo sviluppo,
all’internazionalizzazione e
all’innovazione. Corriere Imprese è un progetto che punta
a coinvolgere tutto il territorio
anche con eventi e iniziative,
per alimentare e sviluppare
una nuova cultura imprenditoriale, capacità di analisi, critica e visione. Analoga iniziativa è già stata realizzata con
successo in Emilia-Romagna,
e poi nel Veneto e nel Friuli.
Corriere Imprese vuole fornire strumenti concreti di conoscenza e dare voce ai protagonisti della complessa realtà
imprenditoriale della regione,
i distretti, le reti d’impresa,
il tessuto commerciale, le
aziende artigianali. Dice il direttore Paolo Ermini nel suo
editoriale di apertura: “Con
questo supplemento Corriere
Fiorentino vuole partecipare
a una sfida: rovesciare la mentalità che assegna sempre ad
altri (a cominciare dallo Stato) il compito di superare le
(nostre) difficoltà, far emergere le contraddizioni (anche
politiche) e i conservatorismi
che possono limitare l’impiego delle migliori energie e
incalzare i protagonisti (più
o meno conosciuti) della Toscana di oggi perché diano il
meglio di sé, in qualunque
ruolo siano”. Corriere Imprese vuole essere strumento di
dibattito e di orientamento
per l’innovazione e per il futuro delle economie regionali in
crescita e che stanno attraendo anche importanti capitali
esteri. Tra i contenuti del primo numero: il fenomeno del
ricambio generazionale con
due storie che testimoniano
come sia un momento cruciale nelle aziende toscane, molte
a direzione familiare; la storia
positiva del cantiere Azimut
Benetti che, superata la crisi,
guarda al futuro con nuove
importanti commissioni; le
eccellenze toscane che promettono un futuro in crescita,
secondo uno studio di Intesa
Sanpaolo, dall’olio di Lucca,
alla pelletteria di Arezzo e ai
mobilifici di Poggibonsi; un
frammento dell’ultimo libro
di Edoardo Nesi ‘L’estate infinita’ (Bompiani); e infine la
‘bussola’ della settimana, con
un'informazione sintetica sui
mercati borsistici, sulle iniziative politiche con effetti per
il mondo economico e sulle
attività di ricerca e del terzo
settore. Da oggi il nuovo supplemento Corriere Imprese
sarà allegato al Corriere della
Sera, sempre gratuitamente,
ogni lunedì.
Venerdì prossimo il debutto nel driving time
Radionorba rafforza
il team con Federico
l’Olandese Volante
Da venerdì prossimo, 3
luglio, sarà on air su Radionorba e Radionorba Tv uno
dei grandi dj italiani, Federico l’Olandese Volante. La
radio del sud gli ha affidato
il driving time nei week end, momento clou dell’estate, quando
il traffico sulle strade registra punte altissime. E da settembre
l’appuntamento potrebbe estendersi anche ai giorni feriali.
L’accordo in esclusiva è per un anno, ma c’è già un’opzione per
il secondo. Friedrick Van Stegeren, in arte Federico l’Olandese Volante, è uno dei primi dj delle radio libere italiane. Ha
lavorato nei più grandi network nazionali, diventando leader
incontrastato della fascia pomeridiana. Ha lavorato anche per
la tv ed è produttore discografico.
Immagini e video per
tutti i tuoi progetti creativi.
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N°119
Media & Multimedia
Accordo di licensing
Fabbri Editori porta in Italia i libri ispirati
ai personaggi di Dreamworks Animation
A
partire da una serie di
titoli che vedono protagonisti i suoi amatissimi
personaggi, DreamWorks
Animation ha scelto Fabbri
Editori come partner editoriale per l’Italia. Già editore
delle serie Dragon Trainer
e I Croods, nel 2014 Fabbri
Editori, sottolinea una nota,
ha conseguito uno dei suoi
risultati migliori, facendo registrare una crescita a valore
del 44%, la maggiore di tutto
il comparto dell’editoria per
ragazzi. Fabbri pubblicherà
un’ampia gamma di titoli,
che arriveranno in libreria in
autunno, tra cui librigioco e
da colorare, racconti illustrati ed ebook. I primi saranno
Storie di Amicizia e Storie
di Natale, con protagonisti
alcuni dei personaggi DreamWorks più amati, da Kung
Fu Panda a Shrek, e Supersticker, con tanti giochi, quiz,
attività e oltre 350 sticker.
“Siamo certi che i lettori apprezzeranno la nostra pro-
posta editoriale, convinti che
i nostri character più amati
troveranno un pubblico più
ampio in un mercato internazionale strategico come
l’Italia”, commenta Harriet
Murphy, responsabile del
licensing editoriale internazionale per DreamWorks
Animation. “Essere scelti
da DreamWorks Animation
come partner editoriali per
l’Italia è motivo di grande
orgoglio e ci spinge ancora
di più a puntare su Fabbri”,
commenta Massimo Turchetta, direttore generale di
RCS Libri Trade. “Negli ultimi anni Fabbri Editori ha
rinnovato in gran parte l’offerta di narrativa per ragazzi
- aggiunge Sabrina Annoni,
direttore editoriale di Fabbri Editori e Rizzoli Ragazzi
- così come ha arricchito il
programma editoriale con i
personaggi più amati della tv
e del grande schermo anticipando, in alcuni casi, la domanda dei nostri lettori”.
Venerdì 3 luglio alle 21.15
Su Studio Universal, in esclusiva i primi minuti
di Terminator Genisys
D
al piccolo al grande
schermo, Studio Universal (Mediaset Premium
sul dtt) regala un posto in
prima fila per assistere all’anteprima esclusiva, venerdì 3
luglio alle 21:15, dei primi minuti di uno dei film più attesi
della stagione, distribuito da
Universal, in uscita nelle sale
italiane il 9 luglio: Terminator Genisys. A seguire, il capostipite della serie divenuto
un cult del genere: Terminator diretto nel 1984 da James
Cameron. Diretto da Alan
Taylor (Game of Thrones,
Thor - The Dark World), Terminator Genisys sarà il primo
capitolo di una nuova trilogia
che vedrà come protagonista
il cyborg T-800 interpretato,
ancora una volta, da Arnold
Schwarzenegger.
Emilia
Clarke (famosa per aver interpretato Daenerys Targa-
ryen in Game of Thrones) è
Sarah Connor, mentre John
Connor è interpretato da Jason Clarke (Apes Revolution
- Il pianeta delle scimmie). Il
regista James Cameron, che
ha creato il popolare film
cult negli anni ’80, con i suoi
quattro sequel e una serie televisiva, ha dato il suo parere
in veste di fan, elogiando Terminator Genisys, definendolo
il vero Terminator 3.
Un frame di Terminator Genisys
Da oggi al 2 agosto
Su Nickelodeon si cerca il personaggio
misterioso con Spongebob
Su Nickelodeon, il canale satellitare di VIMNI a
target ragazzi e famiglie in onda in esclusiva su Sky
605-606, da oggi e fino al 2 agosto si gioca con
la caccia al personaggio misterioso più divertente
dell’anno. Per partecipare non bisogna perdere le
puntate di Spongebob in onda sempre da oggi al 2
agosto alle 13.10 e poi alle 18.40 solo. Per cinque
settimane durante gli episodi in onda ogni giorno,
verrà mostrato un personaggio misterioso di Bikini
Bottom. I ragazzi a casa, una volta scoperto il personaggio del giorno, dovranno andare sul sito www.
nicktv.it e individuarlo attraverso dei divertenti
giochi online. Per chi invece si è perso le puntate
della striscia settimanale, Nickelodeon propone
delle maratone a tema Spongebob, ogni weekend
alle ore 15.10.
