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TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2016/2017 CLASSE 4 UNITA’ FORMATIVA N.1 Comunicazione di massa e mass media Durata / Peso Ore settimali: 2 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE Insegnante: Antonella Montoro Andrea – Adorno RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE: Capire il ruolo dei mass media nella società prerequisiti COMPETENZE a) mese h. % Settembre. Ottobre 12 Padroneggiare gli strumenti espressivi ed argomentativi indispensabili per gestire l’interazione comunicativa, verbale Utilizzo di un lessico specifico della disciplina in vari contesti Leggere, comprendere ed interpretare testi scritti di vario tipo b) DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA 1) 2) 3) Definire le specifiche caratteristiche della comunicazione di massa in quanto comunicazione sociale Analizzare i concetti chiave di alcune delle principali teorie sociologiche sulla comunicazione di massa Comprendere come la comunicazione tramite i mass media influenzi le opinioni del pubblico sulle realtà sociali ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione 1 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2016/2017 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE UNITA’ FORMATIVA N.1 Comunicazione di massa e mass media RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE: CLASSE 4 Capire il ruolo dei mass media nella società Unità didattiche Conoscenze: attività / contenuti 1. 2. 3. 4. 5. UD 1: Comunicazione di massa e nuovi media h.4 UD 2: Media tradizionali e mass-‐media h.4 UD 3:Effetti dei media sul pub-‐ blico h.4 Comunicazione di massa e mass media Media tradizionali e nuovi media Effetti dei media sul pubblico La televisione Internet 1. 2. 3. 4. 5. Saper identificare le problematiche relative alla comuni-‐ cazione Saper selezionare gli aspetti fondamentali Definire le teorie rappresentative Saper individuare il processo di trasformazione della co-‐ municazione Analizzare gli aspetti salienti delle varie teorie Lezione frontale: Uso del libro di testo Utilizzo di appunti e dispense Esempi, proiezioni PPT In itinere ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione Tipologia attività abilità ripasso./ appr. 2 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE CLASSE 4 Durata / Peso mese h. % A. S. 2016/2017 Ore settimali: 2 Insegnante:Antonella Montoro – Andrea Adorno UNITA’ FORMATIVA N.2 Il messaggio pubblicitario prerequisiti RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE Sa riconoscere le regole di un messaggio pubblicitario Sa utilizzare un linguaggio funzionale e finalizzato allo scopo di rendere credibile una pubblicità 1. COMPETENZE a) Individua e utilizza gli strumenti di comunicazione e di team working più appropriati per intervenire nei contesti organizzativi e professionali d i rife-‐ 2. rimento DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA ottobre 14 dicembre 1. 2. 3. 4. Sa riconoscere i vari linguaggi pubblicitari Sa discriminare le diverse condizioni richieste dal linguaggio pubblicitario Sa riconoscere i principali generi pubblicitari Sa leggere un’immagine Comprendere i concetti di PR e strategia pubblicitaria Sapersi avvalere degli stru-‐ menti e delle metodologie della comunicazione in cam-‐ po pubblicitario ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE 3 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2016/2017 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE UNITA’ FORMATIVA N.2 Il messaggio pubblicitario RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE Sa utilizzare un linguaggio funzionale e finalizzato allo scopo di rendere credibile una pubblicità CLASSE 4 Unità didattiche Conoscenze: attività / contenuti UD1: Il linguaggio pubblicitario h. 4 UD 2: i generi della pubblicità h. 6 1. 2. 3. 4. 5. Il linguaggio pubblicitario La costruzione di un messaggio L'analisi della pubblicità Il linguaggio pubblicitario Pubblicità come specchio della società Tipologia attività ripasso./ appr. abilità 1. 2. 