Oltre le tue aspettative.

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Oltre le tue aspettative.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 21/11/2014
N°203
giochi aperti Per la campagna on air all’inizio del 2015
Fiat avvia una gara
creativa per 500X
L’azienda avrebbe invitato Leo Burnett, Armando Testa, Independent
[ pagina 5 ]
Ideas, Kube Libre, 515 e due realtà internazionali
Da martedì 25 il talent Il più grande pasticcere. Obiettivo di ascolto al 7,5%
Rai 2, audience a +0,5%
sul 2013 con l’entertainment
Angelo Teodoli
Il direttore Angelo Teodoli: “Prodotti e linguaggi più contemporanei
e nuovi generi in arrivo”
Argenti per Fabrica, Leo e Marimo
Epica Awards:
tre ori a Tbwa/Italia
con Smok-Ink
Bronzi per DlvBbdo, Ogilvy &
Mother, Armando Testa, Young &
Rubicam
[ pag. 6 ]
Progetto di branded content
[ pagina 16 ]
Dopo un pitch
Peugeot e Havas
Qatar Airways
Worldwide Milano
affida la creatività
presentano i ‘3 viaggi’ globale a Jwt
Tre corti con Stefano Accorsi, regista e protagonista, on air sui canali
Sky Cinema Cult HD e Sky Arte HD
[ pag. 11 ]
La comunicazione per promuovere il nuovo airbus A350 sarà on air
all'inizio del nuovo anno
[ pag. 19 ]
TODAY DIGITAL da pagina 22
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N°203
Creatività & Marketing
Report Mediobanca
I sette maggiori gruppi editoriali italiani
perdono il 27,7% dei ricavi in 5 anni
S
econdo il report 2014 di
Mediobanca, nel quinquennio 2009-2013 i ricavi
aggregati dei sette maggiori gruppi editoriali italiani
(Rcs, Espresso, Mondadori, Monrif, Caltagirone,
La Stampa, Il Sole 24 Ore)
hanno segnato una flessione
del 27,7%, passando dai 5,8
miliardi del 2009 ai 4,2 miliardi del 2013. In dettaglio le
riduzioni hanno riguardato
la raccolta pubblicitaria
(-31,3%), la diffusione
(-29%) e i ricavi accessori (-16,7%). Il regresso
più consistente ha colpito Rcs (-40,4%), su cui
ha pesato anche la cessione del gruppo fran-
cese Flammarion nel settembre 2012 (oltre 200 milioni
di euro il suo giro d’affari); gli
altri gruppi hanno perduto
quote di fatturato che oscillano tra il 29% di Caltagirone
ed il 17% della Mondadori
che ha segnato il calo più
contenuto. Il fatturato del
2013 di Mondadori si è attestato a 1.276 milioni, su livelli
ormai prossimi a quelli di Rcs
(1.315 milioni) che resta con
piccolo margine il maggiore
gruppo editoriale italiano.
Mondadori è l’unico dei sette
gruppi esaminati focalizzato
esclusivamente sui periodici
(non edita quotidiani), settore ove si colloca al primo
posto in Italia con una quota
di mercato a copie del 38%
nel 2013 (34% nel 2009). Nel
quinquennio Mondadori ha
subito tuttavia la maggiore
caduta di ricavi pubblicitari (-43,2%), ma tutti gli
editori hanno segnato
flessioni superiori al
30% con l’eccezione de
L’Espresso che ha contenuto la riduzione al
18,9%. Quanto ai ricavi diffusionali, Rcs e Il
Sole 24 Ore hanno segnato i
maggiori cali (rispettivamente - 40,8% e -35,5%, il primo
influenzato dalla cessione
del Gruppo Flammarion) e
solo tre Gruppi hanno limitato la riduzione sotto il 10%.
La Stampa ha tenuto meglio
(solo -4,9%) così come meno
accentuate appaiono le cadute di Monrif (-8%, con le
testate Il Giorno, La Nazione
e Il Resto del Carlino) e Caltagirone (-8,4%, con Il Messaggero e le testate locali). La
presenza sui mercati esteri
riguarda solo due gruppi: Rcs
(31% dei ricavi nel 2013, sono
le attività spagnole di Unidad Editorial) e Mondadori
(30%, realizzato in Francia).
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N°203
Campagna nazionale e internazionale su stampa, affissioni e web
Per M&C Saatchi Piaggio MP3 ‘è ineguagliabile’
I
n questi giorni è on air
la campagna per il nuovo Piaggio MP3, con cui il
Gruppo Piaggio, costruttore
leader del mercato europeo,
vuole riaffermare l’originalità del primo e più diffuso
scooter a tre ruote. Caratterizzato dalla rivoluzionaria
tecnologia della doppia ruota anteriore e leader del proprio segmento di mercato
con oltre 150.000 esemplari
venduti, Piaggio MP3 è anche il più imitato. È proprio
questo l’aspetto chiave che
EICMA 2014, prevede un
media mix stampa, poster
e web sia nazionale che internazionale. La campagna
è stata realizzata dai creative directors Luca Scotto
di Carlo e Vincenzo Gasbarro, dai deputy creative
directors Matteo Grandese
e Armando Viale, dall’art director Roberto Ardigò e dal
copywriter Pietro Ferrari.
la campagna ideata da M&C
Saatchi vuole sottolineare:
l’irresistibile impulso a imitarlo e al tempo stesso l’impossibilità di eguagliarlo,
raccontati da un visual ironico che ribadisce la supremazia tecnologica di Piaggio
MP3, oggi offerto con frenata ABS e sistema antislittamento ASR. La campagna,
presentata anche al salone
Lo spot girato da giovani videomaker di Torino
Lo spirito di Tuum torna
in televisione
T
uum, il marchio famoso
per aver avuto l’intuizione di imprimere una preghiera su un gioiello, reduce da
una campagna su Tgcom24,
ora punta alle reti Rai e La7.
Lo spot andrà in onda simultaneamente a partire dal 30
novembre 2014 e permarrà
sugli schermi la prima e seconda settimana di dicembre.
Per l’occasione è stato girato
un nuovo video, in cui l’attenzione si focalizza su delle mani
che indossano i gioielli Tuum:
mani che lavorano, che sognano, che amano. Uno sguardo
su dettagli che sono in grado
di raccontare una storia, con
la semplicità dei gesti quotidiani. Il filmato termina con
delle immagini che evocano
una vita che comincia, con
una mano bambina che raccoglie un anello del brand. Le
immagini, accompagnate da
una voce narrante fuoricampo, trasmettono tutta la carica
Clicca sul frame per vedere lo spot
emotiva ed i valori insiti nei
gioielli del marchio. Lo spot è
stato girato da dei giovani videomaker di Torino, scelti da
Tuum tra i tanti che si sono
proposti
spontaneamente
dopo aver conosciuto il marchio attraverso la massiccia
opera di comunicazione sui
social. Il nuovo video concept
‘Tuum più di un gioiello’ andrà
in onda anche su tutti i canali
web generalisti e sui principali
siti fashion, oltre che, naturalmente, su Facebook e sul canale YouTube del marchio.
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iabforumregistration.com
N°203
Sette strutture invitate a partecipare
Fiat apre un pitch per il lancio di 500X
di Andrea Crocioni
G
iochi aperti per il lancio
di 500X. Secondo quanto risulta a Today Pubblicità
Italia proprio in questi giorni
avrebbe preso il via la gara creativa dedicata alla nuova vettura di casa Fiat. Il crossover, che
va ad ampliare la famiglia 500,
è stato presentato in anteprima lo scorso ottobre al Salone
dell’Auto di Parigi e sarà venduto in oltre 100 Paesi inclusi
gli Stati Uniti. La prima fase
di lancio è stata accompagnata da un mini sito e da filmati
teaser realizzati con il supporto creativo di Leo Burnett e
The Richard Group e con
la pianificazione di Maxus.
Adesso l’azienda avrebbe avviato il pitch per individuare il
partner che sarà incaricato di
mettere a punto la campagna
che dovrebbe andare on air
all’inizio del 2015. Fiat avrebbe
invitato a lavorare sul progetto:
Leo Burnett, Armando Testa,
Independent Ideas, Kube
Libre e 515. Oltre alle cinque
agenzie italiane la gara vedrebbe coinvolte anche due realtà
internazionali.
A Malpensa, Cadorna e Fiumicino
Per Qatar Airways una campagna itinerante tra Milano e Roma
Per tutto il mese di novembre, Qatar
Airways accompagnerà i viaggiatori dalla
metropolitana di Milano
all’aeroporto di Malpensa,
passando per la stazione
FS di Cadorna, con banner
e totem digitali illustranti
le diverse destinazioni raggiunte dalla
compagnia. Gli stessi strumenti promozionali saranno allestiti anche
all’aeroporto Fiumicino di
Roma. Qatar Airways vola
dall’Italia verso oltre 130
destinazioni nel mondo
attraverso l’hub di Doha e la sua nuova
casa, l’Hamad International Airport, che
da oggi offre ai passeggeri in transito nella
capitale del Qatar anche un hotel e una spa
dove rilassarsi tra un volo e l’altro, oltre a
una ricca scelta di ristoranti e negozi dove
fare shopping.