14
N°119
Speciale Cannes lions 2015
Grand Prix a Leica '100' e a Geico 'Unskippable. Family long form 01'
Film, due Leoni di bronzo per l'Italia con
The Hero (Publicis) e Saving Aslan (S&S)
di Claudia Cassino
C
ome consuetudine delle
ultime edizioni, la giuria
Film ha attribuito due Grand
Prix per segnalare la demarcazione tra i film 'classici'
sviluppati per la tv e i lavori
ideati per la fruizione su altri
schermi (online, viral, new
media). Alla campagna '100',
che celebra il centenario di
Leica, firmata dalla brasiliana
F/Nazca Saatchi & Saatchi
San Paolo e prodotta da
Stink San Paolo, è andato il
massimo riconoscimento nella categoria più tradizionale,
mentre a 'Unskippable. Family long form 01' per Geico
di The Martin Agency Richmond, prodotto da Park Pictures New York, è stato assegnato il Gp come miglior film
online e viral. Soprattutto in
quest'ultima categoria, la giuria presieduta da Tor Myhren, presidente e worldwide
chief creative officer di Grey,
ha completamente ribaltato le previsioni della vigilia
che davano per favoriti #LikeAGirl di Leo Burnett per
Always Procter & Gamble e
'The other side' di Wieden &
Kennedy London per Honda Motor Europe. Alla fine,
è stato premiato il film per la
compagnia di assicurazioni
che trasforma il formato preroll, molto spesso odiato dagli utenti Internet, in un'idea
brillante, divertente e davvero 'unskippable' perché 'You
can't skip this Geico ad, because it's already over'. “Il film
condensa nei primi 5” tutto
quello c'è da dire, per lascia-
'The Hero' di Publicis per Heineken
'Saving Aslan' di Saatchi & Saatchi per Fixodent
'100' di F/Nazca Saatchi & Saatchi per Leica Gallery
'Unskippable. Family long form 01' di The Martin Agency Richmond per Geiko
re poi spazio a un'incredibile
pezzo di comedy”, ha spiegato
il giurato italiano Francesco
Bozza, executive creative
director di Leo Burnett. Sul
Grand Prix a Geico la giuria
si è divisa (17 a 3), ma il presidente Myhren ha voluto lanciare un segnale di rottura, seguendo le linee guida indicate
dalle parole di Helmut Krone
(creativo della DDB, autore
tra l'altro degli annunci per il
maggiolino Volkswagen) distribuite a tutti i giurati prima
dell'inizio lavori: “New means
breaking rules. It's not related
to anything that you've seen
before in life”. E' stata invece
unanime l'attribuzione del
Grand Prix a Leica (gli altri
due papabili GP erano 'Beds'
di Mother London per Ikea
e The game before the game
di R/GA London per Beats
by dr. Dre), film che celebra
in due minuti, attraverso 35
immagini che hanno segnato
l’evoluzione della fotografia
e del mondo intero, la storia
del marchio tedesco produttore di macchine fotografiche:
“Un film perfetto sotto tutti
i punti di vista - ha sottolineato Myrhen -. La fotografia
nell'epoca degli smartphone è
diventata alla portata di tutti,
sempre meno sexy. Con questo spot Leica dimostra di essere assolutamente un brand
sexy”. Un film, aggiunge Bozza, che offre “la celebrazione
definitiva di una delle arti
dell'advertising, raccontando
al tempo stesso un secolo attraverso le immagini”.
Continua a pagina 17
16
N°119
(Segue da pagina 16) Regole di
ingaggio durissime, dunque,
quest'anno per i giurati film
(sono stati attribuiti soltanto 10 Leoni d'oro, oltre ai due
GP) che hanno portato a un
magro bottino per l'Italia: dei
5 lavori in shortlist, il metallo è arrivato per 'The Hero',
campagna internazionale di
Publicis Italia per Heineken
(cdp MJZ London), e 'Saving
Aslan' di Saatchi & Saatchi
Milano per Fixodent (cdp
Golden Planes Cape Town).
'The Hero', scandito dal remake della canzone 'I need
a hero' di Bonnie Tyler, ha
per protagonista un gruppo
di giovani donne, il cui eroe
è alla fine colui che riesce a
bere moderatamente. Mentre
'Saving Aslan', progetto di respiro internazionale, segue le
sorti di un (vero) leone bianco afflitto da problemi den-
Heineken) è stato più difficile
convincere la giuria: il livello
competitivo era molto alto”.
Con i due Leoni conquistati
nei Film, il medagliere per
l'Italia sale a 10 Leoni in totale, di cui 9 di bronzo e uno
d'argento (per la prima volta
in Mobile). Un andamento
decisamente inferiore a quello delle passate edizioni, ma
“in generale quest'anno non
c'è stato un lavoro italiano
blockbuster come in altre edizioni del Festival”, conclude
Bozza.
top ten film lions
Francesco Bozza
tali. Per entrambi un Leone
di bronzo, mentre non ce l'ha
fatta a trasformarsi in metallo,
per soli due voti, la versione
karaoke di 'The Hero' arrivata
in shortlist. “I due progetti per
Heineken e Fixodent - sottolinea Bozza - hanno superato
facilmente la shortlist, per gli
altri (Dlv Bbdo per Dr Giorgini, McCann per Fondazione Exodus, oltre alla già citata
Paese
GP
Oro
Argento
Bronzo
Usa
Brasile
1
4
16
21
1
0
0
2
Regno Unito
0
4
8
6
Spagna
0
1
2
4
Canada
0
1
1
2
Argentina
0
0
3
4
Sud Africa
0
0
3
1
Germania
0
0
3
2
Belgio
0
0
3
0
Giappone
0
0
2
0
Italia
0
0
0
2
Le parole di Bruno Bertelli (Publicis) e Agostino Toscana (Saatchi & Saatchi)
il commento dei leoni Italiani
di Serena Poerio
Soddisfatti, anche se con aspettative superiori rispetto ai risultati raggiunti. Bruno Bertelli,
ceo e executive creative director di Publicis
Italia e Agostino Toscana, executive creative
director di Saatchi & Saatchi Italia, rappresentanti delle due agenzie che hanno fatto
guadagnare due bronzi al nostro Paese nella
categoria Film, sono accomunati nelle loro
parole dall’idea che i due lavori vincitori, Saving Aslan per Fixodent (Saatchi & Saatchi) e
The Hero per Heineken (Publicis) meritassero qualcosa in più. “Sono contento ma penso
Bruno Bertelli
che Fixodent fosse un bellissimo lavoro e che
il bronzo sia un po’ riduttivo - ha dichiarato
a Today Pubblicità Italia Toscana -. Per me
Saving Aslan è un oro in questo contesto
di Cannes. Si trattava di fare un film per un
prodotto molto particolare, l’idea era molto
innovativa e, seppur non di facile realizzazione, è stata eseguita in maniera grandiosa.
Una campagna assolutamente pertinente
con il prodotto. Era il pezzo perfetto”. “Ci
aspettavamo di piu, The Hero per Heineken
è un film globale che ha girato il mondo”,
queste le parole di Bertelli a commento della
vittoria del lavoro non ancora pianificato in
Italia: “Sarà on air intorno a Natale. Siamo
contentissimi di lavorare per un cliente che è
Creative Marketer of the Year, è premiante”.
“Analizzando i risultati penso che quest’anno
abbiano stretto un po’ la corda per giudicare i
lavori in base alla pertinenza con la categoria
- ha detto Toscana -. La vittoria di un metallo
dipende da diversi fattori ed è frutto di una
particolare alchimia”. “Le giurie sono state
più rigide per delimitare i parametri delle
Agostino Toscana
categorie”, ha aggiunto a questo proposito
Bertelli. Tra i trend di quest’anno il creativo
di S&S ha individuato il riconoscimento di
campagne che hanno presentato un filone
sociale, nel senso pratico del termine. S&S
Milano ha vinto un altro bronzo con il
progetto Coordown The Special Proposal
per Coordown nella categoria Public Health
& Safety & Public Awareness Messages in
Promo & Activation. Publicis ha raccolto un
totale di 3 bronzi, oltre al metallo guadagnato
nei Film, l’agenzia ha ottenuto altri 2 leoni in
Sponsorship or Partnership Campaigns nella
categoria Promo & Activation e nella categoria PR con Dacia Sponsor Day - The Split per
Renault Italia .