3. Valutare le scelte comunicative dei progetti pubblicitari in rapporto agli obiettivi Identificare i vari generi pubblicitari Scegliere prodotti di comunicazione in base a criteri di coerenza, efficacia comunicativa, interattività Lezione frontale In itinere Libri di testo Appunti dispense lavoro in team working su obiettivi, Presentazioni PPT UD 3: il ruolo sociale della pubblici-‐ tà h. 4 ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione 4 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2016/2017 Ore settimali: 2 UNITA’ FORMATIVA N.3 Il marchio e le tecniche di vendita RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE Durata / Peso Individua e sa riconoscere gli aspetti fondamentali del marchio Riconosce le principali tecniche di vendita CLASSE 4 COMPETENZE b) mese h. % Febbraio 12 marzo. Insegnante:Antonella Montoro Andrea Adorno prerequisiti 1) Analizzare e monitorare le esigenze del mercato dei settori di riferimento 2) DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA 1. Sa individuare e distinguere le fasi di una campagna pubblicitaria 2. Sa distinguere le diverse funzioni del marchio 3. Sa riconoscere le principali tecniche di vendita Sa riconoscere le regole di un messaggio pubblici-‐ tario Sa utilizzare un linguag-‐ gio funzionale e finalizza-‐ to allo scopo di rendere credibile una pubblicità ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE 5 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2016/2017 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE UNITA’ FORMATIVA N.3 Il marchio e le tecniche di vendita RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE Individua e sa riconoscere gli aspetti fondamentali del mercato e dell’agenzia di pubblicità CLASSE 4 Unità didattiche Conoscenze: attività / contenuti 1. 2. 3. 4. 5. 6. UD 1: Il marchio h. 4 UD 2: il colore e lo slogan h. 4 Le caratteristiche del marchio Il marchio “simbolo perfetto” di un’azienda Il ruolo dei colori nelle tecniche di vendita L'influenza del marchio nelle tecniche di vendita Slogan e comunicazione virale I compiti e le caratteristiche dell’ agenzia pubblicitaria Tipologia attività ripasso./ appr. abilità 1. 2. 3. 4. Valutare le scelte comunicative dei principali marchi Valutare l’efficacia comunicativa di un logo Comprendere il valore della giusta scelta di: colore e slo-‐ gan Analizzare i compiti di un’agenzia pubblicitaria Lezione frontale In itinere Libri di testo Appunti dispense lavoro in team working su obiettivi, presentazioni PPT UD2: L'agenzia pubblicitaria h. 4 ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione 6 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2016/2017 CLASSE 4 UNITA’ FORMATIVA N.4 Ore settimali: 2 Il mercato e la pubblicità Durata / Pe- RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE so Impiega ed utilizza i codici espressivi adeguati alla vendita dei prodotti Sa analizzare la pianificazione di una campagna pubblicitaria c) Analizzare e monitorare le esigenze del mercato dei settori di riferimento h. % DESCRITTORI DELLE COMPETENZE IN ESITO DELL’ UNITA’ FORMATIVA Marzo 14 Maggio. prerequisiti 2. Individua e sa riconosce-‐ re gli aspetti fondamen-‐ tali del marchio Riconosce le principali tecniche di vendita 1. Sa analizzare la pianificazione di una campagna pubblicitaria 2. Sa riconoscere funzioni della comunicazione commerciale ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione Insegnante: Antonella Montoro – Andrea Adorno 1. COMPETENZE mese ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE 7 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE A. S. 2016/2017 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE UNITA’ FORMATIVA N.4 Il mercato e la pubblicità RISULTATO ATTESO/COMPETENZA CHIAVE DA ACQUISIRE Impiega ed utilizza i codici espressivi adeguati alla vendita dei prodotti CLASSE 4 Unità didattiche Tipologia attività Conoscenze: attività / contenuti 1. 2. 3. 4. UD 1: Le campagne pubblicita-‐ rie di comunicazione ed il mer-‐ cato di riferimento h.6 La campagna pubblicitaria Il mercato della pubblicità La pubblicità etica Influenzamento e assuefazione ripasso./ appr. abilità 1. 2. 3. Valutare le scelte comunicative di una campagna pubbli-‐ Lezione frontale In itinere Libri di testo citaria Appunti Conoscere il mercato di riferimento Scegliere prodotti di comunicazione in base a criteri di Dispense, lavoro in gruppo, coerenza, efficacia comunicativa, interattività e fattibilità presentazioni PPT nelle tecniche di vendita UD 2: l’influenza della pubblici-‐ tà ed il condizionamento h. 4 UD: 3 studio di un caso – h. 4 ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione 8 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore TEORIA DELLA COMUNICAZIONE CLASSE 4 MODULO DI SCORTA ,ALTERNANZA SCUOLA/LAVORO, RECUPERO/ APPROFONDIMENTO A. S. 2016/2017 ISTITUTO TECNICO GRAFICA E COMUNICAZIONE Ore settimali 2 Insegnante: Antonella Montoro Andrea Adorno Durata / Peso mese h. % Comprensive anche di uscite didattiche, alternanza scuola/lavoro (2 settimane), recupero/ approfondimento h.3 learning week (1 settimana) 14 ISIS Zenale e Butinone Tecnico della grafica/comunicazione 15-‐16_UF_4^_teoria della comunicazione 9 15/11/2016 il coordinatore prof. Gaetano Fiore