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N°203
Bronzi per DlvBbdo, Ogilvy & Mother, Armando Testa, Young & Rubicam
Epica Awards: a Tbwa\Italia 3 ori con Smok-Ink.
Argenti per Fabrica, Leo Burnett e Marimo
L’
edizione 2014 di Epica
Awards, l’unico premio del settore assegnato da
una giuria composta da giornalisti, si è conclusa ieri sera
ad Amsterdam con la cerimonia di premiazione, ospitata
dal magazine locale Marketing Tribune. Questa edizione ha registrato 583 agenzie
iscritte da 74 Paesi. Dall'Italia
sono arrivate 121 iscrizioni da
27 strutture (vedi notizia). A
distinguirsi nella competizione sono state: Tbwa\Italia
con ben tre ori nella categoria
Illustration con il progetto
Smok – Ink per Humanitas
Cancer Center e un bronzo
nella per la sezione Media Innovation – Tradional Media;
Fabrica con in gara
con 6 progetti 'Untouchables' per UnHate
Foundation (Protecting Childhood) ha
conquistato 2 argenti
nella sezione Outdoor
Clicca sul frame per vedere il video
e Leo Burnett porta a
casa due argenti nella
categoria Film con la cam- Progresso (categoria Mepagna Fiat 500 Cult Yacht dia Innovation – Tradional
per Fiat Group: Marimo Media); Armando Testa con
con Goodbye Film per Stu- la campagna Frames of Life.
dio Universal (Satellite tv The Encounter per Giorchannel) conquista 2 Argen- gio Armani S.p.A (Film),
ti nella sezione Publication Leo Burnett con il progetti
Design. Portano a casa un Samsung Maestros Acabronzo a testa: DlvBbdo con demy per Samsung ElectroIstant Relax Sogni d'Oro (di nics Italy (Public Relation).
Bonomelli) per la categoria Epica, infine, ha assegnato il
Press; Ogilvy & Mother Mi- Brand Tribute a Heineken.
lan con lo spot Dad per Wind Il nuovo premio è stato penTelecomunicazioni
nella sato per riconoscere ai marcategoria Film; DlvBbdo con chi il proprio impegnano a
la campagna Clap per Ma- sostenere il lavoro innovatirionnaud (Film); Armando vo ispirato allacreatività nel
Testa con la creatività Let's corso degli anni. Il premio
play! Per Cam S.p.A. (Press); è stato consegnato al brand
Young & Rubicam Group olandese durante la cerimoItalia con The Balloon Trap nia di chiusura. Heineken
per Fondazione Pubblicità ha vinto 16 Epica Awards nel
corso degli ultimi cinque anni, di cui sei ori e
un Grand Prix nel 2011
con la campagna 'Open
Your World' firmata da
Wieden + Kennedy. "Il
premio conferito agli
Epica riconosce la nostra
continua attenzione per
l'innovazione e la creatività –
ha commentato Gianluca Di
Tondo, Senior Director globale Heineken -. Ci sforziamo continuamente di trovare
modi nuovi sorprendenti di
interagire con i nostri consumatori in tutto il mondo.
Il nostro team interno combinato con la nostra rete di
agenzie partner, ci consente
di produrre un lavoro pionieristico". "Quando abbiamo
deciso spostare la nostra cerimonia ad Amsterdam – ha
dichiarato Mark Tungate,
Editorial Director di Epica
- abbiamo voluto trovare un
modo per onorare Heineken,
che è stato agli Epica Awards
un vincitore costante nel corso degli anni”.
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N°203
Brand identity
Catoni Associati firma lo stile
del primo Sant’Anna Job Fair
È
in programma per oggi,
la prima edizione del
Sant’Anna Job Fair, la giornata dedicata all’incontro fra
le aziende e gli allievi dell’Istituto Superiore Sant’An-
na di Pisa, una delle eccellenze italiane della formazione
universitaria. Catoni Associati ha curato il design del
marchio, il visual della campagna stampa, l’allestimento
e il merchandising. Creare un
dialogo qualificato e continuo
con le aziende era la volontà degli organizzatori: da qui
l’idea dei balloon, simbolo
contenitore della comunica-
Media relation
Aegate comunica con Close to Media
Aegate, società britannica leader nella fornitura di servizi di autenticazione dei farmaci,
ha scelto Close to Media per seguire le attività
di comunicazione e di rapporto con i media
in Italia. L’azienda, guidata in Italia da Paolo
Migliari, opera in tutta Europa con l’obiettivo
di fornire la maggiore sicurezza possibile per il
paziente, proteggendolo dall’assumere medicinali falsificati, richiamati o scaduti. La rete di
Aegate supporta inoltre servizi di messaggistica con lo scopo di fornire ulteriori informazioni
al farmacista nel punto di distribuzione, come il
consiglio normativo o di sicurezza dei farmaci,
l'educazione del paziente al trattamento o le
informazioni di aderenza terapeutica. L’agenzia
supporterà la società nelle attività di ufficio
stampa e comunicazione per tutte le iniziative
dell’azienda.
zione fra persone, composti
da tessere di un puzzle a sottolineare non solo l’incontro ma l’incastro perfetto fra
domanda e offerta di lavoro.
Tra le Aziende partecipanti
all’evento: Brembo, Eli Lilly,
GE, Ibm, Intesa Sanpaolo, JP
Morgan, Piaggio, P&G, Vodafone. Il progetto ha visto impegnati il direttore creativo
Mario Catoni e l’art Marco
Michelini.
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N°203
On air la nuova collezione
Armando Testa riscalda l’inverno di Conbipel
È
on air la nuova campagna Conbipel per il
lancio della collezione inverno 2014/2015. Attraverso il
claim ‘L’inverno è un
caldo abbraccio’ la comunicazione racconta
la stagione più fredda
dell’anno
attraverso
il calore dei capi del
marchio, che avvolge
e coccola tutti gli italiani, da
Milano a Palermo. Nasce così
l’abbraccio più caldo d’Italia
che simboleggia ancora una
volta i valori del Club ‘Con
Te Card’ Conbipel, lo speciale programma fedeltà che
permette a tutti gli iscritti
di godere di vantaggi e sconti esclusivi.
Un gesto spontaneo,
l’abbraccio, per raccontare l’attenzione
verso i consumatori più importanti.
La campagna è stata ideata
dall’agenzia Armando Testa
ed è declinata sul sito web e
vetrine dei punti vendita monomarca. Sotto la direzione
creativa di Michele Mariani
hanno lavorato al progetto
l’art Michela Repellino e il
copy Alessandro Brunetti.
Gli scatti sono del fotografo
Daniele Rossi.
Recente l’attività sul prodotto Cash out
Betfair scommette su Connexia per le pr
e le attivazioni speciali sul territorio
S
i inaugura la collaborazione tra Connexia e Betfair, branch italiana della società britannica operante nel
settore del gaming online dal
1999, sul mercato italiano dal
2008. Connexia prende in carico le attività di ufficio stampa di Betfair per rafforzarne
la presenza sui media, far
emergere i suoi punti di forza
rispetto ai numerosi competitor del mercato e supportare
il brand nella diffusione del
betting exchange in Italia, va-
lorizzandone aspetti rilevanti
e caratteristiche con i media. Oltre alle attività di PR,
Connexia supporterà Betfair
anche nell’ideazione e realizzazione di iniziative speciali
sul territorio. Ne è un esempio
l’attività a supporto della partenza della campagna stampa
di Betfair per il suo prodotto
Cash Out che ha visto Milano
invasa da cornetti portafortuna giganti gettati in bidoni
della spazzatura che riportavano il messaggio “#Jettalo,
non ti servirà”. Le attività
di comunicazione saranno mirate a valorizzare le
peculiarità dell’offerta e la
brand awareness Betfair,
che si contraddistingue dagli altri bookmaker per il ‘betting exchange’ (letteralmente
‘la borsa delle scommesse’),
introdotto e regolamentato in
Italia dallo scorso aprile. “La
nostra esperienza in ambito
sport e lifestyle ci ha permesso di attivarci sin da subito a
supporto della campagna per
Cash Out, con un’iniziativa,
#jettalo, dal grande potere
virale. Raccogliamo con entusiasmo la nuova sfida e siamo
certi che insieme a Betfair si
possa vincere questa scommessa”, dichiara Paolo d’Ammassa, ceo & Founder di Connexia.