17
N°119
Nessun Grand Prix assegnato dalla giuria Branded content & entertainment
Craft: trionfa Monty's Christmas. In Titanium
& Integrated vincono Emoji Domino e Re2pect
di Claudia Cassino
L
a commovente storia del
pinguino Monty, protagonista della campagna natalizia della catena di grandi
magazzini Uk John Lewis, ha
vinto il Grand Prix nella categoria Film Craft. Firmato da
Adam & Eve DDB London,
e prodotto da Blink Productions London, lo spot è stato
giudicato il migliore dalla giuria presieduta da João Daniel Tikhomiroff, fondatore
e partner director di Mixer,
chiamata a valutare l'impeccabilità dell'esecuzione e della
produzione filmica. Non si è
trasformata in metallo, invece,
l'unica shortlist italiana 'Father' di Ogilvy & Mather per
Wind con cdp Mercurio Cinematografica. Due i Grand
Prix assegnati in Titanium &
Integrated dalla giuria presieduta da Mark Fitzloff, Partner and Executive Creative
Director di Wieden+Kennedy
(dove nessun lavoro italiano
ha raggiunto la shortlist): si
tratta di Re2pect per Jordan
Brand di Wieden + Kennedy
New York (cdp Arts & Sciences Los Angeles), una grande
campagna integrata in tributo
al giocatore di baseball Derek
Jeter nel momento del suo
addio alla squadra New York
Yankees, e di Emoji ordering
di CP+B Boulder per Domino, che ha vinto il Grand Prix
Titanium con il progetto che
permette di ordinare la pizza
semplicemente attraverso un
emoticon. “Un’idea semplice
ma che potrà incidere in futuro sul business delle aziende”,
'Monty the penguin' di Adam & Eve DDB London per John Lewis
ha spiegato Fitzloff. Per la prima volta, in questa categoria,
l’Egitto ha vinto un Titanium
con Abla Fahita, una specie
di Muppet egiziano, per la rete
tv CBC: un’operazione firmata da J. Walter Thompson
Cairo. Nessun Grand Prix
assegnato, invece, in Branded
content & Entertainment
(anche in questo caso nessun
italiano in finale). Il presiden-
te della giuria, David Lubars,
chief creative officer di BBDO
Worldwide e chairman di
BBDO, ha spiegato come non
sia stato possibile, a fronte di
un numero eccellente di lavori
tra loro molto diversi, trovare
un'unica campagna che potesse esprimere al meglio il senso
di questa categoria “comunque in crescita”. Sedici i Leoni
d'oro assegnati.
Seminar di Clark Scheffy ‘How to go from innovating to making others more innovative’
Innovazione: un mix di creatività, cultura ed empatia secondo IDEO
riguarda le persone, non la tecnologia - ha
detto nel suo seminar ‘How to go from
L’innovazione, insieme alla creatività, è da
innovating to making others more innovasempre un elemento fondamentale per Cantive’ - La tecnologia è solo uno strumento.
nes Lions. Quest’anno, il Festival ha aperto
Prendiamo un martello, ad esempio. Non è il
a una due giorni speciale, all’interno della
martello a essere innovativo, ma può esserlo
kermesse stessa, l’Innovation Lions. Per Rob
ciò che costruiamo con esso”. L’innovazione
Dembitz, direttore dell’Innovation, l’evento
è ciò che fornisce una soluzione nuova e
ha voluto essere un primo approccio per
inaspettata a un problema che per le persone
esplorare quali sono le nuove forze
è importante. Non è l’immagine
che rendono più potente la creativiche i brand creano o la storia che
tà, rimodellando il panorama della
essi raccontano, quanto piuttosto
comunicazione. Ma qual è esattal’organizzazione che creerà quelle
mente la definizione di innovastorie. Per Scheffy, accanto a creazione? Il significato non è univoco
tività, c’è una parola chiave che sta
ma per Clark Scheffy, Managing
dietro ‘innovazione’, purpose. “L’oDirector di IDEO, innovazione non
biettivo è quello che mette a fuoco
è di sicuro qualcosa che ha a che
gli sforzi per innovare per avere un
fa con la tecnologia. “L’innovazione Clark Scheffy
impatto importante sugli utenti, ma
di Eugenia Morato
anche sul brand stesso, su come esso viene
percepito - ha proseguito -. Nelle aziende più
innovative, brand e obiettivo sono connessi
tra loro in maniera inestricabile. Chi innova,
che siano brand o persone, lo fa perché sente
di doverlo fare, spinto dal bisogno di risolvere
un problema per rendere il mondo un posto
migliore”. Il ruolo dei creativi e delle agenzie
per Scheffy deve essere quello di Innovation
Champion, una figura che aiuta a creare le
condizioni affinché l’innovazione possa diventare possibile. E’ questo che c’è nel futuro
dei brand, per IDEO. Una nuova relazione tra
clienti e agenzie dove l’aria che si respira è
fatta di innovazione, ma anche di empatia,
empowerment e cultura. Perché è la cultura
che guida i brand e i loro servizi e se ignoriamo la rilevanza che essa ha, rischiamo solo di
sprofondare in una massa di mediocrità.
18
N°119
Nessun Grand Prix assegnato in Creative Data
Innovation, Young & Rubicam non supera la
shortlist. GP a ‘3 words to address the world’
L'Italia rappresentata da Hfilms Milano, casa
di produzione di 'Life Saving Dot' per Talwar
Bindi di Grey Group Singapore
di Claudia Cassino
N
on è riuscito a superare
la shortlist in Innovation
Lions il progetto 'Views for the
blind' di Horus Technology,
sostenuto da una campagna di
crowdfunding firmata da Y&R
Italia e unico dei 4 lavori italiani iscritti a raggiungere la finale. “Tutti i 34 progetti entrati in shortlist erano 'amazing'
(soprendenti,
meravigliosi,
ndr)”, ha sottolineato il presidente di giuria Nick Law, global chief creative officer di R/
GA. “Il progetto italiano è sicuramente brillante e interessante, ma è stato penalizzato
da alcuni problemi di natura
tecnica. Magari, migliorando
questi aspetti, l'anno prossimo
potrà vincere”. Il Grand Prix è
andato in UK a What3Words
London, ideatrice del progetto '3 words to address the
world': una piattaforma altamente tecnologica che ha
suddiviso il mondo in tanti
quadrati di 3mx3m, assegnando a ognuno di essi un indirizzo composto da sole 3 parole.
C'è infatti ancora una grandissima parte di abitanti della
Terra che non possiede una
strada, un numero civico, né
tantomeno un codice postale.
Per i Paesi in via di sviluppo,
avere un indirizzo significa
poter raggiungere i pozzi da
cui attingere l'acqua, trovare
ospedali e scuole, poter ricevere aiuti umanitari tempestivi.
Nel resto del mondo, il progetto '3 words to address the
world' può comunque servire
a ottimizzare i tempi di consegna delle merci e a migliorare
La mostra del National September 11th Memorial and Museum (New York)
'Run that town' di Leo Burnett Sidney per Australian Bureau of Statistics
'3 words to address the world' di What3Words London
'Life Saving Dot' di Grey Group Singapore per Talwar Bindi - cdp Hfilm Milano
il business su scala locale. Tra
i restanti 7 lavori premiati
con l'Innovation Lion (nella
categoria non vengono assegnati ori, argenti o bronzi)
c'è, però, anche un contributo
italiano: Hfilms Milano è la
casa di produzione di 'Life Saving Dot', progetto firmato da
Grey Group Singapore per
Talwar Bindi: per sopperire
alla mancanza di iodio di cui
soffrono le donne indiane, la
società ha studiato la creazione di sofisticati bindi (il punto
di colore rosso tradizionalmente applicato al centro della fronte) a rilascio graduale di
iodio, in modo da integrare nel
corpo la sostanza senza bisogno di assumere farmaci. Tra
le novità di quest'anno, infine,
l'introduzione della categoria
Creative Data (nessun italiano
in shortlis tra i 5 iscritti) che
ha premiato i lavori che hanno saputo coniugare l'analisi
dei dati a un'eccellente idea
creativa, dimostrando come la
corretta applicazione dei dati
possa trainare verso l'alto la
qualità di una campagna. Nessun Grand Prix assegnato in
quest'ambito, proprio perché,
come ha spiegato il presidente
di giuria David Sable, global
chief executive officer di Y&R,
“trattandosi del primo anno,
non è stato possibile trovare un'unica idea che potesse
rappresentare tutto. Abbiamo
iniziato col fissare un'asticella
che anno dopo anno sarà sempre più alta”. Sei i Leoni d'oro
assegnati, 10 quelli d'argento e
12 quelli di bronzo. Tra gli ori
spiccano la mostra permanente installata presso il National
September 11th Memorial
and Museum (New York) e il
progetto 'Run that town' firmato da Leo Burnett Sidney
per l'Australian Bureau of
Statistics.
19
N°119
Al Cannes Debate con l’ex vp USA Al Gore
Un Sorrell ‘politico’ annuncia il suo sostegno
a Hillary Clinton
di Giovanni Lunghi
A
sette anni da quando
ricevette il Green Lion
creato per l’occasione, Al Gore
ritorna sul palco del Palais
come fondatore e Presidente
di The Climate Reality Project.
