Milano - Acqua Group

Quest’anno, per sfuggire al “post-vacation blues” – quello sconforto generalizzato che puntuale ci
assale al ritorno dalle vacanze estive – e affrontare la nuova stagione con rinnovata motivazione,
abbiamo agito con lungimiranza. Abbiamo organizzato un viaggio, pensato per il piacere di
conoscere persone, cose e luoghi inattesi, per riconciliarci con la natura e soddisfare il nostro
senso estetico, per sperimentare sapori e profumi inediti. Un viaggio alla ricerca di stimoli nuovi,
che ci facessero sentire, a rientro, meno “blue”. Ecco dove ci ha portato il nostro viaggio nel
mondo del retail.
Siamo partiti da Milano, destinazione Amsterdam, dove non abbiamo potuto resistere al look
minimal chic e alle occasioni hi-tech di Leapp, una catena di showroom, diffusa in tutto il paese e
presente anche in Belgio e in Germania, che vende prodotti Apple ricondizionati a prezzi
decisamente interessanti offrendo garanzie a lunga scadenza. Merita una visita, anche on line.
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Un volo di circa 8 ore ci ha portati da Schiphol a JFK. Da New York in auto fino a Philadelphia
dove, dopo una visita al Philadelphia Museum of Art, a The Oval, 8 acri di spazio pubblico sul
Benjamin Franklin Parkway, ci siamo imbattuti nel Warby Parker’s School Bus. Nato come retailer
esclusivamente online di montature per occhiali di tendenza a prezzi accessibili, Warby Parker è
successivamente diventato brick-and-mortar con 30 punti vendita negli USA e utilizza
periodicamente il classico autobus giallo che trasporta gli studenti per andare di città in città a
presentare i suoi prodotti attraverso un mezzo che è allo stesso tempo un nuovo canale retail e
un’eccellente opportunità per generare business e buzz.
Dopo un lungo viaggio verso nord in Greyhound costato 70 dollari arriviamo finalmente a
Providence in Rhode Island, la seconda città del New England dopo Boston, dove scopriamo che
The Arcade Providence, il più antico shopping mall americano, costruito nel 1828 e chiuso nel
2008, è stato completamente rinnovato e, mantenendo il suo fascino da antica Grecia, ora
ospita 48 micro-appartamenti finemente arredati ed ampiamente equipaggiati, che condividono
una sala giochi, una lavanderia e un parcheggio per auto e biciclette e che attirano
principalmente single ai quali sono dati esclusivamente in affitto.
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Lasciamo gli USA per spingerci ancora più a nord, a Montreal, in Canada. Decidiamo di
dedicare mezza giornata allo shopping e ci rechiamo al Montreal Eaton Center, la più grande
destinazione di shopping della città, attirati dal fatto che qualche tempo fa, in un’ottica di
sensibilità ambientale, ha ospitato “Fragile”, l’affascinante installazione urbana di Peter Gibson
(Roadsworth) e Brian Armstrong che ha trasformato il mall in un ecosistema realizzato con oggetti
di rifiuto raccolti nei cestini dello stesso mall – 8 mesi di lavoro, 20.000 bottiglie d’acqua e quasi
1.000 metri quadrati di cartone utilizzati per creare un suggestivo paesaggio artificiale.
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Un ultimo volo da Montreal ci riporta a Milano, dove approfittiamo degli ultimi saldi de La
Rinascente che, alla soglia dei 100 anni all’ultimo Global Department Store Summit si è concessa
il lusso di essere premiata come The Best Department Store in the world – per aver dimostrato
capacità di generare innovazione e performance eccezionali nei confronti di tutti i suoi
stakeholder – e ha conquistato il secondo posto nella categoria World’s Best Store Window
Campaign at a Department Store 2016 – con il progetto Edible Monsters, realizzato per
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l’inaugurazione di Expo 2015 dal duo di artisti francesi Lucie Thomas e Thibault Zimmermann
(Zim&Zou), che rappresenta una denuncia dei potenziali pericoli che possono derivare dal cibo a
causa di prodotti chimici attraverso uno sguardo umoristico e satirico.
Si conclude così il nostro viaggio intercontinentale alla ricerca di suggestioni utili nel nostro dayby-day. Adesso aspettiamo Amazon, che con l’obiettivo di moltiplicare il più possibile i punti di
contatto con il consumatore, sembra in procinto di passare dal digitale al mattone aprendo
decine di piccoli pop-up store all’interno degli shopping mall statunitensi. Perché no, potrebbero
essere una delle destinazioni del nostro prossimo viaggio.
Fonti: https://leapp.nl/; http://articles.philly.com/2016-07-17/business/74517427_1_school-bus-eyewear-glasses;
http://inhabitat.com/the-oldest-mall-in-america-now-hosts-48-charming-low-cost-micro-apartments/;
http://www.gdoweek.it/amazon-al-decollo-retail-obiettivo-100-pop-up-store-nel-2017/; http://inhabitat.com/canadian-artistroadsworth-builds-faux-landscape-out-of-shopping-mall-trash/; http://fragile.projekroom.com/en/the-exhibit;
http://www.pambianconews.com/2016/05/30/la-rinascente-e-il-best-department-al-mondo-196846/;
https://www.rinascente.it/rinascente/it/event/child/event/5323/5328/