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N°203
Stefano Accorsi regista e protagonista di 3 cortometraggi per la tv
Peugeot ‘viaggia’ con Havas Worldwide Milan
U
na Peugeot 308 berlina,
una 308 SW e una 3008
HYbrid4 sono interpreti della
Driving Experience dell’operazione ‘3 viaggi’, curata da
Havas Worldwide Milan per
Peugeot. La comunicazione si
realizza attraverso tre cortometraggi per la televisione
che vedono Stefano Accorsi
come regista e protagonista
e che andranno in onda sui
canali Sky Cinema Cult HD
e Sky Arte HD nei giorni 1, 8
e 15 dicembre alle 20.50 e il
giorno successivo, alle 20.10,
su Sky Atlantic HD. Realizzati
sotto la direzione creativa di
Francesca De Luca, i ‘3 viaggi’ rappresentano un’importante evoluzione del rapporto
che lega il brand ambassador
Stefano Accorsi alle comu-
nicazioni Peugeot fin dal
2012 quando la voce empatica e facilmente riconoscibile dell’attore fu
scelta per interpretare le
sensazioni dello spot televisivo ‘Let your body drive’ di Peugeot 208. I 3 cortometraggi di Stefano Accorsi,
prodotti da Peugeot Italia in
collaborazione con Stephen
Greep e Havas, esplorano
tre diversi aspetti del viaggio:
quello romantico di ‘Ultimo
tango’, che racconta l’inizio
di una nuova vita con un tocco surreale e leggero; quello
misterioso di ‘Parking’ dove
un uomo immagina di vivere
un’esperienza extrasensoriale; e infine quello ‘on the road’
di ‘Autostop’ dove una coppia
ritrova lo slancio dei giorni
migliori. Il passaggio da voce
a presenza in video di Accorsi
ha accompagnato un periodo
di profondo rinnovamento
dei modelli della gamma Peugeot che coincide con un momento di crescita del marchio
sul mercato italiano. Francesca De Luca ha dichiarato: “Si
è trattato di un vero e proprio
progetto di branded content
che, per un’agenzia come la
nostra, è un atteggiamento
strategico e creativo costante. Un brand che si muove tra
Motion and Emotion come
Peugeot e un ambassador
intenso e dinamico come
Accorsi, sono diventati
per noi l’occasione per dar
vita ad uno storytelling
affascinante e qualitativo. I cortometraggi che
ne sono nati sono stati scritti
da noi con Accorsi e diretti e
interpretati dallo stesso Accorsi. Abbiamo condiviso il
progetto con Peugeot che, in
modo illuminato, ne ha colto
subito le potenzialità esplorando le possibilità di pianificazione su media anch’essi
estremamente qualitativi. E’
nato così anche il progetto
di collaborazione con Sky. E’
stato un viaggio affascinante.
Anzi, per citare il nome dell’operazione, è stato affascinante fare i nostri 3 viaggi”.
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N°203
Ascolti a cura di Vivaki
Canale 5 vince la serata con il finale dei Cesaroni.
Insegue la fiction di Rai 1
PRIME TIME - 19 NOVEMBRE 2014
1°
I Cesaroni
4,1 milioni (17,4% share)*
Fiction - Canale 5
L’
ultima puntata della fiction I Cesaroni in onda su
Canale 5 si aggiudica la serata
con 4,1 milioni di telespettatori e 17,4% di share, battendo
la fiction spagnola Velvet in
onda su Rai 1, che ha ottenuto
3,7 milioni di telespettatori e
14,2% di share. 3,4 milioni di
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Velvet
Fiction - Rai 1
Chi l'ha visto?
Attualità - Rai 3
telespettatori per il 15% di share hanno seguito Chi l'ha visto?, il programma di attualità
condotto da Federica Sciarelli.
Sulla tv non generalista segnaliamo la performance ottenuta
dal canale Rai Movie in fascia
oraria 21-23 quando è andato
in onda il film commedia Una
Teenager alla Casa Bianca
(457 mila spettatori e 1,7%
di share) con Katie Holmes e
Michael Keaton. Su Sky nella
fascia oraria 21-23 le repliche
del talent di cucina Masterchef
Usa in onda su Sky Uno hanno
ottenuto 142 mila spettatori e
0,5% di share.
Una teenager alla Casa Bianca
457 mila (1,7% share)*
Film - Rai Movie**
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*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
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N°203
Media & Multimedia
Per aggregare i principali operatori, clienti, centri media e agenzie creative
Kinetic lancia KiNEXTic, un laboratorio
sul mondo out of home
K
inetic, agenzia del gruppo Wpp e parte della
holding tenthavenue, media
agency per lo sviluppo di strategie, pianificazioni, buying di
campagne advertising in Out
Of Home, lancia KiNEXTic.
Un progetto ampio interno ed
esterno all’azienda che vuole
aiutare il settore a esaltare la
sua capacità di raggiungere
audience interessanti in maniera “efficace ed efficiente”
afferma Alberto Cremaschi,
Managing Director di Kinetic
Italia, “sommando le capacità
di ogni singolo player del mercato, amplificandone la potenza. Kinetic per prima” continua Cremaschi “ha in corso
diversi progetti che potranno
aiutare la nostra industry ad
essere sempre più in linea
con le esigenze del mercato.”
Martedì 18 novembre scorso, Cremaschi ha presentato
il programma alle principali
concessionarie di Pubblicità
Esterna, che saranno i primi
partner del progetto. Oltre a
questo primo incontro sono
in agenda altri appuntamenti
l’anno prossimo che vedranno
il coinvolgimento di agenzie
creative, clienti e centri media.
“A differenza di alcuni mezzi
che durante questa lunga crisi
si sono dimostrati particolarmente deboli e datati, l'OOH
tiene in termini di quota commenta Roberto Binaghi,
ceo di Mindshare, intervenuto all’incontro -. Possiamo
quindi dedurre che i suoi fondamentali siano solidi e che,
anzi, sia il mezzo che più e
meglio abbia saputo rinnovarsi nel recente passato. I consumatori-audience apprezzano
l'Esterna e ne riconoscono i
pregi. Di certo, però, ci sono
alcune lacune che vanno colmate per rendere appetibile
l’Esterna anche agli investitori pubblicitari, lacune che
ineriscono principalmente al
marketing del mezzo e, in particolare, alla sua promozione".
“La possibilità di condividere
e confrontare idee e progetti tra agenzie creative, centri
media e clienti - aggiunge Alberto Cremaschi - è una grande novità per il nostro settore,
ma soprattutto una grande
opportunità che ci consentirà
di affrontare più preparati le
sfide che il mercato ci proporrà nei prossimi anni”.
Il magazine di Edisport Editoriale anche su tablet, smartphone e pc
Automobilismo di dicembre è in edicola
A
nche nel nuovo numero
di Automobilismo prove, impressioni, anticipazioni, tecnica e curiosità dal
mondo dell’auto. A iniziare
dal report dedicato alla Audi
RS7 che guida da sola sul circuito di Hockenheim in Germania. Un’esperienza elettrizzante documentata nel
servizio dedicato all’evento
e che dimostra quanto siano
in fase avanzata gli studi e i
test sulla guida autonoma.
Nei test in primo piano le impressioni della Fiat 500X, la
crossover di casa Fiat offerta
con diverse motorizzazioni
e con trazione anteriore o
integrale. Buona mobilità su
fondi di ogni tipo, abitacolo
accogliente e bagagliaio ge-
neroso. In evidenza anche la
nuova Smart fortwo : rivista
in ogni sua parte, è più
larga e comoda della
precedente e può contare, per ora, su due piccoli tre cilindri, aspirato
o turbo, con potenze di
71 e 90 Cv. Protagonista delle prove su strada
la Bmw Serie 2 Active
Tourer, la prima trazione anteriore nella storia
della casa tedesca. Un
evento epocale, sottolineato da contenuti di
prim’ordine a cominciare da un elevato confort
di marcia e dalle qualità
del quattro cilindri 2
turbodiesel. Prova completa anche per la nuova
Renault Twingo a motore e
trazione posteriore: nasce
con lo stesso pianale della
smart forfour e fa dell’economia di esercizio la
sua dote migliore. La
potentissima Porsche
Macan Turbo conclude il piatto ricco
di dicembre. Si tratta
della versione più potente e costosa della
gamma, forte di un
cattivissimo V6 turbo
da ben 400 Cv. Automobilismo come tutte
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Editoriale è disponibile in edicola, e nelle
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N°203
Media & Multimedia
Da martedì 25 in prima serata Il più grande pasticcere con Caterina Balivo. Obiettivo di ascolto 7,5%
Su Rai 2 arriva il talent sulla pasticceria.
L’audience di rete cresce dello 0,5% sul 2013
Il direttore Teodoli: “Prodotti con un linguaggio più contemporaneo.
Al lavoro su un docu-reality per il 2015”
di Valeria Zonca
A
nche sulla tv generalista sta per sbarcare il
talent sulla pasticceria. Partirà infatti su Rai 2 martedì
25 novembre in prime time
Il più grande pasticcere, una
produzione della rete realizzata in collaborazione con
Toro Produzioni. Il nuovo programma condotto da
Caterina Balivo, nel quale
si sfidano 10 pasticceri professionisti sotto il vaglio dei
giudici Luigi Biasetto, Leonardo Di Carlo e Roberto
Rinaldini, è la versione italiana del talent francese di
France 2 Qui sera le prochain
grand pâtissier? Alle prove
culinarie presso il Campus
Etoile Academy si alterneranno le prove in esterna, in
vari territori italiani caratterizzati da qualche dolce
tipico (dalla Val Badia a Palermo), dove i concorrenti
saranno giudicati dal tutor
di eccezione Iginio Massari. “Il grande pasticcere,
programma su cui puntiamo
molto, è il timbro definitivo di Rai 2 su una stagione
ricca di lanci - ha spiegato
a Today Pubblicità Italia il
direttore Angelo Teodoli -.