A ospitarlo, Sir Martin Sorrell nel consueto appuntamento del Cannes Debate. Al
Gore, dopo aver ricordato le
sue connessioni nell’area del
digitale come componente del
board of Directors di Apple e,
in passato, come consulente di
Google, rinnova il suo appello
alla comunità dell’advertising
a impegnarsi per accelerare
la soluzione della crisi climatica del pianeta, puntando
decisamente verso le energie
rinnovabili. Il call for action
dell’ex vice presidente USA è
sostenuto da Sir Martin, che
dal palco lancia un invito non
declinabile: costituire una
tavola rotonda in collaborazione con i maggiori gruppi
di comunicazione per appoggiare il progetto di Gore. Sarà
interessante vedere come reagiranno Publicis, Omnicom,
Havas, Dentsu e gli altri a questa che potrebbe essere una
nuova provocazione in stile
Wpp. Sorrell infatti sorride
al pensiero di lavorare fianco
a fianco con il suo competitor storico, Maurice Lévy. La
conversazione ha portato alla
luce anche dei segnali politici
interessanti. Gore ammette i
progressi della Cina sul fronte
della riduzione delle emissioni e, contemporaneamente,
denuncia la lentezza delle
decisioni in merito da parte
del Congresso USA, dovuta
soprattutto alle pressioni delle lobby del carbone. Critica i
congressmen che spendono le
loro energie andando a caccia
di finanziamenti dai gruppi di
pressione invece di pensare al
benessere del Pianeta. Esprime anche un’osservazione nei
confronti di Barack Obama: i
fondi raccolti nel corso della
prima campagna presidenziale non sarebbero effettivamente tutti attribuibili al
supporto dei social media
users. Ma la profonda critica
del sistema statunitense da
parte dell’ex vice di Clinton
Martin Sorrell e Al Gore
non è l’unica sorpresa politica
del giorno. Ancora una volta è Martin Sorrell a giocare
d’anticipo, spiazzando forse lo
stesso Al Gore con un esplicito
endorsement della candidatura di Hillary Clinton alla presidenziali USA. E non è l’unica
presa di posizione dell’Iron
Sir. Durante l’incontro dei
giornalisti, oltre a raccontare
l’espansione di Wpp in tutti i
campi della comunicazione e
a commentare con soddisfazione i risultati del gruppi in
Asia e Latam, Sorrell esprime
fiducia alla Abenomics per la
stabilità della ripresa del Giappone, che finora si sarebbe
fondata su manovre monetarie piuttosto che su interventi strategici strutturali. Ri-
sponde polemicamente a una
giornalista australiana per un
riferimento ai problemi di
reputazione di Mediacom in
quel paese. Non sembra preoccupato dalla mossa del premier ungherese Orban che ha
introdotto una tassa sulla raccolta pubblicitaria delle emittenti private, mentre invece
esprime qualche preoccupazione per i problemi di stabilità politica in alcuni mercatichiave come il Brasile. E per
l’Europa invita la Francia a
impegnarsi di più per spingere sulla ripresa come hanno
già fatto Germania, Spagna e,
per nostra fortuna, Italia, dove
il Gruppo Wpp prevede una
crescita del fatturato tra il 6 e
il 7%.
Il chairman globale parla al seminario organizzato dall’agenzia sul palco di Cannes Lions
Jean-Marie Dru (TBWA): “Disruption è la norma”
di Eugenia Morato
A parlarne sul palco di Cannes Lions è
Jean-Marie Dru, Worldwide Chairman di
TBWA. Ma disruption è stato anche il tema
dell’ultimo giorno di Cannes Lions 2015.
Quasi come se, unendo i puntini dei diversi
punti di vista da cui è stata messa in luce
la creatività nel corso della settimana di
festival, il concept finale fosse disruption. In
realtà, è il punto da cui dobbiamo ripartire.
“Disruption riguarda il continuo sfidare lo
status quo - dice Dru -, è ciò che cerchiamo
di fare ogni giorno in agenzia”. Convention,
Disruption, Interruption. Sono questi i 3
step del metodo disruptive per TBWA. Sul
palco, a fianco dell’agenzia, ci sono anche
alcuni brand a parlarne. Come Morgan
Flatley, CMO di Gatorade: “Riuscire a creare
qualcosa di dirompente nel nostro mercato
dipende dal punto di vista che adottiamo.
Per noi Gatorade non è una bevanda, è un
brand sportivo. Per questo il focus nella
campagna ‘Win from within’ è stato raccontare il nostro prodotto come quell’energia
che arriva da dentro e porta i consumatori a
vincere”. Disruption, quindi, è una questione
di prospettiva, è pensare in modo non lineare. Accade quando si instaura una relazione
di empatia tra agenzia e cliente.
20
N°119
Il creativo commenta il bronzo vinto con Own Board Magazine per Tam Airlines
Fabio Teodori (FCB): “L'Italia deve cercare
territori di creatività internazionale”
di Serena Poerio
“T
orno contento, energizzato e consapevole
che è sempre solo 'all around
people'”. Così Fabio Teodori,
direttore creativo esecutivo di
FCB Milan ha salutato l’edizione 2015 del Festival Internazionale della Creatività di
Cannes. L'agenzia si è aggiudicata un bronzo nella categoria
media per Own Board Magazine per Tam Airlines. “Tam Airlines è una compagnia aerea
sudamericana. Siamo andati
al nocciolo della loro mission:
prendersi cura dei passeggeri - ha dichiarato il creativo
-. Abbiamo intercettato un
medium sottovalutato, il magazine di bordo che di solito si
identifica con un prodotto obsoleto, sfogliato male. Con Facebook Connect ci siamo inseriti nel processo di booking
online e abbiamo avuto accesso ai loro dati e individuato i
loro interessi. Con quei dati
abbiamo creato un magazine
customizzato. Siamo stati co-
Fabio Teodori
raggiosi: abbiamo incrociato i
loro dati e i loro interessi con
quelli della rotta. Si celebrava
infatti l'ottavo anniversario
del tragitto Milano - San Paolo. Abbiamo accompagnato
i passeggeri nel momento del
decollo, che è molto delicato,
migliorando il tempo di lettura della rivista del 1200%.
Tutti hanno portato a casa la
rivista”. Teodori ha riassunto
gli elementi di successo della campagna: “Abbiamo fatto
qualcosa di concreto, memorabile e fisico, puntando alla
fidelizzazione con la marca,
che nel caso della compagnia
aerea ha un’enorme importanza”. FCB Milano ha iscrit-
BARI 11.06
to ai Cannes Lions 3 lavori,
Own Board Magazine, Nivea
Goodnight e l'Isola Bacardi.
“L'Italia è arrivata con idee
straordinarie, allineate sia al
livello di creatività del Festival
che degli anni precedenti”, ha
continuato Teodori. Sull'utilizzo dei dati e il loro supporto
alla creatività il manager ha
commentato: “I dati possono
essere uno strumento per realizzare delle idee”. Il progetto
è stato realizzato dalla coppia
creativa Michele Costante,
art director e Gianluca Belmonte, copywriter e direttore
creativo associato. “Sono le
persone a fare la differenza”,
ha dichiarato Teodori. Qual è
il valore dei Premi? “Un riconoscimento setta uno standard qualitativo, in questo
modo si dà una dimostrazione
al network alle agenzie e ai
clienti della qualità dei lavori
dell'agenzia”. Sull'andamento del nostro Paese a Cannes
Teodori ha detto: “Quest'anno
la tendenza è stata premiare
comunicazioni con compor-
tamenti etici e sociali. Bisogna
trovare un equilibrio nelle
campagne di csr. Dobbiamo
aiutare le marche a vendere e
non è sempre facile farlo con
campagne che abbiano un alto
impatto sociale. E' necessario
riuscire a capire come le marche attraverso idee intelligenti possano aumentare la loro
awarennes con alti impatti sul
business”. Come Italia: “Dobbiamo sforzarci di superare i
nostri cliché e cercare territori di creatività internazionale”. Su Cannes e sul lavoro che
maggiormente gli è piaciuto
Teodori non ha dubbi: “In
Product Design hanno proposto un ferma porta realizzato
con un tassello di legno made
in Lampedusa. Per aprire le
porta agli immigrati. Il lavoro dal titoto The lampedusa
door stopper. Open doors for
refugees è di Scholz & Friends
Berlin. Questa è l'essenza del
nostro mestiere, da un pezzo
di legno si apre un messaggio
incredibile. Avrei voluto farlo
io il tassello di Lampedusa”.