Quello che abbiamo voluto
e vogliamo fare è cambiare
l’assetto della prima serata
della rete, intercettando un
pubblico giovane attraverso
innovazione, nuovi prodotti,
linguaggio più moderno, nel
segno della contemporaneità
e del factual, poco presente
sulle generaliste. Anche il
tema dei dolci è poco trattato in modo così completo
sulla Rai e va visto anche in
un’ottica di cultura del cibo,
verso Expo 2015. L’obiettivo
di ascolto per il programma
è quello medio della rete, il
7,5%”. Il più grande pasticcere avrà una declinazione
sul web e sui social, come
deciso dalla strategia Rai. “Il
social è una piazza attrattiva, ma è sul web si creano
dei contenuti: sarà anche
nostro compito dedicare ri-
sorse affinché anche i social
possano andare oltre alle
semplici discussioni sul gradimento. Pechino Express è
un esempio di sfruttamento
dei social in senso positivo”.
Prosegue quindi con successo la nuova mission del
canale e i risultati lo dimostrano. “Rispetto al 2013 c’è
stata una crescita dello 0,5%
negli ascolti, con un +0,25 nel
day time: non è un risultato
straordinario, ma ci segnala
che siamo sulla strada giusta
perché il pubblico apprezza il
nuovo corso intrapreso, senza dimenticare che un altro
obiettivo è stato raggiunto:
quello del ‘ringiovanimento’
del target, che si attesta a una
media 45,8 anni. C’è stato un
abbattimento di quasi 5 anni
d’età media in 2 anni - ha
sottolineato Teodoli -. Per il
2015 non sono ancora stati
definiti i budget ma la linea
di rinnovamento resterà elemento centrale di Rai 2, con
un consolidamento di un linguaggio factual più giovane e
Angelo Teodoli
moderno rispetto al passato”.
Conferme sono già arrivate
per la terza edizione di The
Voice e tutto lascia ben supporre sulla quarta di Pechino
Express il prossimo autunno.
“Per la tarda primavera stiamo lavorando alla messa a
punto di un docu-reality per
la prima serata: anche questo
è un genere che manca - ha
proseguito il direttore -. Il 22
dicembre riparte la seconda
edizione di Boss in incognito, con 10 puntate: è un programma che apprezzo molto,
perché di ‘pacificazione sociale’. Per i canali più piccoli l’angoscia dell’audience è
più bassa e quindi si può fare
sperimentazione,
osando
soprattutto nel prime time,
anche se con budget ridotti
rispetto a qualche anno fa”.
La collezione in 10 cd
Tv Sorrisi e Canzoni e Chi portano in edicola Ornella Vanoni
Tv Sorrisi e Canzoni e Chi presentano 'Ornella
Vanoni Collection', 10 cd in una raccolta inedita
dedicata a chi ama lo stile, la personalità, il
successo di questa grande artista del panorama
musicale internazionale. La Vanoni è considerata
infatti una delle migliori interpreti della musica
leggera italiana, con una carriera molto lunga
durante la quale si è cimentata in generi diversi,
dalle Canzoni della mala al jazz, alla bossa nova,
alla canzone d'autore, rendendosi popolare grazie
ad uno stile interpretativo e a una voce inimitabile. I 10 cd sono accompagnati da un booklet ineditodi 32 pagine con un’intervista esclusiva alla
cantante sulla storia dell’album e dei suoi brani
più famosi, oltre ad immagini e a tante curiosità.
Ornella Vanoni Collection sarà in edicola ogni
venerdì con Tv Sorrisi e Canzoni e Chi a partire da
oggi, al costo di 9,99 euro (riviste escluse). Con la
prima uscita ci sarà anche il cofanetto raccoglitore in omaggio.
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La Tv non è più il solo schermo
acceso in salotto.
L’app Rai Tv, distribuita oggi
su 6 milioni di device mobili, si sincronizza
con gli spot in onda sui canali Rai, potenziando
il tempo di interazione con il brand e dando diretto
accesso a promozioni, sconti o contenuti extra.
Sfrutta l’offerta Second Screen di Rai Pubblicità
www.raipubblicita.it>Media Digitali
TV
Radio
Radi
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Web&Mobile
Web&Mobil
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Cinem
inema
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N°203
Media & Multimedia
Tra i protagonisti Publitalia ’80 e il gruppo Mediaset
Oggi si celebra il World Television Day
A
nche quest’anno Publitalia ‘80 si unisce ai
festeggiamenti per il ‘World
Television Day’, giornata
proclamata dall’Assemblea
Generale delle Nazioni Unite
a riconoscimento del ruolo
chiave di questo mezzo nella formazione e definizione
della società moderna e della
vita sociale, civile ed economica di ogni paese. L’iniziativa di Egta, Associazione
delle concessionarie di
pubblicità radio e TV, EBU
(European Broadcasting
Union) e ACT (Association
of Commercial TVs) vuole
evidenziare il contributo cruciale che la televisione apporta all’informazione, alla conoscenza e all’intrattenimento.
Sul sito www.worldtelevisionday.tv è possibile visionare lo spot creato ad hoc per
questo evento. Lo stesso spot
sarà trasmesso oggi, venerdì
21 novembre, sulle reti generaliste e tematiche free del
Gruppo Mediaset. L’iniziativa può essere anche supportata attraverso i social networks: su Facebook è stata creata
una pagina ‘World Television
Day ‘. Su Twitter gli hashtag
sono #WorldTVDay (per l’iniziativa) e #WeLoveTV (per
il video). Si possono re-tweettare i tweets dall’account
World TV Day account .
Il music-talk dedicato alle esibizioni dal vivo degli artisti italiani
Torna oggi il RadioItaliaLive in contemporanea su radio, tv e streaming
Riparte la stagione dei concerti dal vivo a
Radio Italia: da oggi, ogni venerdì alle 22:00,
andrà in onda la settima edizione di RadioItaliaLive, il music-talk dedicato ai grandi artisti
italiani e alle loro esibizioni dal vivo, su Radio
Italia, RadioItalia Tv, in streaming anche
video su radioitalia.it, sulle applicazioni per
smartphone e tablet e vivrà in tempo reale
sulle pagine ufficiali di Facebook, Twitter, Instagram e google+ dell’emittente. La stagione
2014/2015 di RadioItaliaLive si apre oggi con
i Club Dogo (replica il 30/11), seguiranno il
28 novembre Gigi D’Alessio (replica il 7/12)
e a dicembre i Subsonica (il 5 e replica il
14/12), Francesco De Gregori (il 12 e in replica
il 21), il trio Niccolò Fabi, Daniele silvestri e
Max Gazzè (il 19 e in replica il 28/12), Gianni
Morandi (il 26 e in replica il 4 gennaio 2015),
Elio e Le Storie Tese (il 2 gennaio e in replica
l’11), Fiorella Mannoia (il 9 gennaio e in replica
il 18). E’ possibile partecipare gratuitamente
a RadioItaliaLive attraverso il sito dell’emittente cliccando nella sezione dedicata www.
radioitalia.it/radioitalialive.
Accordo con Infront Sports & Media
Eurosport diventa la casa degli sport invernali
I
l Gruppo Eurosport ha
siglato un importante
accordo di lunga durata con
Infront Sports & Media per
consolidare la sua posizione di canale di riferimento
per gli sport invernali. Tutti
gli appassionati potranno
godere su Eurosport della più ampia copertura di
sport invernali in diretta,
in televisione e sui media
digitali, fino alla stagione
2020/2021. Il Gruppo di
intrattenimento
sportivo
leader in Europa continue-
rà ad offrire una copertura
live degli eventi di Coppa del
Mondo FIS di sci alpino, sci
di fondo, combinata nordica,
salto con gli sci, sci freestyle
e snowboard, per cinque stagioni a partire dalla stagione
2016/17. In linea con la strategia che punta ad aumentare il numero delle esclusive
all’interno delle discipline
chiave e sui mercati locali,
Eurosport si è assicurata
nel Regno Unito, in Francia,
in Polonia, in Romania e in
Spagna la copertura esclu-
siva delle gare per tutte le
discipline della Coppa del
Mondo FIS di sci alpino e sci
nordico (sci di fondo, salto e
combinata nordica) e in Svezia delle gare di Coppa del
Mondo FIS di sci alpino che
si svolgono negli Stati Uniti
e in Canada. Con la conferma dei Campionati Mondiali
di sci alpino e di sci nordico
per le edizioni 2019 e 2021 e
dei Campionati Mondiali di
snowboard e sci freestyle nel
2015 e 2017, il canale arriverà a offrire oltre 200 eventi
per ogni stagione. Gli eventi
saranno trasmessi su Eurosport ed Eurosport 2, così
come su Eurosport Asia Pacific. In Europa saranno previste più di 600 ore di programmazione a stagione per
le Coppe del Mondo FIS sui
canali Eurosport ed Eurosport 2. Gli eventi delle Coppe del Mondo FIS saranno
inoltre disponibili su mobile, tablet, pc e connected TV
attraverso Eurosport Player,
il servizio di simulcast online di Eurosport.
18
N°203
Dal Mondo
Dopo un pitch
Qatar Airways si affida a Jwt
J
wt è stata scelta da Qatar Airways per la creatività globale, dopo una gara
partita quest'estate. Secondo
la stampa estera, il budget,
stimato 40.000.000 di sterline, è stato contestato dalle agenzie 180 Amsterdam,
Y&R e Grey Group Singapore, che fanno parte del roster
di Qatar Airways. La nuova
comunicazione firmata Jwt
arriverà all'inizio del nuovo
anno. La strategia creativa si
concentrerà per promuovere
il nuovo airbus A350, aero-
mobile che si distingue nella
propria categoria grazie alla
combinazione di comfort per
i passeggeri, innovazione tecnologica e per il suo processo
industriale unico. Qatar Airways è una delle compagnie
aeree in più rapida crescita al
mondo e attualmente serve
oltre 140 destinazioni. L'attività pubblicitaria si concentrerà sui Paesi Regno Unito,
Cina, India, Stati Uniti ed
Emirati Arabi Uniti.
La campagna ‘Widen your World’ firmata da Crispin Porter & Bogusky
Didier Drogba e Lionel Messi salgono a bordo
di Turkish Airlines
T
urkish Airlines porta
a bordo dei suoi aerei le
stelle del calcio internazionale Didier Drogba e Lionel
Messi per la sua nuova campagna globale Widen your
World. La nuova campagna
multimediale, ideata da Crispin Porter & Bogusky, è
programmata sulle principali reti televisive, nei cinema,
sulla stampa e sui principali
social media dei paesi dove
viaggia la compagnia di bandiera turca. Il concept creativo è incentrato sull’essere
‘culturalmente curiosi’ e su
quanto il cibo sia l’unico vero
modo per fare esperienza delle diverse culture che popolano il nostro mondo. Lo spot,
intitolato #Epicfood, vuole,
inoltre, offrire una panorami-
ca di tutte le 260 destinazioni
collegate da Turkish Airlines
e la qualità del servizio di catering offerto a bordo, per il
quale la compagnia ha vinto
il premio come ‘Miglior Business Class Catering’ nel 2014.
Nel film, i due protagonisti,
Lionel Messi e Didier Drogba,
sembrano rincorrersi in un
entusiasmante viaggio intorno al mondo alla ricerca delle
specialità gastronomiche. Ma,
immancabilmente, appena
Didier Drogba si accomoda
per assaggiare i piatti che gli
vengono serviti, si accorge che
Lionel Messi lo ha preceduto.
Allo spirito ironico e canzonatorio di Messi, che appare
in movimento all’interno di
alcune fotografie appese alle
pareti dei ristoranti, Drogba
risponde con una smorfia di
stupore. Finalmente, solo
a bordo di un aereoplano
di Turkish Airlines, Didier
Drogba riesce a gustarsi un
pranzo in tutta tranquillità in
compagnia del Flying Chef di
bordo, senza però accorgersi che Lionel Messi è ritratto
all’esterno della fusioliera
dell’aermobile su cui viaggia.
Drogba, nuovo brand ambassador di Turkish Airlines, che
donerà i proventi della sua
adesione alla campagna alla
Fondazione Didier Drogba,
al momento impegnata nella
costruzione di un ospeale a
Abidjan, in Costa d’Avorio. Al
video è legato anche un concorso fotografico intitolato
‘Epicfoodmap.com’, aperto
fino al 18 dicembre. L’obiettivo
è quello di creare una mappa
del cibo di tutto il mondo, che
influenzi e ispiri le persone
nella scelta della destinazione
del loro prossimo viaggio.
Ideata dall'agenzia WE ARE Pi in collaborazione con MediaMonks e 100%Halal
TEDxAmsterdam lancia ‘Human Clock’, per unire il mondo in tempo
TEDxAmsterdam ha annunciato il lancio
del primo 'orologio umano' al mondo, una
campagna interattiva creata dalla agenzia
creativa con sede ad Amsterdam WE ARE
Pi in collaborazione con MediaMonks e
100%Halal per celebrare la TEDxAmsterdam Conference 2014. L'esperimento ha
l'obiettivo di mettere in luce e celebrare le
differenze, riunendo il maggior numero di
persone da tutto il mondo, come parte di
un orologio digitale in continua evoluzione:
“non importa quale sia la vostra lingua, la
vostra razza, da dove vieni o cosa fai, tutti noi
abbiamo una cosa in comune - il tempo che
condividiamo. Siamo tutti uniti nel Tempo”.
Creato per la rete, l'orologio umano è un
esperimento open source. Per sostenere e
far parte della Human Clock, basta andare su
www.thehumanclock.org, caricare la propria
foto e diventare parte dell'orologio. L'orologio
umano lanciato il 20 novembre sarà presentato alla Comunità globale TED in occasione
della conferenza annuale TEDxAmsterdam il
28 novembre 2014.
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N°203
Agenda dal 24 al 28 novembre 2014
Lunedì 24/11
[Milano]
Ore 11.15 - Conferenza stampa organizzata
da AudiOutdoor per la presentazione del
progetto ‘Outdoor Integration Data’. Presso
Villa Necchi Campiglio, via Mozart 12. Per
informazioni: tel. 02 58327340/1
Ore 11.30 - Nuove Start Up per l’innovazione nell’agroalimentare e nelle biotecnologie.
Un progetto per Expo 2015 lanciato dal Parco
Tecnologico Padano e dal Comune di Milano.
Presso Expogate, Piazza Castello 1. Per informazioni: [email protected]
[Roma]
Ore 11 - Presentazione del nuovo canale tv
Sisal Live Channel. Presso Hard Candy Fitness Rome Colosseo, via Capo d’Africa 5. Per
informazioni: [email protected]
Martedì 25/11
[Milano]
Ore 9-13 - Prima giornata Iab Forum 2014,
‘Inspiring Digital Ideas’. Presso MiCo - Milano Congressi - Ala Sud. Ingresso da Viale Eginardo - Gate 2 (pedonale) oppure da piazzale
Carlo Magno, 1 - Gate 17. Prosegue mercoledì
26/11. Per informazioni: www.iabforum.it
Ore 9.45 - Presentazione della applicazione
‘iFit. Connected Fitness’. Presso Sheraton
Diana Majestic, viale Piave 42. Per informazioni: [email protected]
Ore 10.30 - 19 - Nespresso invita a ‘L’incontro - Appuntamento con il tuo caffè ideale’.
Presso Spazio Edit, via Maroncelli 14. Per
Ore 10.45 - Global Blue invita all’incontro
‘Turismo Cinese: Ricerche a Confronto’.
Presso Museo Bagatti Valsecchi, Via Gesù
5. Per informazioni: barbara.pellegrini@
bm.com
Ore 11.30 - Conferenza stampa www.lalibreriadeiragazzi.it, il primo e-commerce di libri
per bambini e ragazzi. Presso La Libreria
dei Ragazzi, via Tadino 53. Per informazioni:
[email protected]
Ore 12 - Conferenza stampa di presentazione di Agon Channel (DTT, canale 33). Presso
Terrazza Martini, piazza Armando Diaz 7.
Per informazioni: [email protected]
Ore 17 - 20th Century Fox presenta l’anteprima di 40 minuti del nuovo kolossal di
Ridley Scott ‘Exodus Dei e Re’. Introduce il
direttore marketing Andrea Cuneo. Presso Cinema Apollo (Sala Dafne), Galleria
De Cristoforis. Per informazioni: studio@
sottocorno.it
Mercoledì 26/11
[Milano]
Ore 11 -17 - Open day di Htc ‘Eye on the
city’. Alle 15.30 premiazione ‘Behind the
cover. Hai talento creativo’ in collaborazione con Ied. Presso Terrazza Martini, piazza
Armando Diaz 7. Per informazioni: htc@
nowpr.it
Ore 16 - Unicom insieme ad Adico presentano la ricerca #tipresentoigiovani sulle
opinioni e le abitudini di consumo degli
universitari italiani. Presso Enterprise Hotel,
Corso Sempione 91-93. La partecipazione
è gratuita previa iscrizione al sito www.
eventbrite.it sino ad esaurimento posti
Giovedì 27/11
[Milano]
Ore 11 - Conferenza stampa di presentazione
di ‘Fox@University > Teaching box Megafabbriche Illy’. Progetto di branded content
realizzato da National Geographic Channel
in collaborazione con Sapienza Università
di Roma e Illy. Presso Taveggia milano 1909,
via Visconti di Modrone 2. Per informazioni:
[email protected]
Ore 11 - Prima conferenza stampa di
Brightcove in Italia con Tracy Hutchinson,
Senior Director EMEA and LATAM dell’azienda. Presso Armani Hotel, Via Manzoni
11. Per informazioni: massimiliano.cimelli@
imageware.it
Ore 13 - De Agostini Editore invita alla
presentazione del nuovo canale Explora.