TRENTO 01.07
21
N°119
L’intervista durante il festival internazionale della creatività di cannes
We Are Social, dati tecnologia e contenuti
a supporto della creatività
di Serena Poerio
“A
bbiamo un dna social
e digital perché siamo nati su quel tipo di canali,
poi ci siamo evoluti”. Ottavio
Nava, Gabriele Cucinella
e Stefano Maggi managing
director di We Are Social
hanno illustrato a Today Pubblicità Italia come l’agenzia si
stia strutturando nell’attuale
scenario, in cui sempre più
spesso la creatività si sposa
con la tecnologia e il digitale.
“Oggi questi canali e piattaforme sono diventati mainstream - ha spiegato Nava -,
e il nostro modo di intendere
la creatività è sempre più riconosciuto. La televisione in
Italia è ancora dominante in
termini di contatti, ma non in
termini di attenzione e tempo
speso”. “In riferimento ai vari
canali lavoriamo sui diversi
media - ha commentato Cucinella -, quello che stressiamo è
il concetto di socialità, inteso
non solo come social media
ma come propensione alla
condivisione”. Incontrati durante i Cannes Lions, i manager si sono detti soddisfatti del
risultato del Gruppo: “Siamo
contenti perché il network internazionale di We Are social è
entrato in 4 shortlist con i progetti per Adidas #allin e @brazuca e con la campagna Hello
Play! per Hello Bank!, la banca
online di BNP Paribas. Questo
lavoro in particolare ha ricevuto due bronzi nella categoria Cyber (Cyber Engagement
Platform e Cyber Financial
Services)”. “Sono stati iscritti
progetti che sviluppano una
social utility per la marca e per
chi la utilizza” ha aggiunto Gabriele Caeti, creative supervisor della struttura in Italia. A
Gabriele Cucinella Ottavio Nava e Stefano Maggi
questo proposito Cucinella ha
affermato: “Il nostro obiettivo
a lungo termine è portare al
Festival lavori che non nascano per la competizione ma per
i nostri clienti”. “All’interno
dell’agenzia la formazione è
importantissima, vogliamo
essere noi stessi facilitatori
di creatività - ha commentato
Caeti -. Da questa edizione di
Cannes Lions uno dei trend
emersi è il creative data che
mette i dati a supporto della
creatività”. “C’è un dialogo tra
l’aspetto tecnologico e quello
creativo e questo determina
un cambio di passo alla creatività”, ha commentato Daniele
Piazza, design director dell’agenzia. Questo legame tra hardware sempre più intelligenti
che diventano essi stessi contenuto si è evidenziato durante questa edizione dei Cannes
Lions appena conclusasi: “Tra
i media più visibili sono state le piattaforme social come
Google e Facebook che stanno
investendo molto nella collaborazione con le agenzie - ha
dichiarato Maggi -, la partita
si gioca proprio sull’utilizzo nuovo della tecnologia”.
“Siamo in un momento in cui
l’efficacia della creatività sta
diventando misurabile, la nostra responsabilità è aiutare il
cliente a verificarla”. L’agenzia
in occasione dei Cannes Lions
ha realizzato Cannesorgam
(wearesocial.net/cannesogram) una mappa interattiva
che permette di visualizzare
le statistiche legate al mondo
della creatività sulla base dei
premi vinti da ogni nazione
ai Cannes Lions negli ultimi
10 anni. Cannesogram mostra l’atlante mondiale dove
vengono evidenziati i Paesi
che hanno ottenuto il maggior numero di premi nelle
diverse categorie. I paesi sono
visualizzabili attraverso una
combinazione di colori e dimensioni che cambiano in
base ai premi ricevuti. Passando il cursore su ogni paese si
visualizza l’elenco dei Cannes
Lions vinti: Grand Prix, ori,
argenti e bronzi e scorrendo
la timeline è possibile scoprire quali sono i paesi che hanno avuto maggiore successo
dal 2005 al 2014. Tra i trend
che i manager individuano
sul fronte creativo digitale ci
sono: la moltiplicazione dei
punti di accesso per la ricerca di contenuti, la ricchezza
dell’esperienza e una sempre
maggiore targettizazzione. In
riferimento a We Are Social
hanno concluso: “Confermiamo per il 2015 una crescita sia
in termini di risorse che di fatturato”.
22
N°119
Dal Mondo
Usa
WPP acquisice una quota di
maggioranza in SET Creative
W
PP ha reso noto di aver
acquisito una quota
di maggioranza in SET Management, LLC (SET Creative), gruppo Branding &
Identity. SET, con sede in Usa,
coinvolge i consumatori con i
marchi attraverso esperienze
fisiche in negozi al dettaglio,
pop-up store, fiere ed eventi.
SET Creative ha chiuso il 2014
con un fatturato di circa 38
milioni di dollari. Tra i clienti
del gruppo ci sono Arc’teryx,
BMW, Google Glass, Jordan,
Nike, Red Bull e Uniqlo. Fondata nel 2009, SET Creative
ha sede a Portland, Oregon,
con uffici a New York e Los
Angeles. L'agenzia ha recentemente acquisito nel Regno
Unito Flourish. Il management di SET, è guidato dal
fondatore Sabina Teshler
che riporterà a Simon Bolton, co-leader della divisione
branding & identity di WPP.
Bolton ha commentato: “SET
crea a livello mondiale esperienze di marca sia fisiche sia
digitali, che rendeno l'agenzia
un partner ideale per Union
Brand e FITCH. Le tre agenzie forniscono insieme servizi
completi, dalla strategia di
marca per vendita al dettaglio,
al design e agli eventi, creando
insieme una tabella di marcia
omni-canale”. SET Creative
diventerà parte del Gruppo
B di WPP nel team D Group,
unendosi così a Addison
Group, Union Brand, FITCH,
Lambie-Nairn,
Landor,
Peclers-Parigi, The Partners e VBAT. Questo investimento conferma la continua
strategia di WPP di investire
in mercati in rapida crescita e
importanti come gli Stati Uniti. In Nord America, le società
del gruppo WPP (comprese
le società collegate) generano
collettivamente un fatturato
di quasi 7 miliardi di dollari e
impiegano circa 27.000 persone.
L’Huffington punta su videonews, programmi live, serie tv e documentari
Arriva HuffPost24, il network in
collaborazione con le web star di YouTube
A
rianna Huffington il
25 giugno ha annunciato la nascita di HuffPost24,
network video online h24
Arianna Huffington
che offrirà news, programmi live, video, documentari
e serie originali, realizzati
anche in collaborazione con
le web star di YouTube e altri
talenti nati sui social. “Il video fa parte dei nostri piani
di sviluppo” hanno spiegato in nota dall’Huffington,
sottolineando, che essere in
grado di produrre video per
OTT e mobile sia per loro
una priorità. Il nuovo canale sarà raggiungibile dal sito
internet dell’HuffPost, con
una app dedicata, via OTT e
distribuito on demand. All'interno del canale HuffPost24
due divisioni: HuffPost Film,
che produrrà, acquisterà e
distribuirà
lungometraggi,
mentre HuffPost Tv che svilupperà progetti tv. Il lancia
è previsto nei prossimi mesi,
prima della fine dell’anno, e
la programmazione arriverà
progressivamente a garantire
la copertura sulle 24 ore.
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
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Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
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Inserzioni per il recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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24
N°119
People
Innocean Worldwide Europe ha annunciato il nuovo presidente e ceo Jay Rhee.
Con oltre 25 anni di esperienza nel marketing e nella comunicazione, Rhee è
entrato in Innocean poco dopo la sua
nascita a Seoul nel 2005. Arriva nella
sede centrale europea a Francoforte dall’headquarter precedente, in Russia, dove è stato presidente
e ceo degli uffici che operavano sui mercati emergenti di
Russia, India e Turchia. La nomina arriva dopo una serie di
operazioni di successo per la società.
i-Faber rafforza la sua squadra con l’arrivo di Maria Cornello, nominata nuovo CFO. Nel suo nuovo ruolo, in cui riporterà direttamente a Ludovica Lardera, ad di i-Faber, Cornello
guiderà le aree Planning, Finance & Administration and Legal oltre a supportare l’ad nella definizione della strategia e
delle le linee di sviluppo del business. Cornello, ha iniziato il
suo percorso nel gruppo UniCredit nel 1983, occupandosi di
Contabilità e Amministrazione. Ricoprendo nel corso degli
anni diversi ruoli di rilievo nell’area Finance, come Responsabile Contabilità, Bilancio e Fiscale, all’interno del gruppo
sul territorio nazionale e nelle filiali estere.
Paolo Penati assume la guida di QVC Italia con decorrenza immediata. Succede
a Gregg Bertoni che assumerà nuove
responsabilità a livello globale. Penati,
in QVC dal 2010, ha contribuito alla nascita e al lancio del retailer multicanale
sul mercato italiano, in qualità di Direttore
finanziario e operativo. Successivamente ha assunto la responsabilità dell’area Distribution e Customer Service e,
più recentemente, del team Merchandising, Planning and
Programming. Ha sviluppato il team Strategic Planning
and Analysis come parte del dipartimento Finance e ha
guidato lo sviluppo della logistica e del centro di distribuzione di Castel San Giovanni, aperto nel 2013.
Il Board of Directors di DNV GL Group
ha nominato Remi Eriksen nuovo Presidente e ceo di Gruppo. Eriksen, che
succederà a Henrik O. Madsen, in pensionamento dal primo agosto, vanta una
vasta esperienza in campo internazionale nei settori dell'oil&gas, marittimo e delle
energie rinnovabili in Asia, Europa e America. I successi
ottenuti in queste posizioni lo hanno portato ad assumere
l'attuale ruolo di Chief Operating Officer di DNV GL Group.
Zurich in Italia annuncia la nomina di
Michele Colio a Responsabile Espansione Capacità Distributiva all’interno
della funzione reti agenti della compagnia. Colio riporterà direttamente a
Domenico Quintavalle, direttore commerciale Zurich in Italia e avrà la responsabilità di sviluppare ulteriormente la capacità distributiva della Compagnia e di supportare la formazione,
tramite esperienze di vendita sul campo, dei nuovi agenti
Zurich. Colio vanta oltre 20 anni di esperienza maturata nel settore assicurativo e finanziario. Entrato in Aviva
nel 2010, ha ricoperto la funzione di Chief Distribution &
Marketing Officer della Compagnia. Precedentemente è
stato Direttore Commerciale e Marketing in Helvetia e
Direttore Commerciale in RAS (gruppo Allianz) e Poste
Vita.
L'annuale assemblea dei soci Assocomaplast - l'associazione nazionale di categoria, aderente a Confindustria, che
raggruppa circa 160 costruttori di macchine, attrezzature e stampi per materie
plastiche e gomma, ha eletto nuovo presidente per il biennio 2015-2017 Alessandro
Grassi, amministratore delegato di Frigosystem srl, che ha
a sua volta nominato vice-Presidente dell'associazione Andrea Franceschetti, direttore vendite international di Gefran
spa. Il Presidente Assocomaplast uscente Giorgio Colombo, nella sua relazione ai soci in chiusura di Assemblea, ha
sottolineato come il 2014 sia stato un anno di sostanziale
ripresa per l’industria italiana delle macchine per materie
plastiche e gomma.
Euler Hermes, società del gruppo Allianz
e leader mondiale dell’assicurazione
crediti, ha recentemente promosso
Paolo Cioni (nella foto) nel ruolo di
Global Head of Risk del Gruppo. Cioni
si trasferirà da Roma, attuale hub per la
regione Euler Hermes Paesi Mediterranei,
Medio Oriente e Africa (MMEA), all’Headquarter di Parigi
e risponderà direttamente a Frederic Bizière, membro del
Board of Management di Euler Hermes e Responsabile per
l’area Rischi, Informazioni, Sinistri e Riassicurazione. Cioni
inizia la sua carriera in Euler Hermes (allora SIAC) come
Project Manager nell’area IT. Il successore di Cioni sarà
Akgun Dogan, di nazionalità turca e proveniente dal Gruppo Euler Hermes, dove ricopriva la carica di responsabile
Sinistri. Dogan riporterà a Michele Pignotti, Capo della Regione Euler Hermes MMEA.
25
N°119
Incarichi
Sheyla Biasini è la nuova Country
Manager Italia di zanox
Zanox, il network leader
in tutta Europa nel performance marketing, ha
nominato Sheyla Biasini
country manager Italia.
“Abbiamo molto a cuore
le promozioni all’interno
della nostra azienda e ci
rendono orgogliosi perché
diamo l’opportunità alle
persone di crescere. Con
questa intenzione, siamo
felici di annunciare la promozione di Sheyla Biasini
a country manager Italia
che, grazie, al suo ampio
bagaglio di esperienze e
capacità, risponde perfettamente a tutti i requi-
siti necessari a guidare
con successo l’attività di
zanox in Italia”, afferma
Adam Ross, coo di zanox.
Biasini entra in zanox nel
2008 come Executive
Sales Director per le divisioni Retail e Travel, nel
2011 diventa Head of Publishers e dall’inizio del
2014 Head of Sales. “E’ un
grande onore per me, oltre
che una sfida sorprendente, ricoprire questo ruolo che mi dà una grande
carica e l’opportunità di
mettere in pratica tutte
le conoscenze e competenze che ho maturato nei
Grande distribuzione
miei 15 anni di esperienza
nel digital - commenta
Biasini -. Le aspettative
sono grandi e sono sicura
che raggiungeremo importanti traguardi perché
posso contare su un team
sinergico di 28 giovani
professionisti, estremamente talentuosi e che
rappresentano la vera forza e la continua crescita di
zanox”. La manager vanta
15 anni di esperienza nel
Digital Marketing in agenzie e aziende del calibro
di WPP e Interpublic. Michele Marzan lascia dopo
nove anni la carica di Re-
Il restyling affidato a Softec
Sheyla Biasini
gional Director Southern
Europe di zanox, per intraprendere una nuova opportunità professionale.
Contest
Lidl Italia, una
Distribuzione
Enel con Zooppa per
Pizza FANtastica Moderna rinnova 'The green power
con MRM/McCann il portale
of the future'
L'app di crowdsourcing che per- Il quotidiano online dedicato al retail Il gruppo alla ricerca di contenuti
mette agli utenti di Fb di creare una e all’industria di marca del largo con- creativi per aumentare la familiarità
pizza personalizzata
sumo entra in Anes
e la conoscenza del brand
pag 27
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26
N°119
Una App di crowdsourcing che permette agli utenti di Facebook di creare una pizza personalizzata
Lidl Italia presenta Pizza FANtastica
con MRM/McCann
Lidl, catena di supermercati
da sempre molto attiva sui
social network, in particolare su Facebook dove può
vantare una pagina ufficiale con oltre 1.200.000 fan,
presenta Pizza FANtastica,
un’innovativa applicazione
di crowdsourcing dedicata
a tutti gli utenti del social
network. Pizza FANtastica,
infatti, è una App per piattaforma Facebook che permette ad aspiranti pizzaioli
virtuali di scatenare la propria fantasia e realizzare la
pizza più originale di tutte,
scegliendo tra le oltre 2.000
possibili combinazioni che si
possono creare unendo tra
loro i 24 ingredienti a disposizione degli utenti. L’iniziativa di user generated content, ideata da Lidl Italia, è
stata realizzata in collabora-
zione con la società MRM/
McCann che ha programmato e disegnato l’applicazione alla quale ha lavorato
un team creativo di 12 persone tra digital&graphic designer, web&mobile developer e social media specialist.
Per due settimane, da oggi
al 12 luglio, sulla pagina ufficiale Facebook di Lidl Italia
(www.facebook.com/lidlitalia), si potrà partecipare
al contest, tramite il proprio
pc, tablet o smartphone,
prendendo parte a due fasi.
La prima è 'La creazione', da
oggi al 5 luglio: gli utenti di
Facebook passando per 4
step di creazione, potranno
realizzare la propria pizza
scegliendo tra 2 basi e 24
ingredienti per oltre 2.000
combinazioni possibili. La
seconda è 'La votazione' dal
6 luglio al 12 luglio: tra tutte
le pizze create, ne verranno
selezionate alcune che la
community sarà chiamata a
votare. La vincitrice, a partire
da settembre, verrà messa
in vendita in tutti i punti vendita dell’insegna in Italia. Per
rendere ancora più accesa
la competizione e stimolare
la creatività degli aspiran-
ti pizzaioli virtuali, tra tutti
i partecipanti all’iniziativa,
Lidl estrarrà i vincitori di un
IPhone 6 16Giga e 30 buoni
spesa da 50 euro ciascuno.