Presso Deus Cafè, via Thaon de Ravel 3. Per
News Alert di
Clicca qui per iscriverti
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
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Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Lorenzo Previati
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Grafica
Chiara Moffa
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Paolo Ottavian
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Samantha Santoni
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Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
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Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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N°203
On air su cellulari e tablet
Radio Rai diventa crossmediale
con la sua nuova app
Nell’anno della radio, in cui
si festeggiano i 140 anni
dalla nascita di Guglielmo
Marconi, il 90° della radiofonia Italiana e il 40°
compleanno delle radio
private, Radio Rai potenzia
la sua offerta digitale con
la propria app. La logica è
quella di portare la radio
di qualità sempre più vicina al suo pubblico, anche
grazie alla nuova incarnazione dell’app, che ci porta la Radio Rai in modalità
crossmediale, sui cellulari
e i tablet. Aggiungendo ai
contenuti ‘naturali’ un valore aggiunto non banale.
Oggi è possibile ascoltare
in mobilità, in diretta, anche quei canali di Radio Rai
che non erano disponibili in
radio. L’app consente di accedere a una serie di contenuti multimediali che arricchiscono la fruizione dei
programmi, dando accesso
all'intera offerta multimediale disponibile per ogni
canale di Radio Rai: Radio 1,
Radio 2, Radio 3, Fd4, Fd5,
Isoradio, GR Parlamento
e i tre canali di webradio
Rai, Wr6, Wr7 e Wr8. Una
particolare attenzione è
stata dedicata all’informazione con nuove sezioni
Turismo online
del Giornale Radio Rai in
cui sarà possibile riascoltare e scaricare le ultime
edizioni di Gr1, Gr2 e Gr3 e
consultare gli archivi delle
edizioni dei giorni precedenti. L’app mette a disposizione la Guida Programmi dei prossimi 7 giorni,
aprendo tutto il mondo dei
contenuti on demand disponibili per ogni programma (audio delle puntate,
video e foto) e l’elenco dei
programmi on demand disponibili per ogni canale
(sia in onda che web only).
Ovviamente, sarà possibile
riascoltare in podcast tutta
Second screen
una serie di contenuti persi
in diretta.
continua a pag 24
Partnership strategica
L’esperienza della Maria De Filippi
Interpublic Group
Bit si trasferisce regina della
si allea con
sul web
social tv italiana Millennial Media
Il nuovo sito internet firmato dall'a- Report annuale di Blogmeter. Mtv
genzia Inventa CPM. Al via il blog Ema 2013 e X Factor dominano le
BitNow
conversazioni
pag 23
Pubblicato il rapporto congiunto intitolato ‘Moms & Mobile - Are We
There Yet?’
pag 29
pag 26
22
N°203
Il progetto firmato da Inventa CPM
L’esperienza della Bit si trasferisce
sul web con il nuovo sito internet
32.000 fan, mentre i follower su Twitter sono 6.300.
Tra le principali novità del
sito, la sezione BitNow: il
blog che racconta in tempo
reale le novità di Bit2015,
passando da approfondimenti e ricerche di merca-
to e i “dietro le quinte”, a
interviste agli espositori,
fino al coinvolgimento di
tutto il pubblico e il mondo
dei viaggi tramite l’hashtag
#yourBit. Realizzato da Inventa CPM, secondo la strategia di marketing della Bit,
WFP/Rein Skullerud
Digitalizzare di Bit riproducendo online la formula
della manifestazione ‘fisica’:
un momento di incontro che
mette al centro i veri protagonisti, tutti gli attori della
filiera del turismo, grazie
all’innovativo concept organizzato per segmenti di
business. Questo l’obiettivo del nuovo sito www.bit.
fieramilano.it appena lanciato: un approccio nuovo
al digitale, come strumento
strategico, che riflette l’ambizione della prossima Bit,
in fieramilano a Rho da giovedì 12 a sabato 14 febbraio
2015, di essere sempre più
un fulcro che aiuta gli operatori a fare sistema. Un passo
che accompagna l’affermazione della manifestazione nel mondo dei social: la
pagina Facebook annovera
il sito è progettato seguendo
il principio content & mobile first, cioè con i contenuti
come driver strategico e
come principio guida la responsiveness, ovvero la capacità di offrire un’esperienza di navigazione ottimale
da qualsiasi dispositivo. Il
sito si divide in otto sezioni: tre istituzionali, quattro
dedicate ai diversi target del
brand e una dedicata allo
storytelling. Il nuovo sito è
un tassello chiave di una più
ampia e organica strategia
digitale che sta portando
il brand Bit a dialogare con
tutti i suoi stakeholder sui
principali social network
internazionali – Facebook,
Twitter, YouTube, Instagram
e Linkedin – e presto anche
su Weibo, il social network
più usato in Cina.
Epidemia di Ebola
Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari.
Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
Seguici su Facebook Combatte la fame nel mondo
Seguici su Twitter @WFP_IT
23
N°203
On air su cellulari e tablet
Radio Rai sempre in tasca grazie a un'app
(Segue dalla prima) Con
l’app Radio Rai potremo addormentarci con il nostro
programma preferito, e lo
smartphone si spegnerà da
solo; o usare il nostro device
come una vera e propria radiosveglia, che ci farà iniziare giornata svegliandoci con
il programma radio Rai che
preferiamo. L’app permettedi
interagire direttamente con i
programmi inviando messaggi ai conduttori utilizzando il
proprio smartphone e ascoltare in anteprima la playlist
musicale dei tre canali radio
delle Rai. Se vogliamo ascoltare Radio Rai in auto, specialmente quei canali che non
sono disponibili sulle onde
hertziane, l’app propone una
Modalità Car - un’interfaccia
semplificata per cambiare
diretta con un semplice tocco, utile nelle situazioni in
cui possiamo (e dobbiamo)
prestare poca attenzione alla
navigazione dell’app. L’applicazione è completamente gratuita ed è disponibile
per iOS (iPhone, i Pad…),
smartphone e tablet android,
Kindle Fire e Blackberry.
Il video della Società Italiana di Chirurgia Plastica Ricostruttiva ed Estetica online su YouTube
Sicpre celebra gli 80 anni con uno spot istituzionale
che invita a scegliere il giusto professionista
La chirurgia estetica non è
obbligatoria, non si fa d’urgenza. La si sceglie, proprio
come si sceglie il chirurgo
cui toccherà trasformare un
sogno di bellezza in realtà.
Ogni tanto, però, il sogno si
trasforma in incubo. Come
evitare che accada? Mettendo al primo posto salute
e sicurezza e quindi selezionando con cura il professionista a cui ci si affiderà. Per
questo, la SICPRE (www.
sicpre.it), Società Italiana
di Chirurgia Plastica Ricostruttiva ed Estetica, in occasione dei suoi 80 anni di
vita ha realizzato il primo
video che spiega ai poten-
ziali pazienti come scegliere
lo specialista giusto. “Abbiamo deciso di lanciare un
messaggio chiarificatore spiega Fabrizio Malan, presidente della società scientifica che raduna l’80%
degli specialisti nel nostro
Paese -, un messaggio in
grado di spiegare perché,
anche per un ‘semplice’ intervento estetico, è fondamentale scegliere un chirurgo plastico che ha una vasta
formazione ed esperienza
ricostruttiva”. Il messaggio
viene reso con un parallelo
con il mondo dell’aviazione:
il bravo chirurgo plastico è
come un bravo pilota. Come
Il 25 e 26 novembre
Digital Magics e Tripitaly
digital sponsor del
BizTravel Forum 2014
Digital Magics, incubatore certificato di startup innovative, e
Tripitaly, il primo portale ‘open’ per l'incoming del turismo straniero
in Italia, sono digital sponsor del BizTravel Forum 2014, la due
giorni organizzata dal Gruppo Uvet. L’evento si terrà martedì 25 e
mercoledì 26 novembre 2014 presso le sale di Fiera Milano City.
lui, ha un’esperienza e una
formazione molto più ampia di quella che gli occorre
per fare un Milano-Roma in
un giorno di sole, alla cloche
di un mezzo in condizioni
perfette. Il pilota ‘giusto’
sa affrontare imprevisti ed
emergenze portando i suoi
passeggeri alla meta, sani e
salvi. “Lo scopo non è quello di allarmare - aggiunge
Malan -, ma di porre l’accento sul fatto che anche gli
interventi di Chirurgia Estetica sono delle operazioni
chirurgiche che devono essere affrontate da chirurghi
esperti, in ambienti adeguati. Come in ogni azione
e situazione della vita, anche nella chirurgia estetica
sono connaturati dei rischi
e si possono verificare degli
imprevisti. Anziché spingere i potenziali pazienti
a ignorare questa verità, li
sproniamo ad assumere un
comportamento maturo e
consapevole, informandosi
e consultando i curriculum”.