Lidl Italia è presente in tutte le regioni italiane con la
propria rete vendita che, al
momento conta 570 supermercati e oltre 4 milioni di
clienti a settimana.
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27
N°119
Il progetto curato dalla digital agency Xplace
Fotografi in gara con Creo Kitchens
Sabato 20 giugno è partito il
secondo concorso fotografico firmato Creo Kitchens
e curato dalla digital agency
marchigiana Xplace. Già nelle prime 48 ore, sono state
raccolte circa 800 foto su
Instagram, contrassegnate
con l'hashtag #CreoInCucina: un risultato che doppia i risultati, già eccellenti, del precedente contest
#CreoUnViaggio, realizzato
ad aprile 2015, che raccolse
quasi 400 foto nelle prime
ore. Stavolta i numerosi fan
del più giovane brand di casa
Lube sono chiamati a rac-
colta per mostrare la propria
creatività in cucina: non basta, infatti, che la cucina sia
bella, ma bisogna che riesca
ad entrare in armonia con le
idee di ciascuno, diventando fonte di ispirazioni, stile
e creatività. E con Creo, neanche a dirlo, la creatività è
all’ordine del giorno. Per partecipare basta scattare una
foto capace di esprimere la
propria creatività in cucina
e condividerla su Instagram
con gli hashtag #CreoInCucina e #igersitalia entro il 15
luglio 2015. Ogni tipo di foto
è ammessa, purché sia inedita, originale e pertinente
con il tema del challenge. Le
foto più significative saranno inserite in un e-book che
verrà pubblicato all’interno
dei siti web Creo Kitchens
e Instagramers Italia; in più,
saranno condivise nei canali
social di Creo Kitchens, con
indicazione dell’autore.
Fino alla fine di Expo 2015, eventi culturali, artistici ed enogastronomici
Bergamo lancia il nuovo portale turistico
VisitBergamo.net
In occasione di Expo, Bergamo si è rinnovata sotto
molti punti di vista. A partire
dal nuovo Bergamo WiFi: 62
punti d’accesso in tutta la
città, una copertura di quasi
1,3 milioni di metri quadrati,
con una tecnologia all’avanguardia e una potenza di segnale compresa di 3 Mb in
download e upload per ogni
device. All’interno di questo
nuovo progetto di promozione turistica del territorio
bergamasco si colloca la realizzazione del nuovo brand
di comunicazione integrata,
VisitBergamo, un nuovo portale turistico, Visitbergamo.
net, e una continua interazione sui social. L’attività di
promozione si apre ai social
network tramite le principali
piattaforme (Facebook, Twitter e Instagram) e oltre all’italiano, il tutto è declinato in
4 lingue (inglese, francese,
tedesco e spagnolo). Fino alla
fine di Expo 2015, sono in calendario eventi di grande interesse culturale, artistico ed
enogastronomico. In questi
sei mesi, infatti, la città vedrà
la riapertura dell’Accademia
Carrara, la mostra monografica di Palma il Vecchio, il Festival dei popoli indigeni e tribali del pianeta e Art2Night,
la notte bianca dell’arte della
città di Bergamo, l’International Meeting of the Landscape and Garden e il Festival
Internazionale del Cinema e
del Cibo. Infine, tra maggio e
ottobre avrà luogo il Donizetti
Pride for Expo, la più prestigiosa rassegna internazionale
dedicata al compositore bergamasco seguita da Do Re
Mix, il festival operistico a lui
dedicato, e in ottobre si terrà
Bergamoscienza.
l'agenzia del gruppo marketing multimedia
primeweb scommette sull'ultrahd con web4k.it
Per schermi e monitor il futuro è in Ultra HD
e anche i siti dovranno presto adeguarsi.
La ricerca targata Human Highway sulla
diffusione della tecnologia UHD 4K in
Italia registra una previsione di crescita
di schermi con un numero medio di
pixel tendenti appunto ai 4 mega pixel,
soprattutto per gli smartphone. Già oggi 4
tra i top 10 smartphone in commercio sono
UHD compatibili. Inoltre si prevede che nel
2019 1/4 dei pc connessi offrirà la visione in
Full Hd e di questi 1/3 saranno in UHD. Per
mantenere alta la frontiera dell’innovazione
dei brand PrimeWeb, digital agency del
Gruppo Marketing MultiMedia, propone
Ultraweb4k come tecnologia per cogliere
le opportunità di questa trasformazione.
L’agenzia, da 20 anni in prima linea
nell’integrazione delle nuove tecnologie per
il web, ha infatti realizzato il primo sito in
Italia ottimizzato per device che supportano
lo standard UHD 4K - www.web4k.it - che
ha la funzione dimostrativa di illustrare le
potenzialità dell’alta definizione applicate
al web in formato 4K. Fashion, design,
travel & leisure sono i settori che meglio si
prestano ad accogliere questa innovazione
sia perché l’Ultraweb 4k è in grado di
valorizzare le caratteristiche di esclusività,
cura del dettaglio, unicità e attenzione al
particolare peculiari di questi prodotti e
servizi, sia per affinità di target – che spesso
coincide con gli early adopters dei device
più avanzati.
28
N°119
Il restyling è stato affidato a Softec
Distribuzione Moderna rinnova
il portale e si associa ad Anes
Distribuzione Moderna, il
quotidiano online dedicato
al mondo del retail e dell’industria di marca del largo
consumo, si presenta ai suo
lettori con due importanti
novità: il completo rinnovamento del portale e l’ingresso della testata come nuova
socia Anes, l’Associazione
Nazionale Editoria Periodica
Specializzata. Il progetto di
rinnovamento del sito, affidato a Softec, società multinazionale quotata in Borsa
che opera nei servizi di marketing digitale, è durato alcuni mesi e si è concretizza-
to in una nuova piattaforma
che non si appoggia a soluzioni open source ma è del
tutto proprietaria. Nulla è
cambiato, in realtà, sul piano
della ricchezza dei contenuti e della tempestività attraverso cui gli stessi vengono
offerti ai lettori (secondo
una logica di pubblicazione
delle notizie in real time), da
sempre vero punto di forza
di Distribuzione Moderna.
Le rubriche in cui si articola il sito superano sempre la
trentina di unità. Tra queste,
particolarmente apprezzate
risultano quelle riservate al
mensile digitale di approfondimento DM Magazine e
ai contenuti video (‘TGdo’).
A ciò si aggiungono i servizi
di email alert e newsletter
settimanale e giornaliera,
che contano su una mailing
list di quasi 11.000 nominativi appartenenti alle principali aziende distributive e
industrie produttrici del settore alimentare e non food.
Molto diversa, rispetto a
prima, risulta invece l’interfaccia grafica del nuovo sito:
più moderna, impattante
e responsive. Ma ciò che è
migliorato sensibilmente è
soprattutto il software che
gestisce il portale, in grado di sfruttare al meglio la
prepotente diffusione dei
dispositivi mobile, le integrazioni con i principali social network e di assicurare
eccellenti performance di
visibilità in rete delle noti-
zie pubblicate, con ricadute positive sotto il profilo
dell’efficacia pubblicitaria
del mezzo. Softec avrà anche la responsabilità della
gestione ordinaria e del futuro sviluppo del sito. Inoltre, in un’ottica di costante
valorizzazione e di crescita
del proprio prestigio Distribuzione Moderna è entrata
a fare parte di Anes, all’interno della sezione Digital.
L’ingresso di DM in questa
importante realtà associativa nazionale va ad aggiungersi a quelle già siglate in
passato con Popai e con
Plef e conferisce ulteriore
autorevolezza e credibilità
alla testata, che ha deciso
di rinnovare recentemente
anche il proprio pay off (‘Le
notizie, tutte e subito’), coerentemente con la propria
mission e il proprio posizionamento distintivo.
In occasione dell’arrivo in Italia dell’Apple Watch
Smart@Shop lancia la piattaforma di w-couponing
Per festeggiare l’arrivo oggi sul mercato
dell’Apple Watch, l’italiana Smart@Shop,
lab che analizza i trend dello shopper
marketing e sviluppa soluzioni tecnologiche
e di comunicazione per rispondere ai trend
emergenti, ha deciso lanciare la propria
piattaforma di w-couponing sviluppata ad
hoc per il nuovo dispositivo. Ora ‘Smart@
Shop - Smart Couponing’, soluzione
proprietaria integrata con i wallet nativi
degli smartphone, si evolve grazie al
w-couponing che permette di scegliere se
utilizzare il proprio cellulare per ricevere,
selezionare e redimere i coupon o eseguire
le stesse operazioni via Apple Watch, con
il vantaggio di poter tenere sottocchio
in modo semplice ed efficace tutte le
promozioni, poter interagire con gli iBeacon
ed utilizzare i coupon. Avvicinandosi allo
store o allo scaffale l’utente riceverà una
notifica della promo e con un clic deciderà
se accettarla, conservarla o utilizzarla
direttamente in cassa, attraverso il
proprio Apple Watch o cellulare. Grazie
alla piattaforma proprietaria, le brand
possono inoltre gestire autonomamente le
campagne on e off-line e, integrandosi con
il CRM, è possibile anche offrire promozioni
personalizzate e contestualizzate ed
acquisire dati sul comportamento degli
utenti. Con Smart@Shop coupon sconto,
loyalty card, ticket eventi, membership card
e carte prepagate si potranno portare tutte
comodamente in tasca (nel cellulare) o
addirittura al polso.
30
N°119
Il digital magazine di NanoPress
Buttalapasta.it rinnova grafica, stili
e contenuti
Look rinnovato e nuovi contenuti per ButtaLaPasta, il
digital magazine di NanoPress punto di riferimento
per gli amanti del buon cibo
e del gusto. Tra i nuovi ingredienti: contenuti video
dedicati ed esclusivi, tutorial con i trucchi e i segreti
per destreggiarsi al meglio
tra i fornelli, video ricette step by step, interviste
agli chef, le ultime novità
e tendenze del mondo del
food, focus sui locali e i ristoranti, gli eventi enogastronomici e gli itinerari del
gusto, tutte le curiosità e i
consigli utili per la propria
tavola, guide e vademecum
in formato pddf. Inoltre, si
arricchisce quotidianamente il vasto archivio con le
migliori ricette, dagli antipasti ai dolci, dai piatti più
semplici e leggeri a quelli
più complessi, da quelli tipici italiani alle specialità
internazionali, senza tralasciare quelle vegetariane
e vegane e quelle dedicate
ai più piccoli. Un’informazione a tutto tondo e completa su un tema, quello del
cibo, più che mai attuale,
proposta da una redazione
dedicata capace di fidelizzare i propri utenti e di
acquisirne sempre di nuovi: una community vasta
e fedele che ha raggiunto
2.400.000 browser unici
e 11.400.000 pagine viste
(Google Analytics, media
del trimestre gennaio-marzo 2015), molto attiva anche sui social, con 300 mila
fan per la pagina Facebook
e 12 mila followers su Twitter. La nuova veste grafica,
completamente adaptive e
responsive, si presenta ora
più chiara e intuitiva, per
una navigazione semplice
e immediata, capace di valorizzare ogni contenuto e
ogni sezione. Per soddisfare
le esigenze dei brand sponsor, la testata del gruppo
Trilud mette a disposizione
sul digital magazine ButtaLaPasta.it contenuti ad hoc
per dare visibilità ai propri
partner, attraverso format
video realizzati su misura
per product placement, pdf
brandizzati, speciali editoriali, pubbliredazionali, visibilità sui social del proprio
network.
31
Il primo vagito. Il primo rifiuto.
Poi, il tuo 5 x mille ad Ai.Bi e la speranza di una famiglia.
Ogni 15” un bambino o una bambina sono abbandonati.
Nella stessa manciata di secondi tu puoi restituire loro ogni diritto, a cominciare da
quello di essere figli, donando il tuo 5 x mille ad Amici dei Bambini. Ti basta un attimo
per firmare il modulo della dichiarazione dei redditi (730, CUD o Modello Unico), nel
riquadro dedicato alle organizzazioni non lucrative di utilità sociale, e per indicare il
codice fiscale 92504680155.
Dichiara di lottare contro l’abbandono. Il 5 x mille ad Ai.Bi.
a te non costa nulla, ma per i bambini soli significa tutto.
FIRMA+CODICE FISCALE
92504680155
N°119
Il gruppo alla ricerca di contenuti creativi per aumentare la familiarità e la conoscenza del brand
Enel lancia il contest 'The green power
of the future' con Zooppa
La piattaforma di contenuti creativi in crowdsourcing
di Zooppa avvia il progetto 'The green power of the
future' promosso da Enel
Green Power, la Società del
Gruppo Enel dedicata allo
sviluppo e alla gestione delle attività di generazione di
energia da fonti rinnovabili
a livello internazionale. Enel
Green Power è alla ricerca
di contenuti creativi per aumentare la familiarità e la
conoscenza del brand e del
suo universo valoriale e lo fa
tramite la community di creativi di Zooppa con il contest
internazionale 'The green
power of the future'. Fino al
primo settembre i creativi di
Zooppa potranno cimentarsi
in questa sfida e realizzare
dei contenuti video e grafi-
ci dedicati a far conoscere
Enel Green Power. I video e
le grafiche dovranno mettere in luce l’azienda e il suo
ruolo di guida nel percorso
di cambiamento verso un futuro più green e sostenibile.
Responsabilità, impegno e
diversità sono i valori imprescindibili che tali contenuti dovranno trasmettere. Il
tono dovrà essere dinamico,
giovane e innovativo, mantenendo comunque una linea
informativa e trasparente. A
conclusione del progetto, i
contenuti selezionati da Enel
Green Power si vedranno assegnare la somma complessiva di 30.000 euro in compensi, 20.000 euro dei quali
destinati ai 5 migliori contenuti video, mentre 10.000
euro verranno assegnati ai
quattro visual migliori. Inoltre, i lavori selezionati potranno essere utilizzati per
la nuova campagna pubblicitaria di Enel Green Power e
pubblicati sui canali aziendali del brand. Il progetto sarà
aperto alla community internazionale di utenti di Zooppa, che ha ormai superato il
numero di 320.000 creativi,
provenienti da ogni parte
del mondo. Il brief completo
del progetto è consultabile
su zooppa.com/it-it/contests/enel-green-power.
In collaborazione con l'agenzia ZooCom
Scuolazoo promossa a pieni voti: la strategia on e off line
conquista 10 milioni di utenti
Intense attività digital e field hanno
dato vita ad un piano di comunicazione,
strutturato seguendo le tappe scolastiche
fondamentali, che ha permesso a
ScuolaZoo di riconfermare il proprio
posizionamento come interlocutore
principale del mondo studentesco. A
dimostrazione della riuscita di una così
articolata attività ci sono i numeri raggiunti
durante le prime due prove d’esame: 10
milioni le visualizzazioni raggiunte su
Facebook e più di 1 milione le interazioni
sulle pagine ScuolaZoo e Maturità 2015
- tocca a me. La sola pagina Facebook
dedicata agli esami è stata seguita da
131.000 ragazzi, ovvero il 30% del totale
dei maturandi italiani, che sono circa
500.000. Risultati possibili grazie alla
creazione di contenuti adatti alle necessita
del target con un alto tasso di viraità social,
200mila le interazioni
avvenute su Twitter, uno
degli strumenti principali
di questa campagna di
comunicazione, che ha
consentito la costante
presenza di contenuti
ScuolaZoo nelle principali
teste giornalistiche
nazionali. La linea editoriale
seguita da ScuolaZoo si
è dimostrata in grado di
generare, nei soli due giorni
di prove scritte, oltre 2,5 milioni di pagine
viste sul principale sito senza perdere la
capillarità informativa necessaria. Allo
stesso modo il blog 'Maturità', ospitato al
suo interno, ha raggiunto più di 1,5 milioni
di pagine viste durante le prime due prove.
Tra i numerosi eventi field in calendario
sono stati cruciali quelli dedicati ai ragazzi
all’ingresso della prima e seconda prova. Il
17 e 18 mattina ScuolaZoo ha fatto il suo
in bocca al lupo ai maturandi di Milano
regalando un 'kit di sopravvivenza all’esame'
con prodotti brandizzati tra cui penne e
quaderni. Ad aver sposato il progetto di
comunicazione per maturità 2015 sono
state Burn, Nestlé, Sammontana e Acutil
Fosforo. Un complesso meccanismo messo
in moto grazie alla collaborazione con
ZooCom agenzia di social e field marketing
nata dall’esperienza di ScuolaZoo, portatrice
di specifiche expertise in grado coniugare le
necessita dei partner con il costante ascolto
del target di riferimento.
33

interaction

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