Il video, online sul sito
dell’associazione e su youtube è stato curato da Mattia Schaumann fondatore e
editor di VeniVidiVideo.
24
N°203
Pubblicato il report annuale di Blogmeter
è Maria de Filippi la regina
della Social tv italiana
Circa 230 programmi, 6 mila
episodi e più di 32 milioni
di messaggi provenienti da
Twitter e Facebook: questi i
dati alla base del report stilato da Blogmeter e dedicato
alla Social Tv italiana nella
stagione 2013/2014. Più di
400 pagine dedicate alle
classifiche generali, mensili
e per genere televisivo realizzate grazie allo strumento
Social TvMeter. Nei quattro
mesi che vanno da settembre a dicembre 2013 sono
i live show come Mtv Ema
2013 e X Factor a infiammare
e a dominare le conversazioni. Guardando all’intero
anno non si può dimenticare
il Festival di Sanremo che nel
corso delle cinque puntate
ha generato più di un milione di commenti. In particolare la prima puntata dello
show di Rai 1 è stata la più
commentata con 361.500
post per 72,5 milioni di unique impression e un picco di
3.500 commenti registrati
in un minuto durante l’esibizione di Raffaella Carrà.
Seguono le finali di The Voice
of Italy e Amici di Maria de Filippi, mentre il Grande Fratello
entra in classifica solo per la
prima puntata, che è stata
la più discussa. In realtà la
puntata più discussa di tutti
i talent e reality show andati in onda lo scorso anno
è stata la finale di X Factor
grazie a 266.900 post e una
media di 1.600 post/minuto.
In totale, considerando il periodo compreso tra la prima
e l’ultima puntata, il talent
in onda su Sky ha generato
oltre 2 milioni di messaggi
in poco più di due mesi, dal
29 settembre al 13 dicembre 2013. Le quattro puntate
registrate hanno prodotto in media poco meno di
40.000 messaggi, mentre i
live hanno visto il pubblico
scatenarsi con una media di
115.000 post a puntata. La
regina della Social Tv italiana
si rivela essere Maria de Filippi, con ben tre programmi
che si posizionano al top: se
consideriamo il buzz generato dai telespettatori durante
l’intera stagione di messa in
onda (dal 23 novembre 2013
al 30 maggio 2014), Amici
di Maria de Filippi viene incoronato vincitore, totalizzando più di 2,2 milioni di
messaggi. Sicuramente vincente la diversificazione del
programma, che va in onda
con una striscia giornaliera,
un pomeridiano al sabato e
un live show il sabato sera.
Uomini e Donne e C’è Posta
per Te dominano invece la
categoria dei programmi di
intrattenimento. Il primo risulta il più discusso sull’intero periodo di messa in onda,
dal 22 ottobre 2013 al 30
maggio 2014 con 790.800
post, mentre la puntata del
15 febbraio 2014 di C’è Posta
per Te è la più discussa del
genere intrattenimento, con
21.900 post. Passando al genere talk show, Servizio Pubblico con 933.000 messaggi
si rivela essere il più commentato dell’intera stagione
di questo genere televisivo.
Pur essendo molto chiacchierate, le grandi serie tv
americane risultano penalizzate, anche a causa di prime
uscite, repliche ed eventuali
visioni illegali in streaming.
Si dimostrano vincenti, invece, le fiction di produzione
nostrana: Braccialetti Rossi è
la più commentata sia per
l’intera durata della messa in
onda, con 504.900 messaggi dal 26 gennaio al 2 marzo
2014, sia per singolo episodio. Interessante il trend della serie: l’ultima puntata genera 37.600 messaggi, pari a
più di 5 volte i messaggi prodotti dalla prima (pari a poco
meno di 7.000 messaggi).
Programmatico e RTB
AdmantX migliora l’offerta con le ‘Vertical Categories’
ADmantX, società specializzata nella
pubblicità semantica online, ha annunciato
la disponibilità di un ricco set di ‘Vertical
Categories’, sviluppate per settore di mercato,
per offrire ad agenzie e brand ancora più
efficienza nello sviluppo di campagne in
ambiente Programmatico e RTB. Ogni
categoria include argomenti, concetti (quindi
molto più che semplici keyword), entità come
luoghi, persone, aziende. insieme con specifici
attributi di sicurezza, definiti per ciascun
specifico settore verticale, per garantire ai brand
massima protezione evitando la presenza di
messaggi pubblicitari in contesti negativi o
potenzialmente lesivi. Grazie alla disponibilità
delle Vertical Categories di ADmantX, gli
inserzionisti possono immediatamente trovare
e selezionare le categorie su cui impostare le
proprie campagne pubblicitarie: dai prodotti
farmaceutici (Pharma) a quelli alimentari (Food
& Bevarage), dall’igiene personale (Personal
Care) a giochi e videogiochi (Games and
Toys), dalle auto (Automotive) all’elettronica
(Consumer Electronics) . Tutte le Vertical
Categories di ADmantX fanno leva sulla
tecnologia proprietaria multilingue di ADmantX
(brevetto internazionale) per garantire agli
utilizzatori delle DSPs di abbinare i messaggi
pubblicitari ai contesti più appropriati, rilevanti
e sicuri per i brand.
26
N°203
La società insieme a Blogmeter lancia il concept della 'Social Media Crew'
ADTZ sbarca allo Iab per raccontare il
boom dei video adv su facebook e Twitter
In occasione dello IAB Forum
2014 (25 e 26 novembre)
ADTZ e Blogmeter lanciano
il concept della 'Social Media
Crew'. Si tratta di un approccio innovativo al social media
marketing e advertising, che
prevede l’offerta di una soluzione di strumenti tecnologici e consulenza integrata
per guidare e supportare
le aziende e le agenzie nel
percorso di comprensione e
utilizzo dei social media. “Le
aziende che si affidano alla
Social Media Crew – spiega il
Sales Director di Adtz, Maurizio Boneschi - possono disporre di strumenti tecnologici e di un team di specialisti
per l’ascolto e l’analisi dei social network, il social customer service e l’ottimizzazione delle campagne di social
advertsing per massimizzare
il ROI”. Per ADTZ, specializzata nel social media advertising con sedi in Spagna e
America Latina con oltre 20
mila campagne gestite, e da
circa sei mesi l'unica azienda
in Italia a essere totalmente
focalizzata sul business delle campagne performance
sui social media, il mercato
sta cambiando volto. “Anche
da noi – continua Boneschi molte aziende stanno cominciando ad utilizzare il formato
video in modo strategico con
lo scopo di intrattenere ed
interagire in maniera innovativa con il proprio target”.
Se fino a poco fa il dominio
sul versante del video era di
YouTube, ora sul proscenio
è arrivato un nuovo protagonista. Facebook ha infatti
superato YouTube in termini di visualizzazioni video
grazie a un incremento che
nel 50% dei casi arriva dai
dispositivi smartphone e tablet. Inoltre il matrimonio tra
Twitter e Vine ha generato
un forte engagement e i like
e rewine dei video diffusi tramite Vine stanno registrando
una crescita esponenziale.
Vine è tra le applicazioni piú
Maurizio Boneschi
scaricate sugli app store, in
quanto incarna il concreto e
crescente interesse intorno
alla social/visual experience
e sembra avere tutte le carte in regola per soddisfare il
nuovo modo di comunicare
con i consumatori, in maniera diretta e veloce. “E' ormai
evidente quanto il consumo
di video sia diventato importante anche per il marketing
e la comunicazione – precisa ancora Boneschi – non a
caso il video advertising, ovvero l'utilizzo di video online
per pubblicizzare aziende,
prodotti e servizi, si sta imponendo come uno degli
strumenti più diffusi. Soprattutto è una leva efficace
per catturare l’attenzione di
quella fascia di pubblico che
comprende gli utenti sotto i 30 anni, i quali, rispetto
agli altri segmenti di pubblico, orientano i loro consumi
quasi esclusivamente grazie
al web e ai social network.
Siamo ben consapevoli delle
enormi potenzialità di questo
formato – conclude Boneschi
– non a caso da tempo ottimizziamo il video advertising
permettendo alle aziende
di raggiungere il target della
campagna nel modo più efficace contribuendo a realizzare campagne di successo, sia
desktop sia mobile.
Partnership
BuzzFeed apre il suo account ufficiale su WeChat
BuzzFeed, la piattaforma
web di contenuti condivisibili, ha annunciato la sua
partnership con WeChat
per offrire le proprie news
di informazione e intrattenimento a tutti gli utenti di
WeChat. Questa partnership
è la prima collaborazione
mediatica di BuzzFeed con
un’applicazione di messag-
gistica istantanea internazionale – un grande passo
avanti
nell’ampliamento
della percezione delle app
di instant messaging come
piattaforma di contenuti.
BuzzFeed conta oggi 175 milioni di lettori a livello globale
e 50 milioni di utenti ogni
mese al di fuori degli Stati
Uniti, con il 50% del traffi-
co proveniente da mobile.
WeChat, l’app di social communication mobile con il più
rapido tasso di crescita del
mondo, ha ottenuto anche in
quest’ultimo anno un signi-
ficativo sviluppo con la user
base giunta ormai a 468 milioni di utenti attivi mensili,
di cui la maggioranza sono
giovani che già conoscono i
contenuti di BuzzFeed.
27
N°203
Interpublic Group e Millennial Media
Per Interpublic Group partnership
strategica con Millennial Media
Interpublic Group e Millennial Media hanno annunciato di aver siglato una partnership strategica annuale a
livello globale. Grazie all’accordo, le agenzie IPG e i loro
clienti potranno beneficiare
di maggiore efficienza, ricerche personalizzate, accesso
alle banche dati estese e
modulari di Millennial Media
e a un’anteprima dei nuovi
prodotti della piattaforma di
mobile advertsing. La part-
nership, guidata da IPG Mediabrands, media holding
globale di Interpublic Group,
comprende sia le agenzie
media che i servizi creativi,
digital e marketing di IPG.
Questa collaborazione punterà sulle potenzialità della
tecnologia real-time bidding
(RTB) su mobile, offrendo un
servizio di targeting e retargeting di alta qualità, oltre
che di programmatic inventory. Cadreon, la piattaforma
automatica centralizzata di
acquisto IPG Mediabrands,
sarà integrata con le offerte
programmatiche di Millennial Media. Questo accordo globale con Millennial
Media segna un ulteriore
passo avanti nel programma di automazione di IPG
Mediabrands. Per dare il via
alla nuova collaborazione,
Millennial Media e Ansible,
l’agenzia full-service mobile
di IPG, hanno recentemen-
te pubblicato un rapporto
congiunto, intitolato ‘Moms
& Mobile – Are We There
Yet?’. I risultati dello studio forniscono alle aziende
gli elementi fondamentali
per comprendere meglio i
comportamenti mobile e
cross-screen delle mamme
Millennial e di come i brand
possono programmare al
meglio strategie integrate
per conquistare questo mercato in crescita.
Dal 20 novembre sino a Natale
Con Subito.it prende vita 'Accolti da Subito'.
L’iniziativa a sostegno di Ai.Bi.
Dal 20 novembre sino a
Natale, per ogni annuncio inserito nella categoria
'Tutto per i bambini', Subito.it contribuirà con 1 euro
alla realizzazione della 'Family House' di Ai.Bi., la prima struttura in Europa specificatamente dedicata alla
Prevenzione e Cura dell’Abbandono. In occasione della Giornata Internazionale
dei Diritti dell’Infanzia e
dell’Adolescenza, giovedì
20 novembre, ha preso il
via l’iniziativa Accolti da
Subito, il progetto con cui
Subito.it, il servizio per la
compravendita dell’usato
con oltre 8 milioni di utenti
mensili, si impegna a sostenere Ai.Bi Amici dei Bambini,
l’Associazione italiana nata
per garantire a ogni bambino
abbandonato il diritto di avere una famiglia. Giocattoli,
vestitini, carrozzine, prodotti
per l’infanzia che non servono più, messi in vendita su
Subito.it diventeranno piccoli ma concreti gesti contro
l’abbandono. Per ogni annuncio pubblicato nella categoria 'Tutto per i bambini'
Subito.it donerà ad Ai.Bi. 1
euro per la realizzazione della Comunità Mamma-Bambino all’interno della 'Family
House', la prima struttura
in Europa specificatamente
dedicata alla Prevenzione e
Cura dell’Abbandono. Basterà collegarsi a www.subito.
it/info/accoltidasubito per
scoprire i dettagli dell’iniziativa e inserire un annuncio
nella sezione dedicata all’in-
fanzia di Subito.it. La Family
House di Ai.Bi., una palazzina di 4 piani a Pedriano (San
Giuliano Milanese), diventerà una vera e propria 'Clinica
dell’Abbandono', un progetto
molto ambizioso e unico in
Europa. In questa struttura i
bambini e le famiglie potranno contare sulla competenza dei volontari e operatori
Ai.Bi. Il piano supportato da
Subito.it, il terzo, è dedicato
alla Comunità MammaBambino, per mamme che
versano in situazioni di fragilità a potenziale rischio
di abbandono del minore,
mentre gli altri piani ospiteranno: un consultorio
familiare, una culla termica
per l’accoglienza dei neonati, uno spazio neutro
per l’incontro tra bambini e
famiglie, una foresteria per
i volontari di Ai.Bi. e le coppie adottive e un appartamento di semi-autonomia
per le mamme in uscita
dalle Comunità.“Dare vita
a questa struttura - Marco
Griffini, Presidente di Ai.Bi
- rappresenta per Ai.Bi.
un’enorme soddisfazione:
si tratta di un progetto ambizioso e unico a livello europeo nell’ambito del sostegno
alla famiglia e della prevenzione e cura dell’abbandono.
Qui il dolore verrà accolto,
compreso, lenito e aiutato a
guarire: al centro del progetto ci sarà sempre la salute
del cuore e dell’anima dei
bambini e delle famiglie che
vivono situazioni di drammatica necessità”.
29
N°203
Con la Federbasket App
Lexicon Digital Media porta il basket
su tutti i device mobili
Per gli appassionati di basket
è arrivata la Federbasket
APP, la nuova applicazione per smartphone e tablet
progettata e implementata
da Lexicon Digital Media
per rafforzare il legame fra
la community della pallacanestro italiana e i campioni
di uno sport che conta oltre
400 mila i tesserati e più di
4.500.000 consumatori del
‘prodotto Basket’ in Italia. La
Federbasket App, disponibile
sia in ambito iOS che per Android, oltre ai risultati di tutte
le serie maschili e femminili,
indica per ogni partita il luogo di svolgimento e gli arbitri, e con la sezione Basket
Dove, in base alla posizione
dell’utilizzatore, mostra gli
indirizzi e i nominativi delle
sedi delle società di basket
e minibasket più vicine. Aggiornamenti in tempo reale
con le news su squadre e
aziende partner della Federbasket, mentre un magazine
video settimanale presenta
un riassunto dei maggiori
avvenimenti. Tutte le news,
i risultati e i contenuti possono essere condivisi con i
‘bottoni’ della App dedicati
ai maggiori Social e Lexicon
Digital Media ha elaborato
un processo di smaterializzazione della già nota Basket
Card, infatti, la nuova My Federbasket Card permette a
tutti coloro che scaricano la
Federbasket APP di approfittare diconvenzioni e promozioni delle aziende sponsor.
Attraverso la Federbasket
Card è inoltre possibile accedere direttamente allo shoponline con i prodotti ufficiali
e il merchandising della Nazionale italiana di pallacanestro e della FIP.
Nuova App e piattaforma tecnologica Unstaged
Taylor Swift e American Express insieme
American Express mette la
sua innovazione tecnologica a disposizione degli appassionati della musica. La
società americana presenta infatti la sua ultima app
American Express Unstaged Taylor Swift Blank Space Experience, sviluppata
direttamente in collaborazione con l’artista vincitrice
di 7 Grammy Awards. L’ultima novità consente ai fan
di vivere un’esperienza innovativa del video di Blank
Space, il nuovo singolo
disponibile su Vevo. American Express Unstaged
Taylor Swift Blank Space
Experience App consente
ai fan di vedere il dietro le
quinte della realizzazione del video ufficiale e di
esplorare, tramite un video
interattivo, le sei diverse
stanze e i personaggi legati alla storia narrata che
appaiono solo in questa
versione interattiva. E’ sufficiente muovere il telefono o table e toccare alcuni
elementi
dell'interfaccia
video. E’ possibile scaricare
l’app gratuitamente da App
Store su iTunes e da Google Play Store per tutti gli
smartphone e tablet compatibili. Inoltre, è possibile
accedere al video ufficiale
Blank Space e al dietro le
quinte su amexunstaged.
com.
Un gioco, un concorso web e una campagna adv
Spin Master e Radio 105 lanciano la sfida Maschi VS Femmine
Già protagonista di una pagina
Facebook che ironizza sul rapporto e
sulle diversità tra uomini e donne, il
gioco per adulti ‘Noi contro Loro’ di
Spin Master sbarca su Radio 105.
Dal 19 novembre è on air un concorso
web per tutti gli ascoltatori, chiamati a
rispondere online ad alcune domande
dell’innovativo gioco da tavolo. In
palio, un viaggio Costa Crociere e la
possibilità di sapere qualcosa in più
sull’eterna sfida tra uomo e donna e
sulle inevitabili o evitabili differenze di
genere e pensiero. Oltre al concorso
web su noicontroloro.105.net e alle
citazioni in puntata, la campagna
prevede 3 settimane di passaggi spot
di Noi contro Loro su Radio 105, per un
progetto di comunicazione integrata a
360 gradi che coinvolge radio, web e
social, con post dedicati sulla pagina
Facebook della stazione radiofonica, in
sinergia con la pagina Facebook ufficiale
di Noi contro Loro.
30

Oltre le tue aspettative.

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